從消費者視角提升品牌價值

1/9從消費者視角提升品牌價值一、品牌構(gòu)成要素品牌系統(tǒng)品的用途、品質(zhì)、價格和包裝等；廠商和產(chǎn)品的形象要素指品牌的色調(diào)、圖案、態(tài)度、體驗等。品牌的三個子系統(tǒng)構(gòu)成三維綜合體，形成完整的品牌實體。品牌系統(tǒng)品廠消牌商費的和者功產(chǎn)心能品理要的要素形素象要素圖一：品牌系統(tǒng)構(gòu)造圖層面構(gòu)成。品牌表層包括品牌名稱、商標(biāo)、包裝、由設(shè)計圖案、顏色、文字構(gòu)成；品牌核心層包括品牌形象、品牌共性和品牌文化。品牌表層：名稱、商標(biāo)、包裝、價格、宣傳品牌內(nèi)層：質(zhì)量、技術(shù)、效勞圖二：品牌主體構(gòu)造圖的集中反映。實體。品牌市場價值的大小集中表現(xiàn)在品牌所依附產(chǎn)品的市場占有率和市場增長小，必需從消費者角度爭論品牌市場價值。二、消費者品牌學(xué)問共性和品牌文化認(rèn)同感較高，可能形成品牌偏好，表現(xiàn)為較高的品牌忠誠度。品質(zhì)品質(zhì)〔形象〕公司來源地品牌學(xué)問社會身份、面子廣告品牌知名度宣傳轟動大事圖三：中國消費者品牌學(xué)問構(gòu)造圖〔的附加價值行為，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸和反感的心理。三、品牌治理1、品牌矩陣治理法認(rèn)知可以分為感性認(rèn)知和理性認(rèn)知。基于以上兩點，可以通過品牌矩陣方式進(jìn)展根本的品牌治理。具體內(nèi)容是：內(nèi)容匱乏的象限就是品牌欠缺的地方，是品牌建設(shè)的重點理性認(rèn)知理性認(rèn)知核心認(rèn)知理性認(rèn)知核心認(rèn)知理性認(rèn)知延長認(rèn)知核心認(rèn)知感性認(rèn)知延長認(rèn)知感性認(rèn)知心 伸認(rèn) 認(rèn)知 知感性認(rèn)知圖四：品牌治理——品牌矩陣示意圖2、品牌認(rèn)知價值評估法品牌認(rèn)知價值是目標(biāo)消費群體對品牌的物質(zhì)價值和心理附值綜合認(rèn)知的結(jié)1分在認(rèn)知價值的構(gòu)最終加權(quán)分的總和就是品牌認(rèn)知價值的數(shù)值。表一：品牌認(rèn)知價值評估表功能0.02質(zhì)量0.04安全性0.3包裝0.1價格0.2品牌名氣0.08品牌共性0.07企業(yè)形象0.05元素權(quán)重〔w〕元素權(quán)重〔w〕評估值〔E〕-1-1-1-1-1-1-0-0-0-000.1制約品牌進(jìn)展的關(guān)鍵因素，因此成為品牌建設(shè)的重點內(nèi)容。層面、企業(yè)形象層面和營銷推廣層面。1、品牌所依附的產(chǎn)品層面提升包裝和產(chǎn)品標(biāo)識。始終是個無法擺脫的難題，食品安全問題就像個幽靈一樣困擾這食品德業(yè)的發(fā)在食品中非法添加有毒物質(zhì)的添加劑或者直接質(zhì)量低劣的原材料來降低生產(chǎn)成度提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。能價值的開發(fā)和產(chǎn)品功能的重定位。產(chǎn)品外觀、包裝和標(biāo)識設(shè)計。設(shè)計環(huán)節(jié)處在“微笑曲線”的最左端，是最能制造價值的環(huán)節(jié)之一。設(shè)計環(huán)節(jié)的根本要求是創(chuàng)、美觀、簡潔、大方。2、企業(yè)形象層面提升企業(yè)形象識別可以通過CIS〔CorporateIdentitySystem，企業(yè)形象識別系統(tǒng)或企業(yè)形象設(shè)計印象。企業(yè)形象識別系統(tǒng)包含三個子系統(tǒng)構(gòu)成，一是企業(yè)理念識別系統(tǒng)---MindIdentitySystem〔MIS；二是企業(yè)行為識別系統(tǒng)BehaviorSystem(BISVisualIdentitySystem〔VIS。企業(yè)理念(MI)是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價值準(zhǔn)則和文化觀念打算的企業(yè)經(jīng)營方的意識形態(tài)范疇。是企業(yè)的核心和靈魂。企業(yè)行為識別(BI別認(rèn)同的形式。企業(yè)視覺識別(CI)是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識、商標(biāo)、企業(yè)理念。它以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色為核心開放的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、效勞內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳設(shè)展現(xiàn)等。視覺識別〔VI〕CI感染力，最簡潔被社會群眾所承受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。CI的核心目的是通過企業(yè)行為識別和企業(yè)視覺識別傳達(dá)企業(yè)理念，樹立企CI內(nèi)化為企業(yè)的價值觀和企業(yè)精神；BIMI內(nèi)化為企業(yè)文化；VI簡潔的說就是企業(yè)標(biāo)志，它是通過圖形、文字和符號等要MIBI，因此VICICI比方成一顆大樹，那么MI就是大樹的根，BI就是大樹的主干，CI就表現(xiàn)為大樹的枝和葉。VISVISBISMIS圖五：MIS、BIS、VIS三者之間的關(guān)系示意圖時代感，必需廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，3、營銷推廣層面提升高市場占有率和市場增長率而承受的營銷策略。售額、提高產(chǎn)品的知名度和消費者對品牌的認(rèn)知度，屬于營銷策略層面。營銷戰(zhàn)略層面提升營銷戰(zhàn)略有兩種提法，一是目標(biāo)市場營銷，又稱為STP營銷，即市場細(xì)分Positioning三步，定位，建立與在市場上傳播該產(chǎn)品的關(guān)鍵特征與利益。4P，即探查Probing、劃分Partitioning、優(yōu)先Prioritizing、定位〔Positioning。探查指市場調(diào)查與推測；劃分指依據(jù)群體的特點對產(chǎn)品進(jìn)展定位。調(diào)查是獵取市場第一手資料的根本方法，也是為后期決策供給數(shù)據(jù)支持。營銷策略層面提升和公關(guān)〔包括政治公關(guān)和公共關(guān)系公關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量、功能、包裝、產(chǎn)品組