平安SEO優(yōu)化項(xiàng)目案例

平安SEO優(yōu)化項(xiàng)目案例

1.營銷背景：

中國平安是國內(nèi)金融牌照最齊全、業(yè)務(wù)范圍最廣泛、控股關(guān)系最緊密的個(gè)人金融生活服

務(wù)集團(tuán)。平安集團(tuán)旗下子公司包括平安壽險(xiǎn)、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安養(yǎng)老險(xiǎn)、平安健康險(xiǎn)、平安銀

行、平安信托、平安證券、平安大華基金，涵蓋金融業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。

2014年10月，平安旗下集服務(wù)、商品導(dǎo)購于一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富管理平臺(tái)的“平

安金融旗艦店”正式上線，提供保險(xiǎn)、銀行、信托、貸款、基金、證券等金融產(chǎn)品，消費(fèi)者

可通過網(wǎng)上金融管理賬戶工具“平安一賬通”注冊(cè)并登錄該平臺(tái)，體驗(yàn)一站式金融產(chǎn)品購買

和財(cái)富管理服務(wù)。

為了進(jìn)一步完善平安官網(wǎng)及金融旗艦店的線上獲客渠道，擴(kuò)大線上用戶量級(jí)。平安于

2015年初進(jìn)行了seo項(xiàng)目招標(biāo)工作，經(jīng)過與上海各知名SEO供應(yīng)商的多輪角逐，文軍營

銷最終勝利勝出。

2.解決策略

分析平安站點(diǎn)產(chǎn)品，針對(duì)用戶群體進(jìn)行分類畫像，從用戶對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度、地域、年

齡等維度分析尋找流量增長極。

從SEO層面將平安近20個(gè)域名進(jìn)行定位，分為品牌展示站及流量站。針對(duì)品牌展示

站，保障核心品牌及產(chǎn)品詞在搜索引擎首頁前三的排名；針對(duì)流量站，根據(jù)產(chǎn)品及用戶優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，從do、know、go三方面全方位覆蓋用戶需求。

3.執(zhí)行過程：

1)基礎(chǔ)站內(nèi)問題

項(xiàng)目啟動(dòng)2個(gè)月完成集團(tuán)官網(wǎng)、金融旗艦店、專業(yè)子公司等站點(diǎn)的SEO關(guān)鍵詞分析、

診斷、內(nèi)鏈建設(shè)方案；

2)操作規(guī)范制定

對(duì)于常見問題如活動(dòng)頁、Canonical、XML網(wǎng)站地圖、PC移動(dòng)適配給甲方提供規(guī)范文

檔，方便甲方產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、前端等人員參考使用。

3)移動(dòng)端SEO流量

從百度、神馬、搜狗等搜索引擎出發(fā)，針對(duì)已有移動(dòng)頁面與pc頁面相對(duì)應(yīng)進(jìn)行適配工

作并跟進(jìn)適配進(jìn)度；

分析PC站點(diǎn)流量，針對(duì)流量高、轉(zhuǎn)化好且未有移動(dòng)頁的頁面分批次進(jìn)行移動(dòng)頁面建設(shè)

并進(jìn)行適配工作。

4)日常工作內(nèi)容：

關(guān)鍵詞排名、流量監(jiān)控；

通過關(guān)鍵詞分析尋找SEO流量增長點(diǎn)，并提供詳細(xì)優(yōu)化執(zhí)行方案；

持續(xù)檢查目前網(wǎng)站存在的SEO問題，并提供優(yōu)化方案；

針對(duì)常見問題，提供SEO規(guī)范并提供培訓(xùn)指導(dǎo)，避免再出現(xiàn)類似問題；

4.營