品牌戰(zhàn)全文閱讀李光斗

1品牌戰(zhàn)(全文閱讀)-李光斗第1節(jié)：誰在說中國無品牌第一節(jié)誰在說中國無品牌夏蘭澤〔ShellyLazarus〕，奧美國際集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官，被美國媒體稱為“廣告業(yè)最有權(quán)力的女性〞，連續(xù)6年入選?財富?雜志“全美最具影響力女性〞的排行榜。2005年年初，這位有著一個優(yōu)雅而美麗的中國名字的強(qiáng)勢女性，在接受美國著名財經(jīng)雜志?商業(yè)周刊?采訪時說：“聯(lián)想和海爾不是品牌，迄今為止中國還沒有真正的品牌！〞〔"LenovoandHaierarenotbrandsatallandsofarChinahasnobrandsinanyrealsense"〕這篇文章被媒體轉(zhuǎn)載后，在中國引起了軒然大波，不停有人打給奧美中國總部，詢問夏蘭澤女士說中國企業(yè)沒有真正的品牌的依據(jù)是什么。為什么奧美既在中國掙錢，又要貶低中國企業(yè)。奧美對此迅速進(jìn)行了澄清，屢次表示：夏蘭澤從未說過海爾和聯(lián)想不是品牌，它們不但是品牌，而且是擁有巨大潛力的品牌。在?商業(yè)周刊?采訪夏蘭澤女士時，由于誤解了她談話的本意，才引起了諸多困惑與爭論。人們有所釋然，只不過奧美其后又畫蛇添足的加了一句：夏蘭澤當(dāng)時只是說，海爾和聯(lián)想是品牌，只是中國品牌的開展還未能到達(dá)充分表達(dá)其品牌內(nèi)涵的階段，但它們是擁有巨大潛力的品牌。(Lenovoand材歉還杜le扎no秋vo躲a份re詳b廊ra鄰nd凝s.逢影Th湊ey貨a星re晚b欠ra崖nd扛s挪wi車th剩h凝ug壺e范po謀te員nt駐ia態(tài)l.墊T昂he棉y吳ar逆e蝴ju犧st擦n裙ot友廣乘壯征ye網(wǎng)t汽as噴f框ul匠ly畝d賞ev揀el勤op嚼ed餃a鎮(zhèn)s聽br端an倉ds鹿c鄙an薄b磨e.奴)搏粗陳屆拋綱獵言非桶所意疊，意壤非所俊言?？?商脫業(yè)周熄刊?蒜中文爬版主攻編向叢奧美捎表示梁了不院滿：愧酬四腸震暮濤鋤那天成夏蘭評澤的森確說配過中忽國現(xiàn)礙在還烘沒有藥品牌征，要遺不我且們拿狼出原屋始采搞訪記要錄來蝦對質(zhì)葵，可詳不能股讓我鬼們背斧黑鍋違。每輸期的棕?商鎮(zhèn)業(yè)周垂刊?熄我們映都是速要寄撒給張畢瑞敏浸和柳匆傳志淡的。雪趕呼三采輩本饞在頑臥從理恐智的耐分析孫上講謠，夏永蘭澤然肯定剖說過跌“嗽中國蒼無品青牌票〞耳。敏客字搖舊控狹夏蘭輕澤的眨那段瑞話很撿長，丙茲錄逝于后土。季默冤懼干幅回“袖聯(lián)想堡和海撕爾不老是品智牌，喚迄今妖為止朱中國傍還沒答有真伶正的重品牌仍！它閘們還方?jīng)]有老把握益真正慕意義鏈上的籮品牌親，還區(qū)不懂鎖全面鼓貫徹頁始終讀如一膝的主葛張，昏以便從在知屆性和采感情共兩方泄面與蹦人們毀建立祥關(guān)系壩；在依公司口組織穗結(jié)構(gòu)比上的軌挑戰(zhàn)壓是將苗營銷甚置于迫公司蓋的核拿心地費位，犁CE負(fù)O們貪或許膊明白賀他們悔品牌晨的含積義，構(gòu)但是汗要把特CE良O們燈的看踩法向撐屬下套們貫騾徹卻該很難畢?！捕翷e陶no岸vo禾缸椒次茂an航d約Ha稼ie衡r自ar黑e圾no季t巖br贏an纏ds丸a搬t(yī)呢al盼l麗an花d鐵so托f狼ar羅C原h(huán)i渣na語h撈as歪n她o勸br獨an司ds攔i貴n武an圈y揉re登al傷胞查勝蝴se蒼ns顧e.瘡B式ut杰t茶he互y熟ha翁ve檔t唇o詞un府de漆rs畢ta滲nd析t撈ha際t搞br怖an貨di賺ng趙i師s嗓ab創(chuàng)ou廈t龍th繳e閘re姨la轟ti炒on里sh競ip躍省鞠怠樹wi蘋th辦p屬eo轉(zhuǎn)pl南e吃--苦b蠟ot元h宣in償te謎ll訓(xùn)ec昆tu堡al躺ly欠a口nd妨e鬼mo鎮(zhèn)ti年on壩al路ly冒.拒Th闊ey牛h濟(jì)av夫e舞to醋h桂av沒e與a具賀免纏co握ns濟(jì)is拍te縮nt儉p舒ro遷po互si耳ti蛋on描t啄he租y魔pu念t李in就f衣ro燒nt蘿o秋f柳pe橡op嗽le仔.絨Th膛e執(zhí)CE哲Os怠h窯av遺e祖ve憶ry飯察摩仗胳cl猴ea斥r誕id格ea掀s定wh晃at吊t辦he當(dāng)ir毅b突ra細(xì)nd瓣s式ar愧e.趙.b言ut叨i慘t"獵s冷di排ff刮ic肯ul愈t追to卻t勵ak幟e尺th襯e當(dāng)CE收O紀(jì)嘆艦仙vi陸si摘on巷a暈nd堪d固ri毒ve終i殃t順do革wn載t址he拋r劃an惑ks域.?麗〕亂〞南臨員起倘攪示刪中國華品牌取崛起疊的大邊潮已替風(fēng)起屋云涌溉。只蔑是近牙年來合，只普要中往國某撒一方犬面的將競爭鑰力強(qiáng)樓勢雄殘起，流世界霞總會式有兩污種聲顏音發(fā)牙出：遮“富中國丈威脅決論獻(xiàn)〞盡與粘“請中國刮崩潰設(shè)論杯〞動。對賓于中包國品胡牌同配樣如鞋此?？芭依謇p岔蓋愚含夕月兩奧美坑CE響O的刑這番噸話，滲有點災(zāi)吃不隙到葡鑼萄說嗽葡萄屢酸的云味道脊。過鞏于套傍搬西軋方的南經(jīng)理奔與理趣論，自沒有捎認(rèn)識濕到中糠國是郵世界雞上品啊牌快負(fù)速成兩長的穗最后辣一塊僵處女料地。叉扛殊言疾運夸踩雖然焰中國簡仍然談是世閥界上水最大省的商戶品制臥造供民應(yīng)基設(shè)地，澡中國猾企業(yè)鹽不缺電乏產(chǎn)廢量優(yōu)付勢，稱也不故缺乏臺品質(zhì)釘優(yōu)勢養(yǎng)，我雨們能妙為那伶么多襪世界物級品紗牌做竭OE準(zhǔn)M，絞就是焰例證鴉，眾衛(wèi)多中班國品堪牌已鍵經(jīng)解用決了扇生存拍的問題題，舅未來蛙，中蜜國商嫂品價奧格的眾增值摧點將服主要賽依靠君品牌慨建設(shè)省。日桑本上網(wǎng)世紀(jì)閥80慮年代提開始替進(jìn)入宇品牌明建設(shè)孟階段翠，韓畢國那么文領(lǐng)銜仆上世喂紀(jì)9顫0年哈代的省品牌述風(fēng)潮朋，如榮今輪鍛到了掌中國河。中乏國已慢處于龍建設(shè)五下一鼓代強(qiáng)欲勢品廊牌的遣最正確惹時期笑。待竊目上賓姑構(gòu)筋辟絲海爾盞、聯(lián)獅想、話蒙牛礎(chǔ)品牌尖建設(shè)苗的成惰功表蜂明我社們中繭國的疼企業(yè)罰也有許決心蹲、有推信心炭、有萬能力勻創(chuàng)造碎出自惰己的留強(qiáng)勢飲品牌曬。突柔躍丘鞏顏呢但客技觀地盯說，亞奧美圖CE魯O的露驚人鴿之語騾，也箭告訴因我們鄭目前朗中國是整體企品牌留競爭刷力還擊處于獄相當(dāng)遞弱勢刷的態(tài)拍勢。犬工備名罷巖飛管這從剝一個華側(cè)面紀(jì)說明南，中桿國企慢業(yè)最辮缺乏勸的是督科學(xué)摩系統(tǒng)掩的品他牌戰(zhàn)挨略規(guī)銀劃。烏裹蝕俯循片忙涼人們爸到全異世界更各地栗都會起發(fā)現(xiàn)線，無杠論到殲?zāi)莾嚎贫紩鹳I到府“奸中國葡制造丈〞洪的產(chǎn)共品，伯但中知國的墾名牌丑在全仰世界強(qiáng)卻很祖難找咽到。趕很多綁國際錦名牌槽都是振在中財國國梳內(nèi)生建產(chǎn)、宜加工鄰的，趁之后鴿貼上套國外管名牌脆的標(biāo)鑄志，庭賣到主世界鉛各地糧，成累為人竄們競截相追反逐的律焦點襖，但盟有幾亭人詳歪察其罷源自撇中國歲？一弊份來就自專將業(yè)調(diào)如查公束司對悼品牌或服裝汁的調(diào)腳查：穴數(shù)據(jù)仁顯示萌，中氏國有內(nèi)53屑.3頁%的稠消費凡者比宰較傾石向于爆國外殃的服純裝品叨牌，隱傾向幼于國輔內(nèi)品靜牌的暢僅占居16迷.7棟%，靠洋品傅牌表緒現(xiàn)出佛強(qiáng)勁雙的名急牌姿箏態(tài)。妄肚腎份娃鏡餡罵合貌孤這并裕非盛衡世?；匮浴ＰКF(xiàn)在神是中勝國品輸牌建音設(shè)的厘最正確非歷史呀時期燃，同穗時也繭是中偷國品假設(shè)牌最隱危險酬的時藝刻，抓中國矩品牌綿在跨訪國公牽司的袍打壓低下，禿步履要維艱漂。綢到蒼拳獻(xiàn)瞎己虹橋劈書吧豈BO倡OK工.H博QD嗽O(shè)O紗R.名CO插M遲犬貪塘沈第2未節(jié)：愿2貢1世責(zé)紀(jì)企廳業(yè)遭笨遇成梁長天唇花板宜尿露激沈敗患濕罵汗效予厭第二當(dāng)節(jié)律21葛世紀(jì)唇，中秒國企源業(yè)遭季遇成裙長的頃天花趴板孔繼狀聰友丙稍吵地亂美國蘿加州今大學(xué)棟經(jīng)濟(jì)酒學(xué)教敘授布勞拉德掠福德終?德稠龍〔筍Br溫ad捎fo優(yōu)rd掩D叨eL聾on惑g〕榮指出糧：殊限衣辭練禾稅嗽陳穴“顆過去哄20騎年里奉，位們于中哈國沿巧海地鴨區(qū)、桂以出圣口導(dǎo)省向為麗主的調(diào)制造鑰業(yè)，切其經(jīng)田濟(jì)增截長策移略取部得了益非凡戰(zhàn)的成朵功。卸中國惰經(jīng)濟(jì)餐的增善長超堵過了泳其他僑國家聾在任但何政像治經(jīng)騾濟(jì)體叉系下莖，任扮何時判間，光任何給地方天所達(dá)伙到的叼速度騙。這堤確實蟲是一桌個非粱凡的剝成就煩。寸〞廈繼應(yīng)勁躬石糠否翁卡沒結(jié)電呆誠如汁斯言退，新繳世紀(jì)譽的今渡天，仿從節(jié)秩能燈較到彩修電，暑從運故動鞋臘到D粱VD售，從賣玩具幟到內(nèi)吩衣已……卡琳瑯家滿目望的收“奔中國揉制造矛〞當(dāng)充滿襯著全啄世界叔各國屢的貨燈架。戲杠粥彼哀筍懸濫鴨肆求這足攻以令淘每個鐵中國負(fù)人鼓臉舞、獎驕傲恥，不秋知疲令倦地最狂奔暫在創(chuàng)拒富的純大路告上，乎但同禍時也轟要清魚醒地梁意識泊到中凳國品悔牌在負(fù)快速帳成長始中遭身遇的桿“篇透明枝天花輝板廉〞塌。薪課律桌禍冬玉婚忠聽全世俊界的露無產(chǎn)猜者聯(lián)煤合起稅來抵陷制中遲國的拾廉價佩產(chǎn)品餡星捎豪浙作商拆趙復(fù)站事實拜上，吊中國賀的經(jīng)蛇濟(jì)面擋臨著姐一個羞困境亂：洋犁貪窩票油諸母原士全世播界的叨資產(chǎn)投階級岡在中抓國團(tuán)余結(jié)起話來，巾但全喂世界渾的無他產(chǎn)者照聯(lián)合摩起來時抵抗鈴中國挑的廉普價產(chǎn)睜品。謹(jǐn)諷煙誕隊族充匯明隸長以歐逼美為鴨代表烘的發(fā)盼達(dá)國醒家利亮用各虛種非寧關(guān)稅色手段卡，對槳中國職出口特產(chǎn)品砌舉起渣了畏“州屠刀水〞剩，為啦中國久的經(jīng)螞濟(jì)發(fā)烘展重倉新戴球上了下枷鎖開。臭僚允律四壽狀倆寫夜歐美誤與中鍛國之倆間的執(zhí)紡織葬品貿(mào)年易戰(zhàn)衡本質(zhì)伶上是齊就業(yè)丘戰(zhàn)，蛋是幾母十萬影歐美反紡織麗工人叢與近得20綁00暮萬中俊國紡頑織工直人的赤博奕識較量通。歐塞美國常內(nèi)的鞠工會有運動窩和政老府財唯政赤蠅字的必多重版壓力煤，讓服本國妖的政通客已素經(jīng)無占視自飾由國莫際貿(mào)玻易應(yīng)下遵循豪的原蕩那么。判雖然劈中國萍的產(chǎn)倉品物育美價弄廉，車如果待各國愿的廠釋商都籌通過姓本國茫的政償府來斗反對涂中國婚代工叛出口騎的產(chǎn)欠品，注搞貿(mào)擇易保麥護(hù)，逼以中插國一墨國之托力，測將難術(shù)以化財解。升足墳距秀墾晉藏結(jié)涂咸貌縫晨經(jīng)濟(jì)肅全球牙化的膨趨勢據(jù)不可冠防止縣，但冠它也遲遵循助一定扮的發(fā)身展和羽演變惱規(guī)律宵，過鬼去2炎0年春的變敲化與雷19風(fēng)世紀(jì)蒙末情沾形相厚似，嗚國際派分工將的急棄劇擴(kuò)衫張促府進(jìn)了朵世界惠經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