當(dāng)代大學(xué)生對(duì)影視劇中吸煙鏡頭地認(rèn)知態(tài)度與情感傾向

當(dāng)代大學(xué)生對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向研究[收稿日期][收稿日期]2013-[作者簡(jiǎn)介]江凌，男，上海交通大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副研究員、副教授。主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、新聞與傳播學(xué)。本調(diào)查研究由上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院江凌、顏葉清設(shè)計(jì)問(wèn)卷和實(shí)驗(yàn)性問(wèn)題，由上海交通大學(xué)江凌、顏葉清等4位師生、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)姜博倫等3位同學(xué)、沈陽(yáng)建筑大學(xué)景琦等3位同學(xué)負(fù)責(zé)具體的網(wǎng)絡(luò)樣本調(diào)查，最后由江凌完成調(diào)查報(bào)告及其分析討論。本項(xiàng)目系上海交通大學(xué)文理交叉項(xiàng)目“國(guó)內(nèi)外典型文化政策比較：一種文化地理學(xué)視角”前期成果之一?！诤Чc“第三人效應(yīng)”現(xiàn)象的實(shí)證分析江凌1，顏葉清2，姜博倫3，景琦4（1,2,上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海，200240；3,河南農(nóng)業(yè)大學(xué)城市規(guī)劃系，鄭州，450002；4,沈陽(yáng)建筑大學(xué)法律系，沈陽(yáng),110168）[摘要]近年來(lái)國(guó)內(nèi)熱映的影視劇中吸煙鏡頭對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的吸煙態(tài)度與行為產(chǎn)生了或多或少的負(fù)面影響。本文基于涵化效果與“第三人效應(yīng)”的理論假設(shè)，在調(diào)查實(shí)證的基礎(chǔ)上，分析討論大學(xué)生群體如何認(rèn)知影視劇中的吸煙鏡頭，對(duì)劇中不同類型人物角色的吸煙鏡頭有何情感傾向，吸煙鏡頭對(duì)他們的誘惑力或影響力，是否會(huì)影響他們的吸煙行為，以及他們?nèi)绾慰创畬?duì)影視劇中吸煙鏡頭的管理，影視劇制作方怎樣為吸煙鏡頭擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任等問(wèn)題，并對(duì)管理、引導(dǎo)、改進(jìn)影視劇中的吸煙鏡頭，以及引導(dǎo)大學(xué)生群體對(duì)吸煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度和情感偏向提出了一些建設(shè)性措施。[關(guān)鍵詞]影視??；吸煙鏡頭；大學(xué)生；認(rèn)知態(tài)度；情感偏向ContemporaryCollegeStudents’CognitiveAttitudeandEmotionalBiastoSmokingScenesinFilms——AnEmpiricalAnalysisBasedontheTheoreticalAssumptionsofAcculturationEffectand“theThird-PersonEffect”JiangLing,YanYeqing,JiangBolun,JingQi（SchoolofMedia&Design,ShanghaiJiaoTongUniversity,Shanghai,200240.）Abstract:Inrecentyears,smokingscenesindomesticfilmsandtelevisiondramashavebroughtsomenegativeimpactstocollegestudents’smokingattitudesandbehaviors.Basedontheoreticalassumptionsofthetheoryofacculturationeffectsandthe“thirdpersoneffect”,onthebasisofevidencesfrominvestigation,analysisanddiscussionwithcollegestudents,abouttheircognitiveattitudes;theiremotionaltendencyofdifferentcharacters’smokingscenes;theirfascinationorinfluenceswhichwerelearntfromsmokingscenes,forinstance,whetheritwillaffecttheirsmokingbehavior;howtheyperceivethegovernment’smanagementofsmokingscenes;andhowtheytakesocialresponsibilitiestowardsfilmandtelevisiondrama’ssmokingscenes.Wehavemade??anumberofconstructivemeasuresformanagementandguidance,withseveralsuggestionsofhowtoreducethenegativeeffectsfromsmokingscenesinfilmandTVdramas,aswellashowtoinfluencecollegestudents’cognitiveattitudesandemotionalbiaspositively.Keywords:filmandtelevisiondrama;smokingscenes;collegestudents;cognitiveattitudes;emotionalbias.1.研究背景與議題近年來(lái)，年輕人尤其是在校大學(xué)生群體吸煙的比例逐步升高，原本清新的大學(xué)校園彌漫了“煙霧繚繞”不良景象。當(dāng)今，在媒介環(huán)境包圍中成長(zhǎng)的一代大學(xué)生，生活方式極易受到媒介信息內(nèi)容和媒介行為的影響，比如，近年來(lái)國(guó)內(nèi)熱映的電影、電視劇中頻繁地出現(xiàn)吸煙鏡頭，“根據(jù)中國(guó)疾病控制中心控?zé)熮k發(fā)布的調(diào)查，2009年，有過(guò)半的熱映影片中都含有煙草鏡頭，到了2010年，這一數(shù)據(jù)上升到了77.5%。在2009年熱播的30部電視劇中，吸煙鏡頭比例更高達(dá)93%?！盵1]影視劇中人物角色的吸煙鏡頭對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的吸煙態(tài)度與行為產(chǎn)生了或多或少的不良影響。那么，大學(xué)生群體如何認(rèn)知影視劇中的吸煙鏡頭？對(duì)劇中不同類型人物角色的吸煙鏡頭有何情感傾向？影視劇中出現(xiàn)的吸煙鏡頭對(duì)他們有多大的誘惑力或影響力？是否會(huì)影響他們的吸煙行為？他們?nèi)绾慰创畬?duì)影視劇中吸煙鏡頭的管理？影視劇是否應(yīng)該為其有意無(wú)意安插的吸煙鏡頭而擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任？這些問(wèn)題是本文調(diào)查和探討的重點(diǎn)。2.文獻(xiàn)綜述2.1對(duì)于影視劇中吸煙鏡頭的相關(guān)政策規(guī)定2003年，世界無(wú)煙日的主題是“無(wú)煙草影視，無(wú)煙草時(shí)尚”。2006年1月，中國(guó)正式加入世界衛(wèi)生組織制定的《煙草控制框架條約》，并承諾在2011年全面禁止煙草廣告和贊助活動(dòng)。目前，我國(guó)關(guān)于限制或禁止影視劇中吸煙鏡頭的主要政策法規(guī)主要有三：一是國(guó)家工商總局1996年頒布的《煙草廣告管理暫行辦法》[2]，此暫行辦法自1996年12月30日起執(zhí)行。其中，與本調(diào)查相關(guān)的條例為以下兩條：第三條，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。第四條，禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報(bào)紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。二是2006年國(guó)家廣電總局頒布的(電影劇本(梗概)備案、電影片管理規(guī)定》，要求影視劇刪減鏡頭中“過(guò)分表現(xiàn)酗酒、吸煙及其他陋習(xí)的。”三是2011年2月12日國(guó)家廣電總局《關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》。[3]《通知》規(guī)定，電影和電視劇中不得出現(xiàn)煙草的品牌標(biāo)志和相關(guān)內(nèi)容，以及變相的煙草廣告?！锻ㄖ诽岢龅臏p少吸煙的情節(jié)或鏡頭的辦法，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，盡量用其他形式代替以“藝術(shù)需要”“個(gè)性化表達(dá)”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭；第二，盡量縮減必要的吸煙鏡頭的時(shí)長(zhǎng)和頻率；第三，在審查時(shí)，盡量刪減吸煙鏡頭。2.2關(guān)于影視劇中角色吸煙鏡頭的調(diào)查研究文獻(xiàn)目前，有代表性的關(guān)于影視劇中角色吸煙鏡頭的研究成果主要有：一是耳玉亮、劉崢等的《2004-2005年電影電視劇中吸煙鏡頭調(diào)查》[4]，對(duì)2004～2005年部分電影、電視劇中吸煙鏡頭出現(xiàn)情況進(jìn)行記錄并分析。該報(bào)告認(rèn)為，與國(guó)外電影比較，國(guó)產(chǎn)電影每片吸煙鏡頭數(shù)較高，吸煙鏡頭總時(shí)間較長(zhǎng)，但一次吸煙鏡頭持續(xù)時(shí)間較短。電影、電視劇中吸煙角色絕大多數(shù)是成年男性，吸煙場(chǎng)景國(guó)產(chǎn)電影多為家庭，占34.4％，國(guó)外電影多為休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，占45.5％。電影電視劇中吸煙鏡頭出現(xiàn)比較頻繁，尤其是國(guó)產(chǎn)電影電視劇，建議加強(qiáng)電影電視劇管理，創(chuàng)造無(wú)煙影視環(huán)境。二是董志隆、楊杰的《影視劇吸煙鏡頭對(duì)青少年吸煙態(tài)度與行為的影響》[5]，該文對(duì)影視劇的吸煙鏡頭及其對(duì)青少年的影響進(jìn)行了綜合分析，并借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，提出了一些應(yīng)對(duì)影視劇角色吸煙鏡頭措施。三是趙鳳敏、姜垣的《好萊塢電影中的煙草鏡頭和青少年吸煙行為的關(guān)系》[6]，調(diào)查了好萊塢電影中吸煙鏡頭存在的現(xiàn)狀及其對(duì)青少年吸煙行為產(chǎn)生的影響，認(rèn)為“電影中美化吸煙行為的描寫使青少年在開(kāi)始嘗試吸煙之前先對(duì)吸煙行為形成了認(rèn)可和支持的態(tài)度，從而增加了青少年嘗試吸煙的可能性”[7]1577-1587，最后，該文提出了幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)好萊塢電影中吸煙鏡頭的措施。3理論假設(shè)3.1涵化理論涵化理論（CultivationTheory），又稱培養(yǎng)理論、教養(yǎng)理論。1967-1973年，美國(guó)賓西法尼亞大學(xué)安南堡傳播學(xué)院格伯納教授及其同事在進(jìn)行電視暴力節(jié)目與受眾社會(huì)行為調(diào)查時(shí)，系統(tǒng)地提出這一理論。電視的“涵化”效果即潛移默化的長(zhǎng)期效果。該理論是為了解釋電視媒體對(duì)受眾的態(tài)度和價(jià)值觀的影響，主要分析電視畫面上兇殺和暴力內(nèi)容與社會(huì)犯罪之間的關(guān)系，考察這些內(nèi)容對(duì)人們認(rèn)識(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影響。格伯納團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，對(duì)大量接觸電視媒體的受眾來(lái)說(shuō)，電視實(shí)際上主宰和涵蓋了其他信息、觀念和意識(shí)的來(lái)源。所有接觸這些相同信息所產(chǎn)生的效果，即“教養(yǎng)效果”。該研究得出的一個(gè)重要結(jié)論是：電視“培養(yǎng)”或“創(chuàng)造”了一個(gè)“世界觀”，這個(gè)世界觀盡管未必正確，卻輕而易舉地變成了現(xiàn)實(shí)。[8]6電視節(jié)目中充斥的暴力內(nèi)容增加了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境危險(xiǎn)程度（不安全感）的判斷。這里，我們假設(shè)該理論適應(yīng)于解釋影視劇中角色吸煙鏡頭對(duì)大學(xué)生受眾群體的“涵化”效果。3.2第三人效應(yīng)理論1983年，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)社會(huì)學(xué)與新聞學(xué)教授W.P.戴維森（W.Phillips.Davison）在《公共輿論季刊》（第47卷第1-15頁(yè)）發(fā)表的《傳播中第三人效應(yīng)的作用》一文中提出了一個(gè)理論假說(shuō)——第三人效應(yīng)理論。該理論指出：人們認(rèn)為媒介訊息對(duì)他人在態(tài)度、行為層面產(chǎn)生的影響小于這種訊息對(duì)自己產(chǎn)生的影響。也就是說(shuō)，媒介效果的最大影響不是“我”和“你”，而是“他們”——第三人?！拔也粫?huì)受影響，但是他們（第三人）會(huì)被勸服?！钡谌诵?yīng)包括兩個(gè)層面：第一層是認(rèn)知層次，人們認(rèn)為大眾傳播媒介對(duì)他人的影響大于對(duì)自己的影響；第二是行為層次，人們認(rèn)為大眾傳播媒介對(duì)他人將產(chǎn)生較大的影響，這種認(rèn)識(shí)會(huì)使他人改變態(tài)度或采取相應(yīng)行動(dòng)。[9]該理論經(jīng)常被應(yīng)用于選舉新聞報(bào)道、負(fù)面報(bào)道（色情暴力內(nèi)容、不良信息等）的傳播效果研究中。目前，國(guó)外已有大量研究證據(jù)證實(shí)了“第三人效應(yīng)”現(xiàn)象的普遍性，作為一種普遍的傳播現(xiàn)象，我們假設(shè)“第三人效應(yīng)”適應(yīng)于解釋影視劇角色的吸煙鏡頭對(duì)大學(xué)生受眾群體（年齡層次偏高和受教育水平、自我期許較高）認(rèn)知態(tài)度和影響效果。4.研究假設(shè)（1）影視劇中的吸煙鏡頭會(huì)對(duì)大學(xué)生的觀念、態(tài)度和行為產(chǎn)生負(fù)面影響，涵化理論適應(yīng)于解釋這一現(xiàn)象；（2）影視劇中女性角色吸煙鏡頭的負(fù)面形象和負(fù)面影響大于男性角色；（3）影視劇制作美化了劇中角色的吸煙鏡頭，其實(shí)際的負(fù)面作用更大；（4）廣電總局等政府管理部門對(duì)影視劇中內(nèi)容的管理是必要的、可行的。5.研究?jī)?nèi)容一是考察大學(xué)生群體觀看影視劇中的吸煙鏡頭后的認(rèn)知態(tài)度、情感傾向；二是影視劇中角色的吸煙鏡頭對(duì)大學(xué)生抽煙行為的誘惑力、影響力；二是如何對(duì)影視劇中的吸煙鏡頭進(jìn)行管理；三是如何規(guī)避或淡化影視劇中的吸煙鏡頭或劇中角色的吸煙行為。6.研究方法6.1調(diào)查分析法由網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查形式展開(kāi)，受訪者為隨機(jī)樣本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。6.2樣本實(shí)驗(yàn)法隨機(jī)抽樣觀看影視劇比較多（每周看影視劇時(shí)間超過(guò)3小時(shí)）的大學(xué)生作樣本，請(qǐng)受訪樣本觀看四段有不同男、女性角色吸煙鏡頭的影視視頻；請(qǐng)受訪樣本用描述性形容詞表達(dá)對(duì)四段視頻中不同角色吸煙鏡頭的感知體驗(yàn)。6.3數(shù)據(jù)收集法問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析將借用問(wèn)卷星電子問(wèn)卷平臺(tái)和EpiData軟件展開(kāi)，實(shí)驗(yàn)法主要將根據(jù)受訪者的采訪記錄進(jìn)行分析。7.調(diào)查結(jié)果7.1問(wèn)卷調(diào)查法(1)樣本受眾的吸煙比例2013年3-5月，我們通過(guò)對(duì)上海交通大學(xué)、華東師范大學(xué)、沈陽(yáng)建筑大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生550份問(wèn)卷調(diào)查收集，數(shù)據(jù)平臺(tái)上共獲得有效問(wèn)卷490份，有效問(wèn)卷率為89.1%。受訪者中，男學(xué)生235位，女學(xué)生255位，其中男性66位、女性16位有吸煙行為。男性抽煙者所占比例為28.1%，女性所占比例為5.1%，79位吸煙者均不認(rèn)為自己是重度吸煙者。參見(jiàn)表1。表1：樣本受眾的吸煙比例你是否吸煙是否吸煙比例男6619928.1%女132425.1%有效填寫人次490（2）樣本受眾觀看影視劇的題材偏好由于受訪者日常學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)較重，平時(shí)業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)占據(jù)大量的業(yè)余空間，因而觀看影視劇的時(shí)間普遍偏少，490位受訪者中，每周看電視時(shí)間少于3個(gè)小時(shí)有319人，占65.2%；平均每年看電影次數(shù)大于8次的225人，占45.9%。由此可見(jiàn)，大學(xué)生群體是影視劇的輕度受眾，很少有大學(xué)生沉溺于影視劇世界中。在選擇影視劇題材的偏好性上，排在前三位的分別是偶像?。?0%），愛(ài)情?。?8.6%），喜?。?2.9%），其次是犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)類題材，占比分別為43.3%、32.2%。參見(jiàn)表2。表2：樣本受眾觀看影視劇題材偏好偏愛(ài)哪類電影、電視劇小計(jì)比例偶像類39280%愛(ài)情類33668.6%喜劇類30862.9%犯罪類21243.3%戰(zhàn)爭(zhēng)類15832.2%其他25852%（3）樣本受眾對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度及影響力首先，本文所界定的吸煙鏡頭包括以下四類：一是直接或間接吸煙行為(劇中角色直接吸煙、角色手中持有點(diǎn)燃或者未點(diǎn)燃的卷煙)；二是煙草產(chǎn)品及其相關(guān)事物(卷煙、雪茄、煙灰缸、煙灰等)；三是環(huán)境中的信息(人物交流談話時(shí)提及煙草制品或吸煙、禁止吸煙的標(biāo)志、煙草廣告、煙草銷售等)。這一界定參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。參見(jiàn)ReinerHanewinkel.這一界定參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。參見(jiàn)ReinerHanewinkel.G.W.SmokingincontemporaryGermantelevisionprogramming.PublicHealth,2007,52(5):308-312.ReinerHanewinkel.G.W.SmokinginapopularGermantelevisioncrimeseries1985-2004.PreventMedia.2008,46(6):596-598．GinaEscamillaAlc,IchiroKawachi.WomenandSmokinginHollywoodMovies:Acontentanalysis．AmJPublicHealth，2000,90(3):412-414.①認(rèn)知度。影視劇中安插吸煙鏡頭的主要目的有：植入性廣告，塑造人物形象、滿足劇情需要，影視道具或布景需要，隨意或惡意炒作，其他因素，等等。在所調(diào)查的490個(gè)有效樣本中，113位受訪者認(rèn)為，植入性廣告是影視劇插入吸煙鏡頭的首要目的，占比23.1%；221位受訪者認(rèn)為，塑造人物形象、滿足劇情需要是首要目的，占比45.1%；126位受訪者認(rèn)為，影視道具或布景需要是首要目的，占比25.7%，選擇隨意炒作和其他因素的僅占比6.1%。參見(jiàn)表3。表3：影視劇安插吸煙鏡頭的主要?jiǎng)訖C(jī)認(rèn)知首要?jiǎng)訖C(jī)人數(shù)比例植入性廣告塑造人物形象、滿足劇情需要道具或布景需要炒作或其他因素人數(shù)/占比113（23.1%）221（45.1%）126（25.7%）30（6.1%）有效填寫人次490對(duì)于植入性廣告，58.5%的受訪者表示反感，表示可以適當(dāng)接受的僅占19%，完全接受植入性廣告者僅占1.6%；而對(duì)于為了塑造人物形象、滿足劇情需要的吸煙鏡頭，接受率則高達(dá)59.3%；可見(jiàn)，受訪群體對(duì)影視劇基于這種動(dòng)機(jī)安插吸煙鏡頭的包容度還是比較高的。55.7%的受訪者表示可以接受道具或布景需要的動(dòng)機(jī)，而對(duì)于隨意或惡意炒作，67.5%的受訪者表示反感，接受率只有7.7%。參見(jiàn)表4。55%的受訪者認(rèn)為，現(xiàn)在影視劇中吸煙鏡頭比較多，會(huì)對(duì)自己和其他受眾造成負(fù)面影響。但他們中間僅有39人（8%）反感影視劇中出現(xiàn)吸煙鏡頭，196人（40%）認(rèn)為影視劇中適當(dāng)出現(xiàn)吸煙鏡頭并無(wú)大礙，255人（52%）則表示無(wú)所謂。表4：樣本受眾對(duì)影視劇中安插吸煙鏡頭動(dòng)機(jī)的認(rèn)知態(tài)度安插吸煙鏡頭目的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向植入性廣告塑造人物形象、滿足劇情需要道具或布景需要隨意或惡意炒作其他很反感158（32.2%）12（2.4%）27（5.5%）133（27.1%）—有一點(diǎn)反感129（26.3%）46（9.4%）88（18%）198（40.4%）—沒(méi)有感覺(jué)102（20.8%）141（28.8%）102（20.8%）121（24.7%）—適當(dāng)?shù)目梢越邮?3（19%）208（42.4%）192（39.2%）27（5.5%）—完全可以接受8（1.6%）83（16.9%）81（16.5%）11（2.2%）—有效填寫人次490490490490—②包容度。受訪者對(duì)影視劇中不同人物類型（或人物形象）的吸煙鏡頭的包容度是不相同的。68.3%的受訪者認(rèn)為女性吸煙形象是“有點(diǎn)負(fù)面”或“完全負(fù)面”的，84.1%的受訪者認(rèn)為青少年吸煙形象是“有點(diǎn)負(fù)面”或“完全負(fù)面”的，說(shuō)明大學(xué)生群體對(duì)劇中女性角色吸煙行為的容忍度較低，對(duì)青少年角色吸煙行為的容忍度更低；而對(duì)于劇中政治、軍事人物，認(rèn)為“有點(diǎn)正面”或“完全正面”的占48%，表示“不確定”的受訪者占20%，而認(rèn)為“有點(diǎn)負(fù)面”或“完全負(fù)面”的只占28.6%；對(duì)劇中商業(yè)成功人士人物角色，認(rèn)為“有點(diǎn)正面”或“完全正面”的占41.2%，表示“不確定”的占16.1%，認(rèn)為“有點(diǎn)負(fù)面”或“完全負(fù)面”的占42.6%。這說(shuō)明受訪大學(xué)生群體對(duì)男性政治、軍事人物包容度較高，商業(yè)成功人士次之。參見(jiàn)表5。表5：受訪者對(duì)劇中不同人物角色吸煙鏡頭的容忍度題目\選項(xiàng)完全正面的有點(diǎn)正面的不確定有點(diǎn)負(fù)面的完全負(fù)面的男性人物36(7.3%)172(35.1%)211(43.1%)54(11%)17(3.5%)女性角色12(2.4%)28(5.7%)115(23.5%)233(47.5%)102(20.8%)青少年人物3(0.6%)11(2.2%)64(13.1%)178(36.3%)234(47.8%)政治、軍事人物48(9.8%)187(38.2%)115(23.5%)98(20%)42(8.6%)商業(yè)成功人士28（5.7%）174（35.5%）79（16.1%）126（25.7%）83（16.9%）③誘惑力或影響力。在影視劇中吸煙鏡頭對(duì)大學(xué)生受眾群體的誘惑力上，44.3%的受訪者選擇了“很弱”，32%的受訪者認(rèn)為不太有誘惑力，兩項(xiàng)占比計(jì)76.3%。只有9.4%的受訪者認(rèn)為有一些影響，另有0.4%的受訪者認(rèn)為吸煙鏡頭有很強(qiáng)的誘惑力。這說(shuō)明大學(xué)生受訪群體認(rèn)為，影視劇吸煙鏡頭對(duì)自己的誘惑力不大。參見(jiàn)表6。表6：影視劇中吸煙鏡頭對(duì)受訪群體的誘惑力影視劇中吸煙內(nèi)容或鏡頭的誘惑力小計(jì)比例很強(qiáng)20.4%有一些469.4%不確定6813.9%不太有15732%很弱21744.3%有效填寫人次49080.8%的受訪者認(rèn)為影視劇中的吸煙鏡頭不會(huì)改變他們對(duì)吸煙行為的既定態(tài)度，只有5.5%的受訪者認(rèn)為可能會(huì)改變。也就是說(shuō)，受訪者普遍認(rèn)為，影視劇中的吸煙鏡頭對(duì)自己的影響力不大。同時(shí)53.8%的受訪者認(rèn)為，影視劇中的吸煙鏡頭在現(xiàn)在或?qū)?lái)對(duì)他人的吸煙行為可能會(huì)產(chǎn)生影響?！暗谌诵?yīng)”現(xiàn)象在此出現(xiàn)，還有28.6%的受訪者表示“不確定”。這說(shuō)明，在對(duì)待影視劇中吸煙鏡頭的影響力問(wèn)題上，“第三人效應(yīng)”的效應(yīng)強(qiáng)度并不是十分大，其強(qiáng)度等級(jí)屬于中上，說(shuō)明受訪群體在吸煙鏡頭對(duì)他人的影響問(wèn)題上的認(rèn)識(shí)基本是理性的。參見(jiàn)表7和表8。表7：影視劇中吸煙鏡頭對(duì)受訪者的影響表8：影視劇中吸煙鏡頭對(duì)他人的影響影視劇中吸煙鏡頭是否會(huì)影響到他人小計(jì)比例肯定會(huì)5611.4%可能會(huì)20842.4%不確定14028.6%可能不會(huì)8417.1%肯定不會(huì)20.4%有效填寫人次490影視劇中吸煙鏡頭是否會(huì)對(duì)你自己有影響小計(jì)比例肯定會(huì)00%可能會(huì)275.5%不確定6713.7%可能不會(huì)12124.7%肯定不會(huì)27556.1%有效填寫人次490（4）對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的管理認(rèn)知態(tài)度在回答政府管理部門禁播或限播含吸煙鏡頭的劇目是否會(huì)影響影劇片的內(nèi)容和畫面質(zhì)量時(shí)，39.2%的受訪者表示要“視情況而定”，30.8%的受訪者認(rèn)為可能會(huì)影響影劇片質(zhì)量，30%的受訪者則認(rèn)為不會(huì)影響。（參見(jiàn)表9）可見(jiàn)，受訪群體對(duì)這一問(wèn)題大體上持中立態(tài)度，贊同者和反對(duì)者比率差距不大。對(duì)于影視劇中吸煙鏡頭內(nèi)容的管理，有59.6%的受訪者不贊成由政府管理部門進(jìn)行“禁煙”或“限煙”管制，而由媒體、行業(yè)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)等出面監(jiān)督管理；只有15.5%的受訪者贊成政府部門管制，另有24.9%的受訪者持中立立場(chǎng)。這說(shuō)明大學(xué)生群體對(duì)國(guó)家廣電總局關(guān)于影視劇禁播吸煙鏡頭內(nèi)容的管制認(rèn)可度不太高，反而有30.8%的受訪者認(rèn)為，廣電總局的禁播、限播令會(huì)影響影劇片內(nèi)容質(zhì)量。在管理手段上，48.2%的受訪者贊同用影視劇“分級(jí)制度”來(lái)進(jìn)行“吸煙鏡頭管理，不贊同比率僅占35.1%。（參見(jiàn)表10、表11）表9：禁播或限播影視劇的吸煙鏡頭內(nèi)容是否會(huì)影響影片質(zhì)量影視劇禁播吸煙類內(nèi)容是否會(huì)影響影片質(zhì)量小計(jì)比例會(huì)489.8%有一點(diǎn)10321%看情況19239.2%不太會(huì)11523.5%不會(huì)326.5%有效填寫人次490表10：是否贊成國(guó)家廣電總局對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的“禁煙令”是否贊成廣電總局對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的“禁煙令”小計(jì)比例贊成，現(xiàn)在情況太糟糕了7615.5%不贊成，應(yīng)由媒體、行業(yè)團(tuán)體等進(jìn)行監(jiān)督管理而不是政府機(jī)構(gòu)管制29259.6%不好說(shuō)12224.9%有效填寫人次490表11：是否贊同使用“分級(jí)制”來(lái)管理影視劇中吸煙鏡頭內(nèi)容是否贊同使用“分級(jí)制”來(lái)管理影視劇中吸煙鏡頭內(nèi)容小計(jì)比例贊同23648.2%不贊同17235.1%不好說(shuō)8216.7%有效填寫人次4907.2實(shí)驗(yàn)法（1）實(shí)驗(yàn)流程隨機(jī)抽選50位接觸影視劇比較多（每周看影視劇時(shí)間超過(guò)3小時(shí)）的大學(xué)生作樣本。第一步請(qǐng)受訪樣本說(shuō)出對(duì)影視劇中男性和女性角色吸煙形象的既定感受；第二步請(qǐng)受訪樣本觀看有男、女性吸煙鏡頭的四段影視視頻；第三步請(qǐng)受訪樣本做出關(guān)于四段視頻中不同角色吸煙鏡頭的感受。第四步按認(rèn)知態(tài)度與情感偏向一致的原則，對(duì)50個(gè)樣本進(jìn)行分組，其中36個(gè)受訪樣本可分甲、乙、丙、丁四組，另有14個(gè)樣本或因偶然因素太強(qiáng)（比如，對(duì)《亮劍》視頻中的李幼斌演員有戀父情結(jié)、對(duì)《新上海灘》中的周潤(rùn)發(fā)、黃曉明有偶像崇拜情節(jié)，以及叛逆性較強(qiáng)的個(gè)別受眾樣本，認(rèn)同和贊賞《泰坦尼克號(hào)》女主人公羅斯在上流社會(huì)的晚宴上旁若無(wú)人地吞云吐霧，等等），或因回答問(wèn)題的有效性不高，無(wú)法進(jìn)行分組。（2）實(shí)驗(yàn)記錄樣本甲組7人，3男4女，大二、大三學(xué)生。樣本乙組9人，3男6女，大一、大二學(xué)生。樣本丙組8人，2男6女，大三、大四學(xué)生。樣本丁組12人，5男7女，大二學(xué)生。不同組樣本對(duì)影視視頻中不同人物角色吸煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向參見(jiàn)表12至表15。表12：樣本甲組對(duì)影視視頻中不同人物角色吸煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向認(rèn)知態(tài)度視頻中角色完全正面有點(diǎn)正面不確定有點(diǎn)負(fù)面完全負(fù)面描述形容詞女性主婦Y寂寞、浪蕩男性普通角色Y孤獨(dú)、性感男性軍官Y帥、冷靜男性特工Y?？?、有品位女性商業(yè)精英Y擺譜、寂寥表13：樣本乙組對(duì)影視視頻中不同角色抽煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向認(rèn)知態(tài)度視頻中角色完全正面有點(diǎn)正面不確定有點(diǎn)負(fù)面完全負(fù)面描述形容詞女性主婦Y無(wú)聊、頹廢男性普通角色Y焦慮、性感、酷男性軍官Y霸氣、沉思男性特工Y?？?、時(shí)尚女性商業(yè)精英Y寂寥、高傲表14：樣本丙組對(duì)影視視頻中不同角色抽煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向認(rèn)知態(tài)度視頻中角色完全正面有點(diǎn)正面不確定有點(diǎn)負(fù)面完全負(fù)面描述形容詞女性主婦Y寂寞、無(wú)聊男性普通角色Y孤獨(dú)、悲傷、性感男性軍官Y沉思、抉擇男性特工Y偽裝、?？崤陨虡I(yè)精英Y孤獨(dú)、霸氣表15：樣本丁組對(duì)影視視頻中不同角色抽煙鏡頭的認(rèn)知態(tài)度與情感偏向認(rèn)知態(tài)度視頻中角色完全正面有點(diǎn)正面不確定有點(diǎn)負(fù)面完全負(fù)面描述形容詞女性主婦Y蕩婦、墮落男性普通角色Y悲傷、怨恨男性軍官Y冷靜、霸氣男性特工Y酷、性感、時(shí)尚女性商業(yè)精英Y炫耀、精神安慰（3）實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)一是在實(shí)驗(yàn)前的初步調(diào)查中，實(shí)驗(yàn)樣本甲、乙、丙、丁四組對(duì)四段視頻中女性吸煙形象都是偏負(fù)面的，對(duì)于男性吸煙形象則多持正面態(tài)度，持“不確定”態(tài)度者認(rèn)為，要根據(jù)劇中人物角色和劇情需要而定?？梢钥闯?，在實(shí)驗(yàn)樣本的“刻板印象”中，對(duì)于女性角色抽煙行為是持排斥態(tài)度的，即便女性角色是商業(yè)精英、成功人士，亦不例外，這與問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果符合。這說(shuō)明由于社會(huì)長(zhǎng)期尊崇“淑女”形象，而把抽煙的女性定位于“壞女人”的刻板認(rèn)知偏向，影響了大學(xué)生群體對(duì)劇中女性角色抽煙行為的偏見(jiàn)。二是實(shí)驗(yàn)樣本對(duì)四段視頻中不同男性角色吸煙鏡頭的態(tài)度不一致?？傮w上看，對(duì)男性角色的吸煙行為持正面印象。具體而言，男性演員B（視頻中扮演普通市民角色）恰巧是甲組樣本普遍比較喜歡的青春偶像派演員，因此對(duì)其在影視劇中的抽煙行為反映比較正面。通過(guò)第一輪實(shí)驗(yàn)，初步得出是受訪樣本甲組的自我情感偏向影響了他們對(duì)視頻中人物角色吸煙行為的認(rèn)知態(tài)度。我們發(fā)現(xiàn)，這并不是一個(gè)特殊狀況。實(shí)驗(yàn)樣本乙組和丁組對(duì)男性演員B的評(píng)價(jià)均高于既定印象。從視頻片段內(nèi)容來(lái)講，男性演員B的吸煙鏡頭只是作為藝術(shù)化表達(dá)人物心理、塑造人物性格的道具，由于視頻中美化了吸煙鏡頭的效果，導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)樣本淡化了對(duì)該角色吸煙行為的負(fù)面情感。由此可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)受眾注意力被集中到影視劇人物、故事情節(jié)的表現(xiàn)力上時(shí)，受眾容易將劇中角色的抽煙行為附著在劇中人物形象或情節(jié)故事上。這樣，受眾注意力被轉(zhuǎn)移，從而忽略了劇中人物抽煙行為的負(fù)面效果。三是四組實(shí)驗(yàn)樣本對(duì)影視視頻中的男性軍官、政治人物、商業(yè)精英和特工角色的吸煙行為的包容度較高，基本持正面情感傾向。這說(shuō)明，一方面成功人士總是社會(huì)的寵兒，即便是劇中成功者的角色吸煙形象不佳（如情緒低落、頹廢等），只要不違反社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)，受訪樣本的包容度還是比較高的；另一方面，香煙作為“軍人之友”（因?yàn)椤盁煵萑紵臒熿F掩蓋了戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷的現(xiàn)實(shí)，這就是香煙的力量，用一層薄霧將痛苦遮攔，它甚至淹沒(méi)了戰(zhàn)爭(zhēng)的嚴(yán)酷和悲慘?！盵10]205）和“犯罪的道具”、“劇中人物社會(huì)交往的潤(rùn)滑劑”，在政治、軍事、犯罪甚至倫理、風(fēng)月題材的影視劇中，人物角色的吸煙鏡頭更容易受到大學(xué)生群體的“同情”和“理解”。8.分析與討論8.1大學(xué)生影視劇題材的接受偏向及劇中吸煙鏡頭的倫理認(rèn)同分析本調(diào)查對(duì)象是在校大學(xué)生，偏愛(ài)的影視劇以喜劇、情感、偶像劇等類題材為主，對(duì)于吸煙鏡頭比較多的戰(zhàn)爭(zhēng)類、犯罪類題材的影視劇關(guān)注相對(duì)較少。受訪者群體認(rèn)為，影視劇安插吸煙鏡頭的主要?jiǎng)訖C(jī)首先是塑造人物形象、滿足劇情需要；其次是道具或布景需要；而植入性廣告的動(dòng)機(jī)也占了一定比例（23.1%）。高達(dá)80.8%的受訪者認(rèn)為影視劇中的吸煙鏡頭不會(huì)改變他們對(duì)吸煙現(xiàn)象的認(rèn)知態(tài)度。他們對(duì)影視劇中的吸煙鏡頭習(xí)以為常，表達(dá)反感態(tài)度的比例并不高。這與莫庫(kù)(McCool)、卡麥龍(Cameron)和皮特里(petrie)于2000年對(duì)新西蘭的青少年受電影中吸煙鏡頭影響的調(diào)查結(jié)果相似，“他們（青少年，包括大學(xué)生群體）對(duì)于電影中的抽煙形象習(xí)以為常，并且因此對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的抽煙人數(shù)比例推測(cè)較高，認(rèn)為抽煙是很正常、普遍的一種日常生活現(xiàn)象?！盵7]可見(jiàn)，吸煙行為作為一種日常生活方式和習(xí)俗，作為一種社會(huì)化現(xiàn)象，已經(jīng)得到了大學(xué)生群體的倫理認(rèn)同，而這則是需要警惕的。8.2“涵化理論”不足以解釋影視劇中吸煙鏡頭對(duì)大學(xué)生的涵化力和影響力關(guān)于影視劇中吸煙鏡頭的誘惑力或影響力的調(diào)查與預(yù)期產(chǎn)生很大的分歧，也是在一系列問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果中，基本實(shí)現(xiàn)了此次調(diào)查的初衷。與預(yù)想中明顯有差距的問(wèn)題之一是，多數(shù)受訪者在影視劇安排吸煙鏡頭的態(tài)度上表現(xiàn)得比較正面，92%的絕大多數(shù)受訪者不排斥影視劇中的吸煙鏡頭（僅有8%反感吸煙鏡頭），認(rèn)為它們主要是為影視劇人物心理和性格表達(dá)、劇情展開(kāi)、道具布景服務(wù)的。這說(shuō)明，受訪者對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的態(tài)度是相當(dāng)包容的。這與涵化理論的基本觀點(diǎn)產(chǎn)生了分歧。主要原因在于：一方面，65.2%以上的多數(shù)大學(xué)生每周看電視時(shí)間少于3個(gè)小時(shí)，是影視劇的輕度受眾，觀看影視劇的時(shí)間長(zhǎng)度較短，他們并沒(méi)有完全沉浸于影視劇中，影視劇的吸煙鏡頭對(duì)大學(xué)生群體的誘惑力和吸引力不大；另一方面，大學(xué)生作為受教育程度較高的社會(huì)群體，有自己獨(dú)立的判斷力和認(rèn)知能力，不輕易人云亦云。再者，“涵化理論”本身缺乏強(qiáng)有力的、合理的第三變量，用以解釋不同受眾群體和個(gè)體層面，以及其他同時(shí)存在的影響。正如詹姆斯·波特所云：“涵化效果是一個(gè)復(fù)雜的非線性的關(guān)系，不同的第三變量在曲線上不同的點(diǎn)會(huì)造成不同程度的影響，研究者們只有在開(kāi)始的研究設(shè)計(jì)中考慮這種復(fù)雜性，才不會(huì)一直陷入錯(cuò)誤的方法論實(shí)踐傳統(tǒng)中，否則只能提供一系列有可能是虛假的參數(shù)?！盵11]47因此“涵化理論”假設(shè)不適應(yīng)于解釋本調(diào)查對(duì)象和調(diào)查結(jié)果。8.3大學(xué)生對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的“第三人效應(yīng)”認(rèn)知態(tài)度分析在關(guān)于影視劇中的吸煙鏡頭對(duì)受眾群體的誘惑力、影響力這一問(wèn)題上，我們發(fā)現(xiàn)，53.8%的受訪者表示影視劇中的吸煙鏡頭不會(huì)對(duì)他們自身造成什么影響，但卻會(huì)對(duì)他人造成一定的影響。這種對(duì)待自我和他人截然不同的態(tài)度是典型的“第三人效應(yīng)”現(xiàn)象，對(duì)自身的影響反應(yīng)樂(lè)觀，而對(duì)他人的影響存在偏見(jiàn)。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因有二：一是年齡、受教育程度與互有差異的認(rèn)知之間的明確關(guān)系。相較于年齡段比自己偏低、認(rèn)識(shí)態(tài)度不成熟的中學(xué)生和大學(xué)低年級(jí)學(xué)生，以及其他低齡的或教育程度偏低社會(huì)人群，大學(xué)生年齡段和受教育程度較高、心智相對(duì)成熟、認(rèn)知水平較高，虛幻的優(yōu)越感較強(qiáng)，對(duì)媒介訊息（如影視?。┑谋鎰e力尤其是對(duì)不良媒介訊息（如吸煙鏡頭和吸煙行為）的抵御能力也較強(qiáng)；二是與“第三人”的地理、心理、社會(huì)距離的差異，第三人效應(yīng)的強(qiáng)度隨著距離的增大而增強(qiáng)。相對(duì)而言，一方面，大學(xué)生接觸影視劇時(shí)間偏少，與影視劇的距離較遠(yuǎn)；另一方面，身在象牙塔的大學(xué)生群體與其他低齡的或受教育程度不高的社會(huì)群體之間的地理、心理和社會(huì)距離（自己所屬大學(xué)生群體與他人的相似度）都較遠(yuǎn)，因而面對(duì)影視劇中的吸煙鏡頭，容易高估自己的認(rèn)知水平和免疫能力，形成“第三人效應(yīng)”。從心理學(xué)角度來(lái)看，大學(xué)生群體在潛意識(shí)傾向于認(rèn)為自己比別人認(rèn)知水平高，影視劇中吸煙鏡頭對(duì)他人特別是青少年受眾是會(huì)產(chǎn)生很大的影響。這也說(shuō)明大學(xué)生群體受眾的心理相對(duì)成熟，在對(duì)待吸煙的態(tài)度上有自己的固有見(jiàn)解，不易受他人影響，行為上趨向理智成熟。因而，影視劇中的吸煙鏡頭并不如預(yù)期那樣，對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。8.4大學(xué)生群體對(duì)影視劇中不同角色吸煙鏡頭的情感偏向分析在對(duì)影視劇中不同角色的吸煙行為的情感態(tài)度上，男性角色尤其是政治、軍事人物、商界成功人士的吸煙行為是近一半受訪者所能接受的，他們認(rèn)可和包容男性角色和這些成功人士角色的吸煙行為，但對(duì)影視劇中女性和青少年角色的吸煙行為不予認(rèn)可。一方面這是社會(huì)既定的“刻板印象”（女性的“淑女”形象和青少年的“青春、純真”形象）作用的結(jié)果。另一方面，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，影視劇作中的煙民中，多數(shù)熒屏形象較好，或者說(shuō)劇中煙民吸煙鏡頭的描述和表達(dá)比較正面，抽煙鏡頭大多是為了形塑特定人物性格（如時(shí)尚、獨(dú)立、冷靜、思想、強(qiáng)悍、頹廢等）和藝術(shù)化劇中情節(jié)、畫面的需要，劇中角色的吸煙行為得到了美化。有研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)電影中吸煙鏡頭正面描繪和負(fù)面描繪比例達(dá)到了11：1。[12]7-9美國(guó)學(xué)者麥金塔(McIntosh)等甚至發(fā)現(xiàn)，“在好萊塢電影中，煙民比非煙民顯得更加浪漫、性感和聰明。”[13]395-398這樣，受眾就較少能夠感知到影視劇作中的吸煙行為給劇中角色帶來(lái)的危害和對(duì)自己帶來(lái)不良誘惑或影響。8.5大學(xué)生群體對(duì)影視劇中吸煙鏡頭的管理態(tài)度分析59.6%的多數(shù)大學(xué)生對(duì)于通過(guò)政府管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行影視劇禁煙、限煙的管理手段不持贊同意見(jiàn)。他們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)順應(yīng)影視行業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，由媒體、行業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)等來(lái)進(jìn)行監(jiān)督管理更為合適。這一方面說(shuō)明大學(xué)生群體在思想觀念上更為民主和開(kāi)放，更注重非政府組織的監(jiān)管和中介作用；另一方面也說(shuō)明處于青春逆反年齡層的大學(xué)生群體主體意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)強(qiáng)制性管理的逆反心理較強(qiáng)。同時(shí)，近五成受訪者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)借鑒美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)“分級(jí)制度”來(lái)對(duì)影視劇中吸煙鏡頭進(jìn)行管理。9.結(jié)論與建議9.1通過(guò)對(duì)影視劇的抽煙鏡頭的一系列問(wèn)題調(diào)查和分析后，我們認(rèn)為，影視劇中吸煙鏡頭總體上對(duì)于大學(xué)生群體沒(méi)有造成較大的不良影響。大學(xué)生在思想觀念和行為上已經(jīng)趨向成熟，且當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)，大學(xué)生群體可以接觸到的媒體信息更多、更復(fù)雜，態(tài)度和見(jiàn)解也更為客觀、全面，從而降低了影視劇中吸煙鏡頭的負(fù)面影響力。9.2大學(xué)生群體對(duì)于影視劇中的吸煙鏡頭是比較包容的，70.8%的受訪者贊同劇中角色抽煙行為是為表現(xiàn)人物心理性格、塑造人物形象或?yàn)閯∏榉?wù)的，而不是嘩眾取寵。盡管大學(xué)生的思想觀念相對(duì)理性成熟，但是仍然出現(xiàn)了“第三人效應(yīng)”現(xiàn)象，這說(shuō)明影視劇中角色的吸煙鏡頭還是對(duì)大學(xué)生群體具有一定影響的，而這些吸煙鏡頭對(duì)于年齡更小、思想觀念和行為尚未定型的未成年人來(lái)說(shuō)，會(huì)產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。因此，符合劇情內(nèi)容和人物心理、形象塑造的吸煙鏡頭可以有選擇地保留，但應(yīng)當(dāng)減少影視劇中女性和未成年人的吸煙鏡頭。9.3作為一種傳播媒介，影視劇所傳播的信息文化是豐富多元的，為保證其多元豐富性，相關(guān)部門需要結(jié)合劇情、吸煙鏡頭的人物形象表現(xiàn)力等因素，進(jìn)行積極的引導(dǎo)。一是政府管理部門進(jìn)一步完善相關(guān)“禁煙”、“限煙”政策法規(guī)，建立一套完整的審查制度和標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)界定“吸煙鏡頭”和“吸煙內(nèi)容范疇”，限制或減少影視劇中不必要的吸煙鏡頭，切實(shí)要求影視制作者通過(guò)藝術(shù)化處理，淡化吸煙鏡頭的負(fù)面影響，并嚴(yán)格監(jiān)督執(zhí)行。同時(shí)，政府管理部門應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管、禁止影視劇中出現(xiàn)煙草品牌標(biāo)識(shí)和植入性煙草廣告，要求在每一個(gè)新發(fā)行的含吸煙鏡頭的影視劇播出前做出類似聲明：“電影（電視劇）中涉及到的任何個(gè)人和團(tuán)體都沒(méi)有接受任何煙草公司或其代理商的任何委托，不涉及商業(yè)廣告”,并要求影視劇制作方為此承擔(dān)法律責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。二是成立影視（戲曲、表演等）禁煙協(xié)會(huì)、媒體禁煙社會(huì)團(tuán)體等，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體等非政府組織在草擬、制定、完善關(guān)于“禁煙”、“限煙”的行業(yè)自律規(guī)范，調(diào)查研究與建言獻(xiàn)策，監(jiān)督管理等方面職能。三是在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，借鑒美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，對(duì)影視劇中的暴力、色情和吸煙內(nèi)容（鏡頭）實(shí)行“分級(jí)制”。影視分級(jí)制是國(guó)際上廣泛應(yīng)用的管理措施，它既能夠滿足成年人對(duì)藝術(shù)審美的需求，同時(shí)也能夠達(dá)到保護(hù)青少年的目的。對(duì)影視劇中的吸煙鏡頭進(jìn)行“分級(jí)”管理，可將新發(fā)行的含吸煙鏡頭的影視評(píng)為“R”級(jí)（限制級(jí)），在影視劇片頭標(biāo)明，只允許特定的成年男性人群觀看，等等。四是任何媒體（當(dāng)然包括影視劇）都要承擔(dān)其文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。就影視劇制作方而言，一方面應(yīng)當(dāng)自覺(jué)減少劇中不必要的吸煙鏡頭，更不能為了炒作、賺取噱頭而安插不必要的吸煙鏡頭。正如2010年熱播的電視劇《手機(jī)》編劇宋方金所云：“男女主人公失戀、煩惱時(shí)借煙消愁，太爛俗了，這根本不能幫助角色和劇情。我覺(jué)得演員越大牌，越不想碰這樣模式化的道具……只能說(shuō)，個(gè)別的藝術(shù)片，多些抽煙鏡頭來(lái)表現(xiàn)情緒，可以理解，不過(guò)，不是說(shuō)缺了吸煙就不行，演員也不是手頭沒(méi)煙就無(wú)法演戲?！盵14]從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)外調(diào)查研究表明：吸煙鏡頭的數(shù)量多少與影視劇的賣座率并不相關(guān)，即減少影視中的吸煙鏡頭數(shù)量并不會(huì)在商業(yè)上對(duì)影視劇造成損害。[15]另一方面，自覺(jué)抵制各類煙草廣告的侵蝕，在含吸煙鏡頭的影視劇播放前，必須插播反對(duì)吸煙及宣揚(yáng)吸煙所帶來(lái)的痛苦、危害性等公益廣告。據(jù)國(guó)外學(xué)者研究，“在電影播放前安插反吸煙廣告,能夠有效地降低電影中吸煙鏡頭的危害性。”[16]243再者，不能刻意形塑或美化劇中角色的吸煙行為，相反，應(yīng)該描繪或渲染劇中角色吸煙行為的危害及其不良社會(huì)效果。五是針對(duì)大學(xué)生群體的一些模糊認(rèn)知傾向，在允許他們包容影視劇中必要的吸煙鏡頭的同時(shí)，需要加強(qiáng)正、反面的宣傳教育和引導(dǎo)，警惕一種“麻木”和“習(xí)以為常”的“被動(dòng)適應(yīng)”現(xiàn)象，而應(yīng)采取積極措施，增強(qiáng)他們的自制力和免疫力，使自覺(jué)抵制影視劇中吸煙鏡頭的誘惑和不良影響，拒絕和抵制抽煙行為。[參考文獻(xiàn)][1]曾索狄：《2010年77.5%熱播劇有涉煙鏡頭》，黑龍江日?qǐng)?bào),2011年2月15日。[ZengSuodi，“77.5%ofPopularTVDramasin2010HasSmokingScenes，”HeilongjiangDaily[2]國(guó)家工商行政管理總局：《煙草廣告管理暫行辦法》，/law/ycggglzxbf.htm，1996-12-30。[StateAdministrationforIndustryandCommerceofthePeople'sRepublicofChina，“ProvisionalRulesontheManagementofTobaccoAdvertisements，”/law/ycggglzxbf.htm，1996-12-30.][3]國(guó)家廣播電影電視總局：《關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》，/zwgk/2011-02/12/content_1802219.htm，2011-02-12。[StateAdministrationofRadioFilmandTelevision，“AnnouncementoftheStrictControlofMovies,TelevisionDramaswithSmokingScenes，”/zwgk/2011-02/12/content_1802219.htm，2011-02-12.][4]耳玉亮,劉崢,高維,牛振華：《2004—2005年電影電視劇中吸煙鏡頭調(diào)查》,中國(guó)健康教育,2008(9)。[ErYuliang,LiuZheng，GaoWei,NiuZhenhua,“SurveryofSmokingScenesinMoviesandTVDramasin2004-2005，”ChineseJournalofHealthEducation，2008（9）.][5]董志隆,楊杰：《影視劇吸煙鏡頭對(duì)青少年吸煙態(tài)度與行為的影響》,中國(guó)學(xué)校衛(wèi)生，2010(5)。[DongZhilong,YangJie，“TheInfluencewhichTeenagers’SmokingmayGetfromWatchingMoviesandTVDramaswithSmokingScenes,”ChineseJournalofSchoolHealth，2010（5）.][6]趙