搜索引擎營銷高職PPT完整全套教學(xué)課件

搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

1項(xiàng)目1認(rèn)識(shí)搜索引擎營銷2項(xiàng)目2域名的設(shè)計(jì)與申請(qǐng)3項(xiàng)目3面向搜索引擎的網(wǎng)站設(shè)計(jì)4項(xiàng)目4軟文的寫作5項(xiàng)目5統(tǒng)計(jì)工具的使用6項(xiàng)目6關(guān)鍵詞優(yōu)化7項(xiàng)目7內(nèi)外部鏈接建設(shè)8項(xiàng)目8搜索引擎優(yōu)化效果評(píng)價(jià)9項(xiàng)目9競價(jià)排名全套PPT課件認(rèn)識(shí)搜索引擎營銷項(xiàng)目一任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)任務(wù)二搜索引擎工作原理理解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念理解搜素引擎營銷的概念掌握搜索引擎廣告與搜素引擎優(yōu)化的區(qū)別知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握搜索引擎的分類掌握搜索引擎營銷具體內(nèi)容掌握關(guān)鍵字廣告概念掌握競價(jià)排名優(yōu)勢與劣勢項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。廣義的說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營銷活動(dòng)都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。狹義的說，凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達(dá)到一定營銷目標(biāo)而開展的營銷活動(dòng)，稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷定義3.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對(duì)緊密相關(guān)又具明顯區(qū)別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié)。2.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)營銷是為最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的而進(jìn)行的活動(dòng)，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，但這并不是結(jié)果，因此網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。1.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實(shí)施的營銷活動(dòng)，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。簡單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行，為達(dá)到一定的營銷目的而進(jìn)行的營銷活動(dòng)。起源發(fā)展前景據(jù)數(shù)據(jù)了解截止2009年底，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊(cè)者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達(dá)到287.8萬個(gè)，較2008年增長91.4%，是2000年以來增長最快的一年。2007年中國的域名注冊(cè)查詢量大幅增長之后，經(jīng)過一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動(dòng)作用開始顯現(xiàn)。國內(nèi)大部分企業(yè)也開始建立了自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)營銷2004年~2009年我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的五個(gè)階段12345萌芽階段應(yīng)用和發(fā)展階段高速發(fā)展階段社會(huì)化階段多元化生態(tài)體系階段2000年之前2001年~2004年2010年~2015年2016年以后網(wǎng)絡(luò)營銷方式網(wǎng)絡(luò)營銷推廣網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄搜索引擎營銷定義搜索引擎營銷搜索引擎營銷：英文SearchEngineMarketing，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。SEM微數(shù)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上營銷新觀察進(jìn)行的專題研究結(jié)論是，增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部兩個(gè)方面的資源來考慮增加內(nèi)容：（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等推廣策略推行搜索引擎營銷SEM最根本的原因之一是搜索者會(huì)購買產(chǎn)品：33%的搜索者在進(jìn)行購物，并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點(diǎn)來為購物做調(diào)研。2009年9月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2009年6月底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.35億人，我國搜索引擎用戶人數(shù)增長了5949萬人，年增長率達(dá)34%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)到69.4%，較2008年底增長了1.4個(gè)百分點(diǎn)，這是自2007年以來我國搜索引擎使用率首次出現(xiàn)增長趨勢。營銷好處通過對(duì)搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認(rèn)為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個(gè)信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。搜索引擎營銷的核心思想對(duì)網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”無論網(wǎng)站推廣的是產(chǎn)品還是服務(wù)。核心思想搜索引擎分類部分提到過全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜索引擎的自動(dòng)信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時(shí)間（比如Google一般是28天），搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對(duì)一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時(shí)間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。（一）全文搜索引擎（三）元搜索引擎（四）通用搜索引擎（一）目錄式搜索引擎搜索引擎的分類搜索引擎是通過一種特定規(guī)律的軟件跟蹤網(wǎng)頁的鏈接，從一個(gè)鏈接爬到另外一個(gè)鏈接，像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣，所以被稱為“蜘蛛”也被稱為“機(jī)器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被輸入了一定的規(guī)則的，它需要遵從一些命令或文件的內(nèi)容。搜索引擎是通過蜘蛛跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)頁，并將爬行的數(shù)據(jù)存入原始頁面數(shù)據(jù)庫。其中的頁面數(shù)據(jù)與用戶瀏覽器得到的HTML是完全一樣的。搜索引擎蜘蛛在抓取頁面時(shí)，也做一定的重復(fù)內(nèi)容檢測，一旦遇到權(quán)重很低的網(wǎng)站上有大量抄襲、采集或者復(fù)制的內(nèi)容，很可能就不再爬行。搜索引擎將蜘蛛抓取回來的頁面，進(jìn)行各種步驟的預(yù)處理。除了HTML文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎(chǔ)的多種文件類型。但搜索引擎還不能處理圖片、視頻、Flash這類非文字內(nèi)容，也不能執(zhí)行腳本和程序。用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引庫數(shù)據(jù)，計(jì)算排名顯示給用戶，排名過程與用戶直接互動(dòng)的。但是，由于搜索引擎的數(shù)據(jù)量龐大，雖然能達(dá)到每日都有小的更新，但是一般情況搜索引擎的排名規(guī)則都是根據(jù)日、周、月階段性不同幅度的更新。第一步爬行第二步抓取存儲(chǔ)第三步預(yù)處理第四步排名搜索引擎的工作原理搜索器其功能是在互聯(lián)網(wǎng)中漫游，發(fā)現(xiàn)和搜集信息；1234索引器其功能是理解搜索器所搜索到的信息，從中抽取出索引項(xiàng)，用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表；檢索器其功能是根據(jù)用戶的查詢?cè)谒饕龓熘锌焖贆z索文檔，進(jìn)行相關(guān)度評(píng)價(jià)，對(duì)將要輸出的結(jié)果排序，并能按用戶的查詢需求合理反饋信息；用戶接口其作用是接納用戶查詢、顯示查詢結(jié)果、提供個(gè)性化查詢項(xiàng)。搜索引擎組成THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

域名的設(shè)計(jì)與申請(qǐng)項(xiàng)目二任務(wù)一域名的基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二域名的設(shè)計(jì)任務(wù)三域名的申請(qǐng)理解域名的概念掌握域名結(jié)構(gòu)掌握域名設(shè)計(jì)原則掌握域名申請(qǐng)流程知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握網(wǎng)站域名相關(guān)信息查詢掌握關(guān)鍵字域名設(shè)計(jì)掌握主要域名申請(qǐng)服務(wù)平臺(tái)的使用項(xiàng)目二域名的設(shè)計(jì)與申請(qǐng)域名（英語：DomainName），簡稱域名、網(wǎng)域，是由一串用點(diǎn)分隔的名字組成的Internet上某一臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的電子方位（有時(shí)也指地理位置）。網(wǎng)域名稱系統(tǒng)（DNS，DomainNameSystem，有時(shí)也簡稱為域名）是因特網(wǎng)的一項(xiàng)核心服務(wù)，它作為可以將域名和IP地址相互映射的一個(gè)分布式數(shù)據(jù)庫，能夠使人更方便的訪問互聯(lián)網(wǎng)，而不用去記住能夠被機(jī)器直接讀取的IP地址數(shù)串。IP地址是Internet主機(jī)的作為路由尋址用的數(shù)字體標(biāo)識(shí)，人不容易記憶。因而產(chǎn)生了域名這一種字符型標(biāo)識(shí)。什么是域名三級(jí)域名（SLD）在一個(gè)完整的域名中，二級(jí)域名的左邊部分稱為三級(jí)域名，由相對(duì)應(yīng)的二級(jí)域名所有人來管理，由于各個(gè)頂級(jí)域名的政策不一樣，這個(gè)管理者可以是專門的域名管理機(jī)構(gòu)，也可以是公司或個(gè)人。二級(jí)域名（SLD）在一個(gè)完整的域名中，最后一個(gè)”.”的左邊部分稱為二級(jí)域名，命名規(guī)則由相對(duì)應(yīng)的頂級(jí)域名管理機(jī)構(gòu)制定，并由這個(gè)管理機(jī)構(gòu)來管理。頂級(jí)域名（TLD）頂級(jí)域名由ICANN定義，它們是二個(gè)英文字母或三個(gè)英文字母的縮寫。目前互聯(lián)網(wǎng)上的域名體系中共有三類頂級(jí)域名：類別頂級(jí)域名、地理頂級(jí)域名、新頂級(jí)域名。域名由于Internet上的各級(jí)域名是分別由不同機(jī)構(gòu)管理的，所以，各個(gè)機(jī)構(gòu)管理域名的方式和域名命名的規(guī)則也有所不同，但域名的命名也有一些共同的規(guī)則，主要有以下幾點(diǎn)：1、域名中只能包含以下字符：（1）26個(gè)英文字母（2）”0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十個(gè)數(shù)字（3）”-”（英文中的連詞號(hào)）2、域名中字符的組合規(guī)則：（1）在域名中，不區(qū)分英文字母的大小寫（2）對(duì)于一個(gè)域名的長度是有一定限制的CN下域名命名的規(guī)則是注冊(cè)三級(jí)域名，三級(jí)域名用字母（A-0Z，a-z，大小寫等價(jià)）、數(shù)字（0-9）和連接符（-）組成，各級(jí)域名之間用實(shí)點(diǎn)（.）連接，三級(jí)域名長度不得超過20個(gè)字符；域名設(shè)計(jì)原則由于Internet上的各級(jí)域名是分別由不同機(jī)構(gòu)管理的，所以，各個(gè)機(jī)構(gòu)管理域名的方式和域名命名的規(guī)則也有所不同，但域名的命名也有一些共同的規(guī)則，主要有以下幾點(diǎn)：3、不得使用，或限制使用以下名稱（下表列出了一些注冊(cè)此類域名時(shí)需要提供的材料）：（1）注冊(cè)含有”CHINA”、”CHINESE”、”CN”、”NATIONAL”等經(jīng)國家有關(guān)部門（指部級(jí)以上單位）正式批準(zhǔn)（2）公眾知曉的其他國家或者地區(qū)名稱、外國地名、國際組織名稱不得使用（3）縣級(jí)以上（含縣級(jí)）行政區(qū)劃名稱的全稱或者縮寫相關(guān)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府正式批準(zhǔn)（4）行業(yè)名稱或者商品的通用名稱不得使用（5）他人已在中國注冊(cè)過的企業(yè)名稱或者商標(biāo)名稱不得使用（6）對(duì)國家、社會(huì)或者公共利益有損害的名稱不得使用（7）經(jīng)國家有關(guān)部門（指部級(jí)以上單位）正式批準(zhǔn)和相關(guān)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府正式批準(zhǔn)是指，相關(guān)機(jī)構(gòu)要出據(jù)書面文件表示同意XXXX單位注冊(cè)XXX域名。域名設(shè)計(jì)原則1、域名要容易記，這是最重要的原則。2、域名要同你的商業(yè)有直接關(guān)系，雖然有好多域名很容易記，但如果同你所開展的商業(yè)活動(dòng)沒有任何關(guān)系，用戶就不能將你的域名同你的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系起來，這就意味著你還要花錢宣傳你的域名。3、域名長度要短長度短的域名不但容易記，而且用戶花費(fèi)更少的時(shí)間來輸入你的域名。4、域名要用正確拼寫英文單詞或拼音，如果你以英文單詞或拼音作為域名，一定要拼寫正確。5、關(guān)于頂級(jí)域名選擇，現(xiàn)在域名的后綴五花八門，從搜索引擎優(yōu)化角度出發(fā)，應(yīng)該選擇國內(nèi).com、.cn、.net等主流域名，這樣更方便訪客記憶，一些不常見的域名后綴往往會(huì)產(chǎn)生訪客的不信任感，增加訪客對(duì)網(wǎng)站的判斷成本。6、edu（教育）、gov（政府）、org（非營利機(jī)構(gòu)）域名在搜索引擎中的權(quán)重比一般的域名高，因此具有更高的排名優(yōu)勢，.net代表從事internet相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)和公司，比代表commercial商業(yè)性網(wǎng)站的.com有排名的優(yōu)勢，對(duì)于中文網(wǎng)站來說，表示中國域的.cn和.又比無地區(qū)性的.com有一定的優(yōu)勢，當(dāng)然.com域名是最流行的。7、關(guān)于中文域名設(shè)計(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在又出現(xiàn)了中文域名。8、域名設(shè)計(jì)盡量和企業(yè)的商標(biāo)或企業(yè)名稱相連，從公司名稱或品牌、商標(biāo)等角度為日后長遠(yuǎn)的發(fā)展選定一個(gè)最恰當(dāng)、易記的域名以及將來業(yè)務(wù)要涉及到的業(yè)務(wù)地區(qū)域名。設(shè)計(jì)新域名主要的事項(xiàng)采用與網(wǎng)站主題相關(guān)的關(guān)鍵字作為域名也有利于提高網(wǎng)站的相關(guān)性，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，使用關(guān)鍵字作為域名，還涉及到關(guān)鍵字的表達(dá)形式問題，例如中文，英文及拼音。在實(shí)際應(yīng)用中，我們應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)站的具體情況采用相應(yīng)的命名形式。對(duì)于簡體中文網(wǎng)站，關(guān)鍵字拼音形式作為域名。下列舉個(gè)關(guān)鍵字域名的例子：域名1：域名2：域名3：關(guān)鍵字域名面列舉一下企業(yè)域名設(shè)計(jì)的技巧：1、用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名：這是為企業(yè)選取域名的一種較好方式，實(shí)際上大部分國內(nèi)企業(yè)都是這樣選取域名。2、用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名：這也是國內(nèi)許多企業(yè)選取域名的一種方式，這樣的域名特別適合與計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和通信相關(guān)的一些行業(yè)。3、用企業(yè)名稱的縮寫作為域名：有些企業(yè)的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應(yīng)的英文名作為域名就顯得過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業(yè)名稱的縮寫作為域名不失為一種好方法?？s寫包括兩種方法:一種是漢語拼音縮寫，另一種是英文縮寫。4、用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊(cè)域名：在現(xiàn)實(shí)中，采用這種方法的企業(yè)也不在少數(shù)。5、以中英文結(jié)合的形式給企業(yè)注冊(cè)域名：榮事達(dá)集團(tuán)的域名是，其中“榮事達(dá)”三字用漢語拼音，“集團(tuán)”用英文名。企業(yè)域名設(shè)計(jì)的技巧面列舉一下企業(yè)域名設(shè)計(jì)的技巧：6、在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴：常用的前綴有e、i、net等;后綴有net、web、line等。7、用與企業(yè)名不同但有相關(guān)性的詞或詞組作域名：一般情況下，企業(yè)選取這種域名的原因有多種:或者是因?yàn)槠髽I(yè)的品牌域名已經(jīng)被別人搶注不得已而為之，或者覺得新的域名可能更有利于開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)。8、不要注冊(cè)其他公司擁有的獨(dú)特商標(biāo)名和國際知名企業(yè)的商標(biāo)名：如果選取其他公司獨(dú)特的商標(biāo)名作為自己的域名，很可能會(huì)惹上一身官司，特別當(dāng)注冊(cè)的域名是一家國際或國內(nèi)著名企業(yè)的馳名商標(biāo)時(shí)。換言之，當(dāng)企業(yè)挑選域名時(shí)，需要留心挑選的域名是不是其他企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)名。9、注冊(cè).net域名時(shí)要謹(jǐn)慎：.net域名一般留給有網(wǎng)絡(luò)背景的公司。雖然任何一家公司都可以注冊(cè)，但這極容易引起混淆，使訪問者誤認(rèn)為訪問的是一家具有網(wǎng)絡(luò)背景的公司。企業(yè)防止他人搶注造成損失的一個(gè)解決辦法是，對(duì).net域名進(jìn)行預(yù)防性注冊(cè)，但不用作企業(yè)的正規(guī)域名。國內(nèi)的一些企業(yè)包括某些知名公司選擇了以.net結(jié)尾的域名。企業(yè)域名設(shè)計(jì)的技巧1、準(zhǔn)備申請(qǐng)資料：.com域名無需提供身份證、營業(yè)執(zhí)照等資料，2012年6月3日起，.cn域名已開放個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)，所以申請(qǐng)只需要提供身份證或企業(yè)營業(yè)執(zhí)照。2、尋找域名注冊(cè)商：推薦一個(gè)，信譽(yù)，質(zhì)量，服務(wù)，穩(wěn)定，很好的網(wǎng)站：空間域名網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)站上注冊(cè)一個(gè)用戶名。由于.com、.cn域名等不同后綴均屬于不同注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)所管理，如要注冊(cè)不同后綴域名則需要從注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)尋找經(jīng)過其授權(quán)的頂級(jí)域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。如.com域名的管理機(jī)構(gòu)為ICANN，.cn域名的管理機(jī)構(gòu)為CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)。域名注冊(cè)查詢商已經(jīng)通過ICANN、CNNIC雙重認(rèn)證，則無需分別到其他注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)域名。3、查詢域名：在注冊(cè)商網(wǎng)站點(diǎn)擊查詢域名，選擇您要注冊(cè)的域名，并點(diǎn)擊域名注冊(cè)查詢。4、正式申請(qǐng)：查到想要注冊(cè)的域名，并且確認(rèn)域名為可申請(qǐng)的狀態(tài)后，提交注冊(cè)，并繳納年費(fèi)。5、申請(qǐng)成功：正式申請(qǐng)成功后，即可開始進(jìn)入DNS解析管理、設(shè)置解析記錄等操作。域名申請(qǐng)步驟ICANN（TheInternetCorporationforAssignedNamesandNumbers）互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)是一個(gè)非營利性的國際組織，成立于1998年10月，是一個(gè)集合了全球網(wǎng)絡(luò)界商業(yè)、技術(shù)及學(xué)術(shù)各領(lǐng)域?qū)＜业姆菭I利性國際組織，負(fù)責(zé)在全球范圍內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)唯一標(biāo)識(shí)符系統(tǒng)及其安全穩(wěn)定的運(yùn)營進(jìn)行協(xié)調(diào)，包括互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址的空間分配、協(xié)議標(biāo)識(shí)符的指派、通用頂級(jí)域名（gTLD）以及國家和地區(qū)頂級(jí)域名（ccTLD）系統(tǒng)的管理、以及根服務(wù)器系統(tǒng)的管理。ICANNCNNICCNNIC是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter）于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。作為中國信息社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者和運(yùn)行者，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）以“為我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)，促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康、有序發(fā)展”為宗旨，負(fù)責(zé)管理維護(hù)中國互聯(lián)網(wǎng)地址系統(tǒng)，引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)發(fā)展，權(quán)威發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)信息，代表中國參與國際互聯(lián)網(wǎng)社群。CN域名的管理機(jī)構(gòu)是CNNIC，CNNIC授權(quán)注冊(cè)商，在CNNIC和注冊(cè)商之間就沒有類似Verisign這樣的公司，注冊(cè)商是直接從CNNIC批發(fā)域名。域名管理機(jī)構(gòu)介紹

我們?cè)陂_始注冊(cè)域名前，首先要選擇有實(shí)力的域名注冊(cè)服務(wù)商，盡量選擇成熟，信譽(yù)好，大型的域名商較為大型，成熟的域名注冊(cè)商穩(wěn)定，不怕它會(huì)突然倒閉，想管理域名都沒辦法，為了拿回域名還要多花時(shí)間跟金錢，給自己造成不必要的損失。網(wǎng)上一些虛擬主機(jī)，價(jià)格比市場上的價(jià)格幾乎便宜幾倍，可是等你選購時(shí)候才上當(dāng)，那時(shí)后悔都來不及了。所以選擇域名時(shí)候必須要看下該注冊(cè)商的信益和域名的年齡。根據(jù)域名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)W公布的最新數(shù)據(jù)，整理出了2015年最新國內(nèi)十大域名注冊(cè)商排名：域名注冊(cè)商介紹RankHostingCompanyTotalDomains1HICHINA.COM萬網(wǎng)18977732ENAMEXN易名中國5145033MYHOSTADMIN.NET西部數(shù)碼4118034DNS-DIY.COM35互聯(lián)3437425DNS.COM.CN新網(wǎng)互聯(lián)29316664CUN.COM中國數(shù)據(jù)250599722.CN愛名網(wǎng)2250198CNDNX.COM美橙互聯(lián)2131409IDCI.CN聯(lián)動(dòng)天下19035010CNMSN.NET商務(wù)中國1738622004年~2009年我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的五個(gè)階段12345萌芽階段應(yīng)用和發(fā)展階段高速發(fā)展階段社會(huì)化階段多元化生態(tài)體系階段2000年之前2001年~2004年2010年~2015年2016年以后搜索引擎營銷：英文SearchEngineMarketing，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。SEM微數(shù)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎分類部分提到過全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜索引擎的自動(dòng)信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時(shí)間（比如Google一般是28天），搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對(duì)一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時(shí)間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。（一）全文搜索引擎（三）元搜索引擎（四）通用搜索引擎（一）目錄式搜索引擎搜索引擎的分類搜索引擎是通過一種特定規(guī)律的軟件跟蹤網(wǎng)頁的鏈接，從一個(gè)鏈接爬到另外一個(gè)鏈接，像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣，所以被稱為“蜘蛛”也被稱為“機(jī)器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被輸入了一定的規(guī)則的，它需要遵從一些命令或文件的內(nèi)容。搜索引擎是通過蜘蛛跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)頁，并將爬行的數(shù)據(jù)存入原始頁面數(shù)據(jù)庫。其中的頁面數(shù)據(jù)與用戶瀏覽器得到的HTML是完全一樣的。搜索引擎蜘蛛在抓取頁面時(shí)，也做一定的重復(fù)內(nèi)容檢測，一旦遇到權(quán)重很低的網(wǎng)站上有大量抄襲、采集或者復(fù)制的內(nèi)容，很可能就不再爬行。搜索引擎將蜘蛛抓取回來的頁面，進(jìn)行各種步驟的預(yù)處理。除了HTML文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎(chǔ)的多種文件類型。但搜索引擎還不能處理圖片、視頻、Flash這類非文字內(nèi)容，也不能執(zhí)行腳本和程序。用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引庫數(shù)據(jù)，計(jì)算排名顯示給用戶，排名過程與用戶直接互動(dòng)的。但是，由于搜索引擎的數(shù)據(jù)量龐大，雖然能達(dá)到每日都有小的更新，但是一般情況搜索引擎的排名規(guī)則都是根據(jù)日、周、月階段性不同幅度的更新。第一步爬行第二步抓取存儲(chǔ)第三步預(yù)處理第四步排名搜索引擎的工作原理搜索器其功能是在互聯(lián)網(wǎng)中漫游，發(fā)現(xiàn)和搜集信息；1234索引器其功能是理解搜索器所搜索到的信息，從中抽取出索引項(xiàng)，用于表示文檔以及生成文檔庫的索引表；檢索器其功能是根據(jù)用戶的查詢?cè)谒饕龓熘锌焖贆z索文檔，進(jìn)行相關(guān)度評(píng)價(jià)，對(duì)將要輸出的結(jié)果排序，并能按用戶的查詢需求合理反饋信息；用戶接口其作用是接納用戶查詢、顯示查詢結(jié)果、提供個(gè)性化查詢項(xiàng)。搜索引擎組成THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

面向搜索引擎的網(wǎng)站設(shè)計(jì)項(xiàng)目三任務(wù)一主機(jī)對(duì)搜索引擎的影響任務(wù)二對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)任務(wù)三網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維了解主機(jī)對(duì)搜索引擎影響的因素；了解虛擬主機(jī)和主機(jī)服務(wù)商的選擇方法；熟悉網(wǎng)站設(shè)計(jì)的思維；知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握虛擬主機(jī)的租用技巧；掌握虛擬主機(jī)實(shí)名認(rèn)證流程；掌握虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案過程；掌握面向搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)技巧。項(xiàng)目三面向搜索引擎的網(wǎng)站設(shè)計(jì)共享主機(jī)、獨(dú)立主機(jī)的區(qū)別共享主機(jī)獨(dú)立主機(jī)VPS主機(jī)共享主機(jī)（sharedhosting）是一種網(wǎng)絡(luò)主機(jī)，服務(wù)供應(yīng)商在其中從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器為多個(gè)網(wǎng)站提供網(wǎng)頁，各個(gè)網(wǎng)站具有其自身的互聯(lián)網(wǎng)域名。VPS（VirtualPrivateServer虛擬專用服務(wù)器）技術(shù)，將一部服務(wù)器分割成多個(gè)虛擬專享服務(wù)器的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。每個(gè)VPS都可分配獨(dú)立公網(wǎng)IP地址、獨(dú)立操作系統(tǒng)、獨(dú)立超大空間、獨(dú)立內(nèi)存、獨(dú)立CPU資源、獨(dú)立執(zhí)行程序和獨(dú)立系統(tǒng)配置等。獨(dú)立主機(jī)即DedicatedServer，是指客戶獨(dú)立租用一臺(tái)服務(wù)器來展示自己的網(wǎng)站或提供自己的服務(wù)，比虛擬主機(jī)有空間更大，速度更快，CPU計(jì)算獨(dú)立等優(yōu)勢，當(dāng)然價(jià)格也更貴。虛擬主機(jī)的選擇（三）鏈接數(shù)（五）靈活度（四）在線率（六）網(wǎng)站功能對(duì)很多剛剛接觸網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)來說，如果服務(wù)商所提供的網(wǎng)站管理界面不是那么簡單、易用，功能也不那么齊備的話，將來就很難順利地操作使用網(wǎng)站。鏈接數(shù)是指在一瞬間能同時(shí)接受申請(qǐng)進(jìn)而打開網(wǎng)站頁面的訪問人數(shù)，鏈接數(shù)值的大小直接關(guān)系到虛擬主機(jī)上用戶網(wǎng)站的登錄訪問水平。靈活度就是服務(wù)提供商是否能為用戶提供經(jīng)濟(jì)、方便的服務(wù)選擇。有兩點(diǎn)值得用戶特別關(guān)注：一是能否自己決定為網(wǎng)站空間容量增加額度；另一個(gè)是能否用同樣的價(jià)格使用不同的操作系統(tǒng)平臺(tái)。既然搭建設(shè)網(wǎng)站就應(yīng)永遠(yuǎn)使它保持運(yùn)行狀態(tài)，以保證來訪者能隨時(shí)登錄。這原是順理成章的要求，國外的虛擬主機(jī)提供商都普遍對(duì)其用戶網(wǎng)站的在線率做出承諾。（一）負(fù)載量（二）流量流量就是用戶網(wǎng)站可能的訪問數(shù)量，服務(wù)商同樣是在讓服務(wù)器資源公平分配的原則下，對(duì)每個(gè)用戶網(wǎng)站的流量加以限制，但問題在于他們限制的程度。負(fù)載量遠(yuǎn)比空間容量重要，雖然虛擬主機(jī)的應(yīng)用是多個(gè)用戶分享一臺(tái)獨(dú)立服務(wù)器，但用戶有必要向服務(wù)商了解，到底要有多少用戶與自己分享同一臺(tái)服務(wù)器資源。由于免費(fèi)主機(jī)里面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費(fèi)主機(jī)上的網(wǎng)站；同時(shí)搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費(fèi)主機(jī)的商業(yè)站點(diǎn)。此外，免費(fèi)主機(jī)的服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速度奇慢，宕機(jī)頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會(huì)直接影響網(wǎng)站排名。避免使用免費(fèi)主機(jī)選擇有信譽(yù)的主機(jī)提供商搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站，這就要求網(wǎng)站存放的主機(jī)系統(tǒng)提供快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù)，最好有24小時(shí)客服支持和維護(hù),保證你的網(wǎng)站快速、可靠、穩(wěn)定地運(yùn)行。虛擬主機(jī)的選擇還是非常重要的，國內(nèi)的虛擬主機(jī)商，像萬網(wǎng)、新網(wǎng)等等，國外的也有不錯(cuò)的虛擬主機(jī)。主機(jī)服務(wù)商選擇如果想轉(zhuǎn)移網(wǎng)站的主機(jī)服務(wù)，要在取消原來的服務(wù)提供商之前，先找好新的供應(yīng)商。先在新的服務(wù)商處開個(gè)帳號(hào)，確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務(wù)器上。網(wǎng)站在新服務(wù)器上運(yùn)行無礙后再聯(lián)系原供應(yīng)商，告知對(duì)方將終止合作，但確保不會(huì)馬上關(guān)閉網(wǎng)站。再聯(lián)系域名注冊(cè)商（可能是原主機(jī)提供商），變更域名服務(wù)器（DNS）。域名服務(wù)器的功能就是把你的域名解析成計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的IP地址。把舊的域名服務(wù)器改成新的，這個(gè)過程到生效時(shí)間大概24-48小時(shí)之內(nèi)，少數(shù)情況下可能要72小時(shí)。這期間，如果一個(gè)搜索引擎剛好來抓你的網(wǎng)頁，要么抓到舊的IP地址上的網(wǎng)站，要么抓到新的域名解析生效后的網(wǎng)站，總之都不會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)站打不開的空檔。主機(jī)服務(wù)商轉(zhuǎn)移

1.注冊(cè)萬網(wǎng)賬號(hào)，登錄或，如圖3-1所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

2.登錄賬號(hào)，如圖3-2所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

3.進(jìn)入主機(jī)購買頁面選擇主機(jī)，如圖3-3所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

4.選擇主機(jī)類型，如圖3-4所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

5.進(jìn)行購買，如圖3-5所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

6.選擇支付方式，如圖3-6所示萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

7.進(jìn)入會(huì)員中心，查找購買主機(jī)，如圖3-7所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)租用過程

1.打開萬網(wǎng)官方首頁，點(diǎn)擊打開萬網(wǎng)登錄頁面，輸入萬網(wǎng)登錄帳號(hào)和密碼，然后點(diǎn)擊登錄，如圖3-8所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程

2.登錄成功后返回到萬網(wǎng)首頁，此時(shí)點(diǎn)擊首頁上的“會(huì)員中心”，如圖3-9所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程

3.在會(huì)員中心頁面里，在賬戶信息下面可以找到實(shí)名認(rèn)證選項(xiàng)，點(diǎn)擊就可以跳轉(zhuǎn)到萬網(wǎng)主機(jī)實(shí)名認(rèn)證頁面了，如圖3-10所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程

4.在實(shí)名認(rèn)證頁面上，可以看到有三種方式可以驗(yàn)證萬網(wǎng)主機(jī)。登錄支付寶快速認(rèn)證，阿里云企業(yè)信息認(rèn)證，備案信息快速認(rèn)證，這里可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇，以個(gè)人網(wǎng)站為例，用支付寶認(rèn)證就可以了，點(diǎn)擊后面的立即認(rèn)證。如圖3-11所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程5.認(rèn)證方式可以選擇“阿里云APP實(shí)人認(rèn)證”，也可以選擇“個(gè)人支付寶認(rèn)證”，本書先選擇第一種認(rèn)證方式完成操作，如圖3-12所示。萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程

6.登錄支付寶成功后，頁面跳轉(zhuǎn)到萬網(wǎng)主機(jī)實(shí)名認(rèn)證頁面上，此時(shí)點(diǎn)擊下方的確認(rèn)信息按鈕就可以了，如圖3-13所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程

7.萬網(wǎng)主機(jī)實(shí)名認(rèn)證成功，可以看到實(shí)名認(rèn)證的方式和時(shí)間，如圖3-14所示：萬網(wǎng)虛擬主機(jī)的實(shí)名認(rèn)證流程1.登陸備案系統(tǒng)（），填寫備案的域名及主體證件信息，系統(tǒng)核實(shí)域名及主體證件號(hào)碼未存在已備案記錄，判斷此次備案為首次備案，如圖3-15所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案2.填寫產(chǎn)品信息驗(yàn)證。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案2.填寫產(chǎn)品信息驗(yàn)證。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案3.填寫主體信息，如圖3-17所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案4.填寫網(wǎng)站信息。如有多個(gè)網(wǎng)站提交申請(qǐng)，在填寫完網(wǎng)站信息后可單擊“保存”按鈕，并繼續(xù)添加網(wǎng)站，如圖3-18所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案4.填寫網(wǎng)站信息。如有多個(gè)網(wǎng)站提交申請(qǐng)，在填寫完網(wǎng)站信息后可單擊“保存”按鈕，并繼續(xù)添加網(wǎng)站，如圖3-18所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案5.如無其他網(wǎng)站備案，可直接上傳備案資料，如圖3-19所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案5.如無其他網(wǎng)站備案，可直接上傳備案資料，如圖3-19所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案5.如無其他網(wǎng)站備案，可直接上傳備案資料，如圖3-19所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案6.若審核期間遇到問題，萬網(wǎng)服務(wù)人員會(huì)撥打用戶備案信息中的聯(lián)系電話進(jìn)行溝通，因而用戶需保持電話暢通，如圖3-20所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案7.提交備案至初審，如圖3-21所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案8.初審?fù)ㄟ^后，登陸備案系統(tǒng)申請(qǐng)幕布，收到幕布后自行拍照并上傳照片予以審核（拍照前先查看拍照說明,并避免身著紅色或藍(lán)色上衣進(jìn)行拍照），如圖3-22所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案9.提交照片，完成審核，如圖3-23所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案10.等待管局審核，如圖3-24所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案11.備案成功，審核結(jié)果將以短信及郵件形式通知，如圖3-25所示。虛擬主機(jī)網(wǎng)站ICP備案對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)良好收錄（一）機(jī)器可讀百度通過一個(gè)叫作Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中，如圖3-26所示。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，對(duì)Flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，對(duì)放置在Flash、圖片中的文字無法識(shí)別。建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法被搜索到；僅在Flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)小技巧：1.使用文字而不是Flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。2.如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時(shí)制作一個(gè)供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版。3.Ajax等搜索引擎不能識(shí)別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中。4.不使用Frame和Iframe框架結(jié)構(gòu)，通過Iframe顯示的內(nèi)容可能會(huì)被百度丟棄。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)小技巧：（二）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每個(gè)網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁—頻道—文章頁。像一棵大樹一樣，首先有一個(gè)樹干（首頁），然后是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)可以通過細(xì)分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對(duì)。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會(huì)更簡單。同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接，普通內(nèi)容頁有到上級(jí)頻道及首頁的鏈接，內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。網(wǎng)站中每個(gè)網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到?？傊?，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)小技巧：1.確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。2.重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。3.合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)子域名與目錄的選擇選擇使用子域名還是目錄來合理地分配網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)規(guī)范、簡單的URL創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL，有利于用戶更方便地記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取你的網(wǎng)站。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，你就應(yīng)該有合理的URL規(guī)劃。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)利用站長工具1.百度站長平臺(tái)2.Sitemap3.Ping4.死鏈刪除5.站長工具對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)百度搜索框提示功能百度向站長開放免費(fèi)“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。只需進(jìn)行簡單的設(shè)置，即可將“百度搜索框（帶提示功能）”功能快速加入到你的網(wǎng)頁中。提升用戶在網(wǎng)站中的搜索體驗(yàn)，如圖3-31所示。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)改版/換域名網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會(huì)造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點(diǎn)就是保證老用戶不流失，當(dāng)用戶訪問舊內(nèi)容時(shí)，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。在改版或者換域名時(shí)，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對(duì)應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，并迅速地將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對(duì)應(yīng)的新網(wǎng)頁。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)合理的返回碼百度spider對(duì)常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的：1.404404返回碼的含義是“NOTFOUND”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁已經(jīng)失效，那么通常會(huì)從搜索結(jié)果中刪除，并且在短期內(nèi)spider再次發(fā)現(xiàn)這條URL也不會(huì)抓取。2.503503返回碼的含義是“ServiceUnavailable”，百度會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁臨時(shí)不可訪問，通常在網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉、帶寬有限等時(shí)會(huì)產(chǎn)生這種情況。對(duì)于網(wǎng)頁返回503，百度spider不會(huì)把這條URL直接刪除，短期內(nèi)會(huì)再次訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁已恢復(fù)，則正常抓?。蝗绻^續(xù)返回503，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回503，那么這個(gè)URL仍會(huì)被百度認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)良好排序（一）涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title（二）良好的內(nèi)容建設(shè)（三）贏得用戶對(duì)網(wǎng)站的推薦對(duì)搜索引擎友好的設(shè)計(jì)良好展現(xiàn)（一）吸引眼球的title（二）善用Metadescription網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維定位網(wǎng)站的主題和名稱網(wǎng)站的主題也就是網(wǎng)站的題材，即網(wǎng)站要表達(dá)的主要內(nèi)容是什么，可以是新聞?lì)?、娛樂類、體育類、生活類、技術(shù)類、教育類等。定位網(wǎng)站主題應(yīng)遵循的原則如下：第一，主題要小而精，定位要小，內(nèi)容要精。如果你想制作一個(gè)包羅萬象的站點(diǎn)，把所有你認(rèn)為精彩的東西都放在上面，那么往往會(huì)事與愿違，給人的感覺是沒有主題、沒有特色，樣樣有，卻樣樣都很膚淺。最新的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)上的“主題站”比“萬全站”更受人們喜愛，就好比專賣店和百貨商店，如果我們需要買某種東西，肯定會(huì)選擇專賣店。第二，題材最好是你自己擅長或者喜愛的內(nèi)容。第三，題材不要太濫?！疤珵E”是指到處可見、人人都有的題材，如軟件下載、免費(fèi)信息。如同商標(biāo)一樣，標(biāo)志是你站點(diǎn)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，看見標(biāo)志就讓大家聯(lián)想起你的站點(diǎn)。網(wǎng)站給人的第一印象來自視覺沖擊，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是相當(dāng)重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響訪問者的情緒。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。一般網(wǎng)頁默認(rèn)的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點(diǎn)的“與眾不同”和特有風(fēng)格，可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語也可以說是網(wǎng)站的精神、網(wǎng)站的目標(biāo)。網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語可用一句話甚至一個(gè)詞來高度概括，類似實(shí)際生活中的廣告金句。設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語定位網(wǎng)站的CI形象（一）要緊扣主題將你的主題按一定的方法分類，并將它們作為網(wǎng)站的主欄目。1234（二）設(shè)立最近更新或網(wǎng)站指南欄目設(shè)立“最近更新”的欄目，是為了照顧常來的訪客，讓你的主頁更有人性化。（三）設(shè)立可以雙向交流的欄目設(shè)立可以雙向交流的欄目，如論壇、留言本、郵件列表等，可以讓瀏覽者留下他們的信息。（四）設(shè)立下載或常見問題回答欄目網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是信息共享。如在你主頁上設(shè)置一個(gè)資料下載欄目，以便于訪問者下載所需資料。確定網(wǎng)站的欄目網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維確定網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)遵循以下原則：第一，不要將所有文件都存放在根目錄下，否則會(huì)造成文件管理混亂；第二，按欄目內(nèi)容建立子目錄，且子目錄的建立首先按主菜單欄目建立；第三，在每個(gè)主欄目目錄下都建立獨(dú)立的images目錄，為每個(gè)主欄目建立一個(gè)獨(dú)立的images目錄是最方便管理的。而根目錄下的images目錄只是用來放首頁和一些次要欄目的圖片；第四，目錄的層次不要太深，建議不要超過3層，以方便維護(hù)與管理；第五，不要使用中文目錄；第六，不要使用過長的目錄。確定網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)樹狀鏈接結(jié)構(gòu)類似于DOS的目錄結(jié)構(gòu)，首頁鏈接指向一級(jí)頁面，一級(jí)頁面鏈接指向二級(jí)頁面。這樣的鏈接結(jié)構(gòu)在瀏覽時(shí)一級(jí)級(jí)進(jìn)入，一級(jí)級(jí)退出。該結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是條理清晰，訪問者明確知道自己所在的位置，不會(huì)“迷”路；缺點(diǎn)是瀏覽效率低，從一個(gè)欄目下的子頁面到另一個(gè)欄目下的子頁面必須繞經(jīng)首頁。（一）樹狀鏈接結(jié)構(gòu)（二）星狀鏈接結(jié)構(gòu)星狀鏈接結(jié)構(gòu)類似于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的鏈接，每個(gè)頁面相互之間都建立鏈接。這種鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是瀏覽方便，隨時(shí)可以到達(dá)自己喜歡的頁面；缺點(diǎn)是鏈接太多，容易使瀏覽者迷路，搞不清自己所在的位置，看了多少內(nèi)容。THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

軟文的寫作項(xiàng)目四任務(wù)一什么是軟文任務(wù)二軟文策劃任務(wù)三軟文寫作技巧理解軟文的概念；熟悉軟文在搜索引擎營銷中的作用。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握軟文的類型；掌握軟文的寫作技巧；掌握軟文的發(fā)布技巧；會(huì)進(jìn)行軟文策劃。項(xiàng)目四軟文的寫作軟文是指企業(yè)在銷售過程中利用或者創(chuàng)造新聞，以求達(dá)到宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的特殊廣告表現(xiàn)形式，文體介于新聞和廣告文之間，是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。廣義的軟文是指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。狹義的軟文是指企業(yè)/門戶自主花錢在報(bào)紙雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。軟文的概念123軟文結(jié)構(gòu)記敘文新聞?lì)愜浳囊话闶瞧髽I(yè)進(jìn)行宣傳或者品牌活動(dòng)等傳播使用到的模式，所以在文章的寫作中沒有太多的修辭，并且廣告成分很明顯。事件評(píng)論類軟文是比較常見的軟文，特別是在站長界里面，互聯(lián)網(wǎng)在不斷變化，同時(shí)對(duì)應(yīng)的事件也時(shí)常發(fā)生，如百度等的更新等，都可以寫成軟文進(jìn)行傳播。經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類軟文和現(xiàn)在的站長類軟文相差無幾，作者把自己的技術(shù)或者建站經(jīng)驗(yàn)通過文章的形式進(jìn)行分享。軟文寫作結(jié)構(gòu)目前常見的有記敘文新聞?lì)愜浳摹⑹录u(píng)論類軟文和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)類軟文三種，在這三種軟文中分別使用了三種軟文結(jié)構(gòu)。軟文的結(jié)構(gòu)軟文的類型（一）按軟文的內(nèi)容形式可分為營銷型軟文、優(yōu)化型軟文和新聞稿1.營銷型軟文營銷型軟文強(qiáng)調(diào)文章的黏度和轉(zhuǎn)化率，在文字上比較隨意，沒有太多限制，最終的考核標(biāo)準(zhǔn)為文章的流量UV或者IP量與購買力或者引導(dǎo)的關(guān)系。2.優(yōu)化型軟文優(yōu)化型軟文強(qiáng)調(diào)在搜索引擎上的排名，一般投放的網(wǎng)站都會(huì)放有自己公司的網(wǎng)址，進(jìn)而提高自身網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。這種軟文在寫作的過程中比較看重布局，發(fā)布的網(wǎng)站基本上都支持添加鏈接。3.新聞稿新聞稿強(qiáng)調(diào)以企業(yè)品牌形象或者產(chǎn)品推廣引導(dǎo)為主，對(duì)文字規(guī)范要求嚴(yán)格。因?yàn)樾侣劯鍍?nèi)容是官方的，所以可信度高。軟文的類型（二）按軟文的等級(jí)可分為垃圾軟文、普通軟文和最高級(jí)軟文1.垃圾軟文垃圾軟文一般都在報(bào)紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，對(duì)讀者沒有更多閱讀價(jià)值。對(duì)它的總體評(píng)價(jià)是“沒看點(diǎn)，沒營養(yǎng)，宣傳嚴(yán)重”。2.普通軟文普通軟文篇幅不大，其內(nèi)容是以媒體的視角來報(bào)道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把企業(yè)贊揚(yáng)一番，從而為企業(yè)進(jìn)行“客觀”的宣傳。3.最高級(jí)軟文最高級(jí)軟文是“讀者、媒體、企業(yè)”三贏，實(shí)際上是真正的新聞，是媒體和企業(yè)非常巧妙或自發(fā)地發(fā)表出的代表其“公正性”的文章。軟文的類型（三）按軟文的寫作形式可分為懸念式軟文、故事式軟文、情感式軟文、恐嚇式軟文、促銷式軟文和新聞式軟文1.懸念式軟文懸念式軟文又稱為設(shè)問式軟文，其主要特征是提出一個(gè)問題，然后圍繞著該問題進(jìn)行自問自答。2.故事式軟文故事式軟文通過講述一個(gè)完整的故事帶出所需要推廣的產(chǎn)品，從而給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的心理暗示，這類軟文的核心還是通過故事所推出的產(chǎn)品，因此要求故事具有知識(shí)性、趣味性和合理性。3.情感式軟文情感式軟文通過情感打動(dòng)讀者，引起讀者的共鳴，通常信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)。軟文的類型（三）按軟文的寫作形式可分為懸念式軟文、故事式軟文、情感式軟文、恐嚇式軟文、促銷式軟文和新聞式軟文4.恐嚇式軟文恐嚇式軟文運(yùn)用的是反情感訴求。情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。5.促銷式軟文

促銷式軟文往往是在上述四種類型的軟文見效時(shí)跟進(jìn)使用。6.新聞式軟文

新聞式軟文即以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為事件是剛剛發(fā)生，能夠體現(xiàn)企業(yè)本身的技術(shù)力量，在撰寫的過程中要結(jié)合企業(yè)自身?xiàng)l件，不能天馬行空，否則會(huì)造成負(fù)面影響。軟文與其他宣傳途徑的區(qū)別（一）軟文與硬性廣告的區(qū)別軟文：相對(duì)滲透力強(qiáng)；商業(yè)味道淡，可信程度高，時(shí)效性強(qiáng)；廣告投入成本低，漸進(jìn)式的敘述；消費(fèi)者可以增長知識(shí)，擴(kuò)大視野；追求“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的傳播效果。硬性廣告：滲透力弱；商業(yè)味道濃，可信程度低，時(shí)效性差；廣告投入成本高，強(qiáng)迫性的說教；傳遞內(nèi)容簡單，時(shí)間短，如冰山一角。軟文與其他宣傳途徑的區(qū)別（二）軟文與文案、新聞稿的區(qū)別（見表4-1）企業(yè)品牌，需要使用軟文提高知名度，需要精心打造一篇好軟文。好的軟文能夠讓讀者不知不覺產(chǎn)生好的印象，讓廣大讀者相信產(chǎn)品的知名度，知名度有了，產(chǎn)品品牌效果也就體現(xiàn)出來了。一般的網(wǎng)絡(luò)廣告的成本往往是非常高的，如百度競價(jià)雖然比較精準(zhǔn)，但是同行點(diǎn)擊占據(jù)一部分廣告費(fèi)用，加大了廣告費(fèi)用的耗損。硬性廣告一般來說能獲得較好的流量，但是針對(duì)的用戶群體不夠精準(zhǔn)，而且廣告的費(fèi)用很高。如果把軟文發(fā)布到新聞源或者權(quán)重比較高的網(wǎng)站上，就有機(jī)會(huì)在上面留下鏈接來指向目標(biāo)網(wǎng)站，這樣既可以提高網(wǎng)址的曝光率又可以提高高質(zhì)量外鏈的數(shù)量，而且可以引導(dǎo)權(quán)重的傳遞。如果在文章中合理地嵌入相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以增加被別人搜到的機(jī)會(huì)。一篇優(yōu)質(zhì)的好軟文可以為網(wǎng)站帶來的流量是驚人的，而且軟文所帶來的流量的轉(zhuǎn)化率往往都是比較高的，可以間接提高網(wǎng)站產(chǎn)品的銷售量。提高和打造品牌知名度降低企業(yè)的廣告成本輔助SEO（搜索引擎優(yōu)化）提高網(wǎng)站流量軟文的作用第一，由紙媒到互聯(lián)網(wǎng)媒體。1234第二，由非紙媒網(wǎng)站到紙媒網(wǎng)站。第三，由行業(yè)網(wǎng)站到非行業(yè)網(wǎng)站。第四，由非盈利網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)站。軟文平臺(tái)發(fā)布趨勢軟文策劃一、軟文策劃軟文策劃又可稱為軟文營銷策劃，是軟文營銷過程中的第一個(gè)階段，是指企業(yè)的營銷人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的特診，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營管理過程中各個(gè)階段的具體情況，以及當(dāng)前及未來一段時(shí)間的市場需求變化趨勢而制訂的軟文營銷計(jì)劃。軟文營銷策劃是軟文營銷體系中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它與所有的策劃一樣，是一項(xiàng)考驗(yàn)創(chuàng)意能力的工作，統(tǒng)領(lǐng)軟文營銷的全局，居于中樞地位，一個(gè)沒有經(jīng)過策劃的軟文營銷活動(dòng)是不成熟的。軟文營銷策劃具有重要的作用，隨機(jī)產(chǎn)生的軟文推廣需求和隨意的渠道發(fā)布只是勞民傷財(cái)。軟文營銷確定推廣方向，定位推廣內(nèi)容市場價(jià)值；將推廣的內(nèi)容移交策劃來確定具體發(fā)布資源渠道；策劃確定后推廣計(jì)劃，移交文案編輯推廣軟文；文案編輯策劃、選定推廣軟文，移交審核；審核通過后將軟文移交策劃，策劃確定移交新聞媒體，按照確定的時(shí)間、確定的欄目和確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布；將發(fā)布后的效果進(jìn)行總結(jié)，移交推廣需求方。123456（一）軟文營銷實(shí)施步驟軟文營銷本質(zhì)是廣告——追求低成本和高效回報(bào)，不回避商業(yè)的本性。偽裝形式是新聞資訊，管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評(píng)論，包含文字元素的游戲等一切文字資源——使受眾“眼軟”（只有眼光駐留了，徘徊了，才有機(jī)會(huì)）。宗旨是制造信任——使受眾“心軟”（受眾只有相信你了，才會(huì)付諸行動(dòng)）。關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說得明白透徹——使受眾“腦軟”（受眾有了印象，還要了解清楚，否則腦子還是硬邦邦的）。著力點(diǎn)是興趣和利益——使受眾“嘴軟”（拿人家的手軟，吃人家的嘴軟）。重要特性是口碑傳播性——使受眾“耳軟”（受眾更愿意傾聽朋友的推薦）。123456（二）軟文營銷的特點(diǎn)成功的軟文營銷特征針對(duì)消費(fèi)者的定位，找準(zhǔn)軟文目標(biāo)對(duì)象的切入點(diǎn)，這樣軟文的目標(biāo)定位才會(huì)準(zhǔn)確，才會(huì)做到針對(duì)性營銷和精準(zhǔn)營銷，軟文的發(fā)放也會(huì)有方向。所謂熱標(biāo)題是指軟文的標(biāo)題對(duì)軟文的營銷力度影響是很大的，只有通過標(biāo)題將讀者吸引過來并點(diǎn)擊，軟文才會(huì)發(fā)揮自己的優(yōu)勢。文章內(nèi)容是進(jìn)一步影響讀者購買意愿的重要因素，不能大意。因此，行業(yè)類的軟文需要語言簡潔、邏輯通順、主題清晰。毫不夸張地說，軟文營銷是一種很好的營銷方式。成功軟文的重要特征在于一個(gè)“巧”字。突出、自然、巧妙的文章就是一篇合格的軟文。1.精定位2.熱標(biāo)題3.優(yōu)內(nèi)容4.巧營銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維軟文營銷策劃的內(nèi)容（一）制定軟文營銷整體戰(zhàn)略注重軟文營銷的企業(yè)往往對(duì)媒體運(yùn)作比較熟悉，因而系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主題展開，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，促發(fā)新聞事件，引來媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營銷的最極致表現(xiàn)。當(dāng)然，軟文營銷策劃往往要與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1＞2的效果。網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維軟文營銷策劃的內(nèi)容（二）品牌建設(shè)或強(qiáng)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維軟文營銷策劃的內(nèi)容（三）軟文營銷的預(yù)算軟文營銷預(yù)算通常是一個(gè)公司進(jìn)行軟文營銷前要確定的預(yù)算項(xiàng)目，是公司營運(yùn)的重要控制工具。每個(gè)項(xiàng)目全部用財(cái)務(wù)指標(biāo)來表達(dá)，通常一次事件一次預(yù)算，同時(shí)要做好后期的滾動(dòng)預(yù)算。后期的滾動(dòng)預(yù)算一般并不是很詳細(xì)，只要對(duì)大致的收入和支出進(jìn)行粗略的趨勢性預(yù)測即可。軟文營銷預(yù)算是公司經(jīng)營戰(zhàn)略的細(xì)化，它直接表現(xiàn)出為經(jīng)營戰(zhàn)略服務(wù)的特征，因此是執(zhí)行經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。軟文營銷預(yù)算也是公司評(píng)價(jià)營銷部門工作績效的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。營銷部門同時(shí)會(huì)把總體的營銷預(yù)算再進(jìn)行細(xì)化，分派到更下一級(jí)的預(yù)算單位，因而它也是營銷部門內(nèi)部的工作績效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。軟文寫作技巧（一）確定營銷目的1（二）分析產(chǎn)品特性2（三）分析用戶特點(diǎn)3（四）選定發(fā)布渠道4（五）確定軟文主題5（六）選擇軟文類型6寫作前的準(zhǔn)備（七）設(shè)定語言風(fēng)格７（八）設(shè)計(jì)軟文大綱８（九）搜集軟文素材９軟文寫作的基本要求、分類及寫法（一）軟文寫作的基本要求軟文寫作的基本要求是：1.軟文要對(duì)讀者有價(jià)值；2.抓住靈感寫軟文；3.按照需求寫軟文；4.擬定一個(gè)吸引人的標(biāo)題。軟文寫作的基本要求、分類及寫法（二）軟文寫作的分類及寫法1.軟文標(biāo)題的分類（1）新聞式標(biāo)題，這種標(biāo)題的好處就是有說服力，而且令人印象深刻。（2）懸念式標(biāo)題，在標(biāo)題寫作的時(shí)候就設(shè)置成懸念，引發(fā)讀者的好奇心，引導(dǎo)讀者閱讀正文去尋找答案。（3）疑問式標(biāo)題，這是常見的利用讀者好奇心理設(shè)置的標(biāo)題，直接引導(dǎo)他們閱讀正文去尋找答案。（4）中心思想總結(jié)式標(biāo)題，直接通過標(biāo)題告訴大家這篇軟文的內(nèi)容、策略策劃、創(chuàng)意制作和軟文目標(biāo)。軟文寫作的基本要求、分類及寫法（二）軟文寫作的分類及寫法2.軟文標(biāo)題的寫法一個(gè)吸引人的題目能帶來意想不到的效果。標(biāo)題就像人臉，內(nèi)容就像人的表情。一個(gè)生動(dòng)、吸引人且與熱點(diǎn)相關(guān)的題目會(huì)讓人興趣倍增。（1）以“利”誘人

（2）以“新”饞人

（3）以“情”動(dòng)人

（4）以“事”感人（5）以“懸”引人

（6）以“秘”迷人

（7）以“險(xiǎn)”嚇人

（8）以“問”呼人（9）以“趣”繞人 （10）以“議”動(dòng)人 （11）借“名人” （12）借“牛人”（13）借“熱點(diǎn)” （14）借“流行” （15）借“文化” （16）夸大型軟文標(biāo)題（17）史上型軟文標(biāo)題 （18）對(duì)比型軟文標(biāo)題 （19）數(shù)字型軟文標(biāo)題軟文寫作的基本要求、分類及寫法（二）軟文寫作的分類及寫法3.軟文素材積累的方法（1）觀察生活，靈感就在身邊（2）多看多思新聞，靈感就會(huì)不請(qǐng)自來（3）收集資料，多做不同的延伸軟文寫作的基本要求、分類及寫法（二）軟文寫作的分類及寫法4.軟文內(nèi)容寫作方法寫作軟文正文，首先要構(gòu)思。一般來說，構(gòu)思時(shí)有三個(gè)方面可供參考：第一，符合事實(shí)性，即朝著完全符合事實(shí)的方向構(gòu)思。第二，說服性，即按說服的方向構(gòu)思。第三，感情性，即向感情方向構(gòu)思。這三個(gè)構(gòu)思方面可以交替組合使用。如果系列廣告將三個(gè)方面輪流運(yùn)用，將會(huì)收到意想不到的成效。軟文寫作的基本要求、分類及寫法（二）軟文寫作的分類及寫法5.軟文寫作誤區(qū)（1）軟文拼湊。（2）內(nèi)容空洞。（3）文章主題不符。（4）專業(yè)度低。（5）文章中包含禁忌詞匯。軟文寫作的基本要求、分類及寫法（二）軟文寫作的分類及寫法6.軟文寫作禁忌（1）忌知己不知彼（2）忌軟文寫作忽視標(biāo)題（3）忌軟文寫作拖泥帶水（4）忌軟文傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃（5）忌篇幅過長過多軟文寫作的基本要求、分類及寫法軟文營銷從業(yè)者的要求（一）樂觀積極的人生態(tài)度，良好的職業(yè)素養(yǎng)（二）強(qiáng)烈的好學(xué)意識(shí)（三）嚴(yán)密的邏輯性和創(chuàng)新的思維（四）敏銳的洞察力和對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的快速反應(yīng)力（五）網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理把握能力（六）出色的公關(guān)能力（七）扎實(shí)的文字功底和非凡的文字駕馭能力THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

統(tǒng)計(jì)工具的使用項(xiàng)目五任務(wù)一網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)介紹任務(wù)二網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具任務(wù)三統(tǒng)計(jì)分析工具使用技巧了解網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)的功能和作用；了解網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具的種類和優(yōu)缺點(diǎn)；了解網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的內(nèi)涵。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具的使用；掌握網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)報(bào)告的分析；掌握網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)報(bào)告的撰寫。項(xiàng)目五統(tǒng)計(jì)工具的使用

網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)是指通過專業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)（或軟件），對(duì)網(wǎng)站訪問信息的記錄并歸類，以及在此基礎(chǔ)上的統(tǒng)計(jì)分析，如網(wǎng)站訪問量的增長趨勢圖、用戶訪問最高的時(shí)段、訪問最多的網(wǎng)頁、停留時(shí)間、用戶使用的搜索引擎、主要關(guān)鍵詞、來路、入口、瀏覽深度、所用語言、時(shí)區(qū)、所用瀏覽器種類、時(shí)段訪問量統(tǒng)計(jì)分析、日段訪問量統(tǒng)計(jì)分析及周月訪問量統(tǒng)計(jì)分析等網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分析。網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)對(duì)網(wǎng)站收集用戶信息、用戶群體，加強(qiáng)溝通，提高和改進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)具有重要意義。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)概述網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)介紹網(wǎng)站分析指標(biāo)是數(shù)據(jù)化地呈現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營的狀況，幫助站長從各維度了解訪客、優(yōu)化網(wǎng)站。其常見指標(biāo)為瀏覽量（PV）、訪問次數(shù)、訪客數(shù)（UV）、新訪客數(shù)、新訪客比率、IP、跳出率、平均訪問時(shí)長、平均訪問頁數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站分析指標(biāo)可以概括為3類，即流量數(shù)量指標(biāo)、流量質(zhì)量指標(biāo)和流量轉(zhuǎn)化指標(biāo)。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)指標(biāo)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)介紹網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)指標(biāo)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)介紹網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)指標(biāo)流量數(shù)量指標(biāo)流量質(zhì)量指標(biāo)流量轉(zhuǎn)化指標(biāo)1.瀏覽量（PV）2.訪問次數(shù)3.訪客數(shù)（UV）4.新訪客數(shù)5.新訪客比率6.IP數(shù)1.轉(zhuǎn)化次數(shù)2.轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問次數(shù)。1.跳出率2.平均訪問時(shí)長3.平均訪問頁數(shù)（一）網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具原理網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析工具需要收集到用戶瀏覽目標(biāo)網(wǎng)站的行為（如打開某網(wǎng)頁、點(diǎn)擊某按鈕、將商品加入購物車等）及行為附加數(shù)據(jù)（如某下單行為產(chǎn)生的訂單金額等）。早期的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)往往只收集一種用戶行為：頁面的打開。而后用戶在頁面中的行為均無法收集。這種收集策略能滿足基本的流量分析、來源分析、內(nèi)容分析及訪客屬性等常用分析視角。但是，隨著ajax技術(shù)的廣泛使用及電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)于電子商務(wù)目標(biāo)的統(tǒng)計(jì)分析需求越來越強(qiáng)烈，這種傳統(tǒng)的收集策略已經(jīng)顯得力不能及。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具（二）網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析的作用1.及時(shí)掌握網(wǎng)站推廣的效果，減少盲目性；2.分析各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段的效果，為制定和修正網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)；3.通過網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，包括對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)站推廣活動(dòng)的效果分析、網(wǎng)站優(yōu)化狀況診斷等；4.了解用戶訪問網(wǎng)站的行為，為更好地滿足用戶需求提供支持；5.作為網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)價(jià)的參考指標(biāo)。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具（一）常見國外網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具1.Wysistat 2.WebTrends3.GoogleAnalytics 4.ExtremeTracking5.WebSiteTrafficReport 6.TheCounter7.WebStat 8.WebSiteTracker9.Woopra 10.Histats11.Motigo 12.FC2計(jì)數(shù)器13.CounterChina 14.StatCounter15.AmazingCounters 16.ClickTale常見的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具（二）常見國內(nèi)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具1.百度免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 2.51.La免費(fèi)統(tǒng)計(jì)3.維度 4.LogMicroscope@355.whos.amung.us 6.adarURL7.陽光互聯(lián) 8.量子恒道9.FC2訪問分析 常見的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具選用網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具的標(biāo)準(zhǔn)和原則（三）快速、穩(wěn)定（五）簡單易用（四）數(shù)據(jù)豐富性（六）服務(wù)支持對(duì)于一個(gè)軟件來說，服務(wù)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，從對(duì)軟件的理解、安裝、使用到軟件出問題的處理，這些都需要軟件的提供方給予一定的支持；否則軟件可能發(fā)揮不出原有的功能，或者被錯(cuò)誤地使用而造成損失。工具的快速、穩(wěn)定，歸根結(jié)底是提供服務(wù)者的背景。在國內(nèi)，百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ最好，Google退出中國的一些變故對(duì)旗下產(chǎn)品多少有些影響，而51la安裝之后網(wǎng)頁速度還是有所降低。統(tǒng)計(jì)工具的簡單易用，對(duì)用戶來說也是異常重要的。在數(shù)據(jù)定位上，國內(nèi)的流量統(tǒng)計(jì)工具分為兩大陣營：基于UV的GA和百度統(tǒng)計(jì)，基于PV的CNZZ、量子、51la等。（一）服務(wù)商（二）功能要足夠強(qiáng)大現(xiàn)在的流量統(tǒng)計(jì)工具一般都具備了基礎(chǔ)的流量統(tǒng)計(jì)功能，流量統(tǒng)計(jì)對(duì)網(wǎng)站的意義不只體現(xiàn)在數(shù)字上。在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場，建議還是盡量選擇一些有實(shí)力、專業(yè)的服務(wù)商比較好，畢竟在這個(gè)競爭激烈、弱肉強(qiáng)食的互聯(lián)網(wǎng)市場上，小的公司和團(tuán)隊(duì)容易改弦更張。

百度統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站使用總體流程如圖5-3所示。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具的使用登錄開通1.首先打開百度統(tǒng)計(jì)工具網(wǎng)站。單擊“注冊(cè)”按鈕，系統(tǒng)進(jìn)入注冊(cè)界面，如圖所示。填寫完注冊(cè)信息后單擊“同意以下協(xié)議并注冊(cè)”按鈕。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具的使用登錄開通2.切換至網(wǎng)站中心，如圖所示。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具的使用登錄開通3.點(diǎn)擊“代碼管理”—“代碼獲取”—“復(fù)制代碼”按鈕，如圖5-6所示。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具的使用登錄開通4.將復(fù)制的代碼粘貼到網(wǎng)站備案號(hào)代碼的前面或者<body></body>中間即可，如圖5-7所示。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)工具的使用首次為網(wǎng)站制作統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告時(shí)應(yīng)按照如下步驟：第一，設(shè)計(jì)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告表格；第二，獲取當(dāng)月網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并將主要指標(biāo)填入表格中；第三，根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營日志，填寫本月網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)內(nèi)容摘要；第四，本月網(wǎng)站運(yùn)營狀況小結(jié)，包括與上月相比的變化情況等；第五，網(wǎng)站運(yùn)營分析，包括問題及接下來的工作計(jì)劃等。網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告的撰寫THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

關(guān)鍵詞優(yōu)化項(xiàng)目六任務(wù)一關(guān)鍵詞的挑選任務(wù)二關(guān)鍵詞優(yōu)化理解關(guān)鍵詞的概念；熟悉關(guān)鍵詞的挑選流程；熟悉關(guān)鍵詞的優(yōu)化內(nèi)容。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握關(guān)鍵詞的類型；掌握關(guān)鍵詞的挑選流程；掌握關(guān)鍵詞的優(yōu)化內(nèi)容；能夠進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化策劃。項(xiàng)目六關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞密度（KeywordsDensity）是指在一個(gè)頁面中，關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞段占所有該頁面中總的文字的比例。該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作用。關(guān)鍵詞堆砌（KeywordsStuffing）是在網(wǎng)頁中大量堆砌關(guān)鍵詞，希望提高關(guān)鍵詞密度，提高網(wǎng)頁針對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度。關(guān)鍵詞堆砌可以出現(xiàn)在很多地方，如在用戶可以看到的文字本身中，也可能是在標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽或說明標(biāo)簽中。關(guān)鍵詞的概念關(guān)鍵詞的挑選關(guān)鍵詞挑選技巧（二）關(guān)鍵詞挑選步驟1.利用相關(guān)工具了解關(guān)鍵詞的價(jià)值2.利用搜索引擎了解關(guān)鍵詞的優(yōu)化難易程度3.利用“關(guān)鍵詞優(yōu)化分析”工具4.重新選擇關(guān)鍵詞5.合理安排關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的位置（一）關(guān)鍵詞的挑選原則1.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站有相關(guān)性2.選擇有流量的關(guān)鍵詞3.主關(guān)鍵詞不能太寬泛，精準(zhǔn)度要高4.主關(guān)鍵詞不能太過于特殊5.具備商業(yè)價(jià)值關(guān)鍵詞的挑選關(guān)鍵詞站內(nèi)優(yōu)化注意事項(xiàng)在頁面中多次出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞，在第一次出現(xiàn)時(shí)加粗或者用H1標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)注。首頁關(guān)鍵詞注意事項(xiàng)：避免堆砌。F形的關(guān)鍵詞布局。F形關(guān)鍵詞布局的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，提高搜索引擎友好度，即優(yōu)化蜘蛛體驗(yàn)；第二，提高關(guān)鍵詞排名；第三，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。123內(nèi)頁關(guān)鍵詞布局優(yōu)化內(nèi)頁部署長尾關(guān)鍵詞的步驟及方法如下：挖掘長尾關(guān)鍵詞編寫內(nèi)頁的內(nèi)容長尾關(guān)鍵詞的內(nèi)鏈設(shè)置生態(tài)圈外鏈提升內(nèi)頁排名分析跟蹤12345THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

內(nèi)外部鏈接建設(shè)項(xiàng)目七任務(wù)一內(nèi)部鏈接建設(shè)任務(wù)二外部鏈接建設(shè)理解內(nèi)外部鏈接的概念；熟悉內(nèi)外部鏈接的建設(shè)策略。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握內(nèi)外部鏈接的作用；掌握內(nèi)外部鏈接的建設(shè)策略；掌握外部鏈接的建設(shè)原則；能根據(jù)實(shí)際任務(wù)進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)外部鏈接建設(shè)。項(xiàng)目七內(nèi)外部鏈接建設(shè)內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間互相鏈接或者網(wǎng)站頁面的相互指向關(guān)系，如頻道、欄目、終極內(nèi)容頁之間的鏈接（見圖7-1），這是搜索引擎優(yōu)化者、網(wǎng)站建設(shè)者自己可控的對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化有重要作用的一種手段。通過內(nèi)部鏈接的規(guī)劃，網(wǎng)站可以為搜索引擎呈現(xiàn)一個(gè)清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，可以為來訪者提供更好的用戶體驗(yàn)，當(dāng)然也可以根據(jù)需要優(yōu)化關(guān)鍵詞重要程度進(jìn)行內(nèi)部鏈接權(quán)重的靈活配比。內(nèi)部鏈接的概念內(nèi)部鏈接建設(shè)內(nèi)部鏈接的作用在通常情況下，鏈接對(duì)于網(wǎng)頁來說是網(wǎng)站頁面的指向關(guān)系，對(duì)搜索引擎來說是一個(gè)網(wǎng)頁對(duì)另一個(gè)網(wǎng)頁的投票和推薦，對(duì)用戶來說是可以方便進(jìn)行訪問的一個(gè)相關(guān)頁面。從搜索引擎技術(shù)發(fā)展之初到逐漸成熟的今天，鏈接都是非常重要的一個(gè)投票機(jī)制：網(wǎng)頁受到的高質(zhì)量投票越多，內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)重分配自然就越高，相對(duì)應(yīng)的排名就會(huì)越高。內(nèi)部鏈接的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（一）加快收錄（二）優(yōu)化排名（三）加強(qiáng)權(quán)重傳遞（四）提高用戶體驗(yàn)度（二）關(guān)鍵詞挑選步驟1.網(wǎng)站導(dǎo)航 2.網(wǎng)站地圖的建立3.面包屑導(dǎo)航 4.上一篇，下一篇5.相關(guān)文章、最新文章、隨機(jī)文章等6.Tag標(biāo)簽 7.文章錨文本8.404錯(cuò)誤頁面的建立 9.FAQ頁面的建立10.網(wǎng)站的頁腳 11.內(nèi)容中關(guān)鍵詞鏈接功能（一）內(nèi)部鏈接建設(shè)原則1.圍繞網(wǎng)頁的主題展開鏈接建設(shè)。2.每個(gè)網(wǎng)頁首尾相顧，沒有斷鏈，就像一個(gè)環(huán)。3.站內(nèi)鏈接的最終效果是交錯(cuò)繁茂——蜘蛛網(wǎng)形狀。4.站內(nèi)鏈接的錨文本（鏈接源文字）使用文字而非圖片F(xiàn)lash，且文字中包含關(guān)鍵詞。內(nèi)部鏈接建設(shè)外部鏈接的概念外部鏈接根據(jù)外部來源不同主要分為以下6種類型。（一）交換友情鏈接外鏈（二）網(wǎng)站分類目錄外鏈（三）網(wǎng)摘書簽外鏈（四）博客外鏈（五）論壇外鏈（六）問答平臺(tái)外鏈123456外部鏈接的意義123意義（一）相關(guān)性及錨文本相關(guān)性是搜索結(jié)果質(zhì)量的最重要指標(biāo)。（二）權(quán)重及信任度權(quán)重是搜索引擎排名中非常重要的因素之一。（三）收錄頁面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫就談不上排名?？傮w上來說，外部鏈接對(duì)搜索引擎優(yōu)化有以下幾個(gè)方面的影響。優(yōu)質(zhì)外部鏈接判斷依據(jù)比較理想的外部鏈接應(yīng)該具備以下10個(gè)條件。（一）點(diǎn)擊流量（二）單向鏈接（三）自發(fā)及編輯（四）內(nèi)容相關(guān)性（五）錨文本選擇（六）鏈接位置（七）域名權(quán)重及排名（八）頁面權(quán)重及排名（九）導(dǎo)出鏈接數(shù)目（十）頁面更新及快照時(shí)間外部鏈接建設(shè)原則（一）難度與價(jià)值成正比（二）內(nèi)容是根本（三）內(nèi)容相關(guān)性（四）深度鏈接（五）平穩(wěn)持續(xù)增加（六）質(zhì)量高于數(shù)量外部鏈接建設(shè)策略（一）友情鏈接交換鏈接的注意事項(xiàng)：1.鏈接數(shù)量不是越多越好；2.檢查合作伙伴的網(wǎng)站鏈接；3.不鏈接無關(guān)的網(wǎng)站；4.注意對(duì)方網(wǎng)站的等級(jí)和導(dǎo)出鏈接數(shù)量；5.注意對(duì)方網(wǎng)站的頁面收錄數(shù)；6.避免與競爭對(duì)手交換鏈接；7.注意交換鏈接的JS跳轉(zhuǎn)方式和nofollow屬性。外部鏈接建設(shè)策略（二）分類目錄分類目錄是將網(wǎng)站信息系統(tǒng)地分類整理，提供一個(gè)按類別編排的網(wǎng)站目錄，在每類中排列著屬于這一類別的網(wǎng)站站名、網(wǎng)址鏈接、內(nèi)容提要及子分類目錄，可以在分類目錄中逐級(jí)瀏覽、尋找相關(guān)的網(wǎng)站。分類目錄權(quán)重都很高，只要能夠加入就能帶來一條穩(wěn)定的高質(zhì)量外鏈。外部鏈接建設(shè)策略（三）鏈接誘餌鏈接誘餌簡單地說是指創(chuàng)建有用、有趣、吸引眼球的內(nèi)容，從而吸引其他站長的注意力，生成外部鏈接。鏈接誘餌主要有以下幾種途徑。1.網(wǎng)絡(luò)軟文2.導(dǎo)出鏈接3.公益贊助4.免費(fèi)工具5.贈(zèng)送禮品6.新聞資訊7.病毒營銷8.知識(shí)鏈接外部鏈接建設(shè)策略（四）第三方網(wǎng)站提交在一些可以提交信息的第三方網(wǎng)站里發(fā)布鏈接。這種發(fā)外鏈的網(wǎng)站非常多，權(quán)重越高越好，如社交網(wǎng)站、博客、論壇、知道、貼吧、百科等，發(fā)布信息的時(shí)候需要遵守各個(gè)網(wǎng)站的發(fā)布規(guī)則，以免發(fā)布的內(nèi)容被管理員刪除。外部鏈接建設(shè)策略（五）購買鏈接購買鏈接是通過購買大量高權(quán)重網(wǎng)站的外鏈，使自己的網(wǎng)站排名能在短時(shí)期內(nèi)獲得提升，這是一種帶有一定風(fēng)險(xiǎn)的增加外鏈的方式，搜索引擎非常不歡迎這種行為，因?yàn)檫@有悖于網(wǎng)站排名的公平性，一旦那些有鏈接買賣的網(wǎng)站被發(fā)現(xiàn)，搜索引擎會(huì)對(duì)其做相應(yīng)懲罰，諸如降權(quán)或者從其數(shù)據(jù)庫中刪除網(wǎng)站數(shù)據(jù)。因此，購買鏈接應(yīng)該是一種階段性規(guī)劃行為，不可以在短時(shí)間內(nèi)給你的網(wǎng)站購買大量鏈接，也不要在一些第三方鏈接平臺(tái)購買，購買鏈接的網(wǎng)站最好在內(nèi)容上有一定相關(guān)性。THANKS演示完畢感謝觀看搜索引擎營銷“十三五”職業(yè)教育規(guī)劃教材

搜索引擎優(yōu)化效果評(píng)價(jià)項(xiàng)目八任務(wù)一評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)任務(wù)二評(píng)估報(bào)告的撰寫了解搜索引擎優(yōu)化常用評(píng)價(jià)指標(biāo)的含義；了解搜索引擎優(yōu)化報(bào)告書撰寫的原則；了解搜索引擎優(yōu)化報(bào)告書撰寫的主要內(nèi)容。知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)掌握搜索引擎優(yōu)化常用評(píng)價(jià)指標(biāo)的查詢方法；掌握搜索引擎優(yōu)化評(píng)價(jià)報(bào)告書的撰寫。項(xiàng)目八搜索引擎優(yōu)化效果評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞排名1.關(guān)鍵詞排名定義關(guān)鍵詞排名是一種在搜索引