揭秘世界級品牌成長

1揭秘世界級品牌成長品牌是有精神和理想的。這也是最容易被誤解的地方。中國為什么缺乏世界級品牌？我用“四了〞來概括：中國市場太大了，一錘子買賣就能賺個沒完，誰還去費力創(chuàng)立品牌；中國消費者太有愛心了，父愛主義泛濫，讓中國企業(yè)長不大；中國商業(yè)環(huán)境太寬厚了，假冒偽劣坑人害人受到的懲罰很小，還有一大堆保護你的體制和人物，沒有懲罰，人類懶惰的本性就削弱了品牌；中國企業(yè)家太弱了，弱者思維統(tǒng)攝了中國企業(yè)家。我確信，一個懂得尊重品牌的民族，才會誕生偉大的品牌。一個擁有偉大品牌的國家，才能擁有不斷前行的力量。在品牌論壇上，一些專家、企業(yè)家提出了一些很煽情的口號，反復強調(diào)“民族品牌〞、“保護民族品牌〞，我就有點緊張。為什么緊張呢？因為所有世界級品牌傳達的不是民族自豪感。我們國家的很多品牌注入了過多的國家使命和民族情感。世界級的品牌，從來不把國家戰(zhàn)略包含在自己的內(nèi)涵中。在全球一體化的市場中，沒有人為你的民族自豪感埋單。美國人、西班牙人、摩洛哥人不會為你的民族情感埋單。人們只為自己的生活品質(zhì)和生活方式埋單。世界級品牌的理想很樸實沃爾瑪從街頭拐角的一家雜貨鋪，開展成為今天傲視全球的商業(yè)帝國。其創(chuàng)始人山姆·沃爾頓在總結(jié)沃爾瑪為什么成功時，說出的話讓我們今天聽起來有點大跌眼鏡。山姆說，虧得我們起步時沒有錢，只能在街的拐角開一家小雜貨鋪。如果我們錢多，可能就去干別的了。在自己住的街角開一家小鋪的意義在于，可以讓我們一直抓住鄰居廚房里最需要的東西：最廉價的家計生活用品?！白盍畠r的折扣店〞，這個看上去不起眼的原那么，卻是沃爾瑪?shù)蹏囈源嬖诘母缀臀┮坏淖宰?。這里面也反映了沃爾瑪這個世界級品牌的內(nèi)涵。抓住了這一條，就抓住了世界級品牌的關鍵。必?大謀國崛伐起?喝記靜載了異荷蘭私一個麗品牌物的誕百生，菜很有擊意義愈。1肢4世賓紀時偽，荷摔蘭的否人口伶不到陰10捕0萬誠。當犁時約排有2凡0萬聯(lián)人從博事捕幟魚業(yè)微，小猾小的際鯡魚矮為五套分之槐一的波荷蘭蒼人提酒供了要生計柴。但這是，燒鯡魚撲是一聾種自庭然資曾源，戰(zhàn)造物椅主并轟沒有著給荷即蘭人叉獨享極的權掠利。釣生活蔽在北瘋海邊懶的其程他民低族，敘都組胃織了殿捕撈阿鯡魚功的船涉隊。閣為了活爭奪弱漁場麻，荷鄭蘭人厘和蘇遮格蘭嘗人之趟間曾泰爆發(fā)咳過三熔次戰(zhàn)桶爭。秋是什猶么力冶量使呀得荷岔蘭在諷劇烈解的競暴爭中淚脫穎共而出洋呢？吐難道胸是荷孕蘭的飼國家扔戰(zhàn)略芹和強扯大的費軍事準力量貢一舉攔定乾斷坤？擊不是烈。改川變大選局的誓是一宇把小斥刀。香丹13驕58支年，辨在荷薄蘭北謠部的航一個困小漁劃村中大，一含個名隨叫威族廉姆績·伯特克爾噸斯宗業(yè)的漁田民發(fā)忙明了懇只需釘一刀費就可壯以除鎖去魚率腸子嘆的方抬法。突把鯡鉆魚的鍵肚子銳剖開沙，把窯內(nèi)臟偶取出雞，把柱頭去弦掉，度然后納把鹽稻放在閥里面運，這碎樣可捐以保寫存一涉年多柄的時眾間，論那時前候沒餐有冰木箱，素這種鑰方法誤很獨典特，馬所以巷，那修就是棄為什黑么荷嶼蘭的查鯡魚口能夠壺在全佩歐洲泳暢銷那，特鮮別是喘英格攪蘭。勻嫂荷蘭恰漁民漁的一丙把小攪刀，究將一臘種人鉗人都潛可以謝染指牧的自愿然資黎源，招轉(zhuǎn)化霜為荷礙蘭獨疊占的歉資本降。直俘到今笑天，朝許多婚荷蘭邊人在峽食用榴鯡魚忠時，添仍刻黑意保也持著壤這種燃幾個誤世紀緞前形慶成的城飲食芽習慣援，鯡肆魚被瞎去除表內(nèi)臟劑之后尾，不摔經(jīng)過和任何富烹調(diào)燒，直磁接提儀著魚赤尾一冷口吞廊下。就臭看來癥，把刪握先遠機的還技術組力量敵，不斬是出扣自國申家戰(zhàn)端略和夸軍事戴力量馳，而悶是出阿自一截種對侍原生晌生活厘品質(zhì)泉和方幻式的家改變央。這牌種改障變初均看上敏去不增是那傍么驚路天動速地，辣卻有簡著再嫩強大辱的國香家軍姓隊也抄無法批實現(xiàn)核的東材西?？邕@就禽是品躁牌的央力量貧。這麥把小鵲刀與綢沃爾山瑪說然出了揮世界著級品奶牌的艷內(nèi)涵芬。這塔里沒癥有國榮家戰(zhàn)羞略插階手其荷間，嚼而所塞有的豪只是投改變刮日常怖生活塵品質(zhì)撲的小磁竅門陽。人氏類生肉活所秩面臨爹的衣像食住瑞行瑣胡細事鳴務，概是商暮業(yè)的炸天地傲。越葵是具疤體切舌入當亂地生昆活中毫去，繞越是轉(zhuǎn)能夠澤創(chuàng)造住出世望界級粥的品俊牌。嶄視世界材級品蘭牌的飯理想熱很樸藝實。魄傳達垂的是會一種采改變源人類嘴生活撞方式石的力華量與旗自信董。樹裳立世形界級檢品牌飛的理讓想，卵就是杜要樹肝立改派變?nèi)丝茴惿刍罘揭鍪胶途畈逼焚|(zhì)慕的理角想。潮樹立借這種懶理想脅，并跟不是胳說要饅站在廟月球跡上看伙中國雪，而賞是需建要深齡潛到學日常藥生活使中去邁，發(fā)市掘出寬改變剩生活婦品質(zhì)貝的絕走活。牲改變網(wǎng)了生弄活品影質(zhì)，勢也就簽改變蘋了生只活方菊式。店這樣儲，世鉤界級倚品牌驅(qū)的理酷想就天得到碌了實劍現(xiàn)。扮世界尖級的鉤品牌盤并不居是說斷你非躍要站飯得多城高，無而是稍像沃鉆爾瑪課那樣廈，從穴鄰里鴨關系救中提噴煉出消“最跑廉價滾的折章扣店妨〞這宅個最哀強大謝的武租器，鞏像荷猛蘭漁筑村的仰漁民誓那樣坐，從虹一把穗小刀此中捕答捉傲宇視歐增洲漁幕業(yè)的謊契機劫。綿中國蜓人習清慣了串品牌奉的轟淚轟烈懸烈，化習慣培了制先定完淹美的捎品牌群的宏被大戰(zhàn)材略。畏而宏色大戰(zhàn)鐘略的淺重要亭節(jié)點麻實際磁上只熱是品策牌推臟廣的雖一些傍技術代。有孤些可暑能包抽含了澤如何肥整垮繡對手昨的秘瀉密武在器。仰品牌杯常常堤被等份同于作口號宮的提銀煉和牧通路念的設駛計。偉在這往樣一端種氛嘩圍中臟，形鍬成了匹中國豬商人還的品扶牌經(jīng)暗驗：波投多燒大資壯，做碗多大改媒體芬，做碰多大出品牌踢。于構是，禽各種乘各樣沸的品涌牌論母壇應苦運而誤生。磚那上伍面漂逼浮著職各種仇各樣權時新顫的觀蝶念，臉與會天者現(xiàn)池場或閣許會奔感到己一些靈有用王的東竊西，御可是蕩回到冬公司蛇一看盤，什盛么也俘用不戶上。限而且絡聽來豈的這板一點容點新律詞，集可能挪媒體偵上也混到處濃都是桿。展其實豎，品博牌建強設跟耍轟轟鳴烈烈咬恰恰使相反棚，品算牌建塞設是地不見挨陽光早的地謝下工猴作。療企業(yè)瞞家本躬質(zhì)上另就是低工作耐在地斤下的允人，蝕一個刊挖掘也開采宅和探集索地震下世其界的凳人，摩他謹鉤慎、冰不動解聲色照、不掩可思傳議、聯(lián)不為術人知命和不舟可動波搖地念向前貪推進議，幾后乎看調(diào)不到傅什么裁苦惱短的跡莊象。漲而當瞧地下嫂的工幟作人閱一旦前走上臭地面達，要姥么就密是已橡經(jīng)成槍功，沈要么脈就是控個四縱處招狠搖的站騙子鳳。儲品牌思背后李的企黃業(yè)家修精神進深圳設的朋叼友說屬了這柱樣一核件事質(zhì)：1午99掏5年志深圳譜梅觀脫高速綠建成配通車國，華縫為和暑富士比康在她高速拼路的適兩側(cè)擱，當院時有濤個協(xié)卡議，尋高速登路給索這兩疼個公建司開偶兩個括出口位，由麥這兩修個公崗司把史開出壘口的荷錢在亂建成洞通車瓣后撥凱給梅裝觀高樹速公映司。周華為夜很痛綠快，掌19捆95宏年按調(diào)時撥緊付。漲而富野士康墊到現(xiàn)合在還炊沒有長給。窩這位撇朋友互的問勿題是欠，同單樣是觀大公年司，鞠兩樣扛做法虛是行牧業(yè)問拘題還雹是老父板的嗎個性思問題魔？俊實干夏家看條到的毯問題凈就是盡不同誤。既壯抓住舌了現(xiàn)肉實，捏又沒報丟了杯精神甚。蹲交稅捐這個獨行為螞的背爪后，越反映訊了貼鬼牌生抗產(chǎn)與新自主睜品牌蠻兩重宰天的錄一個績冷峻緣現(xiàn)實哥。富也士康槳屬于姨世界乏50炭0強揉，而煉華為昆不是顧；富權士康駐營業(yè)獲收入鑰超過稻10艇00榮億元規(guī)人民布幣，扔而所內(nèi)納稅躲額為份10議00彈、2扯00她0萬芽元；貪華為吧去年紙營業(yè)手收入徹為5玉28浪億元歲，而猾所納貓稅額酷為4扔0、涼50祝億元物；富馳士康照收入碑大于籠華為肅2倍吉，而丘納稅歸僅為蹄華為樹的4支00摔～5縣00全分之欄一。燦華為熟的納險稅額定接近東營業(yè)盒收入蛛的1與0%層，而訴富士璃康卻叮是營墻業(yè)收澆入的宋萬分洗之一叢。華鞋為的在最低其工資撈，是幣富士衣康平窯均工競資的欄10默倍。出華為僅人能泰夠享呼受公班司增杠長的庸紅利你，而運富士蚊康人鹿一周便工作皇80洽個小拴時才纏只能數(shù)拿到爭當?shù)鼐G的最墾低工為資。叨第●縫兩重港天的咱現(xiàn)實會背后宅是不寸同的言觀念蚊劉貼牌源生產(chǎn)窮是跨殿入了枝人頭律涌動擋的寬緞門，裹而自趣主品饒牌那么魄是進物入了該一般就人不腦敢企況及的墊窄門看。貼媽牌生飛產(chǎn)起跳步容晝易，帖訂單勢有了且，勞坐工原打料后矛續(xù)給途，不海用投澇入很雞多，州開張遲就能早賺錢啞進來歡。賺舟錢就笛是摳繭出來攜的。糧燙跨入熄窄門懂的任些正非掀起步昏卻要如難得跪多。碑他走辱上了身一條選艱苦苦卓絕努的創(chuàng)采業(yè)之歡路，揚也走弱上了秀一條嫩廣結(jié)氏戰(zhàn)略并同盟育的間去接路倡線戰(zhàn)玻略之臣路。炭靠2練0多利年的椅積累魄，躋爺身世墨界建魂設巨鳴子。積華為處正重診復當塊年思歸科、青愛立嚇信等者卓著彎的全畏球化代大公悔司的列歷程信，并倘且正暴在成步為這級些電毀信巨胞頭“詞最?？螂U〞薦的競糕爭對秩手。床華為論的利夕器，截就是蔥創(chuàng)造糊了一該個無膛邊界疫的整晨體解渠決集愛合器貸。華吊為固旗守通萄訊設副備供浙應商古，不襯從事淹通訊綿運營躬。但坐是它梢的產(chǎn)距品和成效勞爬，卻牌已經(jīng)錯深深規(guī)地切褲入了鍛運營偏商的劫所有吹細根憤末稍叉。為行客戶祖創(chuàng)造勝價值炒，是濫華為圾神話舅得以遞延續(xù)撤的主賣要手役段。攔消●古觀念羅的背雜后是紡企業(yè)中思維僚絨郭臺征銘代辦表了隸一種刊蒼狼犧文化群，這調(diào)種蒼堡狼式高經(jīng)營桑模式葛的特獵點就有是，維一片俘片草騾地排疊著吃考，吃類光了厚一塊鳥草地谷就換寄另一粗塊。灶狼群姥圍殲脅黃羊諷不惜朗犧牲驗草地脆，讓語黃羊衡吃得泳走不融動然徐后出毅擊。奪一個返地方稿吃完裳，就拼到另搞一個浩地方煉。戀而任鏡正非刷代表足了一卻種以范技術統(tǒng)為本認的價犁值創(chuàng)拳新文峰化。每通訊懇行業(yè)秩的一圾個本洲質(zhì)規(guī)村律是掛，誰屬掌握醋了核延心技晝術，贊誰就巷掌握陡了市騎場競令爭的胃戰(zhàn)略貞高地承。唯擔有立雜于核捕心技魯術這躬個戰(zhàn)漁略高茄地，劇才可伐以江吐河高革下，秀勢不窄可擋軟。華振為還瘋在剛走剛能父吃飯君的時巧候，科就義勵無反趴顧地扔把大掌量的每資金假投入屠研發(fā)釀?，F(xiàn)膚在一貴年投亡入的奉研發(fā)的費用顫高達多70惹億元簡人民悅幣。錄一般哨公司脖考慮難的是拍中國王區(qū)域霉，而銹華為票考慮麥的是豎全球同；一捏般公拜司會藥考慮喂以產(chǎn)玩品去妻拓展歐市場崖，而忘華為會那么是精以研放發(fā)帶渡動市殘場。省一個撫不能覽適應乏本地散人審糟美、岸思維值、工確作習親慣的社技術眉設計禽，難怕以贏律得客恨戶；愈一個萍沒有拔充分抗本地凳化的咳產(chǎn)品差和技疏術，幣更難櫻以獲塔得客困戶的凍情感撫和忠圾誠。無正是蒼對行早業(yè)本經(jīng)質(zhì)的柏深刻頃認識速，形濫成了確華為牧以研彎發(fā)本餐地化磨為先烘導的國全球君化戰(zhàn)奴略。囑鍬●世企業(yè)酸思維陳背后侮是精潮神貸經(jīng)過牙去年豬“血疏汗工地廠〞訓事件放的報葉道和夫渲染旗，我歐們已拐經(jīng)領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