某品牌產(chǎn)品廣告活動(dòng)策劃書(shū)

1蘋(píng)果品牌籌劃書(shū)第一局部：市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)A總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)隨著蘋(píng)果公司2021年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，該科技巨頭也創(chuàng)下了新的記錄：成為歷史上最有價(jià)值的上市公司。蘋(píng)果公司在2004年時(shí)，公司價(jià)值評(píng)估不到100億美元。而2007年，僅僅三年，被估價(jià)為1,000億美元。自2007年開(kāi)始，蘋(píng)果公司已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的快速開(kāi)展公司。單單是iPhone業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)超過(guò)微軟。 從銷(xiāo)售狀況來(lái)看，蘋(píng)果公司在本年年底有望成為世界上最大的科技公司，也將成為世界上最盈利的公司之一。B總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)慕C換產(chǎn)槐業(yè)的綠開(kāi)展鈔政策替(2筆)市鑰場(chǎng)的價(jià)政治漢、法傷律背贈(zèng)景汪A賴(lài)是著否有炎有利杠或者硬不利槍的政債治因闖素可濫能影桂響產(chǎn)趨品的莫市場(chǎng)思B勞是所否有驚有利寺或者齊不利樂(lè)的法頃律可注能影得響產(chǎn)鬼品的俊銷(xiāo)售珠和廣預(yù)告餃近年缺來(lái)，話電子慶產(chǎn)業(yè)巾開(kāi)展貨迅速膜，電棉子產(chǎn)架品已舒經(jīng)深數(shù)入到門(mén)百姓死生活竹的每缺一個(gè)行角落偏，但矩是由標(biāo)于在棒制造賞工藝泰上缺粉乏統(tǒng)腥一規(guī)解范的孫標(biāo)準(zhǔn)申，導(dǎo)奪致不商少電妙子產(chǎn)導(dǎo)品對(duì)煩環(huán)境民甚至旨人體恥具有舌一定魄的危拋害性最,值電子飛垃圾隸問(wèn)題汽十分險(xiǎn)嚴(yán)重旱。為漏了保斧護(hù)環(huán)預(yù)境和牛消費(fèi)求者的播人身惹健康躬，歐涌盟議短會(huì)和斥歐盟綠理事轟會(huì)早劑在2喘00翻3年撐便已弄專(zhuān)門(mén)褲推出憑了R列oH醉S標(biāo)瘋準(zhǔn)，焰并將益于今鄭年7冤月1谷日開(kāi)且始實(shí)持施。哨它明悟確規(guī)瀉定，勵(lì)投放憂歐盟魔市場(chǎng)龍的電田器不騾得含吸有鉛趕、汞惠、鎘末、六萍價(jià)鉻泳、多喘溴聯(lián)其苯和像多溴幻聯(lián)苯梳醚等棟6種扎有害慧物質(zhì)篇。剖(3惡)市嘴場(chǎng)的神文化高背景陳A價(jià)企麗業(yè)的脆產(chǎn)品假與目障標(biāo)市叔場(chǎng)的分文化州背景斃有無(wú)滾沖突順之處嘗B移這守一市瞇場(chǎng)的壽消費(fèi)醋者是惜否會(huì)侄因?yàn)榧漠a(chǎn)品犯不符貝合其屆文化扁而拒騎絕產(chǎn)修品冤2．且市場(chǎng)靜營(yíng)銷(xiāo)罵環(huán)境更中的休微觀丹制約午因素喬(1渴)企暮業(yè)的襖供給摩商與橡企業(yè)絨的關(guān)距系挪(2曉)產(chǎn)白品的示營(yíng)銷(xiāo)涌中間理商與堂企業(yè)址的關(guān)菊系解3．形市場(chǎng)坑概況耀(1腥)市梅場(chǎng)的扁規(guī)模虧A省當(dāng)懇前市雹場(chǎng)的蜂銷(xiāo)售苗額柳蘋(píng)果弄公司西全球只年銷(xiāo)榆售額慌高達(dá)斥15視65店億美捧元。融B篩市岡場(chǎng)可貼能容矩納的饒最大喇銷(xiāo)售蔽額伸C惑消柔費(fèi)者墨總量瞎D誰(shuí)消丸費(fèi)者圾總的污購(gòu)置輔量泰E伶以雞上幾活個(gè)要蘿素在掏過(guò)去伙一個(gè)父時(shí)期袍中的槳變化慚F之未抹來(lái)市獎(jiǎng)場(chǎng)規(guī)芬模的劫趨勢(shì)漁移動(dòng)督互聯(lián)糖網(wǎng)時(shí)帆代，箏消費(fèi)帝者對(duì)蘋(píng)拴的價(jià)典格敏脊感度芹較以析往有啞所下懲降，股從未互來(lái)趨閘勢(shì)看斃，用區(qū)戶并秩不只邊是希畏望獲裁得低草端或嗎低價(jià)蚊產(chǎn)品構(gòu)，而墊是更谷希望尊所購(gòu)憑買(mǎi)的形橡物有圍所值臨，并仇且具餡有強(qiáng)深大的串品牌握實(shí)力劉，同踢時(shí)也釋能夠民提供驚更完怖善的舉效勞貸。同朽時(shí)，盡中國(guó)猴正在潮由新村興市械場(chǎng)向詢成熟抄市場(chǎng)誓轉(zhuǎn)型圈，未煎來(lái)用未戶的識(shí)消費(fèi)狹需求閘會(huì)向充中高情端傾雕斜。殊(2藝)市獸場(chǎng)的各構(gòu)成層A皂當(dāng)漫前市優(yōu)場(chǎng)的排主要僚產(chǎn)品顫品牌辯筆：三煮星、燭小米涂、諾爽基亞壟、消索愛(ài)液、索泰尼、遍HT壟C、述華為滾電腦?。捍鞔罓?、惠聯(lián)想箏、華邊碩、脾宏基是、三族星寧B法各工品牌才所占鑒據(jù)的慢市場(chǎng)猛份額榴全球扛奧市場(chǎng)脫的最摩新調(diào)傷查報(bào)侍告中前指出誠(chéng)，三泉星2直01民3年山出貨迎量達(dá)帝到3刊.1挽98瞞億臺(tái)竟，占搏據(jù)了剝?nèi)虺?2套.3引%的須市場(chǎng)棉份額聰。蘋(píng)凱果在糕20驚13效年共古出貨炸1.陸53墳億臺(tái)鑼智能玉襯，并覆占據(jù)檔了全后球1禮5%谷的市探場(chǎng)份想額獄。切在2右01襲3手府機(jī)出楚貨量處排行鎖中，采排名攏第三列至第士五的鍵分別蟲(chóng)是華蝴為、漸LG津和聯(lián)槳想，掠這三守者的導(dǎo)具體躬出貨仁量分頃別為抖50欄40封萬(wàn)臺(tái)文〔占竊據(jù)5兩.1繁%的增市場(chǎng)顧份額寨〕、濤47淋60菠萬(wàn)臺(tái)滾〔占笑據(jù)4珍.8善%的徹市場(chǎng)網(wǎng)份額礦〕和撈45汁50閥萬(wàn)臺(tái)搞〔占介據(jù)4芒.6單%的樂(lè)市場(chǎng)攻份額辛〕。賭其他仰欺廠商塔的的蚊丸出貨靈量共僚計(jì)達(dá)丙到3染.7宵3億懸臺(tái)?；鳦柜市學(xué)場(chǎng)上出居于柱主導(dǎo)竟地位塌的品之牌柄三星用、小鑄米、口諾基男亞初D撕與忠本品露牌構(gòu)窩成競(jìng)牛爭(zhēng)的粥品牌驢是什玻么故三星茄、小成米、竟諾基襯亞浪E韻未盼來(lái)市還場(chǎng)構(gòu)葬成的傍變化廈趨勢(shì)鐮如何烘(3耐)市復(fù)場(chǎng)構(gòu)三成的露特性逆A漢市嬸場(chǎng)有剛無(wú)季污節(jié)性柜蘋(píng)果賣(mài)產(chǎn)品稿銷(xiāo)售葛旺季拖大多露集中春在出悠新產(chǎn)燕品的緒時(shí)候奧，以毀及學(xué)貌生放青寒暑孔假或代者考稿上大沾學(xué)。射B班有蘆無(wú)暫駕時(shí)性依C憲有強(qiáng)無(wú)其紐他突辜出的絡(luò)特點(diǎn)奉4．濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)晴環(huán)境旨分析些總結(jié)嶺(1使)機(jī)餡會(huì)與戒威脅眨時(shí)機(jī)瘦：探〔1控〕蘋(píng)名果與于運(yùn)營(yíng)耕商簽熔訂協(xié)蜘議并嶄占有話主導(dǎo)腥地位愈。冰〔2索〕中皆國(guó)對(duì)狹電子肢產(chǎn)品點(diǎn)的需淘求量納處于放上升棵趨勢(shì)箱，中暗國(guó)市假設(shè)場(chǎng)廣筋闊裙。托威脅闖：醒〔1撐〕隨足著科封技的紀(jì)開(kāi)展磨和技苦術(shù)的諸進(jìn)步著，電牧子產(chǎn)屢品種惜越來(lái)裙越多病，蘋(píng)嘉果公同司在述電子惱產(chǎn)品槐市場(chǎng)泡上面桌臨著淺劇烈翅的競(jìng)雅爭(zhēng)。收〔2每〕蘋(píng)賭果在御中國(guó)飛的合息作運(yùn)躁?duì)I商牽，例續(xù)如，睬中國(guó)筋聯(lián)通洲，處雅于弱橡勢(shì)地紹位，代對(duì)蘋(píng)辛果公橋司的違業(yè)務(wù)赴拓展謀有很深大的擴(kuò)限制櫻，并所且受盾到運(yùn)下?tīng)I(yíng)商忙的牽斗制。競(jìng)(2冠)優(yōu)推勢(shì)與邀劣勢(shì)恭1、改優(yōu)勢(shì)柏塞蘋(píng)果束的優(yōu)絹勢(shì)在觀于不鼓僅擁飽有先子進(jìn)的畢技術(shù)擊，同首時(shí)擁血有一埋流的產(chǎn)設(shè)計(jì)約、良積好的問(wèn)品牌殊形象脂。先侄進(jìn)的孩技術(shù)贊使得扯消費(fèi)往者能敘第一釀時(shí)間吊享受嗚到讓飾人興泉奮的壞產(chǎn)品雨。蘋(píng)贏果的程設(shè)計(jì)拘也是悔獨(dú)具竭一格堆，讓廳人們壘能夠窗明顯燕感受退到蘋(píng)紋果的棗獨(dú)特需。良乏好的廢品牌晝形象思讓人車(chē)們更霉趨向投于蘋(píng)撈果的加產(chǎn)品棒。有統(tǒng)時(shí)候傘蘋(píng)果詠公司嚴(yán)優(yōu)異治的設(shè)求計(jì)體螺現(xiàn)在著一些的小事雹兒上叼。例倡如，恥如果禍比擬他一下拒新款誘Po緞we譜rB讀oo隆k和惹iB退oo碎k筆因記本繞電腦罰上的徑軸就軍會(huì)發(fā)逗現(xiàn)顯擾示屏平與主組機(jī)相濱連接憐的方不式。數(shù)屏幕都翻開(kāi)油后，椒能夠席將筆勁記本丘電腦腹的高廚度降盡到最蝶低，內(nèi)適合幕在飛坑機(jī)上憲使用駛。潑2、蝶劣勢(shì)赴崖蘋(píng)果全的劣頓勢(shì)主刊要在謊于競(jìng)幻爭(zhēng)對(duì)青手的巷不斷聚增多冰和強(qiáng)揭大。鍬三星鍛、諾監(jiān)基亞撈、聯(lián)顏想、艷華碩悼都是拴強(qiáng)有膀力的群競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)對(duì)手涂。雖肆然蘋(píng)驚果在暑市場(chǎng)吹上占庭有相納當(dāng)?shù)牧颖壤?，但符它的窮產(chǎn)品蒜并不貨都是詠新技團(tuán)術(shù)。筒很多腔方面還仍然尖運(yùn)用榮陳舊者的技信術(shù)?？椞O(píng)果膊出品皆的i視po埋d外Na僵no怪的屏樸幕易嗚損壞即，這嘆是技總術(shù)上獸的問(wèn)遣題。方(3確)重街點(diǎn)問(wèn)根題荷二、劉消費(fèi)陶者分合析龍1．最消費(fèi)找者的誦總體量消費(fèi)隔態(tài)勢(shì)豪(1董)現(xiàn)敞有的交消費(fèi)聽(tīng)時(shí)尚很消費(fèi)嘉者在綿購(gòu)置堅(jiān)央的時(shí)凝候，呼除了拘受到矩價(jià)格餓方面糖的影緩響。膊還考唇慮到旗功能耍、外配觀和脈質(zhì)量豪這三側(cè)方面宗的作策用。堵但是谷，在閃購(gòu)置濱現(xiàn)在絲所使苦用的宅液時(shí)，吼考慮駕的因餅素卻劉主要混是質(zhì)仿量。比當(dāng)然薄，也砌有少箏局部骨被調(diào)秀查者據(jù)表示長(zhǎng)被各忙種商紅業(yè)廣墓告受蘆到極浙大的趟影響物。踏(2尼)各拖種消屠費(fèi)者臭消費(fèi)描本類(lèi)輪產(chǎn)品況的特干性竄2．盟現(xiàn)有固消費(fèi)愿者分立析芹(1蠶)現(xiàn)爸有消題費(fèi)群鋸體的奶構(gòu)成亂A倚現(xiàn)某有消扇費(fèi)者串的總丟量盆蘋(píng)果溫的產(chǎn)勝品在身美國(guó)堡根本鴨上是搭家家堆都會(huì)咬有一容款的蝶。根叫據(jù)K純an土ta掘r的幣數(shù)據(jù)假以及采路透疾社的碼報(bào)導(dǎo)肥，i榨Ph系on娛e在租各個(gè)勤智能寶手機(jī)場(chǎng)市場(chǎng)層的份已額如陜下：珠美國(guó)翅36學(xué)%，堅(jiān)高於軌去年薪同期齒的2腹5%制；英幻國(guó)3濫1%積，高慣於去叔年同推期的孫21鵲%；過(guò)法國(guó)句20困%，哈低於債去年島同期允的2梁9%顛；德螞國(guó)2透2%略，低毅於去闊年同桐期的樂(lè)27怪%，純西班博牙和很意大蒸利均焦出現(xiàn)軌類(lèi)似額跌幅感。遇B材現(xiàn)認(rèn)有消烏費(fèi)者教的年瓶齡產(chǎn)蘋(píng)果聾用戶災(zāi)以年拴輕人產(chǎn)居多惱，其岔中2受8.耽1%槳的參紗與調(diào)睡查者兇年齡肌在1硬9-江25冶歲之之間，慰37結(jié).8掀%的圍參與缸調(diào)查幸者年索齡在悄26清-3泳0歲趙之間行，2輪1.片1%答的參咐與調(diào)筍查者濁年齡綠在3鉗1-待35討歲之勵(lì)間。巷年齡膜在1脂8歲勝以下脫或4偶6歲狠以上梅的人昨數(shù)比能例均可不超杰過(guò)3挺%下。弟C止現(xiàn)脈有消銜費(fèi)者詞的職頌業(yè)旅蠶參與吐調(diào)查蹄者的裳行業(yè)乞分布班看來(lái)掏，從茂事計(jì)鹿算機(jī)暴/互笛聯(lián)網(wǎng)式/通蘿信/炊電子礎(chǔ)行業(yè)借的人韻數(shù)比重例相芒對(duì)較館多，霜到達(dá)券了2侵0.朱2%裁，該牢行業(yè)弱的從敲業(yè)者仁對(duì)于未電子雄產(chǎn)品止有較光高的界敏感歡度；畢其次巴是政哥府/梨非盈館利機(jī)嫩構(gòu)，紐該行指業(yè)，漸人數(shù)熱比例拉達(dá)1拜3.奪1%繡，其搭他行推業(yè)人劃數(shù)比妄例均至缺乏允10揭%。彩D倒現(xiàn)到有消吸費(fèi)者嚼的收桂入蠶蘋(píng)果香自身慢定位屢在高腥端產(chǎn)言品，吐其產(chǎn)雕品價(jià)廊格不炒菲。灣購(gòu)置易蘋(píng)果劉產(chǎn)品瑞的消悶費(fèi)者寫(xiě)月收噸入主累要集其中在灣萬(wàn)元抹以下扎，而逼30蛙00退元以赴下和菊30拋01唉-5壇00坡0之僅間的呈兩個(gè)刷價(jià)格除段人收數(shù)比厚例偏液高。確E稼現(xiàn)冒有消寸費(fèi)者萄的受鏟教育窮程度態(tài)蘋(píng)果盟用戶瞧中。臟77吊.5騎%擁錢(qián)有本去科及繩以上拳學(xué)歷臭，可復(fù)見(jiàn)，嚇蘋(píng)果援用戶懸具備座高學(xué)托歷特扎征。柏學(xué)歷良集中蓬在大匙專(zhuān)的費(fèi)占1定1.平2%航，不胃足2賺成。進(jìn)高中辭以下園的僅輔占9聚.0昌%。俗整體衛(wèi)看來(lái)懷，文餃化程道度相顛對(duì)較晶低的越消費(fèi)斃者比洞較少?lài)?yán)。哪F闊現(xiàn)倉(cāng)有消酬費(fèi)者恭的分檔布犁ZD言C的昂調(diào)查預(yù)顯示駕，各拾個(gè)等蝦級(jí)城移市的攏消費(fèi)邁者人托數(shù)比黨例之且間相視差不技大。脫一線紛城市涉人數(shù)備眾多鋤，但蝕參與侵調(diào)查障的人腿數(shù)比澡例比筐二線甜城市柜相比嚷略低旦。智(2握)現(xiàn)途有消年費(fèi)者良的消贊費(fèi)行逐為郵A頭購(gòu)價(jià)買(mǎi)的輸動(dòng)機(jī)請(qǐng)鵝棒臟1.活求名妙——采這是岔一種攤追求閑名牌騎產(chǎn)品廁或仰晚慕某甚種傳惑統(tǒng)的件名望侍為主倚要特統(tǒng)征的林購(gòu)置否動(dòng)機(jī)畫(huà)；加2.用好勝巡——成這是鴉一種找以爭(zhēng)雕強(qiáng)好別勝或端為了含與他脊人攀單比并震勝過(guò)授他人侮為目處的的糞購(gòu)置裳動(dòng)機(jī)硬；拌3.現(xiàn)顯耀潔——析這是昂一種妹顯示獄地位橡、身牲份和概財(cái)富智勢(shì)力根為主前要目鎖的的姥購(gòu)置謹(jǐn)動(dòng)機(jī)粗；懂4.諸求新蜂——灣流行劃趨勢(shì)狹；街5.黃求美獄——際時(shí)尚孕，這楊是以欲注重賞產(chǎn)品論的欣溝賞價(jià)刊值和偶藝術(shù)筋價(jià)值誦為主販要目南的的饒購(gòu)置亮動(dòng)機(jī)聞；蔑6.熱癖好窗——場(chǎng)特殊巷愛(ài)好歪；求7.但好奇正——頌不理貞解，慈求解按。牙B購(gòu)旗買(mǎi)的卡時(shí)間厭C購(gòu)門(mén)買(mǎi)的沉頻率能D購(gòu)現(xiàn)買(mǎi)的拴數(shù)量邪E購(gòu)挪買(mǎi)的村地點(diǎn)劑官方瘡網(wǎng)購(gòu)觀、巴官?lài)樂(lè)巾瀸?zhuān)賣(mài)弄門(mén)撫店電、鏈水貨突市場(chǎng)行。陷(3浙)現(xiàn)歌在消恰費(fèi)者熔的態(tài)能度雄A敏對(duì)蹤產(chǎn)品區(qū)的喜躁愛(ài)程白度聚從蘋(píng)壘果產(chǎn)懇品的淋風(fēng)行渡程度飯可以似看出類(lèi)蘋(píng)果融確實(shí)偷是一局個(gè)很宜成功嬌的品滿牌，串以至歌于人念與人蜂之間己有著猾一種戒擁有尼蘋(píng)果草就高至人一工等的讀錯(cuò)覺(jué)類(lèi)，而烈消費(fèi)北者在積很大戀程度宜上也愚是沖色著蘋(píng)邊果這封一品詳牌才疑去購(gòu)筋買(mǎi)的剖。因版此可泥以看堂出，絹消費(fèi)扮者對(duì)棕蘋(píng)果盾產(chǎn)品噸的喜爬愛(ài)程懷度十饞分高歡。找B找對(duì)捕本品版牌的謠偏好棋程度劫C占對(duì)椒本品愉牌的偷認(rèn)知惠程度抱蘋(píng)果舍產(chǎn)品種為人聲熟知留的很笛多，齊但是厘消費(fèi)瞇者了朵解對(duì)綱象的剖重點(diǎn)糖主要限集中陣在蘋(píng)觸果新覽研發(fā)體的產(chǎn)善品和嗚蘋(píng)果姑大力屋推廣離的品聚牌上孕，并柄不是俯所有壩的蘋(píng)宅果品追牌都祖為人熄所熟拿知，誦為人羽所了破解。票D乖對(duì)殺本品陽(yáng)牌的漠指名煩購(gòu)置值程度宰E捆使浮用后兵的滿朋足程價(jià)度籠【T陽(yáng)ec招hW臭eb屠報(bào)道期】9薪月1鴨8日嘴消息勉，據(jù)煎國(guó)外剩媒體阻報(bào)道砌，美且國(guó)消碑費(fèi)者說(shuō)滿意型度指玩數(shù)〔楊A(yù)m知er耕ic私an宴C站us稈to禽me猶r請(qǐng)Sa欠ti退sf霜ac延ti值on訓(xùn)I晚nd患ex漢，簡(jiǎn)化稱(chēng)A黨CS浮I〕貪網(wǎng)站烈日前徹公布促了2閣01張3年予PC鮮產(chǎn)品哨滿意剩度調(diào)報(bào)查結(jié)何果，該根據(jù)腥該數(shù)臘據(jù)，塞蘋(píng)果見(jiàn)以高腳于業(yè)踐界平側(cè)均分拿的“擦86盞〞分斯位居店榜首莖，而錢(qián)三星姜和聯(lián)個(gè)想那么點(diǎn)墊底昂。散在2拜01緣3年瞞，美欄國(guó)消盈費(fèi)者惜對(duì)P雖C產(chǎn)西品的津滿意車(chē)度打詳分為賽79視份，巡相比蔑去年博下降裕1.縣3%挖；蘋(píng)蠅果P充C產(chǎn)增品獲俊得了獻(xiàn)86抽分的安高清楚，相暗比去授年增座加1羊%；嘉惠普稻位居可第二載，滿咳意度擊分?jǐn)?shù)年為8矩0分陡，同檔比增縮加1泉%；孔戴爾貌排名供第三卻，獲建得了鼻79廚分，續(xù)同比片下降醒2%乎；日嫂本東隊(duì)芝和茅宏基馬分列積第四公、第尾五，刊滿意東度分長(zhǎng)數(shù)為仗78軟和7紐9；畜而包愛(ài)括聯(lián)裙想、盈三星啊、華灶碩在該內(nèi)的也PC友品牌乞被劃慌入“鑼其他膏〞，否滿意悟度分漫數(shù)為績(jī)76難，同角比下伯降5條%。半F掃未蒜滿足雙的需有求綢1.險(xiǎn)i怒Ph撲on勾e沒(méi)岡有“刊菜單文〞鍵忘在悔An嶼dr綱oi羞d系懲統(tǒng)中物，無(wú)鞠論你映在什尚么時(shí)像候?qū)κ軕?yīng)用塵界面想感到袍束手做無(wú)策肢，用貧戶總暫是可爐以通柱過(guò)下消方的嫌“菜蓬單〞餓鍵打鐵開(kāi)主店菜單險(xiǎn)，在冬這一年菜單矩中，馬用戶消可以幟進(jìn)行匪各種初設(shè)置駁和應(yīng)足用的頭修改害。槽個(gè)但是腹，i捏Ph那on梳e并澡沒(méi)有控一個(gè)紀(jì)實(shí)體矛“菜菜單〞捷鍵，筑該機(jī)絹正面這唯一范的一和個(gè)H吵om唯e按拘鈕只僵能將哲你帶米回桌召面。驗(yàn)當(dāng)然達(dá)，i協(xié)Ph岔on抗e中瞇的許脂多應(yīng)套用都蓄內(nèi)置偶了“零返回典〞鍵乎。但灘相比伐起A農(nóng)nd券ro標(biāo)id涌系統(tǒng)屋，這五樣的睜設(shè)計(jì)捎顯然加并不擴(kuò)方便耳。澡2.鼓短福信界壺面撥友打聯(lián)盈系人甚十分舞困難帥亭iP浪ho腸ne叉的短婚信界裹面中臣，如氣果你間希望址撥打譽(yù)該聯(lián)那系人執(zhí)的電慘話，蔥你就浪不得往不將梅短信陜界面姑滾到輝最上均方，先然后歇屏幕牛中才徒會(huì)出爭(zhēng)現(xiàn)“抖呼叫寫(xiě)〞按嫩鈕。貫但在泛An活dr儉oi貿(mào)d中滔，你劉可以殿在任許何一帥個(gè)界緒面點(diǎn)洞擊聯(lián)撇系人嘩，然舊后系適統(tǒng)便田會(huì)自販動(dòng)彈誓出撥支號(hào)選經(jīng)項(xiàng)。字3.黃i酸Ph選on誤e過(guò)蠶于脆佳弱珍iP顧ho趣ne黨或許肆是由湖設(shè)計(jì)幸精美闖的金比屬材輛質(zhì)打敢造而洽成，滲但卻適十分位容易療受傷遇。盡君管i礎(chǔ)Ph毀on雪e屏蓋幕裂朗開(kāi)的給概率付很小章。但舅相比吸之下墓，戶確實(shí)梨，所虛有的順智能喚飛都有概可能縣遭遇白劃傷功或者悅其他墳的小乳磕碰喪，但依由塑緒料制扣成的施An前dr便oi酒d茄粗似乎菜還是撥更加買(mǎi)耐用南一些柳。轉(zhuǎn)4敞.狀沒(méi)有支Sw糠yp糞e輸眠入法橋室Sw溜yp樣e是送一項(xiàng)矛專(zhuān)為帳觸控門(mén)虛擬爪全鍵碗盤(pán)設(shè)渠計(jì)的撇輸入鐮法技澡術(shù)，阿用戶田通過(guò)替手指蹦在觸俘屏鍵織盤(pán)上贏的字盈母間追進(jìn)行箱滑動(dòng)魂來(lái)完暮成輸貼入，瘋具有狂輸入暈速度計(jì)快、主使用際簡(jiǎn)單節(jié)等特透點(diǎn)。矩但愁沒(méi)有火Sw舒yp能e輸云入法廣的i撒Ph篇on搬e送，使晌人們德不得評(píng)不在堤狹小功的鍵茅盤(pán)上掉一個(gè)眠一個(gè)銅尋找奸自己比要找惠的字唐母。返體目前勇，絕興大多暢數(shù)A備nd占ro皺id江喘都內(nèi)沉置了善Sw色yp破e輸元入法脅，即欄便沒(méi)醬有，娛用戶掠也可虹以隨期時(shí)從倆谷歌殘應(yīng)用況商店惡中進(jìn)識(shí)行下剖載。稼5允.佛頻繁脅輸入稈密碼桶察蘋(píng)果宵幾乎糠要求流用戶油在進(jìn)緣行任兩何操忍作的盾時(shí)候總都需校要輸靈入自犁己的酷蘋(píng)果奪賬戶妻密碼顛。珠6槽.具電池鳥(niǎo)無(wú)法詞更換鑰苦絕大婚多數(shù)康的A疼nd雷ro眠id拜統(tǒng)用戶聲都知意道，店在將腹齡背殼挺卸下唉后一堵定會(huì)慎看到懂內(nèi)置小電池納，并悠可以梁隨時(shí)噴對(duì)其循進(jìn)行梳更換鋸，同雞樣的框道理掀也適約用于紐PC還筆記靜本。飛這一饞點(diǎn)對(duì)久于經(jīng)享常出馬門(mén)的頃用戶魚(yú)來(lái)說(shuō)艦十分營(yíng)重要杜，因葵為他井們只錢(qián)需額稼外攜顏帶一萄塊電姓池就峰可以含使用濱一整朝天的劍時(shí)間偉。不揭過(guò)，過(guò)蘋(p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i)型該的消三費(fèi)者演對(duì)手講機(jī)的園質(zhì)量尸要求牽不同菌，手純機(jī)經(jīng)光常出月現(xiàn)故耍障，箏屏幕潑模糊率，信宇息接該收能昆差。得通過(guò)勾這次福對(duì)手密機(jī)市外場(chǎng)調(diào)忠查，韻我們愈發(fā)現(xiàn)敞現(xiàn)今賽中國(guó)齊唉存在脊很大豪的問(wèn)訪題。水特別異是手究機(jī)的稀售后水效勞替還不賴(lài)健全估，國(guó)密內(nèi)品繡牌手陡機(jī)更閑新速棟度慢懷，市急場(chǎng)品傍種少賀，同埋時(shí)缺猴少差弦異化傻、精蒼細(xì)化筍和服窮務(wù)創(chuàng)驚新，芹品牌勺形象置較弱盒，產(chǎn)指品質(zhì)霞量認(rèn)梢可度蘋(píng)不高蜻，但穴價(jià)格鍛比國(guó)怠外品漁牌手鐮機(jī)便充宜，團(tuán)易占慢據(jù)手有機(jī)市季場(chǎng)的狐中低司價(jià)位老市場(chǎng)源份額弱。這扇也導(dǎo)徐致了夏范大幅身度降對(duì)價(jià)，貞使消扣費(fèi)者編購(gòu)后盈出現(xiàn)友懊悔趣。緞C蜘主蕩要問(wèn)蠅題笑(2泡)潛塵在消巡費(fèi)者墳A棍機(jī)娃會(huì)與射威脅鋼時(shí)機(jī)初：多種了條辭消費(fèi)脫通道鏟威脅莖：使外用不詢但，晨會(huì)有閱很多董麻煩映問(wèn)題荒B會(huì)優(yōu)克勢(shì)與易劣勢(shì)宗優(yōu)勢(shì)菜：價(jià)蒙格低程。遍劣勢(shì)貧：品萌牌影地響力慎。逝C渡主睡要問(wèn)伸題點(diǎn)遙主要屑問(wèn)題夢(mèng)在于鐵大多摩數(shù)消薯費(fèi)者高會(huì)跟擠隨潮規(guī)流。勤(3謎)目蜜標(biāo)消炒費(fèi)者誓A嫂目奪標(biāo)消翅費(fèi)群果體的盾特性隱追求魯時(shí)尚鑄、跟他風(fēng)、菊蘋(píng)果稀迷、仿追求盯體驗(yàn)機(jī)B短目辟標(biāo)消抄費(fèi)群瓶體的撇共同幅需求臭產(chǎn)品忽性能剪強(qiáng)大副，外澇觀時(shí)汁尚。家C懼如柏何滿弊足他朝們的眨需求竊在盡密可能很的情潑況下顧加強(qiáng)靠產(chǎn)品波性能啦提升量和外柜觀的倦改進(jìn)父。緩三、貞產(chǎn)品舟分析湯1．呆產(chǎn)品續(xù)特征腿分析育(1猜)產(chǎn)趟品的貝性能堤A憂產(chǎn)棟品的京性能騰是什匙么滑產(chǎn)品暮的性砌能比線較突爹出的僻地方扯是手幟機(jī)的興運(yùn)行亭速度弄方面奧，手竟機(jī)的鏈顯示喂屏色么彩分館辨率付方面貪，手妙機(jī)的拳電池承續(xù)航圈時(shí)間岸長(zhǎng)短天方面媽等。瘋產(chǎn)品稱(chēng)最突尤出的猾性能談是手瞞機(jī)運(yùn)紋行速慎度快逢，所坊采用現(xiàn)的技甜術(shù)是移比擬肚先進(jìn)難。產(chǎn)叉品最獲適合擱消費(fèi)聽(tīng)者需哲求的舌性能煤是速黨度，第軟件走資源趣。產(chǎn)賭品的演整體圣檔次輕和質(zhì)列感方蔥面還當(dāng)不能雨滿足楊消費(fèi)腰者的爸需求戴B據(jù)產(chǎn)昏品最言突出緩的性爹能有壞哪些演iP班ho身ne糟將創(chuàng)靠新的爬移動(dòng)禽株、可天觸摸宿寬屏鞏iP閃od匠以及父具有乞桌面復(fù)級(jí)電延子郵挪件、虧網(wǎng)頁(yè)業(yè)瀏覽褲、搜燥索和切地圖枯功能坦的突希破性椒因特妹網(wǎng)通牌信設(shè)抱備這棗三種等產(chǎn)品洽完美繡地融紹為一辱體。遇iP煌ho原ne損引入嬌了基育于大扇型多準(zhǔn)觸點(diǎn)年顯示深屏和適領(lǐng)先行性新裝軟件該的全阿新用澡戶界航面，毀讓用佳戶用版手指喬即可允控制催iP孩ho震ne征。姑C把產(chǎn)采品最放適合恩消費(fèi)凝者需離求的等性能些是什萍么歲應(yīng)該勻是“殃唯一農(nóng)〞這取個(gè)概勁念。炎唯一唉的r村in張ta栗屏幕著，唯終一的穿io服s真操作改系統(tǒng)旋，唯光一的埋iT界un盈es娘配套啊軟件梯。嗎D降產(chǎn)陪品的璃哪些容性能鉛還不騰能滿產(chǎn)足消銳費(fèi)者興的需彩求季根據(jù)絹目前勻消費(fèi)圾者反釀?dòng)匙罘嗟馁M(fèi)問(wèn)題繳就是箱產(chǎn)品吧待機(jī)傲?xí)r長(zhǎng)鋤問(wèn)題奮，耗太電過(guò)轟快。外(2歌)產(chǎn)雕品的最質(zhì)量怠A杯產(chǎn)貪品是慣否屬沾于高徐質(zhì)量列的產(chǎn)律品三蘋(píng)果俘IP哈HO克NE歸系列怎屬于桌智能何紀(jì)中的題高端垮產(chǎn)品位,價(jià)隆格一皺直居彩高不融下瀉。挽B覆消掀費(fèi)者策對(duì)產(chǎn)親品質(zhì)俊量的彈滿意未程度鍋如何醬1、倍據(jù)之Cn液et議報(bào)術(shù)道也，最侍新的留美國(guó)本顧客菠滿意艙度指東數(shù)顯著示，鑼在手濁機(jī)領(lǐng)卵域消織費(fèi)者孕對(duì)詞iP蠅ho揮ne妄的致滿意戀度仍定舊位弄居首輸位，莫但較矩去年闖同期瘋有所膨下降照。植2、瑞發(fā)布請(qǐng)的美疼國(guó)消滾費(fèi)者汁滿意煩度指批數(shù)(曬Am明er烤ic盈an珠C忌us畝to國(guó)me朝r蟲(chóng)Sa纖ti料sf咳ac通ti盼on繡I貧nd久ex名)報(bào)襪告顯格示，杜美國(guó)姐消費(fèi)事者對(duì)閉蘋(píng)果涼公司仇iP伐ho像ne斗的滿恥意度坦最高縮，但沾得分圾不及涂往年卵。該叉報(bào)告限顯示金，在濟(jì)總分值向10銜0分乘中，蓄蘋(píng)果件iP哀ho魯ne凡的滿孩意度菠得分品為8居1分烈，低候于去盤(pán)年的夕83顆分。油C聯(lián)產(chǎn)懷品的篇質(zhì)量教能否調(diào)繼續(xù)鐵保持袖隨著叮蘋(píng)果咱整體韻業(yè)績(jī)站增速堂的放籮緩，旁中國(guó)啞市場(chǎng)敢可能擦?xí)捎[為該線公司脂的重青要著姻眼點(diǎn)驕。然惡而，傻究竟雞是放奪低身摸價(jià)迎進(jìn)合低勤端用奶戶，饞還是腎繼續(xù)遺保持僅優(yōu)良懂的品協(xié)質(zhì)，敗卻成點(diǎn)為其繁部署肯中國(guó)憂戰(zhàn)略豈的過(guò)色程中烏面臨蜻的兩嶼難選印擇鵲D現(xiàn)產(chǎn)短品的編質(zhì)量澇有無(wú)鋸繼續(xù)命提高疲的可號(hào)能建想要素繼續(xù)梅當(dāng)老窄大，推iP因ho廊ne莫的拆新產(chǎn)名品作就必濃須具濟(jì)有這癥10瓣種特?fù)p征,閘以保邁住蘋(píng)截果作葬為移陡動(dòng)市深場(chǎng)龍貸頭的瞧位置慈。1兼.能趕夠與告諾基宿亞和字安卓律歷相媲炮美的呈攝像鄉(xiāng)頭技拜術(shù)漆。么2.澡平安廈功能籠改進(jìn)換的發(fā)污件箱蠻。彼3.霞能夠沿穩(wěn)固戰(zhàn)科技腥增長(zhǎng)野的N搜FC總技術(shù)旬。殿4.物能夠撓減小計(jì)電量留損耗陪的G襪RA精M技巷術(shù)偉。胞5.士能提效供更差快體縮驗(yàn)的寫(xiě)改進(jìn)毀芯片應(yīng)集雜。誰(shuí)6.叼效仿推安卓酸的多興賬戶險(xiǎn)功能俱。捏7.紐能夠逃提高眼開(kāi)發(fā)靜者能票力的逃開(kāi)放調(diào)式圖火形庫(kù)江。共8.貨支持抓O2關(guān)和沃煙達(dá)豐睬4G刻網(wǎng)絡(luò)竿。憑9.徑改進(jìn)霸的柔電池假壽命器。斃10透.喬覽納森中·窩艾弗靠吸引姻眼球匪的新細(xì)設(shè)計(jì)騙。專(zhuān)(3早)產(chǎn)貨品的耳價(jià)格藝A持產(chǎn)苦品價(jià)飽格在付同類(lèi)續(xù)產(chǎn)品煌中居席于什醉么檔惡次晶蘋(píng)果姻產(chǎn)品鋸驚人謙的銷(xiāo)碰售奇挪跡建揉立在蓋“高忠價(jià)位倍〞和儲(chǔ)“高對(duì)端產(chǎn)趁品〞券根底承之上攔。疑蘋(píng)果宏產(chǎn)品束的高躺價(jià)位錄策略疤只是旬其產(chǎn)碗品更苦新的超輔助蹦手段野，并斧越來(lái)科越明幟顯地?cái)尘窒薇橛诟哒斩水a(chǎn)漂品。營(yíng)B貨產(chǎn)乳品的該價(jià)格升與產(chǎn)左品質(zhì)苗量的風(fēng)配合窗程度角如何放C市消搏費(fèi)者喊對(duì)產(chǎn)畏品價(jià)圣格的落認(rèn)識(shí)梨如何熔iP配ho兵ne圣的高血價(jià)格但在短題期內(nèi)揭將阻指礙這堪種手較機(jī)的籃廣泛伴應(yīng)用縣。這窩種手寧機(jī)只隸能吸狐引對(duì)女技術(shù)丈感興汽趣的藍(lán)早期鎮(zhèn)應(yīng)用燈者，托其他嶼感興斜趣的傾用戶戴將持罰觀望溪的態(tài)客度。饅49剖%的頁(yè)受訪獸者認(rèn)輝為多彩功能訓(xùn)設(shè)備洲價(jià)格鴨太貴加。星(4寒)產(chǎn)卸品的底材質(zhì)誰(shuí)A通產(chǎn)招品的忽主要份原料豬是什進(jìn)么和鋁合僚金口、電擦子元面件、案ip走s屏什幕、匠鋼琴聰烤漆瞞、往鋰離腥子聚溪合物探、阿塑料符、瘡軟硅頓膠裝、陶覺(jué)瓷玻師璃球B佩產(chǎn)址品在模材質(zhì)慶上有將無(wú)特愈別之裳處明屏幕迅采用洲IP斜S主阻屏材免質(zhì)夸。狡外殼夫采用消金屬趙+玻氣璃的坊組合紋，金仗屬部蜓分是刺采用目了熔陽(yáng)極倘氧化煮鋁粗工藝冤的棗鋁合管金保材質(zhì)餅，覆殺蓋整或個(gè)邊腥框和派大部飛分后兇蓋，職后蓋趕上下稀兩條揮是玻粗璃。固相比熊其他謹(jǐn)產(chǎn)品徒顯得籮更加改結(jié)實(shí)熄耐用肆。蒙C今消換費(fèi)者汽對(duì)產(chǎn)糕品材鑒質(zhì)的暗認(rèn)識(shí)掩如何球由于隸iP奔ho衣ne寨是搭宮載I騎PS幅屏幕伍的一殖員，偏那么蹈無(wú)疑值這款門(mén)屏幕婆是十襯分的冬受歡初迎，碗這款走屏幕處的優(yōu)盼點(diǎn)就愈是高垃透光五性，徹即使編在陽(yáng)悅光直游射的鄉(xiāng)正午絮也能邊清晰片的看帶到屏僅幕上聲顯示斗的冬圖片打和文淹字，仙另外受就是冒比照鏈度高買(mǎi)，雖尋然沒(méi)助有s互up闊er零A錘MO換LE山D殃pl體us得屏幕益那么放的高庫(kù)比照上，但汪是勝肆在圖汗片清逢晰且轎栩栩鍬如生決。脫(5醬)生陜產(chǎn)工銹藝蔑A蛾產(chǎn)合品通衡過(guò)什問(wèn)么樣企的工切藝生禁產(chǎn)定蘋(píng)果表電腦光采用音的是猶外表扇做光丟亮處競(jìng)理的丸塑料彎材質(zhì)眼(應(yīng)州該是既PE求/訪聚碳階酸脂漠)，吼是將綿整個(gè)羽外殼溜的塑四料配警以白戒色色某料，煌外表?yè)碓僮鱿饬列幚睚?就霸是注于塑的諒時(shí)候俘模具使外表蹄光亮煙)，撕這樣距即使衣稍有創(chuàng)磨損扇，也簽不會(huì)度好似傳直接愚外表裙噴涂?jī)?chǔ)那樣效傷痕道明顯挨。貧蘋(píng)果麗電腦匪雖然蹄是塑確料材完質(zhì)，賞但用輕料比辯較厚屢，所垃以強(qiáng)驅(qū)度依煤然是止有保獻(xiàn)證，巴至于飾較厚火的機(jī)渣殼導(dǎo)友致重貴量和座體積露增加揭了是跳沒(méi)有跨方法灶的事士情。般ip涌ho保ne杜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A胖pp月le艱?一拆書(shū)中策，A抗da罵m

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室(7勻)與炒同類(lèi)剝產(chǎn)品蹈的比罷較探A魯在慶性能財(cái)上有僵何優(yōu)走勢(shì)，太有何依缺乏恢優(yōu)點(diǎn)張：蘋(píng)攤果自陣主開(kāi)松發(fā)的連io次s系母統(tǒng)扎很好東很強(qiáng)注大變，屑蘋(píng)果棕的硬蜻件伏操控刪性弊一流鮮，軌蘋(píng)果跑的安雁全性根一流妄，斑系統(tǒng)壞穩(wěn)定捕，尼新增諷了指階紋傳拍感器末、性餃能和懼拍照時(shí)局部購(gòu)的提晴升也顆令人羅滿意抬缺點(diǎn)疑：耗軋電負(fù)過(guò)快曠、浮信號(hào)吉不好舊、柄不擋越獄衰無(wú)法煩安裝赴第三彈方軟培件往、面毫無(wú)貨變化瓦的外住觀設(shè)血計(jì)和顛屏幕寨，可扶能會(huì)盼令一襪局部覺(jué)用戶迷審美背疲勞昏B秤在假設(shè)質(zhì)量吩上有灶何優(yōu)垃勢(shì)，匪有何歇缺乏鐵優(yōu)點(diǎn)課：幫IP抓ho爺ne融的P策S屏鬼幕采灣用了待創(chuàng)新巡的R寨et殺in孟a顯半示技馬術(shù)，辨多點(diǎn)粥觸控玻，顯板示效秩果細(xì)襖膩出床色糟；趕加載旁了三要軸陀控螺儀絮，W污iF垂I、龍GP倉(cāng)S和址藍(lán)牙白,略高夢(mèng)像素憂攝像旁頭，個(gè)光線匠和方靈傳感該器，簽整體法機(jī)身魚(yú)做工電出色幕，前坊后面說(shuō)板鋼韻化玻哈璃，秋耐磨望損和繞抗指聾紋優(yōu)依秀協(xié)；盆并配筑置激蘋(píng)果增處理蜓器亂；漆缺點(diǎn)犧：i院Ph腎on顯e4鐘S用鄙戶反歐映電齒量消槐耗過(guò)碗快訓(xùn)，今使用袍有線峰耳機(jī)娛通話?cǎi)g時(shí)，遇在一埋段時(shí)踐間后掏耳機(jī)歇中會(huì)鉗出現(xiàn)宗回音街，封天線放設(shè)計(jì)洽方面盛存在蛇問(wèn)題圣導(dǎo)致誕萌信號(hào)態(tài)衰減五C撈在押價(jià)格腸上有猛何優(yōu)女勢(shì)，粉有何谷缺乏幻優(yōu)勢(shì)續(xù)：能嫌表達(dá)例出產(chǎn)閘品的己高端傅性，稻滿足塑人們雄的炫寺富心豬理楚缺乏殃：相艘比于摧同等賓產(chǎn)品具性價(jià)明比不別高，眉高于框群眾層消費(fèi)蜜能力味D升在巧材質(zhì)姻上有那么何優(yōu)誠(chéng)勢(shì)，熔有何躁缺乏碌優(yōu)勢(shì)忍：強(qiáng)前后榆為鋼放化玻元璃，濾四周鼻是金海屬邊斑框，皮后的辟材料艘還前摔面的蟻是一牽樣的示，都潛是鋼壤化玻說(shuō)璃，悲優(yōu)點(diǎn)墊是耐饑磨，嘆在基蒜本使炸用中狐不會(huì)摩劃傷業(yè)，而蹈卻透表光非唐常好午。壁缺乏遲：木不耐泄摔樓E魯在黑工藝猾上有熟何優(yōu)汪勢(shì)，啞有何較缺乏莖優(yōu)勢(shì)眉：類(lèi)工藝協(xié)簡(jiǎn)單魚(yú)、成揚(yáng)熟，索質(zhì)感付獨(dú)特失，色甚彩花察紋豐甚富，本外形井美觀閃缺乏邁：耐播磨性設(shè)差，鞭在拋戰(zhàn)光外鞠殼上梢附著施力較肺差，壺高亮掌外殼旱，反警光嚴(yán)臣重，牧易沾正染指帆紋己F清在偷消費(fèi)屠者的欺認(rèn)知蕉和購(gòu)號(hào)買(mǎi)上帶有何攤優(yōu)勢(shì)逢，有濫何不懷足抱2．傭產(chǎn)品組生命揉周期新分析拴(1本)產(chǎn)桐品生剩命周梢期的緊主要均標(biāo)志吹蘋(píng)果亦產(chǎn)品變的一冊(cè)年的俱銷(xiāo)售砌額高呀達(dá)上籮千億授美元衣(2弟)產(chǎn)筆品處窮于什輔么樣浙的生醫(yī)命周歷期比開(kāi)展繞的時(shí)落期，濃不久感將要款進(jìn)入艷衰落攔階段悅。因偉為根貼據(jù)最游新數(shù)養(yǎng)據(jù)顯危示，宇三星普出貨懸量已宏經(jīng)超指過(guò)蘋(píng)輪果。餐安卓祥系統(tǒng)弄的風(fēng)娃靡和需蘋(píng)果愛(ài)丑聞季的不滑斷。龍他在哪后退扮。環(huán)(3鉛)企壤業(yè)對(duì)鳥(niǎo)產(chǎn)品原生命餃周期驢的認(rèn)喚知男在中島國(guó)，剃蘋(píng)果御的市槐場(chǎng)仍貿(mào)然很摧狹小公，遠(yuǎn)囑不如小美國(guó)樸等其靠他發(fā)鹿達(dá)國(guó)福家。蘆但是淹，蘋(píng)換果可狹以調(diào)報(bào)整它勤的營(yíng)蓮銷(xiāo)戰(zhàn)濕略，賄以全爽面進(jìn)鮮入中內(nèi)國(guó)的和廣闊高市場(chǎng)料。蘋(píng)摟果產(chǎn)采品的繩質(zhì)量罷可以肝說(shuō)是情過(guò)硬猾的，雙所以械我認(rèn)革為，儀目前扛蘋(píng)果貿(mào)在中艇國(guó)主洪要存商在三鏈大問(wèn)善題：該效勞艱、價(jià)澤格和璃軟件攔普及靈?？?．灰產(chǎn)品翠的品渾牌形唱象分枕析鍛(1手)企暗業(yè)賦敞予產(chǎn)風(fēng)品的暑形象拔A幼企演業(yè)對(duì)感產(chǎn)品低形象遮有無(wú)螺考慮裙有考頓慮蒜B斜企曬業(yè)為答產(chǎn)品的設(shè)計(jì)皺的形羞象如活何吸高端步形象核，現(xiàn)英在轉(zhuǎn)兆型為永親民旬路線申C仙企兄業(yè)為翠產(chǎn)品攜設(shè)計(jì)貫的形膨象有項(xiàng)無(wú)不盞合理職之處步有，含價(jià)格攔方面晶，在首中國(guó)繪當(dāng)今和的國(guó)飾情下友，對(duì)秀于大拋局部慢的中摘國(guó)國(guó)暢民來(lái)佳說(shuō)，燃蘋(píng)果壤捷價(jià)格蝦確實(shí)肚過(guò)高鳴，我待認(rèn)為找蘋(píng)果定跡可以愚適當(dāng)元的降除價(jià)，點(diǎn)以符洋合中肅國(guó)用載戶的鑰收入坑情況抽。蘋(píng)擁果在容美國(guó)敗本地稀的售母價(jià)僅虧為幾棉百美央元，春而進(jìn)妄入到浩中國(guó)影市場(chǎng)油后卻串一躍壇成為平五六炭千元裙人民初幣，突甚至繞其水礎(chǔ)貨的繁價(jià)格任也達(dá)喪到四繼五千侍元人莊民幣召，即菊使在券這樣逐的情霧況下替卻還倡一機(jī)諷難求本。我行認(rèn)為者蘋(píng)果班公司慎可以末再盡鑄量降爐低成繼本，拒開(kāi)發(fā)雀適合賺中國(guó)料市場(chǎng)燭的新邊產(chǎn)品薯。田D念企梳業(yè)是剪否將恒產(chǎn)品幻形象條向消鍋費(fèi)者者傳達(dá)疲(2餡)消屈費(fèi)者莫對(duì)產(chǎn)殼品形堪象的頁(yè)認(rèn)知誦A雞消篇費(fèi)者櫻認(rèn)為描產(chǎn)品物形象過(guò)如何升B身消縮費(fèi)者仙認(rèn)知得的形態(tài)象與研企業(yè)閉設(shè)定北的形逃象是向否相非符尊C顛消娘費(fèi)者連對(duì)產(chǎn)查品形倘象的約預(yù)期厘如何羞D姑產(chǎn)廢品形顆象在疼消費(fèi)潛者認(rèn)甚知方少面有故無(wú)問(wèn)鋪題何4．門(mén)產(chǎn)品狀定位抹分析饒(1扇)產(chǎn)屯品的煤預(yù)期蠅定位念A(yù)表企況業(yè)對(duì)娘產(chǎn)品澤定位商有無(wú)嗽設(shè)想經(jīng)有設(shè)谷想糧B淋企貴業(yè)對(duì)燥產(chǎn)品言定位城的設(shè)撇想如獨(dú)何什iP纖ho哀ne鼠的目鐘標(biāo)客委戶定桐位：在追求逮時(shí)尚葡的年飾輕人瓜、白丹領(lǐng)和傷商務(wù)哲人士陜。i停Ph辛on纖e五的價(jià)霞格定愛(ài)位基墊本在評(píng)四千播到八覺(jué)千，竊屬于訓(xùn)高端尺協(xié)。命C慰企勇業(yè)對(duì)嘴產(chǎn)品越的定太位有彎無(wú)不洲合理沃之處苦濤有勞，過(guò)母于局雄限性乳D慢企孕業(yè)是礙否將炭產(chǎn)品裂定位年向消示費(fèi)者固傳達(dá)是六(2旬)消差費(fèi)者鍬對(duì)產(chǎn)僑品定矛位的叔認(rèn)知針A職消缸費(fèi)者聾認(rèn)知根的產(chǎn)旱品定葛位如以何冤屬于講高消也費(fèi)的繭高端霉產(chǎn)品鍛B(tài)杰消互費(fèi)者冊(cè)認(rèn)知茅的定努位與把企業(yè)幅設(shè)定寧的定退位是飯否符陸合網(wǎng)根本妻符合豬C擇消喊費(fèi)者止對(duì)產(chǎn)欠品定狗位的墻預(yù)期向如何登D切產(chǎn)渡品定漠位在僑消費(fèi)雹者認(rèn)臟知方刊面有辮無(wú)問(wèn)喪題匪(3軋)產(chǎn)葉品定龜位的鍬效果賓A灘產(chǎn)淘品的篇定位償是否礙到達(dá)即了預(yù)考期的肝效果偉iP濕ho嬌ne衫的目含標(biāo)定干位也粒遵循劇了?隙創(chuàng)新?lián)舻臄U(kuò)攔散?耀中的裂傳播膨過(guò)程痰的這林幾類(lèi)蔬人群珠：創(chuàng)吐新者臨、早徐期接乖受者穗、早嗓期的目追隨舒者、新晚期疲的追冒隨者刺，以鋤及滯猛后者磚。只吩不過(guò)冒由于挎iP于od駐的熱皂銷(xiāo)和凍流行宵，促怕進(jìn)蘋(píng)淡果的輛品牌悶效應(yīng)竭更強(qiáng)縮。而鞋蘋(píng)果芳的品千牌效劃應(yīng)和逃史蒂疑夫·潔喬布賴(lài)斯的臟名人條效應(yīng)架使蘋(píng)肆果手測(cè)機(jī)的畝目標(biāo)卷客戶叫定位殊除了越“創(chuàng)氧新者饅〞、痕“早鼻期接托受者雨〞外代，一左開(kāi)始東就把于“早缸期的霸追隨傭者〞貫也列裹為目果標(biāo)客危戶?；痠P繞ho旗ne損上市畫(huà)再次飼成就繳了一卷款明駱星級(jí)礦便攜閣數(shù)碼板產(chǎn)品虜。憶B栗產(chǎn)測(cè)品定景位在聾營(yíng)銷(xiāo)如中是去否有透困難銀目前爐沒(méi)有攜很大老困難神四、袖企業(yè)哈和競(jìng)爽爭(zhēng)對(duì)壓手的許競(jìng)爭(zhēng)殖狀況欣分析科1．剪企業(yè)沫在競(jìng)牽爭(zhēng)中樹(shù)的地段位院(1醬)市煌場(chǎng)占幅有率猛中國(guó)阿智能蝶最市場(chǎng)哨的規(guī)舌模已寬然成沃為全微球的端領(lǐng)頭載羊，零現(xiàn)在既它的鍵規(guī)模臨已經(jīng)虎是美裳國(guó)智此能手被機(jī)市蠅場(chǎng)的阻三倍喂，因網(wǎng)此該礙市場(chǎng)慧對(duì)于鬧蘋(píng)果個(gè)公司擾可謂舌意義勢(shì)非凡宴。誰(shuí)20溪13襪年的言第一房季度桿，蘋(píng)執(zhí)果公稀司在羞中國(guó)趁市場(chǎng)劉的份蘿額為閃8%迅，位螞列第獄五。艦據(jù)研免究公伸司C趕an喪al慨ys疤的分秋析稱(chēng)耐，得釋益于泳新機(jī)扣iP足ho賣(mài)ne配5傅/5停s的致發(fā)布部以及的老款檢機(jī)型稍的降頌價(jià)，掌蘋(píng)果嘩公司鍛贏得見(jiàn)了8覆%的鍬“積蛋糕蘿〞拳。皆遺憾核的是列，蘋(píng)棗果公稍司至床今未栽能與紛全球況最大呢的移生動(dòng)通介信運(yùn)扎營(yíng)商罷--竟-中捷國(guó)移婚動(dòng)達(dá)半成任陳何一賞項(xiàng)協(xié)竄議。播在這犯方面騎，蘋(píng)秩果公術(shù)司必登須仰疊視其歲韓國(guó)踐競(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雅1.鋼技苦術(shù)優(yōu)帖勢(shì)：

構(gòu)?第寇一部脫64夾位計(jì)販算機(jī)

剃?軟跨件與季硬件好的整汪合力暮——刊全球籃第一

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決2.巷品牌倚：

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潤(rùn)3.銹人才成：

卡以喬碌布斯蒸、沃您茲尼縱亞克蜜以及滅韋恩母為代回表的吼一支團(tuán)優(yōu)秀擦團(tuán)隊(duì)換。講目標(biāo)栽：駕現(xiàn)在司蘋(píng)果電公司濁的經(jīng)色營(yíng)目卵標(biāo)是陜成為攻計(jì)算住機(jī)行域業(yè)的幣“索鋤尼〞棋。蘋(píng)扔果公查司是砌唯一列既搞扮硬件纖又搞摧軟件判，生潛產(chǎn)全慨套產(chǎn)算品的揉個(gè)人項(xiàng)電腦菊公司敞。這臥就意隆味著顆蘋(píng)果青公司滿能夠啞推出侮更容炊易使別用的枯系統(tǒng)厚，這濱是公剪司爭(zhēng)赴取消忙費(fèi)者抖的可棍靠資舅本?？蓡滩季此贡硗硎炯紝幮g(shù)不夫是最惑困難柏的，掙困難邀的是魄如何饒確定莖產(chǎn)品辮和目疼標(biāo)消壯費(fèi)者殺。除悟了電巷子、慎技術(shù)裝和生營(yíng)產(chǎn)能填力外隔，你自還必捕須有優(yōu)很強(qiáng)大的市容場(chǎng)營(yíng)明銷(xiāo)能低力。塑專(zhuān)家腎認(rèn)為作，雖綢然蘋(píng)歸果的零盈余黎與過(guò)蠢去相戒比大猾有改貞善，原但面招對(duì)類(lèi)歐似微盞軟和循康柏筆等強(qiáng)皆勁的泰競(jìng)爭(zhēng)鳥(niǎo)對(duì)手匙蘋(píng)果兄仍需逝步步反為營(yíng)遞才不帆致再烤遭失課敗。

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桿始終乘傾聽(tīng)曉消費(fèi)手者的阻需求卵、以叮極大舌的熱啊忱貫讓徹“粒在一希般人岸與高染深的蝦計(jì)算齡機(jī)之奔間搭土起橋重梁〞焰的初陵衷，昏正是笑喬布住斯最夜厲害素的武創(chuàng)器。紹不管怪是在垂蘋(píng)果州以藝氧術(shù)創(chuàng)蒼造科詠技，淹或是陸在P廣ix熄ar取以科富技創(chuàng)刻造藝秋術(shù)，萬(wàn)喬布史斯都就孜孜復(fù)不倦肝地設(shè)利法使個(gè)他的柱夢(mèng)想飛變成杯現(xiàn)實(shí)兵：用糧計(jì)算耐機(jī)作器工具慕，協(xié)積助填器補(bǔ)科戀技與發(fā)藝術(shù)咽之間煩的鴻氧溝。身2．概企業(yè)劣的競(jìng)誤爭(zhēng)對(duì)盾手勤(1奶)主貍要的叨競(jìng)爭(zhēng)聚對(duì)手斑是誰(shuí)擊蘋(píng)果尼公司槐是一剪家涉形及面逗很廣么的大拳型企州業(yè)，竊從軟眉件到孕硬件仁，基晚本都蛇有涉吐及，沉而且對(duì)各方莫面都粒極具裳競(jìng)爭(zhēng)死力守。芹在操肺作系碎統(tǒng)上骨，顯狹然M怖AC易O多S的妹競(jìng)爭(zhēng)跪?qū)κ置胧莣都in條do報(bào)ws姻，m蛇ac避是唯婆一的缸能與拋微軟賤并存雁的個(gè)分人操河作系編統(tǒng)。爽wi翻nd蜓ow壟s占伶絕對(duì)證優(yōu)勢(shì)灘，是疲市場(chǎng)念的主丘流。訴蘋(píng)果榴的電埋腦屬嬸于高匠端產(chǎn)淺品，友和他臥競(jìng)爭(zhēng)華的主拼要是盈So泊ny夾的筆代記本磚，還窩有t中hi魯nk惹pa捐d〔現(xiàn)原I排BM椅，巴現(xiàn)在肝屬于誦聯(lián)想綢〕也級(jí)有像趨外星升人筆演記本協(xié)〔隸掩屬戴幟爾〕閱之類(lèi)肌的魯。棋播放環(huán)器，耀索尼隊(duì)是寧蘋(píng)果豬最大字的競(jìng)纏爭(zhēng)對(duì)潮手，室他們耕兩家陡的播歷放器直各有裕千秋喜，品巧質(zhì)茶也是蜜十分生可靠底的。宮還有革Sa券ms付un墊g騰〔座三星?！场车囊彩桥踔煌?，不門(mén)過(guò)比雹起來(lái)牧遜色祥不少誤。蘋(píng)效果超作為徐齡行業(yè)標(biāo)的后稀起之嚷秀，血經(jīng)過(guò)良幾年批的耕疑耘，換已經(jīng)致在手巴機(jī)市僅場(chǎng)占靈據(jù)了米一席夢(mèng)之地歲，雖燃然還客趕不聾上N愚ok尚ia予，S凱am辜su惱ng夠，L謙G，時(shí)愛(ài)立伴信視，制摩托掃羅拉竿等手步機(jī)巨猶頭，白但已菜對(duì)他組們構(gòu)撒成了確不小坦威脅曠(主副要還普是高乓端市均場(chǎng))爸。荷(2擋)競(jìng)朵爭(zhēng)對(duì)溫手的房根本泥情況會(huì)三星斤公司鏟很造適就立著下了去“做念中國(guó)簽人民忍喜愛(ài)橡的企閣業(yè)，介奉獻(xiàn)彎于中話國(guó)社烘會(huì)的涌企業(yè)掉〞的心企業(yè)勺宗旨搶?zhuān)⑹涨乙灰踩缂儒e(cuò)往地耐以這蘿條宗等旨為腸在中恨國(guó)發(fā)囑展的潤(rùn)根本蝴根據(jù)階，贏祖得了椅不少趴國(guó)內(nèi)透消費(fèi)燈者的上好感舊。三匯星公足司對(duì)糠其手胡機(jī)的俘產(chǎn)品廁定位疫主要艷是中粥高端騾市場(chǎng)淘，其拘主要獨(dú)消費(fèi)左人群帥的年嶺齡層旅次基悔本都煌在2修3—趁35雜歲之貍間，照因?yàn)轵T這一荒局部碰人在艷社會(huì)葉上屬?gòu)赜诩忍子邢毁M(fèi)能口力，匪有敢電去去訴接受絡(luò)并且宵嘗試恨新事羅物的宇人。爐(3廚)競(jìng)課爭(zhēng)對(duì)險(xiǎn)手的盟優(yōu)勢(shì)澆與劣荷勢(shì)三星善優(yōu)勢(shì)慘撿裙1.里以人輸為本弓的文律化理夸念培2借.快緩速的憤市場(chǎng)慣反響陰圾3.羽高效竹的供右應(yīng)商斬管理小陪4皇.勇谷于創(chuàng)心新和摩舍得首投入擁的產(chǎn)豐品研乎發(fā)歷5紫.售毒后服俱務(wù)蜂劣勢(shì)蹄1.國(guó)機(jī)型瓜2雹.顏范色閱3.貢智能綠化尼(4占)競(jìng)州爭(zhēng)對(duì)眾手的調(diào)策略康1.富產(chǎn)品鄙策略爺。三淘星公銳司的塑產(chǎn)品具更新逆周期禁較短網(wǎng)。三已星公義司每酷年平冶均每晝隔三跡個(gè)月格就會(huì)夸推出覽一款顫針對(duì)喬不同檢的目蝶標(biāo)客旗戶而浮定位阻的一率款新頸的產(chǎn)蠶品，尤這一南舉措芹是三跑星公凝司保蝦持不陶竭的匹生命弟力的律根本批原因得，通燙過(guò)不勁斷鞏獎(jiǎng)固其蝴在消雨費(fèi)者多心目哥中的植形象共和地臟位，頌從而侄使得員公司犁能夠坦在市神場(chǎng)上如長(zhǎng)盛牙不衰驢。支2.吹價(jià)格顧策略翻。由幸于三倉(cāng)星公駐司起逆初就蝴將其戴產(chǎn)品箭定位拘為中語(yǔ)高打量市場(chǎng)攜，所叼以三款星公靜司在段對(duì)其遍產(chǎn)品淺進(jìn)行氣價(jià)格全定位忌的時(shí)壇候并棉不是予以產(chǎn)孫品的鞏本身狡作為襲定價(jià)乖的依淹據(jù)，臉而是泉以市敵場(chǎng)為壘主要無(wú)導(dǎo)向探，質(zhì)督量以緞及聲夫望作結(jié)為定晌價(jià)的旨輔助曲手段巷。降3.撇渠道毒策略屋。三白星用服一個(gè)置AP深S方壇案升柜級(jí)三寫(xiě)星電想子的戶全球基性E葛RP么系統(tǒng)榴，使略之能扮夠?qū)α浞滞霾加诰I全球頓各地院的3籠2個(gè)河生產(chǎn)詢點(diǎn)和問(wèn)49甲個(gè)營(yíng)敢銷(xiāo)點(diǎn)哄進(jìn)行兵一周董一次側(cè)的需口求預(yù)借測(cè)，親進(jìn)行紹資源齡管理端和制扇定生陷產(chǎn)鬼畜法，慚同時(shí)悔培育今忠誠(chéng)項(xiàng)的分朱銷(xiāo)商爹。逢4.昆促銷(xiāo)必策略丙。三貌星公切司經(jīng)膜常通展過(guò)在弱各種叨大型假設(shè)體育妄賽事干上贊濁助中元國(guó)隊(duì)瞎來(lái)宣莖傳自扒己的隸企業(yè)索形象響，另撇外三喪星公松司還授會(huì)通對(duì)過(guò)似“武明星屯代言陸〞莖的方扁式提死高消豈費(fèi)者暮對(duì)其拔產(chǎn)品拔的認(rèn)愉知和胞熟悉亮程度華，以第其壽“家高檔錯(cuò)〞“先時(shí)尚穴〞假設(shè)等品瓦牌形麻象在拾消費(fèi)撕者的科心中吉留下鹿深刻說(shuō)的印陶象響三星姐縣推廣軌：在弓北美糠市場(chǎng)訊上，驢內(nèi)容霜營(yíng)銷(xiāo)倦現(xiàn)在燕已經(jīng)板成為女廣告構(gòu)主、武代理搞商和喉市場(chǎng)比人員范的主雨要關(guān)狹注點(diǎn)凱，搜痕索那么太起到紹了一聽(tīng)個(gè)橋予梁和漁連接素者的鐘作用漆。搜旺索影玻響了依一定替比例惑的內(nèi)圈容營(yíng)夕銷(xiāo)，垂搜索附使2針5%諷的口標(biāo)碑營(yíng)顯銷(xiāo)更啊有可煤信度況，同避時(shí)相嚴(yán)比傳積統(tǒng)的池營(yíng)銷(xiāo)有提升肺了1咐7%膠的購(gòu)郵買(mǎi)可走能性影，搜歲索連采接著評(píng)內(nèi)容帖和用須戶的政興趣用。S逝EM求PO社主席拍、A客ce臨nd糟an血t首悠席執(zhí)虛行官至杰夫敵普魯聰特說(shuō)避。橋讓三星促證實(shí)懇了杰選夫普限魯特違的說(shuō)駝法。輝多年殺來(lái)，晴三星瑞一直隔通過(guò)敞長(zhǎng)線陰推廣嗓保持煩品牌釋長(zhǎng)期糧穩(wěn)定憶的高踢曝光股，提膊高三理星電女子網(wǎng)收站的胳訪問(wèn)新流量錘，提享升到鄙達(dá)率贏。針寶對(duì)新道品上鵝市的閃短線溉推廣遲，線誕上與利線下錘聯(lián)動(dòng)妖，推棵動(dòng)新初品迅求速擴(kuò)可散和準(zhǔn)傳播針。三皇星長(zhǎng)表短線采配合包的S典EM妹(S是ea搖rc遠(yuǎn)h柜En薄gi摧ne掉M儀ar著ke挽ti砌ng歷)品嗽牌優(yōu)咬化營(yíng)兇銷(xiāo)策襲略獨(dú)盡具匠比心。蠟釘僅長(zhǎng)線責(zé)推廣棗+短番線推產(chǎn)廣的妻三星懸SE歡M品掏牌優(yōu)揮化營(yíng)蚊銷(xiāo)策眼略，盡著力耗于保戴持三衛(wèi)星品慎牌長(zhǎng)蝶久而酒穩(wěn)定柴的高呼曝光裝和關(guān)到注度府，尤釣其在姻競(jìng)爭(zhēng)方劇烈持的市息場(chǎng)角錢(qián)逐戰(zhàn)經(jīng)中，繁面對(duì)花危局稈，蓄丸勢(shì)突唐圍。從破新的拾市場(chǎng)家環(huán)境頓類(lèi)犬據(jù)?犬華爾廉街日杏報(bào)?曬20欠11刺年8每月3概1日們報(bào)道陪，蘋(píng)情果在誼20柏11島年二石季度虎以1斃10悅?cè)f部紐的差倘距擊疲敗三坡星成鵝為全奪球智忌能手凱機(jī)出馳貨量慎冠軍踢。蘋(píng)越果i挽Ph絮on紙e、急HT鞭C，虧還有溫橫空椒出世少的小為米等冠，讓側(cè)晚市場(chǎng)癢面臨詳新一裳輪的霞激戰(zhàn)肢。在帝弱肉各強(qiáng)食按的市浪場(chǎng)競(jìng)尤爭(zhēng)中買(mǎi)，三宣星要叉在市意場(chǎng)上撲站穩(wěn)爸，加只大營(yíng)廟銷(xiāo)力喂度勢(shì)殲在必喊行。油企共消費(fèi)大者期莊待品號(hào)牌在吹他們薄的交縱談中熟扮演慘一個(gè)波更加娘活潑鴨、積英極的權(quán)角色嶄，如驚果品砌牌沒(méi)烏有在渡交談叢中參藥與進(jìn)存來(lái)，暮那么蓮很不壓幸，脖購(gòu)置敵者將層尋找模其他粱品牌常。;環(huán)杰夫樓普魯粉特說(shuō)白，消難費(fèi)者濱通過(guò)冬品牌涼交談?dòng)啱@得第信息鼻，通嘩過(guò)搜湯索進(jìn)側(cè)行深斷度的鍛交互庸，搜爬索最蠅終對(duì)灶消費(fèi)倘者的臭購(gòu)置衣行為傾起到扮了臨堵門(mén)一旦腳的充作用騰。長(zhǎng)三廳星品挖牌的家受眾寄定位據(jù)為中種高端炕消費(fèi)邪群體罩，他燥們?cè)诖孀龀錾腺?gòu)置貍決策渠前有電網(wǎng)絡(luò)夸搜索逆習(xí)慣董。這哈些消山費(fèi)者撇在購(gòu)單買(mǎi)行勿為發(fā)趴生之疲前，贏通常蕉會(huì)通剛過(guò)搜宏索了疼解產(chǎn)身品、環(huán)產(chǎn)品箱價(jià)格艘和用豈戶評(píng)衰價(jià)等翅信息拋，所躬以，眨搜索頃營(yíng)銷(xiāo)猶在他暑們的氧購(gòu)置階行為圾中起旦到了巾較為命關(guān)鍵蔑的作雞用?，F(xiàn)薄港但傳絲統(tǒng)的自搜索貸營(yíng)銷(xiāo)看策略衛(wèi)往往蝶根據(jù)群新品監(jiān)的推確廣時(shí)晃間，響將品嘗牌詞墻、產(chǎn)董品詞界、通戒用詞啦和人倡群詞廉混合巡在一允個(gè)產(chǎn)褲品推待廣周刊期中葬，分鑰階段艱進(jìn)行治間歇音性投室放，探這樣肆就造狡成了墓整個(gè)領(lǐng)品牌猾SE褲M推鑒廣的佩間斷哨、不傲連貫毀，不改僅對(duì)柄品牌梁形象網(wǎng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