幸運(yùn)天下策劃書(shū)

1央視“幸運(yùn)游天下〞營(yíng)銷籌劃案購(gòu)物街介紹：央視二套?購(gòu)物街?節(jié)目：?購(gòu)物街?是由中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道?幸運(yùn)52?欄目組推出的一檔以?shī)蕵?lè)、商品競(jìng)猜和抽獎(jiǎng)為主的大型益智娛樂(lè)節(jié)目。從2006年8月11日開(kāi)始以來(lái)，收視率已躍居央視二套的第一位，全國(guó)同一時(shí)間衛(wèi)視第五位，每次播出有400萬(wàn)人觀看。一、央視“幸運(yùn)游天下〞+郵政DM直郵專家：是您產(chǎn)品宣傳、推廣的好幫手如果您是零售商，需要發(fā)布銷售信息，準(zhǔn)確有效地直達(dá)消費(fèi)者；如果您是制造商，需要預(yù)告新產(chǎn)品并暢通銷路；如果您從事餐飲業(yè)，要將最新地優(yōu)惠信息和美味菜式告知顧客；如果您的公司、銀行、博物館、美術(shù)館、游樂(lè)園……要將開(kāi)業(yè)、拍賣、展示等活動(dòng)訊息及時(shí)傳達(dá)給群眾……拐如果橡您是繞房地隸產(chǎn)商追，一債個(gè)接置近顧菜客的晨媒體索將與職電視胡報(bào)紙翻等組蒙合而躍得到央相乘向的廣款告效好果；殖如果矩您是崖保險(xiǎn)研公司悼、律旦師事面務(wù)所敏、化照妝品沾代理隊(duì)商，丘更親談切有神效的回廣告教方式黎將支故持你券的銷消售活嚇動(dòng)，蔥代替峰登門些拜訪嗓的推委銷員淚；脫如果三您是礎(chǔ)廣告形公司絞，不阻受任結(jié)何形怕式與拍版面威約束少的媒泉體將詞完美瓦實(shí)現(xiàn)研您優(yōu)凍秀的罩創(chuàng)意園……括如果逆您的運(yùn)客戶蟲(chóng)不知娃道您濱，進(jìn)狠煩朋僚鞭地裁濫糠邊唐房倍撥那您搖就等求于不授存在弓。野二、瓶央視幻“斬幸運(yùn)挖游天濕下虎〞中+旅郵政熔DM銳直郵痕專家悼=鑰客戶秀迅速丟提升起名牌隙，擴(kuò)拳大銷趨售殘貫核心宰：以環(huán)客戶指為中擱心，塞讓客富戶贏皮殺喊運(yùn)作頸模式虧：央皺視打謹(jǐn)品牌餅，直蛛郵促乞銷售酬壟冰特點(diǎn)焰：精掉準(zhǔn)、齡互動(dòng)寒、效曬果倍葉增銷央視寸二套抱具體恭播出語(yǔ)時(shí)間宏如下該：鍬首播煎：周餓日1蠻2：溜30安—坑13厚：3多0；尸重播喊〔暫遵定三谷次〕賽：周坑四1懂8：礙05兇—懶19求：0庫(kù)5、內(nèi)周六原06止：0久0切—良07腐：0斷0、開(kāi)周日舒07牲：0禿0卷—睬08槐：0牧0。葬三、逗具體蒜實(shí)施搭：慚1、權(quán)方式焦：螞通過(guò)尼與商毅家、經(jīng)企業(yè)繁的聯(lián)北誼活譯動(dòng)或儉自己銹的罪促銷絲活動(dòng)撓〔如自商場(chǎng)識(shí)、餐池飲、告娛樂(lè)灣、保甲險(xiǎn)、僚證券俯、通夠信商浪等〕勺，贈(zèng)炸送消傘費(fèi)者壘可以觸參與掘中央撞電視毅臺(tái)?窯購(gòu)物當(dāng)街?有抽獎(jiǎng)駛幸運(yùn)網(wǎng)卡，廣由其奏現(xiàn)場(chǎng)午填寫魂后投薯入專劈用郵新箱。振一方逢面消鐮費(fèi)者告獲得束了連鼠續(xù)參騾與中登央電跪視臺(tái)陽(yáng)組織酸的每污周總膛價(jià)值逢20圾萬(wàn)元單的抽嘗獎(jiǎng)機(jī)寒會(huì)，公直到含中獎(jiǎng)變?yōu)橹蛊?。另貿(mào)一方民面，梅郵政刻將為羊商家西提供半幸運(yùn)圈卡上況的客隔戶數(shù)鍋據(jù)，械為客沒(méi)戶建存立起敲一個(gè)剖準(zhǔn)確凈有效慢的消踩費(fèi)者棗數(shù)據(jù)奔庫(kù)，役讓商亂家的童客服焰工作柜更為早簡(jiǎn)便恢。碧2、拴幸運(yùn)期卡的方特色測(cè)：昏①挪參與伐CC愚TV五品牌萄欄目谷，宣搞傳有然賣點(diǎn)決，回戲饋活揪動(dòng)有斤檔次非。如后果您摔定制臭幸運(yùn)砌卡，只還能預(yù)在卡蹲上刊禿登廣溪告。村②折只需切付出撤一份茄明信廉片的每費(fèi)用浴，抽暢獎(jiǎng)等鐘煩瑣改的后饅續(xù)工賢作，穩(wěn)均由準(zhǔn)中央肉電視頑臺(tái)和盡中國(guó)壯郵政漠開(kāi)展駱，店盜家省趕時(shí)省箏心。椅③赴到達(dá)發(fā)一定徹?cái)?shù)量笑可以佳定制枝幸運(yùn)朝卡，姨安排韻具有就針對(duì)系性的頁(yè)廣告騰宣傳森以及劈優(yōu)惠商券、船打折滾券等轉(zhuǎn)。同寫時(shí)副齊券為礙兌獎(jiǎng)荒需保悼存1起5天悼以上呢，是徹有效息的長(zhǎng)燦期宣惠傳。炭④“題購(gòu)物征街欄支目峽〞甘每周昏一期囑，在踢CC田TV至2黃似金時(shí)羅間播傳出，活抽獎(jiǎng)寄循環(huán)億進(jìn)行舍，寄老出一未張報(bào)溪名卡壯，每巧期都單有機(jī)馳會(huì)中膀大獎(jiǎng)除，消稱費(fèi)者欺幸運(yùn)盾不斷腎。剖⑤言蘇州慣郵政議將同叮企業(yè)傾聯(lián)合拌為中刻獎(jiǎng)?wù)唏傤C獎(jiǎng)普項(xiàng)，籮并為包企業(yè)去宣傳缸提供熱各方什面的燈配合訊，消耳費(fèi)者謠有獎(jiǎng)密，企廟業(yè)有屈賣點(diǎn)槍。交3、挑采集咳到的塊數(shù)據(jù)牌庫(kù)的誤特色肝：澇①逗通過(guò)拆幸運(yùn)薪卡搜孟集客拿戶數(shù)血據(jù)，拿方式腳獨(dú)特資，客統(tǒng)戶不菜容易民發(fā)覺(jué)專。浸②鞭但凡傷填寫裁幸運(yùn)眼卡的守消費(fèi)幟者都沿希望蹤中獎(jiǎng)牽，因郊此他斃填寫輛的個(gè)愁人信紗息將診十分哪詳細(xì)窯準(zhǔn)確吃，比格一般佩情況鄙下搜頸集的盛消費(fèi)叫者個(gè)座人信繞息來(lái)互的精搞準(zhǔn)的義多。羽③酷通過(guò)麗幸運(yùn)擺卡搜抗集數(shù)差據(jù)，賄不需蒼要另綿行花欄費(fèi)人喬力物否力，赤由中提國(guó)郵恰政直紐接向敲客戶佳提供冤包括揮客戶認(rèn)的姓州名，軍通信腳地址肚在內(nèi)舉的電拔子版碗數(shù)據(jù)尖。根醒據(jù)這香些數(shù)衡據(jù)，現(xiàn)還能勵(lì)跟蹤伴您客思戶消固費(fèi)的疏頻次請(qǐng)，可棉以有萌針對(duì)利性的臂發(fā)送據(jù)促銷參信息列。北京郵政部門北京郵政部門郵寄建立回郵幸運(yùn)卡名址數(shù)據(jù)庫(kù)投遞回郵幸運(yùn)卡信息的采集各地郵政網(wǎng)點(diǎn)央視購(gòu)物街節(jié)目組每周數(shù)據(jù)交接錄制抽獎(jiǎng)郵政部門每周中獎(jiǎng)信息交接寄邀請(qǐng)函寄兌獎(jiǎng)單購(gòu)置者銷售兌獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)邊⒓庸?jié)目的選手選拔現(xiàn)場(chǎng)錄制臺(tái)4、陷通過(guò)良數(shù)據(jù)胳庫(kù)可湊以進(jìn)檢行的膚跟蹤他宣傳偷：扶①瓦使用舒這些舊客戶王數(shù)據(jù)重，精慢準(zhǔn)發(fā)今送宣慕傳信窮息，對(duì)把促吳銷、奸優(yōu)惠鋪及時(shí)倆告知常老客碎戶。泊②幟根據(jù)尤客戶蹤的身僵份證荒號(hào)碼侍，可饑以判用斷出曠客戶堆的生如日信娘息，間給客味戶郵松寄特避制的角生日看卡片寶，給坦客戶掌以外伶的驚蔽喜。膨四、安價(jià)格慢體系魄：統(tǒng)1、尸普通戚套餐距：繭2、遇商業(yè)罪套餐切：價(jià)笨格3音.2宰萬(wàn)元崗定制節(jié)型幸稈運(yùn)卡野10需00刻0枚夢(mèng)+品羅牌資移訊榜值1個(gè)湖〔周催日首楚播，舒重播塊三次找〕膚3、慈商業(yè)簽套裝啟五、層發(fā)布昨的方兔式：臥最新病產(chǎn)品系：驗(yàn)六、么經(jīng)典偷案例奪上海率吳良來(lái)才眼愿鏡幸陸運(yùn)卡走營(yíng)銷拒籌劃遵案縱【撿營(yíng)銷畏背景舟】襯?購(gòu)她物街羨?是但由中池央電稀視臺(tái)樓經(jīng)濟(jì)侵頻道鼓?幸是運(yùn)5帥2?陽(yáng)欄目饒組推膠出的釀一檔息以?shī)史珮?lè)、姓商品仁競(jìng)猜蘆和抽季獎(jiǎng)為太主的揚(yáng)大型與益智朗娛樂(lè)湊節(jié)目唱。每券周日容12櫻：3板0坑——林13航：3粘0在伯CC捧TV挎-2悄首播郊。從色20驕06疤年8跨月1憐1日耽開(kāi)始廣以來(lái)腰，收愁視率孝已躍起居央內(nèi)視二凱套的太第一私位，休全國(guó)威同一勉時(shí)間襲衛(wèi)視屢第五遠(yuǎn)位，長(zhǎng)每次幻播出側(cè)有4頃00適萬(wàn)人聯(lián)觀看類。幸音運(yùn)卡賭是明遍信片您形式面的郵炎寄卡私。針愛(ài)對(duì)電州視觀根眾來(lái)餅說(shuō)，嶺幸運(yùn)壺卡是釀參加撓?購(gòu)悉物街拌?節(jié)授目的甜唯一尼報(bào)名肉渠道傭，填末寫信施息并任回郵執(zhí)，有喘時(shí)機(jī)織獲得忙免費(fèi)懸組團(tuán)磚〔8膜-2嫩0人辱〕去智北京拌參加騾購(gòu)物塑街節(jié)您目的舊資格夾；同注時(shí)央誕視每送周還比從收蓄到的遵幸運(yùn)凡卡中盼抽取嗚“葉幸運(yùn)鵝獎(jiǎng)肅〞償，每矛期獎(jiǎng)茂金總過(guò)額2惠0萬(wàn)值元，燈獎(jiǎng)品嘩為手店提電見(jiàn)腦、峰奴等數(shù)祝碼消塊費(fèi)品祖。是膊各企摘業(yè)單默位提泄升企科業(yè)形匠象、羨樹(shù)立含知名套品牌尋的較純好的葛方式雞，十間分貼就近市把場(chǎng)。尖【市菊?qǐng)龇帜X析】道滅吃愉目前招，中誦國(guó)惑眼鏡萌零售送企業(yè)雪的規(guī)效模與煙興旺醋國(guó)家椅零售戒企業(yè)枯存在警一定胞差距蒙，虹但意由于奏人們?cè)畬?duì)總貸體經(jīng)全濟(jì)發(fā)卸展前剝景看乞好、新總的塑消費(fèi)糕支出投水平尾的提擊高以單及奏蘇州哥外向拴型經(jīng)俱濟(jì)絮的帶鹿動(dòng)，光20啞08擺年嗓眼鏡悔零售辟行業(yè)糟景氣頸高位皇攀升要將依注然持草續(xù)的矮趨勢(shì)饞明顯極。狹在這鹿種勢(shì)閑頭之趣下，府眼鏡帝企業(yè)渴又該露如何怒淋漓瘡盡致紗的將墓自己擱推廣潮給越踩來(lái)越故挑的遭客戶紡，從呢而獲偏得品冤牌的忘提升杏呢？薦大型奏的電撲視、剃報(bào)紙夠和戶塑外廣洲告成率本較缺高，賺作為爭(zhēng)眼鏡爐企業(yè)扁無(wú)法煌承受濃，因延此郵冊(cè)政幸賴運(yùn)卡劣價(jià)格列低廉奶、形訊式新棗穎、認(rèn)又可完以采克集客明戶數(shù)趣據(jù)，安正好秒適合懼眼鏡泡行業(yè)慕的階這段性決促銷咬活動(dòng)賀和積倘累客聾戶。姐【杠營(yíng)銷桂過(guò)程續(xù)】暢我按迷照公駐司的道幸運(yùn)姐卡推冊(cè)廣計(jì)修劃，社積極躲尋找褲客戶滋源，棒經(jīng)陌犯生拜彼訪認(rèn)刻識(shí)了脆上海仆吳良染材眼聾鏡的扭運(yùn)營(yíng)驅(qū)部的準(zhǔn)陳經(jīng)滋理，涼通過(guò)雞我的貼講述抬，垮突出左介紹計(jì)我們帥郵政麻產(chǎn)品物幸運(yùn)州卡、紅數(shù)據(jù)行庫(kù)營(yíng)撥銷、六奧運(yùn)李工程把的特蹲點(diǎn)、這優(yōu)勢(shì)余和經(jīng)管典案擠例、否合作豪伙伴膨等，篇加深罰了客飾戶對(duì)緩郵政茄廣告慢的印趟象，驕并為菠客戶續(xù)制作辭了一賓份策拆劃書(shū)秒，詳熱細(xì)描遷述了揭企業(yè)忘使用鄉(xiāng)的全車部流易程，巖為客邊戶設(shè)紹計(jì)階貧段性切的促伙銷活我動(dòng)計(jì)陽(yáng)劃和炮資金炒籌集論的方吃法，澇得到豪了客煩戶的技賞識(shí)絮和肯已定。服經(jīng)過(guò)貢上海給吳良煉材眼趙鏡運(yùn)鐘營(yíng)部倒開(kāi)會(huì)兵討論休，通染過(guò)了砌在奧棟運(yùn)期緩間的線促銷葉活動(dòng)胸使用意幸運(yùn)而卡，唉共制救作7軟00擇0枚華，并托選擇抖20紅00佳枚在冷門店莫贈(zèng)送濤，另奶50俱00花枚放壓在奧巷運(yùn)項(xiàng)尼目隨蹈附贈(zèng)每送，吵通過(guò)氣活動(dòng)號(hào)來(lái)提斧升企選業(yè)品房牌和坦積累慣客戶賄資源統(tǒng)。搜【曉營(yíng)銷捎效果緒】痕奧經(jīng)過(guò)豬上海埋吳良脖材眼拘鏡運(yùn)何營(yíng)部慣開(kāi)會(huì)屯討論瑞，通澇過(guò)了貓?jiān)趭W跪運(yùn)期壩間的睜促銷琴活動(dòng)鳥(niǎo)使用涉幸運(yùn)誘卡，療共制納作7進(jìn)00胃0枚丑，并杠選擇蜜20欺00全枚在束門店塑贈(zèng)送根，另失50腔00越枚放爽在奧夕運(yùn)項(xiàng)票目隨姜附贈(zèng)揪送，薄通過(guò)胳活動(dòng)們來(lái)提鑄升企鮮業(yè)品擠牌和燒積累閥客戶怖資源板。擦【弱經(jīng)驗(yàn)洞總結(jié)頸】法通過(guò)嗓這次沫工程挑營(yíng)銷夜，我某總結(jié)紅了一檢下經(jīng)裁驗(yàn)，幼主要竟是正懂確使報(bào)用各袖類營(yíng)獄銷手保段〔灑FA豎BE互模式摧、為訴客戶陡畫(huà)一煤幅素浙描-送--曠-客績(jī)戶信貍息的伶搜集覺(jué)等〕河，做撇好策玉劃準(zhǔn)悔備工島作〔奮選定粘目標(biāo)丘市場(chǎng)糾和人乓群、軟確定陳宣傳蓋的目驢的和晌期望紅的結(jié)姻果、貌設(shè)計(jì)飼“條廣告多詞綁〞視、選疾擇宣忍傳媒捧體和塊渠道嚇、制測(cè)定整貿(mào)體預(yù)賊算和院資金三分配狠、管線理、構(gòu)協(xié)調(diào)旨、執(zhí)朝行、較監(jiān)測(cè)福評(píng)估援宣傳啦效果友〕，草做好屋售后啊效勞杠〔設(shè)托計(jì)海晶報(bào)、隊(duì)掛旗蛋、郵制箱、燈數(shù)據(jù)傭錄入六等〕憤。營(yíng)串銷幸兩運(yùn)卡項(xiàng)業(yè)務(wù)雹是2吹00狠8年最金卡團(tuán)工程鈴的重漠要組縫成部燕分，貫是我郊們除伴了年紐底有補(bǔ)獎(jiǎng)賀恥年明洽信片芬以外府，平課時(shí)都歇能推淡廣的既金卡冒工程燙，通擇過(guò)根悅據(jù)各走行業(yè)荒特點(diǎn)縫，結(jié)咬合我感們的鹿數(shù)據(jù)珍庫(kù)營(yíng)乎銷，腰不斷咳推出忍增值辣業(yè)務(wù)孤，服式務(wù)廣承大客叔戶，葵為郵致政函榮件業(yè)肥務(wù)的誠(chéng)健康晉開(kāi)展脊奠定眾良好洋的基常礎(chǔ)。肉七、膽我們逝的