動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)課件

教師：xxx

動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目整合——衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)02動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式01動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征目錄CONTENT動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征01衍生產(chǎn)品利用動(dòng)畫(huà)中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)畫(huà)衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣和提供服務(wù)的產(chǎn)品形式。1.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征衍生產(chǎn)品創(chuàng)意范圍舞臺(tái)劇、書(shū)籍小說(shuō)、動(dòng)漫游戲、文具玩具、服飾鞋襪、食品飲料、包裝設(shè)計(jì)、文化設(shè)施、娛樂(lè)會(huì)展、主題公園等。1.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征范圍大、種類多、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)衍生產(chǎn)品特征例：《獅子王》4500萬(wàn)美元票房每年20億美元衍生品創(chuàng)收1.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征3.觀眾觀看或把玩4.購(gòu)買欲望5.市場(chǎng)形成1.虛幻形象的實(shí)物化處理2.創(chuàng)作情節(jié)和生命1.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征衍生產(chǎn)品特征（市場(chǎng)形成過(guò)程）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的關(guān)系：1.動(dòng)畫(huà)片本身的內(nèi)在質(zhì)量和外在宣傳，是決定其衍生品能否占有市場(chǎng)的前提3.動(dòng)畫(huà)片和衍生品的關(guān)系——相互服務(wù)、相互帶動(dòng)、相互作用——良性循環(huán)——延長(zhǎng)生命力2.衍生品占有市場(chǎng)的份額越重，對(duì)動(dòng)畫(huà)影片的影響也就越深，動(dòng)畫(huà)形象就越深入人心，也就越能推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和形成規(guī)模品牌?！半娪啊⒁曨l、音樂(lè)、游戲、玩具、交互式軟件，這是一個(gè)空間完整的生態(tài)系統(tǒng)，一個(gè)滲透了很多媒體和市場(chǎng)的食物鏈。誰(shuí)能在許多不同市場(chǎng)上對(duì)同一主題進(jìn)行順利投資，誰(shuí)將會(huì)成為贏家?！薄仿　短┨鼓峥恕?.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的概念和特征動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式02大型成規(guī)模的，具備片庫(kù)和穩(wěn)定的制片生產(chǎn)機(jī)制的制片機(jī)構(gòu)和集團(tuán)。例：迪斯尼、上海美影廠針對(duì)對(duì)象具有集資金運(yùn)作、創(chuàng)作設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、技術(shù)開(kāi)發(fā)、獨(dú)立發(fā)行及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為一體的所有條件和能力。定義制片生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)融為一體，創(chuàng)作、制作和發(fā)行同時(shí)介入，及時(shí)回?cái)n和反饋動(dòng)畫(huà)片本身以及各種市場(chǎng)信息，使該動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目容易形成賣點(diǎn)和開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的商品。優(yōu)勢(shì)1節(jié)約銷售和開(kāi)發(fā)的成本，挖掘最大潛力，實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。例：捆綁銷售，形成系列開(kāi)發(fā)。優(yōu)勢(shì)22.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——產(chǎn)供銷一體化模式成功案例講析：美國(guó)迪斯尼1.授權(quán)通過(guò)授權(quán)取得第一次回報(bào)——擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍。制作生產(chǎn)——發(fā)行銷售——產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——版權(quán)保護(hù)納入業(yè)務(wù)范圍（實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)衍生）例：迪斯尼樂(lè)園、迪斯尼唱片公司、迪斯尼發(fā)行公司。2.片庫(kù)支撐所有出品——錄影帶、DVD等音像制品（年收入2億美元）——迪斯尼形象的各式產(chǎn)品。2.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——產(chǎn)供銷一體化模式成功案例講析：上海美術(shù)電影制片廠1.衍生多種業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)制片機(jī)構(gòu)——發(fā)行銷售機(jī)構(gòu)——產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)——人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——增強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專業(yè)性和針對(duì)性。2.片庫(kù)支撐擴(kuò)充傳播媒介所有出品——錄影帶、DVD等音像制品、開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)媒體授權(quán)——改變電影院?jiǎn)我挥^影模式。2.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——產(chǎn)供銷一體化模式產(chǎn)供銷一體化的開(kāi)發(fā)模式所產(chǎn)生的規(guī)模效益，和持久的開(kāi)發(fā)潛力，是任何一種開(kāi)發(fā)形式所不能比擬的。但要求開(kāi)發(fā)者具有強(qiáng)大的影片資源、創(chuàng)作能力支撐。2.1動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——產(chǎn)供銷一體化模式總結(jié)授權(quán)開(kāi)發(fā)行為主體：授權(quán)方式：定義：所有人按有關(guān)法律規(guī)定，將影片全部或部分經(jīng)濟(jì)資源（故事、聲音、形象等），授予產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商一種經(jīng)濟(jì)法律行為，一種所有權(quán)轉(zhuǎn)讓。開(kāi)發(fā)商

產(chǎn)品主體：授權(quán)商品1.分層式2.買斷式授權(quán)協(xié)議授權(quán)形式：2.2動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——授權(quán)開(kāi)發(fā)模式（1）衍生品種類、涉及領(lǐng)域廣泛食品、服裝、文具、玩具、游戲、圖書(shū)、音像制品；廣告、網(wǎng)絡(luò)、軟件開(kāi)發(fā)、主題公園等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。（2）投資風(fēng)險(xiǎn)低優(yōu)勢(shì)2.2動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——授權(quán)開(kāi)發(fā)模式缺點(diǎn)：不確定性大，資金收益慢。投資技巧：（1）選擇市場(chǎng)潛力大，需求點(diǎn)多的項(xiàng)目，簽訂進(jìn)行長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)合作。（2）分成比例協(xié)商合適，可適當(dāng)降低比例，激發(fā)開(kāi)發(fā)商熱情，達(dá)到薄利多銷。1.分層式制片商從開(kāi)發(fā)商所開(kāi)發(fā)的授權(quán)衍生產(chǎn)品的銷售營(yíng)業(yè)額中，提取一定比例分成。通常為營(yíng)業(yè)額的10%—30%。優(yōu)點(diǎn)：回收周期較長(zhǎng)。2.2動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——授權(quán)開(kāi)發(fā)模式缺點(diǎn)：比例外收益額非制片商所有；開(kāi)發(fā)商風(fēng)險(xiǎn)性不確定。投資技巧：（1）制片方對(duì)衍生品市場(chǎng)深入調(diào)查評(píng)估。（2）定價(jià)合理，雙方達(dá)到利益最大化，風(fēng)險(xiǎn)最小化。2.買斷式開(kāi)發(fā)商一次性付給制片商相應(yīng)的開(kāi)發(fā)商品的授權(quán)費(fèi)用，而后經(jīng)營(yíng)所得全歸開(kāi)發(fā)商所有。優(yōu)點(diǎn)：易操作。2.2動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——授權(quán)開(kāi)發(fā)模式小結(jié)：授權(quán)開(kāi)發(fā)模式要從觀念上區(qū)別“下游產(chǎn)品”的開(kāi)發(fā)，在授權(quán)行為產(chǎn)生之前，要做好帶有市場(chǎng)前瞻性、引導(dǎo)消費(fèi)的創(chuàng)造性行為的策劃，與所選衍生品開(kāi)發(fā)商進(jìn)行全過(guò)程溝通、對(duì)接。遵守“授權(quán)合同”在法律行為的前提下進(jìn)行合作收益。已達(dá)到風(fēng)險(xiǎn)最小化，收益最大化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。2.2動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式——授權(quán)開(kāi)發(fā)模式本知識(shí)點(diǎn)小結(jié)：影視動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)品，包括直接產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)片和間接產(chǎn)品衍生產(chǎn)品，孤立地單純地通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的直接產(chǎn)品銷售和播出已經(jīng)普遍不能立足，而衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以說(shuō)至關(guān)重