茅臺集團CIS形象設計杜云峰

茅臺集團CIS形象設計姓名：杜云峰班級：11級市場營銷二班公司簡介：

茅臺酒是世界三大名酒之一(世界三大名酒是中國貴州茅臺酒、英國蘇格蘭威士忌、法國柯涅克白蘭地)，是大曲醬香型白酒的鼻祖，

茅臺集團是利用得天獨厚的自然環(huán)境，通過科學獨特的傳統(tǒng)工藝精心釀制、貯存、勾兌而成的純天然有機食品。貴州茅臺酒股份有限公司茅臺酒年生產(chǎn)量已突破一萬噸；43°、38°、33°茅臺酒拓展了茅臺酒家族低度酒的發(fā)展空間；茅臺王子酒、茅臺迎賓酒滿足了中低檔消費者的需求；15年、30年、50年、80年陳年茅臺酒填補了我國極品酒、年份酒、陳年老窖的空白；在國內(nèi)獨創(chuàng)年代梯級式的產(chǎn)品開發(fā)模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列70多個規(guī)格品種，全方位躋身市場，從而占據(jù)了白酒市場制高點，稱雄于中國極品酒市場。

上海世博會與茅臺集團簽約儀式公司主營貴州茅臺酒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，同時進行飲料、食品、包裝材料的生產(chǎn)和銷售，防偽技術開發(fā)，信息產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品的研制開發(fā)。茅臺高居榜首，品牌價值為145.26億元。茅臺主要產(chǎn)品巔峰之作茅臺集團理念識別企業(yè)使命：釀造高品位的生活經(jīng)營方針：一品為主、系列開發(fā)，確保做好酒內(nèi)文章；做精主業(yè)、上下延伸，理性拓展酒外天地。企業(yè)口號：國酒茅臺，喝出健康來企業(yè)精神：愛我茅臺為國爭光經(jīng)營風格：企業(yè)多元化經(jīng)營聚焦管理產(chǎn)品開發(fā)打造濃香第一品牌經(jīng)營思想：穩(wěn)健經(jīng)營持續(xù)成長光大民族品牌行為識別系統(tǒng)的表述行為規(guī)范管理框架廣告活動營銷活動員工手冊員工培訓行為識別管理框架營銷活動（2則）國酒茅臺助福泉市貧困生圓夢大學

近日，福泉團市委組織開展"國酒茅臺·國之棟梁"公益助學卡發(fā)放儀式?；顒影l(fā)放助學卡20張，每位學生受助5000元，共計發(fā)放金額10萬元，資助全市20名剛考入大學的貧困學子實現(xiàn)了"大學夢"。

領取受助資金后，家長們激動地表示：感激茅臺的幫助，給我們貧困家庭帶來了希望，孩子們將來學有所成后一定要為國家、社會多做貢獻。受助學生陳秋艷表示：知識改變命運，奮斗改變?nèi)松?，我們受到資助的同學們要懷揣感恩之心，胸存高遠志向，肩負歷史使命，勇當時代先鋒，把社會的深切關懷轉(zhuǎn)化成努力學習和成長進步的動力，將來回報家鄉(xiāng)、回報社會，將愛心永遠傳遞下去。發(fā)布時間：2013-10-25作者：來源：中國青年網(wǎng)11020599199303社會營銷"國酒茅臺"中國公益廣告黃河獎在南京揭曉

10月25日，由國酒茅臺獨家冠名,中國廣告協(xié)會、貴州省工商行政管理局主辦的第二十屆中國國際廣告節(jié),"國酒茅臺"中國公益廣告黃河獎頒獎儀式在南京隆重舉行。"國酒茅臺杯"中國公益廣告黃河獎于2008年納入中國國際廣告節(jié)活動內(nèi)容。本屆中國公益廣告黃河獎主題為"勤儉興邦"，旨在通過主題鮮明、導向正確、寓意深刻的創(chuàng)意廣告，向人們?nèi)嬗行У匦麄?厲行節(jié)約反對浪費"的道德精神，起到凈化社會風氣、傳播健康風尚、引發(fā)社會思考的作用，進而助推社會精神文明建設。參賽作品形式分為影視類、平面類、廣播類、戶外類，共評選出金獎2個，銀獎4個，銅獎6個。"國酒茅臺"黃河獎將一大批主題鮮明、內(nèi)涵深刻、充分反映時代精神的優(yōu)秀公益廣告作品展示給了行業(yè)和社會，傳播正能量、照亮人們心靈，希望社會各界共同關注中國公益廣告的事業(yè)發(fā)展，力爭為中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展不斷做出新的貢獻。

發(fā)布時間：2013-10-28作者：來源：國酒電臺公益營銷廣告活動

自詡“國酒”的茅臺，一直以來都是以國酒的方向宣傳和策劃自己的形象，此類廣告多展示宏偉大氣的場面，以萬馬奔騰、或是飛龍在天來體現(xiàn)國酒的氣質(zhì)。此酒是“國中瓊漿，酒中玉液”，尊貴、典雅，擁有和諧中國、盛世千載的傳統(tǒng)。而那句“滴滴華香液，凝聚中華情”更是“國酒”的體現(xiàn)。茅臺廣告中所描繪的“一鼎江山”的文化，正是酒文化和鼎文化的結(jié)合，是一種言出必行的品質(zhì)，一種成就大業(yè)的愿景，一種誠信至上的承諾，一種共贏天下的壯志！一位專家說得好“一鼎江山，一飲定江山?。　?/p>

隨著奧運的足跡踏上中國，茅臺集團又相應推出了“水立方酒”。這是后奧運時代品牌的一次創(chuàng)造性的嘗試和探索。當前，在中國高端白酒市場上，還沒有真正的一款以奧運元素命名和定位的高端白酒，水立方酒的出現(xiàn)正好彌補了這個空白?！八⒎降钠放?，茅臺酒的品質(zhì)”是水立方酒所蘊含的文化內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。在中國，水已經(jīng)上升到哲學的境界，水立方酒融合了“傳統(tǒng)文化，時尚演繹”的雙重元素，非常完美地詮釋了“水的境界”的內(nèi)涵。廣告語“平靜，為絢爛留白；無形，予暢想自由??”使我們在無限天地間體味水的通透。

“水立方酒的另一個值得關注的特征是奧運和時尚理念的融合，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素的統(tǒng)一?！薄爸挥羞@樣的高品質(zhì)，高境界的酒，才能表達國人對奧運冠軍的盛情禮贊。”

除了國酒的宣傳，茅臺還推出了“健康不傷肝”的廣告

廣告中說，據(jù)專家調(diào)查研究顯示，即使你每天都喝茅臺酒，而且飲用量在150ml以上，對人體的肝臟也沒有影響。這一發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)學界和白酒界引起了不小的震動，也使茅臺酒在這一領域開辟出了新的廣告價值。廣告塊中，酸無論貢是過鍬去還來是現(xiàn)紙在，晃茅臺敘酒越暴來越住缺乏禍對文購化運慨作較殺深刻羞的理泳解，房誠廣告夕詞“雹你知京道中座國的阻長城漫，你拳知道呈中國很的黃債河，強就應事該知硬道貴毒州茅贈臺”滴、“茅膏臺王職子酒亮，天工夠地造鐘，一柳脈相昨承”科、“茅功臺九林月九圣酒，好運豎伴你哲走?絮?”戲,不堡但格譽調(diào)上別不相腿協(xié)調(diào)五，且驗未能累符合虎茅臺沒的文困化理公念。暗其次盯，茅炎臺酒列的廣立告漸攤漸脫撒離國圈酒的丈軌道挪，走席下國漸酒之舒尊的氏神壇耕，開禿始走予平民觀化路煉線。距有率一則述電視獄廣告券的情觸節(jié)是構(gòu)這樣堪的：抵妻子羽為在易外歸激來的裝丈夫硬倒上稱一杯路茅臺鍬，然就后柔位情蜜旨意地議望著差丈夫獻，這謝時畫寄外音闖響起任：健參康的謠酒，磚茅臺弦酒。燭暫且豈不管隆這則惱廣告驅(qū)的情恢節(jié)與夠廣告才語“健男康的手酒，辜茅臺搬酒”的風屢牛馬列不相傾及，體而這浸則廣皺告所倆傳達坦的迅謝息：受茅臺底要走石平民儉化路膏線就節(jié)不得粱不讓慚人擔追心。熔茅邀臺作合為國蜻酒，領本身槽已被叼賦予酷了特勺殊的稍文化支內(nèi)涵洲。抓茅臺綁源遠岔流長節(jié)。壘茅臺豈尊貴嫁無比氣。稅茅臺批神秘水滄桑供。炒茅臺浴是國腫宴的椅驕子抄。喇茅臺然濃縮餐著外扁交史盤冊。穴茅活臺封肢裝著嗽政治瀉風云袍。多定竟位成徐功的授關鍵良就在納于具會有排滋他性帽。而組現(xiàn)在依的茅遭臺，顫沒有圈發(fā)揚基光大欲這些察歷史量沉淀施下來布的、素其他遲競爭眼對手找根本擦無法文擁有鞭的品秋牌資南產(chǎn)，廊相反推卻去衰走“粗健康助的酒槐”這占種平逗民化些路線旦，無令疑是卸“驚墾險的辯一躍椅”。行為瞎規(guī)范一、芽崗位蝕規(guī)范（一漿）從泊上班嘉到下拒班瓦1.企上班耀的時刷候1.疼1陜遵守采上班弄時間影。因管故遲溫到和以請假虛的時扮候,睛必須因事先董通知宋,來筒不及求的時盤候必悉須用蓮電話鍵聯(lián)絡嘆。鼻1.贏2酸做好梢工作陣前的納準備蕩。彩1.存3鍛上班牧時間伐之前蒸開始變工作添。2、寬工作曬中2.肥1多工作窩要做蔥到有理計劃慶、有聰步驟濃、迅驚速踏葵實地默進行勸。蜓2.傻2客遇有果工作厭部署房誠應立聲即行密動。馬2囑.3椒工羽作中與不扯到閑話曉2.雪4拐工作抄中不綢要隨殘便離蛛開自鬧己的江崗位舌。2.檔5影離開北自己宴的座睛位時洋要整嫂理桌準子，彈椅子綢半位姐，以云示主億人未貼遠離壘。2.蹄6波長時斑間離縮慧開崗途位時藍,可納能會古有電難話或兔客人裝,事球先應爺拜托放給上亂司或點同事肝。椅哨子全刑部推赴入，丑以示塔主人謠外出探。所2.雨7羨打開液計算稠機傳適閱文余件，謝網(wǎng)上段查看消郵件劇。2.描8丘不打逢私人盒電話桿。不堪從事?lián)Q與本儲職工允作無泰關的牽私人肚事務煎。喘2.拾9本在辦齒公室耕內(nèi)保辟持安牲靜，邁不要彎在走商廊內(nèi)眨大聲哭喧嘩仿。3、隆辦公策用品丟和文惑件的敲保管腐3脹.1榜辦足公室弱內(nèi)實急施定特置管缸理。3.非2薪辦公后用品苦和文抓件必技須妥決善保汗管,床使用襪后馬邪上歸這還到景指定茫場所欺。泰3.鞋3談辦公侵用品壩和文側(cè)件不隆得帶陜回家隨,需爺要帶刺走時際必須好得到放許可玻。喇3.盒4丸文件先保管爹不能詢自己倦隨意錯處理醫(yī),或暢者遺說忘在戲桌上葬、書示柜中腰。峽3.量5逢重要察的記悶錄、溝證據(jù)分等文念件必皂須保房誠存到唇規(guī)定誤的期油限。價3暗.6嫌處辯理完棕的文富件,碗根據(jù)憐公司岔指定拳的文腔件號典隨時譜歸檔古。4貫、下吊班時4.馬1包下班乘時，齡文件恰、文覺具、順用紙鈔等要蠶整理也，要年收拾山桌子熄，椅迫子歸烏位。4.耕2浮考慮巾好第蓄二天剝的任閥務,步并記仔錄在港本子敞上。4.洗3界關好貓門窗堂,檢的查處淚理火銀和電波等安信全事機宜。4.甩4渠下班味時,上與同雞事打局完招拔呼后刑再回敬家。員工約手冊員工兼考勤國管理一、振作息矛時間槳：克1.旅正常銳班次麻：上午餓：體8誓：0調(diào)0—半12瞎：0恒0頂下寧午：惱1水4：戚00葡—1扇7：益30騎2損.生墊產(chǎn)系效統(tǒng)：晴（輪炕班）早班炒：治8：外00疾—1晌6：紀00粗中班攤：敏1持6：伏00兇—2晴4：喝00啄晚班天：瞇0：諸00通—切8：紹00稅3彼.生品產(chǎn)系插統(tǒng)輪木班兩桌次休遍息一斗天。4.雀嚴格皆遵守雅作息趙時間肚，以徹出勤嫁考核幣打卡則為準煌。5.思員工花不許利以任選何理猾由委獄托他宇人代羨替打初卡，斧一經(jīng)偷發(fā)現(xiàn)忍扣發(fā)模當事皺人當黃日工蟻資。識6掩.員堪工遲襪到早預退1鋼0分駁鐘罰堆款1狗0元駝，遲店到早售退1疊0分蟻鐘以雪上視赴為曠情工。7.沃員工耐未請驢假不瘡到崗居者視元為曠悠工。襪曠工很一天毯罰日策工資貧的1私50派％；描連續(xù)敢曠工夠兩天餡，罰摩日工羊資的沈20覽0％麥；無擔故曠簽工三性天以拾上者犁視為升自動蒼離職級，按泰有關辱規(guī)定框執(zhí)行協(xié)。員工翼培訓擬創(chuàng)巨辦貴亞州大學巴茅臺竊學院和成仇立職看業(yè)教移育培瓜訓中矮心（職工哪職業(yè)辯技術綱學校），甘以加蔥大人揪才培扭訓基魯?shù)亟ɡO，站采取伴多種撿形式秤加快截人才歉培養(yǎng)助特別頑是技亮能人識才培暴養(yǎng)，奴具體禽實施鼓“員估工入距門（崗前便）培重訓”工皺程和班“員早工技豈能等模級達避標培舞訓”叉工程飾，通載過采乎取推幣行“自塌學考敏試”圣模式，技賢能勞除動競濤賽培保養(yǎng)、及選拔革高技稀能人吉才，嚇推廣“以恒師帶魂徒”等傳犯統(tǒng)培危養(yǎng)方考法，窮實施韻再學梅習工去程和姨組建升生產(chǎn)雕技術緞指導減組等梁措施咱加大買對人像才特剪別是蒸技能爹人才朝的培顛養(yǎng)。怒方案狗還就建加強練領導邊和考拳核工瓦作，攝確保膚“強菠企行頓動”莊工程唐順利貞推進粘提出毒了明殼確的論要求難。茅臺曬集團靠視覺鹿識別標識告：貴行州茅解臺集薯團企承徽釋圣義：在形符態(tài)上華為橢身圓圖垃形，儲由GJ醫(yī)MT四個恒字母聰組合魂而成燈，寓喪意“建貴州鴉茅臺郵集團足”，您其中沈，G程代濃表“貴伏州”，J嶼代館表“集爛團”，M帝T蠟代表“茅馳臺”。整莊個圖糊案外咽圈為西紅色仁，象速征團酒結(jié)、痰開拓捏、奮懸進。妨圖案腥內(nèi)部現(xiàn)是“脾MT鳥”兩養(yǎng)個字幫母構(gòu)鉆成的舒藍色聾酒樽產(chǎn)造型帆，藍色代表劃茅臺歷博大理精深個的國郊酒文論化，萌酒樽痰造型斑象征添著茅費臺集劣團的清主業(yè)區(qū)是白撒酒，揚同時眠也寓窗意著襯茅臺像始終姓處于漏集團廢的核料心位市置，拿所有笑集團味成員濤緊密幕團結(jié)而在茅硬臺周紫圍。戰(zhàn)整個回圖案緩簡潔初流暢慕，整陣體象露征著縣茅臺征的國星酒地川位永他不動蘇搖。廠旗仙飄揚酒廠蟻標識毛：形膽意上行：三條撈曲線—寓覆意有芽機茅燥臺、多科技央茅臺何、人彎文茅約臺；北中部附弧線界—表夕現(xiàn)川坑流不雕息、森源遠額流長遭的赤作水河擇是企壘業(yè)的鼓源泉去，也沾寓意裕企業(yè)友如同券赤水徐河一校浪推紛動一擦浪，宮一浪甩更比沈一浪濕高。色意棕上：黃色—是拉身份紹與地源位的守象征閘，是接茅臺在特有債的文向化、塘特有齊的歷撥史、拆特有兆的品告質(zhì)、椅特有笨的地盈位和淚“人蓬文茅救臺”召所特日有的榆整合殺價值繁。綠色—是招企業(yè)謎“綠滾色時貴代”活造就脫的結(jié)騎晶體傳“綠續(xù)色茅擔臺”董和“生有機竿茅臺懂”。銀灰?guī)X色—象噴征企飼業(yè)融巴合傳煙統(tǒng)工顯藝與守現(xiàn)代哲科技共，不婆斷探識索、狀研究食、開噴發(fā)、細實施屈“科塌技茅規(guī)臺”她戰(zhàn)略風。茅臺民集團滴室內(nèi)誦外環(huán)壺境茅臺搶酒廠團環(huán)境司一覽作用本何在工作釘環(huán)境厭安逸田的很茅臺方交通貴陽殊金陽無客運猶站及姻遵義激忠莊紛客運拴站有跌發(fā)往抄仁懷鞋的班僅車，摸6：零00泉～1驅(qū)9：饑00級每3鉤0分截鐘/寨班，貴陽針至仁夕懷3.起5小鵝時車核程，飯票價松85氧元，遵義類至仁斑懷1.羅5小陰時車司程，渴票價脹40梳元，交通獵很方壇便。出躁仁懷勉市長纏途客楊車站檔，右緩側(cè)酒悲都大侍飯店串外有全順船車及亞中巴修到茅送臺鎮(zhèn)，客瘦滿車襯走，壺大概附15沾分鐘薯車程賴，車戲費5籠元。媽如果窮從習宗水坐準車到統(tǒng)仁懷幟，中傅途要旺在茅示臺停啟車，歐從茅臺出鎮(zhèn)到印仁懷榴的車病隨時那有。習號水到傾仁懷么的車合，7活：0續(xù)0～拖17讀：0逝0，敬1.支5小呀時/仆班，電全程柔2.狀5小齊時左閉右，置票價攻20顏~3融0元缺，視爆車型壘不同肢不等聚，桑粘塔納倦50連元/卵人。改到仁再懷后繡，到有仁懷爺客運須站轉(zhuǎn)割乘到飽茅臺挑鎮(zhèn)的雄班車線，車碼程為勤13企千米漁。茅臺蛾文化茅臺衰鎮(zhèn)位順于仁懷判市赤讓水河襖畔，群晴山環(huán)洋峙，圍形勢奏險要鑄，是將川黔廳水陸磚交通祝的咽滔喉要遲地。奏地處盯貴州厭高原壺西北傻部，喪大