居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

[摘要]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費(fèi)在人民的生活中占據(jù)的比重日趨提高。目前，研究我國(guó)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，探討居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，尋求促進(jìn)居民體育消費(fèi)合理發(fā)展的策略，不僅有重要的理論意義，而且具有深刻的實(shí)踐意義。

[關(guān)鍵詞]體育消費(fèi)體育產(chǎn)業(yè)體育經(jīng)濟(jì)

居民的體育消費(fèi)可分為狹義和廣義的體育消費(fèi)。狹義的體育消費(fèi)是指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為；而廣義的體育消費(fèi)則包括一切和參與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為。居民體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的一個(gè)重要組成部分，它是在居民的基本物質(zhì)生活條件得到滿(mǎn)足的前提下，所引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要的生活方式。在我國(guó)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開(kāi)放的深入，居民的生活水平不斷提高，使體育消費(fèi)在居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重日趨提高。目前，分析居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀特點(diǎn)，研究體育消費(fèi)合理發(fā)展方向，不僅有重要理論意義，而且具有深刻的實(shí)踐意義。

一、居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)

1.消費(fèi)需求的多樣性。由于體育消費(fèi)者的收入水平、文化程度等個(gè)體的差異，人們會(huì)采取不同的方式實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)，使體育消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣性。這種需求上的多樣性也反映在消費(fèi)主體的消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)量上，以健身體育為例就有三種消費(fèi)形態(tài)：一是持續(xù)型，它表現(xiàn)為消費(fèi)者規(guī)律性和習(xí)慣性消費(fèi)，消費(fèi)場(chǎng)所多為消費(fèi)者單位、居所附近的馬路、公園、公共空地等。二是經(jīng)常型，它表現(xiàn)為消費(fèi)者比較固定的一周一次或兩三次的體育消費(fèi)，消費(fèi)場(chǎng)所以體育場(chǎng)館為主。三是偶或型，消費(fèi)時(shí)間、場(chǎng)所不固定。消費(fèi)水平的層次性。由于消費(fèi)者的多樣化，其消費(fèi)水平也有層次上的差異。一是實(shí)用型。這類(lèi)消費(fèi)的直接目的更多的是指向強(qiáng)身健體，如果加上收入水平的限制，其消費(fèi)者會(huì)選擇比較經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)場(chǎng)所和快捷的消費(fèi)內(nèi)容。二是品牌型。這類(lèi)消費(fèi)以貴重品牌為標(biāo)準(zhǔn)，意在商品的含金量，以證明消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力和享受檔次。三是風(fēng)格型。隨著社會(huì)的開(kāi)放和發(fā)展，許多消費(fèi)者根據(jù)自己的個(gè)性以及對(duì)自身形象的預(yù)期選擇商品和服務(wù)，以表現(xiàn)自己的個(gè)性和品位。消費(fèi)支出的多重性。隨著體育市場(chǎng)的完善，可供人們選擇的消費(fèi)方式也越來(lái)越多。一是自由型。很多長(zhǎng)期體育鍛煉的人一般選擇簡(jiǎn)便易學(xué)、局限性小的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，如跑步、跳舞等。在這方面他們不愿花費(fèi)太多的錢(qián)，主張自給自足、自我服務(wù)。二是租用型。對(duì)于某些不單追求簡(jiǎn)單的健身，而又沒(méi)有合適場(chǎng)地進(jìn)行自己喜歡的運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，花錢(qián)租場(chǎng)地就是他們的最佳選擇了。三是學(xué)習(xí)型。懷著不同的目的和追求，想學(xué)會(huì)某種體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)的人，就只好花一定時(shí)間和一定費(fèi)用，走進(jìn)各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，如跆拳道、武術(shù)、游泳等。

二、目前居民體育消費(fèi)存在的主要問(wèn)題

1.體育消費(fèi)品的供給不能滿(mǎn)全方位、多層次的體育消費(fèi)增長(zhǎng)需求。我國(guó)目前存在體育活動(dòng)場(chǎng)地少，門(mén)票價(jià)格偏高，體育消費(fèi)項(xiàng)目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛(ài)的籃球、足球、乒乓球等項(xiàng)目因場(chǎng)地缺乏，很難得到廣泛開(kāi)展。如北京海淀區(qū)的一個(gè)街道辦事處人口為94824人，室內(nèi)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所為798平方米，人均可供活動(dòng)的體育場(chǎng)所僅為平方米。而一些高檔運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所存在消費(fèi)過(guò)高，普通群眾難以承受的問(wèn)題。如在海南打一場(chǎng)高爾夫球要花費(fèi)千元以上。我國(guó)高水平體育賽事較少，群眾喜愛(ài)的籃球、排球、足球高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)比賽，如甲A、甲B的賽事，在國(guó)內(nèi)各省市分布不均勻，使很多群眾難以欣賞到高水平賽事，這也將影響體育消費(fèi)的發(fā)展。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)思想應(yīng)充分考慮消費(fèi)者多方位、多層次的需求，才能推動(dòng)體育消費(fèi)的發(fā)展。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，消極接受多，積極參與少。在歐美一些國(guó)家，人們常把體育消費(fèi)當(dāng)成一個(gè)發(fā)展個(gè)性的消費(fèi)，積極參與到體育活動(dòng)中去。而我國(guó)居民由于受傳統(tǒng)思想文化的影響，體育消費(fèi)則是重觀賞、輕參與，常常處于被動(dòng)接受狀態(tài)。個(gè)人的歡娛主要依賴(lài)外界(比賽、體育書(shū)報(bào))的給予，較少通過(guò)直接參與達(dá)到自練、自?shī)实哪康?；其二，?shí)物性消費(fèi)多、勞務(wù)消費(fèi)少。目前，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，居民的體育實(shí)物消費(fèi)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育勞務(wù)消費(fèi)，其消費(fèi)比例很不協(xié)調(diào)。我國(guó)在20世紀(jì)90年代的體育消費(fèi)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)約占40%,體育實(shí)物消費(fèi)約占60%，而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的體育勞務(wù)消費(fèi)僅占20%，體育實(shí)物消費(fèi)達(dá)80%。體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效益不高。體育產(chǎn)業(yè)(及相關(guān)產(chǎn)業(yè))是經(jīng)營(yíng)體育消費(fèi)的行業(yè)，它的經(jīng)濟(jì)效益的高低直接反映發(fā)展體育消費(fèi)的快慢與成敗。由于種種原因，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效益一直較低，主要表現(xiàn)在:體育消費(fèi)的作用未能充分發(fā)揮。由于我國(guó)目前體育消費(fèi)內(nèi)容單調(diào)，結(jié)構(gòu)不合理，居民體育消費(fèi)主要是一些實(shí)物性、觀賞性消費(fèi)，而積極參與體育消費(fèi)較少。因此，體育消費(fèi)對(duì)提高勞動(dòng)者自身素質(zhì)作用并不明顯，而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也不充分；體育資源、設(shè)施的利用率不高。1996年中國(guó)體育報(bào)一項(xiàng)調(diào)查表明，全國(guó)體育場(chǎng)館中，44%對(duì)社會(huì)全部開(kāi)放，有%部分開(kāi)放，有%尚未開(kāi)放。目前向社會(huì)開(kāi)放的公共體育場(chǎng)館僅占全國(guó)各類(lèi)體育場(chǎng)館設(shè)施的%。

體育消費(fèi)發(fā)展的區(qū)域不平衡。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐步增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平不斷提高，體育消費(fèi)已逐步成為我國(guó)居民生活的重要內(nèi)容。但是，東、中、西部地區(qū)的體育消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)存在明顯差異，我國(guó)居民體育消費(fèi)水平表現(xiàn)出區(qū)域的不平衡。成都體院學(xué)報(bào)2000年第4期，《我國(guó)六城市居民體育消費(fèi)形狀》中指出，地處中部地區(qū)的武漢市居民1995年人均收人4170元，用于體育消費(fèi)支出約占年生活費(fèi)收人的%。而同期處于東南的合肥、蚌埠、阜陽(yáng)市居民，體育消費(fèi)總量為292885萬(wàn)元，年人均體育消費(fèi)元，體育消費(fèi)占全年生活費(fèi)收人的%。

三、促進(jìn)我國(guó)居民體育消費(fèi)的發(fā)展策略

1.加大體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，體育市場(chǎng)的拓展，體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的設(shè)置，必須以體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求為前提。要根據(jù)居民不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛(ài)好，開(kāi)發(fā)出多類(lèi)型和多層次的體育消費(fèi)品市場(chǎng)。一是加大對(duì)已進(jìn)人職業(yè)化管理的各類(lèi)競(jìng)賽項(xiàng)目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，同時(shí)積極開(kāi)發(fā)社會(huì)體育競(jìng)賽和商業(yè)性體育競(jìng)賽；二是中老年康體健心健身市場(chǎng)。如康復(fù)咨詢(xún)、運(yùn)動(dòng)處方、氣功養(yǎng)身等保健型、康復(fù)型的體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品；三是青壯年“青春美容健美健身市場(chǎng)”。如以健美、減肥、形體訓(xùn)練為主要內(nèi)容的參與型體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品；四是幼兒、青少年、體育知識(shí)技能培訓(xùn)市場(chǎng)。如游泳、乒乓球、、足球、排球、武術(shù)、棋牌等培訓(xùn)班及各種體育俱樂(lè)部、體育學(xué)校、體育幼兒園等；五是都市居民“娛樂(lè)型體育休閑市場(chǎng)”。如多功能水上體育娛樂(lè)、體育民族特色休閑娛樂(lè)、體育探險(xiǎn)、體育旅游等；六是外商高薪層“多功能高檔體育健身休閑娛樂(lè)市場(chǎng)”。如高爾夫俱樂(lè)部、網(wǎng)球俱樂(lè)部、保齡球俱樂(lè)部等。從體育消費(fèi)需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)階段，我國(guó)居民體育生活單調(diào)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)扭曲，在很大程度上與現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理密切相關(guān)，這主要表現(xiàn)在兩方面：一是從國(guó)民宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)看，滿(mǎn)足體育消費(fèi)需求的體育產(chǎn)業(yè)(包括本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè))多在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中比重很??；二是體育產(chǎn)業(yè)(包括相關(guān)產(chǎn)業(yè))本身失衡。高層次、高檔體育消費(fèi)產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，如保齡球、高爾夫球，而適合大眾消費(fèi)層次的消費(fèi)品嚴(yán)重不足。要優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高體育消費(fèi)效益，關(guān)鍵就是要以人(消費(fèi)者)為中心，以滿(mǎn)足體育消費(fèi)需要為出發(fā)點(diǎn)，并根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力為消費(fèi)者提供形式多樣、內(nèi)容豐富、時(shí)間靈活的體育生活空間，既要有“陽(yáng)春白雪”又要有“下里巴人”。只有這樣，才能滿(mǎn)足不同年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趣味的消費(fèi)者需要，才能從根本上變革我國(guó)目前體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)扭曲的格局。積極發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)相交叉的新興體育行業(yè)。具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育行業(yè)主要有體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身娛樂(lè)業(yè)等。積極發(fā)展這些新興行業(yè)，不但可以促進(jìn)我國(guó)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，而且在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方而發(fā)揮著重要作用。有計(jì)劃地修建