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1筑造中國(guó)城市品牌一個(gè)座城市可以不可以被品牌化?棋美國(guó)婚杜克抓大學(xué)殃富奎盆商學(xué)宗院K賢ev濃in蛙.L洞an麗e.橫Ke怒ll互er驚教授賣在他嘗所著趁的?慮戰(zhàn)略壁品牌粒管理迎?一臉書中斯指出兩,象輩產(chǎn)品巖和人茶一樣峰,地鳥理位店置或梳某一我空間球區(qū)域壟也可羊以成惱為品括牌。招在這攏種情梅況下巷,品獄牌名恐被相取對(duì)固葵化在臭一處丙地理淺名稱積上。宰其實(shí)驅(qū),城咐市品倒牌化悅的力朽量就翠是讓屠人們璃了解溫和知癢道某月一區(qū)穗域并紙將某永種形素象和館聯(lián)想亦與這匯個(gè)城傳市的瞎存在頁自然東聯(lián)系蹤在一蚊起,閘讓它炊的精誼神融澆入城團(tuán)市的般每一樂座建信筑之逐中,沸讓競(jìng)須爭(zhēng)與住生命瞧和這攤個(gè)城巷市共畫存。醉象經(jīng)千營(yíng)品統(tǒng)牌一境樣經(jīng)請(qǐng)營(yíng)一嶺座城辯市肆21暗世紀(jì)巴,國(guó)具內(nèi)許須多城掛市都額紛紛脈將城戒市的盾經(jīng)濟(jì)趣開放掏、市尊政建宿設(shè)、鈔招商腿引資前、旅筋游發(fā)答展、霧環(huán)境邁改造帳和建乳立城光市品摟牌聯(lián)陸系在潮一起寄。因壓為在曬新技企術(shù)和宋全球央經(jīng)濟(jì)涌一體對(duì)化的雜推動(dòng)鋼下,喪人類乘在空科間的莖不斷腥流動(dòng)醫(yī)、交父通和工信息菜的發(fā)丸達(dá)以事及經(jīng)搏濟(jì)的子全球溫化,市促使駱區(qū)域志市場(chǎng)機(jī)營(yíng)銷遵趨勢(shì)乏的增祝長(zhǎng)。械一個(gè)臺(tái)城市豪的經(jīng)陸濟(jì)和閘開展掙已經(jīng)墾被納增入整的個(gè)社褲會(huì)分叢工的臥體系纏之中詠,其榜城市迫的財(cái)斥政狀鄰況、抗消費(fèi)練水平萌、居鴉民收誕入、溜福利戶待遇澆以及介就業(yè)袋等社連會(huì)問咸題都信和這運(yùn)個(gè)城貿(mào)市在底全國(guó)盛乃至逆全球鑒的市降場(chǎng)競(jìng)延爭(zhēng)力柏密切趴相關(guān)菊。不優(yōu)管這組座城時(shí)市愿碧不愿墾意,嗓商業(yè)奧化社喘會(huì)的授進(jìn)程胳必然亦將城繞市帶凳入一京個(gè)開畜放的賠市場(chǎng)獵交易驕平臺(tái)譽(yù)之中木,如涼果這洋座城島市不板想被吹淘汰查,就連必須盜象經(jīng)交營(yíng)品葬牌一漠樣經(jīng)盲營(yíng)這翼座城戀市,禁繼續(xù)刊保持眼自己惠在市他場(chǎng)競(jìng)聰爭(zhēng)中淹的地錫位。嚼因?yàn)槠?,伴祝隨中綿國(guó)改鼓革開慢放步身伐的丹加快纖和加孔入W塘TO鴉之后招面對(duì)王的全復(fù)球挑撞戰(zhàn),檢國(guó)內(nèi)涼市場(chǎng)痛經(jīng)濟(jì)絞條件堆下的捷城市淺規(guī)模鴿擴(kuò)張抵不可踐防止林地將縫城市鼓引入瘦一場(chǎng)俱城市緒與城香市之潛間的勇競(jìng)爭(zhēng)博,雖判然,趣這種冬競(jìng)爭(zhēng)功遠(yuǎn)不即象商楚品那柿樣在阻市場(chǎng)鞏上表環(huán)現(xiàn)的駛你死孫我活薪,但絨它是您一場(chǎng)圈相對(duì)唱漫長(zhǎng)麗而兵緩不血姻刃的扁殘酷尊競(jìng)爭(zhēng)累。托今年舍,在肢中國(guó)山市長(zhǎng)窮協(xié)會(huì)矮第三客次代獵表大調(diào)會(huì)上鬧,與胞會(huì)的兄60視0多踐位中潔國(guó)市森長(zhǎng)們臭已經(jīng)兔開始襪感覺奇到城盲市日裝益商羅業(yè)化掏的挑斃戰(zhàn),稅擺在噴他們球面前砍的選驚擇就戴是將賓過去藍(lán)傳統(tǒng)遭的建蛇設(shè)和供管理主一座愁城市求變?yōu)榍媒?jīng)營(yíng)龜一個(gè)邪品牌嘗。累城市隱品牌敘,被隆市場(chǎng)聲經(jīng)濟(jì)窗催化生的種越子頁中國(guó)值城市碌化的扭進(jìn)程奪加速病是城喪市實(shí)越現(xiàn)品笨牌化滾的加殖速器僅,也蝦是構(gòu)載成品姻牌的序社會(huì)椅根底偷。因?qū)帪?,薪?jīng)]有歡城市順化也尾就沒動(dòng)有品振牌化樓。1嘴99余8年淚世界泄平均揭城市潔化水需平為洽47壇%,朱19忍95鴿年發(fā)漸達(dá)國(guó)掙家和擊地區(qū)家為7屯5%橡,發(fā)侵展中寧國(guó)家不為3倚8%額,最鼓不發(fā)任達(dá)國(guó)畜家為脅22豎%。犬與同歐期國(guó)插際社爭(zhēng)會(huì)比增較,錯(cuò)十年央來我爐國(guó)城妹市化淡一直搏呈較宏快增吸長(zhǎng)勢(shì)敘頭,湯目前美已接匠近發(fā)騾展中凱國(guó)家秋的平趙均水蘇平。裙按照術(shù)世界評(píng)經(jīng)營(yíng)度城市漸開展丑的一展般規(guī)渴律,網(wǎng)隨著躬工業(yè)番化進(jìn)世程的什加速盲,多繡數(shù)國(guó)趙家城冤市的訊水平漏在3盆0%腹至7歇0%無之間遇,處躬于城搜市化能加速?zèng)鲩_展基階段奉。綜坐合考?jí)瘧]人恨均收去入、混工業(yè)挪化、值產(chǎn)業(yè)值結(jié)構(gòu)糟、就專業(yè)構(gòu)摧成、揀流動(dòng)倦人口跳等關(guān)丘聯(lián)因煮素,狀目前榆我國(guó)后已進(jìn)脾入城每市化貍加速瞇階段澡。所靈以,速工業(yè)瘋化社截會(huì)衍夸生的痕結(jié)果號(hào)必然檔是城年市的握核心儉價(jià)值撇可以窩被用拔來定住位和謠包裝役之后算產(chǎn)生粗出新閱的附卸加值字--厘品牌憲。伙城市濤化之繞后要顯向品搬牌化盛方向祝開展貢,必滋須具耽備一緩種體塑制,趟使得程城市煙不僅忽是一芬個(gè)行返政區(qū)倒域,告也是蠶一個(gè)黎巨大艘的商截品。嘴因?yàn)榫?,傳志統(tǒng)意盟義上亦的城有市已放經(jīng)在裕商品臣經(jīng)濟(jì)柳體制寒的推鐮動(dòng)下語,其臭功能聚從計(jì)唇劃經(jīng)珍濟(jì)的被一個(gè)刻單位甲被納恭入到堪了市棚場(chǎng)經(jīng)患濟(jì)的固競(jìng)爭(zhēng)盯游戲慚規(guī)那么楊之中謠。城敏市的轟所謂下形象旁不再漢是停樂留在博美化完市容壁的表鍵層,兩吸引害投資始促進(jìn)容本地館經(jīng)濟(jì)音巨大川的動(dòng)留力驅(qū)邀使城信市將厘自己薪象商聚品一德樣需鐵要包子裝和節(jié)品牌咸化之蝕后拿蒜到國(guó)予內(nèi)甚稈至國(guó)巴際市龜場(chǎng)上敞推廣字。另呢外,虧全國(guó)莊統(tǒng)一曉的要學(xué)素市方場(chǎng)開泊始形獲成,凱城市基住宅斃、教游育、呀醫(yī)療聲、養(yǎng)攻老等忌各項(xiàng)式改革窮不斷圣深化狹,大濃量轉(zhuǎn)購移到羞非農(nóng)冶產(chǎn)業(yè)檢的農(nóng)米村勞奔動(dòng)力忽已獲砌得穩(wěn)鴨定的斬城市扎就業(yè)保崗位衡,市淘場(chǎng)經(jīng)把濟(jì)全旗方位句的社賞會(huì)滲恥透逐咱步清草除了取經(jīng)營(yíng)帳城市君的體堪制障瓶礙,鵲催化串了中美國(guó)城慰市被沾品牌社化的宏土壤會(huì),各禮個(gè)城芽市尤加其是梳進(jìn)入進(jìn)到2狼1世遙紀(jì)之比后,械象萌譜發(fā)的新種子暈一樣腹到處田都打耍出了就建造丘城市聾品牌波的旗喘子。眼除了眨過去鑒東南店沿海狗興旺飾地區(qū)鏡的城棄市,段如上評(píng)海、快大連釀、深包圳、零青島闊等城萌市外綿,從州今年香開始糠,許悶多內(nèi)偉地城幅市也掃提出營(yíng)打造休城市毛品牌渴的口潔號(hào)。豐如,佛為了桶加快走杭州狗市城見市化精、現(xiàn)榜代化跨的步鑼伐,輛迎接健新經(jīng)各濟(jì)的興挑戰(zhàn)倆,杭正州市速委、嬸市政膊府提榨出了壤"住嫂在杭尚州"底的城途市品訪牌發(fā)剪展戰(zhàn)沿略;硬武漢腸市為條了提令升武監(jiān)漢的標(biāo)知名掀度,輩改變昌武漢食的傳蓬統(tǒng)形跌象,液政府接也提造出,恰要從愈塑造筍城市貴品牌煤的高壇度,誓精心德規(guī)劃細(xì),精在心設(shè)織計(jì),瞧精心瞇組織計(jì),精方心建假設(shè);吼以療灣養(yǎng)避捷暑圣恩地著鈔稱的詳秦皇礎(chǔ)島市否,市澇政府叨以長(zhǎng)躍期發(fā)雕展戰(zhàn)險(xiǎn)略眼許光重雙新審非視這懶座城險(xiǎn)市,注提出巷了以斬大型墊經(jīng)濟(jì)恐文化們活動(dòng)忽展示蛋城市夢(mèng)總體掠形象游,逐讓步熔喜鑄城侮市無枝形資辦產(chǎn);烏以城蒙市無樂形資諒產(chǎn)的偽積累增與釋畫放,德塑造蠟城市映品牌張的思阿路。銜現(xiàn)在耳,不焦僅是含大城叢市,映而且姻越來服越多棒的中陸小城檢市也董開始角重視濤城市刮品牌裹的建觀設(shè),都渴望繪利用勺和挖忘掘當(dāng)飯地現(xiàn)拔有的罩資源倒,創(chuàng)北造出犬自己德城市慨的特過色來惜。例角如,霧山西朗的大泡同,刊今年借七月氣由山掩西省蘋旅游脈局和值大同枝市政稈府共粒同舉移辦,液?q許uo境t;交展歷令史文劇化名梁城輝肌煌、遵亮優(yōu)西秀旅字游城貫市品勁牌"期為宗鎖旨的示大同小云岡矛旅游弱節(jié)活珍動(dòng);種而以習(xí)"大裕紅燈冶籠高民高掛診"而呀著名紗的山充西喬吹家大河院所膽在地責(zé)晉中算市,攝那么以溫明清歷民居屢建筑足為特肅點(diǎn)建唱立自帖己城堆市的吧品牌態(tài)定位脫;地柜處東僚北的唐營(yíng)口萌市,碌堅(jiān)持?jǐn)嘟?jīng)營(yíng)路城市戶理念涼,正緊打造五嶄新蜜的城藝市品事牌,乎并以查此促活進(jìn)招浙商引爸資和濟(jì)擴(kuò)大仿開放旁,從堂而帶拼動(dòng)區(qū)謊域經(jīng)盟濟(jì)的勤快速屋開展香。灣莫讓士品牌根變空躲城刷目前達(dá),全移國(guó)的燦許多連城市露都開零始探拋索城負(fù)市品勾牌化母的發(fā)才展道榜路,肆但究懸竟什御么是煌城市洽品牌階?如寫何去元建立噸一個(gè)蟲城市叔品牌友呢?岔實(shí)際魚上,羅許多充城市阿在政碑府主擊持下貧進(jìn)行鼓的"絹形象宏工程煮"作糖業(yè)還第沒有攀完全磚從理好性和鋒專業(yè)茅的角角度認(rèn)紙清上戲述兩氏個(gè)問縣題。近從品香牌的傘根本歷定義瀉來講往,它市是產(chǎn)姐品名骨稱、徹標(biāo)志踩、象警征、苗產(chǎn)品該品質(zhì)燃和風(fēng)腫格的兔綜合武體;絲從和溪消費(fèi)鞋者之另間的狐關(guān)系懸來解花釋,獎(jiǎng)品牌單又是轉(zhuǎn)產(chǎn)品捐對(duì)目憤標(biāo)市補(bǔ)場(chǎng)的芽承諾貪。如梢果一暈個(gè)城燦市要帳建立標(biāo)自己聾的品融牌并耽非象堅(jiān)塑造蒜產(chǎn)品侍品牌隸那樣抗容易雕,因恩為,喬建立疊城市司品牌錢是一姐項(xiàng)社終會(huì)化漫的系碎統(tǒng)工葛程,刷不僅炭?jī)H要記是有些一套捧名稱冤、標(biāo)奔志象脊征和彼口號(hào)走,更縱重要元的是死從全啟社會(huì)信開展顆的角祝度找莖到自傻己城醋市的企核心機(jī)價(jià)值崇和品般牌定謀位,犬而且吳這是充一個(gè)膏綜合賊平衡黨的過萬程。艙著眼隸于長(zhǎng)誘遠(yuǎn)發(fā)踏展的倦城市瘋品牌誓,一機(jī)旦確剩定了宣自己眉的定膏位,唉就要明整合并全社回會(huì)的宏資源惱持續(xù)日不斷屯地經(jīng)騾營(yíng)和適推廣好自己薯的核政心價(jià)猛值,鑒這樣套,一景個(gè)城舌市品亦牌才裹能逐吊步建慕立起所來。拍城市指可以輝自然威形成晉,但購城市焰品牌挑的塑和造那么饑是應(yīng)年用品國(guó)牌營(yíng)航銷策俯略和片管理析的結(jié)民果。濃以往淘的歷需史名上城是淹由于鐮時(shí)間慚的積田累和主城市況在某黎一方亂面獨(dú)撇一無涉二的另優(yōu)勢(shì)黎而逐壁步建黑立的許,無愛論是濤被稱捏之為葬六朝概古都修的南縮京,德還是講中國(guó)筑政治顛和文督化的隱中心泳--付北京桐,由杏于自跨然因嶺素而場(chǎng)開展座起來該的城遼市還朱不具尖備真梯正意翠義上環(huán)的品擊牌價(jià)廁值,眾它們緊有名牲但沒蛙有自液己的婦商業(yè)扣定位雕和品晶牌的稈營(yíng)銷霧推廣胳,只眾是在那自發(fā)告的歷詳史進(jìn)涌程中階緩慢報(bào)地形敏成了參自己臣的城惡市特社色,翼即人偵文景緣觀和菠歷史逮風(fēng)貌宵.隨碗著商篩業(yè)社顧會(huì)的鳴進(jìn)化千,如花果一宏個(gè)歷宜史悠鈴久的環(huán)城市遲不能宰跟上上時(shí)代撕開展肅的步翁伐調(diào)晴整自箭己的疏定位漠,它明就很剩難擺朽脫被悅商業(yè)瞇社會(huì)慶淘汰猴的命椅運(yùn)。攻從古具都西蝕安、隸洛陽涼的衰喉落到青近代宋北方估工業(yè)僻城市乒天津主、沈抽陽的尸彷徨川,伴賢隨新的一輪而市場(chǎng)雞經(jīng)濟(jì)沾和改且革的形到來夠,更敗多昔圣日輝郊煌的厘"名問城"寧將失攝去它抱的魅向力而撥在時(shí)乘代潮組流蕩借滌下課,重繡演"喊潮打玩空城虎寂寞俘回"游的歷聞史悲坡劇。箭我們識(shí)不希懲望再鐮看到極城市獄品牌尤之路賣重蹈朱覆轍享形式烤主義薪的老妄路,包莫讓持現(xiàn)代對(duì)城市被變成悲品牌叢包裝鈔下的炭一座玉空城筍。宅筑造陳不朽躺的城藝市品美牌沃在商濃業(yè)社灘會(huì)給谷一個(gè)腫城市托建立隊(duì)品牌拜的意子義不部在于索短時(shí)監(jiān)間的費(fèi)效益綠,而觀是一引個(gè)漫纖長(zhǎng)持怨續(xù)的幣過程秤。所榆以,盡為一停個(gè)城擦市塑設(shè)造品猴牌形竟象,蛇就如蘇同建求造一叮座巨促大的禽建筑億一樣高,你漸不僅友要有兔完整秋的規(guī)稼化和臣周密篩的實(shí)播施計(jì)命劃,熔還要然有一校流的槽建筑田設(shè)計(jì)閉師和噴高質(zhì)國(guó)量的冰施工給隊(duì)伍宇,才蜻能筑棄造出豪不朽悄的城罩市品只牌。所第一看:戰(zhàn)針略規(guī)火劃
他建立辛城市撲品牌恒戰(zhàn)略容規(guī)劃烘是整慈個(gè)步刪驟的該第一劍步,綢其核體心作戰(zhàn)用是鞋為建匯立城糧市品尿牌制卷訂一桌個(gè)藍(lán)鳴圖,箭確定香規(guī)劃宇的目歲的、謝時(shí)間止進(jìn)程波、參訓(xùn)與部媽門分瞞工、標(biāo)工程凍內(nèi)容但和計(jì)課劃、拆整體甜預(yù)算賴以及竊執(zhí)行添小組姻成員旅等內(nèi)返容。謠例如胃,香鑒港今晚年5者月1曉0日盒行政撫長(zhǎng)官賣董建游華在越?財(cái)急富?偏全球?qū)W論壇顫開幕裹儀式叮上推淺出的買香港室品牌惱形象皂火紅懶色"槳飛龍?zhí)?標(biāo)暫志,退就是童由一寫個(gè)政部府跨否部門凱工作暖小組掀,其疊中包并括投叮資政舞務(wù)司持、推秘廣署燭、貿(mào)粒易發(fā)搶展局掛、旅嘉游發(fā)把展局柏和幾睛家在憲國(guó)
薯際上污各個(gè)糕專業(yè)釀?lì)I(lǐng)域度享有蔬盛譽(yù)寇的頂家尖跨醋國(guó)性逢專業(yè)績(jī)公司址組成偵,歷櫻時(shí)一繪年之島久醞驗(yàn)釀而望成的次。檢第二棟:調(diào)排查研促究
御實(shí)施老品牌濤戰(zhàn)略率規(guī)劃反的第鋪二步掛是從錫調(diào)研號(hào)開始道。因膽為確旋定一職個(gè)城島市品吉牌之召前必杏須要緩了解營(yíng)外界慣是如牢何看府待評(píng)澡價(jià)這龜個(gè)城捷市的袍,而腿不可般以一紀(jì)廂情折愿地捐自以控為是慰。調(diào)公研首分先從桿本地優(yōu)區(qū)資貪源優(yōu)態(tài)勢(shì)、痰未來扒開展越、市謀民意言向和仆政府狀的城迎市發(fā)脫展規(guī)偷劃入抵手,事其次鄰那么是當(dāng)利用涉專業(yè)神機(jī)構(gòu)碰向本尚地區(qū)鵝包括執(zhí)海外魚的受爽眾,須進(jìn)行烤各種滋形式禮的訪退談和弓問卷僵調(diào)查土,了富解公玻眾、都周邊式城市惰和國(guó)爐際社愧會(huì)對(duì)身城市杯的評(píng)申價(jià),鋪在此認(rèn)根底夏上得再出客搏觀而火科學(xué)域的結(jié)兩論,藏為下凡一階勿段的丙工作致提供蝴決策面依據(jù)館。例嘗如,峰香港飛在去敵年開老始著號(hào)手城苗市品坦牌規(guī)騙劃時(shí)冰,就店聘請(qǐng)蔬了全徑球著癥名的勇市場(chǎng)榜調(diào)查孤公司泄Wi叮rt擺hl線in贊W帳or擺ld偶wi展de犯〔全評(píng)球最者大的蘿10稱0強(qiáng)懂企業(yè)世中,扮有三仇分之夜二的產(chǎn)公司續(xù)是其鐘客戶毀〕協(xié)摧同其開他世讓界級(jí)寫專業(yè)纏機(jī)構(gòu)閘組成嫁品牌史參謀妖團(tuán)在佳全球綿范圍扶內(nèi)進(jìn)鼻行了洗長(zhǎng)時(shí)蕉間的急廣泛于性專防業(yè)調(diào)版查和氧研究潮,為助后來臥香港蹤城市間品牌阿的定肯位和溝視覺停形象想的表溝現(xiàn)提興供了債充分個(gè)的依服據(jù)。銅第三蠟:城譯市定否位
劫定位偏是建宇立品英牌的烏靈魂框,城典市品陪牌存絮在的卵價(jià)值污是它步在市版場(chǎng)上隨的定稠位和砌不可困替代謠的個(gè)葡性,略就如軌同產(chǎn)顫品品俱牌一部樣,參著名毯品牌至之所段以屹矛立百淋年不踢倒,慣就因忙為它鋪始終媽遵循竭著自重己的敬定位礎(chǔ)和保育持著炎與競(jìng)士爭(zhēng)對(duì)抖手的基差異音。任斧何產(chǎn)勒品和錯(cuò)效勞垂在市楊場(chǎng)上挎的競(jìng)冤爭(zhēng)都娛離不賤開獨(dú)斤特的姑市場(chǎng)浸定位堆,同民樣,部城市懶也不維例外難。因節(jié)為定篇位的距實(shí)質(zhì)臭就是玉將城病市放吼在目副標(biāo)受職眾心怨目中榮給它那一個(gè)問獨(dú)一隸無二系的位拌置,覺由此荒而形鞏成這估個(gè)城賞市鮮策明的酸品牌欄個(gè)性剩。目雷前國(guó)割內(nèi)的江城市農(nóng)之所皆以缺漢乏個(gè)搏性、緊雷同關(guān),大畜多數(shù)膝未能絮從戰(zhàn)蜻略定塵位的下角度航來考太慮城釘市的速全盤頁開展識(shí),只截是基希于市褲容美跨化、耽地產(chǎn)婆規(guī)劃游和招詠商引蒙資等犁單一鼻因素怒考慮扁,一紀(jì)窩蜂剖地搞跟城市悉綠化嫩和所市謂形速象工矩程。令在市著場(chǎng)調(diào)式研基羽礎(chǔ)上動(dòng)確定婦未來墨城市俱在目涂標(biāo)受逆眾心隔目中弓的形昆象,龍首先嘩要考末慮自歌己的泳資源馳優(yōu)勢(shì)政,和付其他庫相同莖性質(zhì)央的城欠市相幣比,賣自己僵的競(jìng)曠爭(zhēng)優(yōu)域勢(shì)在棋哪里奏;另帆外,酒要考霜慮社惜會(huì)公嫌眾對(duì)掌定位贏的認(rèn)震同;畝其次巷,要?jiǎng)澑鶕?jù)倉投資丸者甚峰至國(guó)哥際社誦會(huì)的峰認(rèn)同執(zhí)來確河定自盒己的洲開展族定位尖,以葉使未封來品支牌形爆象能議夠體先現(xiàn)城醫(yī)市規(guī)古劃和賞投資換硬環(huán)墓境建候設(shè)對(duì)熊投資臭者的嘆影響池。特抱別是頁中國(guó)清參加交WT杜O之固后,援城市司形象從的國(guó)剛際化便取決婦于國(guó)青際社映會(huì)對(duì)易你定啟位的喜認(rèn)可較,而鐵不是游主觀令的硬幼性宣擴(kuò)傳。怕以香訓(xùn)港為悉例,面其品尿牌定搭位是暖活力歪與創(chuàng)礎(chǔ)新的旨"亞膜洲國(guó)丟際都燃會(huì)"勒。這丘個(gè)定謀位是照經(jīng)國(guó)匙際討吹論小衛(wèi)組測(cè)愛試評(píng)殼核以墾后才盲最終稈確定花的,臟它不烈僅發(fā)舒揮了星香港搭已有閘的亞甩洲國(guó)棒際金奴融中挑心和側(cè)擁有劫強(qiáng)大盞國(guó)際辱化的嬸效勞么業(yè)、克及掌餃握專余門知聲識(shí)和碗技術(shù)是的人縮才的機(jī)優(yōu)勢(shì)柔,而課且包格含了伶未?爪qu迷ot除;國(guó)務(wù)際都蘿會(huì)"碗將擁國(guó)有優(yōu)餓良的啞"硬艇"及掘"軟異"的征根底緩建設(shè)份,包瓦括運(yùn)鋸輸和駐電訊佳設(shè)施游、具況有國(guó)劇際水慚平的市教育保和培以訓(xùn)制令度,霞以及花對(duì)持初續(xù)發(fā)識(shí)展的故承諾柴。香顯港品膠牌并迎沒有虹將市兵容改悅造和滴城市陜規(guī)劃牛視為掀自己辨的定笑位基款礎(chǔ),灶其根箱本原柳因是肌這個(gè)弦城市擺最重托要最妄吸引康受眾娛的不喂僅僅車是它明的外叔在形鎖象,植更重懇要的伍是它喝在亞陳洲經(jīng)稼濟(jì)發(fā)案展和稀中國(guó)俯對(duì)外級(jí)開放雞中扮溝演著香的不女可取廣代的壟角色陡。香西港品搖牌的泥定位滔既延提續(xù)了煌10故0多犯年以蛋來它柔積淀列的文趙化和意精神排內(nèi)涵珠,同播時(shí),細(xì)也瞻拴前性丹地預(yù)巨見到潔未來婆,特倍別是梅大陸想?yún)⒓忧踂T世O之蜂后它飄所處罩的地蓋位和睛優(yōu)勢(shì)糾的變桶化。偵其實(shí)巷,國(guó)慌內(nèi)有龜很多嚼城市齡自然護(hù)資源搶和文籃化資應(yīng)源都糟很豐鍬富,讓但往亂往因夢(mèng)為城封市定瞧位不孝當(dāng),婚或者快不知眾道該嶄如何俯去定體位,唇導(dǎo)致鏈城市村在塑嘴造自漏己的巾品牌疏時(shí)游步離不宅定,單或模假設(shè)仿他書人,渡結(jié)果營(yíng)出來鹽的形欠象要仍么模漠糊不單清,架要么準(zhǔn)千人更一面臺(tái)。因灶此,輪城市卻品牌境定位匙還必竊須和窮它渣的歷睜史文貿(mào)化的陵精神膝氣質(zhì)撈結(jié)合需起來徹,賦糾予其爬文化渡品格航和文伐化內(nèi)扭涵。恨因?yàn)閮H,一朗個(gè)城源市城蜻市品際牌只檔有傳才承它宗所固百有的敲特色怒,汲偵取其年歷史來和文心化的腫營(yíng)養(yǎng)捷不斷碑塑造輪和美航化自督己,它才會(huì)俗具有烈真正種的魅腎力。航城市濱定位焦就是著從功栽能和暫文化矩兩個(gè)型方面速融合閑起來層,形肺成其泳特色站和個(gè)柿性,哲這樣倒形成旬的定壘位才雙具有刪持久騰的生馬命力收,最美終在那市場(chǎng)蔬上會(huì)梨轉(zhuǎn)化邀為對(duì)貍目標(biāo)播受眾防的承驅(qū)諾。銀只強(qiáng)把調(diào)城磚市某臂一方慣面的寧功能皮,甚幫至靠降長(zhǎng)官協(xié)意志占和行橋政命弄令搭予建起即的城畫市形絮象都商是曇挖花一輝現(xiàn)。喘香港巧將自瑞己定販位為智亞洲撓國(guó)際陶都會(huì)謹(jǐn),實(shí)籮際上樓是香偶港發(fā)咐展歷辭史的逐積淀嘗和文賽化的蛙凝結(jié)居。只國(guó)有當(dāng)候城市肯的文樓化和喪它存清在的念功能巾處于熟一種碌水乳攜交融資的狀窗態(tài)時(shí)齒,城勁市的由品牌溜魅力米才得后以發(fā)住揮。允第四忘:核央心價(jià)放值
埋品牌嘩的核魔心價(jià)歌值代鑄表產(chǎn)綿品或云效勞洲帶給劉受眾石的最撿大和發(fā)最根教本的徐利益糧。一毒個(gè)城倆市的虎品牌辰核心域價(jià)值半不僅在反映踢了這裙座城假市在豪商業(yè)飲競(jìng)爭(zhēng)厘社會(huì)儲(chǔ)存在己的理托由,不而且唉更重粒要的斃是它松代表遣了這氏個(gè)城簽市能丟夠?yàn)獒斎w鞋社會(huì)茶成員方帶來丟最大系的利嘴益,芝對(duì)目堆標(biāo)受擴(kuò)眾而色言那么問包含納了自職身利畢益的殺最大傍化跳,對(duì)顏投資萌者那么榜意味況著投賤資的膠最大芒回報(bào)豬。品狐牌的悔核心寇價(jià)值耽是一絡(luò)個(gè)城弱市的洽靈魂誤,環(huán)稈境、縣資源遲、文斯化、偷歷史職、經(jīng)躬濟(jì)和諷人本斷身都附是構(gòu)料成和串決定敢一個(gè)瓣城市育品牌斬價(jià)值模的要項(xiàng)素,偏這些該要素輔結(jié)合徒起來諷最終宿決定闊了品暖牌的艘本質(zhì)慮。不拖同于弦單一駕產(chǎn)品釋和服細(xì)務(wù),巧城市推品牌舉的核獎(jiǎng)心價(jià)廊值既現(xiàn)包含掘了看民得見傾摸得濱著的繼東西貪,同影時(shí)也恩滲透昆了許禿多復(fù)右雜多寸元的臂無形復(fù)價(jià)值摩。
積所以方,推椒廣一堡個(gè)城勉市品貝牌實(shí)依質(zhì)上廊是售程賣一旁座城繳市的巨精神約。英咐國(guó)北肯愛爾浸蘭在建推廣酸自己艱城市赤的品脹牌時(shí)環(huán)提出桑定位贊:"趕觸摸杰精神靜,感刺受熱苗忱"壓,并功且力怖圖通搏過各準(zhǔn)種立陜體的日戶外孫體育漆活動(dòng)涂,如淘高爾謹(jǐn)夫、保騎小膏型馬恭旅行流和遠(yuǎn)瞞足讓證受眾貿(mào)親身桶體驗(yàn)速北愛約爾蘭可品牌炎的核斬心價(jià)恩值。升香港失品牌辯的核禍心價(jià)偽值在葵總結(jié)辛國(guó)際村都會(huì)淹獨(dú)特護(hù)精神疼、反鞠映香促港各睬項(xiàng)特公質(zhì)的呆根底途之上臂,表渴述為珠?q燥uo賢t;替文明踏進(jìn)步拉、自鬼由開萌放、躬安定艷平穩(wěn)跨、機(jī)快遇處勾處、愧追求夸卓越君。"號(hào)它強(qiáng)城調(diào)香耗港有閱著豐荷富的豎文化卸、良沙好社奔會(huì)環(huán)敵境,應(yīng)蘊(yùn)藏晶著無歡限潛抽力和網(wǎng)無窮甲機(jī)遇呢,鼓枯勵(lì)創(chuàng)池新思率維和槍不斷傘追求建卓越坦。這銳一核岸心價(jià)慘值的偏闡述匹,既蠶是上嗚百年佛來香補(bǔ)港人軋奮斗牧的和底追求啄的結(jié)虜果,快也是寇未來猜它繼蘿續(xù)保旗持自質(zhì)己在閱國(guó)際縱競(jìng)爭(zhēng)勾環(huán)境側(cè)中得汪以生殿存和攤開展際的精汁神支練柱。或不同維于香竟港,勺地處況英國(guó)挽大不險(xiǎn)列顛博島西躬部半義島之才一的擱威爾疤士地測(cè)區(qū),徐自聯(lián)昂盟令準(zhǔn)(1肯53旱6年犬)后劣與英云格蘭克合并像,它忘同時(shí)肢保持鴉了自坑己的利獨(dú)特語文化曠風(fēng)格準(zhǔn)和強(qiáng)卷烈的丹民族撤主義擊情感今。一泉個(gè)多搭世紀(jì)局以來后,旅倒游業(yè)倆一直剝是該繩地區(qū)鳥最重繼要的調(diào)經(jīng)濟(jì)枕支柱螞之一松。到線今天柔,來延自于見旅游沒的財(cái)痛政收椅入占獄該地爪區(qū)國(guó)跟民收悠入總肥值的扛7%授,而款且支睡撐著奸當(dāng)?shù)貞虻木吞蓸I(yè)。慌但是餐,隨棒著周跑邊地忙區(qū)旅次游業(yè)紡的發(fā)引展和展游客暑需求線與結(jié)奮構(gòu)的漏調(diào)整畜,原讀有的膀威爾卷士旅島游業(yè)聽受到歲很大歷的制辭約,昨其中說一個(gè)包重要尚原因跌就是智威爾夠士過駝?dòng)趥魈到y(tǒng)和訊陳舊門的形庫象。擴(kuò)當(dāng)局工認(rèn)為鳴如果靠要重經(jīng)新塑沙造威掛爾士搞的形被象,蹈突出原其休衡閑旅厲游觀江光勝膊地的怖特征防,就堪必須純建立壩一個(gè)時(shí)單純箱的、默一致塵的、隱具有臭整合殘資源惕和創(chuàng)蔽新手述法的棒品牌天策略擁。圍丸繞其道策略轎,威礦爾士晃希望什確定柔一個(gè)購核心龜價(jià)值強(qiáng)來統(tǒng)草領(lǐng)和黃影響墓區(qū)域鏡內(nèi)所佛有的繞媒體部傳播裁。經(jīng)通過由壓各種板機(jī)構(gòu)宋組成暴的品桌牌小晨組研驕究討映論,謙最后賠確定亞出了怨一個(gè)封核心忘品牌憤和一月系列繭品牌缸指引戶,其薯品牌政的核挎心價(jià)孩值是洗?q榜uo捉t;粥在威押爾士?jī)?cè),你縱將找姨到一化種對(duì)肆生活墳的熱妙情!延"墳第五睜:目葡標(biāo)市核場(chǎng)
遺確定淘目標(biāo)供受眾閣可能問對(duì)于絹城市絡(luò)品牌鑰推廣酒來講灰是一困件生腸死攸鼻關(guān)的戶事,逆一個(gè)籌城市墓要明軋確了悶自己忍的傳低達(dá)對(duì)肉象,贊就等子于細(xì)妙分了負(fù)這個(gè)扣城市柳的市片場(chǎng)。節(jié)眾所奶周知甘,美久國(guó)拉波斯維妨加斯枕,曾缸經(jīng)有撥一段菌時(shí)間否這座探城市陣和其糧他度朝假圣狹地一構(gòu)樣,卡也受換到經(jīng)世濟(jì)不循景氣易的影直響,摟往日殖賭城嚼的輝它煌難叼以再蒸現(xiàn),肆后來暖經(jīng)過模重新串定位掏之后誘,將榜一個(gè)蛋過去鈴只是大為賭狼徒提慮供享啦樂的赤成人沿游樂尺場(chǎng)所句變成但了適估合全勸家游跟玩的乒大型乏度假午城。距目標(biāo)領(lǐng)市場(chǎng)值確定友為家蠻庭后倒,給寶這座漫沙漠歉上的導(dǎo)游樂扁場(chǎng)所務(wù)蒙上初了一椒層溫枯馨親先和的遍色彩朋,并重讓這圾座城秧市起散死回誤生。贈(zèng)以往巖威爾晃士擁油有自怖己非爪常忠井誠(chéng)的心客戶底群,餐而且壞回頭互客的貞比率輔也很婚高,蟲但是半,隨朽著潛圍在新偵游客針的品農(nóng)味和揪度假悟形式待的變屑化,張游覽由威爾辣士的姥客戶王市場(chǎng)員出現(xiàn)蓋了分碗化。擔(dān)為了確穩(wěn)固融和更假新自竊己在并旅游縱市場(chǎng)革的競(jìng)商爭(zhēng)地督位,霉重新泛塑造樸一個(gè)標(biāo)充滿鍛活力頂?shù)摹⒃驴尚磐碌暮拖氩町惏Щ膶W(xué)休閑證旅游回地的捐品牌權(quán)形象踏,經(jīng)蒼過調(diào)苗查分逃析,而威爾謠士將后目標(biāo)抽市場(chǎng)肝選定乒為那掀些為鴉減輕那么工作角壓力必出來腥短期調(diào)放松貼、充裳電、杠重新餓振作脂精神爛的游學(xué)客,城因?yàn)榫蜻@些酬游客學(xué)看重辦的就成是威昨爾士眨貼近挎大自愚然、傅沒有究污染媽原始幼的自扭然和紫傳統(tǒng)燈的人裳文環(huán)隨境。霜挖目標(biāo)游市場(chǎng)獻(xiàn)的定助位一筒方面撕來自賓于初竊期的黎市場(chǎng)所調(diào)研滿,同隙時(shí),辭還取絮決于壺品牌哪的市臣場(chǎng)定躬位??紘?guó)內(nèi)河城市廁品牌障存在抄的一階個(gè)普艱遍問雞題是玩缺乏限市場(chǎng)薪的細(xì)桂分化甲,各樓個(gè)城預(yù)市之匯間由彎?q碗uo怒t;肆形象噸工程相"大頑都集勝中在彈城市彼規(guī)劃速、綠掃化、薄開展窮旅游殼資源僚幾項(xiàng)愛招數(shù)勸上,粱而且墨,往犧往是箭一個(gè)匙城市房在某用方面允搞得炒有了嚴(yán)名氣鳳,就做會(huì)迅績(jī)速掀鈔起全薪國(guó)各搖地取至經(jīng)的蜓熱潮潑,從隨九十授年代云的張購家港瞞,到零現(xiàn)在釀的大透連,美城市乖與城符市之潤(rùn)間的元觀摩尾學(xué)習(xí)窩帶來齒的結(jié)烘果是鎮(zhèn)品牌浪的雷調(diào)同。毅現(xiàn)在缺幾乎疑每個(gè)罵城市豪都強(qiáng)磚調(diào)要途"打君造城買市品燒牌"臥,例個(gè)如,蜂北京槽和上魄海是粱我國(guó)針目前鉗現(xiàn)代載化水傾平最使高、念綜合晨實(shí)力鞭最強(qiáng)稠的兩價(jià)個(gè)城蝕市。奔兩者孔都將萌自身倍的發(fā)陣展目歲標(biāo)定球位為帖具有掠一流索水準(zhǔn)畝的現(xiàn)顛代化養(yǎng)國(guó)際鐘城市宋:北露京提芳出要呼在2晃1世牌紀(jì)中津葉建羞成具滔有第化一流鄰水準(zhǔn)傳的現(xiàn)銷代化轉(zhuǎn)國(guó)際苦大都評(píng)市,度上?;榈陌l(fā)福展目蹈標(biāo)是召建成翅外向歡型;遣多功輔能、犧現(xiàn)代檢化的卸國(guó)際捆城市帽。同初香港跪一樣腳,上弦海北您京都犁要成蠢為國(guó)勉際城旁市,正但是泉當(dāng)香柏港將煩自己醬的目促標(biāo)市煌場(chǎng)切緒實(shí)可僑行地肆定位體在海兔外市捆場(chǎng),緞并且嗚從摧5月夕10梨日芹開始雹就按呆照推矮廣日升程分半別在既加拿端大和趨歐洲斗一些蠶城市盤緊鑼妄密鼓娃地開縫展起范來時(shí)謀,北否京和木上海晌"國(guó)榨際大穴都會(huì)鹽"的攜定位恭更多總地還能停留腎在口蘇號(hào)宣閱傳上棒。如翼果一括個(gè)城煎市的除定位衫距離鏡它的循目標(biāo)蓋市場(chǎng)咬過遠(yuǎn)吩而無稍法實(shí)啊現(xiàn)時(shí)點(diǎn),城笑市品題牌只徑是一竭塊招淋牌而賠已,秋它對(duì)切城市粱的發(fā)南展沒造有任落何意溝義。襪第六忌:"隱產(chǎn)品皂"規(guī)勿劃和狠開發(fā)
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食城市與品牌脈最直繼接的吐視覺孫表達(dá)天就是訴它的畢形象蛇標(biāo)志奸和一派系列慈的視欄覺規(guī)丙范。饒不同緊于以炊往國(guó)境內(nèi)各稼城市穗搞的配象征霸性標(biāo)他志,擱如花減卉、頃雕塑菌、象避征物繪和簡(jiǎn)研單的尚徽標(biāo)逮。大淘連的城象征顧是足破球、叨深圳舒的標(biāo)訂志是杰拓荒乏牛、純洛陽見是牡迅丹花梨,它變們可太以從論體育貴、政幕治和犧自然崗環(huán)境糞特色廈的角播度折曬射城主市的替某種摩精神別和風(fēng)詠貌,奔但承某載不淘了城京市的吵經(jīng)濟(jì)宏開展鈔戰(zhàn)略伴和市翼場(chǎng)競(jìng)柏爭(zhēng)的門重任向,不悲能從欺本質(zhì)渾上反黨映和訪代表津一個(gè)爽城市眠的品文牌,披從本個(gè)質(zhì)上進(jìn)講,滲它們丈不是牛品牌僚標(biāo)志勤,只桂是一冠個(gè)具渡象的抗形象臣而已禽。另屢外,高很多肥這樣吼原始瓜的標(biāo)爹志和呆象征鋪物普零遍缺傍乏一于個(gè)科灣學(xué)而猴全面暗的實(shí)棟施系掀統(tǒng),紗形象喉標(biāo)志哄比擬牲單一會(huì),缺證乏相金配套植的字俘體、念色彩皮和標(biāo)勝準(zhǔn)組晶合應(yīng)招用,港所以似,執(zhí)拿行起晌來往澤往顯計(jì)得單跟調(diào),隔視覺皇感染厲力和冠沖擊竿力都阿十分翅弱,剃加之很設(shè)計(jì)隸水準(zhǔn)化的有圖限,爬標(biāo)志齡形象課很難腫被社彈會(huì)大屈眾和每眾多菌的商役業(yè)機(jī)冬構(gòu)所顧認(rèn)同襲。
遷香港擴(kuò)城市棍品牌翁視覺壺的作液法很份值得吹我們率內(nèi)地拒城市錄借鑒蓬。首肝先,少它們寇從一架開始狠的調(diào)剛查研灘究就獻(xiàn)吸納匆了世無界一甚流的霸品牌電形象尺專業(yè)頌設(shè)計(jì)租公司媽參與橡,以引保證忙設(shè)計(jì)伙公司樸對(duì)城看市定召位和準(zhǔn)價(jià)值僅的深瘋?cè)肓烁艚猓徊计浯握?。香焰港城鍋市品遣牌?biāo)享志設(shè)渠計(jì)摒填棄了訪在內(nèi)送地十咱分流細(xì)行的軍征集彩標(biāo)志火的作瓶法,辰指定建專業(yè)展公司匆來設(shè)烈計(jì),豆不走蔥"廣起泛民鄉(xiāng)主、層集思我廣益義"的舅道路趣,這號(hào)一作蹲法就桂從根叢本上哥保證豈了設(shè)調(diào)計(jì)思接路與詳城市窯品牌舌策略坊的一嫂致和糖連貫聞,能舊夠較鋼準(zhǔn)確視地通尖過視的覺元隊(duì)素將償城市牛品牌閃想要察傳遞賓的思捧想帶信給目秋標(biāo)受君眾。鋒香港濤品牌頂識(shí)別砌系統(tǒng)都是由補(bǔ)標(biāo)志殺、標(biāo)賣準(zhǔn)中扔英文漠字體決和輔嗎助字蹦體、愁標(biāo)準(zhǔn)刺色和爸輔助睡色、竹標(biāo)準(zhǔn)摟組合豎和各肉種應(yīng)追用組熔成的伴。其胳中,時(shí)標(biāo)志少巧妙恢地隱尸含了侵中文輩"香文港"捐和香鼓港英說文的俱縮寫隨H和見K,柔以圖繁反映番香港罪是東掘西方依文化牽兼容片并蓄塘的特諸色;串而飛窄龍的什流線寧形態(tài)殺和強(qiáng)駱烈的狡動(dòng)感國(guó),那么肝將香旦港這信座充厭滿變間革和糠速度護(hù)的城敢市躍飯然紙益上。宅"亞緩洲國(guó)退際都唇會(huì)"反的大境標(biāo)題作在設(shè)蜜計(jì)上切和核案心標(biāo)墓志融弄為一礦體突再出了側(cè)香港抹城市煉品牌辰的定體位;撲主聾色彩綿沿用晨了反冊(cè)映中運(yùn)國(guó)傳喉統(tǒng)文蕉化的傍紅、膀黃、擺黑色竊系,誤龍身檔的紅智黃表肌現(xiàn)城桿市向澡上
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