廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)

廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)前言廣告專業(yè)是一門綜合性很強的學(xué)科，需要具備廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告制作等多項能力。在廣告創(chuàng)作的過程中，廣告從業(yè)人員除了需要具備專業(yè)知識外，還需要了解廣告相關(guān)的法律法規(guī)。只有在遵守法律的前提下，才能確保廣告的合法合規(guī)。廣告專業(yè)綜合能力在廣告行業(yè)中，具備以下綜合能力的廣告從業(yè)人員將更具有競爭力：廣告創(chuàng)意能力廣告創(chuàng)意能力是廣告人最為基本的能力之一。只有有創(chuàng)意的廣告才能引起廣大消費者的關(guān)注和興趣。廣告創(chuàng)意需要與產(chǎn)品、品牌、受眾等因素相結(jié)合，創(chuàng)造出新穎、引人入勝的廣告。廣告策劃能力廣告策劃能力是廣告人在制定廣告方案時必須具備的一項能力。廣告策劃需要對市場、競品、目標(biāo)群體等進(jìn)行分析，制定出適合企業(yè)的廣告宣傳策略。廣告制作能力廣告制作能力包含廣告文字和視覺的表現(xiàn)能力，并且能夠熟練掌握廣告制作的技術(shù)和流程。廣告制作對廣告效果的直接影響非常大。廣告營銷能力廣告營銷能力包含市場營銷知識、品牌管理和營銷推廣等內(nèi)容。廣告從業(yè)人員需要了解市場的需求，從品牌的角度出發(fā)，制定出更為有效的廣告營銷計劃。廣告法律法規(guī)廣告是一項特殊的商業(yè)行為，其活動必須在法律法規(guī)的規(guī)范下進(jìn)行。為了保障廣告從業(yè)人員及廣告受眾的合法權(quán)益，國家針對廣告行業(yè)做了較為詳細(xì)的法律法規(guī)規(guī)定。廣告法《廣告法》是我國針對廣告行業(yè)制定的主要法律，廣告行業(yè)在法律規(guī)范下進(jìn)行。在廣告制作過程中必須遵守以下規(guī)定：廣告發(fā)布者負(fù)有審查廣告內(nèi)容的義務(wù)，廣告不能違反法律法規(guī)和道德、社會公德等基本原則。廣告內(nèi)容必須真實，不得發(fā)布虛假廣告。廣告中涉及醫(yī)療、藥品、保健、食品等領(lǐng)域必須經(jīng)過相關(guān)國家部門的批準(zhǔn)或者備案。廣告不能利用宗教、種族、性別、國籍、戰(zhàn)爭等因素作為推廣內(nèi)容。商標(biāo)法《商標(biāo)法》是對商標(biāo)注冊、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等進(jìn)行規(guī)定的法律，其中包含的內(nèi)容對廣告制作和發(fā)布也有很大的影響。在廣告中使用他人商標(biāo)，可能會涉及商標(biāo)侵權(quán)。廣告制作中，必須遵守以下規(guī)定：廣告中不得使用未經(jīng)注冊的商標(biāo)。廣告中使用他人商標(biāo)時，必須首先獲得商標(biāo)所有人的許可。著作權(quán)法《著作權(quán)法》對廣告制作及發(fā)布中的知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行了規(guī)定，其中包括對廣告創(chuàng)意、廣告圖文內(nèi)容等的版權(quán)歸屬問題。廣告制作及發(fā)布中，必須遵守以下規(guī)定：廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容屬于著作權(quán)保護(hù)范圍，未經(jīng)許可不能隨意使用。廣告內(nèi)容的著作權(quán)歸屬問題需要在廣告制作前與合作方進(jìn)行協(xié)商處理?？偨Y(jié)對于廣告從業(yè)人員而言