標(biāo)志設(shè)計(jì)流程

標(biāo)志設(shè)計(jì)流程2023/6/191第一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一

1.獨(dú)特性

新生活協(xié)會(huì)

德國漢諾威2000年世界博覽會(huì)

不斷變化動(dòng)態(tài)和色彩的圖形2023/6/192第二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2.誘目性誘目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖力。

2023/6/193第三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一3.通俗性通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。要以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。

紡織博覽會(huì)

韓國足聯(lián)

2023/6/194第四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一足保健診所

音樂耳朵唱片2023/6/195第五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一4.通用性

通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。

韓國現(xiàn)代建筑公司

德國德勒斯奈爾銀行英國國家鐵路

2023/6/196第六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一5.信息性優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的視覺特點(diǎn)。

米格利市夏季音樂節(jié)

能人居

樹葉與音符形象相結(jié)合

“仁”與房屋造型的巧妙結(jié)合

2023/6/197第七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一大陸交響樂團(tuán)新世紀(jì)音樂會(huì)

定邦設(shè)計(jì)有限公司

音符、美國國旗的色彩與圖形的結(jié)合

古錢幣的圖形、對比

2023/6/198第八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一6.文化性

文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。

1970年日本大阪世博會(huì)

1974年美國斯波坎世博會(huì)

1975年日本沖繩世博會(huì)2023/6/199第九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一1982年美國諾克斯維爾世博會(huì)

1984年美國新奧爾良世博會(huì)

1985年日本筑波世博會(huì)2023/6/1910第十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一1990年日本大阪世博會(huì)1993年韓國大田世博會(huì)1998年葡萄牙里斯本世博會(huì)

1999年中國云南世博會(huì)

2000年德國漢諾威世博會(huì)2023/6/1911第十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2010年中國上海世博會(huì)

2005年日本愛知縣世博會(huì)

2023/6/1912第十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一7.藝術(shù)性標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的。

澳大利亞春季賽馬狂歡節(jié)

98爵士俱樂部音樂節(jié)2023/6/1913第十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一音樂會(huì)

花店

中西結(jié)合

音符的兩端與男女的兩只腳結(jié)合

2023/6/1914第十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一8.時(shí)代性時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。中國香港亞洲設(shè)計(jì)博物館

平面設(shè)計(jì)工作室

2023/6/1915第十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一百事可樂標(biāo)志發(fā)展2023/6/1916第十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一殼牌石油標(biāo)志發(fā)展2023/6/1917第十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類

第十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一

1.字體標(biāo)志

字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來的圖案應(yīng)該表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營內(nèi)容。

國際拍賣會(huì)組織委員會(huì)

中國年樂

2023/6/1919第十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一

愛國者標(biāo)志是由最簡單的、最純樸的圓和最簡單、最純樸的直線來構(gòu)成。清晰的解釋，自主的精神加行動(dòng)等于卓越。愛國者的主張，自主科技，自由生活.頂尖的，卓越的，是第一名。GO，敏捷的，具有行動(dòng)力的。自我，自由的。2023/6/1920第二十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2.圖形標(biāo)志

根據(jù)圖形的造型特征，又可將其分為具象圖形和抽象圖形兩種。具象圖形：運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工，此類圖形標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣，具有圖解說明式的特點(diǎn)。美國田納西州水族館

瑞士雀巢公司

肯德基

2023/6/1921第二十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一美國圣弗朗西斯科藝術(shù)委員

保加利亞國家博物館

具象圖形行走的人物形象造型莊重又有濃厚的裝飾意味2023/6/1922第二十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一抽象圖形：運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

抽象圖形東亞排球錦標(biāo)賽國際純羊毛標(biāo)識(shí)美國哈佛銀行2023/6/1923第二十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一美國AT&T電話電報(bào)公司

THEOITABANK抽象的正負(fù)圓形表現(xiàn)了“存”與“取”

2023/6/1924第二十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一3.組合標(biāo)志

組合標(biāo)志就是不同類別、不同性質(zhì)的元素組合。

豐吉茶葉公司

“條形碼”酒吧2023/6/1925第二十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一新天地咖啡廳

深圳市歐瑞德珠寶首飾有限公司

輕搖咖啡時(shí)偶然濺出的一滴，細(xì)膩地表現(xiàn)出喝咖啡的狀態(tài)以及現(xiàn)代人對生活的理解。標(biāo)志以皇冠形象為創(chuàng)意標(biāo)志圖形，色彩鮮明、風(fēng)格獨(dú)特，具有首飾行業(yè)的特色。

2023/6/1926第二十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一標(biāo)志造型的設(shè)計(jì)技法

第二十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一

1.反復(fù)

反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中。

意大利SYMBOLYOGA(健身房)朝鮮市民國家銀行

蘇蘭赫爾辛基城市交通局

2023/6/1928第二十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一日本三菱

第四屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)

英國慈善基金會(huì)慈善推廣反復(fù)2023/6/1929第二十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2.對比

對比是把兩種不同的事物或情形作對照，相互比較。

對比大致可分為:形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比，虛實(shí)對比和情感對比等方式。

注意:在對比過程中還需要調(diào)和。日本三洋電子制品2023/6/1930第三十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一CALDERA休閑中心

太原百圣快餐有限公司

英國國家大劇院

對比2023/6/1931第三十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一3.和諧

和諧是通過一定的藝術(shù)手法，把對比的各部分有機(jī)地結(jié)合在一起，使其相互聯(lián)系，彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺效果，因此和諧是在差異中趨向統(tǒng)一。

建材公司標(biāo)志

首屆中國沭陽花木節(jié)

2023/6/1932第三十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一上海銀行

2002年第十四屆世界女籃錦標(biāo)賽和諧2023/6/1933第三十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一4.漸變

漸變是以數(shù)理性為基礎(chǔ)的構(gòu)成。在標(biāo)志造型設(shè)計(jì)中，主要通過對主題形的遷移、方向、大小、位置等漸變，展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏。形狀順序變化的過程，造成了富有韻律的美感。

美國西魯斯銀行

第二十屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)

2023/6/1934第三十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一Crest國際公司

廣告公司

漸變2023/6/1935第三十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一5.對稱

對稱圖形規(guī)律性強(qiáng)，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種安定、統(tǒng)一、肅穆的美感。

新浪慧聰

高得首飾

2023/6/1936第三十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一神威藥業(yè)

中國香港遠(yuǎn)東廣場酒

對稱2023/6/1937第三十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一6.重疊

它可以通過形與形的互相重疊，在一個(gè)更加統(tǒng)一的式樣內(nèi)集中起來，并使圖形帶有戲劇性的效果。

澳門航空公司

足保健診所

日本大華銀行

土爾沙公園

2023/6/1938第三十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一7.立體

多維空間的立體造型，有厚重感，可以加強(qiáng)標(biāo)志的造型力度。

美國哈丁建筑公司

英國周展覽

澳大利亞TT建筑公司

中國政法大學(xué)出版社2023/6/1939第三十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一標(biāo)志設(shè)計(jì)流程

第四十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一1.調(diào)研與分析

（1）調(diào)研與信息收集①主題和理念

主題：城市，讓生活更美好（BetterCityBetterLife）理念：理解、溝通、歡聚、合作案例一

2010年上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的調(diào)研2023/6/1941第四十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一

要求反映世博會(huì)的主題及理念；體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認(rèn)同的局限；簡潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會(huì)各類活動(dòng)和紀(jì)念品制作；要遵循“好懂、好看、好記、好用”的原則。②關(guān)于會(huì)徽的預(yù)期目標(biāo)2023/6/1942第四十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一③歷屆世博會(huì)的會(huì)徽歷屆世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)并沒有嚴(yán)格的限制或標(biāo)準(zhǔn)，既可復(fù)雜，也可簡潔，有很大的發(fā)揮空間。④關(guān)于上海

⑤其他方面

以“三個(gè)基點(diǎn)”作為原則：生態(tài)放第一位，保留多元文化的特點(diǎn)，鑄造一種和藹可親的人文精神。2023/6/1943第四十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一（2）信息分析與提煉概括

視覺形象研討會(huì)

調(diào)研：實(shí)地考察

調(diào)研中國文化

案例二北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽調(diào)研與分析

2023/6/1944第四十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2.尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)

（1）尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)卓越的創(chuàng)意來源于加法的鋪墊，挖掘和積累得越多，好的創(chuàng)意產(chǎn)生的可能性也就越大。

（2）創(chuàng)意的深化和完善盡管標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意可以從不同的切入點(diǎn)來挖掘，但一個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意不可能包羅萬象，只能選擇其中最具特色的部分創(chuàng)意切入點(diǎn)來進(jìn)一步地深入與研究。2023/6/1945第四十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一主題口號：“新北京、新奧運(yùn)”理念：“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”從三個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)意思考：一是地域性的東西，包括天壇、長城等；二是易經(jīng)、八卦之類的東西；三是民間藝術(shù)、傳統(tǒng)文化。案例三北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽創(chuàng)意2023/6/1946第四十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一是以“京”字為源泉，以印章作為載體，以中國文化作為支撐的切入點(diǎn)。

北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“京”字的創(chuàng)意2023/6/1947第四十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一3.繪制草圖

（1）草圖階段

（2）創(chuàng)意與草圖的關(guān)系中國2010年上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)草圖2023/6/1948第四十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一中國音樂家協(xié)會(huì)《歌曲》雜志標(biāo)志的草圖

2023/6/1949第四十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一

青年發(fā)展基金會(huì)標(biāo)志的草圖

2023/6/1950第五十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一4.草圖篩選

確定一至二個(gè)最佳方案后，再作如下方面的檢驗(yàn)。（1）立意是否準(zhǔn)確；（2）圖形是否簡潔、醒目和美觀；（3）標(biāo)志是否具有獨(dú)特的個(gè)性；（4）標(biāo)志的適應(yīng)性是否強(qiáng)；（5）圖形之間是否還有巧合的可能性；（6）譯成外文是否有不好的含義。

2023/6/1951第五十一頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一5.色彩的設(shè)計(jì)與定位（1）色彩的應(yīng)用

標(biāo)志的色彩也是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色，有時(shí)在較遠(yuǎn)的地方，標(biāo)志細(xì)節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標(biāo)志。（2）色彩的象征性在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時(shí)，同樣也要經(jīng)過調(diào)查和研究，使色彩能與標(biāo)志配合，以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。2023/6/1952第五十二頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)

五種顏色象征著五大洲，藍(lán)色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)標(biāo)2023/6/1953第五十三頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一（3）色彩的設(shè)計(jì)

標(biāo)志色彩一般以紅、橙、藍(lán)、綠等色系為宜，要注意色彩的純度和色度，一種藍(lán)色系可以有偏暖的藍(lán)或偏冷的藍(lán)，偏灰的藍(lán)或偏純的藍(lán)，偏紅的藍(lán)或偏綠的藍(lán)等各種藍(lán)色。水族館

中國日報(bào)

深圳電視臺(tái)

2023/6/1954第五十四頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一6.正稿的制作（1）標(biāo)志的正稿制作為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細(xì)節(jié)問題。標(biāo)志的制作在PC機(jī)上通常使用CORLDRAW、FREEHAND等軟件，而在蘋果機(jī)(MACINTOSH)上通常用ILLUSTRATOR等軟件。

2023/6/1955第五十五頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一實(shí)例：以中國銀行標(biāo)志的制作方法

12342023/6/1956第五十六頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)說明實(shí)例：2010年上海世博會(huì)會(huì)徽釋義①會(huì)徽形似漢字“世”，與數(shù)字“2010”巧妙結(jié)合，表達(dá)了中國人民將舉辦一屆屬于世界的、多元化融合的博覽盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望。②會(huì)徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福、相攜同樂的三口之家；也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了2010年上海世博會(huì)以人為本的積極追求。③會(huì)徽以綠色為主色調(diào)，富有生命的活力，增添了向上、升騰、明快的動(dòng)感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。④漢字書法的“世”字與2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽——篆刻的“京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意著木世紀(jì)初兩項(xiàng)超大型國際活動(dòng)在中國舉辦，蘊(yùn)涵著中國人民在融入世界的同時(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的不懈努力。

2023/6/1957第五十七頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一標(biāo)志設(shè)計(jì)步驟

——名冠牙科案例2023/6/1958第五十八頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2023/6/1959第五十九頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2023/6/1960第六十頁，共七十四頁，編輯于2023年，星期一2023/6/1961第六十