某品牌m隨身聽廣告策劃書

1某品牌mp3隨身聽廣告籌劃書某品牌mp3隨身聽廣告籌劃書文章摘要：方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實力，在加強MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了本錢和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費群所接受，也為了方正mp3在眾多競品中能脫穎而出，特籌劃推出方正系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。目錄：第一局部方正mp3免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案一.幸運9月〔征尋方正mp3免費試用者活動方案〕二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)〔方正mp3試用手記評選頒獎活動〕第二局部方正mp3全國推廣活動的設(shè)想一.引言二.mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析三.產(chǎn)品推廣策略四.方正mp3的市場推廣

(一)方正mp3連環(huán)推介活動動籌劃方案

(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)第三局部校園推廣方案及實施流程第四局部附件一.方正MP3免費試用大行動〔限量300臺〕簡介二.方正MP3新產(chǎn)品線介紹三.本錢分析及報價四.物資準(zhǔn)備明細(xì)五.平面宣傳物的設(shè)計與文字

(一)方正MP3數(shù)字隨身聽彩頁文案第一局部方正mp3免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實力，在加強MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了本錢和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費群所接受，也為了方正mp3在眾多競品中能脫穎而出，特籌劃推出方正系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案?！卜秸齧p3免費試用大行動活動簡介見附件1〕一.幸運9月〔征尋方正mp3免費試用者活動方案〕目的：在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋方正系列mp3的免費試用者50名利用本次的征集活動在目標(biāo)消費群中形成對方正mp3的深刻印象樹立方正mp3在消費者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象通過對方正mp3的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播對象：北京所有的大中學(xué)生、時尚消費者方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生〔簽約儀式、問題辯論、動感歌舞〕時間選擇：9月16日〔周日〕〔選在開學(xué)的第二個周末便于學(xué)生參加〕地點選擇：1〕當(dāng)代商城廣場〔或人民大學(xué)〕

2〕中關(guān)村海龍大廈廣場

3〕西單科技文化廣場〖場地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū)，人大〔當(dāng)代〕是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動；西單是北京市著名的商業(yè)中心〔西單圖書大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對集中的地區(qū)〕。程序安排：

AM:8：00布置場地〔產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺〕

8：30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁〔印有隨機抽獎號<200張>〕3000張

9：00方正mp3產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行〔5～10名方正銷售工程師〕

10：00動感舞蹈〔1〕

10：05主持人宣布“幸運9月〞方正mp3大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)那么〔在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者?！?0：20請方正科技的技術(shù)人員〔1名〕介紹方正mp3系列隨身聽。

10：35抽出10名mp3試用者〔方正銷售部經(jīng)理〕

10：40對10名幸運者進(jìn)行方正mp3產(chǎn)品知識的簡單提問〔如沒有答上來，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾，并贈送紀(jì)念品。以下相同〕然后在臺側(cè)簽署“方正mp3試用協(xié)議〞(由方正提供)及介紹〞試用手記“的書寫要求。

10：55歌曲演唱〔2〕

11：05抽出第二輪10名mp3試用者〔方法同上〕

11：25講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法〔方正技術(shù)員1名〕現(xiàn)場提問送紀(jì)念品

11：40抽出第三輪10名mp3試用者

11：50“全韓感受HOT摹仿秀〞〔3〕

12：05現(xiàn)場游戲和提問

12：20抽出第四輪20名mp3試用者

12：35主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！〞

12：40結(jié)束，整理會場。〔注：本次活動文娛演出局部由lilee文化演出效勞公司提供合作。〕信息傳遞：

1〕北京各大專院校張貼活動海報1000張〔10張/學(xué)?！常不顒忧耙恢荛_始〕。

2〕北京各方正核心銷售點和代理機構(gòu)張貼活動海報〔半月前〕。

3〕北京各方正核心銷售點和代理機構(gòu)擺設(shè)活動宣傳單。

4〕方正mp3免費使用大行動媒介宣傳方案媒體確定活動預(yù)告征集雜志網(wǎng)絡(luò)報紙播送方正網(wǎng)新聞活動預(yù)告及宣傳物資準(zhǔn)備〔見附件2〕活動本錢及報價〔見附件3〕二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)〔方正mp3試用手記評選頒獎活動〕方案另附方案思路：

1〕流行音樂、動感組合、青春旋律

2〕五十年國際音樂開展鑒賞第二局部方正mp3全國推廣活動的設(shè)想方正mp3市場推廣方案書一.引言

mp3作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國這個大的市場環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪……到底誰能撬動這一市場？到底誰將成為這一領(lǐng)域的霸主?二.mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析

1.mp3與同領(lǐng)域的CD、MD、Walkman等有著直接的競爭關(guān)系。

2.mp3具有技術(shù)上的先進(jìn)性和對同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級替代潛質(zhì)。

3.mp3屬于興趣偏好產(chǎn)品，概念上的引導(dǎo)尤為重要。

4.面對學(xué)生市場，合理的價位是實現(xiàn)目標(biāo)消費的基石。

5.影響mp3消費實現(xiàn)因素的排序為：時尚－合理價格－產(chǎn)品功能?！沧ⅲ合嚓P(guān)依據(jù)詳見附件。〕三.產(chǎn)品推廣策略以針對于目標(biāo)消費群的推廣活動為主體，配合指向性媒體及核心代理商的強化，產(chǎn)生積極拉動。從而實現(xiàn)理想的銷售目標(biāo)。四.方正mp3的市場推廣

1.目標(biāo)消費群：全國的大中學(xué)生、時尚消費者.推廣的主導(dǎo)思想：在全國的大中學(xué)生中，制造購置擁有方正mp3的風(fēng)潮。促其開展成為一種時尚和潮流！

3.推廣范圍:六個重點城市(北京、南京、杭州、武漢、成都、西安。)及全國其它地市。

(一)方正mp3連環(huán)推介活動籌劃方案推廣方案說明：配合“方正mp3免費試用大行動〞實施地面推廣，直達(dá)目標(biāo)消費群，強化互動效應(yīng)，有力提升方正mp3系列產(chǎn)品的實際銷售。方案內(nèi)容：在6個重點城市的核心店，安排進(jìn)行“方正mp3系列產(chǎn)品的多媒體推介課堂〞同時輔以“方正mp3幸運試用者〞的產(chǎn)生，營造轟動氣氛，推進(jìn)產(chǎn)品銷售。時間選擇：8月15日～9月20日〔選擇每周的雙休日〔周六、日〕Am10:00～11：30〕進(jìn)度安排：每周巡回一個城市，具體安排見下表：方正mp3連環(huán)推介活動進(jìn)度安排：時間8月18、19日8月25、26日9月1、2日9月8、9日9月15、16日9月22、23日城市北京南京杭州武漢成都西安地點選擇：各重點城市核心店〔方正專賣店〕內(nèi)?；蛟诘晖鈴V場搭設(shè)臨時展棚。試用者征選：在推介活動的實施過程中每天產(chǎn)生5名“方正mp3〞的幸運試用者。一個城市兩天共產(chǎn)生10名試用者〔試用者可完成和參加試用手記的評比〕。方正mp3幸運試用者享有權(quán)利：

1.免費試用一個月，全額退款。〔100％〕

2.可以半價購置產(chǎn)品?！矌茁?00％〕

3.可能免費獲贈產(chǎn)品。〔33.3％〕物資與設(shè)施準(zhǔn)備：大型投影儀

5.1聲道高保真音響系統(tǒng)筆記本電腦方正多媒體課堂的布展方正mp3系列產(chǎn)品多媒體推介課程的編制〔PowerPoint〕人員安排：由×××公司負(fù)責(zé)關(guān)系配合：由方正科技介紹推薦核心代理商。嘉鴻盛世公司與核心代理商聯(lián)系溝通，保障活動順利進(jìn)行。活動告知〔信息傳遞〕：

1.“方正mp3免費試用大行動〞媒體告知

2.店內(nèi)及其它相關(guān)場所張貼“推介活動海報〞

3.校園和核心店散發(fā)“推介活動傳單〞4.重點城市指向性媒體〔備選〕方正mp3免費試用大行動粗略媒體安排：媒體確定活動預(yù)告征集雜志網(wǎng)絡(luò)報紙播送方正網(wǎng)新聞活動預(yù)告及宣傳〔注：針對各重點城市的實地告知行為應(yīng)在連環(huán)推介活動開始前2周進(jìn)行?！迟M用核算及方案報價：詳見附件連環(huán)推介活動的相關(guān)意義：

1.直接對目標(biāo)人群進(jìn)行推薦和教育，能有力的刺激消費，提高銷售額度。

2.與“方正mp3免費試用大行動〞相照應(yīng)，加強互動效應(yīng)，提升兩個方案的執(zhí)行效果。

3.強化核心店的終端力度，提高實際銷售。

4.完善終端造勢行為，提升媒體投放的實效。

5.在學(xué)生受眾中努力營造擁有“方正mp3〞的潮流。形成時尚帶動。

(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)

1〕送mp3記憶體

2〕韓風(fēng)歌舞3〕現(xiàn)場銷售〔核心店取票〕第三局部校園推廣方案及實施流程推廣活動對象：北京大中學(xué)生場所選擇：十所院?！泊髮W(xué)7所、中學(xué)3所〕；西單圖書中心。時間：9月12日開始每周三、四下午4點～5點半至十月底聯(lián)絡(luò)：方正公司聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會，提供活動場所。〔禮堂或階梯教室，人數(shù)要求300人左右?！衬康模盒麄鹘榻B方正科技新推出的5款mp3隨身聽系列產(chǎn)品提供免費試用時機，體驗產(chǎn)品。結(jié)合拍賣形式和紀(jì)念版的出售加深對產(chǎn)品的印象。營造使用方正mp3的時尚。活動賣點：〔兼大中院校學(xué)生會聯(lián)絡(luò)書〕〔文案另附〕高科技數(shù)碼產(chǎn)品推動進(jìn)步人生感受精彩國際拍賣氣氛〔英格蘭式、荷蘭式〕活動告知：已確定的媒體組合及校園海報〔海報文案另附〕造勢：活動實景攝錄及媒體報道和炒作。推廣活動流程：〔下午〕

3：30布置會場，咨詢銷售產(chǎn)品

4：00開場白〔方正mp3免費試用方法介紹〕4：10方正mp3系列產(chǎn)品介紹〔多媒體〕。4：40產(chǎn)生試用者〔×名〕〔第一高潮〕

4：50宣布拍賣規(guī)那么

5：00英格蘭式拍出5個特號產(chǎn)品〔特號指產(chǎn)品下線號、序列號等〕

5：20荷蘭式拍賣拍出方正－6180一款〔第二高潮〕

5：30主持人宣布結(jié)束〔在高潮中結(jié)束〕參考：幸運9月〔征尋方正mp3免費試用者活動方案〕第四局部附件一.方正MP3免費試用大行動〔限量300臺〕簡介

1.活動對象：全國所有的大中學(xué)生、時尚消費者

2.“方正MP3全國范圍300臺免費試用大行動！〞整體思路利用所有的媒體將方正新品MP3的全國范圍300臺免費試用活動作整體介紹。大致思路：重點六個城市〔北京、南京、杭州、武漢、成都、西安〕免費試用：200臺，其它各地：100臺。在免費試用一個月后，向方正提供其試用一個月的使用手記。手記進(jìn)行評選，評選100篇文章，此100個試用者可享受升級—即免費獲得產(chǎn)品；另200個試用者加100元，即可獲得產(chǎn)品。

3.免費試用活動流程

4.活動細(xì)那么方正MP3迷你網(wǎng)站和SOHU以保證用戶的有效訪問，Sohu網(wǎng)方正MP3Minisite具有方正電腦網(wǎng)站鏈接；試用機指定領(lǐng)取地點為各地核心代理商處，試用者須簽署試用協(xié)議，并提供有效證件在規(guī)定時間內(nèi)領(lǐng)取試用機，試用協(xié)議由方正公司統(tǒng)一出具提供應(yīng)代理商；Sohu網(wǎng)提供足夠大的郵箱供有獎?wù)魑耐陡?，郵箱用戶名及密碼為Sohu與方正共享。

5.活動節(jié)奏媒體確定活動預(yù)告征集收集信息選擇寄出獎品回收獎品后續(xù)工作雜志7.18——8.18-9.19.159.209.2010.2010.20網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.149.159.209.2010.2010.20報紙7.18——8.15-9.109.159.209.2010.2010.20播送7.18——9.1-9.149.159.209.2010.2010.20方正網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.149.159.209.2010.2010.20新聞活動預(yù)告及宣傳————跟蹤報道DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:40DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:40DATE\@"HH:mm:ss"17:40:05TIME\@"y