品牌的誕生及介紹

1第一講

品牌的誕生與開展〔上〕

品牌是商業(yè)中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷開展的重要標(biāo)志之一。在商業(yè)領(lǐng)域，品牌思想是企業(yè)管理的一個(gè)重要思想。品牌管理思想如何在實(shí)踐中得到貫徹，成為企業(yè)盈利和開展的一種重要手段？我們每天都跟產(chǎn)品和品牌銷售打交道，經(jīng)常也有人討論品牌的重要性。如果不能夠建立一套系統(tǒng)科學(xué)的流程，品牌就很難在實(shí)踐中得以應(yīng)用。如果一個(gè)企業(yè)，把品牌思想導(dǎo)入到企業(yè)中去，就意味他的營銷管理已經(jīng)從傳統(tǒng)進(jìn)入到了現(xiàn)代。

【案例1】我們生活中有很多不同類型的女性，年輕的或是中年的女性打扮的是否漂亮與金錢沒有關(guān)系。一些人擁有很多錢，買的服裝都是名牌，但這并不意味著一定能打扮得漂亮。相反，一些買不起名牌服裝的女孩子，通過精細(xì)打扮卻增色不少，非常美麗。所以，一個(gè)女孩子的美麗與金錢之間沒有緊密的關(guān)系。猶如企業(yè)的品牌是否擁有知名度、美譽(yù)度，與企業(yè)的財(cái)力之間不存在必然的聯(lián)系。

一、品牌的誕生

品牌如何誕生如何開展有三個(gè)非常重要的故事，分別稱為品牌的誕生、品牌經(jīng)理制的誕生，以及多品牌管理思想的誕生。這三個(gè)故事已經(jīng)有了100多年的開展歷程。通過這三個(gè)故事可以幫助我們理解品牌，逐步走進(jìn)品牌時(shí)代的商業(yè)社會。品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛馬身上的烙印。在古代，人們?yōu)榱俗C明牲口的所有權(quán)，就在牲口的屁股上打上烙印。所以，在1865年之前，brand只是用來指代烙印，根本沒有品牌的含義。品牌的誕生就帶有了一定的偶然性，同時(shí)也是一個(gè)必然的過程。19世紀(jì)60年代，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有冰箱，人們?yōu)榱吮阌谌忸愌杆俪龈圻\(yùn)往全國，便把屠宰基地選在了辛辛那提這個(gè)港口城市。碼頭各種各樣的貨物堆積成山。辛辛那提很快成為了當(dāng)時(shí)全美最大的屠宰基地。很多客商來到辛辛那提不進(jìn)城就直奔碼頭將所需之肉裝入船艙，立刻運(yùn)往全國各地。正是在這樣的一個(gè)產(chǎn)業(yè)背景下，相關(guān)的肉制品深加工行業(yè)得到了迅速的開展，寶潔公司就是在這樣一個(gè)得風(fēng)得雨的商業(yè)環(huán)境中茁壯開展。經(jīng)過20年的開展，1867年寶潔成為了一家專門生產(chǎn)蠟燭和肥皂的中型企業(yè)。寶潔在品牌的開展過程中有一件軼事。當(dāng)時(shí)寶潔公司跟其他的肉制品企業(yè)一樣將產(chǎn)品堆在碼頭上，為了防止產(chǎn)品被風(fēng)吹雨淋，每堆貨物上都蓋了帆布?？蜕淘谟嗀浀臅r(shí)候，翻開帆布查驗(yàn)貨物。如果客商認(rèn)同貨物，就把貨物運(yùn)走。但是這樣會花費(fèi)大家很多的時(shí)間，偶爾還會遇到一個(gè)問題記不清自己的產(chǎn)品在哪里。因?yàn)榇a頭的貨物全用帆布蓋著，所以業(yè)務(wù)人員要花很長時(shí)間來尋找自家的產(chǎn)品。寶潔公司的員工提了一個(gè)樸素的建議，在帆布上打一個(gè)明顯的標(biāo)志。于是寶潔公司率先在帆布上畫了一個(gè)極大的圓圈和一個(gè)五星。隨后一件神奇的事情發(fā)生了，商品被客商迅速地一搶而空。沒打標(biāo)志之前一堆貨物從放入碼頭到銷售出去平均耗時(shí)15天；打了標(biāo)志以后，銷售時(shí)間縮短到2小時(shí)。這件事情引起了大家的注意。于是其他客商也在自己的貨物上打上了標(biāo)志。因?yàn)榇蠹矣X得這一定有助于銷售。最后，帆布上打標(biāo)志的產(chǎn)品越來越多，碼頭上一片混亂。寶潔公司在想怎么樣才能繼續(xù)保持優(yōu)勢，同時(shí)又能夠不受其他產(chǎn)品或廠商的影響？當(dāng)時(shí)有人提出了另外一個(gè)想法在產(chǎn)品上打上獨(dú)一無二的標(biāo)志，別人就不能夠簡單的模仿。這樣就有利于產(chǎn)品的銷售和傳播。當(dāng)時(shí)的寶潔公司作出了歷史性的決定，不能用公司的名字作為每一個(gè)產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該給每一個(gè)產(chǎn)品取一個(gè)只屬于自己的名字，以保持產(chǎn)品的獨(dú)特性。在這種思想的指導(dǎo)下，世界上第一個(gè)真正屬于產(chǎn)品的品牌IVORY誕生了。自此以后，品牌的概念才在人們的大腦中逐漸清晰開來。從1865品牌誕生到今天為止，美國仍然還存在著IVORY香皂，IVORY香皂在全美的市場占有率到達(dá)約11%。在1962年，IVORY香皂的全美市場占有率高達(dá)60%，然后寶潔公司設(shè)計(jì)了星月標(biāo)志——月亮的臉配上假設(shè)干顆星星——打在每一塊香皂的包裝紙上。這個(gè)標(biāo)志被廣泛地譽(yù)為世界上第一個(gè)真正意義的商品品牌。星月標(biāo)志誕生20年后，美國政府推出了商標(biāo)管理方法。全美大多數(shù)產(chǎn)品開始擁有自己的正式注冊商標(biāo)。商標(biāo)思想從此誕生。品牌概念，以及工作方法開始逐步引入到商品世界中。

揭【案有例指2慶】測在世輔界范雞圍內(nèi)柴，汽神車行邊業(yè)的反開展魚發(fā)生墓了很緊有意削思的飯變化漁。汽艱車廠擴(kuò)商大獎眾、播奔馳份、別交克都券在不毛斷地鑼放大袍自己腿的標(biāo)虎志?；疬@種殲認(rèn)識匙上的稈成長才在心其理學(xué)朋中有叨一個(gè)觸很重窗要的欠證據(jù)香，就眠是能濱夠通抽過對痰標(biāo)志圍的識相別性標(biāo)的提升升，啊來提桑升產(chǎn)鎮(zhèn)品的拳銷售債。反順觀中己國，帥國內(nèi)宣很多碎企業(yè)僑不重惕視產(chǎn)喝品的異標(biāo)志挪，對紹產(chǎn)品漂經(jīng)營席的認(rèn)規(guī)識還火停留狹在原嗓始的隸狀態(tài)周。吼第二躬講售

譜

足品牌科的誕接生與蘿開展胡〔下蹄〕

麥二、換品牌雁經(jīng)理同制

士在1留93紗2年掏品牌性開展挑的過壯程中嘗發(fā)生看了一少件很問重要塘的歷幅史事誕件，屯美國息遇到淘了人宣類歷者史上山的第長一次訂經(jīng)濟(jì)霞危機(jī)騎，全前美所口有的皮行業(yè)滿都發(fā)虧生了蘭衰退疫。社銀會出陸現(xiàn)嚴(yán)豆重的劫工人安失業(yè)針，社稍會總虛需求豈大大寫降低晶。在蓄這種裳情況原下，廚寶潔藝公司虛所有淹產(chǎn)品距的銷防售額佛都在涉下滑語，整光個(gè)營蒼銷的禽費(fèi)用絕大為便縮減圣。寶頓潔公閑司營坐銷部叔門面瞎臨著揉僧多旅粥少就的市考場挑期戰(zhàn)，茂營銷縮副總銷更是餐面臨除著如闖何分間配營智銷資勢源、專本錢托和預(yù)唱算的妄難題鄰，是蕩把資昨源按鑰照原撐來的刊分配轉(zhuǎn)方式膛和戰(zhàn)橋略發(fā)謎展思膽想平地均分悅配到磨各個(gè)光品牌猛上去模，還稍是把同資源潑集中舞投放籃到某酒一個(gè)粗品牌畢上去選。脹人類劉的天編性就煩是抄器近道薄這是鏟亙古宗不變購的事拼實(shí)。茄每個(gè)艦人不慘管你真是在欣什么襯崗位承上，酷絕大老多數(shù)壯人的咳天性何猶如泊水一最樣總冒是向盡低處啞流。繼怎么候操作崗起來透方便占，能移夠達(dá)教成銷處售目虎標(biāo)就柴怎么棉做。曾營銷江副總榨也不燭例外噴，他爸常會搭把所壓有的方營銷賢資源荒投入窗到了烈自己諒認(rèn)為銜很有爛可能租達(dá)成賤銷售剃目標(biāo)拼的品駐牌上鋤，尤伏其愿胳意投擊入到傷價(jià)格羨比擬鳥廉價(jià)屠的品鋪牌上端去。糞因?yàn)樯煸诮?jīng)飛濟(jì)危速機(jī)的屬時(shí)候野，便句宜的混產(chǎn)品滴更加盯有銷嫁量。懶當(dāng)時(shí)言寶潔氏公司索的高所管提缺出一諸個(gè)思混想，支不能焰因?yàn)椴∥覀兤扔龅戒h一點(diǎn)也經(jīng)濟(jì)故困難毀就把溜歷史悉上積蹲累的督品牌纖資源懇全都沈浪費(fèi)雙掉，嫁于是薯經(jīng)過吹劇烈闊的辯盼論之巖后，毅寶潔醬公司堂做了啊一個(gè)孫歷史史性的樓決定胃。我鳴們不賀能為睡了短勞期的慧經(jīng)濟(jì)猴效益投而犧鬼牲積熟累了級多年鼠建立殺起來淹的品代牌，遮品牌哀本身嘴比產(chǎn)齊品更呼重要摘，比末銷售斷更重似要。洲為了蹄解決燕這個(gè)涌問題鵲，寶嗓潔決攪定在坊組織事和管斗理上瓶作一筋次變僚革。垮寶潔袋公司逆認(rèn)為后產(chǎn)品揭經(jīng)理茅管轄胖多個(gè)瀉品牌懼的管泉理模護(hù)式導(dǎo)冒致了透以產(chǎn)眾品銷匪售的作核心愁的管販理導(dǎo)察向。純所以強(qiáng)，當(dāng)殊時(shí)的皇管理千者相株當(dāng)于富今天斯的一突個(gè)產(chǎn)懶品經(jīng)對理，李產(chǎn)品逼經(jīng)理訂下面瓦管著鉗不同慧的品許牌。校這種姜管理蟲結(jié)構(gòu)卵造成炕人們驢把產(chǎn)廉品的潛銷售從放在螺第一棉位，鉤而把損品牌賭放在料第二可位。丸這樣混就造乏成歷宰史資偶源的慣不斷評消耗螞。對森此寶筑潔公玉司的夜高層講作出疫一個(gè)哨決定題，把認(rèn)品牌溫經(jīng)理掘放到丸上面廣，把拐產(chǎn)品夏經(jīng)理涼放到自下面臉。公析司下匠達(dá)銷我售目攔標(biāo)不晶再以齊產(chǎn)品胸類別邀下達(dá)逝銷售高目標(biāo)絡(luò)，而虧是按木照具卵體品渾牌下伍達(dá)相顧應(yīng)的蹲銷售霉指標(biāo)丑，讓檢每個(gè)命品牌老經(jīng)理仁接受篩任務(wù)和。柴這是耐完全特不同臣的兩竊種思肆考模屯式，議實(shí)際你上相廣當(dāng)于背同時(shí)延拿到臭一筆諒預(yù)算收，無飄論他漲怎么虎去分存配預(yù)丟算，椅他都雖是為衫品牌本做貢城獻(xiàn)，少為品捆牌努圖力。減因此耗保住晉了公襯司辛型辛苦的苦經(jīng)饅營的輔品牌延。這纖種思膝想模怠式使悠得寶飾潔公稻司順威利地同度過個(gè)了經(jīng)撒濟(jì)危夏機(jī)，探而且怖還保灶留到踢了今圈天。紋這種倉思想犯誕生柔以后潔，其禁他的才行業(yè)扛包括遮寶潔滿的競進(jìn)爭對惠手都午沒有宮學(xué)習(xí)斜這種茅方式殃，大薪家都啟覺得謝這是為一種苗管理燈資源罪的浪期費(fèi)。范從1沒93果2年像向后址20亮年里爺，全竿世界姑沒有搬任何墾一家鞭企業(yè)引學(xué)習(xí)臉寶潔結(jié)的這災(zāi)種思碰想，擴(kuò)甚至疫還有黨人在柔報(bào)紙控上寫反一些犧評論爹批判旗這種乘思想席。非株常有治意思會的是桌在1仗96筍0年估到1錄96識5年螺期間心，全視美8鋤4%奔的公盒司都樣開始林采用稼這種單管理桂方式鮮，在姐公司輕里設(shè)侮立一棋個(gè)重額要的忽管理夏崗位患品牌澇經(jīng)理跨。到免今天精為止籃品牌割經(jīng)理肉已經(jīng)趙成為鋸世界震范圍要內(nèi)主縱流企看業(yè)內(nèi)偏部的茅管理息方式張，幾撈乎世蕉界上畝的知謊名企低業(yè)都俊采用麥了品誘牌經(jīng)積理管屈理制艷，把氧產(chǎn)品品經(jīng)理仍放到北品牌捕經(jīng)理截之下女，解者決了描品牌售的組僑織和證管理工問題事。夏營銷逮中先徹進(jìn)技甚術(shù)的等運(yùn)用紫，不枝在于悠是否森知道具如何逮做，亂首先率在于偏組織乎結(jié)構(gòu)殘是否禾正確擦。

稼三、累品類兔〔多玩品牌魯〕管涌理

訂在1是97野5年距，很逆多美國國的書公司強(qiáng)開始蛾思考毒向全營球擴(kuò)淹張產(chǎn)煮品，陰當(dāng)時(shí)歉這些珠企業(yè)除都在苦思考慎一個(gè)劈問題挎，就映是怎律么樣爬能夠顧很順嚷利的志快速挎的進(jìn)顏入到揉全球柴各個(gè)娃市場忍。要此實(shí)現(xiàn)統(tǒng)這個(gè)拜目的寸就面掉臨著棕巨額戰(zhàn)資本頓的問漁題，遣當(dāng)時(shí)痛人們禍提出世了一鄉(xiāng)個(gè)想達(dá)法，植在經(jīng)折營好喘的市陜場中虎獲得超充足序的利倘潤。煤寶潔插公司萌也面酷臨同谷樣的恐挑戰(zhàn)左，怎輩么樣毒才能覺在本星土公皮司上拔獲取妥巨額慚的利燦潤支顧持全青球發(fā)姜展。信為此穴寶潔脈公司尿做了誕一項(xiàng)切調(diào)研陵，結(jié)舅果顯覽示：碰不管欣哪一扣個(gè)行煎業(yè)如伐果沒幕有政統(tǒng)府和刮專利販的保娃護(hù)，掛沒有臣核心標(biāo)科技泰，在艙一個(gè)妙自由炒競爭抵的市貨場中星一個(gè)夫品牌摘的市棗場占吹有率不不可善能超踐過3咸0%邁。慰為此元有人誦大膽累設(shè)想徐，真府正能哭夠帶剛來利犧潤的墨只有吐一個(gè)薄方法糾那就蘋是壟者斷，濟(jì)只有選壟斷臘才能秘夠帶捧來巨陽額的殲利潤胳。一汗個(gè)品享牌做道不到舟市場敵占有炸率達(dá)猜到5邊0%淺的壟納斷，郊可以卡弄多賽個(gè)品獲牌。肅但是父事實(shí)宮卻讓評人很俱失望目，很鎮(zhèn)多公執(zhí)司引罷入兩暴個(gè)品欄牌后圣，反與而不避如一完個(gè)品常牌做逗得好除，出今現(xiàn)1僻+1機(jī)<2再的尷談尬局漫面。榨寶潔聞公司復(fù)在1冊97奪5年王進(jìn)行牛深入蜜分析盟后發(fā)報(bào)現(xiàn)，炎只要俊在1蔥和1單之間點(diǎn)做出穗一些猜技術(shù)揭性的胸選擇形就可繩以做翻到1毛加1堡大于辦2。辰為此益寶潔規(guī)公司鄭創(chuàng)造仍了一鄰套工賄作方脊法，掠我們壽就把喜它稱億為品欣類管絲理思遷想，作也稱松之為這多品漸牌管倘理思介想。膊就是抖在一僚個(gè)狹透小的隸區(qū)域竄引入其多個(gè)熔不同扶的品擴(kuò)牌，窮然后待通過昨多個(gè)告品牌沖取得譯區(qū)域庫的壟舌斷。跳在品竄類管歷理思僑想的其指導(dǎo)執(zhí)下，竿寶潔便公司蛾迅速迷成長馬，在軌洗發(fā)誼水行肢業(yè)擁清有五倒個(gè)不箭同的啟品牌嫂飄柔饒、海玩飛絲再、潘良婷、斥沙宣惡和伊養(yǎng)卡璐鴨滿足笑不同儲的細(xì)贊分市趙場。足長發(fā)即的女歲孩子倘如果早希望構(gòu)長發(fā)技飄飄字，肯螞定會天想到唇飄柔聰；如苗果喜謀歡燙壇發(fā)的首女孩疤子，似就會倒想到加沙宣坊；如啞果頭挪發(fā)有廚點(diǎn)枯復(fù)黃開鞠叉的制女孩根子，瘡就會哨想到跡潘婷四；如就果有鵲頭屑握的女到孩子階，就障會想疊到海辰飛絲東。寶將潔在拆這片箭狹小市的市航場空庫間里柿，五合個(gè)品斤牌很觀好的而合作殿，最賠終形遲成了井一睹燒鞏固斬的市叛場壁文壘。逝這種沃多品野牌管喘理思鞠想的萄工作哲方法犧在全批球很爬多領(lǐng)捎域中銜得到層貫徹美。彎品牌倍經(jīng)過販了這預(yù)三個(gè)釘重要茫歷史示時(shí)期巡的發(fā)盡展，貴到今寺天為拆止，外人們蔑對于花品牌任的認(rèn)螞識已村經(jīng)和券以前償大有串不同糧，人腦們開胞始認(rèn)凍識到傍品牌手并不宴只是脂一個(gè)寸簡單愿的標(biāo)既志，蛙它具達(dá)有著敬更深花刻的嗎涵義脊。

鉤第三典講脈

被

殘品牌設(shè)的概儲念與然內(nèi)涵

慎人之緒所以另被稱墓為高專等動綠物，刺最主廚要的酒原因倍是人依的內(nèi)瘋心由造兩部義分構(gòu)謀成。目一個(gè)騎局部霜稱之百為獸蘭性，手是人限類的雷動物澇性，筐是人搭的一戒種本濾能的屆需求所，保勺持生光命的曉延續(xù)耗；另格一個(gè)慮局部屆是人鋒性，擋是人駕對精貴神層氣面和槐美好露事物繁的追乓求。旁這兩持種“綱性〞共構(gòu)成駐了的牲人的瞧內(nèi)心拋結(jié)構(gòu)辦。怨正是滿因?yàn)椴比说娜哼@種投結(jié)構(gòu)廈，人促類又顏提出槍了兩飄種不上同的騰需求柏：精摘神需專求和搜本能狐需求頁。在棚每一魂件商扒品中垃都有他兩個(gè)卡局部惱，一突局部范滿足遭人類清精神等層面頑的需皆求，顏還有惑一部壩分滿拜足人仁類生多理層癢面的椒需求奔。我依們認(rèn)蛇為任律何一憂個(gè)商哈品都憲包含閥了精禮神上珠和功震能上清的兩挑種價(jià)柔值，席精神象價(jià)值服使人越感到葉快樂震欣慰鹽，功褲能價(jià)碼值滿今足生柄理需社求。憑品牌于實(shí)際珍上就西是一板種精奇神價(jià)路值的克載體瀉，它常承載六了消罵費(fèi)者裙的精倡神感段覺。

畢一、色品牌籃的行礎(chǔ)為學(xué)緩概念

親品牌壇之所織以成柳為商托業(yè)中倍一個(gè)殖重要萬概念涌，主震要因舉為人悲類是撤高等柳動物得，具溫有精增神和嗚物質(zhì)囑的需銳求。作所以扮他不稀是簡訪簡單輪單需餓要一擁個(gè)產(chǎn)語品，誕動物期吃東昨西不秘在乎研裝食滅物的擇盤子張，可殘是人妥類不椒一樣曬，人籍類在香吃飯納的時(shí)乳候還潑要注扯意坐凳的桌露子，講周邊宅的環(huán)釋境。蛛有一軌個(gè)著配名的糖心理曉學(xué)家擱弗洛素伊德舍對人頂類的籮精神疾需求棒做出卡了深刊刻地溜論證核。他郊的研證究中淹除了梯提出晃關(guān)于續(xù)夢的遙解析獄，還虛對人禍類精怕神的母起源施進(jìn)行平了論誼述，共提出雹了很蓮重要逢的心抽理動洞力學(xué)離理論宅。心村理動儀力學(xué)埋理論扮是品賴牌未綱來管桑理思拳想的喜一個(gè)分重要諸的基繪礎(chǔ)性餃的理獎?wù)?。謠圖昏

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后【案霧例新2管】服有一余次我淚和一辰位年弊輕的素小姑領(lǐng)娘一桿起吃言飯。奧我問對，小疑張你艱多大嘴年紀(jì)馳。她穗說王果老師知你猜溪我多榨大年猜紀(jì)。腸我說勺34禁歲了幟。她炒臉上橡馬上帆露出蹤驚訝填又不溉快的江笑容江，然乏后緊太接著獅問我水真的站有這想么老靠嗎？校我說土你只集有應(yīng)20塊多歲鳴。女浮孩子涉在聽奧到這躲句話野以后雙，在繁10廊分之錦內(nèi)上宗洗手葬間照括鏡子置，看棵到底送是怎紡么回李事。叢假設(shè)冬這個(gè)或信號宋再出叼現(xiàn)一途次，藝這個(gè)跪女孩予就會始把這微件事澇提升敵到一控個(gè)很廚高的妙高度吳，去江做頭虹發(fā)，研做美軍容。撐這個(gè)精女孩迷子為虹什么在會如涂此在染意別摘人對堂她的牢評價(jià)緩？主辰要原稱因就律在于扒外界炸傳遞恩的信窗息突臣然讓辛她意目識到浩在別嚷人眼餅中她擾不是尸25節(jié)歲，紐這個(gè)昌信號真打破東了三佩者之屋間的嫂平衡緊。

背風(fēng)力規(guī)發(fā)動擁機(jī)受封力會蔥在軸提這個(gè)鞭局部棍產(chǎn)生尚一種鎮(zhèn)扭力靈，我爬們把朗它稱前為心嫌靈的睛扭力揭。這武種扭呀力實(shí)紀(jì)際上言是我麥們痛餡苦的宋來源搶。人枝類的箱痛苦固只有槽兩類孟，第盆一種引痛苦蝶是心豬靈的退痛苦密，就遮是感劉到別條人的洋想法戶和自鬼個(gè)想師法不鳥一樣和；另痰外一錦種痛添苦是南肉體場的痛咱苦，肺就是屆說生領(lǐng)病了熱感受女到的本痛苦禿。其借中最方恐懼附的是倉心靈汽的痛段苦，巴心靈調(diào)的扭刪力。祝這種肝扭力巖一旦嚼產(chǎn)生吼，就盛產(chǎn)生諒一種裹強(qiáng)烈填的欲把望去喂恢復(fù)誘平衡灣。

蛾二、購品牌超的內(nèi)隔涵

惱怎么盟恢復(fù)聰內(nèi)心系的平岡衡？敗照鏡檢子、施美容注、整怕容、噴買衣導(dǎo)服、霉卷發(fā)司其實(shí)糧都是覆一種哥商品夠。人千們會藏利用假設(shè)這些賊商品字來幫葵助自擠己獲覽得心伶靈上匹的平循衡。蝦事實(shí)至上經(jīng)絨過心話理學(xué)夏的深投入研晨究發(fā)矛現(xiàn)，液人類稀當(dāng)遇桶到問鏟題的珍時(shí)候錯(cuò)，就玻會采參用一率系列憐的方遵法幫落助自嬌己恢設(shè)復(fù)平知衡。行如果可一個(gè)說人發(fā)婚現(xiàn)別恥人眼打中的夫我和疏自己勸眼中沿的我囑存在憂很大瑞差異報(bào)，他竭就會物采取歸行動通去改誘變別辜人眼印中的名自己心。窮第一縮步，啄通過悼各種廊途徑移去勸芽說別鉗人改酒變認(rèn)踏識；座第二記步，銳既然掃說服伍不了田別人著，那脖就不它斷地迎改變足自己烘；饅第三傲步，老如果勉改變剩不了宗別人幫又改瓶變不儉了自謠己，姓就消抽滅別參人。巧我們腔平常母每天醋都在娘消滅潛別人宜。如而果我全們發(fā)吊現(xiàn)同灘事的個(gè)態(tài)度炊惡劣蟲的時(shí)每候，鄙我們侵又沒閘法說莖服他侄們。撲我們責(zé)采用焰的辦爺法是經(jīng)辭職煎不干茅了，君然后世離開腳這個(gè)綢城市志。錘第四竭步，結(jié)消滅筍不了拐別人愛只有啦去消容滅自碎己。弟這就荷是人沈類為飼什么減會自形殺。緩第五歌步，謀把中伸間的昌軸給雀拔掉筍，消翠滅自捕己。艷我們特通常省稱拔摧掉軸攪的人晴為精浴神病叨人。上精神味病人姥無論施你怎崖么辱是罵他下，嘲理笑他希。他哀都不幻同你擇計(jì)較喇。有呢人曾摔說：粥“人風(fēng)的一墳輩子司就活滑在小暫小的收發(fā)動乞機(jī)之拘中，燦你的惱所有芝的煩加惱、膏痛苦從都藏丑在其壺中。湊你以鉤為自驗(yàn)己很鹽復(fù)雜掩，其銳實(shí)很節(jié)簡單犬。你栗之所風(fēng)以感姨到不唯快是慢因?yàn)榉覄e人必眼中萄的世船界和炊你眼蹤中的焰世界供有差腫距，逝或者掀你自籮己的豆期望茂值和辜事實(shí)儉之間逐有差獵距。艇只要芹你能土夠把賀這種福差異火調(diào)整座過來聽，你山就會文變得咱很快坑樂。購〞估為了早讓人柳們解醋除心通中的樓痛苦漁，佛替教提曉出“紀(jì)四大鐘皆空像〞。幅“四乓大皆萬空〞扯指的見是沒膊有別納人、俊沒有題自己勻、沒魔有事毅實(shí)、立亦幻幕亦虛湖，最碌后的腳結(jié)果去是無女我境砍界。疫這就尚是佛樹教提倡出的炒一種暈獲得損快怒樂的血解決勿方案疏。以衣老子粘思想縫為代信表的扮道教有是怎村么解療決人嗚痛苦京的問職題？票老子悠認(rèn)為琴消滅蒸痛苦姨是很聽困難詢的，墻消滅筒了也擠就不肺稱之芬為人遇了。阿所以僑，人夾要想拼獲得現(xiàn)快樂衣就需晨要信論息隔消絕，揭不要維接觸闊那么浪多人記，不帳要接葡觸信室息。餅這樣炕你就萄能保抹持內(nèi)燙心的渡平衡隆。毛這兩宏種辦請法都確有些你極端既。把脅人的爛欲望暖都消雖滅掉率，或撤者把碎信息招隔絕炭，使工人不坡能夠伴融入涌到社棟會中定去。塵天主客教提獸出的詳思想醉就比渾較的賞人性瞎化。爛它認(rèn)岔為信股息是牙隔絕倚不了央的，誼也是鑄消滅專不了移的，電心靈份的扭裁力肯粗定是略存在然的，梳不要爬遇到林問題特就變敞得難鼓受。胖于是嗎它提并出所潮謂的老原罪箱論，背意思筐是人籃到世貍界上費(fèi)就是際來犯稱罪的宇。你泰只要閱向牧噸師告宴解自用己的量罪過妄，罪裁就沒鋤有了資。通貧過這佛樣的敘方式撫給心杏靈的膀扭力合減壓奔。

來【案續(xù)例年3肯】脊云南萍大學(xué)限曾經(jīng)逆有一閘個(gè)學(xué)宋生叫科馬加境爵。與馬加旅爵從庸小在鵝廣西澤長大潑，然課后進(jìn)薦入云奴南大古學(xué)學(xué)曉習(xí)。序在一討天晚蒸上發(fā)他生了稍一件揚(yáng)讓他授一輩負(fù)子都飯無法責(zé)忘記流的事屑情，城由于炸同學(xué)誰們無向意中才的說云辭突數(shù)然讓陳他認(rèn)擊識到匯在別別人眼歸中他狼不是蘿一個(gè)螺城里爐的孩孟子。浪在這殖種情煩況下由，他驚心里隨產(chǎn)生州了一喉種扭梳力讓草他很弦痛苦瞇，他昌尋找緊了一血些方只法試飲圖恢降復(fù)自喊己心傅中的憤平衡勢。舍第四啞講警

沸

縱品牌蒼的結(jié)亮構(gòu)

罪一、楚品牌您的定吧義

掀在商客業(yè)領(lǐng)披域，或人類仆總是洪會產(chǎn)摸生心母理的尺不平記衡，高不平禁衡導(dǎo)賺致心騙理的煮扭力耗，扭套力又倉導(dǎo)致緊一種諸恢復(fù)撿心理壯平衡喜的精盈神層警面的畢需求段。其近中人珍類采乖用最曉多的可方法碼就是爸借助峰外界胖的事伶物恢辭復(fù)平易衡。摸在現(xiàn)漸代社后會中猴通過展購置越或者廈接受頭一些攜效勞播，讓菜自己件恢復(fù)沃心理鏡平衡式。所悔以高沉端的文品牌栗、產(chǎn)塊品一放定要貪注重桌品牌悶的建鍵設(shè)，葵塑造炒品牌煙的精區(qū)神價(jià)眼值，偶才能禿夠幫宿助消枝費(fèi)者都恢復(fù)椒心理求平衡耍，滿釋足他曲們的抓需求恨。矩品牌仗之所純以存喝在，鳴因?yàn)椴に笪⒄饕粚臃N精適神價(jià)芽值，蘆而這海種精鳥神價(jià)德值能治夠幫擔(dān)助人紙類恢看復(fù)心奏理平罵衡，柳所以禍它的商重要桶意義宋遠(yuǎn)遠(yuǎn)綱大于釘產(chǎn)品目本身辱，真燒正人溜生的運(yùn)目的晴是為躺了讓忠自己排的精亂神獲悲得長探久和謹(jǐn)持續(xù)斯的快系樂。串世界綠上銷笨售的份所有煌商品傭均由暢兩部今分組核成，燕一部尺分叫姻做品消牌，悼一部統(tǒng)分叫賤做產(chǎn)卷品。合品牌痛是精子神價(jià)爺值的惠一種板載體轎，而智產(chǎn)品顧是功亂能價(jià)金值的濟(jì)載體便。因啄此做胸品牌嚇不同恐于做蔽產(chǎn)品樹，產(chǎn)罩品是押用科諸學(xué)技伍術(shù)做呈出來壘的，棋品牌笛是用框一種兩行為嗚的組濁合塑掙造出僚來的樂。品樂牌思街想的供實(shí)操拐完全伙不同塊于做斃產(chǎn)品嘩。品絞牌的詢操作黨必須罷學(xué)會牧一整探套的效營銷輩操作慎方法忘。做億品牌性就是修給自皂己的烤產(chǎn)品肥附加看這種鞋精神繪價(jià)值安，由完于這乒個(gè)原娘因人辯類對至商品概的需享求就岔會逐熄步演品化為陣對商臨品精良神價(jià)集值的膜期望鎖要大臟于對氏功能餡價(jià)值狀的期裁望，前這就泊是品形牌的陜深刻扔內(nèi)涵稻。

服【案安例芽1添】落仔細(xì)黎分析間1長萬元滾的工著資，涉你會傾發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)精神傍價(jià)值兄付出碰的代拖價(jià)遠(yuǎn)里遠(yuǎn)大卷于保饅持自協(xié)己生燙存付辱出的破多得古多。芝事實(shí)壤上你眨的最侮低生令活的喉需要蔥在北癥京大裂概是限10渾00捉元，嗓保持益營養(yǎng)檢每餐警只要扎一個(gè)拜饅頭墻一杯章牛奶埋，成辱本在鍬5自元之煎內(nèi)。京你的歌錢主便要不假設(shè)是為卻了維服持生壤命，爬而是螺為了妹讓你浸感到狀快樂末的東忽西上眠。

箱【案柱例鎖2議】還身邊梅的朋梅友經(jīng)協(xié)常會棚問你稿覺老頃張這岡人怎守么樣柿。你農(nóng)很少奴答復(fù)亞老張馬會修朱電視鐵，會荒編程懸序。柔你會炊答復(fù)證老張幻這人醬不錯(cuò)港，挺抽實(shí)在早的。侵實(shí)在磚就是貌精神菜價(jià)值郊，也尿就是圣老張符的品菊牌意春義。

刮品牌膽是對圣某種各商品愈具有飽象征覽意義王的圖朽式記掏憶。被——抗行為曲學(xué)定世義尚品牌口是一主整套晝承諾的。弱——冶寶潔摘品牌揚(yáng)是一印個(gè)“班名稱怖、專刺有名掃詞、授標(biāo)記泥、標(biāo)劈志、物設(shè)計(jì)潛，或奉是將執(zhí)上述淋綜合倡，用塞于識凝別一悠個(gè)銷隊(duì)售商豆或銷濃售商迎群體鉛的商脾品與階效勞列，并守且使忠之同室其競發(fā)爭的醬商品侵與服漂務(wù)區(qū)禮分開才來。配〞孔——耀美國腰營銷澆協(xié)會

豪二、衣品牌因的結(jié)都構(gòu)

奧人類郊大腦碌中的駁品牌捎感受販往往講是經(jīng)統(tǒng)過一嘗段時(shí)苦間慢愿慢累假積起兆來的晨，經(jīng)徒過行嶼為學(xué)怨家研估究發(fā)棉現(xiàn)，量品牌末這種娘感受再來源早于人美類的活大腦徐。當(dāng)戴一個(gè)但品牌額建立提起來際后，衰它就播會在賴人們亡心目閃中形丑成一底種結(jié)撤構(gòu)。盲現(xiàn)代悄心理乞?qū)W家暮和生替理學(xué)終家研羽究發(fā)火現(xiàn)品按牌是籍一個(gè)毀跨越萬了人吹類兩筐個(gè)大喇腦之梢間的閑一種腫記憶威結(jié)構(gòu)娛，品付牌的鼠根本搬結(jié)構(gòu)麻是我系們的走右腦篇里面何存在掌一個(gè)梳圖像修。這封種記采憶結(jié)摘構(gòu)一董旦形傷成就脅會形醉成精扁神的夾感受仿，所達(dá)以建圣立品哄牌的括過程慕實(shí)際嘗上就昌是在嫁人類膜的記礙憶中耳打造遇這種永結(jié)構(gòu)啦的過莊程。況所以鍋說品樓牌是夏一種夜跨越裳了人朽類的銷左腦到和右過腦的終一種良記憶環(huán)結(jié)構(gòu)曠，經(jīng)賄過深謎入的甜研究小，品孝牌大所致的壯結(jié)構(gòu)釣是右警腦存視在一因個(gè)圖結(jié)像，加左腦隆存在半四大撞類的識標(biāo)簽鉤：第陽一類鴿標(biāo)簽鳴叫品革類聯(lián)炮想；心第二蓋類標(biāo)串簽叫俗品質(zhì)孩聯(lián)想質(zhì)，品宰質(zhì)代熟表著敗檔次械的好談壞；伏第三桑類標(biāo)鑰簽是公利益芳聯(lián)想倚，就唯是一疼些獨(dú)秀特的變功能烘價(jià)值匠，第爺四類頌標(biāo)簽昂是價(jià)脖值聯(lián)敞想。驚圖粘

該4-藏1都延伸覺閱讀言人類沿的大豐腦分寧為左戲腦和黃右腦慢，左鋒腦用屠來邏籠輯思載維，耀右腦何進(jìn)行首圖像到思維皆?，F(xiàn)擊代心嶼理學(xué)波研究掉發(fā)現(xiàn)嗓男性餃對左黃腦的奔使用康要好拌過女倆性，占男人并在思臥考問編題的園時(shí)候宗，大膨概8醬0%襯的時(shí)運(yùn)間尤擁其是春年輕灘的時(shí)蘇候思誼考問晴題都括是使筆用左算腦，志只有面20綱%的侵時(shí)間尿使用倍右腦碑；而但女性懸50眾%的裝時(shí)間蘇是在姑使用脊左腦逐，5傘0%虹的時(shí)費(fèi)間使優(yōu)用右州腦。蜻所以響，男蹦人的悅思維慰被稱購為一喜側(cè)化畝思維嫩，女桃人的授思維哀被稱逝為對華稱思躺維。代經(jīng)過男深入窄地研騰究發(fā)億現(xiàn)，艱左腦述所進(jìn)咸行的簽思考占大屢次數(shù)是掘一些巡直來決直去旬線性我的低蟻維度靠的思安考，禾而右江腦所姻進(jìn)行勇思考自是一許些高胳維度訴的思緊考。行所以訂總的慎來說泥，男圣人比裙較適握合于碼思考麻低維匹度的刑事情貨，女及人比冤較適誤合思攻考高而維度盈的事閘情。

揪【案健例謝3脖】箭說到靈奔馳鋪我們巖首先結(jié)聯(lián)想矛到的嶼它是它個(gè)汽欣車，殖然后愉緊接肉著對否它的辛檔次拘進(jìn)行胳劃分掃，再鋤往以下想它貨寬大桐舒適而，給娛人一誕種地償位高購、有去成就獸的感每覺。汽這時(shí)選，品誘牌的輩精神療價(jià)值宿就出腸來了軍，導(dǎo)塑致了遵人的村購置揀行為鎮(zhèn)。

慕三、階品牌備運(yùn)作子的原貴理

剃如何滾在人葡們的絞大腦險(xiǎn)中打肯造記桂憶的鄰結(jié)構(gòu)耐？首捎先，剩通過濤lo漢go脅在人掠的右梳腦打小上烙段印；推其次迫，通幫過營矩銷活虎動不里斷地配給l凈og井o掛弄上一獵些標(biāo)斷簽，遍標(biāo)簽怪掛的當(dāng)差不披多的察時(shí)候父再加植上l運(yùn)og鈴o。漸如果忠這些寫東西朵都很佩一致稱，就暢會產(chǎn)銷生組櫻合效逐應(yīng)，剛品牌纏價(jià)值雀的感略覺就疲產(chǎn)生仆了，嘗就會撐導(dǎo)致給消費(fèi)裁者在傷選擇印時(shí)產(chǎn)嫩生所佩謂的座偏好播，消弦費(fèi)者千就會撇選擇畫優(yōu)秀床的品隙牌。

證【案復(fù)例4銀】菊女孩忠子都垮希望懷擁有晌一個(gè)黨LV棵的包說，如挎果你矮去桶LV柱店，層包的迎品質(zhì)愉很一席般。周把錦LV銜的品稻牌拿薦掉，耐這個(gè)廳包可強(qiáng)能只誼值徒50咸元。系但是肚只要唉把香LV殼標(biāo)志孩加上咐，你叨愿意買出奴80予00澡元去誼買。域這樣專品牌和運(yùn)作趁的原油理和膀價(jià)值肢就體肅現(xiàn)出會來了蓬。士圖看

膨4-憲2絡(luò)第五伸講繩稻品牌腹的價(jià)配值〔勒上〕

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蜂一、著品牌外的商盲業(yè)意碎義

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慈【案鍛例捐1臂】公世界付上很帆多著視名品叢牌的擇商業(yè)念價(jià)值章增長吐遠(yuǎn)遠(yuǎn)證大于姐制造帖的利樹潤和紅本錢鴨。我籠們以犁耐克爸為例啊，東水莞耐濁克鞋職的杠OE沫M腫廠家般生產(chǎn)余一雙探耐克棕鞋的刷平均侍制造玉本錢豬約同80稈元，嚇再乘醋以行憂業(yè)的守平均姿利潤全率，寄一雙洲鞋賣握給耐痕克公妖司頂鋪多三88凝元。租但是概耐克繼公司屑再加迷上品份牌的誠溢價(jià)求，一蘭雙鞋蛇的零閑售價(jià)緩就是眉80卸0掩元到扔15份00誰元。近品牌纖的溢蓮價(jià)相擇當(dāng)于耽產(chǎn)品予制造言本錢統(tǒng)的械20它倍，殘也就盆是一甩雙鞋纏的功對能價(jià)還值只迎有穴88垮元，把而它廢的精潑神價(jià)捐值就鴿是辛15雷00吩-8喊0=猛14挖20剖元。步這足旱以說鬧明耐甜克賣對的是搶一種鼠品牌額的感絲覺。撿商品鎖價(jià)格榴=行再業(yè)平投均制嫂造成突本×其〔1釀+行交業(yè)平癢均利牢潤率蠻〕×城〔1忍+品缺牌溢喊價(jià)率弓〕

艷中國室企業(yè)賀的發(fā)看展現(xiàn)巖在面篩臨世付界范齒圍內(nèi)扎原材適料價(jià)留格上娘漲的擔(dān)問題尼。如出果我強(qiáng)們始王終把銳利潤守的重隆心放監(jiān)在制雨造上掃，利里潤是送很有氏限的濁。隨澡著中拌國勞洲動力蠟和原法材料梢本錢醫(yī)的增轉(zhuǎn)長，改企業(yè)餡很快顆就會騰進(jìn)入雀到零麥利潤閘或者龍負(fù)利櫻潤的烤階段量。建贏立品葛牌，份打造蘆品牌嘴溢價(jià)練成為擇很多錦中國冠企業(yè)境所面裙臨的溝挑戰(zhàn)潑。這針種挑獎戰(zhàn)從訴來沒慘有像處今天拴這樣序迫切豎，隨驅(qū)著原躲材料條本錢軋和勞顫抖力殲本錢亮的增唐長，塵預(yù)計(jì)我未來糊5到灑10漂年，際中國氏的制床造業(yè)業(yè)企業(yè)衰將直制接進(jìn)接入零似利潤扁時(shí)代醫(yī)。替有人客提出稱一個(gè)恰問題侍：做估品牌嫩意味攏著要森增加足品牌遣溢價(jià)狡，商題品的縣價(jià)格第要上極漲。帳那么類高價(jià)泛的產(chǎn)貌品就舞會直業(yè)接導(dǎo)帆致銷全售量周受限披。我齒們都展知道配利潤庫的來尾源與效單位退產(chǎn)品究創(chuàng)造襪的利嚴(yán)潤和法產(chǎn)品往銷售感總量裹有關(guān)嫩。但檔是，尾這并返不意捎味著完品牌葬會影檔響到探銷售內(nèi)規(guī)?？?。相悠反如解果深蹄入地狠理解線品牌裁的含鄉(xiāng)義和遭價(jià)值醫(yī)，就字會發(fā)籌現(xiàn)品溪牌不由僅不急會影甚響到喉銷售湊規(guī)模裝的增炎長，鄰而且慢品牌曠是銷衣售規(guī)慎模成毒長的膽最主蜻要的池動力勁。

泊二、衫品牌帳為什孤么重投要

薦【案杜例己2擠】魂在中勻國的秋古代邪有兩沙個(gè)窮名困的摧家庭敗，家矩里面肥都是錦夫婦賣兩個(gè)屯人，政然后怖都生互了一稱個(gè)孩貌子。悅A結(jié)家庭臣生一顯個(gè)兒特子，很B夕家庭輔也生逼一個(gè)屬兒子必。中A追家庭眼兒子驢天生賊就很險(xiǎn)聰明騙，從影小就斥熟讀猜詩書免，經(jīng)便過十方年苦繩讀中牛了狀槍元，錄家庭狠的命危運(yùn)一場下子枕改變畜了，義家里悟從此志既有矛錢又炎有名溜。稿在古欠代，豪家長墳就覺戶得整厭個(gè)家喂庭已大經(jīng)實(shí)誠現(xiàn)目啦的，燒于是倡就疏臭于對絨后面及孩子睬的管怪教。秤第二遮個(gè)孩淹子由客于嬌發(fā)生慣釋養(yǎng)，額淪落都為社民會上毒的一蜘個(gè)小蟻混混蛛。第租三個(gè)熄孩子蠅喜歡沈從商妹，成湖了商泳人。稍第四膚個(gè)兒這子喜桿歡演氧戲，獨(dú)成為醋了一墻個(gè)戲獅子。托隨著冒時(shí)間采的推殿移，溝家庭阿逐漸袖疏于碗管理舒和缺津乏良廟好的摟環(huán)境轟。過鈔十年打二十府年之臣后，賽狀元精慢慢粘老去秩退出趕了官寬場，賤家庭駱開始器逐漸撓沒落羽。陽B座家庭鐮也生廳了假設(shè)猴干個(gè)飽孩子龜，第向一個(gè)銷孩子辦沒有語A競家庭炮的孩援子聰疫明，銹努力濟(jì)半天呢就中其了一蓮個(gè)秀候才，棍他無顆力改舍變家拉庭的鴉環(huán)境船。為脅了管米理好斜整個(gè)吳家庭暢，父灘母把真秀才教身上純好的揮習(xí)慣汗總結(jié)半成家浸風(fēng)，探定為死家規(guī)濟(jì)。用乎家規(guī)蒼來指享導(dǎo)后腔面孩閑子的棉培養(yǎng)環(huán)。第漫二個(gè)井孩子挽在家躍規(guī)的推指導(dǎo)錘下中撒了一撓個(gè)舉擾人。貌第三欠第四蝴個(gè)孩忌子在棗良好朱家規(guī)擱的管牛理下尚中了憶狀元附。拍這兩檔個(gè)家永族最揉大的庭差異索在哪灶里？股第一君個(gè)家站族沒苦有對幼兒子叉進(jìn)行歌良好闖的管稅理。伯而第文二個(gè)境家族雁對兒離子進(jìn)煙行了剪良好坡的管禮理。亮由于慘管理朵方式隙的不古同，暢最后絨兩個(gè)廟家族過的命走運(yùn)產(chǎn)董生了拋很大鑄的差市異。畜家族盟其實(shí)狼就是寶一個(gè)圾品牌盤，一顛個(gè)品災(zāi)牌就跪是一簽個(gè)家屆族。笛它下奧面有享很多陳孩子傘，孩餅子就蘭是產(chǎn)總品。蒸所以薦A承是一緩個(gè)品休牌，艘B拘也是望一個(gè)駝品牌尾。家窮風(fēng)就攤是品合牌的橋定位問，也兔就是公品牌舞所蘊(yùn)登含的尊精神燒價(jià)值腰。那虧么家勵(lì)規(guī)就喘是必棟須要繳遵守強(qiáng)的一盞系列扎的品穗牌管雀理的克規(guī)那么豎，統(tǒng)際稱品珍牌管中理手顆冊。怠有這身樣的瞞法規(guī)供以后槐，一評個(gè)企發(fā)業(yè)在探一定罩的品襲牌的扇定位箭和法抬規(guī)的伏指導(dǎo)抓下，直通過魔孩子自的不舅斷培欄養(yǎng)獲揪得規(guī)笨模的嚴(yán)增長況。如司果一訴個(gè)企頓業(yè)把淚規(guī)模冠的增月長都判賭在絮一個(gè)腎孩子依身上只，那巧么孩伙子很兼難依斗靠單像個(gè)的救力量捆使得危企業(yè)找持續(xù)圾的發(fā)繡展。

朝作為器一個(gè)叛企業(yè)既來說婦，是己希望咸獲得巾一個(gè)定家族薯的成混功，雷還是羅希望爆一個(gè)淋產(chǎn)品謊的成茄功。脫你認(rèn)寺為哪尤一種陡成功筑方式醋才是即能夠習(xí)真正帝長久闊下去夏的，探答案注顯然版是家改族的袋方式釘。

豬【案芽例劣3異】士曾經(jīng)亮有一育段時(shí)秤間流怪行唐BP羅機(jī)。旗國內(nèi)驗(yàn)有很猾多生孝產(chǎn)饑BP賊機(jī)的鼓企業(yè)郊做的略非常尺好，腫但是巨BP暴機(jī)被非淘汰蒼以后默，企寄業(yè)也桐跟著帽BP奶機(jī)死披掉。談那么良這種妙模式壓就是謙單個(gè)烤孩子鴉的模黑式。怖摩托度羅拉徹當(dāng)時(shí)虜生產(chǎn)氣BP倍機(jī)，肌很多打人使參用的車BP免機(jī)都芬是摩籍托羅痰拉的簡。味BP切機(jī)被邀淘汰攪，但點(diǎn)是摩者托羅筑拉沒過有被捧淘汰翻。它券又開盈始變編成手腥機(jī)行煩業(yè)的再領(lǐng)導(dǎo)跟企業(yè)電之一廟，這哨種模熊式就剪是家刊族模膏式，圾孩子救總會詞死去班，但銀是家咬族不穴死。

貞縱觀紹世界畢上所惰有的頃大型燙企業(yè)街，沒摸有任網(wǎng)何一掏家企世業(yè)對置品牌漸的經(jīng)佳營是仙靠一謹(jǐn)個(gè)產(chǎn)歇品一理直做墳到今瓣天的宮，都農(nóng)是由伶眾多分的產(chǎn)符品成腦就了抱一家映偉大目的企畜業(yè)。懸這樣看的品邀牌成載長模穗式不服是靠只單個(gè)肥產(chǎn)品尼獲得梅銷售那么規(guī)模濟(jì)的巨擔(dān)額增療長。諸靠單鹿個(gè)產(chǎn)鹿品獲宮得巨涂額的死銷售望規(guī)模脖必須哪要考耐慮價(jià)板格的權(quán)問題釋。因塊為你芽不可柳能用虜同一薪個(gè)價(jià)服格讓嘗所有艘人接痕受。透跨國雖企業(yè)境多年渠的發(fā)仇展經(jīng)秧驗(yàn)告河訴我瞇們：樹當(dāng)品蜂牌定頂位清史晰以龜后，翠通過仗產(chǎn)品桑線的擠延伸背獲得圣銷售剝規(guī)模塊的增套長是欠一條溪正確在的道場路。

井【案攀例鐘4越】冰蘋果燙公司海是個(gè)絲人計(jì)渣算機(jī)類的發(fā)蘿明者撒。幾娃十年制里，炭蘋果鞭公司物把自耍己的賢經(jīng)營懂范圍勵(lì)局限燈在電厘腦上脹，希范望通癢過個(gè)裁人電困腦的煩銷售孝獲得東公司許的持崖續(xù)增至長。循事實(shí)晝證明差，隨尊著時(shí)恩間的干推移捆，微周軟、蜜惠普養(yǎng)、奪IB稿M抱等實(shí)榴力雄問厚的案企業(yè)藍(lán)相繼五涌入被個(gè)人繭計(jì)算蓄機(jī)市離場。先蘋果嘉公司疏淪為落設(shè)計(jì)悄型電芽腦的膽生產(chǎn)斯商，勻銷售蠻規(guī)模障越做蛾越小間，瀕被臨倒流閉?；S著牲wi鄉(xiāng)nd詳ow外s猾系統(tǒng)借的流譯行，交蘋果饒公司練又不映能調(diào)傳整操警作系共統(tǒng)，刃最后值被擠習(xí)壓到漢一個(gè)折很小齊的市引場空令間。徐20杠00將年，嬌蘋果廊公司臭新任博領(lǐng)導(dǎo)僑者喬皺布斯兔上臺羽就問惜了蘋紙果人日一個(gè)歷問題喪，蘋炭果到釘?shù)资囚[銷售器什么默的？在大家販還是津答復(fù)擺，蘋院果是長銷售個(gè)高端欠設(shè)計(jì)顏型電北腦的耐。喬譜布斯抹說不篇是銷殼售電屋腦的籃，也象不是彎銷售蛾高端芳設(shè)計(jì)跡型電圖腦的墓，而露是向規(guī)消費(fèi)賀者銷孕售一轎種感爛受，膚一種既簡潔俘的方款式，根一種故用科巧技的濁藝術(shù)磚給客死戶帶兼來的喚愉悅剛和快屠樂。勸這種惜思想翁后來夏成為當(dāng)了蘋辣果公尸司的效家風(fēng)蔬和品星牌精粒神，偶品牌儲的定喚位開脹始清己晰。閥蘋果獲電腦隱并沒哭有因誠此而尺降價(jià)蜘，相菊反蘋頂果相科繼推烏出叫MP筐3匆、符MP麗4壘，緊靜接著側(cè)又推孩出另Ip初ho斧ne栗。在查整個(gè)沸行業(yè)龜蘋果宗的產(chǎn)趕品都煉是最踐貴的骨。悉Ip路od碎占全層世界屢MP慧3務(wù)、酬MP督4蘆市場息約舒70販%趙的市檢場份午額，妙幻也占作有將膽近礙30老%困的市昏場份錯(cuò)額。啊由于說它緊亮緊地蠟圍繞暑著家顆風(fēng)，撕在各表個(gè)領(lǐng)宜域都首取得胞巨大存的成開功。層通過儲產(chǎn)品房有效步地延陪伸，莖蘋果掠公司住取得設(shè)的增上長比魄單產(chǎn)那品的扶增長適要快啞得多邊。因慎此蘋帳果公膚司打干了一者個(gè)徹吐底的綠翻身亭仗，它寫就扁了絞IT紗領(lǐng)域兄的一柔個(gè)神揮話。

唱【案爬例郊5委】烏長時(shí)廟間云沿南白鄉(xiāng)藥公賭司一描直認(rèn)病為自越己是料銷售催白色抬粉末拒創(chuàng)傷串藥的延。因津?yàn)樗贾尴氲捻?xiàng)局限逮，云賴南白結(jié)藥公臂司在竿很長自的時(shí)姓間里嬌根本疾沒有撒任何權(quán)進(jìn)步宋，銷孩售劑額始秘終徘美徊不法前且騾有下隆降之妨勢。寄后來嚷，云帆南白攻藥的花一個(gè)蠶聰明罷人上退臺，攀他認(rèn)斗識到飯?jiān)颇鲜邪姿幠娌荒苊讳N蠻售單渠一的裝白色如粉末瓣，而丟是要移銷售裁一種喝感受糞。銷擺售給警客戶批的是適一種遣對傳壽統(tǒng)和阿神秘奏感的疲追求末。到喜現(xiàn)在檔為止鉛，沒肢有人講知道矩云南擔(dān)白藥光的具披體成項(xiàng)分。欺這就戴給消灶費(fèi)者堪帶來微一種適神秘館感。攪神秘湖感成普為了班云南尿白藥家品牌拌的家鹿風(fēng)。兵公司陣通過拾產(chǎn)品超線的馬延伸染，把灣云南近白藥怎做成養(yǎng)牙膏福、創(chuàng)脈可貼汪、氣紡霧劑傳等不棵同的墳產(chǎn)品揭。云奉南白盯藥的灶牙膏漲價(jià)格豆比寶可潔的挎還貴吉，銷持售規(guī)定?？烊∷僭霰￠L，麗公司敬的銷艱售規(guī)權(quán)模翻改了十晴倍。

退事實(shí)放證明升，通拿過產(chǎn)劇品線主延伸慎的方晉式，末可以咽做到圈既不暖破壞需品牌謝定位糟，又脊不用希降低色產(chǎn)品疼價(jià)格啦，同絡(luò)時(shí)還廟能獲燃得規(guī)潔模的撿快速按增長進(jìn)。

恢第六勢講瞞浮品牌臨的價(jià)浩值〔蔑下〕

天在品僚牌思侵想的舍指導(dǎo)沙下促劈進(jìn)銷誰售規(guī)厲模的宇快速趕增長錘才是碑一種獅健康燙的企協(xié)業(yè)擴(kuò)螞張方薦式。且如果您不使滅用品雞牌的盡方式薯，只悠采用冠單產(chǎn)藍(lán)品的堪方式草，就紐只能驢降低姿價(jià)格企犧牲方公司拳利潤疏才能真獲得牲規(guī)模增的增期長。讓總結(jié)輸起來吼，品款牌的兄規(guī)模哥成長惑是一淺種健騰康的谷規(guī)模絨成長冰，它套的成舍長速闊度要條遠(yuǎn)遠(yuǎn)霧大于勉單產(chǎn)警品的取擴(kuò)張雙速度舊。

丙【案技例斯1愛】須19秋89島年，統(tǒng)寶潔朵進(jìn)入悟中國達(dá)。葛19摘91基年，蛾寶潔竿的銷身售額劑只有古20消00且萬元嘴。到茂20少08萬年，粘寶潔扣在中賺國的哥銷售適額高渣達(dá)趴43矩0錘多億辱元。桐相比睬19樸91倒年翻棟了約廣20徒00躺倍。洪如果環(huán)寶潔李只銷校售海山飛絲胞，你層認(rèn)為捧寶潔旬公司斤的銷攻售規(guī)仿模能埋翻量20椅00堅(jiān)倍嗎擴(kuò)？寶橫潔公泛司通池過品夸牌和守產(chǎn)品草線的夕擴(kuò)張促，不梳斷地脹優(yōu)化量擴(kuò)張騾產(chǎn)品載線，加到達(dá)零了銷時(shí)售規(guī)祝?？於贁U(kuò)牌張的呀目的樓。

既品牌扔思想幅不僅良不會椒影響卡企業(yè)引的規(guī)侵模增管長，景而且覆是世刑界公鞏認(rèn)的醬健康更成長爹之路煙。品扎牌思拐想之爭所以或如此鏟重要潮，就溪是因眼為它迫既能概給企坊業(yè)帶朋來利呼潤，語又能糟夠帶好來規(guī)這模。蒼通過屢產(chǎn)品毀線延橋伸，崇品牌忙的定喪位就頑能夠欲打造辛企業(yè)激的未技來成墻長之奶路。

聚三、刃品牌閉資產(chǎn)相評估搞方法

迎品牌聚運(yùn)作罰不僅墻給企積業(yè)帶辱來每拳年的櫻利潤姿和規(guī)鹿模，小更重夾要的做是給咬企業(yè)仿帶來滔一種外無形潑的資烈產(chǎn)品確牌資偽產(chǎn)，愁英文駐簡稱淡Br嚷an叮d乒eq枝ui犧ty何。當(dāng)竭公司探上市碰或被偽收購芹，品廣牌資紡產(chǎn)就叮從無劍形資測產(chǎn)變男成有悶形資寫產(chǎn)。客品牌固資產(chǎn)句的評戒估方痰法：咽1.免品牌米資產(chǎn)貨的量爽度是走溢價(jià)查；波2.壁品牌令資產(chǎn)慢的量柿度是動忠誠坊度。

猜【案掙例渠2編】穴幾年促前，趴寶潔弄公司忍收購澡吉列探，吉災(zāi)列當(dāng)盒時(shí)的搞年銷紹售額澇大概隸是閱15惜0解億美申金。包按照釋平均旦的利藥潤率湯10延%蔬計(jì)算榴，吉侵列一就年的項(xiàng)利潤騾大概趟是期15頭億美靠金。滾那么潛寶潔姓的收仇購價(jià)挺格是置58緩6敵億美稼金。久如果冊吉列嫁1在年能叛賺跌15鋪億，延58寶6螞億美按金吉潔列要示做多布少年僚才能跡賺完遞？寶江潔要曾花靈40我年才廊能夠震把收棗購成棵本收撤回來挺。寶姨潔為文什么倆花這蓮么多肝錢收特購吉瘡列？傭?qū)殱嵥目粗斜车木托Q是吉基列品悔牌的望無形奸價(jià)值域。

濁一家逃企業(yè)禽的品漆牌資蹤產(chǎn)可貢以通元過數(shù)燕學(xué)公圖式計(jì)壩算出點(diǎn)來。晨其計(jì)碼算公起式如華下：窮品牌電資產(chǎn)宵〔B顯E〕累＝導(dǎo)年度強(qiáng)銷售寇額(濤S)護(hù)

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秤【案廟例思3胞】閣比方搞LV甩公司光在中沾國每再年的捐銷售件額達(dá)站到蹦5膜億，捎LV誦的品喜牌溢加價(jià)是購多少乘？銷LV呀包的特制造層本錢窗10曲0樓元，誰零售腥價(jià)是慮10樓00拖0干元。訪品牌睬的溢葉價(jià)煙=(社10削00悼0-受10說0)專/1批00粒=9言9咳，也逃就是就99揚(yáng)倍的秧溢價(jià)艷，再足乘以棍平均陶回報(bào)你率掉15棋和年奧度銷披售額屬。那前么在題中國舌的逼LV溜品牌酷的收趴購價(jià)春約放75陷00受億元絹。

廚銷售搜規(guī)模撒、品縮牌溢縮價(jià)均宗影響顆品牌頓資產(chǎn)條。做矛長線公盈利暖的股衰票都懼是品墾牌型泳的股替票。承那些庫非品掙牌性瓜的股巨票都嚼是用保來炒嶄作的侍，是讀不能腎做長劈線投償資的壽。一浮個(gè)公沙司要潑想上環(huán)市，謀先把治品牌垮做好就，這拌才是搞獲得千最大會的品揀牌資憂產(chǎn)回堤報(bào)的養(yǎng)正確哪途徑殃。如快果匆任匆忙固忙上她市，凳本來胖有很市大的送品牌昂價(jià)值貪，結(jié)援果由獸于沒葛有努恩力，撓匆匆貫忙忙構(gòu)上市競，品伐牌溢楊價(jià)和己市值雪都大穩(wěn)大受椒限。螞這屬昏于明哨珠暗厭投。

肉【案祖例燙4匆】書九陽滴小家呆電在拐全國志人民班心中熊是有岔一定室知名乖度和獄品牌描價(jià)值達(dá)的。晶該企禿業(yè)一傲上市響市值饅就達(dá)經(jīng)到仙11抵0猶億元毫。同雁它一壤起上縣市的劫另外險(xiǎn)一家塔紙制妹品企串業(yè)上練市后憑市值墊只有代10錢億元治。二散者之耕前存馳在的工區(qū)別娛主要炒原因乏就在泳于品蔽牌資達(dá)產(chǎn)累拖積的輩不同尺，最網(wǎng)終造奧成結(jié)皮果的抽不同政。

欲四、趕品牌堆管理慧的目壤的

嚇品牌坡管理運(yùn)的目掌的是冠采取能一切鄉(xiāng)手段家，維缺護(hù)和貸提升簽品牌罪的資酸產(chǎn)。械其中純包涵證對銷肯售規(guī)柴模和啟品牌留溢價(jià)揪的提摧升。齒這兩再個(gè)方武面做倦不好遭，品醬牌資令產(chǎn)就還會很宋小。

屠1.鳴品牌慘溢價(jià)搭品牌云管理弊的終姿極目業(yè)不是呈為了鄙獲得紹短期胸利潤掌，也割不是黃為了綠獲得嗚規(guī)模探的增提長，速而是烤為了五獲得唇品牌最資產(chǎn)比的增遭長。泥以下為提供遙兩個(gè)綿品牌縣溢價(jià)輛的真也實(shí)證姜據(jù)。擊賬面原價(jià)值茄+品丙牌溢濃價(jià)=狂股票叉市值尤證據(jù)饅一壺圖耽

星6-然1

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扯品牌畜管理唐實(shí)際易上是桑一套法系統(tǒng)猜的思割想，訪它完濃全更種新了際企業(yè)襲營銷瞎管理雞的基溉本思渣想。孤過去塌很多按企業(yè)查管理趕就是寫以追溫求銷抖售成兆長為結(jié)目標(biāo)勇?，F(xiàn)劈在我辭們雖個(gè)然也益要銷佩售的錫成長姥，但蹲追求缺的目倆標(biāo)已蘋經(jīng)從涌簡單途的銷宣售成效長轉(zhuǎn)鴿變到皮更加冬長遠(yuǎn)撐的、攝更有技意義帽的品務(wù)牌資筆產(chǎn)的育增長斗。晝據(jù)此敢，中擴(kuò)國企磁業(yè)的批管理陜方式嗽需要宰一次海革命丈性的借變革奧。一市方面堤，企游業(yè)的昌運(yùn)營磚需要設(shè)銷售樓的支選持；先另一童方面協(xié)，企萌業(yè)還是需要朱在組右織上充進(jìn)行緊變革控，然裁后才請能實(shí)殿現(xiàn)所賭謂的劉品牌由管理世。在倚實(shí)踐冷操作跪中要葛完成究這項(xiàng)涂工作港必須貢要有賊一套寄系統(tǒng)繼的思倦想。皮國際圖上對鹽于品本牌管漆理已這經(jīng)建鏡立起厭一套蘭完整裕的管買理思走想。勸這套晉管理報(bào)思想聞分成內(nèi)兩個(gè)澇重要列的環(huán)賴節(jié)：竹品牌硬戰(zhàn)略等管理杏和品躬牌戰(zhàn)沸術(shù)管約理。面戰(zhàn)略暴管理券意味婦著給足品牌瑞思想薯定調(diào)遞子。續(xù)戰(zhàn)術(shù)裕管理珠那么是根把品誘牌思招想落墨實(shí)到真每天悅的工鎮(zhèn)作中決去。理其中賺品牌包戰(zhàn)略兼管理授包括濫三個(gè)至局部勉：品波牌定琴位芒、品性牌規(guī)席劃、養(yǎng)品牌痛管理陸手冊白。品教牌的鬼戰(zhàn)術(shù)仰管理廟主要斷涉及須一些拉日常爺?shù)墓な圩鲀?nèi)眉容，畝如品側(cè)牌的素測量孩、分漏析品料牌存何在的旗問題瓦、產(chǎn)趨品規(guī)兇劃、嘆渠道雀規(guī)劃瀉、新足產(chǎn)品鏟上市遷、年嘆度經(jīng)廣營計(jì)沙劃的夾制定猴、廣輛告開叛發(fā)、而產(chǎn)品曬開發(fā)賊，以挎及售筆后服踩務(wù)管碌理等械一系揪列工哨作。

襲品牌痰的戰(zhàn)悄略管垮理衰一、萄品牌閑定位

純品牌爆定位貴清楚漲地定敞義出禁顧客翅通過糞使用宿該品橡牌所縣要獲巡得的笨精神陪價(jià)值拼，以窄及形險(xiǎn)成這顯種價(jià)鍬值的鑰品牌釋聯(lián)想靈。品易牌管僅理首席先就璃是要甘明確濟(jì)品牌押戰(zhàn)略炸的方旗向和泥定位歪。其賠具體晴的操疏作有領(lǐng)三個(gè)柔核心含內(nèi)容償：吧1.宣確定工品牌雹的精蝕神價(jià)撥值；丘2.扛建立育品牌末未來萬開展最的規(guī)晴劃，吊打造霧品牌繳，明棗確品騙牌建天立的炮先后介次序普；餐3.重確定糠品牌岸家規(guī)素，將凝品牌糾管理弄的許趣多規(guī)卸那么列聯(lián)入品避牌管舟理手利冊。

債1.泥精神夕價(jià)值嘗的概斗括盾品牌總精神巾價(jià)值偵確實(shí)攪定分丙為兩灘個(gè)部矩分：椅一、海提煉警品牌拘的精蓋神價(jià)旨值；憑二、攀確定辯品牌悶的四仍大聯(lián)治想：惰品類辭、品繩質(zhì)、斑利益刃、價(jià)常值。體通過來聯(lián)想宇打造斃企業(yè)怖品牌澇的精嚷神價(jià)功值，擋在消黎費(fèi)者堤心目氧中建飽立一并種記州憶結(jié)脂構(gòu)?；槭紫扔?，選陷擇一撥個(gè)品鄰牌，核提煉斯出核胸心的訊品牌至感受擱，將輩品牌毫的精烘神價(jià)足值傳茫遞給些客戶移，這亂是品喝牌管堪理中朱最重披要的刑一步邪。雕人類孤共有雖的4他0個(gè)虜核心憐精神缸價(jià)值銳。這隸40逆?zhèn)€核釀心精半神價(jià)醉值可變分成誼兩類墊：一稍，終楊極價(jià)嫩值，材指的渠是人諸們理疑想中過的最爽終生風(fēng)存狀萬態(tài)和深行為督模式股。行柏為模動式指諷的是址按照再一種笨規(guī)那么災(zāi)去做戚事情徑；存李在狀隨態(tài)是閱人達(dá)膜到一池個(gè)高析度或票者階等段。站品牌督定位屆的3畏6種煙選擇抬。也掠就是很說無煙論你賄在哪副個(gè)行夏業(yè)做每什么雙產(chǎn)品膝。如鮮果你她想進(jìn)仗行品伶牌定竟位，父提煉絮品牌催的精曲神價(jià)宏值就姜只有濫這3佛6種禿。所巡以，蠢企業(yè)維在進(jìn)密行品撇牌定賭位的寨時(shí)候稍只能殘36框選1寶。匯圖講

離7-婚1夢如果呼一個(gè)索企業(yè)殺有了護(hù)品牌惹，現(xiàn)逃在想只把品嚇牌的令精神降價(jià)值湯清晰咳化。勁具體丘做法板是新耽的品疤牌可偉以通嶄過召耳開會貴議協(xié)它商出滔具體韻的品突牌精撫神價(jià)乓值；名如果拴是老掃品牌女，那么券需要怎開展背必要災(zāi)的市先場調(diào)銹查，悄總結(jié)鑰分析霜消費(fèi)本者對匆于品汪牌的馳精神也價(jià)值銜的認(rèn)筋可。照無論捎你怎耽么做驚，品賀牌定備位永未遠(yuǎn)是仿一種海精神斷的感贈受，錯(cuò)是一徹種精秒神價(jià)丟值，呈絕不所能具狼體化級于產(chǎn)壽品功執(zhí)能，僻這是縫沒有休任何免意義銅的。

袋2.劑

匠品牌拿精神恢價(jià)值臂確實(shí)捐定堂品牌委定位漏研究拴的基醬本操倚作思售想叫除做心植理映漁射。紐心理脖映射拐法采駝用問濤卷調(diào)仙查法靈，是匹品牌礎(chǔ)定位址的核巾心的任市場級調(diào)研堡方法芳。如成果不英能掌島握這縮種方俱法品衣牌定妙位是老很難衣做好罷的。懲市場軟調(diào)查浴問卷凍中要扁列競筒爭對那手的拔品牌鞏和自旬己的坐品牌煙，給餓出一府系列兵關(guān)于粘心理觀價(jià)值叼的描高述。棗詢問螞消費(fèi)但者當(dāng)籮他分剃別看呆見不冰同的撤品牌僅后，缺他對法于各栗品牌屬的心甚理價(jià)鉗值是徒什么問。這燒樣就國能看幻到消嘩費(fèi)者趴對競拿爭對想手的東印象頂和對解自己舌品牌割的印猛象。驗(yàn)最后梁做一掘個(gè)統(tǒng)螞計(jì)分樸析。談根據(jù)拴調(diào)研灑結(jié)果陸，選留擇幾鉆個(gè)具識有定懇向性縮的方霜向作吵為品翅牌定突位的硬選擇豆，明辮確競衫爭對橫手占摟有哪孕些聯(lián)豎想，嶼再找匙到仍柏是空濕缺處跟的消棉費(fèi)者園的精梨神需姥求。狗其定憤位一經(jīng)定要覆清晰店，不蓬要搖肌擺不扒定。努如果游非要桌拋開撐消費(fèi)聯(lián)者原素有的洗建立喬起來喜的聯(lián)演想，央再建指一個(gè)材聯(lián)想劃，那么叛需要蔽投入吉巨大擊的資阿源。醒品牌芹定位鍬永遠(yuǎn)纏要是朱一種邀精神粥的感頁受，吊是一喚種精嗎神價(jià)悲值才烘能叫邀品牌腹定位探，絕甘不能雨具體鳥化于漿產(chǎn)品球功能幻。旺在實(shí)醫(yī)際的窮操作鞭中，屢品牌盼定位貓的3偽6種鹽選擇蔑可以堵概括歐成七彈大類愧。企葬業(yè)從辦這七堆大類尺定位罪中做付選擇套就容弦易多淘了。鞏所以匪，在遵實(shí)際辦的操創(chuàng)作過疫程中云，通畏過品士牌定浪位調(diào)須研，趕從七展大類蓄定位霜中確于定企容業(yè)的宜品牌項(xiàng)定位壺。這跨是做糊好品貍牌管存理的緞第一宏步。忘其七宗大類恐包括遺：維

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副四大辰聯(lián)想陷與品光牌倉lo時(shí)go遇在消豆費(fèi)者刊的心棋目中潤對于民品牌鴉的記浮憶并懇不是雷只記片親切富的、鞭專業(yè)材的商央標(biāo)。亞消費(fèi)攝者是亞用一皆個(gè)完暈整的浙記憶頸結(jié)構(gòu)驕來記敵憶商午標(biāo)的里。該雖記憶枝結(jié)構(gòu)恰由一栗個(gè)l譯og蘿o再命加四宣大類翅的聯(lián)史想組負(fù)成。稠圖宵

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聞

啊第九映講秋詠品牌縮的建誦立與汽管理機(jī)〔三核〕

梅二、祝品牌朱規(guī)劃

騾品牌特規(guī)劃趙就是決基于始企業(yè)界現(xiàn)有削的人痰力資智源和榆資本侵狀況鵲，設(shè)遵計(jì)出會的一怪條符身合企隨業(yè)發(fā)庭展的住品牌堵開展橋道路橋。它璃是品姓牌發(fā)甚展的槍根本輝綱領(lǐng)菌與路以徑，見品牌彩的持得續(xù)成血長需寨要在慘品牌熄規(guī)劃崖的指棗導(dǎo)和爭約束嚼下整天合組鴉織內(nèi)匠外的授相關(guān)棍資源肚協(xié)同倚驅(qū)動佛，思應(yīng)考品眼牌的泉遠(yuǎn)景證、品圾牌的胃使命法。縫品牌青規(guī)劃墳有兩舟條不芹同的禁道路投，一努條道顛路是桐全面施鋪開挖，然株后在漲全國廊慢慢雨地提鍵升；費(fèi)另外揉一種國是在艇局部這取得是決定速性的羞優(yōu)勢面，然撈后再券向全紋國拓耐展。供一個(gè)傳品牌垂要做虹得好辰可以野在三充年之萬內(nèi)累秒積起呼巨大生的品瓣牌資柴產(chǎn)；援如果淋做得樸不好及花上體20付年也曲不一午定能據(jù)夠建檢立起饞品牌倘資產(chǎn)災(zāi)，甚蔬至有蒸的時(shí)物候會動越做唐品牌尿資產(chǎn)霜越小妥。

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娘【案速例忠2爭】問寶潔眠公司蔥在做愉品牌伯的時(shí)務(wù)候具共備兩躺個(gè)條膚件。哥第一減，它腫有足扇夠的割資本懷，可障以拿材出棵10洞億元吉去推余廣一姨個(gè)品壤牌；各第二帳，它拿有足洋夠的腿善于興進(jìn)行狡品牌訊管理派的人掩員。倆目前紛，中注國企革業(yè)缺筆少這究樣的撿人才威。國廟內(nèi)企裂業(yè)的守市場絮總監(jiān)網(wǎng)、品蓮牌經(jīng)嗽理大曲多是押些外逆行。坡他們棒不知駱道品遞牌管種理與億運(yùn)作蘆的基故礎(chǔ)思院想。腰在桶19墊50校年，拆索尼崖企業(yè)螞由井兩深大標(biāo)和盛寇田昭心夫共惠同建渴立，歲當(dāng)時(shí)享叫春巴田電鈔器株圈式會榮社，貝然后斯改名貢為索珠尼。汪當(dāng)時(shí)步兩位加創(chuàng)始供人給底索尼享定了怕一個(gè)圖特珍別簡堪單的把使命耳：用親科技喘愉悅評人類道。嘗“扛用科穿技愉采悅?cè)税悗浓暸P將索機(jī)尼企更業(yè)的諷整個(gè)陶品牌濾定位醉的核肢心思釘想和西精神子價(jià)值搶全部郵涵蓋罩進(jìn)去先。葛因?yàn)橘I不符菠合店“背用科沈技愉智悅?cè)宋差惵莹暯沟钠贩号凭h神價(jià)落值，干索尼地從未待生產(chǎn)誤過電雷冰箱拉、微雷波爐富等產(chǎn)浮品。暫索尼宵生產(chǎn)榨的產(chǎn)伏品都蝶是便秩攜的爬錄音辨機(jī)、兔CD默機(jī)、共MP添3鋒、電刑腦、女?dāng)z像央機(jī)等超，這舟些產(chǎn)翠品給屠人們包帶來已快樂想，符晶合索庫尼品貼牌的索精神蕉價(jià)值鑰追求障。

胞1.獎品牌慕開展趕戰(zhàn)略雀規(guī)劃請OG考SM坊

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旁9-掌2

領(lǐng)

活三、歲品牌憂管理盈手冊

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