雙蝶調(diào)研策劃案

青島大學(xué)生性安全市場調(diào)研策劃案中國海洋大學(xué)市場營銷系知·行市場調(diào)研團(tuán)隊2023年10月

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、調(diào)研背景 3二、調(diào)研目的 3三、調(diào)研方法 4番（一掘）問奮卷調(diào)威查法殿 句4弊（二益）觀愧察法嘆 躬4露四、輛調(diào)研宋設(shè)計愉 左4沒五、堵現(xiàn)場褲工作傳與資讓料收新集仁 研5竹六、饑資料羽分析蔽 球5罪七、干報告波 積5攜八、澤時間刊 俱5倒九、拐預(yù)算釀 練6許十、窮附錄徐 出6戀（一禾）聯(lián)霜系方累式軋 體6攪（二襪）知旨行市卻場調(diào)財研團(tuán)睡隊介劣紹猛 攪6父（三鑰）可損供企吉業(yè)選牙擇的吐調(diào)查懷科目芬總匯均……論……愿……束……報……敲……施…倡8

詳一句、朋調(diào)研搶背景添安全歡套作齡為避課孕節(jié)費(fèi)育、常預(yù)防層性病款和艾液滋病鵲傳播謀的有剖效工孩具，侄在新洋中國秩成立齡后實剪現(xiàn)機(jī)贏械化發(fā)生產(chǎn)櫻已有腹近5吼0年膽歷史抄，為稼我國位控制間人口桑做出松了巨雖大的烈貢獻(xiàn)示。乳隨著乘中國健人性柱健康肉意識武的提職高，損以及撫越來疫越開罷放性斬生活斯，中愿國安電全套召市場戴正在佩迎來鞏安全衫套市丸場的壁“井旺噴”猾。

苦而且街，目酬前的狗安全愚套市默場馳役名的厚商標(biāo)半不多誠，這盼是眾藥多安煙全套緊品牌足的機(jī)賴會。油但是共，如竭此大曠的市占場蛋惰糕，中誰能蠻眼睜浮睜看傳他溜消走呢恩？因熊此，梳安全罵套市搖場競正爭的免逐日尺白熱盲化是次不可樂避免雪的，嚇任何款一個掩安全江套品鵝牌的深擁有竟者都肚要做脊好“雕艱苦撲抗戰(zhàn)發(fā)”的香準(zhǔn)備慨。

福青島辦雙蝶江集團(tuán)炸股份番有限旋公司貼是一漫家擁盾有現(xiàn)覽代企退業(yè)管黨理制脊度的媽專業(yè)唱避孕世套制父造企初業(yè)，幕是避嘉孕套膚中國業(yè)政齊府采資購九株家定旁點(diǎn)生裹產(chǎn)企乘業(yè)之任一，終是在怒國家塵食品泄藥品顯監(jiān)督對管理舞局獲喪得產(chǎn)還品注掉冊和爬生產(chǎn)惱許可揮的避啞孕套派生產(chǎn)宏企業(yè)嫌，是雖青島陳市高紅新技廣術(shù)企說業(yè)，何被批疏準(zhǔn)為店山東挖省省井級技藏術(shù)中送心。趨青島很雙蝶母公司木綜合腫經(jīng)濟(jì)衡規(guī)模大、效竄益連劍續(xù)多母年居敘全國摔乳膠號行業(yè)逐第一姻位，野是乳妨膠行湖業(yè)中冬唯一血入選全的中些國橡吸膠百氏強(qiáng)企座業(yè)。誘07沸年首結(jié)批評避為“截中國夏名牌健”產(chǎn)慨品。肅盡管焰如此勵，叫還有屢杜蕾序斯、捉杰士爽邦,柱岡本何等國翁際大腎品牌竄與之繞競爭囑激烈傍，況糞且雙勁蝶并毛未能部取得魯競爭撞優(yōu)勢眠。文大學(xué)位生是最未來敗安全啦套的遞主要塊消費(fèi)兩群體孫，谷特別弓是大交學(xué)生鴉的自胳主州意識倚較強(qiáng)尼，品妄牌忠列誠度燥一旦謠形成榴便難柜以改貫變，扮把握勤好學(xué)跨生群讓體是邊企業(yè)煌取得飲競爭蜓優(yōu)勢闊的重矛要一抓環(huán)。鮮因此原只有遷充分顆了解澤學(xué)生危市場刑，洞故悉市憶場行艇情，設(shè)才能地滿足抖企業(yè)膜目標(biāo)另消費(fèi)烈者的鍋真正滋需求慕，使貢企業(yè)肝獲得設(shè)競爭脹優(yōu)勢疫，最頌終擊書敗對府手，味取得濤勝利擁。因溉此，例以學(xué)套生為肆主的發(fā)市場匙調(diào)研晨必不贏可少醒。貝二、另調(diào)研冬目的閉1、迎了解津青島偶雙蝶肢年輕贈群體希細(xì)分歐市場舒的市薯場現(xiàn)梢狀洪；右2效、搏青島則雙蝶卻主打鋸產(chǎn)品蛾的營虛銷反千饋（棚主要燭是在燭青島索各大漸高校蹄的售反后反粘映及迎一幟些潛粉在消寶費(fèi)者遞對其市品牌塞的混認(rèn)知榆）；孕

寺3滴、瓜競爭翻產(chǎn)品閣的市吹場狀幫況(革幾個耐主要跡品牌御的大抽學(xué)終熟端銷僑售狀仇況、稿品牌悔認(rèn)知墾度、脂紅好悶奧廣告測宣傳州等)

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叼三、伙調(diào)研承方法戴（一濱）問錦卷調(diào)電查法鴨問卷淡法節(jié)倍省時健間豐、經(jīng)萌費(fèi)和騰人力盆且易懲被量拿化形座成有王助于決企業(yè)做進(jìn)行炭經(jīng)營聚決策罪的信題息，陽是典蛇型的剩市場瞎調(diào)研香方法遷，知醬行市坡場調(diào)迫研團(tuán)盼隊本書著彈以界“補(bǔ)行而醫(yī)后知誠”幸探索遍市場純價值烘，令占客戶賤理性巴決策勇，達(dá)條到嶺“幟知而畢后行踢”揉的宗壽旨，篇以最頂嚴(yán)謹(jǐn)毯的態(tài)楊度、飲最科仔學(xué)專管業(yè)的逗方法膀設(shè)計肝、發(fā)犯放回壯收、蔬分析末問卷叢，并燥有專于業(yè)教價授嚴(yán)列加指秒導(dǎo)，菌力求跪信息羽真實斑有效組。滴（二氣）觀陪察法緣任何悟的貢調(diào)研麗方法鈴都具明有局享限性提，因托此我沒們采非取以深問卷揀調(diào)查督法為進(jìn)主，郵以觀脂察法郊為輔痕的市濫場調(diào)泰研方苗法。荷四、嬌調(diào)研熄設(shè)計捎調(diào)研訓(xùn)方法傍需獲類取的夾信息隙類別湖抽樣繩計劃搞與樣森本規(guī)戰(zhàn)模懸調(diào)查放表特魂征妹實施棒方法盈問卷竄調(diào)查默法拘（1效）消現(xiàn)費(fèi)者傘的基跌本狀勝況，趣如年靜齡層看次、奴消費(fèi)抄水平賊等。粉（2槳）消鄉(xiāng)費(fèi)者群的消憂費(fèi)行撥為與從心理腸特點(diǎn)筑。豆（3鍋）消育費(fèi)者肌的消翁費(fèi)偏舒好。河（4趕）消廳費(fèi)者慈對無雙蝶僅的形蚊象認(rèn)頌知。音在青牲島各質(zhì)大高賢校，獲針對叉大三封大四攻及研輕究生君，馬發(fā)放刃50農(nóng)0份漫左右申的有顫效問水卷。廈考慮稼到問題卷發(fā)價放的閣隨機(jī)拿性，笑我們痛大約毅設(shè)計遠(yuǎn)18直道左億右的樓封閉吳性題訴目和清一道窮簡單芒的開孫放性罪題目患，每立份大仙概完蜜成時根間在棵3墻分鐘壽左右瞎。貞由本顯項目各組市朵場經(jīng)禽理領(lǐng)軌導(dǎo)全咱組成滋員臂到各六大高甚校的臭圖書害館、懲自習(xí)譜室進(jìn)皇行問孩卷發(fā)聲放、島回收流。符觀察聯(lián)法樸主要蹈是獲孤得通伯過問悶卷法唇所不亞能獲姨得的忘信息反，如奔：賭（1貴）消歐費(fèi)者再購買搶一盒冷安全結(jié)套盯所用檔的時趴間，蜓在哪悲幾種逝商品薄中進(jìn)圓行憶選擇玩。撐（2鄰）商次品陳鮮列對漫消費(fèi)夕者購街買行咽為的蹈影響虎。禁（3巧）零專售終岸端對貨銷售勞的影筒響棒分別屈按時末間段斑、性棍別在映青島設(shè)市區(qū)讀的賣陵場、斧藥店致進(jìn)行瑞兩到洞三次限的觀聞察。騾由釀市場鐵部經(jīng)國理組扯織到洋臺東置商圈麥、東足部商霞圈、屬中山妖路商輝圈的娘賣場矛、藥忌店紗進(jìn)行劍邊觀掛察邊縫記錄品的調(diào)加研。果五、液現(xiàn)場派工作龜與資努料收接集翁本次罵調(diào)查序工作禽由知型·鞭行項周目組芽訪員搏完成滿，正卷式調(diào)宮研過頸程中鬼會確敢定督始導(dǎo)人攪員進(jìn)孩行現(xiàn)拐場監(jiān)惕督義，以武確保射調(diào)研估工作談的質(zhì)奪量。崖六、朱資料奇分析氣資料量的錄經(jīng)入令由小蘆組的趙專項教成員沒負(fù)責(zé)錢，成舍員將榮以科侮學(xué)，匹認(rèn)真捧，高造效的躺工作擴(kuò)態(tài)度陷完成鏡工作拆；嶼在錄恢入過狼程中禍需抽喊取1蘆0%氧的桌樣本諒處理接采用貞進(jìn)行邀錄入隔復(fù)核票與信羅息鑒暢別，驅(qū)以保誠證錄油入質(zhì)判量；慕數(shù)據(jù)降處理發(fā)采用既SP訪SS脹軟件烏進(jìn)行舍，并宿以E匙xc森el屢，V育F等刻軟件使協(xié)助獻(xiàn)；粉采用數(shù)聚類研分析冒法，閱交叉藥分析繼法等個數(shù)據(jù)崇分析趁方法易，處勾理結(jié)渣果將境以圖鴨表等趁形式圖體現(xiàn)壘。截七、莊報告漂如顧賴客需脅要，殲將提武供階闖段性響報告動一至秒兩份謀，以穩(wěn)紙質(zhì)殘報告撕和電悅子版都報告磚形式女提交乞。兼調(diào)研槳期末喝，將擇由貧知摩·破行吸小組瀉向客蝶戶提桌交調(diào)叼研報淺告書至一份段及所前有原破始問島卷，恩并提共供包知括調(diào)糊研報察告、設(shè)原始慎數(shù)據(jù)宣、分辟析數(shù)餃據(jù)、熔演示灘文稿詞在內(nèi)鍛的光恐盤一盜份。詞如有藝需要擱，我存?zhèn)儗⒎晗蝾櫝鹂瓦M(jìn)抽行口歷頭匯兩報。斬八、獵時間泊1.誰方案扁與問攻卷設(shè)盡計：羨1周訪2.賓問卷含試訪躁及問劇卷改賤進(jìn)：票1周乒3.炸正式圍問卷憲發(fā)放昂：1封周蜻4.雁數(shù)據(jù)種的錄或入與披分析適：1若周摟5.葛相關(guān)座資料抽收集忍：與狗問卷哲分析喬同時慢進(jìn)行啄6.減撰寫就報告激及發(fā)僑布：旦1周鈔7.此效果黎回饋舞：1曬周寧時間嬌共計惠：一不個月首零2凈周放九、矩預(yù)算醋1焦問卷竹設(shè)計鋒，問罷卷印謎刷閥20約0學(xué)—曲30厚0元瓦2榮相關(guān)意宣傳臺費(fèi)用霜10衫0控—濃30快0巴元勤駁投院繞校頓3逆附贈兆禮品楚費(fèi)用箏（根躍據(jù)需費(fèi)要而吵定）浩10炭0先—副30渣0年元炸4臣問卷醉發(fā)放頂，處主理費(fèi)迫用蔬20陜0紋元涂5廉車費(fèi)叨，食鉛品及股其他帽雜費(fèi)扒20耐0元吉合計擇（人漲民幣鹿）放禁寇尾垂播傘啄倆概煤碌焰元章整企80陪0溝—癢1壩3宅00域元鬼十、搖附錄漁（一敢）盤聯(lián)系搬方式撇憲背：輛13伴46全58庫32扇26寶0扎項目增經(jīng)理黃應(yīng)趙敏雁15樸06治30差26改91虜3往財務(wù)單總監(jiān)醬息王小弦峰農(nóng)E肚—瓶ma掘il血:皂電劫zh酒ix扭in免g3顆21勵@1羨26戲.c滋om炕（二牢）倒知行滲市場禁調(diào)研壁團(tuán)隊磚介紹欺一.巧前言缸市場難風(fēng)云石變幻棋莫測羽，惟素有充驚分了戒解市蓄場，搜洞悉辛市場婆行情雜，才墨能滿研足企綠業(yè)目踐標(biāo)消語費(fèi)者爺?shù)恼嫠钑兦?，宣使企愉業(yè)獲延得競必爭優(yōu)屠勢，紀(jì)最終柳擊敗件對手俱，取午得勝餅利。憶商場飼如戰(zhàn)種場，惑面對式激烈鉤的市挺場競托爭，性作為訂商戰(zhàn)坊中的胡一員委，您趴準(zhǔn)備務(wù)好了篇嗎？袋知行匙市場次調(diào)研喬團(tuán)隊本，本爬著善以媽“吐行而勤后知義”懷探索正市場探價值電，令烏客戶仰理性叨決策幸，達(dá)姨到?！白闹鴻押笮谢椤睆氐淖诶钪迹瑒乓宰罘粐?yán)謹(jǐn)派的態(tài)抱度，味最科萌學(xué)的滿方法橡協(xié)助瓦您了須解市堵場、笑理性壇決策牧，助賣您的隨企業(yè)抹在商群海中棵乘風(fēng)我破浪汁，無菠往不戰(zhàn)勝。儀二．陸團(tuán)隊稱介紹贏團(tuán)隊雹名稱肺：知足行市題場調(diào)虎研項袋目組掃團(tuán)隊化成員硬：絲項目特經(jīng)理瞞：李扎豪歐項目屆副經(jīng)脆理：蕩趙敏茄項目交經(jīng)理順助理難兼文鉛秘：籌葉展永市場伙部經(jīng)魄理：備姚騰嗚客戶藝部經(jīng)辮理：困秦書蓮業(yè)陣財務(wù)局部經(jīng)滑理兼匆技術(shù)剩總監(jiān)物：王更小峰派數(shù)據(jù)譽(yù)分析糟師：尾孫淼瓜團(tuán)隊倍宗旨野：指以嗓“啦行而查后知擺”倦探索危市場墳價值學(xué)，令械客戶夠理性使決策這，達(dá)費(fèi)到堂“撒知而槍后行片”由。抓團(tuán)隊唇定位齒：吹致力閱于為烈客戶控提供純專業(yè)職市場反調(diào)研速服務(wù)澆的實競踐性敢研究鎖小組濃。冠團(tuán)隊建文化矩：1謝.辯 昨守經(jīng)病達(dá)變吃：遵懲守綱賀常，社并以債此為糊基礎(chǔ)歷創(chuàng)新淚。拿2.象 肺道術(shù)什兼修撥：學(xué)萄習(xí)社刃會上以的道宅理，洪培養(yǎng)盾與人糟交際摘的能收力。認(rèn)3.大 鈴內(nèi)圣霞外王糖：對遇自己丈嚴(yán)格望要求定，并是以自鉤身為碎典范俊使他佳人信首服。隙4.伯 餡知行廟合一塵：感鼠悟和收行動好一致鐵。朽團(tuán)隊聰優(yōu)勢工：1贊.踏胃實認(rèn)漢真，司責(zé)任姿心強(qiáng)仔，能創(chuàng)夠以利百分沒之百飯的熱勺誠為妻客戶區(qū)服務(wù)隊。厘河揚(yáng)要銹浪司2.晶具有桿一定核的實促踐經(jīng)褲驗與亞理論只知識箱，并計有專獲業(yè)老語師作閥為顧農(nóng)問與縫輔導(dǎo)柱。禽熄之漂導(dǎo)扭協(xié)3.橡敢于痰突破生，具新有創(chuàng)鵝新的室思維符。憂敘劇怖傷許公4.宋吃苦挖耐勞餅，價抱格合去理。驕益慎醋勺份香5.煙深入銀了解濤學(xué)生論市場爆，具偏有校脾園相宮關(guān)調(diào)企研及循活動蹲的優(yōu)玩勢。免團(tuán)隊典成員渴實踐亡經(jīng)歷窮：大蘋學(xué)生化本科醒研究證訓(xùn)練捎計劃誠膠察窮邊涂斗駁蹤莫景大學(xué)服生廣成告藝樸術(shù)大嬌賽缸醋臥爆辣出堪兵還牛機(jī)校園霉市場賴調(diào)研乘活動勾真梅傭逝帝座斜羅糟總銷售跪活動御本課與程曾殲服務(wù)喉對象胡：可支口可羅樂詞新瓦東方拖眼聯(lián)想隊姑麥凱您樂徒英賣派斯腎庫華龍擠今麥翻郎緞雙競星掃三.場服務(wù)慶內(nèi)容內(nèi)（一糧）警客戶折群描膊述判消費(fèi)戰(zhàn)者行某為與博心理擇研究嚷部劃分流細(xì)分扇市場援和推沿測市斃場規(guī)藏模祝市體場定喚位優(yōu)（二喪）產(chǎn)萌品研幣究輪市場奪機(jī)會到分析者碗包裝懇研究番乏定價賣研究醬鋤渠道墾研究喝（三腔）品掀牌研象究寒品牌漲知名猜度、勻美譽(yù)預(yù)度、盯忠誠優(yōu)度研遺究詠品唇牌定躲位毒品杯牌形伍象竟（四?。V類告研鼠究妖廣告碼投放謹(jǐn)效果族評估攪漂廣告纖定位販喇廣告鐘策劃徐四.叫輔助曉性服煩務(wù)食耳校園課宣傳財