【企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)】文案寫(xiě)作技巧

有問(wèn)題，進(jìn)大腦銀行知識(shí)庫(kù)、查資料、找工具，讓你賺錢(qián)路上不再迷茫！文案寫(xiě)作技巧基礎(chǔ)：四個(gè)套路

1，將熱點(diǎn)事件進(jìn)行改變

（1）可重復(fù)使用

（2）具有永久性

2，簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)和梳理事件

（1）最短的時(shí)間內(nèi)

（2）用最快的速度

（3）將事件量現(xiàn)出來(lái)

3，復(fù)制粘貼獲得最高點(diǎn)贊數(shù)的評(píng)論

（1）最高點(diǎn)贊代表著用戶(hù)的認(rèn)同

（2）將已經(jīng)驗(yàn)證通過(guò)的爆款元素進(jìn)行組合

（3）內(nèi)容聚合平臺(tái)：知乎、天涯、網(wǎng)易云等

4，從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上找角度

事件核心的爭(zhēng)議點(diǎn)

二，進(jìn)階：選題公式

1，三大情感

愛(ài)情，親情，友情

2，五大情緒

憤怒，懷舊，愧疚，暖心，焦慮

3，兩大因素

地域，群體

三，高級(jí)：三種方法

1，換角色

（1）明確事件中有幾個(gè)角色

（2）選擇幾乎沒(méi)有人寫(xiě)的角色

2，硬組合

（1）明確事件的主題

（2）挖掘熱點(diǎn)事件中最突出的核心

（3）確定一個(gè)與之相反的主題

（4）講主題與相反主題二者選其一PS:造概念：跨界組合把兩個(gè)不相關(guān)的事物結(jié)合在一起用另一個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)解釋這一領(lǐng)域的事物

3，小見(jiàn)大

聚集在概念所包含的一個(gè)小點(diǎn)上：某個(gè)小視角某個(gè)小現(xiàn)象某個(gè)小場(chǎng)景

四，引申：刷屏秘密

1，尋找主題關(guān)注粉絲基數(shù)大的自媒體平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容定位關(guān)注特定平臺(tái)或社區(qū)收集評(píng)論榜點(diǎn)贊前三名的內(nèi)容

2，傳遞一張信念在有限的選題中找出無(wú)限的角度結(jié)合不同的元素，選用不同的套路形成效果迥異的爆款創(chuàng)意標(biāo)題篇為什么要起好標(biāo)題標(biāo)題題好一半文決定要不要點(diǎn)擊閱讀的時(shí)間：0.01秒標(biāo)題的誤區(qū)標(biāo)題越長(zhǎng)越好標(biāo)題的信息量要大標(biāo)題的作用是概括文章內(nèi)容如何起好標(biāo)題本質(zhì)：感興趣步驟：找到敏感詞、代入標(biāo)題句型二、8種標(biāo)題的制作方法數(shù)字法敏感詞＋數(shù)字人類(lèi)大腦天生對(duì)數(shù)字敏感大腦不喜歡復(fù)雜的信息對(duì)比法句型：一邊.....一邊.....熱詞法把熱詞寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題，文章的點(diǎn)開(kāi)率才會(huì)高避免劍走偏鋒的選擇晦澀難懂得標(biāo)題追逐熱點(diǎn)是行業(yè)常態(tài)疑問(wèn)法以疑問(wèn)句結(jié)尾或者問(wèn)句結(jié)尾的標(biāo)題句型：疑問(wèn)句＋問(wèn)號(hào)疑問(wèn)法的核心是反常識(shí)對(duì)話(huà)法假設(shè)你在和一個(gè)人對(duì)話(huà)前半句是經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中的話(huà)，后半句搭配一個(gè)有趣或有力的還擊對(duì)話(huà)法，后半句是否出彩至關(guān)重要好奇法話(huà)說(shuō)一半，把另一半關(guān)鍵信息隱藏起來(lái)好奇法最好能夠和數(shù)字法相結(jié)合俗語(yǔ)法利用耳熟能詳?shù)木渥?，延展出你要表達(dá)的觀點(diǎn)句子一定要押韻最省時(shí)的取標(biāo)題方法，讀起來(lái)也很有意思電影臺(tái)詞法經(jīng)典臺(tái)詞+熱點(diǎn)話(huà)題臺(tái)詞能讓人聯(lián)想到電影中的畫(huà)面好標(biāo)題的生產(chǎn)流程標(biāo)題測(cè)試自測(cè)：看到標(biāo)題，自己想不想點(diǎn)開(kāi)，標(biāo)題內(nèi)容和讀者是否相關(guān)；他測(cè)，找陌生人、普通用戶(hù)評(píng)價(jià)標(biāo)題標(biāo)題的生產(chǎn)流程通過(guò)不同的標(biāo)題句型模板，從不同的角度，取10-15個(gè)標(biāo)題根據(jù)標(biāo)題自我測(cè)試的方法，現(xiàn)從中選出5個(gè)標(biāo)題將選出的標(biāo)題送到粉絲群，由大家投票根據(jù)投票的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終確定注意：建立自己的種子用戶(hù)群；投票軟件+騰訊投票建立標(biāo)題庫(kù)從定位相似的優(yōu)秀公眾號(hào)中尋找標(biāo)題從暢銷(xiāo)書(shū)的書(shū)名、目錄中取尋找標(biāo)題結(jié)構(gòu)篇開(kāi)頭模板提問(wèn)式將問(wèn)句作為開(kāi)頭：疑問(wèn)、反問(wèn)、設(shè)問(wèn)要點(diǎn)：制造懸念，引起注意和思考；加強(qiáng)情感，引發(fā)讀者共鳴；文章結(jié)構(gòu)，要承上啟下對(duì)白式對(duì)白：文章主人公或情節(jié)相關(guān)的人物對(duì)白核心要點(diǎn)：對(duì)話(huà)短，有爆點(diǎn)；像鉤子一樣，抓著讀者往下讀交流式交流：與讀者交流，拉近作者與讀者的距離做法：多用你字意義：增加親切，拉近距離；加強(qiáng)感染力、觸入場(chǎng)景直白式自白：以主人公的口吻來(lái)表現(xiàn)人物特征技巧：進(jìn)行自黑和自嘲；你做的事情很特別呼應(yīng)式：扣住標(biāo)題中的關(guān)鍵詞名言警句式：開(kāi)篇引用或解構(gòu)名言警句新聞熱點(diǎn)式：以熱點(diǎn)作為切口讀者投稿式：以讀者＋粉絲作為切入點(diǎn)結(jié)構(gòu)模板觀點(diǎn)+多個(gè)事例開(kāi)頭引入主題和觀點(diǎn)觀點(diǎn)：多個(gè)故事解釋和分析結(jié)尾：升華文章主題大觀點(diǎn)＋多個(gè)小觀點(diǎn)確定一個(gè)總觀點(diǎn)圍繞總觀點(diǎn)提出幾個(gè)反常規(guī)的分觀點(diǎn)用事例闡述這些分觀點(diǎn)辯證分析反常規(guī)的觀點(diǎn)進(jìn)行緩沖觀點(diǎn)+多個(gè)角度引入一個(gè)簡(jiǎn)單、有畫(huà)面感的觀點(diǎn)從不同角度描繪你的觀點(diǎn)結(jié)尾將讀者拉回現(xiàn)實(shí)，給與激勵(lì)觀點(diǎn)+一個(gè)人物的多個(gè)故事：不同時(shí)期、不同階段結(jié)尾模板總結(jié)式結(jié)尾總結(jié)文章的關(guān)鍵點(diǎn)上升到一定高度，讓讀者產(chǎn)生共鳴最好使用金句呼吁讀者立即采取相應(yīng)的行動(dòng)關(guān)聯(lián)度讀者式結(jié)尾句型：......亦如此不斷使用“你”這個(gè)稱(chēng)謂，加強(qiáng)帶入感核心：關(guān)聯(lián)讀者的工作、生活場(chǎng)景名言警句式的結(jié)尾讀者會(huì)為名人的話(huà)“買(mǎi)單”激發(fā)讀者產(chǎn)生自己得理解排比式結(jié)尾排比式：一氣呵成、氣貫長(zhǎng)虹效果：總結(jié)全文、關(guān)聯(lián)讀者、引發(fā)思考爆點(diǎn)篇金句模板金句的價(jià)值表達(dá)的觀點(diǎn)深刻犀利，易引起共鳴簡(jiǎn)短有利，利于傳播1221金句模板特點(diǎn)1、兩個(gè)分句中，有兩個(gè)詞重復(fù)出現(xiàn)2、這兩個(gè)詞出現(xiàn)的位置是相反的前后內(nèi)容出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，讓人眼前一亮具有巧妙的韻律美，又富含哲思案例：當(dāng)你在凝望深淵的時(shí)候，深淵也在凝望著你方法重新定義抓住從屬關(guān)系利用反義詞變換主被動(dòng)1213金句模板掌握兩個(gè)關(guān)系：核心詞相反關(guān)系核心詞遞進(jìn)關(guān)系案例：普通人早期是自律，牛人早期是習(xí)慣方法現(xiàn)有共同的關(guān)鍵詞抓住前后兩個(gè)半句意思存在的某種關(guān)系搜詞法金句模板方法：抓住一個(gè)核心詞匯根據(jù)該詞匯進(jìn)行搜索將搜索的詞語(yǔ)進(jìn)行排列組合找到合適的兩個(gè)詞造出金句核心：對(duì)于讀者的洞察拆字法金句模板根據(jù)漢子的字形結(jié)構(gòu)和認(rèn)知規(guī)律，拆解漢字，賦予意義案例：思：勤耕心上田，思想才會(huì)獲得豐收窮在公司工作八小時(shí)就是窮啊功：工作不努力，你還想成功？核心：

對(duì)漢字結(jié)構(gòu)的敏感程度和熟悉程度故事模板4+3+2的故事模板1、4步搞定故事2、3點(diǎn)完善故事3、2招引爆故事4步搞定故事一句話(huà)，概括故事的開(kāi)始和結(jié)果定沖突，制造一些麻煩和意外給理由，合理的解釋來(lái)“圓”這個(gè)沖突來(lái)組合，講述三個(gè)步驟進(jìn)行排列組合3點(diǎn)完善故事交代故事背景補(bǔ)充核心信息觸發(fā)情緒爆點(diǎn)2招引爆故事打亂順序，不需要按照時(shí)間發(fā)展順序場(chǎng)景演繹，用場(chǎng)景表現(xiàn)要傳達(dá)的情緒敘事手法：順敘事、倒敘、插敘直擊大眾心理串聯(lián)相關(guān)熱點(diǎn)事件，梳理事件脈絡(luò)和大眾態(tài)度找到大眾心理的代表性態(tài)度，點(diǎn)燃公眾情緒、最終用治愈和溫情的情緒，讓大眾的心獲得安寧社會(huì)性文章遵循社會(huì)性的規(guī)律變現(xiàn)篇基礎(chǔ)途徑投稿：查找對(duì)應(yīng)的投稿公眾號(hào)：擅長(zhǎng)領(lǐng)域、興趣領(lǐng)域了解投稿方式公眾號(hào)菜單欄公眾號(hào)圖文末尾公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)百度直接搜索熟悉投稿要求了解公眾號(hào)讀者習(xí)慣和內(nèi)容風(fēng)格明確投稿的格式提供合乎規(guī)范的文稿，調(diào)性吻合投稿注意點(diǎn)郵箱標(biāo)題加投稿語(yǔ)氣委婉溫和，有禮貌朋友圈文案賣(mài)貨邏輯：熟悉社交+好物推薦模板1：這個(gè)產(chǎn)品我用過(guò)它給我?guī)?lái)的收貨我推薦這一類(lèi)的人群使用模板2：這個(gè)產(chǎn)品我正在用它帶給我的感受它帶來(lái)的效果進(jìn)階途徑寫(xiě)軟文創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)環(huán)境講述商品故事提高軟文完讀率：第一