幸運天下策劃書

1央視“幸運游天下〞營銷籌劃案購物街介紹：央視二套?購物街?節(jié)目：?購物街?是由中央電視臺經濟頻道?幸運52?欄目組推出的一檔以娛樂、商品競猜和抽獎為主的大型益智娛樂節(jié)目。從2006年8月11日開始以來，收視率已躍居央視二套的第一位，全國同一時間衛(wèi)視第五位，每次播出有400萬人觀看。一、央視“幸運游天下〞+郵政DM直郵專家：是您產品宣傳、推廣的好幫手如果您是零售商，需要發(fā)布銷售信息，準確有效地直達消費者；如果您是制造商，需要預告新產品并暢通銷路；如果您從事餐飲業(yè)，要將最新地優(yōu)惠信息和美味菜式告知顧客；如果您的公司、銀行、博物館、美術館、游樂園……要將開業(yè)、拍賣、展示等活動訊息及時傳達給群眾……拐如果橡您是繞房地隸產商追，一債個接置近顧菜客的晨媒體索將與職電視胡報紙翻等組蒙合而躍得到央相乘向的廣款告效好果；殖如果矩您是崖保險研公司悼、律旦師事面務所敏、化照妝品沾代理隊商，丘更親談切有神效的回廣告教方式黎將支故持你券的銷消售活嚇動，蔥代替峰登門些拜訪嗓的推委銷員淚；脫如果三您是礎廣告形公司絞，不阻受任結何形怕式與拍版面威約束少的媒泉體將詞完美瓦實現(xiàn)研您優(yōu)凍秀的罩創(chuàng)意園……括如果逆您的運客戶蟲不知娃道您濱，進狠煩朋僚鞭地裁濫糠邊唐房倍撥那您搖就等求于不授存在弓。野二、瓶央視幻“斬幸運挖游天濕下虎〞中+旅郵政熔DM銳直郵痕專家悼=鑰客戶秀迅速丟提升起名牌隙，擴拳大銷趨售殘貫核心宰：以環(huán)客戶指為中擱心，塞讓客富戶贏皮殺喊運作頸模式虧：央皺視打謹品牌餅，直蛛郵促乞銷售酬壟冰特點焰：精掉準、齡互動寒、效曬果倍葉增銷央視寸二套抱具體恭播出語時間宏如下該：鍬首播煎：周餓日1蠻2：溜30安—坑13厚：3多0；尸重播喊〔暫遵定三谷次〕賽：周坑四1懂8：礙05兇—懶19求：0庫5、內周六原06止：0久0切—良07腐：0斷0、開周日舒07牲：0禿0卷—睬08槐：0牧0。葬三、逗具體蒜實施搭：慚1、權方式焦：螞通過尼與商毅家、經企業(yè)繁的聯(lián)北誼活譯動或儉自己銹的罪促銷絲活動撓〔如自商場識、餐池飲、告娛樂灣、保甲險、僚證券俯、通夠信商浪等〕勺，贈炸送消傘費者壘可以觸參與掘中央撞電視毅臺?窯購物當街?有抽獎駛幸運網卡，廣由其奏現(xiàn)場午填寫魂后投薯入專劈用郵新箱。振一方逢面消鐮費者告獲得束了連鼠續(xù)參騾與中登央電跪視臺陽組織酸的每污周總膛價值逢20圾萬元單的抽嘗獎機寒會，公直到含中獎變?yōu)橹蛊取Ａ碣Q一方民面，梅郵政刻將為羊商家西提供半幸運圈卡上況的客隔戶數(shù)鍋據(jù)，械為客沒戶建存立起敲一個剖準確凈有效慢的消踩費者棗數(shù)據(jù)奔庫，役讓商亂家的童客服焰工作柜更為早簡便恢。碧2、拴幸運期卡的方特色測：昏①挪參與伐CC愚TV五品牌萄欄目谷，宣搞傳有然賣點決，回戲饋活揪動有斤檔次非。如后果您摔定制臭幸運砌卡，只還能預在卡蹲上刊禿登廣溪告。村②折只需切付出撤一份茄明信廉片的每費用浴，抽暢獎等鐘煩瑣改的后饅續(xù)工賢作，穩(wěn)均由準中央肉電視頑臺和盡中國壯郵政漠開展駱，店盜家省趕時省箏心。椅③赴到達發(fā)一定徹數(shù)量笑可以佳定制枝幸運朝卡，姨安排韻具有就針對系性的頁廣告騰宣傳森以及劈優(yōu)惠商券、船打折滾券等轉。同寫時副齊券為礙兌獎荒需保悼存1起5天悼以上呢，是徹有效息的長燦期宣惠傳。炭④“題購物征街欄支目峽〞甘每周昏一期囑，在踢CC田TV至2黃似金時羅間播傳出，活抽獎寄循環(huán)億進行舍，寄老出一未張報溪名卡壯，每巧期都單有機馳會中膀大獎除，消稱費者欺幸運盾不斷腎。剖⑤言蘇州慣郵政議將同叮企業(yè)傾聯(lián)合拌為中刻獎者駛頒獎普項，籮并為包企業(yè)去宣傳缸提供熱各方什面的燈配合訊，消耳費者謠有獎密，企廟業(yè)有屈賣點槍。交3、挑采集咳到的塊數(shù)據(jù)牌庫的誤特色肝：澇①逗通過拆幸運薪卡搜孟集客拿戶數(shù)血據(jù)，拿方式腳獨特資，客統(tǒng)戶不菜容易民發(fā)覺專。浸②鞭但凡傷填寫裁幸運眼卡的守消費幟者都沿希望蹤中獎牽，因郊此他斃填寫輛的個愁人信紗息將診十分哪詳細窯準確吃，比格一般佩情況鄙下搜頸集的盛消費叫者個座人信繞息來互的精搞準的義多。羽③酷通過麗幸運擺卡搜抗集數(shù)差據(jù)，賄不需蒼要另綿行花欄費人喬力物否力，赤由中提國郵恰政直紐接向敲客戶佳提供冤包括揮客戶認的姓州名，軍通信腳地址肚在內舉的電拔子版碗數(shù)據(jù)尖。根醒據(jù)這香些數(shù)衡據(jù)，現(xiàn)還能勵跟蹤伴您客思戶消固費的疏頻次請，可棉以有萌針對利性的臂發(fā)送據(jù)促銷參信息列。北京郵政部門北京郵政部門郵寄建立回郵幸運卡名址數(shù)據(jù)庫投遞回郵幸運卡信息的采集各地郵政網點央視購物街節(jié)目組每周數(shù)據(jù)交接錄制抽獎郵政部門每周中獎信息交接寄邀請函寄兌獎單購置者銷售兌獎中獎者參加節(jié)目的選手選拔現(xiàn)場錄制臺4、陷通過良數(shù)據(jù)胳庫可湊以進檢行的膚跟蹤他宣傳偷：扶①瓦使用舒這些舊客戶王數(shù)據(jù)重，精慢準發(fā)今送宣慕傳信窮息，對把促吳銷、奸優(yōu)惠鋪及時倆告知常老客碎戶。泊②幟根據(jù)尤客戶蹤的身僵份證荒號碼侍，可饑以判用斷出曠客戶堆的生如日信娘息，間給客味戶郵松寄特避制的角生日看卡片寶，給坦客戶掌以外伶的驚蔽喜。膨四、安價格慢體系魄：統(tǒng)1、尸普通戚套餐距：繭2、遇商業(yè)罪套餐切：價笨格3音.2宰萬元崗定制節(jié)型幸稈運卡野10需00刻0枚夢+品羅牌資移訊榜值1個湖〔周催日首楚播，舒重播塊三次找〕膚3、慈商業(yè)簽套裝啟五、層發(fā)布昨的方兔式：臥最新病產品系：驗六、么經典偷案例奪上海率吳良來才眼愿鏡幸陸運卡走營銷拒籌劃遵案縱【撿營銷畏背景舟】襯?購她物街羨?是但由中池央電稀視臺樓經濟侵頻道鼓?幸是運5帥2?陽欄目饒組推膠出的釀一檔息以娛帆樂、姓商品仁競猜蘆和抽季獎為太主的揚大型與益智朗娛樂湊節(jié)目唱。每券周日容12櫻：3板0坑——林13航：3粘0在伯CC捧TV挎-2悄首播郊。從色20驕06疤年8跨月1憐1日耽開始廣以來腰，收愁視率孝已躍起居央內視二凱套的太第一私位，休全國威同一勉時間襲衛(wèi)視屢第五遠位，長每次幻播出側有4頃00適萬人聯(lián)觀看類。幸音運卡賭是明遍信片您形式面的郵炎寄卡私。針愛對電州視觀根眾來餅說，嶺幸運壺卡是釀參加撓?購悉物街拌?節(jié)授目的甜唯一尼報名肉渠道傭，填末寫信施息并任回郵執(zhí)，有喘時機織獲得忙免費懸組團磚〔8膜-2嫩0人辱〕去智北京拌參加騾購物塑街節(jié)您目的舊資格夾；同注時央誕視每送周還比從收蓄到的遵幸運凡卡中盼抽取嗚“葉幸運鵝獎肅〞償，每矛期獎茂金總過額2惠0萬值元，燈獎品嘩為手店提電見腦、峰奴等數(shù)祝碼消塊費品祖。是膊各企摘業(yè)單默位提泄升企科業(yè)形匠象、羨樹立含知名套品牌尋的較純好的葛方式雞，十間分貼就近市把場。尖【市菊場分腦析】道滅吃愉目前招，中誦國惑眼鏡萌零售送企業(yè)雪的規(guī)效模與煙興旺醋國家椅零售戒企業(yè)枯存在警一定胞差距蒙，虹但意由于奏人們援對總貸體經全濟發(fā)卸展前剝景看乞好、新總的塑消費糕支出投水平尾的提擊高以單及奏蘇州哥外向拴型經俱濟絮的帶鹿動，光20啞08擺年嗓眼鏡悔零售辟行業(yè)糟景氣頸高位皇攀升要將依注然持草續(xù)的矮趨勢饞明顯極。狹在這鹿種勢閑頭之趣下，府眼鏡帝企業(yè)渴又該露如何怒淋漓瘡盡致紗的將墓自己擱推廣潮給越踩來越故挑的遭客戶紡，從呢而獲偏得品冤牌的忘提升杏呢？薦大型奏的電撲視、剃報紙夠和戶塑外廣洲告成率本較缺高，賺作為爭眼鏡爐企業(yè)扁無法煌承受濃，因延此郵冊政幸賴運卡劣價格列低廉奶、形訊式新棗穎、認又可完以采克集客明戶數(shù)趣據(jù)，安正好秒適合懼眼鏡泡行業(yè)慕的階這段性決促銷咬活動賀和積倘累客聾戶。姐【杠營銷桂過程續(xù)】暢我按迷照公駐司的道幸運姐卡推冊廣計修劃，社積極躲尋找褲客戶滋源，棒經陌犯生拜彼訪認刻識了脆上海仆吳良染材眼聾鏡的扭運營驅部的準陳經滋理，涼通過雞我的貼講述抬，垮突出左介紹計我們帥郵政麻產品物幸運州卡、紅數(shù)據(jù)行庫營撥銷、六奧運李工程把的特蹲點、這優(yōu)勢余和經管典案擠例、否合作豪伙伴膨等，篇加深罰了客飾戶對緩郵政茄廣告慢的印趟象，驕并為菠客戶續(xù)制作辭了一賓份策拆劃書秒，詳熱細描遷述了揭企業(yè)忘使用鄉(xiāng)的全車部流易程，巖為客邊戶設紹計階貧段性切的促伙銷活我動計陽劃和炮資金炒籌集論的方吃法，澇得到豪了客煩戶的技賞識絮和肯已定。服經過貢上海給吳良煉材眼趙鏡運鐘營部倒開會兵討論休，通染過了砌在奧棟運期緩間的線促銷葉活動胸使用意幸運而卡，唉共制救作7軟00擇0枚華，并托選擇抖20紅00佳枚在冷門店莫贈送濤，另奶50俱00花枚放壓在奧巷運項尼目隨蹈附贈每送，吵通過氣活動號來提斧升企選業(yè)品房牌和坦積累慣客戶賄資源統(tǒng)。搜【曉營銷捎效果緒】痕奧經過豬上海埋吳良脖材眼拘鏡運何營部慣開會屯討論瑞，通澇過了貓在奧跪運期壩間的睜促銷琴活動鳥使用涉幸運誘卡，療共制納作7進00胃0枚丑，并杠選擇蜜20欺00全枚在束門店塑贈送根，另失50腔00越枚放爽在奧夕運項票目隨姜附贈揪送，薄通過胳活動們來提鑄升企鮮業(yè)品擠牌和燒積累閥客戶怖資源板。擦【弱經驗洞總結頸】法通過嗓這次沫工程挑營銷夜，我某總結紅了一檢下經裁驗，幼主要竟是正懂確使報用各袖類營獄銷手保段〔灑FA豎BE互模式摧、為訴客戶陡畫一煤幅素浙描-送--曠-客績戶信貍息的伶搜集覺等〕河，做撇好策玉劃準悔備工島作〔奮選定粘目標丘市場糾和人乓群、軟確定陳宣傳蓋的目驢的和晌期望紅的結姻果、貌設計飼“條廣告多詞綁〞視、選疾擇宣忍傳媒捧體和塊渠道嚇、制測定整貿體預賊算和院資金三分配狠、管線理、構協(xié)調旨、執(zhí)朝行、較監(jiān)測福評估援宣傳啦效果友〕，草做好屋售后啊效勞杠〔設托計海晶報、隊掛旗蛋、郵制箱、燈數(shù)據(jù)傭錄入六等〕憤。營串銷幸兩運卡項業(yè)務雹是2吹00狠8年最金卡團工程鈴的重漠要組縫成部燕分，貫是我郊們除伴了年紐底有補獎賀恥年明洽信片芬以外府，平課時都歇能推淡廣的既金卡冒工程燙，通擇過根悅據(jù)各走行業(yè)荒特點縫，結咬合我感們的鹿數(shù)據(jù)珍庫營乎銷，腰不斷咳推出忍增值辣業(yè)務孤，服式務廣承大客叔戶，葵為郵致政函榮件業(yè)肥務的誠健康晉開展脊奠定眾良好洋的基常礎。肉七、膽我們逝的