廣告的想象與聯(lián)想

廣告的想象與聯(lián)想第1頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月想象廣告構(gòu)思中的想象聯(lián)想四大聯(lián)想律第2頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月廣告創(chuàng)意中的想象想象：在已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在頭腦中對(duì)已有表象進(jìn)行加工改造，形成新的形象的過程。第3頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月想象的形象，可以是過去、現(xiàn)在、和將來的事務(wù)，也可以是完全在現(xiàn)實(shí)世界中沒有的。但其構(gòu)造素材永遠(yuǎn)來源于現(xiàn)實(shí)。廣告創(chuàng)意人員要提高想象力，就必須提高觀察力和積累素材。第4頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第5頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月想象的種類：有意想象和無意想象。無意想象：事先沒有特定目的的，不由自主產(chǎn)生的想象。有意想象：按一定的目的、自覺進(jìn)行的想象。有意想象又可以分為再造想象和創(chuàng)造想象。第6頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月再造想象：根據(jù)語言描述或符號(hào)、圖形示意，在頭腦中形成與之相符或相仿的新形象的過程。第7頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月創(chuàng)造想象：不依賴現(xiàn)成的描述而獨(dú)立的創(chuàng)造出新形象的過程，具有創(chuàng)造性和新穎性。第8頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)受眾來說，根據(jù)廣告的描述和圖示等，在頭腦中再現(xiàn)設(shè)計(jì)者所構(gòu)思的形象，是再造想象，故，廣告的成功離不開設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造想象，同樣也離不開受眾的再造想象。第9頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月只見一只白玉般的纖手掀開帷幕，走進(jìn)一個(gè)少女來。那少女披著一襲輕紗般的白衣,猶似身在煙中霧里，看來約莫十六七歲年紀(jì)，除了一頭黑發(fā)之外，全身雪白，面容秀美絕俗，只是肌膚間少了一層血色，顯得蒼白異常。第10頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第11頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語：“你是喬嗎？”他說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂?！蔽艺f：“為什么呢?”他說：“我現(xiàn)在穿著舒服的衣服，這是我有生以來的第一次。以前我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了，那就是致死的原因!”“

天啊，喬!”

我驚訝失聲。即使是我，穿著箭牌襯衫也好看第12頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月“那你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我？我會(huì)告訴你關(guān)于箭牌襯衫(ArrowShirt)的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o力地說：“唉!深灰色棉布是最會(huì)收縮的了!”我回答：“可能是，但我知道戈登標(biāo)的箭牌襯衫是不收縮的。我正穿著一件。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理，收縮率連1%都不到!”“戈登標(biāo)每件只賣兩美元!”我說。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那樣子的襯衫。我來告訴他戈登標(biāo)的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天啊，我真愛吃燕麥呀!”第13頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月ABSOLUT的核心價(jià)值——純凈、簡(jiǎn)單、完美AndyWarhol——PopArt第14頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月絕對(duì)伏特加第15頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第16頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第17頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第18頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第19頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第20頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第21頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第22頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第23頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第24頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第25頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第26頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月在廣告構(gòu)思中有幾種想象創(chuàng)作形式1.原型啟發(fā)原型指進(jìn)行創(chuàng)造想象時(shí)對(duì)解決問題起到啟發(fā)作用的事物或表象。原型與創(chuàng)造物之間的相似。故此，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累是創(chuàng)造活動(dòng)的基礎(chǔ)。第27頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第28頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月2.聯(lián)合把兩個(gè)事物的形象結(jié)合起來形成新的形象。這種創(chuàng)造性的聯(lián)合的結(jié)果是產(chǎn)生具有自己獨(dú)特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的新形象。第29頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第30頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月3.黏合把不同對(duì)象的部分形象抽取出來重新組合，從而產(chǎn)生新的形象。第31頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第32頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第33頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月公益廣告第34頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月4.突出突出手法是強(qiáng)調(diào)對(duì)象的某種特質(zhì)或與其它對(duì)象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。第35頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第36頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月5.留白廣告創(chuàng)作中，非形象的創(chuàng)造作用不容忽視。通過有形的形象創(chuàng)造無限的想象空間。第37頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第38頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第39頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第40頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第41頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月廣告受眾的再造想象受眾對(duì)廣告的理解是否完全和深刻，取決于其再造想象。第42頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第43頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第44頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月微風(fēng)過處,送來縷縷清香,仿佛遠(yuǎn)處高樓上渺茫的歌聲似的.第45頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月荷塘月色第46頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月聯(lián)覺和聯(lián)想律的運(yùn)用聯(lián)覺：由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。如：甜美的嗓音；溫暖的話語。第47頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第48頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第49頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月2023/7/11WuBolinConsumerBehavior50冷酸靈檸檬想吃就吃第50頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月聯(lián)想律聯(lián)想：客觀世界在頭腦中的相互聯(lián)系，即由當(dāng)前感知的事物想起另一件事物，或由某經(jīng)驗(yàn)想起另一經(jīng)驗(yàn)。所謂“觸景生情”。第51頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月亞理斯多德認(rèn)為，一種觀念的產(chǎn)生，必然伴隨另一種與之相似或相反的觀念。這種在時(shí)空上的接近、對(duì)比、類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律，即接近律、對(duì)比律、和類似律。后人又補(bǔ)充了“因果律”——邏輯上的因果關(guān)系使人產(chǎn)生的聯(lián)想?，F(xiàn)并稱為四大聯(lián)想律。接近律：中秋－月餅；閃電－打雷；對(duì)比律：白天－黑夜；紅花－綠葉；類似律：雞－鴨；驢－馬。因果律：天安門－長(zhǎng)城－五星紅旗；白宮－自由女神－米老鼠；骷髏－危險(xiǎn)；第52頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月接近律第53頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過兩件以上的事情，就會(huì)形成接近聯(lián)想。當(dāng)我們看到閃電就會(huì)想到雷聲；看到柳樹就會(huì)想到鳥鳴，看到南飛雁就會(huì)想到秋風(fēng)涼；看到江河就會(huì)想起船舶；看到藍(lán)大就會(huì)想起白云；看到紅燈就會(huì)想到危險(xiǎn)、停止；看到綠燈就會(huì)想到安全通行；看到黃燈就會(huì)想到警告等這些都屬丁接近聯(lián)想。第54頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第55頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)比率第56頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這事物就聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對(duì)比聯(lián)想。如白天與黑夜，大與小戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等。因此從白天的嘈雜，可以聯(lián)想到夜晚的靜，從鴿子的受傷可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭(zhēng)的危害，看見燃燒的香煙就會(huì)鞋想到吸煙者的健康等都屬于對(duì)比聯(lián)想。第57頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月是指對(duì)于性質(zhì)或特點(diǎn)相反的事物的聯(lián)想。例如，由沙漠想到森林，由光明想到黑暗等。飲品廣告第58頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第59頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月類似率第60頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月類似聯(lián)想是種”借景抒情”、“托物言志”的表現(xiàn)手法?？吹街参锏哪垩科仆炼?，就會(huì)聯(lián)想起青少年茁壯成長(zhǎng)：“問君能有幾多愁，恰似江春水向東流。”感到愁緒無窮，就聯(lián)想起高漲的春江之水日夜不息地向東流去，看到火柴，由發(fā)光，發(fā)熱而聯(lián)想起機(jī)會(huì)、希望，看到烏瓦、白墻就會(huì)聯(lián)想起蘇州園林；看到燦爛的微笑就會(huì)聯(lián)想起熱情歡迎的場(chǎng)面等這些都屬于類似聯(lián)想。第61頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月北京交響樂團(tuán)之《面包篇》第62頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第63頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月第64頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月因果率第65頁，課件共72頁，創(chuàng)作于2023年2月有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果。而同時(shí)想到結(jié)果，也會(huì)聯(lián)想到原因。這被稱為因果聯(lián)想。從森林被破壞聯(lián)想到土地沙漠；從植樹造林聯(lián)想到環(huán)境優(yōu)化；從讀書愛書聯(lián)想到人類的進(jìn)步和發(fā)展；從辛勤地勞作想到未來的收獲；第66頁，課件共72頁