2021年SEM競(jìng)價(jià)廣告的排名還重要嗎

2021年SEM競(jìng)價(jià)廣告的排名還重要嗎？早些年，百度競(jìng)價(jià)沒(méi)有推出質(zhì)量度的時(shí)候，各大商家在百度投廣告，都是加出價(jià)搶排名。最初是手動(dòng)刷排名，實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)，后面慢慢有了排名工具。再到后面，出現(xiàn)了質(zhì)量度，價(jià)格不再是排名的唯一因素。然后到2018年底，出現(xiàn)了oCPC,排名位已經(jīng)慢慢不再那么重要。到今天，有很多新人仍然對(duì)排名這個(gè)概念存在疑惑。會(huì)經(jīng)常發(fā)問(wèn)，現(xiàn)在競(jìng)價(jià)廣告的排名重要嗎？一、競(jìng)價(jià)廣告的排名重要嗎？當(dāng)然重要。不過(guò)要看你的投放模式，cpc出價(jià)下，排名的高低與效果好壞有著直接的關(guān)系。CPC出價(jià)下，我們一般要追求排名位2-3名，不必?fù)尩?名。第1名雖然點(diǎn)擊率高，但往往會(huì)造成很大的浪費(fèi)，得不償失。而且現(xiàn)在百度的公信力不如以前，以前大家相信排在前面的網(wǎng)頁(yè)，現(xiàn)在大家都知道了前面的是廣告，點(diǎn)擊之后開(kāi)口率低了很多。oCPC下，排名更多是系統(tǒng)優(yōu)化，不再是手動(dòng)調(diào)整。排名位重要，但查排名已經(jīng)不再重要。因?yàn)榫退隳悴榱?，也沒(méi)太大意義，排名是系統(tǒng)在調(diào)整，不需要再實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)?？偨Y(jié)就是，cpc出價(jià)，排名還是非常重要的，可以調(diào)整靈活一些。oCPC下，不用太在意排名，有時(shí)候即使排名靠后也許效果會(huì)很好，oCPC的核心是模型，排名前后不再?zèng)Q定效果。二、競(jìng)價(jià)廣告的排名有數(shù)據(jù)嗎？當(dāng)然是有的。在當(dāng)前的關(guān)鍵詞報(bào)告中，有一個(gè)“關(guān)鍵詞平均排名”，這個(gè)數(shù)據(jù)可以重點(diǎn)參考。我們來(lái)看看官方的定義：此平均排名用于展示您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)時(shí)，廣告展現(xiàn)的平均位次，計(jì)算方式為根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)排名按展現(xiàn)量加權(quán)計(jì)算平均排名。當(dāng)該指標(biāo)為“-”時(shí)代表您的廣告并沒(méi)有出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁(yè)的展現(xiàn)。平均排名在CPC出價(jià)下要重點(diǎn)參考，這個(gè)數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的。一般調(diào)整方式是，平均排名靠前的低意向詞要降價(jià)，將其排名降至3-4位；平均排名靠后的高意向詞要加價(jià)，將其排名提升至1-3名。三、現(xiàn)在還有必要實(shí)時(shí)盯排名嗎？在oCPC沒(méi)出來(lái)之前，很多人投競(jìng)價(jià)廣告都是實(shí)時(shí)盯排名，隔幾分鐘刷新一次。或者用排名軟件去查詢。現(xiàn)在這種辦法已經(jīng)沒(méi)有用處了。現(xiàn)在沒(méi)有必要再實(shí)時(shí)盯排名。oCPC不用實(shí)時(shí)盯，CPC也不用實(shí)時(shí)盯，因?yàn)橛衅骄琶?，可以第二天看前一天的關(guān)鍵詞的平均排名，再微調(diào)價(jià)。另外，百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)還有出價(jià)策略，可以設(shè)定你的關(guān)鍵詞要排名在多少位，然后由系統(tǒng)去調(diào)整?？傊F(xiàn)在已經(jīng)不需要再實(shí)時(shí)盯排名。其一是因?yàn)楹臅r(shí)耗力，其二是沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義?，F(xiàn)在投百度競(jìng)價(jià)，核心工作是oCPC、基木魚和觀星盤。不再是實(shí)時(shí)盯排名實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)。四、如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名？第一種：cpc出價(jià)下，排名由出價(jià)和質(zhì)量度決定。要提升排名，其一是提價(jià)，二是提升質(zhì)量度。第三種是放匹配，這種也可以提升排名位。第二種：出價(jià)策略。在百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)有出價(jià)策略，可以使用出價(jià)策略，你想到達(dá)什么位置，設(shè)置好即可，系統(tǒng)會(huì)給你智能調(diào)整。第三種：oCPC/eCPC出價(jià)下，不必一味追求排名。我們要追求的是高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)換率。oCPC出價(jià)下，比的不再是排名，而是競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)力越大，廣告排序越靠前，所以要重點(diǎn)優(yōu)化創(chuàng)意和頁(yè)面五、對(duì)競(jìng)價(jià)排名位我們應(yīng)該持什么態(tài)度？在CPC出價(jià)下，排名位依然是重中之重。在oCPC出價(jià)下，排名位已經(jīng)不再那么重要。對(duì)競(jìng)價(jià)排名位，我們的態(tài)度是：可以關(guān)注，但不能把其當(dāng)做重點(diǎn)工作。現(xiàn)在做百度競(jìng)價(jià)，核心是oCPC、基木魚、觀星盤。oCPC主要是擴(kuò)量，基木魚主要是頁(yè)面優(yōu)化，觀星盤主要是人群優(yōu)化。除此外，關(guān)鍵詞選詞與調(diào)詞也非常重要。選詞，大家都知道，是找詞。我們找詞一定要挖掘一批藍(lán)海詞。半個(gè)月或者一個(gè)月拓一次。調(diào)詞，主要是調(diào)價(jià)和匹配兩塊。匹配需要根據(jù)展現(xiàn)數(shù)據(jù)去調(diào)整，調(diào)價(jià)主要是根據(jù)排名位去調(diào)整。最終要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是二八法則，賬戶的消費(fèi)走向，高意向詞占據(jù)80%，低意向詞占據(jù)20%。如果你現(xiàn)在對(duì)oCPC、基木魚和觀星盤。還不是很懂，那就趁早去研究一下。因?yàn)橐院蟀俣雀?jìng)價(jià)的效果好壞，主要就是取決于這些產(chǎn)品。六、穿插位（混排位）是什么意思？以前百度競(jìng)價(jià)PC廣告位是排序位，從第1位到第5位連在一起。一般廣告位在頂部和底部，中間沒(méi)有?，F(xiàn)在PC端是穿插位。頂部有廣告，中間有廣告，底部有廣告。這種中間有廣告位即叫穿插位，和信息流的廣告位類似了。這種穿插式的廣告位，展現(xiàn)在中間，雖然看似讓廣告顯得更加原生，但是也造成了點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化差的情況。從我的實(shí)際投放來(lái)看，以前PC端廣告雖然量少，但是轉(zhuǎn)化還不錯(cuò)，轉(zhuǎn)化率較高。但現(xiàn)在轉(zhuǎn)化明顯差了一些。排序位變?yōu)榇┎逦挥幸欢ǖ囊蛩??？偨Y(jié)1、CPC出價(jià)還是要重視一下排名，oCPC出價(jià)下排名就不用再關(guān)注了；2、看排名數(shù)據(jù)，在后臺(tái)關(guān)鍵詞報(bào)告中的“平均排名數(shù)據(jù)”；3、現(xiàn)在不用再像以前一樣實(shí)時(shí)盯排名，沒(méi)有任何意義了，看一下數(shù)據(jù)報(bào)告即可，不用實(shí)時(shí)查實(shí)時(shí)調(diào)；4、優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名，要素包括出價(jià)、質(zhì)量度、匹配、人群等等，可以從這些角