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文檔簡介
西安寫字樓市場漫談創(chuàng)典全程項目六部2012.6市場概況產(chǎn)品解讀投資收益客群分析課件目錄Part1、市場概況一、西安寫字樓市場發(fā)展95年之前,西安的企業(yè)絕大多數(shù)為國營,民營企業(yè)較少,因此企業(yè)對寫字樓的需求量較弱,主要以磚石結(jié)構(gòu)的多層行政辦公樓。95年以后,隨著西安民營企業(yè)逐漸興起,寫字樓建設(shè)量逐漸增多,在高新區(qū)和長安路等部分地段集中分布。1999年,西部大開發(fā)戰(zhàn)略提出,西安商品房項目大幅增長。加上受宏觀經(jīng)濟(jì)走勢影響,寫字樓迎來第一次開發(fā)和銷售熱潮。隨著房改政策的深入,98年以后房地產(chǎn)市場逐漸形成一定的規(guī)模,寫字樓市場規(guī)模也得到發(fā)展。2002年,高檔寫字樓充憑借自身優(yōu)勢,以挖老寫字樓里的客戶資源帶來了本年度寫字樓物業(yè)的再度熱銷;由此一部分開發(fā)商開始大舉進(jìn)入高檔寫字樓市場,搶占商務(wù)辦公物業(yè)市場。近幾年,伴隨著關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)、國際化大都市、西部大開發(fā)等利好刺激,西安城市獲得快速發(fā)展,市場對辦公物業(yè)的需求不斷增長,寫字樓物業(yè)也因此再度走高。2003年,隨著寫字樓的市場熱情,市場價格比2002年有小幅增長,“星級”、“智能”等高檔寫字樓產(chǎn)品入市,標(biāo)志著寫字樓物業(yè)正向著正規(guī)化、科技化方向發(fā)展。受后續(xù)政策影響,寫字樓銷售市場逐步降溫,使得寫字樓物業(yè)大量空置,部分開發(fā)商資金出現(xiàn)問題導(dǎo)致出現(xiàn)爛尾樓。如陜西信息大廈2001年封頂,去年投入使用;三安大廈至今未交付;珠江時代廣場至今未完工。2006-至今,寫字樓產(chǎn)品出現(xiàn)多元化發(fā)展,例如SOHO類和酒店式公寓及綜合性項目增多,產(chǎn)品設(shè)計中加入了景觀及人文元素,寫字樓定位差異化加大。2004-2005年市場上高檔寫字樓增多,但純寫字樓較少。產(chǎn)品定位差異較大。2004年寫字樓市場降溫,價格下跌,空置面積較大。市場呈現(xiàn)不溫不火態(tài)勢。西安寫字樓市場從09年開始進(jìn)入銷售上升時期,在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、通貨膨脹及人民幣升值的大背景下,隨著住宅“限購”政策的全面推進(jìn),投資者對房地產(chǎn)的關(guān)注逐步從住宅市場轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)市場。住宅市場“限購”節(jié)流的投資資金進(jìn)入寫字樓市場,促使從2011年寫字樓市場加速量價齊升。二、供需情況數(shù)據(jù)來源:西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)三、商住價格對比
寫字樓物業(yè)和住宅成交均價呈現(xiàn)基本持平態(tài)勢,保持著持續(xù)小幅上漲。當(dāng)前西安寫字樓市場正處于快速發(fā)展階段,加之住宅市場受到的政策調(diào)控,為寫字樓市場迎來了發(fā)展機(jī)遇。寫字樓售價略高于住宅售價數(shù)據(jù)來源:西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)四、租金指數(shù)
高新國際商務(wù)中心市場價格保持在每月150元/㎡,長安國際租金保持在每月120—160元/㎡,創(chuàng)業(yè)廣場目前租金均價為每月65元/㎡,北郊賽高國際街區(qū)的租金為每月50-70元/㎡。從近幾年西安寫字樓租金指數(shù)來看,租金保持在3%-5%的增長趨勢。數(shù)據(jù)來源:西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)五、成交物業(yè)占比隨著西安房地產(chǎn)市場的逐步發(fā)展,在住宅限購令的影響下,大量投資群體開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)地產(chǎn),從限購令頒布后的2011年3月開始,商業(yè)與寫字樓所占成交比例開始明顯增加,而住宅成交比例開始呈現(xiàn)下降。5A寫字樓六、概念解釋廣義:綜合A級評定標(biāo)準(zhǔn)。1、樓宇品牌標(biāo)準(zhǔn);2地理位置標(biāo)準(zhǔn);3、客戶層次標(biāo)準(zhǔn);4、服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);5、硬件設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)。狹義:針對智能化硬件而言。OA(辦公智能化)、BA(樓宇自動化)、CA(通訊傳輸智能化)、FA(消防智能化)、SA(安保智能化)。甲級寫字樓一種通行叫法,行業(yè)中并沒有固定標(biāo)準(zhǔn)或成文的規(guī)定。不是用來評價、劃分寫字樓等級的標(biāo)準(zhǔn)3A智能化OA(辦公智能化)、BA(樓宇自動化)、CA(通訊傳輸智能化),F(xiàn)A(消防智能化)、SA(安保智能化)包含在了BA(樓宇自動化)中。近幾年隨著高科技智能控制系統(tǒng)在寫字樓領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用,樓宇控制、消防、安保的智能化程度越來越高,并成為獨立的控制子系統(tǒng),發(fā)展成為今天的“5A”。寫字樓頂級物業(yè)國際寫字樓
高檔物業(yè)甲級寫字樓
中檔物業(yè)乙級寫字樓
低檔物業(yè)丙級寫字樓
評定標(biāo)準(zhǔn)1、樓宇品牌2、地理位置3、客戶層次4、服務(wù)品質(zhì)5、硬件設(shè)置。。。七、等級劃分如頂級寫字樓從樓宇品質(zhì)(建筑質(zhì)量、布局、利用率、樓層面積、大堂等)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)(外立面、地面、走廊、電梯間、衛(wèi)生間等的裝修)、配套設(shè)施(會議、銀行、票務(wù)中心、專用停車位等)、電梯系統(tǒng)、設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、客戶進(jìn)駐、物業(yè)服務(wù)、區(qū)位、開發(fā)商品牌等方面評定等。高新國際商務(wù)中心第五國際“甲級寫字樓”是一種通行叫法,是外資發(fā)展商開發(fā)涉外寫字樓過程中,逐步引進(jìn)并流行起來的詞匯,將寫字樓按照其綜合質(zhì)素不同,可以劃分為甲、乙、丙等幾個等級,就中國的辦公樓市場而言,一般分為高檔物業(yè)(甲級寫字樓)、中檔物業(yè)(乙級寫字樓)、低檔物業(yè)(丙級寫字樓)。而高檔物業(yè)又可細(xì)分為兩個部分:頂級和甲級寫字樓。來源:房產(chǎn)類專業(yè)網(wǎng)站那么西安寫字樓市場是怎樣?高新區(qū)為全市辦公供應(yīng)成交的集中區(qū)域,占到全市的72%,其次為城北和城南,三城區(qū)成交量相當(dāng)于全市成交水平。未來高新依然是辦公市場的集中區(qū)域。高新區(qū)一直以來都是支撐辦公市場成交的熱點區(qū)域,而城北區(qū)隨著市政府的北遷,辦公類物業(yè)也迅速發(fā)展起來。一、物業(yè)布局?jǐn)?shù)據(jù)來源:西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)此圖既是2011年各區(qū)寫字樓成交情況,同時也可大致反映目前西安寫字樓市場的全貌,西高新、城北、城南、城內(nèi)是寫字樓物業(yè)分布最為密集的地區(qū)。西高新,寫字樓物業(yè)最為集中,“市場樂觀”唐延路、科技路、高新路城內(nèi),寫字樓物業(yè)發(fā)展最早,傳統(tǒng)商業(yè)集中區(qū),密集度高經(jīng)開區(qū),未央路沿線寫字樓物業(yè)發(fā)展迅速,“發(fā)展?jié)摿薮蟆背悄蠀^(qū),寫字樓主要集中在南二環(huán)、小寨等,進(jìn)入快速上升期二、市場運(yùn)行情況受政策影響,住宅市場均價開始波動,而對于樓市調(diào)控影響較小的寫字樓市場,其均價的變動比例相對較小。2011年寫字樓成交均價整體呈現(xiàn)小幅震蕩上升態(tài)勢,全年均價平均為9497元/平米。近兩年西安市寫字樓空置率面積維持在24萬㎡上下這一范圍。從2011年開始隨著供應(yīng)量的增加,空置面積又逐漸走高,總體空置量繼續(xù)在增大。供應(yīng)量增長過快,大于成交量增長。寫字樓物業(yè)投資額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢,獲得市場認(rèn)可。住宅市場受“雙限”影響,大量投資資金轉(zhuǎn)入寫字樓和商業(yè)地產(chǎn),加之國際化大都市定位吸引了越來越多的外阜企業(yè)進(jìn)入,市場快速發(fā)展。施工面積和竣工面積呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢,市場供應(yīng)量不斷增大。2011年是西安寫字樓市場發(fā)展新階段,城北利好消息層出不窮,寫字樓市場發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)來源:西安房地產(chǎn)信息網(wǎng)三、寫字樓物業(yè)特點扎堆例如,唐延路、科技路、南二環(huán)、鳳城五路密集地區(qū)項目不斷增多,價格堅挺,去化迅速相互影響,形成規(guī)模,良性循環(huán)。如唐延路商務(wù)帶(新的CBD中心)即將形成區(qū)域配套性如鐘樓傳統(tǒng)寫字樓、高新高端寫字樓等辦公物業(yè)是配套性的,要符合區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局及發(fā)展規(guī)劃高新區(qū)是新區(qū),高科技企業(yè)集中,高端寫字樓甚至更高端的產(chǎn)品也較為集中;鐘樓受發(fā)展局限,空間、資源有限,只有早期的傳統(tǒng)的寫字樓,高端產(chǎn)品很少,城東、城西廠礦較多,對寫字樓需求少,因此區(qū)域內(nèi)寫字樓就很少。Part2、產(chǎn)品解讀一、寫字樓功能住宅的終極目的是為更舒適得居住,是一種消費(fèi)品;寫字樓的終極目的是為提高企業(yè)或資金的生產(chǎn)力,是一種生產(chǎn)工具。從客戶的視角看,寫字樓應(yīng)該具備什么樣的功能?生產(chǎn)工具提高企業(yè)生產(chǎn)力投資工具經(jīng)營效率形象面子保值、增值經(jīng)營成本提升企業(yè)經(jīng)營的效率。例如離上游企業(yè)更近、離相關(guān)部門更近、離交通節(jié)點(機(jī)場、高速公路、地鐵站等)更近。比公司原來的或其他的寫字樓更適合公司的形象要求,體現(xiàn)企業(yè)精神面貌和檔次。有助于節(jié)省企業(yè)運(yùn)營的成本。寫字樓功能二、功能實現(xiàn)如何實現(xiàn)客戶的形象與面子廣場——立面(玻璃幕墻、燈光工程)——大堂(含物業(yè)管理公司)——電梯間(轎廂大?。娞萜放啤沧叩馈词珠g——室內(nèi)層高——商務(wù)會所如何實現(xiàn)提升效率節(jié)省成本交通(主干道、地鐵、公交)——主管部門(是否方便辦事)——空調(diào)(品牌、運(yùn)行方式、計量方式)——電梯(速度與運(yùn)行方式)——網(wǎng)絡(luò)速度——物業(yè)的可拼合性——生態(tài)辦公——智能化系統(tǒng)等三、產(chǎn)品硬件配置立面:高品質(zhì)的玻璃幕墻(高折射率、可呼吸式、中空鍍膜隔音、大尺寸塊面玻璃、減少隱框、凸現(xiàn)豎向主線條、燈光工程)。大堂:極強(qiáng)的空間感(至少挑高兩層,不低于8-10米)、選用高檔材料,同時減少材料品種,設(shè)計要求簡約、大氣,可以根據(jù)色彩選用暖色調(diào)照明,利用吊頂裝飾營造空間層次感,從細(xì)微處體現(xiàn)大堂整體氣勢;未來趨勢:生態(tài)型、親和型。電梯間:正常開間不小于3-3.2米;裝飾美化。電梯:知名品牌;配備數(shù)量;設(shè)計等候時間小于30秒;大尺度轎廂;100米以上寫字樓建議分區(qū)(各區(qū)設(shè)置不同速度);高速電梯建議進(jìn)口原裝公共走道:正常開間1.8-2米,明確的導(dǎo)視系統(tǒng),細(xì)節(jié)與品質(zhì)感。洗手間:盡量預(yù)留在核心筒內(nèi);設(shè)備品牌;數(shù)量完備;裝修色調(diào)盡量與公共部分協(xié)調(diào)。四、案例分析Part3、客群分析1、購買型客戶以個人、大中小型企業(yè)為主;無論是自用或是投資,持有時間一般都較長;抵御通貨膨脹;購買相對理性,投資經(jīng)驗豐富。(根據(jù)經(jīng)開區(qū)寫字樓現(xiàn)狀來看,投資型客戶約占60%);2、使用型客戶以中小企業(yè)為主,企業(yè)處于快速發(fā)展或創(chuàng)業(yè)期或現(xiàn)階段發(fā)展目標(biāo)不局限于本地市場,為提升企業(yè)品牌形象,或企業(yè)擴(kuò)張及辦公環(huán)境的改善,資金實力較弱??腿侯愋头诸?、購買型客群分析普遍關(guān)注的是什么?購買型客群分析1、地段價值注重該地段的升值潛力,諸如周邊是否有更多的商業(yè)房產(chǎn)的出現(xiàn);2、租金升值獲利月租金的增長、物業(yè)增值;3、生意獲利良好的寫字樓形象,購買者實力的象征;在生意方面亦是成交會增大,而是價格高、利潤高,周邊生意伙伴多;物業(yè)抵押銀行來放貸,租金比銀行的利息要低很多;購買型客戶分為:自用型與投資型;購買時的影響因素1、自身資金購買型客戶易受投資型客戶在投資資金的前提下,因地段產(chǎn)生價差而導(dǎo)致購買面積的不同;2、物業(yè)品質(zhì)寫字樓形象、建筑立面、建筑品質(zhì)、大堂、停車場、結(jié)構(gòu)布局等,是購買型客戶首要考慮的因素;3、保值、增值空間寫字樓物業(yè)的保值、增值及租金回報率,購買型客戶在資金適合且有一定的升值潛力,便會購買,性價比成為這類群體的購買寫字樓的首選因素;購買型客群分析客群特征描述年齡40-60歲之間高中以上學(xué)歷,社會閱歷較深百萬資產(chǎn)的陜西及周邊人群二次或以上置業(yè)的中堅成熟人士國有大企業(yè)(高層、管理人員等)中型以上私營業(yè)主;廠礦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo);能源類高管等以投資置業(yè)達(dá)到資金增值保值的目的事業(yè)成功并具有前瞻眼光和對市場的洞察力
購買型客群分析客群行業(yè)描述1、國有企業(yè)中的高層管理者政府、金融、能源、通信、廠礦、房地產(chǎn)等行業(yè)的中高層,他們事業(yè)成功,占有一定的企業(yè)分紅股份的,部分灰色收入;資金實力較穩(wěn)定;企業(yè)發(fā)展需要或改善公司辦公條件等;2、私營企業(yè)中的管理者商貿(mào)、IT業(yè)、房地產(chǎn)、建筑、教育類等行業(yè)的管理者,他們對市場發(fā)展有敏銳的投資眼光;或改善目前公司的辦公條件;或公司擴(kuò)張規(guī)模需要;資金實力較強(qiáng);3、個體散客資源類暴發(fā)戶、改革開放后第一批先富者、小型企業(yè)管理層等,個人置業(yè)投資,有灰色收入,資金實力較弱;購買型客群分析2、使用型客群分析如何判斷寫字樓客戶為使用型?我們判斷使用型客戶的來源主要是為了分析客戶可能是誰,他們的需求點和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。分析因素意義片區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系第一批進(jìn)駐的企業(yè)行業(yè)類別和產(chǎn)品關(guān)注點片區(qū)現(xiàn)有寫字樓客戶關(guān)系第一批進(jìn)駐的企業(yè)和本產(chǎn)品可以改良之處周邊片區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈和寫字樓客戶現(xiàn)狀關(guān)系周邊片區(qū)寫字樓客戶的外溢方向片區(qū)交通圈層和片區(qū)未來規(guī)劃關(guān)系未來可能形成的客戶級別和他們的產(chǎn)品需求使用型客群分析1、大型企業(yè)資金實力強(qiáng),自用兼投資,置業(yè)保值;國企、資源性實業(yè)等;2、中型企業(yè)資金實力較強(qiáng),自用兼投資;房地產(chǎn)開發(fā)、建筑工程、制造業(yè)等;3、中小型企業(yè)資金實力一般,公司企業(yè)處于發(fā)展上升階段,以按揭為主;投資、咨詢、會計、金融/保險類、制造類等;4、小型企業(yè)資金實力較弱;小型貿(mào)易類、IT業(yè)、小型裝飾設(shè)計、電子科技類、廣告/教育/文化類等;5、個人資金實力較弱,以投資性為主;私營業(yè)主、企業(yè)管理者等;寫字樓使用型的客群表現(xiàn)使用型客群分析※企業(yè)與面積之間1、勞動密集型和服務(wù)密集型企業(yè)所需寫字樓面積較小,如電子、裝飾、小型貿(mào)易公司;2、面對企業(yè)形象、辦公環(huán)境有較高的知識型企業(yè)所需面積較大,如:房地產(chǎn)、工程、實業(yè)?!Y金實力與面積之間1、處于創(chuàng)業(yè)初期或發(fā)展期的企業(yè),資金實力有限,所需面積相對較為保守;2、處于成熟型的企業(yè),資金實力強(qiáng),在滿足自用同時常有投資計劃,所需求面積較大;客戶置業(yè)面積及資金實力分析使用型客群分析利君V時代天地時代廣場利君V時代以房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈、小型實業(yè)、文化服務(wù)、裝飾類為主;天地時代廣場以房地產(chǎn)開發(fā)、廣告文化類、制造型貿(mào)易、裝修為主;客戶行業(yè)分析使用型客群分析進(jìn)駐企業(yè)名單——利君V時代、天地時代廣場利君V時代501信本信息科技807TOB陜西營銷中心502超越科教設(shè)備809陳昊律師事務(wù)所505錦翠麟珠寶804博瑞醫(yī)藥504佳通國際物流805大中華北方總公司507中冶建工集團(tuán)810工程公司506博諾爾機(jī)械設(shè)備811泛美電力設(shè)備508啟發(fā)商貿(mào)812博厚擔(dān)保509正龍裝飾工程901銀河房地產(chǎn)開發(fā)510賽尼迪克藝術(shù)涂料912銀河房地產(chǎn)開發(fā)511菲爾雅投資管理909宏偉房地產(chǎn)開發(fā)555美元養(yǎng)生堂904嘉宸礦山物資601協(xié)和帆之都留學(xué)移民公司911中歐創(chuàng)新技術(shù)602天一護(hù)欄網(wǎng)工程905融合知識產(chǎn)權(quán)代理603居泰隆實體家居906天城新開置業(yè)604帆之都西安設(shè)備912魯能電力事業(yè)605西安恒怡環(huán)抱文化1001浩通商務(wù)信息咨詢607百藝木雕藝術(shù)1002鑫發(fā)投資擔(dān)保608綠草軒裝飾工程1004前澤巖土工程呢哼609華鐵建設(shè)物資1005盛德廣告文化傳播610高端婚禮私人定制1007上一集團(tuán)611美碩裝飾設(shè)計1008時空視覺工程612費(fèi)斯文化藝術(shù)1010韓耀貿(mào)易701舞蝶健身舞蹈工作室1011源業(yè)商貿(mào)702通匯達(dá)汽車資訊服務(wù)1012中實匯投資擔(dān)保706團(tuán)裝網(wǎng)1006V咖啡707楊凌圣妃乳業(yè)1101巨通家園裝飾708伊萬莎都紅酒窖1102深圳飛馬國際供應(yīng)711支流印畫攝影創(chuàng)作間1103紫荊花漆710井福機(jī)電設(shè)備1104銳城工貿(mào)712海沃液壓設(shè)備1105銳城工貿(mào)703丙辰電子機(jī)電科技1109生活家地板客服中心705未央?yún)^(qū)新綠可裝飾材料1110路易香濃自然療法護(hù)理801育才苑教育陜西分公司1111欣悅國際旅行社807TOB陜西營銷中心1112恒動環(huán)噴技術(shù)天地時代廣場A座B座
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