第四講 傳播者

第四講傳播者第一頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五一、大眾傳播中的傳播者，即媒介組織，及其從業(yè)人員?？刂品治觯?、傳播者對大眾傳播過程的控制；2、傳播者所受的社會(huì)因素的控制。第二頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五二、傳播制度“那種認(rèn)為媒介是獨(dú)立的力量，能夠隨意影響和型造社會(huì)的老看法，過于簡單而且已經(jīng)過時(shí)。所有的制度都必然在某種程度上對它們的媒介加以管制和控制?；镜脑瓌t是，在任何社會(huì)對它的傳播機(jī)構(gòu)所施加的控制都是從這個(gè)社會(huì)中產(chǎn)生出來并代表它的信仰和價(jià)值觀的?！薄窢栁摹さ赂ダ盏谌?，共二十九頁，編輯于2023年，星期五希爾伯特、彼得森、施拉姆等：《報(bào)刊的四種理論》1、集權(quán)主義傳播制度2、自由主義傳播制度3、社會(huì)責(zé)任傳播制度4、蘇維埃－極權(quán)主義傳播制度第四頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五1、集權(quán)主義（君主獨(dú)裁式）發(fā)展于：16、17世紀(jì)的英國；現(xiàn)在很多地方仍被廣泛接受并采用思想源泉：君主和政府絕對權(quán)力的哲學(xué)思想主要目的：支持、推進(jìn)現(xiàn)政府的政策，為國家服務(wù)媒介使用者：取得皇家特許的人第五頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五媒介控制：政府特許、指導(dǎo)、頒發(fā)執(zhí)照時(shí)有新聞檢查媒介禁忌：批評掌權(quán)的政治機(jī)構(gòu)或官僚媒介所有權(quán)：私有或公有與其他三者的主要區(qū)別：雖說不一定為政府所有，但一定是執(zhí)行政府政策的工具第六頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五2、自由主義（自由競爭式）發(fā)展于：1688年后，為英美采用；也影響其他地方思想源泉：彌爾頓、洛克、密爾等人的啟蒙思想著作；理性主義和自然權(quán)利的基本哲學(xué)思想主要目的：提供信息、娛樂，進(jìn)行銷售，但主要用于了解真相、監(jiān)督政府媒介使用者：任何有經(jīng)濟(jì)力量可以使用媒介的人第七頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五媒介控制：依靠“思想自由市場”實(shí)現(xiàn)“真理的自我修正過程”，依靠法庭媒介禁忌：誹謗、褻瀆、無禮，戰(zhàn)時(shí)煽動(dòng)叛亂媒介所有權(quán)：主要為私有與其他三者的主要區(qū)別：監(jiān)督政府的工具，也滿足其他社會(huì)需要第八頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五弊端：①大眾傳播媒介不受政府控制，但是受到資本控制。媒介所有者形成了壟斷，使得其他聲音的發(fā)出者根本無法進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，自然談不上意見的自由競爭。②大眾傳播媒介為了獲取利潤，多注意膚淺和刺激性的新聞事件，娛樂內(nèi)容也缺乏積極性和創(chuàng)造力。第九頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五3、社會(huì)責(zé)任（自我約束式）發(fā)展于：20世紀(jì)的美國思想源泉：霍京的著作，報(bào)業(yè)自由委員會(huì)的報(bào)告，媒介從業(yè)者的實(shí)踐，媒介自律守則主要目的：提供信息、娛樂，進(jìn)行銷售，但主要用于把沖突轉(zhuǎn)化為討論媒介使用者：任何想表達(dá)意見的人第十頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五1947年，美國新聞自由委員會(huì)《自由而負(fù)責(zé)的新聞事業(yè)》①現(xiàn)代傳播媒介要供給真實(shí)的、概括的、明智的關(guān)于當(dāng)天事件的論述，它還要能說明事件的意義②現(xiàn)代傳播媒介應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)交換評論和批評的論壇③現(xiàn)代傳播媒介要描繪出社會(huì)各個(gè)成員集團(tuán)的典型畫面④現(xiàn)代傳播媒介要負(fù)責(zé)介紹和闡明社會(huì)的目標(biāo)和美德⑤現(xiàn)代傳播媒介要使人們便于獲得當(dāng)天的消息第十一頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五媒介控制：社群意見，消費(fèi)者行為，媒介職業(yè)道德媒介禁忌：對公認(rèn)的個(gè)人權(quán)利和重要的社會(huì)利益的嚴(yán)重侵犯媒介所有權(quán)：私有；除非政府為了保證為公眾服務(wù)而接管媒介與其他三者的主要區(qū)別：必須履行社會(huì)責(zé)任，如果做不到，需有人迫使其執(zhí)行第十二頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五4、蘇維埃－極權(quán)主義（國家統(tǒng)管式）發(fā)展于：產(chǎn)生于前蘇聯(lián)（不過前納粹德國和意大利也采用過類似方式）思想源泉：馬列主義－斯大林理論，混合了黑格爾的思想與19世紀(jì)俄國人的思想主要目的：為蘇維埃社會(huì)主義制度的成功和發(fā)展做貢獻(xiàn)，特別要服從政黨的專政媒介使用者：忠誠和正統(tǒng)的黨員第十三頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五媒介控制：政府采取政治手段來監(jiān)督并控制經(jīng)濟(jì)命脈媒介禁忌：批評黨的目標(biāo)媒介所有權(quán)：公有與其他三者的主要區(qū)別：國有并被嚴(yán)格控制，媒介只作為國家工具而存在第十四頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五阿特休爾《權(quán)力的媒介》1、市場模式2、共產(chǎn)主義模式3、發(fā)展模式第十五頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五三、傳播者的行為1、編碼、譯碼、釋碼2、“守門/把關(guān)”3、搜集、過濾、制作、傳播第十六頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五“把關(guān)”（1）盧因1947《群體生活渠道》“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個(gè)人意見，對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定。”“信息傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人。”

第十七頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五（2）懷特1950《把關(guān)人：一個(gè)新聞選擇的個(gè)案研究》NN1N2N3N4N1N4N2`N3`M第十八頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五（3）施拉姆“在信息網(wǎng)絡(luò)中到處都設(shè)有把關(guān)人。“其中包括記者，……；包括編輯，……；“包括作家，……；包括出版公司編輯，……“包括電視、電影的制片人，……；包括影片剪輯人員，……“包括圖書管理員，……；包括教員，……“包括負(fù)責(zé)匯報(bào)的官員，……“甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……”

第十九頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五四、影響把關(guān)的因素1.政治法律2.經(jīng)濟(jì)因素3.社會(huì)、文化因素4.信息自身因素5.傳播組織自身的因素6.受眾因素7.技術(shù)因素8.傳播者個(gè)人因素第二十頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五1、政治法律因素例一：美國地方電視臺所受的法律法規(guī)影響A、憲法第一修正案；B、誹謗法；C、聯(lián)邦通訊法；D、聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）的其他法規(guī)例二：美國海灣戰(zhàn)爭期間的新聞管制A、封閉戰(zhàn)場敏感區(qū)域；B、記者團(tuán)制度，禁止個(gè)人采訪；C、“人盯人”戰(zhàn)術(shù)；D、發(fā)放基本準(zhǔn)則表；E、新聞發(fā)布會(huì)思考：我國新聞傳播活動(dòng)所受的法律與政治因素影響第二十一頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五2、經(jīng)濟(jì)因素例：美國一家地方電視臺的新聞選擇之爭美國電視臺所受的經(jīng)濟(jì)因素影響A、所有權(quán)B、廣告商C、受眾/消費(fèi)者第二十二頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五3、社會(huì)文化因素例：美國媒介竭力保護(hù)的神圣領(lǐng)域（布里德）A、宗教B、家庭C、愛國主義D、社區(qū)E、醫(yī)療F、法律與正義第二十三頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五4、信息自身的因素例：美國地方電視臺選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)：1、時(shí)效性——議題和事件有多新，有多近？2、接近性——議題和事件距離受眾有多近？3、重要性——議題和事件對本地受眾來說有多重要？4、人情味——議題和事件能激發(fā)多少感情？5、顯著性——議題和事件中的人物有多出名？6、反常性——議題和事件發(fā)生的不可能性和令人驚訝的程度如何？7、沖突性——在個(gè)人、組織、國家之間，或者人類和環(huán)境之間有多少分歧與破壞？8、視覺沖擊力——采集到的有關(guān)議題和事件的畫面有多吸引人？9、娛樂性——議題和事件能產(chǎn)生多少直接的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、好奇心的滿足等等。10、話題的熱門程度——對于議題和事件，現(xiàn)存的受眾興趣如何？第二十四頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五5、組織自身的因素A、組織的所有者B、組織的價(jià)值觀C、組織的目的D、組織的定位E、組織內(nèi)部的群體第二十五頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五6、受眾因素A、目標(biāo)受眾群的確定B、受眾的價(jià)值觀C、受眾的信息接受習(xí)慣第二十六頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五7、技術(shù)因素例：一家美國電視臺的新聞采集A、不同媒介的技術(shù)B、不同規(guī)模的媒介組織所擁有的設(shè)備與技術(shù)第二十七頁，共二十九頁，編輯于2023年，星期五8、傳播者個(gè)人的因素A、個(gè)人的世界觀、價(jià)值觀B、個(gè)人的個(gè)性特征C、個(gè)人的傳播方式思考：你所喜愛