南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.泰諾在廣告中宣傳“阿司匹林不是最理想的止痛藥”，這體現(xiàn)了()的定位方法。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位D.產(chǎn)地定位2.“廣而告之”到“窄告”體現(xiàn)了()理論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。A.兩級(jí)傳播理論B.需要層次理論C.品牌形象理論D.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論3.水平思考法指的是在一種結(jié)構(gòu)范圍中，按照有順序的、可預(yù)測(cè)的、程序化的方向進(jìn)行思維。()A.正確B.錯(cuò)誤4.1948年，美國(guó)政治學(xué)家()表了《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文，提出傳播學(xué)的“5W模式”。A.拉斯韋爾B.拉扎斯菲爾德C.羅杰斯D.麥庫(kù)姆斯和肖5.我國(guó)最早的商業(yè)廣告印刷實(shí)物，是()時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝6.從標(biāo)題的作用來(lái)看，不直接點(diǎn)明廣告的主題和主旨，而是用耐人尋味的語(yǔ)句誘發(fā)人們閱讀文案正文，這是廣告標(biāo)題類型中的()。A.附加標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.直接標(biāo)題D.復(fù)合標(biāo)題7.關(guān)于廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的情感戰(zhàn)略，下列描述正確的是()。A.情感運(yùn)用涉及正面和負(fù)面的情感訴求B.特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品C.又稱先發(fā)制人廣告戰(zhàn)略D.通常建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基礎(chǔ)上8.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變中，產(chǎn)品觀念的核心思想是，產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好。只要企業(yè)致力于制造好產(chǎn)品，就不愁掙不到錢。()A.正確B.錯(cuò)誤9.寶寶金水聚焦于兒童花露水市場(chǎng)獲得了成功，這體現(xiàn)了()理論的價(jià)值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營(yíng)銷傳播10.E分百的廣告標(biāo)題“誰(shuí)奪了英語(yǔ)家教的飯碗”屬于()類型的標(biāo)題。A.新聞式標(biāo)題B.承諾式標(biāo)題C.夸張式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題11.下列因素中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中不可控因素的是()。A.產(chǎn)品B.社會(huì)C.政治D.經(jīng)濟(jì)12.下列不屬于非商業(yè)廣告的是()。A.公益廣告B.政府公告C.征婚廣告D.商品廣告13.被稱為“文稿的商標(biāo)”的是()。A.廣告標(biāo)題B.廣告口號(hào)C.廣告正文D.廣告附文14.實(shí)效的廣告USP一書是李?yuàn)W貝納的代表作。()A.正確B.錯(cuò)誤15.廣告對(duì)企業(yè)的作用體現(xiàn)在()。A.配合企業(yè)的銷售推廣B.激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力C.樹立企業(yè)良好形象D.提高企業(yè)知名度第II卷一.綜合考核(共15題)1.平安保險(xiǎn)的廣告用青海的平安縣、北京的平安大街、廣西的平安鄉(xiāng)、上海的平安里等創(chuàng)意元素展現(xiàn)“中國(guó)平安、平安中國(guó)”的主題，這屬于()的廣告表現(xiàn)手法。A.制造懸念B.重復(fù)C.夸張D.比喻2.下列關(guān)于產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告策略的正確表述是()。A.削減廣告費(fèi)用B.采取告知式廣告策略C.大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌名D.介紹新產(chǎn)品的特色3.廣告形式千變?nèi)f化，而廣告口號(hào)在一定時(shí)期內(nèi)總是相對(duì)穩(wěn)定的，特別是在廣告口號(hào)充分體現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌定位的時(shí)候。()A.正確B.錯(cuò)誤4.USP理論的提出者是()。A.艾爾·里斯和杰克·特勞特B.羅瑟·瑞夫斯C.大衛(wèi)·奧格威D.唐·舒爾茨5.()是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對(duì)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)盛行的生活方式的摹制。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.獨(dú)特銷售主張D.品牌形象戰(zhàn)略6.就廣告調(diào)查方法來(lái)看，()調(diào)查，一般并不要求被調(diào)查者描述自己的行為，而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為的同時(shí)，被調(diào)查者會(huì)間接地將自己的動(dòng)機(jī)、信仰、態(tài)度或感情投影到有關(guān)的情景之中。A.深度訪談法B.小組訪談法C.投射法D.觀察法7.一品牌與競(jìng)品均具有某種相似的產(chǎn)品屬性，該品牌通過(guò)搶先提出聲明來(lái)占有這些利益或者屬性，這運(yùn)用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的()。A.一般戰(zhàn)略B.優(yōu)先權(quán)聲明C.獨(dú)特銷售主張D.品牌形象戰(zhàn)略8.就品牌形象理論的應(yīng)用來(lái)看，在廣告?zhèn)鞑ブ兴娜蟾綄傩蜗笫?)。A.產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象B.使用者的形象C.產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象D.媒體的形象E.廣告公司的形象9.就消費(fèi)者購(gòu)買涉入程度來(lái)看，購(gòu)買牙膏產(chǎn)品屬于低介入度購(gòu)買。()A.錯(cuò)誤B.正確10.下列不屬于理性訴求方式具體策略要點(diǎn)的是()。A.要供購(gòu)買理由B.擬定說(shuō)服的重點(diǎn)，切記泛泛而談C.論據(jù)比論點(diǎn)、論證更重要D.廣告訴諸不同種類情感11.小組訪談法一般用于調(diào)查以下內(nèi)容：()A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、偏好及行為B.獲取消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的印象C.廣告創(chuàng)意的測(cè)試D.廣告腳本的測(cè)試12.從產(chǎn)品的生命周期看，成長(zhǎng)期的廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)()傳播。A.新產(chǎn)品功能B.品牌的知名度C.品牌的差異化D.促銷廣告13.就廣告口號(hào)的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過(guò)某種觀念的傳播對(duì)消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)屬于()口號(hào)。A.形象建樹型B.號(hào)召行動(dòng)型C.優(yōu)勢(shì)展示型D.觀念表現(xiàn)型14.廣告調(diào)查在研究一個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)構(gòu)成時(shí)需要調(diào)查()。A.構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要品牌B.各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額C.居于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的品牌D.市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)15.被稱為“最古老的營(yíng)銷觀念”的是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。()A.正確B.錯(cuò)誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：D3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：AB8.參考答案：A9.參考答案：C10.參考答案：D11.參考答案：BCD12.參考答案：D13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：ABCD第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參