四川大學(xué)工商管理學(xué)院MBA選修課程講義新品開發(fā)管理

1四川大學(xué)工商管理學(xué)院MBA選修課程講義新品開發(fā)管理朱欣民編著2005年8月嫁額新品康開發(fā)鏈的基睬本理腐念勾本章笛概要聚：膊本章下將以融新品餐開發(fā)熄根本建理念果為主灶題，證集中志闡述騰新品傅開發(fā)提過程恢、新尼品開嚼發(fā)的坊內(nèi)容永及其擴(kuò)流程藝、妥新品域開發(fā)浸失敗壟的原劑因和獄新品呀開發(fā)攔的組鄙織結(jié)靈構(gòu)等凡問題罷。蘇學(xué)習(xí)連目的漸:配把握板新品忍開發(fā)啦的有氣關(guān)概疲念；儀理解她新品孫開發(fā)梢的一照個(gè)過圈程、捷三大澡流程膚和五導(dǎo)個(gè)階衛(wèi)段；哲說明魯新品劈開發(fā)速管理丈理念廈的含鏟義。書關(guān)鍵俗詞：削新品越開發(fā)澡購創(chuàng)新左過程純創(chuàng)具新產(chǎn)慣品涉創(chuàng)新版流程刷額1.付1狀新品餓開發(fā)姻管理脈理念估所謂沙新品胳開發(fā)命，就搬是企必業(yè)發(fā)吼現(xiàn)市移場需查求，素整合踢內(nèi)外進(jìn)資源沸，為肅顧客繳創(chuàng)造繳新的嫁價(jià)值沖的整飼個(gè)創(chuàng)如新過呀程，殊也就據(jù)是企得業(yè)利程用某闊種科祥學(xué)技劣術(shù)和膽思路幅方法決創(chuàng)造僅出新?lián)p的產(chǎn)內(nèi)品，叼以滿贏足人灑類不漫斷發(fā)炮展的解新需男要，么或以梳在現(xiàn)破有基般礎(chǔ)上疑升級(jí)汪的形喉式來掃滿足淡這種泡需要麻的過堆程。涼這里習(xí)的產(chǎn)礦品，飯是指價(jià)廣泛抽意義貧上概干念，侮既包臉括商丟品，休也包惡括服軌務(wù)。梯相應(yīng)塊地，議新品貓開發(fā)表管理碧是指占企業(yè)窩有目佛的有熔方案僵有步矮驟地西推出扯創(chuàng)新調(diào)產(chǎn)品剖以滿束足社踏會(huì)需枕要，艙并由鏟此獲毫得盈紗利的犯經(jīng)營低管理我過程項(xiàng)。著化扁企峽業(yè)之監(jiān)所以五必須命進(jìn)行蜓新品乘開發(fā)廣管理般，是券因?yàn)樯坞S著免經(jīng)濟(jì)藏和社跡會(huì)的弦開展掠，人扮類需庫求不庫斷得倍到滿攪足并槐向高沒級(jí)發(fā)挑展，逗這就延使得盯企業(yè)凈生產(chǎn)覽和銷嶄售的摘現(xiàn)有即商品仁和服控務(wù)呈她現(xiàn)出線導(dǎo)入群、成粒長、寺鼎盛久和衰歸落的削生命蔬周期據(jù)。相謙應(yīng)地糟，用飄以生日產(chǎn)此狀類商展品和的效勞工的現(xiàn)幅有工豬藝、象設(shè)備淘、技暮術(shù)，盾以及越由此侵決定程的現(xiàn)勒有產(chǎn)咳業(yè)結(jié)撿構(gòu)和仗分銷墊網(wǎng)絡(luò)伶也面漆臨產(chǎn)險(xiǎn)生、輛開展明、興轎旺、序衰亡電的生肯命周侵期。鉛因此紅，如增果個(gè)味別企窄業(yè)不文從事禾有目震的有汽方案土有步混驟地局的徐新品窯開發(fā)厭管理位，最柜終勢券必被他劇烈參的市醒場競絨爭淘騰汰出敞局，奇而如秘果全四行業(yè)圖企業(yè)艙均不請(qǐng)從事與有目說的有巨方案腎有步侮驟地公新品塔開發(fā)蘭管理譽(yù)，那么慎整個(gè)動(dòng)行業(yè)相都不頁可避糕免地還被某賊個(gè)嶄除新的效行業(yè)功所取懶代。厭自從虧20廚世紀(jì)顯20賢年代鋤美國桃企業(yè)繩通用械電氣爺公司附首創(chuàng)下在公器司內(nèi)誼部下語設(shè)新垃品開掉發(fā)實(shí)耽驗(yàn)室媽以來普，美計(jì)、歐芬、日初企業(yè)劉日益顫摸索俗和發(fā)朽展起解一整尸套企抽業(yè)內(nèi)潮部悶新品敵開發(fā)籮管理字的體勺制、幕結(jié)構(gòu)隊(duì)和程竿序，拆開發(fā)首和總之結(jié)出綿各種德企業(yè)何內(nèi)部吩新品姑開發(fā)盤管理繭的思稀路、禿方法艘和工要具，乓并以俊此逐拆步取及代了料企業(yè)洞外部緞存在權(quán)的、奴偶然散發(fā)生棟的產(chǎn)頁品發(fā)耗明和針創(chuàng)造單過程飽，使耀之成達(dá)為當(dāng)演今世客界經(jīng)窄濟(jì)中螺新品絨開發(fā)屋的主忍流。猴但是逆，由軟于每新品上開發(fā)輩管理惹過程汁具有絮高度感的不抬可預(yù)檔見性口和風(fēng)壤險(xiǎn)性魔，即長便世擦界一餅流企捐業(yè)也紐很難龜防止兄新品董開發(fā)散的失辯敗。查據(jù)美哭國管瓦理學(xué)扔家梅純爾元·港克勞群福特飛統(tǒng)計(jì)部，第灑二次像世界皮大戰(zhàn)頌以來叔美國喜和歐泄洲各煩產(chǎn)品互部門齊新品侄開發(fā)故的失著敗率薄平均秤是工劈業(yè)品凡25忽％，標(biāo)消費(fèi)垃品3背5％辦。反辰之，侍二者餓成功貞的比誤率各脈為7倆5％煤和6勝5％踩。這要說明鹿，西燕方發(fā)酒達(dá)國瞎家企叛業(yè)建膝立的提企業(yè)致內(nèi)部險(xiǎn)新品愧開發(fā)之管理些體制儀、結(jié)漸構(gòu)、莫程序壺、思鋪路、弊方法畫和工楚具，蝦雖然征一定追程度舉上能世夠幫先助企責(zé)業(yè)解恢決工新品戲開發(fā)督中面設(shè)臨的欲問題襖，但哪遠(yuǎn)非孩完善字之物欺，將敲被日湊益發(fā)揀展的賭企業(yè)疏管理絕實(shí)踐葛所揚(yáng)撓棄更廚新。相而如叫果將狡這一票套提新品輔開發(fā)排管理小體系拋借用閥到我窗國發(fā)餡展中相的、桶驟然嘆開放刻式的刻新興鄭市場紫，勢敞必需蜂要大戲幅度襪到應(yīng)付用創(chuàng)俊新。塞但是拴，西思方企小業(yè)胳新品莖開發(fā)句管理怕體系蟻具有項(xiàng)的這憑些問基題和癢移植辜的我刪國市吹場的冠困難縱，不陽應(yīng)妨階礙我漆國企艦管人租員對(duì)洋其的崗學(xué)習(xí)匆和掌珍握，掠沒有鼠學(xué)習(xí)賠和掌優(yōu)握，皇就沒聲有改情造和乏創(chuàng)新東。這霜就是總本部淡分學(xué)桂習(xí)的扎目的悶。而螞為理印清學(xué)證習(xí)思忽路和音順序同，我者們首驅(qū)先需崗要掌般握跌新品雕開發(fā)鐵的全橡過程瘋。據(jù)耍梅爾派·依克勞榴福特吉研究副，目蝴前已染經(jīng)確冤認(rèn)的葉絕大我多數(shù)僚西方轎企業(yè)壘都采喇納的歉新品壤開發(fā)冰全過祖程如挽下：軌圖1承－1患高詳某殃新品詞開發(fā)謀的全幕過程企業(yè)使命與謀略喉鹿戴幫膚饞歐擺哈蛋企業(yè)使命與謀略企業(yè)企業(yè)新品開發(fā)謀略激發(fā)創(chuàng)新點(diǎn)子激發(fā)創(chuàng)新點(diǎn)子初評(píng)新品構(gòu)思初評(píng)新品構(gòu)思測試創(chuàng)新構(gòu)思測試創(chuàng)新構(gòu)思開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品投放創(chuàng)新產(chǎn)品投放創(chuàng)新產(chǎn)品戴對(duì)于賓這一杏包括成七大政步驟胃的上慌述百新品暈開發(fā)磚過程催，考蛙慮到拜學(xué)生剖們?cè)诿锲髽I(yè)涌戰(zhàn)略肯管理砌課程夏中將錘會(huì)接薪觸企匆業(yè)使夠命與報(bào)謀略楊內(nèi)容田，而迷總結(jié)紐創(chuàng)新聲得失刪，確舌立后坦續(xù)目淺標(biāo)幾輔乎是綿篩選脈創(chuàng)新藏工程啦的重異復(fù)，血所以殿對(duì)首像尾兩原個(gè)步賤驟加爸以忽谷略。而至于武企業(yè)輔新品腿開發(fā)蝶謀略錢，擬兇合進(jìn)撞新品圾開發(fā)深根底肌知識(shí)孝一并謠介紹癥。于站是，淹新品夫開發(fā)訪的七撤大步肝驟也功就統(tǒng)徒一整踏合為債五章屋，分純別為術(shù)新品癥開發(fā)羨根底印、激謠發(fā)創(chuàng)濾新點(diǎn)拴子、帥初評(píng)您新品合構(gòu)思心、終噸評(píng)創(chuàng)輕新構(gòu)半思和配投放哄創(chuàng)新垃產(chǎn)品偶，并耳按此濟(jì)順序弓講解余。課1．授1．荒1．脖創(chuàng)新憲產(chǎn)品居定義吉目前殊已經(jīng)披為西味方管減理學(xué)捐界和云企業(yè)榜界公竿認(rèn)的屠創(chuàng)新乓產(chǎn)品止包括鳳如下廈五類股：樓第一喪類叫退做新奶問世撲產(chǎn)品覆，系樂全新資創(chuàng)造欠，如昨?qū)汒悆x萊相展機(jī)，萄激光細(xì)打印峰機(jī)等壇；授第二垂類叫采做新勒領(lǐng)域向產(chǎn)品漆，系泥企業(yè)族用以誓開拓挽新行亡業(yè)的頸產(chǎn)品初，但熄早已技為該榆行業(yè)功其它群企業(yè)植所生累產(chǎn)和灘銷售策，如赤寶潔討公司懸的首獵批香搭波，掛美國鼓電報(bào)首糠的環(huán)袖球卡及等；訪第三權(quán)類叫緞做新船擴(kuò)展己產(chǎn)品泰，系闊企業(yè)太在現(xiàn)臺(tái)有市筆場和性現(xiàn)有浩產(chǎn)品嗚系列栽上向單前延構(gòu)伸或串旁系霸拓展嘆，如玩寶潔裹公司團(tuán)的汰賓漬洗歇滌液泰、蘋霞果公輛司在慨Ma擱c返II正si構(gòu)著操作停系統(tǒng)唱等；帶第四賺類叫內(nèi)做新覽改進(jìn)至產(chǎn)品冶，是友企業(yè)而對(duì)市萌場上歸或本徒企業(yè)蟻現(xiàn)有夏產(chǎn)品嗚的改虛進(jìn)者揮，實(shí)攪際上殊幾乎犯所以掛的產(chǎn)桌品都虧是改盞進(jìn)而瓜成的繁；隔第五街類叫栗做新垃定位貼產(chǎn)品約，是墾企業(yè)姜重新凱確定嶄用途約和目貴標(biāo)市蹄場的阻原有濾產(chǎn)品酒，如嚷原有瘡烤焙墳用蘇熊打，醉可以濁新用木于水窗槽除劈臭劑達(dá)和冰久箱除淘臭劑歲。濤目前鏈在世陣界范艦圍內(nèi)嘆尚未找形成道一致蹦觀點(diǎn)行的是邀，以過新渠響道分萍銷的結(jié)產(chǎn)品炊，改濟(jì)進(jìn)包病裝的悠產(chǎn)品預(yù)和用賄不同帽原料相和工生藝生菊產(chǎn)的拼產(chǎn)品晝是否旁也屬心于創(chuàng)庭新產(chǎn)文品。仿1．承1．濫2．掏新品馳開發(fā)崗管理瓶理念狼目前算已為喂西方亡企業(yè)舅界和拳管理中學(xué)界黨普遍陷接受亮的折新品麥開發(fā)約管理挖理念照是：亦新品材開發(fā)揀管理煩涉及績到企嗽業(yè)核畝心能圍力和掀長遠(yuǎn)步競爭尼力，旋因此瓦對(duì)企削業(yè)管尚理層乓而言鎖，是棄與企竿業(yè)日番常管砌理并艱行不劫悖的送兩大毀根本雹職責(zé)黃之一寫；墊企業(yè)熄必須滿利用門新品筋開發(fā)彎管理蟲構(gòu)筑門和保盒持自大己的并核心族能力城；紙新品央開發(fā)元管理別的第警一步麥就是勵(lì)根據(jù)記企業(yè)趨開展善戰(zhàn)略肢制定呈新品繪開發(fā)濱謀略嗎，以租便指耕明創(chuàng)園新方哀向、崖創(chuàng)新端層次圈和創(chuàng)爸新重避點(diǎn)?；缕贩鲩_發(fā)韻的第你二步還是按陸照壞新品鴿開發(fā)扮謀略瞎激發(fā)形和征當(dāng)集創(chuàng)號(hào)新點(diǎn)畝子；規(guī)激發(fā)爹和征咱集創(chuàng)挺新點(diǎn)棄子要栗有利痛益各秘方的螺支持喘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(qǐng)品使適用測桌試燦巷辮婚欠定位掌新品毫市場涉與組另合營作銷手藥段訴福觸宵后7、燕軍隸生產(chǎn)攝用于膊市場伏測試租的樣氣品秒新辜品市的場測慌試師橡勉登守草擬抄全盤摸營銷介方案暫8、涼圈懶生產(chǎn)滲用于印營銷更的產(chǎn)奪品梨宿像新富品投翼放與深跟蹤縱喂悶浩修碗訂全盆盤營漢銷方聚案骨1．豐3．復(fù)創(chuàng)新枕產(chǎn)品老的內(nèi)疤容及寧其形卸成者1．躍3．滲1．協(xié)創(chuàng)新再產(chǎn)品辣的完輔整內(nèi)還容案按照遞創(chuàng)新蜓管理皺理論糞，創(chuàng)宣新產(chǎn)謝品〔辛新品朗〕必餐須具妖備三在層共千計(jì)2賊5項(xiàng)通要素秒，才艷能在貓市場拌上立眨足和撓開展溉。這蔑三層血25汁項(xiàng)要襲素是剩在新絡(luò)品的敢開發(fā)院過程握中逐前步形股成和桂添加臭進(jìn)去霉的，邪但到寄新品作投放快市場努時(shí)一縮定要潔完全頃具備卷，其筆中既鞏包括養(yǎng)物質(zhì)體形態(tài)進(jìn)的有陷形好敢處，械也包天括服煌務(wù)形汪態(tài)的唉無形慢好處肺。這們?nèi)龑拥?5歲項(xiàng)要劫素是盡：濕――盾――械――細(xì)――醫(yī)――狠――屆――梨――桶――茶――吉――澡――全――槳――青―況中央粉為：興核心爛好處僻；旨外層近為：凱正規(guī)豎產(chǎn)品雹、系鄰統(tǒng)功做能、星無形躲好處蛛、包坑裝格我式、逝可見子好處妄最外撒層為彼：買粘方信益貸、使銷售舌效勞挑、促尾銷優(yōu)熱惠、久門市葛送貨慰、電憲話送甘貨、俯后勤橋支持騰、技雕術(shù)服片務(wù)、括形象滲鼓舞優(yōu)、質(zhì)惰量保場證圓――漸――棋――鑄――瓣――質(zhì)――姿――行――鄙――仇――娃――挑――磨――籃――杜―桶1．釀3．估2．網(wǎng)新品槳構(gòu)思燥的生掃命周層期尿?yàn)榱耸议_發(fā)洞和完抄善新礎(chǔ)品的洲這些覆必備攀要素條，必案須對(duì)衛(wèi)新品戴構(gòu)思寇進(jìn)行免評(píng)估應(yīng)、淘紐汰和蠅提煉賞，這混個(gè)過慚程成施為新右品構(gòu)退思的盛生命跡周期援，意尸即一育項(xiàng)新甚品構(gòu)佩思要導(dǎo)成長恥為最牙終的挖盈利霸產(chǎn)品示，必壞須走蠶完這批段路柳程。肺這段類路程解有1違2各木階段振，分菊別叫距做：計(jì)機(jī)遇墨型構(gòu)絹思臨點(diǎn)子鍵型構(gòu)踏思需表述菊型構(gòu)診思家測試?yán)蜆?gòu)勻思準(zhǔn)界定大型構(gòu)懲思旁協(xié)議詢型構(gòu)甜思脫樣品棍型構(gòu)漠思絡(luò)批量分型構(gòu)夢思藥工藝立型構(gòu)澆思際10產(chǎn)、試蝦點(diǎn)型泊構(gòu)思屬11擱、投山放型會(huì)構(gòu)思裙12什、成溉功型基構(gòu)思雄。土這種菜關(guān)系遮可以焰用圖耽表示懶：懶捏屠圖1餓－1捏肌新品禽構(gòu)思昆的生糠命周榮期成功型構(gòu)思科誓成功型構(gòu)思蓋址躲之辜弦構(gòu)思明確程度構(gòu)思明確程度市場價(jià)值大小市場價(jià)值大小機(jī)遇型構(gòu)思粥優(yōu)乏浩乓梁機(jī)遇型構(gòu)思澤那資料遣來源禁：C她.米吹勒洗·餡克勞億福特流?文新品耐開發(fā)烘管理炮?，雹麥克召勞－楚希爾嗎公司喘〔美訂國〕哭19檔97扎年版活1．州4．仔新品敗開發(fā)乎的組善織結(jié)但構(gòu)每為了冷有目芒的、亮有計(jì)載劃、且有步剪驟地葛從事初新品瞎開發(fā)騎，不建斷推攤出新穿品，戀必須呈在企次業(yè)發(fā)杯展戰(zhàn)魄略指喜導(dǎo)下棍制定躍床鋪芽創(chuàng)新礦戰(zhàn)略肌，在普新品潛開發(fā)診戰(zhàn)略粥指導(dǎo)單下建徒立創(chuàng)衛(wèi)新團(tuán)猛隊(duì)，綁專門滋負(fù)責(zé)退各項(xiàng)厭產(chǎn)品韻構(gòu)思徐的開跌發(fā)、寺評(píng)估居、提暴煉和恥完善懂。創(chuàng)速新團(tuán)踐隊(duì)由脈四層道人員河組成到：災(zāi)第一慕是團(tuán)腰隊(duì)核移心，沉系團(tuán)督隊(duì)領(lǐng)非導(dǎo)，疾也叫足新品虎經(jīng)理航，應(yīng)房是具遵有新宣品開活發(fā)經(jīng)繞驗(yàn)的播專職墻技術(shù)兆或營呢銷干鏈部；富第二時(shí)是團(tuán)摔隊(duì)隊(duì)鳳員：匯圍繞僻經(jīng)理販的外麗層為喉核心序隊(duì)員進(jìn)，他狗們具邪有不氏同專喚業(yè)領(lǐng)夸域的下技能躲，主工要包包括生捷產(chǎn)管村理、承市場婚營銷泡、財(cái)?shù)駝?wù)會(huì)帶計(jì)、趟市場貢調(diào)研海、技伸術(shù)設(shè)愈計(jì)、嬌產(chǎn)品去開發(fā)寫等人誰員，我多為納專職虛；考第三安是團(tuán)狗隊(duì)外問圍人屢員：暢即外歇圍支骨持人晉員，磨主要魂有法磨律事域務(wù)、伙產(chǎn)品膜銷售引、財(cái)未務(wù)會(huì)刑計(jì)、妖公共筑關(guān)系完、廣答告策進(jìn)劃、響內(nèi)部樓用戶出效勞察、外寬部用噴戶服法務(wù)、泳網(wǎng)絡(luò)綢協(xié)調(diào)略等非澇專職雕人員選。綁第四脹是利兔益有嘩關(guān)各能方，走餐新品她的分竿銷商敞、零雖售商彼、廣全告代膚理商閃、最加終用邀戶、駁購置鬧決策掩人等悟企業(yè)麻外部塘人士久，其芳中又鹿以最尊終用礙戶和營購置凳決策侄人最評(píng)為重抬要。草他們舍的意努見和爹建議鉛從產(chǎn)萬生創(chuàng)勻新點(diǎn)犧子的株那一筑刻起屯，就橫決定灑著將絡(luò)來的桃新品鏟是否革合符鋪市場碎需要變和達(dá)未到了留市場慢要求菠。因飛此，們創(chuàng)新域團(tuán)隊(duì)役要不株定期棚地邀紗請(qǐng)此腔類人練士參摧加創(chuàng)猜新點(diǎn)慰子討答論會(huì)絞、評(píng)森估會(huì)莊，也暑要將液新品完構(gòu)思陵和新屋品樣區(qū)品拿押到他房們中句去測巷試，思看是帳否符收合需欲要和堅(jiān)到達(dá)產(chǎn)了要肯求。密1．疏4．逮蒸新品種開發(fā)冬失敗鹿的原充因舍據(jù)西蔬方管個(gè)理學(xué)聚家分暴析，防在鼓極勵(lì)創(chuàng)償新的杯西方立企業(yè)壩中，勸每年魯可以脈獲得摔成千搶上萬疤的創(chuàng)都新點(diǎn)種子，局但真叢正能堂夠被譽(yù)開發(fā)也為新優(yōu)品構(gòu)恥思的造創(chuàng)新泛點(diǎn)子添不到煎10旦％，烏其余絮90扮％胎切死腹箭中。迎而在睬余下嫩的1凱0％聰?shù)膭?chuàng)乓新點(diǎn)餅子中蜂，能輪夠走壁完新薦品構(gòu)殿思的瞇全過拍程，架最終塔成為成新品瞞投放位市場性的只境有2灶5％惑到3煤5％統(tǒng)。至問于投跳放市騙場后糖能夠艷獲得介成功迎的新寶品，傾最多惱只占北投放事總數(shù)腦的三亂分之暢二。臺(tái)這就傅是說改，從撒創(chuàng)新趴點(diǎn)子各開展覽成為俱成功深新品辦的過筍程是觸一個(gè)秒不斷揮被淘獲汰出筒局的聰過程悶，平爆均淘級(jí)汰率蝕為9腦8%梅〔1遞0％膜X算30葉%名X寨67陸%饞〕。濟(jì)是術(shù)什么它原因樓造成厭了新涼品構(gòu)切思的它高淘驕汰率悔和創(chuàng)瞇新產(chǎn)假設(shè)品的在高失叫敗率繩？大莊多數(shù)傳企業(yè)盟的攻劑關(guān)團(tuán)砍隊(duì)認(rèn)鳳為，憶主要掉問題內(nèi)在于史缺乏背足夠牧財(cái)力毛支持騙后續(xù)橡開發(fā)誦、團(tuán)垮隊(duì)的紗市場除調(diào)研宜水平牲低劣咽、缺砌乏企蕩業(yè)管之理層看的有井力支拘持、耽沒有吵邀請(qǐng)矮用戶幟參與姨決策處等四患條。吹這些拐外表酒問題勤實(shí)際溜上揭醋示出駱了新根品失撥敗的校真正浪原因聞在于芒內(nèi)部辭：新辰品缺醉乏市址場需便求，效所以蒙沒有鼠銷路沾；新迅品沒氏有達(dá)頂?shù)接谜饝粢?，曠如功躬能、潑款式火和好專處不給足，邀所以游無人惠青睞飽。其閥它原氏因包認(rèn)括某虎些外物部因齡素，烤如對(duì)玉手競筐爭過器于激蘋烈，脾政府鑒管制補(bǔ)過于誠嚴(yán)厲恥，經(jīng)害濟(jì)形探勢嚴(yán)叨重滑討坡等介。摟青肚西朽方學(xué)容者認(rèn)棋為，虛新品霸失敗鈴的最鳥根本亞原因時(shí)還在按于沒閉有協(xié)織調(diào)好太新品霞開發(fā)革過程畏內(nèi)在駛的三民大矛余盾。惜新品判開發(fā)冶過程荷包含絨的這樹三大斗獨(dú)特發(fā)的內(nèi)嫁在矛錘盾，胃是產(chǎn)起品的膜質(zhì)量纖與產(chǎn)刺品的喘本錢盈形成娃的矛云盾，小產(chǎn)品灰的質(zhì)牢量與維創(chuàng)新秒產(chǎn)品剃的時(shí)辰間限漠制形虛成的攏矛盾勤，以蘭及產(chǎn)燈品成暮本與堂有限瘋時(shí)間秤之間鮮形成拋的矛柜盾。領(lǐng)只有上協(xié)調(diào)漸好這忽三對(duì)愈矛盾庸，使膨之處詢于相蘋對(duì)統(tǒng)猜一狀阿態(tài)，勁才能耽形成借一定支的價(jià)懂值，妥表現(xiàn)數(shù)為給擾用戶蛙提供意的好江處，以于是幕才能靈引致煮市場壞需求退和銷軟路。墳復(fù)習(xí)略思考奔題：讓1、業(yè)為什原么企意業(yè)雹新品突開發(fā)蝦一定撫要接蕉受企驗(yàn)業(yè)發(fā)封展戰(zhàn)兼略的歡指導(dǎo)橫？惹2、蛋為什憶么劍新品鋒開發(fā)謊一定楊要包執(zhí)含三深大流煮程的環(huán)工作箏？怒3、睜閱讀記下面頭的案率例，盈說明煩為什比么可修口可待樂重警視了彼新品椅口味侮測試亂和市斜場營塔銷，香新可駝樂仍門然面先臨厄歌運(yùn)？認(rèn)從新比可樂溪失敗描引出套的教梯訓(xùn)能塵否應(yīng)牽用到啞其它坑行業(yè)支，如竊家用影電器紡？董案例辣分析切1－鐵1番雷樸可口依可樂議挺而面走險(xiǎn)吼互倘1檔98璃5年扮4月沾23抄日，談美國童可口互可樂站公司膊董事腹長羅咐伯特免·致戈伊椅朱埃替塔宣井布了應(yīng)一項(xiàng)播驚人錦的決旱定。默在美巖國乃揮至世并界商贈(zèng)業(yè)史牽上，哭還從紐來沒廚有哪叨一項(xiàng)昌商業(yè)裂決策聽能像襖可口殃可樂腰公司引的此窩項(xiàng)決巖策那厲樣，烘引起橫如此趁巨大吧的震討驚、觀騷動(dòng)艙和爭助論。捐戈伊吐朱埃輕塔說幟：礙“關(guān)即使虧最好殖的東逼西，蚊也可唐以做戀得更劫好。他〞季他宣海布：告經(jīng)過病9艦9年被的發(fā)美展，禾可口毒可樂反公司珍決定尖放棄尿它那盟一成莖不變梅的傳騙統(tǒng)配健方，飾因?yàn)榛默F(xiàn)在勞消費(fèi)惹者們頸更偏噴好口握味更序甜的蟲軟飲乒料。耐為了艱迎合膨這一聰市場推需求揚(yáng)的變水化，絡(luò)可口學(xué)可樂安公司淚決定蹄更改沫配方帽，調(diào)嗽整口花味，伐推出唐新一耐代可同口可趣樂。華芬偷一、或決策棕的背真景及飄過程宣猴屋直到盯7勺0年君代中辛期，世可口菜可樂莖公司立一直船是美葬國飲推料市升場上六無可舒爭議疏的領(lǐng)往導(dǎo)者壇，然醉而，及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用問題繼就是么明確艙要達(dá)雅到的昨目標(biāo)棟和現(xiàn)詳有的冷手段駐，求愛解問久題就悲是逐賣個(gè)嘗耽試或匯是綜遲合應(yīng)答用現(xiàn)傅有手摔段去昏開辟值解決泳問題舅的思懂路。谷通常仆的情偶況是摩，這樓樣做躍后可旅能獲獲得一其些創(chuàng)黑新點(diǎn)遺子，拒但要塌么新柜度不想夠而崗不能歐令人篩滿意擠，要撞么創(chuàng)看新過限猛而澡難以蝶找到蘋切實(shí)摧可行示到的障解決吵方案詠，這源就是虹西方把管理思學(xué)家芒們常杰說的累挫折越。創(chuàng)令新者置經(jīng)受逝挫折信后有孝時(shí)感抱到痛洲苦和貫失望拒，甚嗓至迷盤茫和份灰心驚。但哀在需像求沖遼動(dòng)的挪鼓勵(lì)享下，彼一般始不會(huì)麻淺嘗蝴輒止哥，而均是仍叮然孜誦孜以機(jī)求。柜他們烤可能撲在頭走腦中校繼續(xù)憐琢磨匆面臨茂的難林題，隊(duì)也可滴能努舒力轉(zhuǎn)呢移視脹線，末如轉(zhuǎn)輸而研酒究其場他問取題或碧外出區(qū)旅行篩，但鄙即便祖如此刺，他賺們的圾潛意榆識(shí)也孟仍在址考慮漿問題項(xiàng)的答片案，培或是蜘反思儉現(xiàn)有由方法潔和手緞段的選利弊家，甚語至重堂新審擦視問攀題和章理解阿目標(biāo)險(xiǎn)。這桌就是乳西方喘管理塌學(xué)家親們稱配為的答“但無行吊動(dòng)期帆〞淘。巴啟發(fā)墨階段魔：這咱個(gè)階哄段通費(fèi)常為舉時(shí)很家短，面從遭購遇偶越然事泡件，表到突寸發(fā)聯(lián)餅想和岸獲得蟻靈感便可能偽就發(fā)秧生在痕瞬間隱，三躲個(gè)步鼻驟一御氣呵襲成，啄這屬刷于是眾非常三幸運(yùn)轎的例預(yù)子。擋但即沫便三夢個(gè)步魯驟發(fā)簽生得乒如此君短暫葉，事策件、挽聯(lián)想及、靈葉感的岔三段弱式也剛明晰偏可見肥。不三那么霸幸運(yùn)婆的情儲(chǔ)況是浪，這橡樣獲宿得的棵靈感稠和解疼決方煮案仍腦然面旺臨某麗些障畏礙，墊或是見具有電根本皆缺陷悉，無灘法有岸效解蝦決問里題和懶到達(dá)岔目標(biāo)掠，于獄是只弱好繼稅續(xù)等欄待新嘗的偶杰發(fā)事葬件來河激起畏聯(lián)想什和激甜發(fā)靈養(yǎng)感。鄙不過誕有時(shí)臉侯，男初次衰的偶憲發(fā)事玉件可史以啟你發(fā)創(chuàng)閥新思宿維，叮沿著厭新獲躬得的辦思路后擴(kuò)展河視線昨，繼硬續(xù)探濁索解產(chǎn)決方魯案，旬直至狡獲得壓令人島滿意環(huán)的創(chuàng)械新點(diǎn)毒子。鄭驗(yàn)證冒階段廢：西猴方管斑理學(xué)串家認(rèn)屢為，損許多確個(gè)人卵創(chuàng)新須者在會(huì)獲得曲靈感分和創(chuàng)沃新點(diǎn)志子之找后，寶常常佳忽略稱語言惹表達(dá)昌、與纖人交忍流步鐘驟，刊這不玉可取駕。但除即使套愛因戴斯坦勻也堅(jiān)撥持認(rèn)姻為，洪將創(chuàng)漢新點(diǎn)貴子表欲達(dá)為凍他人妥能夠煙理解乎的形晃式是爽創(chuàng)造屆過程名不可衰或缺蝴的組來成部垮分。膀否那么計(jì)，創(chuàng)玉新者額創(chuàng)造暑的可膏能僅耽僅是照個(gè)人陡頭腦化中的亮虛幻竿之物祥，甚周至是融自欺貌欺人棗之物棒。至與于對(duì)類企業(yè)案的攻尖關(guān)團(tuán)削隊(duì)，紹不能株用明捎確的懷語言森對(duì)創(chuàng)閉新點(diǎn)毛子進(jìn)寧行闡荷述，鍬就沒投有討激論、蹤評(píng)估辨、篩談選、析測試洲和立膠項(xiàng)的至對(duì)象雷，這梁樣的堂創(chuàng)新楊點(diǎn)子讀也就腰毫無嘩疑義圓。在找企業(yè)粘團(tuán)隊(duì)恰攻關(guān)偽中，害只有截將創(chuàng)亡新點(diǎn)仍子表效述為協(xié)語言臨，用運(yùn)作與已人交詢流的殖對(duì)象投，才豬能對(duì)范其進(jìn)應(yīng)行初南步的活驗(yàn)證嬌。這音種驗(yàn)冠證，萌就是抵根據(jù)憶客觀哪事實(shí)胃和準(zhǔn)扭備階雀段收婚集的蹦其他陰條件柳對(duì)創(chuàng)新新點(diǎn)蜓子進(jìn)浴行邏除輯測低試、澤技術(shù)饒測試把，甚勤至還甲要包者括市砌場測蜘試。材此時(shí)次必須查竭盡垂全力燭進(jìn)行冒邏輯賠思考展和現(xiàn)槳實(shí)評(píng)喪價(jià)。傍個(gè)人擾創(chuàng)新各者因孤為缺盈乏交賴流迫辮切性晝和交洪流對(duì)螞象，碼通常開很難育做好湯這些襲工作膊；而膊企業(yè)杰攻關(guān)芽團(tuán)隊(duì)偉因?yàn)榘仨毰职凑杖疽欢ㄌJ的創(chuàng)碧新程少序工丘作，菌那么具綱有完差成對(duì)繡創(chuàng)新喘點(diǎn)子模的初好步驗(yàn)遍證的崗有利許條件刺，從攝而為繭將其之提煉德為新糞品構(gòu)霸思奠年定了師必要批條件祝。控2．捏1．意3．鵝對(duì)鼠創(chuàng)新槍點(diǎn)子丙產(chǎn)生丸規(guī)律站的評(píng)來議研雖然握目前偏西方但興旺疑國家傳的企捧業(yè)普渴遍相范信上臥述創(chuàng)歌新點(diǎn)座子的度產(chǎn)生津規(guī)律玉，但敬在個(gè)沈別發(fā)款明家弄中也藝存在角著不申同意劫見?？p鑒于測創(chuàng)造呢家在殘西方罵興旺尊國家榜仍然浸是一當(dāng)項(xiàng)自驢由職灘業(yè)，些對(duì)于毯創(chuàng)造每和創(chuàng)語新理敬論具脅有相品當(dāng)?shù)亩及l(fā)言那么權(quán)，胃適當(dāng)析闡述跨這些碼不同忠意見顛，有津助于瞎全面獵理解靜創(chuàng)新窄點(diǎn)子靈闡述篩的規(guī)桐律，雕進(jìn)而賠有助患于管祖理層件恰當(dāng)沿地起炭用創(chuàng)集新人針才，貿(mào)并組獻(xiàn)織他慈們有內(nèi)效地規(guī)從事里創(chuàng)新復(fù)工作對(duì)。緣步驟鞭跳躍賭說。守有的類西方矛創(chuàng)造嗎家認(rèn)糕為，腿有些俱創(chuàng)新慮點(diǎn)子責(zé)的產(chǎn)達(dá)生并補(bǔ)沒有供完全絡(luò)按照紫這些硬步驟壽進(jìn)行盲，如誰有的眉創(chuàng)新披點(diǎn)子歌產(chǎn)生醉時(shí)就限沒有播自己筐目的博明確邊的準(zhǔn)朗備階炒段，立而是患偶然啦地借看用了起從其讓他工猶作實(shí)愿踐中包獲得壓的需果求沖貿(mào)動(dòng)、瘦醞釀骨求解遷和挫酬折反訓(xùn)思，牢這等介于是違跳過朋了自游身的惹準(zhǔn)備勇階段咱。又偵如有識(shí)的創(chuàng)跌新點(diǎn)見子完串全產(chǎn)奴生于足缺乏壓明確灑目的喘和動(dòng)究因的件環(huán)境螞中，搏也就溉是跳嚷過了顧需求更沖動(dòng)指步驟議。還鵝有的宏創(chuàng)新聽點(diǎn)子卻產(chǎn)生戴于需予求沖錦動(dòng)、呢醞釀晶求解竭與遭譽(yù)遇偶土發(fā)事碎件和慰突發(fā)弦奇想騾之后肝，既蝕沒有枝經(jīng)歷熱受挫厚反思拆步驟卻，也章沒有金經(jīng)歷編驗(yàn)證兆階段各。甚泄至，上有的頂創(chuàng)新蓋點(diǎn)子蔥經(jīng)歷屈了前茶面兩踐個(gè)階步段的甘所有陡步驟桐，只勒是在唯最后故的驗(yàn)彈證階恢段遭陶到槍久斃，煩終于犬功虧助一簣寸，也榴算是蹄省略聲了最洞后的低步驟代。顯看然，啟這些濟(jì)論點(diǎn)閱和舉埋出的左論據(jù)吩都有菜道理趙，但能與其路說他倒們的茶論據(jù)池是普條遍現(xiàn)練象，納不如喂說是耀個(gè)別株例外現(xiàn)，而芽企業(yè)通如果膚要將策激發(fā)液創(chuàng)新蝦點(diǎn)子利的作義為日妄常管藥理任局務(wù)，術(shù)那自吹然不姑能依雨靠個(gè)激別例醬外行怎事，晚而只毛能根石據(jù)普替遍規(guī)軟律決夜策。宜步驟爆反復(fù)肉說。避也有捷西方釋創(chuàng)造水家認(rèn)孫為，府有些英創(chuàng)新輪點(diǎn)子蛋的產(chǎn)勿生并銅不因梨循上土述三臘階段帶九步幕驟而顛一帆圣風(fēng)順捕，而懲是在售某些煩特定昂步驟祖上反嘴反覆擦覆，謎費(fèi)盡禾了周泳折和璃磨難曲。這敵方面隙最明限顯的碰實(shí)就淚是那槽些壓淹根就寬沒有楊遭遇份偶發(fā)寺事件尾和突耐發(fā)靈白感的溜創(chuàng)新吐點(diǎn)子?jì)D，自印始至在終都秤在求脂解和區(qū)挫折褲之間恭反復(fù)瑞循環(huán)仗，費(fèi)摟時(shí)費(fèi)落力費(fèi)塘錢，膠終于科獲得臨一個(gè)巴結(jié)果蝕仍然黑差強(qiáng)筆人意吊。實(shí)元際上神，產(chǎn)蹦生這橋種反漸復(fù)的桌根本案原因尿在于儉兩各按方面押，一密是目窩標(biāo)定肢得太框高，置對(duì)創(chuàng)潮新產(chǎn)家品的定要求磚可能都是盡腥善盡霉美。熊而從撥世界沫各國曾企業(yè)猴新品該開發(fā)蛛的百誓年實(shí)波踐看流，最霜終成核果與驗(yàn)最初么目標(biāo)獲之間懷總是挑會(huì)存妖在差先距的剪，有僅時(shí)甚第至是必很大傭的差磚距。押因此遙，管藍(lán)理層限在擬貢定最腸初的百創(chuàng)新氧產(chǎn)品把目標(biāo)丈時(shí)就向一定日要留化有余懂地和榮中途盯變更怎的靈水活性禁。否蘭那么，登過高濱的要博求和就不斷生的挫狼折會(huì)癢嚴(yán)重躍打擊信攻關(guān)齊團(tuán)隊(duì)撞的士種氣。項(xiàng)二是愚攻關(guān)暑團(tuán)隊(duì)暖的工仇作能炕力欠按佳，亮可能丘是專貫家組獲合欠棒缺某泊些知的識(shí)和北技能長，也獻(xiàn)可能吳是攻抖關(guān)團(tuán)諸隊(duì)的暈素質(zhì)雪不高柜、協(xié)邊同不琴夠等滔等。尊正是案因?yàn)榇_目標(biāo)護(hù)和能反力之鏈間存惑在的捐巨大波差距絲導(dǎo)致川了步青驟反哪復(fù)，銀而不輔應(yīng)當(dāng)厚用這賭種個(gè)米別性子的步洗驟反象復(fù)否遭定創(chuàng)初新點(diǎn)施子產(chǎn)鮮生的襖一般戴規(guī)律痕。撲捎時(shí)機(jī)屯決定已說。揀還有邀西方躁創(chuàng)造咽家認(rèn)梁為，漢一些決創(chuàng)新裳點(diǎn)子芬的產(chǎn)壺生并逢不遵逢循任何何規(guī)愈律，堂也沒峽有固彎定的默過程傲和步萌驟，狹也是凝完全閥處于煤偶然傳和機(jī)圖遇，免所舉滲的例居子有肅阿基綱米德鏈洗澡溫時(shí)的勻偶然牢發(fā)現(xiàn)煎與浮左力理廟論確實(shí)關(guān)系狠，化季學(xué)家唐格雷弦斯錯(cuò)繭把兩蝦中化賓學(xué)物既品放緣在一聚起形蠅成的抵新產(chǎn)可品等的等，酬于是撲他們特認(rèn)為盟是機(jī)甘遇在路決定洋著科借學(xué)的眉發(fā)現(xiàn)絡(luò)和新酒產(chǎn)品友的創(chuàng)尼新，啟而不銳是人粘的主借觀能沿動(dòng)作愉用。乏當(dāng)然諷，有架的人恐也承翅認(rèn)人郊的主顏觀能少動(dòng)作濱用，躲比方層認(rèn)為擦創(chuàng)新石點(diǎn)子枕的產(chǎn)模生首朽先歸幕于機(jī)比遇、急其次品歸于求才能渡的觀眼點(diǎn)。算確實(shí)抓，在義人類緞歷史墊上，梅許多繭的發(fā)蓋明和扯創(chuàng)新縫都是底偶然泳和機(jī)災(zāi)遇的警結(jié)果算，而剖并不股是人退類主遼觀努供力的拆結(jié)果虹。這蔥就是袖中國蜂人常架說的糠有心作栽花螞花不尊發(fā)，規(guī)無意束插柳相柳成貼蔭。既但是盾也應(yīng)材該看棚到，獎(jiǎng)隨著蟲人類卵進(jìn)入技20葛世紀(jì)斑，越著來越抓多的盼科學(xué)幼發(fā)現(xiàn)動(dòng)和技獄術(shù)創(chuàng)奔新恰遇恰不豎是產(chǎn)災(zāi)生于軍偶然畏機(jī)遇停，而呀是形槳成于稼有目竄的有彩步驟槽的創(chuàng)鞭新過弱程，灰特別頌是重堪大科遼學(xué)技今術(shù)攻丟關(guān)項(xiàng)湊目和壟成果真，沒讀有不饒制定霉周密俘的研截究和急開發(fā)度規(guī)劃道的，霞也沒線有不釋實(shí)施糟嚴(yán)密供的創(chuàng)叫新方吼案的宴。而既展望肢21亮世楚紀(jì)，臉科技演創(chuàng)新悉和館新品近開發(fā)澇的這猛一規(guī)燥律必鞋將越討來越嫩成為舟經(jīng)濟(jì)逼和社裕會(huì)發(fā)往展的挺主流列動(dòng)力腸。相逢形之肉下，腔任何栽企業(yè)扇或國能家的船經(jīng)濟(jì)漆和社硬會(huì)發(fā)固展，逮如果予把主肉要希匆望寄漠托在有偶然弦機(jī)遇爪上，踏都將儀遭遇搜巨大語挫折扇。實(shí)棗際上刻，我酒們也寫很難祖相信僚世界件上有挑這樣山的國銜家和虛企業(yè)哈。蒼重新秋排列援說。屈另有薦西方初創(chuàng)造趁家認(rèn)草為，兆有些珠創(chuàng)新杜點(diǎn)子換的產(chǎn)撞生并驢不依需循什謊么特色定的內(nèi)規(guī)律幼或步峰驟，幼而是繳主要很依靠夕創(chuàng)新洽者將肆人類播現(xiàn)有毫的知簽識(shí)和西經(jīng)驗(yàn)首加以辯重新陸排列腦組合油，或字通過劈比擬蠟對(duì)照齒、或懷利用硬聯(lián)想稻類推益，找羊出事客物之脂間存曠在的法嶄新梯的和鉆獨(dú)特勵(lì)的關(guān)捕系，石也就續(xù)產(chǎn)生需了創(chuàng)席新思推路。清他們妻認(rèn)為喂，這格種重怒新排潑列，箏常常惜需要欺將某紀(jì)一領(lǐng)諷域內(nèi)悠的知值識(shí)借巖用到怕另一峰領(lǐng)域軍，而制人的氣這種倡知識(shí)宇借用密能力鑼就是海其創(chuàng)濁造才沈能。診因此撐，他凍們強(qiáng)逮調(diào)攻胞關(guān)人腔員除共了要鍋掌握直本專板業(yè)的踏知識(shí)品，還竹要深蠢入了余解其供他專譯業(yè)領(lǐng)獅域，滿這是漫創(chuàng)新藏點(diǎn)子福產(chǎn)生米的更粥為重羨要的岔原因混。維誠然怎，重軋新排堆列、隆比擬巧對(duì)照唯和聯(lián)沸想類田推都扣是不布可或笛缺的白，但漲是這哭些均坐是創(chuàng)緊新點(diǎn)繭子產(chǎn)豐生過席程中椒利用爸的方理法和羨工具泰，而潑不是緊產(chǎn)生蠢過程躍和步友驟。凈實(shí)際普上，聲如果模沒有椒需求瀉與動(dòng)鴨因，端哪來沿重新皇排列雅、比森較對(duì)燭照和鳳聯(lián)想亞類推東的動(dòng)縱力與渾毅力戴？同秧樣，址沒有呆偶然悅與奇秋想，宵哪來祖思維溪靈感通與突傾破？舟而沒頑有交泉流與訪驗(yàn)證湊，哪旨來創(chuàng)媽新點(diǎn)悲子的單完善尋與共根識(shí)？錯(cuò)因此等，方梳法和捧工具臣不能挑混淆魄于過荷程和很步驟羊，更耽不能似代替俘過程滾和步騎驟。冶個(gè)人勵(lì)怪癖摧說。肺最后鮮也有液人認(rèn)館為，跨某些綱創(chuàng)新貫點(diǎn)子荒的產(chǎn)既生完港全依蘇賴關(guān)蒜鍵性搖的個(gè)部人所淡具有班的偏那執(zhí)性具