關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查3篇(關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查報告)

關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查3篇(關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查報告)世界十大運(yùn)動鞋品牌排名

世界十大運(yùn)動鞋品牌排名

隨著人們生活水平的提高，人們對于品牌的追求也上了一個檔次；在大街上溜達(dá)一圈下來至少可以數(shù)出不下5種運(yùn)動鞋品牌。許多人對于品牌都已經(jīng)有了自己“最愛”！那么現(xiàn)在讓我們來細(xì)數(shù)世界十大運(yùn)動鞋品牌。

耐克

美國聞名品牌

1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。

1973年全美2023米到米跑記錄制造者佩里方庭成為第一個穿NIKE運(yùn)動鞋的田徑運(yùn)發(fā)動。

1978年NIKE國際公司正式成立。NIKE鞋開頭進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。

1979年第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開頭上馬。

1980年NIKE進(jìn)入中國，在北京設(shè)立了第一個NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培育，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進(jìn)展。

1996年正式在中國成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2023年1月作為分公司并入中國區(qū))。

2023年5月NIKE開頭在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是NIKE公司為中國青少年體育進(jìn)展做出的又一盛舉。

2023年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。

2023年8月耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。

阿迪達(dá)斯

在運(yùn)動用品的世界中，adidas始終代表著一種特殊的地位象征，而這種象征有人稱之為“成功的三條線”。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫忙過很多的運(yùn)動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信任及敬重的最正確典范

“adidas”為德國人AdiDassler創(chuàng)辦（現(xiàn)如今由上奇廣告公司董事長——法國人路易斯狄經(jīng)營）。本人不但是一位技術(shù)超群的制鞋家，同時也是一位喜好運(yùn)動的運(yùn)動家，他的幻想就是“為運(yùn)動家們設(shè)計(jì)制作出最適宜的運(yùn)動鞋”。在這個理念下，AdiDassler于1920年設(shè)計(jì)出第一雙運(yùn)動鞋，由于他不斷的研發(fā)，使他所設(shè)計(jì)的運(yùn)動鞋獲得很多頂尖選手的寵愛，不僅在奧林匹克運(yùn)動會中大放異彩，并從今在運(yùn)動場上立下金牌口碑。在各界的確定下，AdiDassler于1948年創(chuàng)立了adidas品牌，并將他多年來制鞋閱歷中，得到利用鞋側(cè)三條線能使運(yùn)動鞋更契合運(yùn)發(fā)動腳型的發(fā)覺融入設(shè)計(jì)的新鞋中，于是adidas品牌第一雙有三條線造型的運(yùn)動鞋便在1949年呈現(xiàn)在世人面前。從今，人們便不斷在運(yùn)動場上見到“成功的三條線”所創(chuàng)下的成功畫面，三條文也便成了adidas的標(biāo)志今日，總部設(shè)在德國Herzogenaurach鎮(zhèn)的adidas依舊秉持AdiDassler完善制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運(yùn)動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗(yàn)，進(jìn)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品，不但能幫忙各類專業(yè)運(yùn)動家們提升運(yùn)動表現(xiàn)、更能滿意一般市場消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動商品的需求。近年來，adidas不僅在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢中掀起另一股風(fēng)潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶著全球運(yùn)動商品邁向更多元化的遠(yuǎn)景

銳步

創(chuàng)始人：科士達(dá)先生(英國)

成立年月：1895年

名字意義：活潑的小羚羊(非洲羚羊)

商標(biāo)：跳動中的小羚羊。

目前經(jīng)營者：由美國人費(fèi)爾文經(jīng)營。

現(xiàn)屬國籍：美國品牌

總部地點(diǎn)：美國波士頓

大事紀(jì)

1895年：英國業(yè)余運(yùn)動家約瑟威廉．科士達(dá)(JosephWFoster)先生根據(jù)自己的需要親自縫制了一雙釘鞋。

1900年：科士達(dá)先生開頭了自己的制鞋業(yè)，為長跑俱樂部供應(yīng)釘鞋。

1920年：由于“科士達(dá)”跑鞋在田徑場上為運(yùn)發(fā)動屢創(chuàng)佳績，科士打和兒子將鞋廠命名為“奧林匹克工廠”。

1933年：科士達(dá)去世，由其兩個兒子繼承事業(yè)。到了50年月，公司進(jìn)一步進(jìn)展，開頭制造適合其它體育工程的運(yùn)動鞋。

1958年：科士達(dá)的兩名孫子成立了一家聯(lián)營公司，取名為REEBOK。

1979年：美國人費(fèi)爾文首次取得在北美的經(jīng)銷權(quán)。

1982年：費(fèi)爾文憑敏銳的市場觸角提議設(shè)計(jì)女性安康舞鞋，遂即用成衣真皮制造了首雙安康舞鞋，使銳步鞋的銷量直線上升。同時該年費(fèi)爾文勝利地從科士達(dá)家族手中購得銳步公司，并成立國際銳步公司，將中心設(shè)立到美國波士頓和英國的馬薩諸賽州。

彪馬

Herzogenaurach(荷索金勞勒市)，位于德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀(jì)末，還是個悄悄無聞的小鎮(zhèn)，主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè)，然而今日，由于是世界著名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而被受人們關(guān)注。

當(dāng)?shù)氐囊粋€鞋匠辦起了自己的小作坊工廠，開頭時以做皮靴和拖鞋為主，他有兩個兒子：哥哥RUDOLFDASSLER（魯?shù)婪?達(dá)斯勒）和弟弟ADOLFDASSLER（阿道夫.達(dá)斯勒）也在工廠里做工，1924年，倆兄弟長大成人后，繼承父業(yè)，創(chuàng)造了在皮靴底下釘上皮包的木釘，起到防滑的作用，不料大受歡送；在哪個年月，德國人民熱愛足球，對足球的狂熱舉世無雙，而球員也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他們的方向。隨著公司的壯大，兄弟倆消失了沖突，1948年，他們打算分家，哥哥成立了彪馬公司（PUMA），弟弟成立了阿迪達(dá)斯公司（ADIDAS）。

經(jīng)過五十多年的努力，PUMA在近代體育進(jìn)展史中取得了令人矚目的巨大成就。這些年來，PUMA伴隨球王比利屢次征戰(zhàn)世界杯決賽,網(wǎng)球名將貝克爾與對手於溫布爾頓的綠茵場上比賽，及克利斯蒂在田徑場上一起摘下不少奧林匹克金牌。這是PUMA經(jīng)過不斷的討論開發(fā)、并與世界頂級運(yùn)發(fā)動共同溝通進(jìn)展的表現(xiàn)。

PUMA再不斷的進(jìn)展中走向輝煌，不斷地尋求技術(shù)革新，通過它所贊助的運(yùn)發(fā)動的優(yōu)秀表現(xiàn)，推動全民健身運(yùn)動。如今，PUMA彪馬已經(jīng)進(jìn)展成大型的跨國公司，產(chǎn)品眾多，銷售世界各地，為廣闊的體育愛好者供應(yīng)最好的體育用品。

斐樂

FILA，中文名“斐樂”。此品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立。上個世紀(jì)七十年月，F(xiàn)ILA產(chǎn)品進(jìn)展壯大，涉及多個領(lǐng)域，現(xiàn)已經(jīng)涉獵各個運(yùn)動。已成為意大利最聞名的時尚運(yùn)動品牌之一

匡威

Converse是美國名牌.1908年，在美國馬薩諸塞州創(chuàng)立了CONVERSE（匡威）公司，特地生產(chǎn)運(yùn)動鞋。世界上第一雙籃球鞋由CONVERSE制作。

1917年標(biāo)志著CONVERSE典范之作的AllStar運(yùn)動鞋問世至今，CONVERSE全明星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽(yù)為帆布鞋中的“勞斯萊斯”

1936年CONVERSE首次贊助美國奧運(yùn)代表隊(duì)，此后的1948年倫敦奧運(yùn)會、1964年東京奧運(yùn)會、1976年蒙特利爾奧運(yùn)會，CONVERSE都成為美國奧運(yùn)代表隊(duì)的贊助商，透過奧運(yùn)會這個世界頂級運(yùn)動的大舞臺，CONVERSE獲得了世界頂尖運(yùn)動品牌的影響力。

1982年CONVERSE在美國納斯達(dá)克上市以后，其經(jīng)營業(yè)績更是一日千里。

1991年CONVERSE籃球鞋成為了NBA指定競賽用鞋。

1993年東莞寶元鞋業(yè)有限公司取得美國CONVERSE（匡威）中國總代理。

2023年BillSimon先生接手CONVERSE后勵精圖強(qiáng)，整個業(yè)績有了大幅度的提升，后被NIKE看中，才有了2023年之NIKE并購。

2023年NIKE公司合并CONVERSE開頭，CONVERSE（匡威）公司的業(yè)績開頭突飛猛進(jìn)。目前，CONVERSE贊助的NBA五人組成員分別是效力于多倫多猛龍隊(duì)的前鋒ChrisBosh，效力于芝加哥公牛隊(duì)的控球后衛(wèi)KirkHinrich，效力于邁阿密熱火隊(duì)的得分后衛(wèi)DwayneWade，效力于孟菲斯灰熊隊(duì)的控球后衛(wèi)TroyBen，效力于紐約尼克斯隊(duì)的中鋒MikeSweetney。其中，Bosh、Wade、Hinyich、被選為2023-2023賽季NBA最正確新秀

新百倫

1906年NewBalance創(chuàng)立于美國波士頓，特地替腳型特別的人生產(chǎn)運(yùn)動鞋

1960年生產(chǎn)出世界第一雙多寬度的運(yùn)動鞋

1972年現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官買下了NewBalance公司，當(dāng)時以手工生產(chǎn)五種寬度楦頭，兩種高度鞋面，成為鞋業(yè)界的創(chuàng)舉

1976年榮獲“Runner?sWorld”專業(yè)運(yùn)動雜志評比為“慢跑鞋之王”

1999-2023成為成長最快的運(yùn)動品牌

2023年悉尼奧運(yùn)會中國國家田徑代表隊(duì)指定服裝

2023年全美排名其次

2023年正式登陸中國

2023年NewBalance成立100周年

蓋世威

美國聞名品牌蓋世威K－Swiss

K－Swiss始于1966年，由一對瑞士兄弟（Art）及艾奈斯賓納（EarnestBrunner）創(chuàng)立，兩人抱著滿腔熱誠，勝利制造了全球第一雙全皮網(wǎng)球鞋———K－Swiss經(jīng)典鞋（K－Swissclassic）。其美麗經(jīng)典的五行間設(shè)計(jì)，面世后馬上引起轟動，連續(xù)至今，已逾三十年。K－Swiss于世界運(yùn)動鞋壇上屢獲殊榮。1990年K－Swiss被美國Footwear

News雜志選為“全年最正確公司”。其后在1991年及1992年劃時代的K－SwissSi－18科技更被美國權(quán)威雜志（TennisMagazine）選為“全年最正確網(wǎng)球鞋”。2023年，K－Swiss于美國運(yùn)動品休閑系列中獨(dú)得28．5％升幅，更名列為美國五大運(yùn)動休閑品牌之一

愛世克斯

1949年，鬼冢喜八郎先生在日本神戶創(chuàng)立asics（愛世克私）的前身--OnitsukaTiger.自1956年奧運(yùn)會開頭,OnitsukaTiger就受到世界各地體育健兒的寵愛與推崇.1970年,OnitsukaTiger成為美國最大的跑鞋生產(chǎn)商,70%以上的聞名選手都穿上OnitsukaTiger叱咤論壇!

1977年,鬼冢喜八郎先生整合創(chuàng)立asics(愛世克斯),使產(chǎn)品走向多元化.asics(愛世克斯)始終以高科技、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)最符合運(yùn)動需要的產(chǎn)品,研制出多項(xiàng)專利科技,如:asics-GEL超強(qiáng)吸震膠、AHAR超級耐磨橡膠、DUOSOLE超級耐磨止滑大中底、SPEVA超級彈性中底、DUOMAX雙密度防傾斜裝置、TRUSSTIC中底彈性防震片等.多項(xiàng)科技相互結(jié)合,使穿著者防止損害的同時,享受更多的運(yùn)動樂趣!

2023年,asics(愛世克斯)擠身全球第五大運(yùn)動用品品牌的行列,成為全球指職業(yè)運(yùn)發(fā)動和運(yùn)動愛好者喜愛的知名品牌.海德

HI-TEC是世界知名的運(yùn)動戶外品牌,1974年在英國成立,產(chǎn)品暢銷一百多個國家,是英國老牌(hi-tec)登山鞋。

關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查2

改革開放以來，隨著社會的進(jìn)步和人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，溫飽問題漸漸走出人們的思想，潮流時尚隨之步入人們的生活，追求品牌消費(fèi)漸漸成為一種趨勢。

我們主要討論經(jīng)濟(jì)全球化下，大學(xué)生對于服飾品牌消費(fèi)和認(rèn)知的問題，我們把目標(biāo)鎖定了五邑大學(xué)的大學(xué)生，經(jīng)過訪談和完成一系列的調(diào)查問卷，我們把握了一些數(shù)據(jù)。

形形色色的服飾品牌遍布中國，如以純、七匹狼、森馬、柒牌、雅戈?duì)柕?，都是中國服飾的著名品牌，但是，?jīng)過調(diào)查，我們發(fā)覺，大局部的大學(xué)生對這些服飾品牌都不是特殊關(guān)注，很多甚至抱有一種無所謂的態(tài)度，有的略微關(guān)注服飾品牌信息的，一般都是通過朋友介紹、網(wǎng)上信息或是逛街時關(guān)注到的。很多大學(xué)生都喜愛在一般服裝店購置衣服，少數(shù)人則在商場、專賣店或是其他購置，大局部五邑大學(xué)的大學(xué)生認(rèn)為，他們假如選擇購置名牌服飾，主要的緣由是名牌服飾的價格合理、質(zhì)量好、耐用和有保證，假如出名牌服飾店開展特賣活動，他們大局部也會依據(jù)自己的實(shí)際消費(fèi)力量，打算是否購置特賣的名牌產(chǎn)品，而有些則是毫不遲疑地進(jìn)展搶購，但是，在金融危機(jī)的影響下，他們很多的家庭環(huán)境有所惡化，零用錢也會相應(yīng)地削減，面對市場消費(fèi)品的價格上漲的狀況，他們更加強(qiáng)調(diào)求實(shí)的消費(fèi)習(xí)慣，而不會盲目地追求品牌消費(fèi)；少數(shù)五邑大學(xué)的大學(xué)生則認(rèn)為，穿用名牌可代表時尚潮流，是一種身份和地位的象征，甚至有的搞不清晰名牌是否等于品質(zhì)這個問題，從而由于名牌的名氣、信譽(yù)、售后效勞等因素而選擇購置名牌。很多五邑大學(xué)的學(xué)生對于身邊的大學(xué)生盲目追求品牌消費(fèi)這一狀況的態(tài)度有所冷淡，而也有相當(dāng)一局部人認(rèn)為這種現(xiàn)象令人厭煩，究竟大學(xué)生在沒有經(jīng)濟(jì)收入的狀況下，對于名牌服飾的支付力量有限，雖然大學(xué)生穿用名牌，一方面可以改善自身形象，增加自身的自信念和滿意感，便于一些就業(yè)面試，改善自身人際溝通等，但是另一方面，大學(xué)生假如盲目地追求名牌，則簡單過早形成盲目消費(fèi)的習(xí)慣，從而形成一種因自身炫耀心理而引發(fā)的攀比和從眾的消費(fèi)心理，導(dǎo)致其價值觀的偏差，所以五邑大學(xué)的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)懂得勤儉節(jié)省，金錢和心思都不應(yīng)過多地投放在名牌消費(fèi)上。

關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查3

合肥耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查報告

耐克運(yùn)動鞋是世界第一體育運(yùn)動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動學(xué)原理，使得穿著腳感更好，運(yùn)動時候更舒適，便捷。耐克運(yùn)動鞋最大的特點(diǎn)和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾的標(biāo)志。運(yùn)動鞋是人們?nèi)粘Ｉ?，運(yùn)動，旅游的消費(fèi)品之一，更是喜愛運(yùn)動的人們必不行少的裝備之一。因此，運(yùn)動鞋擁有寬闊的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體。尤其是像耐克這樣的國際知名品牌，其消費(fèi)市場和消費(fèi)群體就更為寬闊了。

在幾年以前或許大家對運(yùn)動鞋的消費(fèi)并沒有現(xiàn)在這么普遍，然而現(xiàn)在隨著生活條件的進(jìn)展，購置一雙運(yùn)動鞋已經(jīng)不再是問題了，品牌運(yùn)動鞋越來越多的進(jìn)入一般百姓的生活中。尤其是在合肥這樣經(jīng)濟(jì)進(jìn)展快速的省會城市里，人們對運(yùn)動鞋的消費(fèi)就更尋常和普遍了。因此針對耐克運(yùn)動鞋在合肥的消費(fèi)狀況我們做了一個簡潔的調(diào)查。

首先，我們從消費(fèi)者的收入狀況動身，討論收入對耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)狀況的影響。我們將運(yùn)動鞋的價格分為100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五個層次，調(diào)查發(fā)覺約有13%的人會選擇消費(fèi)100元以下的運(yùn)動鞋、20%的人會選擇消費(fèi)100元到150元價位的運(yùn)動鞋，比例最高的是150元到200元的運(yùn)動鞋，約占32%，200元以上價格越高消費(fèi)人數(shù)越少。通過調(diào)查中對消費(fèi)者收入狀況的簡潔了解，我們很簡單發(fā)覺消費(fèi)者購置運(yùn)動鞋的價位選擇通常是和自己的收入掛鉤的，收入較低者較傾向于價位偏

低的運(yùn)動鞋，而收入較高者一般都會購置價格相對較貴的運(yùn)動鞋，其實(shí)不光運(yùn)動鞋的消費(fèi)狀況如此，我信任大家在消費(fèi)任何東西時都會自覺或不自覺的將商品價格與自己的收入聯(lián)系起來。這一點(diǎn)說明白：影響消費(fèi)者消費(fèi)的價格因素與收入呈正相關(guān)關(guān)系，往往收入越高，就越追求高品質(zhì)高品位，相應(yīng)的所能承受的商品價格就高。

其次，我們對耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)人群的年齡進(jìn)展分析。無論是從承受調(diào)查的對象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)群體的“肯定主力”。其中，尤其是13-25歲的青年人是運(yùn)動鞋消費(fèi)群體中最具活力的群體，是運(yùn)動鞋消費(fèi)的主力軍。由于這個階段的青年人布滿活力，喜愛運(yùn)動，對于品牌又有著敏銳的嗅覺和獨(dú)特的追求，因此，他們構(gòu)成了運(yùn)動鞋消費(fèi)的主體。而其他年齡階段的消費(fèi)人群則大為削減。我覺得可能是由于：運(yùn)動鞋主要是用于休閑運(yùn)動，體育活動，而其他年齡階段的人由于各種緣由運(yùn)動量較少，對運(yùn)動鞋的需求不大?；蛘咂渌挲g段的人更適合穿其他類型的鞋子，例如中年女士一般會穿高跟鞋，而男士則穿皮鞋較多。

消費(fèi)者收入對能夠承受運(yùn)動鞋價位的影響總體來說沒有性別上的本質(zhì)差異，但是我們發(fā)覺性別對運(yùn)動鞋的消費(fèi)狀況有肯定影響。從低價位消費(fèi)數(shù)量來看，女生較多而男生消費(fèi)較少，從總體上來看，運(yùn)動鞋的男性消費(fèi)者也是多于女性消費(fèi)者。其緣由主要是，同樣年齡階段男性的運(yùn)動量一般要大于女性的運(yùn)動量，而且男性在購置運(yùn)動鞋是一般較注意質(zhì)量，而女生也是比擬看重外觀款式。

依據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購置運(yùn)動鞋的主要緣由是由于

運(yùn)動鞋是生活必需品,近78%的消費(fèi)者是由于這個緣由選擇購置運(yùn)動鞋,而33%的消費(fèi)者是由于運(yùn)動鞋正在促銷降價而選擇購置。除此之外，分別有11%和6%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品樣式引人注目和追逐潮流作為購置緣由，10%的消費(fèi)者是由于身邊的熟人和朋友推舉而購置。這些選項(xiàng)中選擇的男女比例相當(dāng)，男性和女性購置緣由幾乎一樣。

對于消費(fèi)者在購置運(yùn)動鞋時重點(diǎn)考慮的因素這一問題，57%的消費(fèi)者選擇了品牌，77%的消費(fèi)者認(rèn)為價格和質(zhì)量是主要考慮的因素，72%的消費(fèi)者選擇了款式，還有分別12%和2%的學(xué)生認(rèn)為流行和其他因素也能影響消費(fèi)決策。從調(diào)查結(jié)果看來，女生會更加注意品牌和款式，選擇品牌的女性占32%，男性只占25%，選擇款式的女性占40%，男性占32%。比擬而言，男性更加關(guān)注運(yùn)動鞋的材質(zhì)，這一項(xiàng)男性比例為25%，而女性比例只為19%。從分析消費(fèi)者選擇品牌的緣由，可以看到，不管是男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者，他們最看重的都是運(yùn)動鞋的穿感和質(zhì)量，因此我們可以知道顧客的體驗(yàn)感知價值是多么重要，特殊是在中國這個比擬注意“有用”的消費(fèi)市場，中國消費(fèi)者永久是把質(zhì)量放在首位的，這個可以說是由中國的文化背景打算的，產(chǎn)品耐用始終是中國老百姓所追求的，另外，選擇款式時尚的人也不少，說明隨著生活水平的不斷提高，中國消費(fèi)者也開頭追求時尚，追求共性，這也是各類品牌之后的營銷所要留意的。

運(yùn)動品牌不同于時尚品牌，更注意舒適度和有用性。個人認(rèn)為，運(yùn)動鞋的樣式更新較慢，使用壽命較長，所以對于運(yùn)動鞋的更換頻率不像時尚品牌那樣頻繁。依據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每月購置一次以上運(yùn)

動鞋和每半年購置一次以上運(yùn)動鞋的人數(shù)比率分別為%和%，每年購置一次以上運(yùn)動鞋的人數(shù)占總數(shù)的%。換句話說，大多數(shù)人平均每半年會更換一次運(yùn)動鞋。調(diào)查過程中我們發(fā)覺，每月購置運(yùn)動鞋和每季度購置運(yùn)動鞋的被調(diào)查者中，女性比重高于男性；而每半年和每一年購置一次以上運(yùn)動鞋的人中，男性比重高于女性。簡潔地說就是短期內(nèi)女性消費(fèi)者購置運(yùn)動鞋頻率要高于男性，而從長期看男性比列要高于女性。固然這個結(jié)論并不是肯定的，也不能代表全部人，但足以代表大多數(shù)消費(fèi)者。

對于在最喜愛的運(yùn)動鞋品牌的選擇方面，有%的女性消費(fèi)者選擇了耐克