項(xiàng)目廣告籌備期及引爆期推廣計(jì)劃

【**明珠】2009年廣告推廣計(jì)劃總綱(墨弓企劃)PAGEPAGE1【**明珠】2009年廣告推廣計(jì)劃總綱(墨弓企劃)推廣媒介組合及各媒體分配比例5.1推廣成本原則以中等廣告成本預(yù)算運(yùn)作，同時(shí)宣傳覆蓋面廣泛,推廣重點(diǎn)突出保持較大比例的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信廣告推廣投入量、保證戶外廣告投入的更新推廣量有效提高成本使用效率，減少不必要的浪費(fèi)5.2推廣費(fèi)用預(yù)算及各階段投放比例從項(xiàng)目本身的規(guī)模、形象、產(chǎn)品等特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)本項(xiàng)目地域價(jià)值炒作、企業(yè)品牌展示、項(xiàng)目產(chǎn)品宣傳等方面的需要，建議采用銷售期投入大，銷售前期和后期投入少的策略，因此預(yù)測整體推廣費(fèi)用為可售物業(yè)按推出市場價(jià)計(jì)算的價(jià)值總額的1.5%，按照項(xiàng)目1.2億銷售額計(jì)算，總計(jì)廣告推廣費(fèi)用約為180萬。一期廣告推廣節(jié)點(diǎn)根據(jù)目前項(xiàng)目工程進(jìn)度及營銷進(jìn)度，預(yù)計(jì)2009年5月底一期順利開盤（暫定開盤時(shí)間5.1。），因此，根據(jù)營銷進(jìn)度和工程進(jìn)度，制定如下廣告推廣節(jié)點(diǎn)：蓄勢期、引爆期、持續(xù)期、延續(xù)期）廣告蓄勢期廣告蓄勢期重要廣告推廣節(jié)點(diǎn)廣告引爆期3月4月5月6月7月8月9月10月蓄客期熱銷期延續(xù)期開盤（5.1/周六）國慶節(jié)項(xiàng)目營銷節(jié)點(diǎn)廣告持續(xù)期廣告延續(xù)期端午節(jié)（5.28/）各階段廣告推廣計(jì)劃階段一：廣告蓄勢期時(shí)間：2009年3月-2009年4月階段描述，因此，本階段廣告推廣重點(diǎn)是結(jié)合一期形象和項(xiàng)目賣點(diǎn)大范圍地集中推廣，迅速導(dǎo)入項(xiàng)目一期主題，提高項(xiàng)目市場知名度和認(rèn)可度，從而獲得更多有效客源，為啟動(dòng)開盤活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。定位語：央?yún)^(qū)第一高水濱豪宅主推廣告語：最“水濱”的陽臺(tái)最“好色”的建筑階段宣傳媒介：

戶外廣告

報(bào)紙

公交車廣告

項(xiàng)目DM宣傳物料

網(wǎng)絡(luò)廣告

短信廣告

電梯廣告宣傳組合策略：以大版戶外、公交車廣告、道旗廣告、為主要宣傳形式，全面展示項(xiàng)目主題形象；配合報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)等其他宣傳手段，形成全方位市場布局。工作配合：工程部拿到預(yù)售許可證階段廣告安排計(jì)劃：3月份：主要媒體：戶外廣告、公車廣告、網(wǎng)絡(luò)、項(xiàng)目DM宣傳資料、電梯廣告、報(bào)紙廣告、短信廣告具體推廣計(jì)劃安排：推廣形式媒介選擇推廣時(shí)間推廣重點(diǎn)推廣主題備注預(yù)算報(bào)紙廣告晨報(bào)（寧鄉(xiāng)版）3.12一期認(rèn)籌及江景最水濱的陽臺(tái)，最好色的建筑1/2硬廣4萬晨報(bào)（寧鄉(xiāng)）3.25電臺(tái)廣告互動(dòng)頻道、信息頻道2.26江景等最水濱的陽臺(tái)，最好色的建筑/X萬網(wǎng)站寧鄉(xiāng)信息網(wǎng)2.26江景等最水濱的陽臺(tái)，最好色的建筑/8000短信廣告移動(dòng)、聯(lián)通2..253.15認(rèn)籌100000條6000元現(xiàn)場包裝現(xiàn)場戶外、導(dǎo)示牌3月上旬項(xiàng)目賣點(diǎn)、形象導(dǎo)示/1萬物料宣傳3.20開始項(xiàng)目一期形象及賣點(diǎn)DM宣傳單張項(xiàng)目折頁2萬總計(jì)預(yù)算費(fèi)用：8.4萬4月份：主要媒體：戶外廣告、公車廣告、網(wǎng)絡(luò)、項(xiàng)目DM宣傳資料、電梯廣告、報(bào)紙廣告、短信廣告具體推廣計(jì)劃安排：（廣告預(yù)算：萬）推廣形式媒介選擇推廣時(shí)間推廣重點(diǎn)推廣主題廣告形式預(yù)算報(bào)紙廣告瀟湘晨報(bào)4.1項(xiàng)目蓄客、項(xiàng)目形象、項(xiàng)目賣點(diǎn)最水濱的陽臺(tái)，最好色的建筑整版軟文1/2硬作廣告10萬瀟湘晨報(bào)4..28今日寧鄉(xiāng)4.15短信廣告移動(dòng)、聯(lián)通4.14.104.254.29項(xiàng)目工程進(jìn)度，VIP認(rèn)籌，開盤信息等100000條50000條50000條50000條0.75萬電視廣告互動(dòng)頻道、信息頻道4.1-5.1VIP咨詢