北京中醫(yī)藥大學23春“工商管理”《市場營銷》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京中醫(yī)藥大學23春“工商管理”《市場營銷》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.若宣布明日的銷售活動，企業(yè)不能選擇的媒體是()。A.電視B.電臺C.報紙D.雜志2.在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況時，利用下列哪種方法效果最好?()A.購買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法D.市場實驗法3.立體聲音響、攝影器材屬于()A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品4.一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的()。A.寬度B.長度C.深度D.關聯(lián)度5.在市場上，產(chǎn)品的式樣、外觀特色、包裝等，屬于實體物品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品6.通過購買商品和勞務以轉售或出租給他人獲取利潤為目的的個人和組織所構成的市場稱為()。A.產(chǎn)業(yè)市場B.政府市場C.消費者市場D.中間商市場7.為了個人消費而購買物品或服務的個人或家庭所構成的市場稱為()A.產(chǎn)業(yè)市場B.政府市場C.消費者市場D.中間商市場8.市場營銷理論誕生于20世紀初的()。A.美國B.日本C.英國D.法國9.供收藏的特殊郵票和錢幣屬于()A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品10.市場包含三個主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)?()A.人口B.購買力C.購買欲望D.價格11.企業(yè)開發(fā)新業(yè)務的方式中，同心多角化的最大特點在于()。A.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強的技術關聯(lián)性B.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強的市場關聯(lián)性C.原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致D.以上都不對12.企業(yè)以消費需求的某些特征變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體。這一策略稱為()。A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.大市場營銷13.企業(yè)在進行市場細分時，以下哪一種不屬于按照消費者的地理因素劃分?()A.城市農(nóng)村B.職業(yè)種類C.地形氣候D.交通運輸14.隨著行業(yè)市場營銷費用的增加，市場需求一般會隨之增加，但當市場營銷費用超過一定數(shù)量之后，即使營銷費用再增加市場需求卻不會隨之增加。此時的市場需求稱為()。A.銷售定額B.市場潛量C.銷售預算D.基本銷售量15.一般我們所講的“反市場細分戰(zhàn)略”是指()。A.不主張實行市場細分戰(zhàn)略B.根據(jù)競爭對手的細分戰(zhàn)略，反其道而行之C.反對市場無限細分下去，將許多過于狹小的子市場組合起來D.以上都不正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意最根本的出發(fā)點是()A.企業(yè)推銷人員的創(chuàng)意B.科學家的研究成果C.消費者的需要D.企業(yè)管理人員的戰(zhàn)略考慮2.以下選項中可以用作廣告形式的是()。A.火柴盒B.海報C.空中文字D.以上都可以3.從立足點來看，商品廣告應立足于()。A.商業(yè)利益B.公共利益C.企業(yè)利益D.長遠利益4.對于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的?()A.認識需要B.物色供應商C.征求供應建議書D.檢查合同履行情況5.對于連續(xù)的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的?()A.認識需要B.物色供應商C.征求供應建議書D.檢查合同履行情況6.對尋求多樣化購買行為的論述正確的是()A.品牌差異大，高度介入B.品牌差異大，低度介入C.品牌差異小，高度介入D.品牌差異小，低度介入7.下列企業(yè)和個人屬于市場營銷渠道而不屬于分銷渠道的是()A.供應商B.商人中間商C.代理中間商D.最終消費者8.對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行()A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.大市場營銷9.市場營銷學的母學科是()。A.經(jīng)濟學B.行為學C.管理學D.心理學10.市場細分的客觀依據(jù)是()。A.需求偏好差異的存在B.企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在C.企業(yè)規(guī)模差異的存在D.消費者行為差異的存在11.是否增加地區(qū)倉儲的最佳準則是()。A.如果增加新地區(qū)倉儲所節(jié)約的運費與所能增加的顧客惠顧利益二者之和大于建立倉儲所增加的成本，就應在這一地區(qū)增設倉儲B.如果增加新地區(qū)倉儲所節(jié)約的運費與顧客惠顧的利益二者之和大于建立倉儲所增加的成本，就應在這一地區(qū)增設倉儲C.如果新地區(qū)的運費與所能增加的顧客惠顧利益二者之和大于建立倉儲所增加的成本，就應在這一地區(qū)增設倉儲D.以上準則均不正確12.我們常說的“促銷”與促銷組合中的哪一種策略是同義語?()A.廣告B.人員推銷C.銷售促進D.宣傳13.下列關于區(qū)域市場潛量的敘述正確的是()A.區(qū)域市場潛量的估計只能反映相對的行業(yè)機會B.區(qū)域市場潛量的估計只能反映相對的企業(yè)機會C.區(qū)域市場潛量的估計既能反映相對的行業(yè)機會又能反映相對的企業(yè)機會D.既不能反映相對的行業(yè)機會也不能反映相對的企業(yè)機會14.“涼爽”屬于空調(diào)產(chǎn)品概念中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品15.緩慢掠取營銷策略的特點是()A.高價格、高促銷水平B.高價格、低促銷水平C.低價格、高促銷水平D.低價格、低促銷水平第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：D3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：D7.參考答案：C8.參考答案：A9.參考答案：C10.參考答案：D11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.