【抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究開題報(bào)告】

開題報(bào)告論文題目：抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究系部：專業(yè)：班級(jí)：學(xué)號(hào)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)老師：提交報(bào)告時(shí)間：畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告撰寫要求：1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告的主要內(nèi)容包括：（1）選題的背景和意義；（2）研究的基本內(nèi)容和擬解決的主要問(wèn)題；（3）研究方法及措施；（4）研究工作的步驟與進(jìn)度；（5）主要參考文獻(xiàn)等項(xiàng)目。2、主要參考文獻(xiàn)不能少于3篇。3、開題報(bào)告的字?jǐn)?shù)不少于1500字，格式按照畢業(yè)論文的格式要求撰寫。下面對(duì)有關(guān)項(xiàng)目作一些說(shuō)明：

一、選題的背景和意義截止2011年,短視頻在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中的大規(guī)模出現(xiàn)和頻率也日益提高,經(jīng)過(guò)近幾年的逐步發(fā)展,短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在如雨后春筍般的出現(xiàn)并逐漸取得引人矚目的巨大發(fā)展。2012年11月,快手發(fā)布這個(gè)消息,稱自己將要進(jìn)行轉(zhuǎn)型,需要把它演變?yōu)橐豢顚ｉT應(yīng)用于實(shí)時(shí)記錄、分享生活的短視頻服務(wù)平臺(tái)。后搭載智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交的時(shí)代新興東風(fēng),迅速發(fā)展和打開了市場(chǎng),用戶數(shù)量在不斷增加,有著勢(shì)不可擋的氣勢(shì)。QuestMobile的數(shù)據(jù)指出,用戶平均每天在短視頻應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)到了110分鐘。短視頻用戶規(guī)模首屈一指,滲透率在泛娛樂(lè)行業(yè)中高達(dá)87%,成為新的國(guó)民級(jí)應(yīng)用行業(yè)。2020疫情之年,更是給抖音平臺(tái)的內(nèi)容電商和短視頻變現(xiàn)帶來(lái)了重大利益。根據(jù)中國(guó)抖音官方網(wǎng)站及其官方微博公眾賬號(hào)日前公布的《2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》相關(guān)信息顯示稱,例如圖1.1,抖音的日均用戶積累量和活躍用戶瀏覽量已經(jīng)首次同時(shí)突破6億,日均網(wǎng)頁(yè)瀏覽量和日均搜索記錄次數(shù)首次同時(shí)突破4億,成為短視頻APP領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的第一。任何一件事物的發(fā)展,其中都會(huì)有一系列的問(wèn)題和障礙,抖音也是無(wú)法避免的。2018年抖音繼"換衣門""洗澡門"被勒令進(jìn)行整改后,9月份抖音和其他短視頻平臺(tái)因內(nèi)容版權(quán)等問(wèn)題相繼受到約談,并要求予以整改。以此可見,抖音在成功地搭乘了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展的新東風(fēng),以短視頻的形式來(lái)吸引和贏取用戶的關(guān)注與認(rèn)可同時(shí),其在自己的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方面還是存在許多的缺陷和不足。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。抖音作為近幾年的火熱產(chǎn)品，其走紅是有一定的原因，文章通過(guò)研究其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式并發(fā)現(xiàn)其不足之處，總結(jié)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，為其他短視頻的發(fā)展提供意見和建議。二、研究的基本內(nèi)容和擬解決的主要問(wèn)題

擬解決的主要問(wèn)題：1.抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)良莠不齊2.隱私泄露導(dǎo)致用戶流失3.短視頻行業(yè)野蠻生長(zhǎng)研究基本內(nèi)容;第一部分是引言，闡述研究背景和研究意義。第二部分闡述抖音短視頻發(fā)展現(xiàn)狀和抖音短視頻的特點(diǎn)。第三部分分析抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。第四部分得出抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略中存在的問(wèn)題。第五部分使音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化建議。

三、研究方法及措施

3.1文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)資料研究法主要目的是根據(jù)一定的文獻(xiàn)研究科學(xué)目標(biāo)或者研究課題,通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行科學(xué)調(diào)查分析研究或者分析活動(dòng)來(lái)進(jìn)行收集和整理獲取科學(xué)相關(guān)文獻(xiàn)資料,從而全面、正確地深入認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確掌握必須深入研究的科學(xué)問(wèn)題。文獻(xiàn)分析研究法在目前我國(guó)廣泛應(yīng)用于各類相關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)研究中。3.2案例分析法個(gè)案研究的方法主要目的是通過(guò)分析確定一個(gè)研究調(diào)查對(duì)象當(dāng)中的一個(gè)特定化學(xué)物體,加以個(gè)案調(diào)查和進(jìn)行分析,弄清它們的物理特征性以及其可能產(chǎn)生作用過(guò)程的一種研究科學(xué)手段。措施：1、使用多方面的渠道搜集相關(guān)資料。2、對(duì)收集的資料進(jìn)行提煉、整理。3、對(duì)于存在疑問(wèn)的地方請(qǐng)教指導(dǎo)老師。

四、研究工作的步驟、進(jìn)度步驟：閱讀整理相關(guān)文獻(xiàn)資料，收集與本文研究方向有關(guān)的信息，按照撰寫大綱-初稿-修改稿-定稿流程完成論文寫作。進(jìn)度計(jì)劃：2022年x月—2022年x月搜集查找資料，確定論文題目2022年x月—2022年x月確定論文題目，向老師提交論文題目2022年x月—2022年x月論文開題報(bào)告確定2022年x月--2022年x月論文開題報(bào)告答辯2022年x月—2022年x月確定論文初稿，尋求老師指導(dǎo)2022年x月--2022年x月在老師指導(dǎo)下修改論文

五、主要參考文獻(xiàn)[1]簡(jiǎn)雨虹.我國(guó)移動(dòng)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略研究[D].蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué),2018.[2]齊震.抖音短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)研究[D].遼寧師范大學(xué),2020.[3]張永寧,趙美珠.抖音短視頻的傳播內(nèi)容分析[J].聲屏世界,2019(10):80-82.[4]井常燦.短視頻用戶的使用心理——以“抖音”APP為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(12):57-58.[5]周菲喬.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[D].成都理工大學(xué),2016.[6]馮博博.自媒體時(shí)代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].成都理工大學(xué),2020.[7]彭敏.短視頻中個(gè)人隱私的保護(hù)困境及應(yīng)對(duì)[J].青年記者,2020(29):18-19.[8]王長(zhǎng)瀟,位聰聰.亂象與回歸:我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻政府規(guī)制的現(xiàn)狀、特點(diǎn)與發(fā)展[J].當(dāng)代傳播,2018(02):79-81+85.[9]于雪姣.“抖音”APP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)研究[C].蘭州大學(xué),2019.[10]程建菲.抖音移動(dòng)短視頻傳播推廣策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.[11]孫佳鈺.短視頻APP運(yùn)營(yíng)策略研究[C].沈陽(yáng)師范大學(xué),2019.[12]田斌.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),2018.[13]