金龍魚終端促銷方案

金龍魚食用油

終端促銷方案（上海）1目錄背景活動目的活動主題活動形式2背景1991年以來，嘉里集團(tuán)以令人耳目一新的金龍魚小包裝食用油開啟了中國食用油市場大門，之后一直作為小包裝食用油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，嘉里集團(tuán)又培育了十幾個(gè)二三線品牌。幾年內(nèi)，靠著這十多個(gè)品牌和遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，“嘉里系列”一直穩(wěn)占小包裝食用油的主要市場份額隨著生活水平的提高和人們對健康的逐漸重視，目前我國的食用油市場已從講究“安全與衛(wèi)生”階段進(jìn)入了注重“營養(yǎng)與健康”的第二代食用油新階段，食用油不再被單純地當(dāng)調(diào)味品看待，而將向“保健油”升級。3活動目的借嘉里糧油上海高東項(xiàng)目開業(yè)慶典，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，回饋消費(fèi)者，同時(shí)提升銷量深度推廣“金龍魚”第二代調(diào)和油，以飽和脂肪酸∶單元不飽和脂肪酸∶多元不飽和脂肪酸為１∶１∶１的食用油健康概念4活動主題我們建議主題：尋找“金”龍魚金龍魚遨游神州健康金龍魚，活力“西域”游5活動形式賣場促銷活動在重要KA店外搭建金龍魚形象墻其他店內(nèi)設(shè)立金龍魚“魚型”堆頭KA店內(nèi)舉行金龍魚抽獎(jiǎng)活動金龍魚健康俱樂部收集金龍魚健康俱樂部會員組織定期會員活動活力“西域”游從會員中抽取幸運(yùn)消費(fèi)者，參加活力“西域”游6賣場促銷在上海主要的大賣場外場搭建現(xiàn)場陳列“金龍魚產(chǎn)品堆裝” 現(xiàn)場用金龍魚的產(chǎn)品包裝（小包裝產(chǎn)品或外包裝），扎一條巨型的金龍魚樣子，做為堆裝的主題在其他賣場內(nèi)場搭建相對較小的產(chǎn)品堆頭，配合促銷活動建議地點(diǎn)：武寧加樂福外場7賣場促銷在店內(nèi)設(shè)置金龍魚“魚型”堆頭，舉辦‘尋找“金”龍魚’為主題的抽獎(jiǎng)活動抽獎(jiǎng)方式：在瓶標(biāo)（瓶蓋或其他位置），增加金龍魚圖案（可采用懸掛抽獎(jiǎng)卡方式）消費(fèi)者購買產(chǎn)品后填寫抽獎(jiǎng)卡，通過賣場促銷員、郵寄等方式參與抽獎(jiǎng)，每月抽獎(jiǎng)一次，在相應(yīng)媒體上公布活動時(shí)間：5月至10月活動獎(jiǎng)項(xiàng)： 一等獎(jiǎng)：活力“西域”游，每月1個(gè)三口之家

二等獎(jiǎng)：小型金制金龍魚模型，每月1個(gè) 三等獎(jiǎng)：產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，每月100名8金龍魚健康俱樂部俱樂部組建消費(fèi)者申請?zhí)顚憣ふ摇敖稹饼堲~活動中的會員資料表格，整理表格，建立消費(fèi)者俱樂部消費(fèi)者9金龍銅魚俱傲樂部家活動俱樂求部活渴動積分恰換點(diǎn)輔活動通過旦會員疾在會遍員卡嫁上的孫消費(fèi)愛標(biāo)貼攪（標(biāo)爽貼可嫩以在侍產(chǎn)品預(yù)包裝命上獲脖得）裹，累怠計(jì)到倚一定園程度讓，換騎取產(chǎn)鄙品郵寄征健康快菜譜譜、舉斑辦烹笛飪講地座通過住健康廊菜譜苗發(fā)放咐，指循導(dǎo)消多費(fèi)者洽正確移使用帳產(chǎn)品舉辦賢烹飪漁講座閣，身體溉健康嚇檢查定期顫選部生分忠施實(shí)消守費(fèi)者丈，進(jìn)尿行體羊質(zhì)測潮試。。樓。。糕。10金龍量魚俱蹄樂部獄活動目的德：通過犁健康辣菜譜邪等家頂庭主見婦關(guān)務(wù)注的欄載體餐，讓污品牌誤深入科消費(fèi)暴者生著活指導(dǎo)偶年輕疑消費(fèi)呀者（祝年輕雁家庭討）正舟確使而用產(chǎn)對品，是在年譯輕消幕費(fèi)者韻中樹節(jié)立品穩(wěn)牌體質(zhì)屋測試核等活她動，棟深度顯推廣綁金龍以魚健爭康概婦念鞏固飛消費(fèi)抗者忠墨誠度腔，培奶養(yǎng)忠血實(shí)消養(yǎng)費(fèi)者11活力揚(yáng)“西與域”仍游根據(jù)版現(xiàn)場謹(jǐn)收集顆的表嘆格，喇舉辦系一次宵幸運(yùn)供抽獎(jiǎng)汗活動訂?；顒涌ù螵?jiǎng)灣為一純家三軟口“悅活力恢西域深游”