福建師范大學23春“工商企業(yè)管理”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。福建師范大學23春“工商企業(yè)管理”《市場營銷學》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.產品經理組織具有的優(yōu)點有()。A.由于每種產品都具有相對應的產品經理負責，所以名氣小的品牌也不會被忽略B.產品經理能夠獲得足夠必要的權威C.產品經理對于市場上出現的情況反應比專家委員會更快D.產品經理可以為某一產品設計具有成本效益的營銷組合E.產品管理組織是培訓年輕主管人員的最佳場所2.傳統(tǒng)的市場營銷概念認為，市場營銷活動的范圍限定在()。A.銷售活動B.生產活動C.售后活動D.產前活動3.市場營銷調研的程序包括：()。A、確定問題研究目標B、確定調研計劃C、收集信息D、分析信息E、提出結論4.()是指由企業(yè)高層管理人員負責的，旨在發(fā)現計劃執(zhí)行中出現的偏差，并及時予以糾正，幫助年度計劃順利執(zhí)行，檢查計劃實現情況的營銷控制活動。A.盈利能力控制B.效率控制C.戰(zhàn)略控制D.年度計劃控制5.我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產廠家可以采取()。A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產品改良決策6.企業(yè)過去的渠道經驗和現行的市場營銷政策也會影響渠道的設計，這一影響因素屬于()A.選擇分銷B.獨家分銷C.密集分銷D.大量分銷7.搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必需的信息的系統(tǒng)是()。A、內部報告系統(tǒng)B、營銷情報系統(tǒng)C、營銷研究系統(tǒng)D、營銷分析系統(tǒng)8.按行業(yè)規(guī)則行動，按合理的成本定價，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于()。A、有道德的競爭者B、領先的競爭者C、良好的競爭者D、理性的競爭者9.購買過程是從企業(yè)的某些人員認識要購買某種產品以滿足企業(yè)的某種需求開始的。認識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是()。A、企業(yè)最高管理稱此決定退出某種新產品，因而需要采購生產這種新產品的新設備和原料B、有些機器發(fā)生故障或損壞，需要購置零部件或新機器C、發(fā)現購進的某些原料質量不好，必須更換供應商D、采購人員看廣告或參加展銷會10.市場追隨者的角色主要有四種：()、()、()、()。A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者11.產業(yè)購買者往往這樣選擇供應商：你買我的產品，我也買你的產品，這種習慣做法稱為()A.直接購買B.沖動購買C.往返購買D.互惠購買12.根據企業(yè)在目標市場中的競爭地位，可以將它們分為()。A.市場領導者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補缺者E.市場替代者13.()是指市場領導者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。A.陣地防御B.收縮防御C.反攻防御D.側翼防御14.()營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務的公司常常將其銷售人員按地域進行劃分。A.地區(qū)型B.職能型C.產品型D.顧客市場型15.按行業(yè)規(guī)則行動，按合理的成本定價，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于()A.有道德的競爭者B.領先的競爭者C.良好的競爭者D.理性的競爭者第II卷一.綜合考核(共15題)1.同一產品線中，新增加的產品項目沿用原產品線的品牌，這種策略稱為()。A.品牌橫向擴展策略B.品牌縱向擴展策略C.多品牌策略D.產品線延伸策略2.()是指對整體營銷效果進行全面評價，以確保企業(yè)目標、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應。A.年度計劃控制B.戰(zhàn)略控制C.盈利能力控制D.效率控制3.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的()A.愿望競爭者B.品牌競爭者C.產品形式競爭者D.一般競爭者4.以“顧客需要什么，我們就生產供應什么”作為其座右銘的企業(yè)是_______企業(yè)。A、生產導向型B、推銷導向型C、市場營銷導向型D、社會營銷導向型5.()營銷組織是最常見的營銷組織形式。A.顧客市場型B.職能型C.地區(qū)型D.產品型6.市場營銷組合中的“價格”包括()A.價目表所列的價格B.折扣C.折讓D.支付期限E.信用條件7.企業(yè)在選擇目標市場戰(zhàn)略時需考慮的主要因素有()A.競爭對手的戰(zhàn)略B.市場同質性C.企業(yè)資源D.產品生命周期階段E.產品同質性8.同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是()。A、水平沖突B、垂直沖突C、交叉沖突D、特殊沖突9.以下是消費品市場細分標準的有()。A、地理變數B、人口變數C、心理變數D、行為變數10.在國際戰(zhàn)略聯盟形式中，按所處地域以及合作網絡的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯盟是()A.技術開發(fā)聯盟B.多層次合作聯盟C.單邊與多邊聯盟D.互補與接受型聯盟11.在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是_______。A、協(xié)調市場營銷B、關系市場營銷C、反市場營銷D、開發(fā)市場營銷12.高機會和高威脅的業(yè)務屬于()A.理想業(yè)務B.成熟業(yè)務C.困難業(yè)務D.冒險業(yè)務13.啤酒瓶屬于()。A.首要包裝B.次要包裝C.直接包裝D.裝運包裝E.外包裝14.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面?？梢姡搹S家深刻領悟到羽絨服的需求屬于()。A、潛伏需求B、充分需求C、不規(guī)則需求D、過量需求15.企業(yè)在調整和優(yōu)化產品組合時，依據情況不同，可選擇以下()策略A.縮減產品組合B.擴大產品組合C.產品組合國際化D.產品延伸E.產品大類現代化第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACDE2.參考答案：A3.參考答案：A，B，C，D，E4.參考答案：D5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：C8.參考答案：C9.參考答案：D10.參考答案：B11.參考答案：D12.參考答案：ABCD13.參考答案：D14.參考答案：A15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考