珍珍杯中式臺(tái)球賽結(jié)案報(bào)告終

寫在前面4天的激烈賽事288小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控從前期籌備到比賽結(jié)束后的二次傳播以四兩撥千斤之力引發(fā)一場中式臺(tái)球比賽的軒然大波這是一場蝴蝶效應(yīng)讓我們看到團(tuán)隊(duì)的無限潛能

和臺(tái)球比賽在中國的熠耀之光感謝珍珍感謝所以為此案付出的伙伴讓我們相信大荔，真的有奇跡！大荔，真的有奇跡！方案綱要2016珍珍杯中式臺(tái)球全國公開賽2016“ZhenZhen”Cup

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4項(xiàng)目總結(jié)亮點(diǎn)解析執(zhí)行解析視覺展示4天比賽歷時(shí)288小時(shí)實(shí)時(shí)操作及監(jiān)控200名比賽選手參與其中12大主流網(wǎng)站發(fā)聲大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)18個(gè)QQ群覆蓋52個(gè)微信群覆蓋40萬累計(jì)直播觀影人數(shù)60萬輿論傳播通達(dá)人數(shù)對比同期國內(nèi)頂尖賽事-密云中式八球公開賽我方投資效益比為密云公開賽的13倍中式臺(tái)球?qū)⑹侵袊磥砘ヂ?lián)網(wǎng)賽事中最重要的類型之一其將專注于臺(tái)球運(yùn)動(dòng)共享化及垂直領(lǐng)域核心用戶專業(yè)化創(chuàng)造的價(jià)值最大的價(jià)值在于海量參與群體及主動(dòng)的參與熱情中式臺(tái)球與互聯(lián)網(wǎng)+的關(guān)系背景淺析臺(tái)球賽事發(fā)展?jié)摿ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代為臺(tái)球比賽帶來的多種可能背景淺析基于互聯(lián)網(wǎng)為臺(tái)球賽事帶來的多種可能及臺(tái)球比賽與珍珍品牌度的高度契合本次活動(dòng)以線上直播+新媒體應(yīng)用+創(chuàng)意物料植入為主雙V發(fā)聲+公關(guān)炒作+主流媒體發(fā)聲為輔利用互聯(lián)網(wǎng)病毒式營銷模式，花小錢，辦大事將比賽推向新聞事件白熱化拉動(dòng)品牌與銷售共成長。借由一個(gè)杠桿，撬動(dòng)整個(gè)地球方案綱要2016珍珍杯中式臺(tái)球全國公開賽2016“ZhenZhen”Cup

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4項(xiàng)目總結(jié)亮點(diǎn)解析執(zhí)行解析視覺展示2016年被認(rèn)為是“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，視頻直播節(jié)目的收視率超過以往任何時(shí)代。全民直播時(shí)代已經(jīng)到來！搭乘直播的東風(fēng)，提高品牌知名度是品牌宣傳的重要手段。3極效應(yīng)投入極少，收獲極大，性價(jià)比極高亮點(diǎn)解析 /直播APP亮點(diǎn)解析 /直播APP市場規(guī)模不斷擴(kuò)增中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家；其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元；直播平臺(tái)投資估算額在2015年達(dá)到23.7億元；進(jìn)入2016年5月份以后，平均每隔3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播APP上線。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億；大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬；同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。用戶數(shù)量不斷上升品牌信息用戶接收通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播，品牌可以提供更加真實(shí)、立體、和觸碰到用戶的信息。基于即時(shí)性與互動(dòng)性，用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感受，參與感大大提升，更易接收品牌傳遞的信息。直播基于即時(shí)性、互動(dòng)性，能創(chuàng)造與電視這種單向播出完全不同的節(jié)目，是一種內(nèi)容形式上顛覆，直播+”也對以往的營銷方式和商業(yè)模式帶來了極大的沖擊，正在顛覆傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式，甚

至再造傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值觀。亮點(diǎn)解析 /直播APP直播對品牌的價(jià)值體現(xiàn)/迅速提高品牌傳播效率與密云中式八球時(shí)間重疊臺(tái)球直播平時(shí)關(guān)注度不高，只有在大型賽事時(shí)關(guān)注度高。2016.10.17-2016.10.24由中國體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心和中國臺(tái)球協(xié)會(huì)主辦的密云中式八球公開賽正在火熱開賽，總獎(jiǎng)金高達(dá)180萬，投入高達(dá)

400萬，吸引了眾多網(wǎng)友的眼球。借勢東風(fēng)，助力“珍珍杯”根據(jù)第一次傳播概況，以及緊密分析密云比賽時(shí)間表，將時(shí)間定為2016.10.20-2016.10.23舉辦，利用直播平臺(tái)關(guān)注量高，將流量導(dǎo)流至“珍珍杯”中式八球公開賽，借助密云東風(fēng)，以最小的投入達(dá)到最大化宣傳比賽宣傳，拉高品牌效益的目的?；顒?dòng)背景*密云中式八球公開賽//news/201609/69005.html

*亮點(diǎn)解析 /直播APP案情特點(diǎn)/與密云中式八球公開賽時(shí)間重疊時(shí)間安排專業(yè)的體育直播平臺(tái)依據(jù)直播平臺(tái)性質(zhì)，結(jié)合品牌活動(dòng)屬性，選擇多個(gè)直播平臺(tái)，主要平臺(tái)鎖定兩大臺(tái)球直播平臺(tái)企鵝直播和章魚直播，增強(qiáng)品牌活動(dòng)信息活動(dòng)轉(zhuǎn)化率。全民原創(chuàng)互動(dòng)的體育直播平臺(tái)騰訊投資直播平臺(tái)，專注于做體育賽事，內(nèi)容涵蓋了眾多熱門的體育項(xiàng)目。企鵝

直播已買斷NBA賽事直播，國內(nèi)外中式八球最具影響力的賽事喬氏大師賽也被企鵝直播簽為獨(dú)家。主打原創(chuàng)，致力于為觀眾提供覆蓋面最廣

的比賽和多樣化的直播體驗(yàn)。章魚TV的直播內(nèi)容包括中超、英超、足總杯、國王杯、

WTA、MLB、國內(nèi)外斯諾克、中式八

球及九球賽事等。亮點(diǎn)解析 /直播APP密云公開賽總投資是珍珍杯公開賽總投資的40倍；第1天，密云直播觀看人數(shù)是珍珍杯的3倍；第2天，密云直播觀看人數(shù)是珍珍杯的2倍；第3天，密云直播觀看人數(shù)是珍珍杯的4倍；第4天，密云直播觀看人數(shù)是珍珍杯的4倍?！罢湔浔迸_(tái)球公開賽四天比賽直播，峰值最高可達(dá)47000人在線，投資效益比遠(yuǎn)高于密云，是密云的13倍?！罢湔浔迸_(tái)球公開賽密云臺(tái)球公開賽亮點(diǎn)解析 /直播APP密云公開賽比對倍數(shù)/亮點(diǎn)解析 /直播APP直播現(xiàn)場布置圖亮點(diǎn)解析 /直播APP直播現(xiàn)場照片直播app截圖亮點(diǎn)解析 /珍女郎珍女郎“大荔助陣”，成為直播輿論焦點(diǎn)打造職業(yè)“珍女郎”直播團(tuán)隊(duì)，聘請年輕貌美，對臺(tái)球賽制熟悉，個(gè)性鮮明的女主播，通過一

周時(shí)間進(jìn)行專業(yè)臺(tái)球知識(shí)培訓(xùn)，并訂制直播賽

事的專業(yè)話術(shù)，賽事直播期間，植入珍珍品牌

廣告，直播高峰累計(jì)峰值高達(dá)5w+；亮點(diǎn)解析 /珍女郎珍女郎現(xiàn)場直播照片亮點(diǎn)解析 /現(xiàn)場互動(dòng)SP現(xiàn)場陳列“珍珍”堆頭/掃碼贏好禮現(xiàn)場設(shè)立簡單互動(dòng)機(jī)制，為珍珍荔枝的雙V平臺(tái)實(shí)現(xiàn)粉絲引流；通過獎(jiǎng)勵(lì)刺激，將活動(dòng)現(xiàn)場部分潛在客戶轉(zhuǎn)化為品牌真實(shí)粉絲，從而引發(fā)二次共享傳播，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售共贏。亮點(diǎn)解析 /

視頻病毒營銷病毒視頻接棒活動(dòng)二次營銷通過創(chuàng)意點(diǎn)羅列，小成本剪輯大制作MOVIE，混剪成為一部“珍珍杯”品牌宣傳視頻，向各大一線媒體及東北區(qū)媒體投放，雙微網(wǎng)紅噱頭轉(zhuǎn)發(fā)，引起互動(dòng)式輿論傳播。為后續(xù)活動(dòng)啟幕做品牌文化植入。病毒視頻預(yù)覽亮點(diǎn)解析 /

視頻病毒營銷亮點(diǎn)解析 /

活動(dòng)陳列國際化物料設(shè)計(jì)及DP點(diǎn)位陳列獲贊譽(yù)聘請國內(nèi)知名設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)為本案量身定制視

覺陳列系統(tǒng)，包括活動(dòng)展示物料，互動(dòng)型道具，品牌產(chǎn)品陳列等；其高品質(zhì)要求可媲美國際賽

事如喬式、密云八球等，以其標(biāo)新立異的視覺

傳達(dá)表現(xiàn)彰顯活動(dòng)品質(zhì)感及品牌文化，受到主

辦方、活動(dòng)選手及觀眾的高度認(rèn)可。方案綱要2016珍珍杯中式臺(tái)球全國公開賽2016“ZhenZhen”Cup

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4項(xiàng)目總結(jié)亮點(diǎn)解析執(zhí)行解析視覺展示公關(guān)炒作

批量稿件吸引受眾注意力信息釋放雙微KOL同步預(yù)熱公開賽信息現(xiàn)場贈(zèng)飲比賽現(xiàn)場相關(guān)人員及觀眾贈(zèng)飲線下預(yù)熱包含品牌信息的主視覺物料集中展出直播賽程章魚&企鵝實(shí)況直播賽事現(xiàn)場后續(xù)傳播比賽期間信息誘發(fā)口碑傳播助力傳播雙微KOL跟進(jìn)公開賽信息活動(dòng)脈絡(luò)12篇

15000次發(fā)布

閱讀量PR微信群52個(gè)

10000次群消息 閱讀量4天

47000人賽事實(shí)況直播QQ群18個(gè)

8000次群消息閱讀量峰值最高執(zhí)行實(shí)況 /

線上執(zhí)行說天下11:45-13:00播出電視臺(tái)

第一時(shí)間采訪6:30-7:30播出掃碼互動(dòng)4天線下派發(fā)1983人累計(jì)掃碼關(guān)注北方頻道21:30-22:00播出執(zhí)行實(shí)況 /

線下執(zhí)行執(zhí)行實(shí)況 /

線上PR活動(dòng)執(zhí)行期間，累計(jì)發(fā)布12篇新聞稿件序號(hào)網(wǎng)媒新聞鏈接1搜狐/20161020/n470763652.shtml2新浪/finance/xfgz/2016-10-20/detail_f-

ifxwztru6661167.shtml3鳳凰/a/20161020/5074139_0.shtml4網(wǎng)易/16/1020/13/C3QUAHRS039318IG.html5遼寧信息網(wǎng)/xwh/201610/20110477.html6遼寧在線/lnnews/20161020/196894.html7沈陽之窗/xwt/201610/20166880.html8遼寧企業(yè)新聞/lnnews/2016/1020/99419.html9中國企業(yè)新聞/zhnews/2016/1020/99420.html10遼一/shangye/shangye/20161020/14769440849255.h

tml11突襲新聞/news/119999990123388/33888825.html12沈陽熱線/2016/1020/54646.html搜狐+新浪垂直媒體發(fā)布鳳凰+網(wǎng)易垂直媒體發(fā)布執(zhí)行實(shí)況 /

線上微信KOL活動(dòng)執(zhí)行期間，累計(jì)發(fā)布4篇新聞稿件序號(hào)微信KOL文章主題新聞鏈接1浙江峻奧體育發(fā)展有限公司2016“珍珍”杯中式臺(tái)球全國公開賽/s?

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ocBw6-Lz-24F3BrWtJinLZJAbq*RxqkTM=4珍珍荔枝你懂個(gè)“球”，錯(cuò)過這場比賽

你就真的藍(lán)瘦

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oyzOzL*ao=微信群消息轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)況微信群消息轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)況執(zhí)行實(shí)況 /

QQ群消息直達(dá)活動(dòng)執(zhí)行期間，累計(jì)發(fā)布4篇新聞稿件從活動(dòng)籌備期到活動(dòng)二次推廣宣傳，QQ群+微信群配合統(tǒng)一輸出信息，從各個(gè)方面釋放比賽信息，活動(dòng)亮點(diǎn)，活動(dòng)流程和直播花絮等，引起大規(guī)模輿論傳播，覆蓋沈陽及東北整個(gè)臺(tái)球圈。執(zhí)行實(shí)況 /

現(xiàn)場直播為確保高品質(zhì)直播質(zhì)量，團(tuán)隊(duì)于場地搭建環(huán)節(jié)下足功夫。在比賽場地拆除2張臺(tái)球桌，搭建直播專用臺(tái)球桌+臺(tái)球轉(zhuǎn)播專業(yè)照明燈，