福建師范大學(xué)23春“工商企業(yè)管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。福建師范大學(xué)23春“工商企業(yè)管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點有()。A.由于每種產(chǎn)品都具有相對應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)，所以名氣小的品牌也不會被忽略B.產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威C.產(chǎn)品經(jīng)理對于市場上出現(xiàn)的情況反應(yīng)比專家委員會更快D.產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計具有成本效益的營銷組合E.產(chǎn)品管理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最佳場所2.傳統(tǒng)的市場營銷概念認(rèn)為，市場營銷活動的范圍限定在()。A.銷售活動B.生產(chǎn)活動C.售后活動D.產(chǎn)前活動3.市場營銷調(diào)研的程序包括：()。A、確定問題研究目標(biāo)B、確定調(diào)研計劃C、收集信息D、分析信息E、提出結(jié)論4.()是指由企業(yè)高層管理人員負(fù)責(zé)的，旨在發(fā)現(xiàn)計劃執(zhí)行中出現(xiàn)的偏差，并及時予以糾正，幫助年度計劃順利執(zhí)行，檢查計劃實現(xiàn)情況的營銷控制活動。A.盈利能力控制B.效率控制C.戰(zhàn)略控制D.年度計劃控制5.我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取()。A.集中決策B.收縮決策C.快速掠取決策D.產(chǎn)品改良決策6.企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計，這一影響因素屬于()A.選擇分銷B.獨家分銷C.密集分銷D.大量分銷7.搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必需的信息的系統(tǒng)是()。A、內(nèi)部報告系統(tǒng)B、營銷情報系統(tǒng)C、營銷研究系統(tǒng)D、營銷分析系統(tǒng)8.按行業(yè)規(guī)則行動，按合理的成本定價，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于()。A、有道德的競爭者B、領(lǐng)先的競爭者C、良好的競爭者D、理性的競爭者9.購買過程是從企業(yè)的某些人員認(rèn)識要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需求開始的。認(rèn)識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是()。A、企業(yè)最高管理稱此決定退出某種新產(chǎn)品，因而需要采購生產(chǎn)這種新產(chǎn)品的新設(shè)備和原料B、有些機(jī)器發(fā)生故障或損壞，需要購置零部件或新機(jī)器C、發(fā)現(xiàn)購進(jìn)的某些原料質(zhì)量不好，必須更換供應(yīng)商D、采購人員看廣告或參加展銷會10.市場追隨者的角色主要有四種：()、()、()、()。A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者11.產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為()A.直接購買B.沖動購買C.往返購買D.互惠購買12.根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場中的競爭地位，可以將它們分為()。A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補(bǔ)缺者E.市場替代者13.()是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時作為反攻基地。A.陣地防御B.收縮防御C.反攻防御D.側(cè)翼防御14.()營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進(jìn)行劃分。A.地區(qū)型B.職能型C.產(chǎn)品型D.顧客市場型15.按行業(yè)規(guī)則行動，按合理的成本定價，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競爭者屬于()A.有道德的競爭者B.領(lǐng)先的競爭者C.良好的競爭者D.理性的競爭者第II卷一.綜合考核(共15題)1.同一產(chǎn)品線中，新增加的產(chǎn)品項目沿用原產(chǎn)品線的品牌，這種策略稱為()。A.品牌橫向擴(kuò)展策略B.品牌縱向擴(kuò)展策略C.多品牌策略D.產(chǎn)品線延伸策略2.()是指對整體營銷效果進(jìn)行全面評價，以確保企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn)略和計劃與市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。A.年度計劃控制B.戰(zhàn)略控制C.盈利能力控制D.效率控制3.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的()A.愿望競爭者B.品牌競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.一般競爭者4.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是_______企業(yè)。A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型5.()營銷組織是最常見的營銷組織形式。A.顧客市場型B.職能型C.地區(qū)型D.產(chǎn)品型6.市場營銷組合中的“價格”包括()A.價目表所列的價格B.折扣C.折讓D.支付期限E.信用條件7.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時需考慮的主要因素有()A.競爭對手的戰(zhàn)略B.市場同質(zhì)性C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品生命周期階段E.產(chǎn)品同質(zhì)性8.同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是()。A、水平?jīng)_突B、垂直沖突C、交叉沖突D、特殊沖突9.以下是消費品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有()。A、地理變數(shù)B、人口變數(shù)C、心理變數(shù)D、行為變數(shù)10.在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是()A.技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟B.多層次合作聯(lián)盟C.單邊與多邊聯(lián)盟D.互補(bǔ)與接受型聯(lián)盟11.在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是_______。A、協(xié)調(diào)市場營銷B、關(guān)系市場營銷C、反市場營銷D、開發(fā)市場營銷12.高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于()A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)C.困難業(yè)務(wù)D.冒險業(yè)務(wù)13.啤酒瓶屬于()。A.首要包裝B.次要包裝C.直接包裝D.裝運(yùn)包裝E.外包裝14.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于()。A、潛伏需求B、充分需求C、不規(guī)則需求D、過量需求15.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下()策略A.縮減產(chǎn)品組合B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品組合國際化D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACDE2.參考答案：A3.參考答案：A，B，C，D，E4.參考答案：D5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：C8.參考答案：C9.參考答案：D10.參考答案：B11.參考答案：D12.參考答案：ABCD13.參考答案：D14.參考答案：A15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考