國際牛奶日活動(dòng)策劃2022

第第頁國際牛奶日活動(dòng)策劃2022國際牛奶日活動(dòng)策劃2022精選(一)

一、背景：

隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢靡。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，**年人平均與世界人均年**多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處特別多，牛奶可以加強(qiáng)反抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠反抗多種病菌;牛奶脂肪中含有一些自然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對(duì)牛奶中鈣的汲取率達(dá)到*%以上。

在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯著是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。

二、主辦：

**報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社

**綠色食品網(wǎng)

三、協(xié)辦：

四、宗旨：引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康

五、目的：

1、提高**牛奶的知名度的美譽(yù)度;

2、在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使**牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。

六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶

七、活動(dòng)時(shí)間：**年*月*日(國際牛奶日)

八、地點(diǎn)：**廣場

九、活動(dòng)內(nèi)容：

1、有獎(jiǎng)競猜：共設(shè)10條謎語，第一個(gè)猜出謎底的參加者可獲獎(jiǎng)品一份;

(中間穿插公司產(chǎn)品介紹)

2、聯(lián)詞游戲：一次5人參加，每輪淘汰一人，最末獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份;

3、凡當(dāng)天到場人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣揚(yáng)資料一份;

4、現(xiàn)場推出超低價(jià)牛奶銷售活動(dòng)。

十、費(fèi)用：*萬元

十一、回報(bào)：

1、今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次;

2、**綠色食品網(wǎng)專訪一次

3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣揚(yáng)*篇

4、**綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月

國際牛奶日活動(dòng)策劃2022精選(二)

為向廣闊市民宣揚(yáng)、普及科學(xué)飲奶知識(shí)，提升**本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)**奶業(yè)健康穩(wěn)步進(jìn)展，現(xiàn)就20**年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣揚(yáng)活動(dòng)制定方案如下：

一、活動(dòng)目的

聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者提供一個(gè)了解奶業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r和收集其反饋看法的平臺(tái)。自**年以來，我們已連續(xù)舉辦了*屆“世界牛奶日”公益宣揚(yáng)活動(dòng)，對(duì)培育市民的飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)進(jìn)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由**市奶業(yè)管理辦公室、**省奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請(qǐng)相關(guān)專家，通過開展**優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來宣揚(yáng)**牛奶的優(yōu)勢，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，援助消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞**高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。

二、組織形式

主辦單位：***

支持單位：***

三、實(shí)施方案

方式一：戶外宣揚(yáng)活動(dòng)。

本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場宣揚(yáng)主題為“強(qiáng)身健體牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營養(yǎng)、牛奶與健康、同學(xué)飲用奶、牛奶與青少年成長。

1、活動(dòng)地址：**廣場。

2、時(shí)間：20**年6月1日(星期六)9：00～17：00。

3、活動(dòng)形式：

(1)邀請(qǐng)養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場接受市民的詢問;

(2)組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣揚(yáng)和消費(fèi)引導(dǎo);

(3)編印20**年版《奶品消費(fèi)指南》，活動(dòng)現(xiàn)場及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放;

(4)現(xiàn)場接受媒體對(duì)市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問題的.采訪，借助媒體輿論解答市民對(duì)國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的迷惑;

(5)正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語為：20**年“世界牛奶日”公益宣揚(yáng)活動(dòng)。

方式二：網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)活動(dòng)。

1、話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動(dòng)召集：6月1日開始引入“**乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由?”為炒作話題。自20**年中國乳業(yè)市場曝出毒奶事項(xiàng)至今，牛奶的安全問題一貫牽動(dòng)著全國消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的**乳品市場，眾多本土品牌依舊活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網(wǎng)絡(luò)專題上線，展示**奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣揚(yáng)牛奶科普知識(shí)和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參與“方式一”的戶外宣揚(yáng)活動(dòng)，還通過圖文信息及微博互動(dòng)平臺(tái)圍繞“是什么緣由造就了**乳企安穩(wěn)進(jìn)展至今日的成就?”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置**放心奶品牌展示區(qū)，企業(yè)可通過文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動(dòng)內(nèi)容;網(wǎng)上通過有獎(jiǎng)問答方式，召集網(wǎng)民參與“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。

2、進(jìn)行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20**年世界牛奶日——“**”互動(dòng)會(huì)(會(huì)場地點(diǎn)待定)，會(huì)上，邀請(qǐng)奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場溝通，并請(qǐng)專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶營養(yǎng)知識(shí)和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識(shí)。

3、跟蹤宣揚(yáng)：6月1日至17日在**奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣揚(yáng)活動(dòng)(含方式一和方式二)現(xiàn)場視頻，借助電視臺(tái)和平面媒體的新聞報(bào)道，連續(xù)“**”的宣揚(yáng)報(bào)道，開通迷你首頁擴(kuò)大宣揚(yáng)面，讓市民通過微博互動(dòng)，向身邊的親友徑直傳遞**放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行連續(xù)跟蹤傳播?？啼浻嘘P(guān)視頻光盤發(fā)給各參加企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣揚(yáng)**奶業(yè)安全生產(chǎn)。

國際牛奶日活動(dòng)策劃2022精選(三)

一、背景闡述

1.**集團(tuán)是集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工、科研開發(fā)為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，是全國三個(gè)乳業(yè)集團(tuán)之一。**年雖受到**奶粉事項(xiàng)誤報(bào)的重創(chuàng)。**來臨，而**新品尚未全面推出，因此需要查找新的促銷點(diǎn)，以抓住春節(jié)市場的機(jī)遇，同時(shí)為來年宣揚(yáng)做好鋪墊;

2.**年入秋以來，各大牛奶企業(yè)均加大了市場開拓力度。奶業(yè)市場雖然競爭相當(dāng)激烈，但市場還沒有達(dá)到飽和期，今后的市場競爭還將會(huì)進(jìn)一步向零售渠道延伸，這也正是牛奶促銷火爆的根源所在。

二、策略建議

1.促銷主題：

基于對(duì)市場調(diào)查和對(duì)**集團(tuán)的了解，文案人員建議，**年**應(yīng)在原有質(zhì)量宣揚(yáng)的基礎(chǔ)之上，主打“質(zhì)量歷史”概念。

2.主題闡述：

**集團(tuán)有著悠久的歷史，是中國知名的牛奶企業(yè)之一，其歷史優(yōu)勢是其它牛奶企業(yè)所不具有的。而**之所以經(jīng)久不衰，是由于其產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。目前，**建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。這一切都為**“質(zhì)量歷史”主題宣揚(yáng)奠定了基礎(chǔ)。

3.本次推廣將由平面廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告及新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)構(gòu)成，力求每一項(xiàng)均投放到位，發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。

三、策略實(shí)施

1.本次宣揚(yáng)促銷活動(dòng)，在三個(gè)層面同時(shí)開展：廣告層面、新聞層面、市場促銷

2.廣告層面

(1)產(chǎn)品宣揚(yáng)口號(hào)：針對(duì)新年的即將到來和促銷主題，建議以“高品質(zhì)牛奶”為宣揚(yáng)口號(hào)。

(2)在此期間，突出**牛奶三大質(zhì)量優(yōu)勢：

——通過**商標(biāo)是中國馳名商標(biāo);

——**產(chǎn)品暢銷全國31個(gè)省(市、自治區(qū));

——**產(chǎn)品有50個(gè)品種被中國綠色食品進(jìn)展中心認(rèn)定為綠色食品。

(3)廣告知求點(diǎn)：

A.生產(chǎn)好牛奶，其實(shí)很簡單，難的是，生產(chǎn)出數(shù)萬乃至數(shù)百萬臺(tái)同樣質(zhì)量的好牛奶?！?*企業(yè)建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。

B.與全國記錄，還有0.003的距離?！?*牛奶開箱合格率為*%，液態(tài)奶進(jìn)入全國前*名。

(4)平面廣告

風(fēng)格：大氣——突出**大企業(yè)的形象;簡潔——充分表達(dá)產(chǎn)品的高質(zhì)量。

形式：按四個(gè)廣告知求點(diǎn)，形成系列廣告

規(guī)格：建議1.5通欄

(5)電視廣告風(fēng)格：以情感訴求為主，畫面抒情、唯美。

3.新聞層面

協(xié)作政府舉辦的“振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)”活動(dòng)，挖掘企業(yè)內(nèi)部新聞，鞏固**企業(yè)的社會(huì)影響和地位。擬定以下主題：

(1)振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)**以質(zhì)取勝市場

以**年**獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、取得的市場業(yè)績及浙江家電的總體狀況為背景，對(duì)**企業(yè)建立國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系，力求“質(zhì)量第一”，在省內(nèi)主要媒體進(jìn)行報(bào)道。

(2)新聞特寫：**牛奶破壞性試驗(yàn)?zāi)繐粲洝?*采納先進(jìn)的管理制度和高科技手段來保證**牛奶的質(zhì)量。

4.市場促銷

針對(duì)新年銷售旺季的到來，開展系列促銷活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

詳細(xì)SP活動(dòng)

一促銷時(shí)間：略

二促銷地點(diǎn)：

省會(huì)各終端場所(商場、超市、便利店)同時(shí)進(jìn)行，選擇重點(diǎn)促銷活動(dòng)對(duì)象場所。

三促銷目的：

春節(jié)是產(chǎn)品進(jìn)入旺季門檻的標(biāo)識(shí)性時(shí)段，誰都盼望一進(jìn)入產(chǎn)品旺季的門檻就能“技”壓群雄，笑傲江湖，由于第一“戰(zhàn)役”能否打好往往會(huì)徑直影響到整個(gè)旺季企業(yè)產(chǎn)品銷售的成敗。為迎接銷售旺季的到來奠定基礎(chǔ)。增加銷售量。

四促銷主題：過雙節(jié)，讓真情回家。

五產(chǎn)品形式：

當(dāng)日凡購買**純牛奶四瓶以上者均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參與下午的16點(diǎn)和17點(diǎn)進(jìn)行的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

六促銷定價(jià)：

1、特別事項(xiàng)定價(jià)，以吸引對(duì)買東西厭煩的消費(fèi)者來購買。

2、心理定價(jià)，原來標(biāo)價(jià)多小，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)多小。

七促銷執(zhí)行：

1、前期預(yù)備：在活動(dòng)執(zhí)行之前進(jìn)行明確的廣告投入，每個(gè)區(qū)域嚴(yán)格根據(jù)各自的投入計(jì)劃執(zhí)行。(海報(bào)的張貼，懸掛橫幅，有計(jì)劃地傳遞單張小報(bào)，墻體的布置等，這些需要在*月*日基本完成整個(gè)區(qū)域的*%。)

2、活動(dòng)前預(yù)備工作。做活動(dòng)頭一天，區(qū)域負(fù)責(zé)人落實(shí)促銷點(diǎn)、促銷臺(tái)、橫幅、宣揚(yáng)活動(dòng)資料、產(chǎn)品盒堆頭、易拉寶一個(gè)、海報(bào)、活動(dòng)點(diǎn)貨物到柜狀況(最好先投遞資料)