短視頻平臺(tái)新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興對(duì)策

短視頻平臺(tái)新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興對(duì)策要通過(guò)優(yōu)化平臺(tái)新農(nóng)人內(nèi)容創(chuàng)作治理機(jī)制、促進(jìn)鄉(xiāng)村直播帶貨規(guī)范化發(fā)展、塑造積極的平臺(tái)新農(nóng)人發(fā)展觀、完善新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)利益分配機(jī)制等方式，不斷推進(jìn)短視頻平臺(tái)新農(nóng)人的健康發(fā)展，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。（一）優(yōu)化平臺(tái)新農(nóng)人內(nèi)容創(chuàng)作治理機(jī)制第一，強(qiáng)化短視頻平臺(tái)新農(nóng)人身份審核，避免“假農(nóng)人”擠占“真農(nóng)人”的“三農(nóng)”流量與“助農(nóng)”熱度。當(dāng)前抖音、快手等短視頻平臺(tái)推出了一系列助農(nóng)措施，對(duì)平臺(tái)新農(nóng)人具有一定的幫扶政策與扶持策略。在此背景下，平臺(tái)需要增加對(duì)爭(zhēng)取和申請(qǐng)平臺(tái)助農(nóng)流量補(bǔ)貼的新農(nóng)人進(jìn)行一定的身份驗(yàn)證和資格審核，確保主播不存在身份偽造以及過(guò)度虛假內(nèi)容創(chuàng)作的情況，避免助農(nóng)流量補(bǔ)貼資源錯(cuò)配，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)流量補(bǔ)貼的精準(zhǔn)供給與分配。第二，平臺(tái)要制定約束新農(nóng)人內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)制度，規(guī)范平臺(tái)新農(nóng)人的內(nèi)容創(chuàng)作行為。平臺(tái)要以“網(wǎng)絡(luò)翻車”案例為鑒，明確新農(nóng)人“助農(nóng)”主題內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，設(shè)置具體的行為準(zhǔn)則，以制度嵌入的方式約束部分新農(nóng)人的內(nèi)容造假、丑化鄉(xiāng)村以及“過(guò)度劇本化”行為，對(duì)以“助農(nóng)”名義的過(guò)度“劇本化”并引起社會(huì)消極影響的主播，取消其平臺(tái)流量支持與曝光度。要加大對(duì)真誠(chéng)守信、遵守創(chuàng)作規(guī)則的新農(nóng)人的獎(jiǎng)勵(lì)幫扶力度，保障“真農(nóng)民”以及真正助農(nóng)的平臺(tái)新農(nóng)人群體的健康發(fā)展。第三，平臺(tái)要提供一定的內(nèi)容創(chuàng)作培訓(xùn)指導(dǎo)，提升新農(nóng)人的內(nèi)容創(chuàng)作水平。過(guò)度“劇本化”的原因之一在于部分平臺(tái)新農(nóng)人缺乏豐富的內(nèi)容創(chuàng)作靈感與思路，只能依靠劇本來(lái)吸引網(wǎng)民觀看。因此，平臺(tái)可以為新農(nóng)人群體提供一些“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作的培訓(xùn)指導(dǎo)課程，并開(kāi)發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作輔助工具，不斷提升平臺(tái)新農(nóng)人的內(nèi)容創(chuàng)作能力，從根本上規(guī)避內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)度“劇本化”問(wèn)題。（二）促進(jìn)平臺(tái)新農(nóng)人直播帶貨規(guī)范化發(fā)展其一，加強(qiáng)對(duì)帶貨農(nóng)產(chǎn)品的選品把控以及品質(zhì)檢測(cè)。選品直接關(guān)系到新農(nóng)人的直播帶貨效果與口碑，這是平臺(tái)新農(nóng)人形塑良好形象、與網(wǎng)民建立信任關(guān)系的前提。當(dāng)前，直播帶貨處于高速發(fā)展期，帶貨產(chǎn)品存在“魚龍混雜”的情況，這給平臺(tái)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)消極影響，不利于平臺(tái)新農(nóng)人的發(fā)展。因此，平臺(tái)新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)需要將帶貨農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)作為第一考慮，親自參與到選品與測(cè)評(píng)過(guò)程中，嚴(yán)格甄別和確定帶貨產(chǎn)品，保障帶貨農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量，避免帶貨翻車現(xiàn)象的產(chǎn)生。其二，提高鄉(xiāng)村直播帶貨組織化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范化發(fā)展。平臺(tái)新農(nóng)人可以聯(lián)合其他新農(nóng)人與小農(nóng)戶，展開(kāi)深入的市場(chǎng)調(diào)查，建立適度規(guī)模的“帶貨聯(lián)盟”，推廣特定帶貨農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和流通模式，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈。從而保障帶貨農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)與流通，盡量規(guī)避帶貨農(nóng)產(chǎn)品可能出現(xiàn)的“良莠不齊”“規(guī)格不一”等問(wèn)題，降低參與直播帶貨過(guò)程中可能面臨的信任流失風(fēng)險(xiǎn)。其三，平臺(tái)新農(nóng)人要強(qiáng)化直播帶貨售后服務(wù)。參與直播帶貨的新農(nóng)人需要完善售后機(jī)制，保持暢通的客戶服務(wù)渠道，提供合理的售后保障措施，為消費(fèi)者塑造良好的消費(fèi)體驗(yàn)，以此加強(qiáng)粉絲對(duì)新農(nóng)人的信任度，保障新農(nóng)人直播帶貨實(shí)踐的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，不斷助力鄉(xiāng)村振興。（三）塑造積極的平臺(tái)新農(nóng)人發(fā)展觀在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，鄉(xiāng)村社會(huì)中越來(lái)越多村民尤其是年輕村民參與到短視頻創(chuàng)作和直播中是一種必然趨勢(shì)，這是農(nóng)民數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社會(huì)流動(dòng)的積極探索，需要給予關(guān)注與支持。為了避免平臺(tái)新農(nóng)人的身份再造實(shí)踐可能帶來(lái)的消極示范效應(yīng)，營(yíng)造良好的新農(nóng)人發(fā)展環(huán)境，國(guó)家、地方、平臺(tái)以及轉(zhuǎn)型成功的新農(nóng)人需要共同加強(qiáng)對(duì)村民的引導(dǎo)，塑造積極的平臺(tái)新農(nóng)人發(fā)展觀。國(guó)家需要加強(qiáng)培育平臺(tái)新農(nóng)人的頂層設(shè)計(jì)與制度建設(shè)，推行和實(shí)施多樣化新農(nóng)人培育政策，加大對(duì)平臺(tái)新農(nóng)人支持力度，暢通農(nóng)民平臺(tái)身份再造的官方渠道，以此規(guī)范和正確引導(dǎo)平臺(tái)新農(nóng)人實(shí)踐活動(dòng)。如《*－*年國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作方案》，即倡導(dǎo)以規(guī)范化的模式促進(jìn)農(nóng)村主播培育，為農(nóng)民主播發(fā)展提供“官方”渠道，可以較好引導(dǎo)平臺(tái)新農(nóng)人的發(fā)展方向，從而減少村民的非理性化模仿行為。地方相關(guān)政府部門要注重推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)下鄉(xiāng)，提升農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的認(rèn)知水平和參與網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)的理性化程度，引導(dǎo)農(nóng)民樹立正確的“網(wǎng)紅觀”和“平臺(tái)發(fā)展觀”，讓村民務(wù)實(shí)理性地參與到短視頻創(chuàng)作中。平臺(tái)需要優(yōu)化有利于新農(nóng)人發(fā)展的環(huán)境，設(shè)計(jì)和推出更加豐富的新農(nóng)人培育活動(dòng)，拓寬農(nóng)民主播培育渠道，大力推廣與宣傳具有榜樣示范作用和正面導(dǎo)向價(jià)值的新農(nóng)人發(fā)展案例，發(fā)揮其良好示范效應(yīng)，塑造積極向上的新農(nóng)人發(fā)展平臺(tái)環(huán)境。平臺(tái)新農(nóng)人要發(fā)揮模范帶頭作用，以身作則，主動(dòng)組織和開(kāi)展助農(nóng)直播、平臺(tái)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)交流等鄉(xiāng)村公共活動(dòng)，積極傳播正能量，引導(dǎo)村民有序參與短視頻平臺(tái)實(shí)踐，充分履行自身的道義責(zé)任，帶領(lǐng)農(nóng)民共同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)新農(nóng)人個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的協(xié)調(diào)發(fā)展。（四）完善平臺(tái)新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)利益分配機(jī)制一方面，短視頻平臺(tái)新農(nóng)人要通過(guò)明確分工、建立共識(shí)、設(shè)置動(dòng)態(tài)調(diào)整方案等措施協(xié)商制定科學(xué)合理的利益分配機(jī)制。一是要明確成員分工。短視頻平臺(tái)新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)的可持續(xù)運(yùn)作需要不同成員的合理分工，按照成員各自的特長(zhǎng)與興趣，確定成員在團(tuán)隊(duì)中的定位與職責(zé)。二是要達(dá)成利益分配共識(shí)。要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通與交流，協(xié)商制定團(tuán)隊(duì)發(fā)展的短期、中期以及長(zhǎng)期目標(biāo)，設(shè)置達(dá)成共識(shí)的利益分配方案，并簽署正式協(xié)議作為證明。三是要設(shè)置利益分配動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。隨著平臺(tái)新農(nóng)人的日益發(fā)展與壯大，團(tuán)隊(duì)成員及相關(guān)業(yè)務(wù)會(huì)不斷增加，“蛋糕”份額會(huì)逐步擴(kuò)大，平臺(tái)新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)需要結(jié)合新的成員結(jié)構(gòu)以及收益狀況進(jìn)行利益分配方案的進(jìn)一步調(diào)整。另一方面，要加大對(duì)平臺(tái)新農(nóng)人的法律知識(shí)培訓(xùn)力度，增強(qiáng)平臺(tái)新農(nóng)人的現(xiàn)代法律意識(shí)，規(guī)避新農(nóng)人與經(jīng)紀(jì)公司合作過(guò)程中可能面臨的“合同陷阱”。例如，可以嘗試推行法律知識(shí)下鄉(xiāng)、