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中國短視頻發(fā)展簡史:更短、更碎片的時間短視頻如今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭都在爭奪的一塊領(lǐng)域,從2013年到2018年,經(jīng)過5年時間,中國的短視頻領(lǐng)域泥沙俱下,造就了一大批傳奇網(wǎng)紅,從掙扎中走出。在所有人追捧的光鮮背后,也曾有無數(shù)機遇、財富、欲望,與這個行業(yè)擦肩而過。中國短視頻史上刻下了一個叫姜逸磊的人名,她在網(wǎng)上叫Papi醬。2016年,這個自稱“一個集美貌與才華于一身的女子”,將3分鐘短視頻的價值,推到了互聯(lián)網(wǎng)的另一個極端。在那個極端里,她曾估值1億,一條廣告價值2200萬,還有萬千網(wǎng)友爭相模仿,包括她的語氣、笑聲、表情,甚至一個咳嗽。她可能是中國真正意義上短視頻網(wǎng)紅第一人。很快,她又走下神壇,一批網(wǎng)紅從海面下涌出,辦公室小野、大胃王密子君、張大奕……他們一夜躥紅,以雷霆速度觸及冰山之巔。野路子出身的終究要被正規(guī)軍收編,個體與機構(gòu)的對抗從未間斷。明星和網(wǎng)紅,就如嵌在滅霸無限手套上的寶石,數(shù)量越多,殺傷力越大。經(jīng)過5年時間,中國的短視頻領(lǐng)域泥沙俱下,造就了一大批傳奇網(wǎng)紅,從掙扎中走出。在所有人追捧的光鮮背后,也曾有無數(shù)機遇、財富、欲望,與這個行業(yè)擦肩而過。從20分鐘到15秒,短視頻新秩序正在重建,更短、更碎片的時間,正打破原有世界的規(guī)則。一火箭若要升空,助推器必定在半路就被分離。微電影或者叫網(wǎng)絡(luò)短片,就是就是短視頻升空后被分離的第一個助推器。2005年底,時長20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片《一個饅頭引發(fā)的血案》爆紅,下載量擊敗電影《無極》,被認(rèn)為是微電影的雛形。此后,優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻等平臺力推,《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌現(xiàn),不少知名導(dǎo)演、演員以及大量草根拍客也加入微電影大軍,無數(shù)網(wǎng)友也拿起DV、手機開始拍攝、制作。微電影推動了短視頻的草根化,無意中培養(yǎng)了網(wǎng)友利用碎片化時間拍攝、制作、上傳、觀看的意識。20分鐘也成為微電影的一道分水嶺。彼時,移動社交格局尚未成形,但已有微電影及工具類視頻應(yīng)用小露鋒芒。小影便是其中之一。自2013年1月小影Android端上線后,為用戶提供濾鏡、配樂、海報等多種視頻剪輯素材,在10個月內(nèi)收獲注冊用戶超100萬,每天上傳分享視頻超1000條。其創(chuàng)始人韓晟曾將小影定位為“手機視頻里的美圖秀秀”。戰(zhàn)術(shù)上的優(yōu)勢沒能彌補戰(zhàn)略上的缺失。工具類視頻應(yīng)用有一個共性,即缺少社交屬性,用戶粘性差。很長一段時間里,工具短視頻與社交短視頻在兩條平行線上奔跑。微視也在2013年誕生,意味著短視頻走過了移動工具的第一階段。8月28日,一個名為“Pony”的賬號上傳了一條8秒短視頻,直到當(dāng)年12月5日,這個賬號粉絲數(shù)不過12.3萬,共上傳了4條短視頻,內(nèi)容包括廣州新辦公室滑梯、全民玩節(jié)奏大師、騰訊大廈俯瞰等,最后一條有72萬次播放。這個賬號的主人是馬化騰,騰訊帝國的掌舵者——停留在12月5日的這條短視頻,似乎也預(yù)示了微視的走勢。微視上線不久,人民日報海外版曾寫道:一向以古靈精怪著稱的主持人謝娜開始時對此感到疑惑。在她的第一條微視里,8秒鐘的時間都是在舉著手機,不住地笑:“他們說這叫微視……”但沒多久,她已經(jīng)能把微視“玩轉(zhuǎn)”了。在10月16日晚發(fā)布的微視里,謝娜戴著兜帽,面無表情地看了鏡頭四五秒后,突然綻出了標(biāo)志性的大笑:“哈哈,被騙了吧,你們以為這是圖片來著吧!”謝娜只是微視明星效應(yīng)的冰山一角。2014年春節(jié)期間,李敏鎬、何炅等百位明星齊聚微視拜年,并在電視上輪播,這為微視換來一波小高潮:連續(xù)數(shù)日保持在AppStore前五位,日活躍用戶達(dá)4500萬,除夕至初一,便有數(shù)百萬人通過微視發(fā)布、觀看拜年短視頻,總播放量達(dá)上億次。微視這8秒堪稱神奇。微視團(tuán)隊負(fù)責(zé)人曾表示:“首先,我們需要對短視頻有時間限定,這樣才能打造統(tǒng)一的整體化社區(qū)氛圍;其次,時長關(guān)系到視頻的大小,必須適應(yīng)移動手機應(yīng)用,要考慮用戶的流量和資費,8秒鐘的視頻大小,約相當(dāng)于微博發(fā)幾張壓縮過的圖片;同時,研究顯示,8秒鐘是可以在人腦中形成印跡、傳遞足夠信息量的時長?!鄙暇€10個月后,微視快馬加鞭被確立為獨立部門。這一調(diào)整印證了騰訊內(nèi)部對微視“8秒”打法的認(rèn)可,同時,也伴隨著“騰訊放棄微博業(yè)務(wù)”的傳言。二心理學(xué)研究曾證明:人類存在著“生動性偏見”,具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。相對而言,視頻具有更強的感染力。智能手機、4G的普及,正扣響短視頻的大門。2013年,注定是移動短視頻元年。微視最重要的競爭對手都在這一年誕生:新浪微博推出了秒拍,剛轉(zhuǎn)型短視頻的快手迎來了宿華。此外,還有微拍、啪啪奇、微錄客等一大批短視頻應(yīng)用競逐,小影等工具類短視頻應(yīng)用悄然壯大,以V電影為代表的微視頻應(yīng)用也在搶奪用戶時間。與微視的爆紅不同,秒拍、美拍的成長更為平穩(wěn)。2012年2月19日,北漂10年的韓坤發(fā)布了第一條微博,宣布離開自己一手創(chuàng)辦的酷6。2013年8月,想明白“快速分享內(nèi)容重要,還是拍很長時間更重要”的韓坤,創(chuàng)辦一下科技,推出秒拍,讓用戶拍10秒短視頻上傳到平臺。與微博合作讓秒拍有了躍龍門的機會。不巧的是,2014年5月,美圖秀秀推出美拍,打出視頻特效、人像特效等組合拳,給了正在C輪融資的秒拍一次重?fù)?。既受制于強社交屬性的微視,又受制于強工具屬性的美拍,地位尷尬的秒拍?月迎來轉(zhuǎn)機——冰桶挑戰(zhàn)。2014年8月,慈善活動冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入國內(nèi),眾多明星、大佬在微博上開始接力,72小時內(nèi),就有122個明星使用秒拍發(fā)布冰桶澆身的視頻,最后共計2000名明星參與,秒拍日活用戶達(dá)到200萬。真正釋放秒拍勢能的并不是秒拍自身。2015年5月,一下科技旗下另一款短視頻應(yīng)用小咖秀上線。這款類德國Dubsmash的短視頻應(yīng)用,通過提供現(xiàn)成的場景、劇本,刺激用戶對口型表演,吸引用戶參與。上線兩個月,小咖秀便沖到排行榜第一名,截止2015年8月,小咖秀日活達(dá)500萬,日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到120萬條。“我本來認(rèn)為短視頻需要兩年才能爆發(fā),小咖秀讓這個時間提前了?!币幌驴萍糃輪投資方、凱鵬華盈中國主管合伙人周煒說。在美拍上,第一代網(wǎng)紅dodolook2016年收獲近80萬粉絲,其視頻播放量達(dá)2.9億,她發(fā)起的#60秒d日常#也吸引數(shù)萬網(wǎng)友參與。此外,美拍發(fā)起的#全民社會搖#等多個話題吸引眾多用戶參與,鞏固社交屬性。盡管依托新浪微博,直到2016年3月,秒拍的日活躍用戶攀升至4000萬。而美拍在9個月后,用戶突破1億,2015年5月,美拍日活躍用戶達(dá)1431萬。而“起了個大早”的微視,沒能因神奇的8秒改變命運。以明星撬動普通用戶的運營思路,讓微視不得不在明星身上持續(xù)耗費重金,雖然打通了QQ、微信、騰訊微博等社交平臺,打響了熟人關(guān)系鏈的第一槍,但后續(xù)乏力,對用戶缺乏引導(dǎo),造成微視短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,粘性不強。同時,微信在APP內(nèi)嵌入小視頻功能,也分流了微視的流量。2016年3月,微視被戰(zhàn)略放棄,2017年4月10日,微視徹底關(guān)閉。實際上,微視iOS版在2015年4月16日就已停止更新了。微視的關(guān)閉標(biāo)志著短視頻領(lǐng)域戰(zhàn)火在第二階段收尾,也意味著,在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上,金錢不是唯一的壁壘,明星打下的陣地也是脆弱的。三在社交娛樂短視頻興起時,短視頻新媒體呈現(xiàn)百花齊放之勢。2014年9月,“一條”在微信公眾平臺推送,這個主打生活美學(xué)的短視頻新媒體,每條視頻3-5分鐘,包括美食、建筑、攝影、茶道、手工藝等視頻內(nèi)容,在半個月后,粉絲量便破百萬,且篇篇10萬+,用戶群定位為中產(chǎn)階級,2016年初,一條的粉絲過千萬?!耙粭l”帶動了一波短視頻新媒體創(chuàng)業(yè)浪潮,越來越多短視頻創(chuàng)業(yè)者在微信等平臺上涌現(xiàn),例如日日煮,以及前段時間被網(wǎng)友批評的“二更”。一條為《外灘畫報》主編徐滬生創(chuàng)辦,不少媒體人也都加入短視頻創(chuàng)業(yè)大軍,前《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒創(chuàng)辦刻畫視頻,澎湃前CEO邱兵辭職創(chuàng)辦了梨視頻,藍(lán)獅子前主編王留全打造了知識性短視頻平臺即刻視頻……在國際上,不少媒體都開始注重新媒體視頻。《赫芬頓郵報》早在2012年就將視頻新聞作為新的突破口;華盛頓郵報調(diào)整視頻業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,將PostTV改名為PostVideo,視頻生產(chǎn)趨向快速化、輕量化;英國廣播公司同樣提出記者應(yīng)向新媒體視頻學(xué)習(xí),制作親民、通俗、簡潔的短視頻,使觀眾獲得親近、隨和的體驗。在國內(nèi),內(nèi)容類機構(gòu)以中央電視臺、人民日報、新華社三家主流媒體為代表,投入其中的還有浙報集團(tuán)的浙視頻、《新京報》的我們視頻、《南方周末》的南瓜視業(yè)、上海報業(yè)集團(tuán)的箭廠等,視頻生產(chǎn)成為新媒體時代的常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示,全球移動視頻流量已經(jīng)占移動數(shù)據(jù)總流量的一般以上,且持續(xù)高速增長。盡管短視頻領(lǐng)域看似打得火熱,PGC模式各有特色,但在國內(nèi),短視頻依然不能稱之為“全民級”行業(yè)。但更多的機構(gòu)加入,讓明星及KOL走過了單打獨斗的時代。隨著MCN概念引入國內(nèi),PGC模式進(jìn)一步鞏固。MCN模式來源于國外,是幫助視頻制作者創(chuàng)造內(nèi)容和變現(xiàn)的組織,也可以簡單解釋為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司。這些機構(gòu)簽約專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者,在資本和資源的支持下,為后者培養(yǎng)粉絲、做營銷推廣等工作,機構(gòu)會在這過程收取費用或做廣告分成。微博、秒拍率先與一批MCN機構(gòu)達(dá)成合作,包括萬合天宜、淘夢等,秒拍于2017年3月公布了首份MCN機構(gòu)的排行榜單。除了機構(gòu)化外,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)向輕量化、扁平化、快速化轉(zhuǎn)變。易觀智庫《中國短視頻市場專題研究報告》:到2016年3月,中國短視頻市場活躍用戶已達(dá)3119萬人,人均單日使用時長超30分鐘,人均單日啟動次數(shù)達(dá)到6.2次。四短視頻平臺爭奪流量之際,內(nèi)容生產(chǎn)已悄然從頭部向多元化延伸。不溫不火幾年后,短視頻在2017年徹底爆發(fā)。2011年3月,GIF快手誕生,主要用來制作和分享GIF圖片。2012年11月,快手從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻平臺。技術(shù)專家出身的宿華引入了個性化推薦算法,針對每個用戶不同喜好推薦內(nèi)容,強調(diào)用戶社區(qū)的運營,以農(nóng)村包圍城市打法,悄然向三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村下沉,收獲“底層用戶”流量,2015年6月,快手用戶量達(dá)1億。通過短視頻+直播,并注重強運營,和大量農(nóng)村用戶KOL的“特技”吸引關(guān)注,8個月后,快手用戶破3億。《殘酷底層物語:一個視頻軟件的中國農(nóng)村》中提到,快手上有大量喊麥(鄉(xiāng)村RAP)、鬼步舞教程、未成年媽媽、抵制日本、低俗小品、暴飲暴食、美女、殘疾人表演、成功學(xué)、各種獵奇(如配陰婚、捕蛇、事故現(xiàn)場、黑幫聚會)等內(nèi)容,這也是快手快速收獲底層流量的重要手段。2016年快手基本頁一覽快手平臺呈現(xiàn)的另一種文明的張狂與“社會”,令其收獲7億用戶,成為短視頻第一平臺??焓值牡匚灰舱艿?jīng)_擊。藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾說:“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”、“每個人都能出名15分鐘”。然而,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,一個人成名只要15秒。相聲演員岳云鵬的名字也要被寫入短視頻歷史。2017年3月13日,岳云鵬在微博轉(zhuǎn)發(fā)了一條他的模仿者的短視頻,這個視頻下方帶有“抖音”LOGO,第二天,抖音的百度指數(shù)躥升至2000多。抖音通過“冷啟動”的方式,通過引入明星、KOL資源,開始收割流量,通過制造話題、提供大量素材,打造年輕的酷文化,依托算法推薦,以強運營帶動用戶觀看和參與,音樂+15秒短視頻的模式,迅速俘獲一二線城市用戶時間。這種PGC+UGC模式的強運營模式,讓抖音在中心化與去中心化之間有了完美的平衡,塑造了流量的持續(xù)性。抖音還與微信、微博并稱為“兩微一抖”,其15秒時長,重新定義了移動短視頻的模式。城與鄉(xiāng)的距離,成了快手和抖音的阻隔。自此,快手與抖音成功組建了短視頻領(lǐng)域新秩序,而新一輪混戰(zhàn)也起于此。締造了抖音的今日頭條,還推出了火山小視頻、西瓜視頻等,企圖通過不同調(diào)性的產(chǎn)品,捕獲不同喜好的人群。西瓜視頻依托今日頭條,天然擁有流量優(yōu)勢,而火山小視頻曾天價簽約MC天佑,而天佑是曾是快手重要KOL??吹蕉桃曨l機遇的不止有今日頭條。土豆轉(zhuǎn)型短視頻,啟用全新LOGO,口號從“每個人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤爸灰獣r刻有趣著”,百度推出好看視頻、360推出快視頻。2017年8月微視團(tuán)隊重啟,騰訊再次重金入場,公布黃子韜為首位代言人,并推出30億補貼計劃。面

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