透析中國(guó)高端目標(biāo)消費(fèi)者的行為和目標(biāo)形態(tài)

透析中國(guó)高端目標(biāo)消費(fèi)者的行為和目標(biāo)形態(tài)質(zhì)樸的富裕人群核心貴·富人群超前消費(fèi)的中產(chǎn)人群量入為出的

中低收入人群12.5%4.3%60.6%22.6%家庭收入指數(shù)1非必需性消費(fèi)指數(shù)21家庭收入指數(shù)：家庭月收入水平2非必需性消費(fèi)指數(shù)：家庭平均每月的休閑娛樂(lè)支出+文化教育支出+服裝支出+化妝品支出。其中，各項(xiàng)支出都經(jīng)過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化支出=（支出-平均支出）/方差注：數(shù)據(jù)來(lái)源，2011.1-6（40475）誰(shuí)是高端消費(fèi)最具價(jià)值群體？

能掙會(huì)花的核心“貴·富”這是一個(gè)怎樣的群體？

特征職業(yè)？社交？生活？娛樂(lè)？個(gè)性？消費(fèi)？全國(guó)主要36大中城市中推及人口規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)核心貴·富男女“貴·富”平分秋色數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6貴·富人群以中青年及商務(wù)人士為主中青年占三分之二公司高管、私企一把手為主不同職位人群所占比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6貴·富人群對(duì)品牌的依附力強(qiáng)對(duì)以下語(yǔ)句的同意程度（）選購(gòu)以下產(chǎn)品時(shí)主要看重的因素-品牌（）核心“貴﹒富”人群的品牌忠誠(chéng)度高核心“貴﹒富”人群選擇家電及商品時(shí)，主要看重品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6品質(zhì),超前,獨(dú)特,高檔

是貴·富人群消費(fèi)的核心對(duì)以下語(yǔ)句的同意程度/擁有以下品牌的比例（%）核心“貴﹒富”人群對(duì)高檔新品的體驗(yàn)感強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6每周鍛煉身體1次以上的比例（%）每月去健身房頻率2次以上的比例（%）核心“貴﹒富”人群對(duì)以下語(yǔ)句的同意程度（）鍛煉身體是保持健康，提升氣質(zhì)的主要方式。核心“貴﹒富”人群去健身房的頻率高于居民總體。數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6熱衷健身，

保持青春活力,提升自我魅力金錢(qián)時(shí)間和興趣為

貴·富人群提供了品質(zhì)生活平均每周用于休閑娛樂(lè)的時(shí)間（小時(shí)）家庭每月休閑娛樂(lè)支出（元）擁有以下活動(dòng)的比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6責(zé)任、回報(bào)、公益、環(huán)保

構(gòu)成了貴·富人群的社會(huì)責(zé)任感對(duì)以下語(yǔ)句的同意程度（）核心“貴﹒富”人群對(duì)公益和環(huán)保更為關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6家庭幸福和子女未來(lái)是投資的目標(biāo)擁有或打算投資的比例（%）對(duì)以下語(yǔ)句的同意程度（%）投資房產(chǎn)保險(xiǎn)，注重保障未來(lái)樂(lè)于親近自然、休閑娛樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6“貴·富”人群=金子塔上層人群

“貴﹒富”的外延是對(duì)高端產(chǎn)品消費(fèi)最具價(jià)值人群共性的概括，但其內(nèi)涵包括了不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同價(jià)值觀(guān)等媒體和消費(fèi)習(xí)慣豐富多彩的各類(lèi)細(xì)分人群；從人群規(guī)模和差異性來(lái)說(shuō)，(商務(wù)人士）和(高端女性）是“貴﹒富”人群中特別值得關(guān)注的兩大群體。核心貴·富商務(wù)人群高端女性在商務(wù)人士中占91.7%在高端女性中占91.4%衡量指標(biāo)：職務(wù)級(jí)別擁有私家車(chē)擁有高檔家電擁有高檔手表商務(wù)“貴﹒富”衡量指標(biāo)：家庭月收入家庭月總支出文化教育支出休閑文化支出服裝服飾支出交通支出女性“貴﹒富”中國(guó)城市居民衡量指標(biāo)：擁有私家車(chē)護(hù)膚品年花費(fèi)萬(wàn)元以上手提包年花費(fèi)萬(wàn)元以上服裝年花費(fèi)萬(wàn)元以上首飾年花費(fèi)萬(wàn)元以上占中國(guó)城市居民總體12.5%商務(wù)人群日理萬(wàn)機(jī)、高端女性影蹤難覓？

只有通過(guò)量身定制的訪(fǎng)問(wèn)方法，

才能最大化保障調(diào)查結(jié)果的有效性預(yù)約CAPI訪(fǎng)問(wèn)按配額甄別高檔消費(fèi)場(chǎng)所攔訪(fǎng)歷年商務(wù)人士職位（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2008-2010年歷年商務(wù)人士平均年收入（萬(wàn)元）只有通過(guò)量身定制的甄別指標(biāo)，

才能最大化保障調(diào)查對(duì)象的高端性和穩(wěn)定性

基于職務(wù)和公司規(guī)模篩選樣本從根本上保證了受訪(fǎng)者質(zhì)量16數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-2011歷年高端女性個(gè)人月收入（元）歷年高端女性家庭年收入（萬(wàn)元）高端女性個(gè)人月支配金額（元）只有通過(guò)量身定制的甄別指標(biāo)，

才能最大化保障調(diào)查對(duì)象的高端性和穩(wěn)定性

基于個(gè)人和家庭收入篩選樣本避免了遺漏部分“高端主婦”

產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)企業(yè)決策和消費(fèi)生活方式背景特征價(jià)值觀(guān)媒體接觸內(nèi)容改進(jìn)微博使用行為網(wǎng)購(gòu)或團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品及花費(fèi)3D電視、平板電腦擁有及預(yù)購(gòu)3G服務(wù)奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為平板電腦上網(wǎng)調(diào)查重點(diǎn)2011年主要改進(jìn)內(nèi)容只有通過(guò)量身定制的問(wèn)卷設(shè)計(jì)，

才能充分滿(mǎn)足對(duì)特定群體特定生活方式的研究需要

側(cè)重財(cái)經(jīng)媒體及高端生活元素的研究媒體接觸產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)生活方式背景資料雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、戶(hù)外媒體、新媒體……護(hù)膚品/化妝品、美容美發(fā)、香水、手提包、服裝、鞋、珠寶首飾、手表、汽車(chē)、投資理財(cái)、數(shù)碼產(chǎn)品……寵物、業(yè)余活動(dòng)、時(shí)間花費(fèi)、旅游、生活形態(tài)、價(jià)值觀(guān)……年齡、學(xué)歷、收入、職業(yè)、婚姻、子女狀況……產(chǎn)品消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物動(dòng)機(jī)、阻礙因素等便攜性終端產(chǎn)品使用場(chǎng)合、目的、品牌等媒體微博：使用頻率、關(guān)注人數(shù)、粉絲人數(shù)電子雜志：閱讀終端、閱讀方式、是否愿意付費(fèi)生活方式生育觀(guān)念投資理財(cái)社會(huì)公平意識(shí)調(diào)查重點(diǎn)2011年主要改進(jìn)內(nèi)容只有通過(guò)量身定制的問(wèn)卷設(shè)計(jì)，

才能充分滿(mǎn)足對(duì)特定群體特定生活方式的研究需要

側(cè)重時(shí)尚媒體和女性消費(fèi)趨勢(shì)的研究媒體媒體到達(dá)率媒體接觸時(shí)間高端人群產(chǎn)品汽車(chē)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品的擁有情況汽車(chē)、數(shù)碼電子等產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)情況生活形態(tài)收入等背景信息消費(fèi)觀(guān)、品牌觀(guān)等數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)精細(xì)的定制化管理，

保障了執(zhí)行結(jié)果的有效性、精確性、高端性，

數(shù)據(jù)庫(kù)整合方案則為高端人群整體分析提供了更大價(jià)值媒體接觸篇，商務(wù)和女性“貴·富”的共性與差異當(dāng)前是一個(gè)多屏媒體傳播的時(shí)代……早上在家，受眾通過(guò)報(bào)紙和電視來(lái)獲取主要資訊上下班途中，通過(guò)地鐵報(bào)/公交液晶/手機(jī)來(lái)打發(fā)碎片時(shí)間白天上班受眾通過(guò)電腦和網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)工作、與客戶(hù)溝通晚上在家，受眾通過(guò)電視、平板電腦、電腦來(lái)進(jìn)行休閑娛樂(lè)“貴﹒富”人群是多屏的核心受眾數(shù)據(jù)來(lái)源：2011（4078）2011（3718）無(wú)論是在平板電腦的擁有上，還是在使用多屏上網(wǎng)方面，“貴﹒富”人群的比例都保持著較高的水平，可見(jiàn)他們正是多屏媒體接觸的核心受眾過(guò)去一年、平板電腦、手機(jī)上網(wǎng)中至少使用兩種（%）平板電腦使用比例（%）“N屏一云”“貴﹒富”

工作娛樂(lè)兩相宜排名使用上網(wǎng)使用平板電腦上網(wǎng)使用手機(jī)上網(wǎng)1閱讀網(wǎng)上新聞閱讀網(wǎng)上新聞閱讀網(wǎng)上新聞2使用搜索引擎查詢(xún)信息使用收發(fā)郵件使用搜索引擎查詢(xún)信息3使用收發(fā)郵件使用搜索引擎查詢(xún)信息使用收發(fā)郵件4網(wǎng)上聊天/即時(shí)通訊網(wǎng)上聊天/即時(shí)通訊網(wǎng)上聊天/即時(shí)通訊5網(wǎng)上購(gòu)物(包括網(wǎng)上團(tuán)購(gòu))瀏覽微博寫(xiě)微博6網(wǎng)上銀行/網(wǎng)上支付/網(wǎng)上理財(cái)收看電影/電視劇/電視節(jié)目收聽(tīng)或下載音樂(lè)/彩鈴7查找財(cái)經(jīng)、金融、證券信息玩網(wǎng)絡(luò)游戲/網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)g覽生活休閑資訊8收看電影/電視劇/電視節(jié)目瀏覽博客在線(xiàn)閱讀電子書(shū)/下載電子書(shū)9下載電影/電視劇/電視節(jié)目/軟件查找財(cái)經(jīng)、金融、證券信息查找財(cái)經(jīng)、金融、證券信息10瀏覽生活休閑資訊網(wǎng)上購(gòu)物(包括網(wǎng)上團(tuán)購(gòu))玩網(wǎng)絡(luò)游戲/網(wǎng)頁(yè)游戲共性網(wǎng)上購(gòu)物瀏覽微博博客娛樂(lè)寫(xiě)微博數(shù)據(jù)來(lái)源：2011（4078）2011（3718）傳統(tǒng)依舊是商務(wù)“貴﹒富”首選上網(wǎng)工具

但在媒體接觸方面平板電腦已經(jīng)開(kāi)始超越電視（小時(shí)）（天）數(shù)據(jù)來(lái)源：2011（4078）女性“貴﹒富”更青睞移動(dòng)終端

平板和手機(jī)的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)甚至已經(jīng)超越數(shù)據(jù)來(lái)源：2011（3718）數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-20112009-2011多屏分流“貴﹒富”人群視頻觀(guān)看渠道2011電視到達(dá)率下降明顯隨著移動(dòng)人群（有車(chē)族）的持續(xù)增加廣播在“貴﹒富”人群中的觸達(dá)率穩(wěn)步上升（%）（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-20112009-2011多屏環(huán)境尤其是平板電腦的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)“貴﹒富”人群雜志的閱讀作用明顯（%）（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-20112009-2011微博在提升雜志讀者忠誠(chéng)度方面功不可沒(méi)，關(guān)注雜志官方微博正逐漸成為“貴﹒富”人群媒體接觸新途徑數(shù)據(jù)來(lái)源：2011（4078）2011（3718）70289粉絲商務(wù)“貴﹒富”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

明顯從搜索、瀏覽型向商務(wù)、社交型轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)來(lái)源：2010-2011商務(wù)“貴﹒富”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比例(%)數(shù)據(jù)來(lái)源：2011.1-6（4821）:核心“貴﹒富”&訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)站用戶(hù)（2597）對(duì)垂直型網(wǎng)站需求的進(jìn)一步深化

焦點(diǎn)化社交網(wǎng)絡(luò)有望成為“貴﹒富”人群的媒體新寵當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)正朝小眾化方向發(fā)展，焦點(diǎn)化社交網(wǎng)絡(luò)正是將具有共同特征，或具有相同興趣、愛(ài)好的用戶(hù)聚合在一起，從而讓社交用戶(hù)的群體更更具有針對(duì)性，讓社交活動(dòng)更具有目的性（%）工作日樓宇液晶電視廣告的接觸比例（%）對(duì)以下語(yǔ)句的認(rèn)同比例（%）多屏環(huán)境下，

只有真正信息豐富、制作精良的戶(hù)外媒體才能打動(dòng)“貴富”商務(wù)“貴富”女性“貴富”數(shù)據(jù)來(lái)源：2010-2011生活消費(fèi)篇，商務(wù)“貴·富”的獨(dú)特一面對(duì)時(shí)尚新潮充滿(mǎn)熱情并積極關(guān)注重品質(zhì)，即使多花錢(qián)也愿意購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的商品看重品牌比較年輕，收入水平較高尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型力爭(zhēng)完美型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型成為眾人的焦點(diǎn)，喜歡炫耀看重品牌，舍得花錢(qián)買(mǎi)名牌、享受休閑比較年輕，有更高比例的人有過(guò)在國(guó)外工作、生活和教育培訓(xùn)的經(jīng)歷，接觸國(guó)外事物較多以事業(yè)為重，工作忙碌舍得花錢(qián)買(mǎi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)走精致低調(diào)路線(xiàn)，不太在乎名牌男性比例更高，良好的教育背景與社會(huì)生活相比，更加看重家庭生活不太關(guān)注時(shí)尚信息，較少關(guān)心較高檔的產(chǎn)品不喜歡借貸消費(fèi)收入低于“貴﹒富”人群平均水平工作踏實(shí)、勤奮為了買(mǎi)到價(jià)廉物美的產(chǎn)品，不怕麻煩，貨比三家與品牌相比，更在意質(zhì)量不喜歡借貸消費(fèi)收入低于“貴﹒富”人群平均水平生活中他們是什么樣的人？數(shù)據(jù)來(lái)源：2011家庭/安全內(nèi)斂外顯事業(yè)/成就外顯炫耀型16.8%尚品優(yōu)雅型33.4%力爭(zhēng)完美型22%平實(shí)保守型13.4%腳踏實(shí)地型14.4%力爭(zhēng)完美和尚品優(yōu)雅，

商務(wù)“貴﹒富”的主流價(jià)值觀(guān)

數(shù)據(jù)來(lái)源：2011性別和年齡數(shù)據(jù)來(lái)源：2011性別（%）年齡（%）尚品優(yōu)雅型：年輕女性居多；外顯炫耀型和力求完美型：中青年男性比例更高；平實(shí)保守型和腳踏實(shí)地型：45歲以上比例更高；職位和收入數(shù)據(jù)來(lái)源：2011職位（%）個(gè)人年收入30萬(wàn)元以上（%）在職位和個(gè)人收入方面，尚品優(yōu)雅型和外顯炫耀型最高，其次是力求完美型，再次是平實(shí)保守型和腳踏實(shí)地型外顯炫耀型移動(dòng)上網(wǎng)更為活躍數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型臺(tái)式/筆記本電腦90.69490.681.989.691.2平板電腦8.27.7115.68.68.1手機(jī)24.923.628.923.921.626.4使用不同終端上網(wǎng)的比例（%）外顯炫耀型：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的積極使用者數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型閱讀網(wǎng)上新聞65.759.461.263.272.176.1使用搜索引擎查詢(xún)信息53.953.153.953.347.959.3查找財(cái)經(jīng)、金融、證券信息37.435.236.630.236.846.2瀏覽博客11.510.314.510.39.712.8寫(xiě)博客5.14.865.93.85.4瀏覽微博1211.914.68.710.813寫(xiě)微博8.17.310.45.67.29.8訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)站(如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng))6.25.69.93.86.15.8在論壇/社區(qū)網(wǎng)站瀏覽或發(fā)帖子7.15.912.15.75.56.8網(wǎng)上聊天/即時(shí)通訊4752.650.44143.641.9網(wǎng)上購(gòu)物(包括網(wǎng)上團(tuán)購(gòu))21.220.222.618.92123.4收看電影/電視劇/電視節(jié)目27.92926.127.430.426.2玩網(wǎng)絡(luò)游戲/網(wǎng)頁(yè)游戲21.228.123.418.611.716.9在互聯(lián)網(wǎng)上做的事情（%）關(guān)注的媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型教育與培訓(xùn)(含子女教育)100849491115126健身/養(yǎng)生/保健知識(shí)100951009512395旅游100901288710499體育賽事/評(píng)論/人物100821059296131時(shí)尚消費(fèi)100125123727577動(dòng)物/寵物1008383130122106收藏1006916212411377軍事/國(guó)防10079107122105110數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體除新聞和財(cái)經(jīng)外，關(guān)注以下媒體內(nèi)容的傾向性（）尚品優(yōu)雅型：時(shí)尚消費(fèi)；外顯炫耀型：旅游、收藏、時(shí)尚消費(fèi)；平實(shí)保守型：動(dòng)物/寵物、軍事/國(guó)防等；腳踏實(shí)地型：健身/保健、教育培訓(xùn)；力求完美型：體育、教育培訓(xùn)等；外顯炫耀型：時(shí)尚科技產(chǎn)品的追逐者數(shù)據(jù)來(lái)源：2011一年以?xún)?nèi)更換手機(jī)（%）未來(lái)一年打算購(gòu)買(mǎi)平板電腦（%）外顯炫耀型消費(fèi)更西化、更重品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：2011過(guò)去一年飲用過(guò)洋酒（%）過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)高檔服裝（%）洋酒包括：白蘭地、威士忌或伏特加高檔服裝品牌包括：愛(ài)馬仕、巴寶莉、迪奧、卡爾文·克萊恩、普拉達(dá)或香奈兒等外顯炫耀型外出旅游行更頻繁，更熱衷自駕游數(shù)據(jù)來(lái)源：2011每月外出旅行一次及以上（%）采用自駕車(chē)旅游方式（%）尚品優(yōu)雅型和外顯炫耀型更重視社交、購(gòu)物消費(fèi)

力求完美型更重工作，平實(shí)保守型和腳踏實(shí)地型更重家庭數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型參加社交活動(dòng)1001141155862117工作100103887377136購(gòu)物100116135567691做家務(wù)1006679114168115烹飪100859912012098數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體希望把多余時(shí)間花在以下方面（）尚品優(yōu)雅型和外顯炫耀型

更習(xí)慣于信用卡等信貸消費(fèi)方式數(shù)據(jù)來(lái)源：2011每周使用信用卡一次以上（%）外顯炫耀型和尚品優(yōu)雅型更看重奢侈品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型手表100113211783551服裝10098287781629香水100117209303476珠寶10094260414162化妝品/護(hù)膚品100110215443773汽車(chē)100116250392546紅酒100112250414341數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體各品類(lèi)一定要購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌的傾向（）關(guān)于奢侈品購(gòu)買(mǎi)：

外顯炫耀型更看重身份地位和品牌文化

尚品優(yōu)雅型更看重產(chǎn)品品質(zhì)數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型擁有奢侈品是身份地位的象征100132171653660奢侈品可以體現(xiàn)出個(gè)人的品位100134142744369奢侈品能夠帶來(lái)與眾不同的享受與愉悅體驗(yàn)100134154584072奢侈品在產(chǎn)品品質(zhì)上更出眾，做工更考究100135104665892奢侈品是可以當(dāng)作送禮物的好選擇100127140576279奢侈品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更獨(dú)特，更講究藝術(shù)性100113163565291我購(gòu)買(mǎi)奢侈品是因?yàn)樾蕾p品牌的風(fēng)格和文化100107183535882周?chē)嗽谟蒙莩奁罚乙矐?yīng)該擁有100128130916166數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體促使購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要驅(qū)動(dòng)因素（）外顯炫耀型和尚品優(yōu)雅型更注重金融理財(cái)數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型過(guò)去一年內(nèi)使用過(guò)銀行金融服務(wù)61.565.56355.257.960.4人民幣理財(cái)產(chǎn)品30.540.726.524.926.824.1保險(xiǎn)服務(wù)(壽險(xiǎn)/財(cái)險(xiǎn)等)26.525.3301921.133.8證券服務(wù)(股票/基金/期貨/債券等)22.518.232.215.722.925.5貴賓理財(cái)服務(wù)(個(gè)人專(zhuān)屬理財(cái)服務(wù))98.712.66.68.98.5外匯理財(cái)產(chǎn)品2.52.63.91.90.72.7私人銀行2.42.152.61.31.6過(guò)去一年使用過(guò)的銀行金融服務(wù)（%）休閑生活：

外顯炫耀型和尚品優(yōu)雅型偏現(xiàn)代、重交際性

平實(shí)保守型和腳踏實(shí)地型偏傳統(tǒng)、重自我放松數(shù)據(jù)來(lái)源：2011總體尚品優(yōu)雅型外顯炫耀型平實(shí)保守型腳踏實(shí)地型力求完美型喝茶/品茶100751418896117去咖啡廳100122138486394去酒吧100109171793388和朋友聚會(huì)聊天100931197487120看電視1007899102133111看電影100968411712294看書(shū)1008675110148102看演唱會(huì)100114188782673看相聲/戲曲等傳統(tǒng)表演100633929810777數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體對(duì)以下休閑活動(dòng)的傾向性（）尚品優(yōu)雅型和外顯炫耀型

對(duì)工作/生活的滿(mǎn)意度更高數(shù)據(jù)來(lái)源：2011對(duì)目前工作的滿(mǎn)意度（%）對(duì)目前生活的滿(mǎn)意度（%）對(duì)“購(gòu)買(mǎi)奢侈品的驅(qū)動(dòng)因素”的認(rèn)可比例（%）商務(wù)“貴﹒富”總體趨勢(shì)一:對(duì)奢侈品的認(rèn)知開(kāi)始?xì)w于理性數(shù)據(jù)來(lái)源：2011(4078)高端電視購(gòu)買(mǎi)考慮因素：將品牌作為第一因素的變化201061.6%201167.4%201046.5%201176.6%手機(jī)購(gòu)買(mǎi)考慮因素：將品牌作為第一因素的變化商務(wù)“貴﹒富”總體趨勢(shì)二:耐用品選擇中品牌驅(qū)動(dòng)因素的重要性明顯提升數(shù)據(jù)來(lái)源：2010-2011網(wǎng)購(gòu)各類(lèi)產(chǎn)品的比例（%）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-20112009-2011商務(wù)“貴﹒富”總體趨勢(shì)三:服飾和數(shù)碼全面拉動(dòng)高端人群網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)商務(wù)“貴﹒富”總體趨勢(shì)四:白酒洋酒飲用下降凸顯健康和家庭觀(guān)念提升不同酒類(lèi)的飲用率（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2008-2011一年體檢一次以上（%）健康觀(guān)念提升飲用白蘭地/威士忌的地點(diǎn)（%）家庭觀(guān)念的回歸我寧愿在家里度過(guò)一個(gè)寧?kù)o的夜晚也不愿意去參加一個(gè)聚會(huì)（%）高檔商務(wù)“貴﹒富”主要通過(guò)聚會(huì)消費(fèi)白蘭地/威士忌洋酒飲用下降白酒飲用下降為了我和家人的幸福我會(huì)越來(lái)越看重保險(xiǎn)-認(rèn)同比例（%）商業(yè)保險(xiǎn)擁有率（%）高頻使用信用卡的比例（%）使用銀行理財(cái)產(chǎn)品的比例（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：2009-2011商務(wù)“貴﹒富”總體趨勢(shì)五:經(jīng)濟(jì)不確定環(huán)境下對(duì)于理財(cái)和保險(xiǎn)日漸看重生活消費(fèi)篇，女性“貴·富”的獨(dú)特一面?zhèn)€性主張型個(gè)性外向張揚(yáng)享受生活，對(duì)事業(yè)的追求不高享樂(lè)不等于奢侈，不盲從名牌，消費(fèi)時(shí)個(gè)性與理性并重意見(jiàn)領(lǐng)袖安逸享樂(lè)型對(duì)家庭更為看重充滿(mǎn)生活情趣探索型消費(fèi)者重視品牌對(duì)身份的象征喜歡消費(fèi)名牌購(gòu)物有較強(qiáng)的沖動(dòng)性具有較高的品牌忠誠(chéng)度自我中心型57賢淑持家型注重家庭的經(jīng)營(yíng)消費(fèi)奢侈品消費(fèi)傾向，弱品牌忠誠(chéng)度高生活中她們是什么樣的人？5858成就與效能家庭與安全理性思考感性體驗(yàn)內(nèi)斂進(jìn)取型10.1%安逸享樂(lè)型14.0%自我中心型12.3%賢淑持家型14.6%平和隨性型10.0%個(gè)性主張型18.2%領(lǐng)袖魅力型11.4%淡漠退縮型9.5%個(gè)性自我、賢淑安逸，

女性“貴﹒富”的主流價(jià)值觀(guān)

年齡及婚姻狀況

年齡總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型20-24歲6.74.37.38.98.07.36.45.45.825-29歲28.227.029.330.427.725.530.227.227.330-34歲22.320.219.121.823.825.122.926.621.535-39歲2326.926.218.920.318.222.222.924.940-45歲13.414.513.511.913.215.413.211.414.246-50歲6.47.24.67.97.08.55.26.66.3平均年齡（歲）33.734.533.533.233.533.933.333.633.9

婚姻狀況總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型未婚，有男友1410.213.619.814.711.915.314.412.9未婚，無(wú)男友7.14.27.010.06.99.49.06.15.3已婚78.384.979.369.077.777.975.678.981.5其它0.40.701.20.60.80.10.60.2學(xué)歷和收入

學(xué)歷總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型大專(zhuān)以下5.86.14.747.711.74.84.44.7大專(zhuān)30.127.129.927.730.635.923.434.134.2本科55.357.258.854.252.94863.749.252.7本科雙學(xué)位4.45.64.06.74.41.54.14.64.1碩士及以上4.44.02.57.54.32.63.87.74.3

收入總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型個(gè)人月平均收入(元)120881415912644119361129010671120601199311516家庭年平均收入（萬(wàn)元）515853475348514948不同城市高端女性的類(lèi)別結(jié)構(gòu)

總體北京上海廣州深圳杭州沈陽(yáng)成都武漢總體100100100100100100100100100領(lǐng)袖魅力型11.49.75.828.21.97.916.75.39.1個(gè)性主張型18.217.725.735.73.12.58.010.813.8內(nèi)斂進(jìn)取型10.118.112.93.53.55.914.05.315.5自我中心型12.34.17.63.125.242.717.215.512.8淡漠退縮型9.53.05.42.431.410.410.813.010.1安逸享樂(lè)型14.014.225.09.45.213.613.215.012.9平和隨性型10.021.16.53.37.17.98.915.37.6賢淑持家型14.612.211.214.322.59.111.319.818.2主要時(shí)尚雜志讀者分類(lèi)概述

總體嘉人悅己瑞麗服飾美容瑞麗伊人風(fēng)尚時(shí)尚時(shí)尚芭莎總體100100100100100100100100100領(lǐng)袖魅力型11.415.112.49.510.311.612.413.611.8個(gè)性主張型18.219.220.520.723.018.419.618.318.5內(nèi)斂進(jìn)取型10.110.89.110.911.210.610.210.710.6自我中心型12.310.110.99.811.812.111.410.711.4淡漠退縮型9.56.96.45.28.19.06.96.55.8安逸享樂(lè)型14.015.516.416.112.213.115.414.215.8平和隨性型10.011.410.211.99.010.511.911.912.7賢淑持家型14.611.014.215.914.514.812.114.113.4主要時(shí)尚雜志讀者分類(lèi)比較

總體嘉人悅己瑞麗服飾美容瑞麗伊人風(fēng)尚時(shí)尚時(shí)尚芭莎總體100100100100100100100100100領(lǐng)袖魅力型1001321088490101108119104個(gè)性主張型100105112113126101108100102內(nèi)斂進(jìn)取型10010790108110104101106105自我中心型1008289809698938793淡漠退縮型1007368558595736961安逸享樂(lè)型1001111181168894111101113平和隨性型10011510211990105119119127賢淑持家型100759710999102839792本頁(yè)數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體電子雜志在各類(lèi)人群中的閱讀情況年齡總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)1003.912.65.222.917.510.99.317.8聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但沒(méi)閱讀10013.419.78.112.29.214.29.713.5曾經(jīng)或正在閱讀1009.316.713.211.59.213.910.415.8根據(jù)八類(lèi)人群對(duì)電子雜志的認(rèn)知和閱讀情況，基本可以把他們分為三大類(lèi)：認(rèn)知度高，但閱讀率低：領(lǐng)袖魅力型認(rèn)知度低，但閱讀率高：個(gè)性主張型、自我中心型、安逸享樂(lè)型、賢淑持家型認(rèn)知度高，閱讀率高：內(nèi)斂進(jìn)取型認(rèn)知度低，閱讀率低：淡漠退縮型、平和隨性型是否閱讀過(guò)電子雜志(%)各類(lèi)人群上網(wǎng)終端的比較年齡總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型臺(tái)式/筆記本電腦100100100101101999910199平板電腦(包括)10013511810075661346981手機(jī)1001061219790811058596臺(tái)式/筆記本電腦在女性貴婦人群中仍然是最為普遍的上網(wǎng)終端；領(lǐng)袖魅力型對(duì)于平板電腦和手機(jī)使用情況較好，說(shuō)明她們對(duì)于伴隨性的媒體可能有更大的依賴(lài)。是否通過(guò)以下終端設(shè)備上過(guò)網(wǎng)(%)本頁(yè)數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體領(lǐng)袖魅力型、個(gè)性主張型和安逸享樂(lè)型

對(duì)廣播和電視廣告容忍度高6666遇到插播廣告馬上轉(zhuǎn)臺(tái)的趨勢(shì)()本頁(yè)數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體領(lǐng)袖魅力型重收藏價(jià)值，賢淑持家型重實(shí)用性本頁(yè)數(shù)值為指數(shù)，大于100表明比例高于總體，小于100表明比例低于總體選擇手提包時(shí)主要考慮的因素-收藏價(jià)值()選擇手提包時(shí)主要考慮的因素-實(shí)用性()領(lǐng)袖魅力型重視外在服裝服飾，

內(nèi)斂進(jìn)取型和個(gè)性主張型重視美妝

年齡總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡漠退縮型安逸享樂(lè)型平和隨性型賢淑持家型過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)各種護(hù)膚品的總花費(fèi)543656575678611055524603520156155031過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)各種彩妝的總花費(fèi)369239164270432235972723352936223151過(guò)去6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)香水的總花費(fèi)306630463406316130742548301530902892今年購(gòu)買(mǎi)手提包總共的花費(fèi)11875140291103012892122099622118441315510582過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)女鞋總共的花費(fèi)836594378630855987696507844882297939過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)服裝服飾總共的花費(fèi)166501938116163178591724913217164441772715462過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)珠寶/首飾的總花費(fèi)160081797618143182641231812738167821477215206未來(lái)一年預(yù)購(gòu)手表的價(jià)位235932644423773243672182514755308872089023613單位：元信用卡重度用戶(hù)更期望有女性信用卡過(guò)去一年平均每月的信用卡透支金額(元)各類(lèi)人群對(duì)希望有專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的女性信用卡的覆蓋比例(%)領(lǐng)袖魅力型和個(gè)性主張型

對(duì)生活/工作滿(mǎn)意度更高年齡總體領(lǐng)袖魅力型個(gè)性主張型內(nèi)斂進(jìn)取型自我中心型淡