電子科技大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。電子科技大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.財務(wù)公司是營銷中介企業(yè)中的()機(jī)構(gòu)。A.中間商B.物流C.營銷服務(wù)D.金融2.()動機(jī)是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。A.求實B.求名C.求新D.求美3.社會階層對人們行為產(chǎn)生影響的心理基礎(chǔ)在于()。A.身份觀B.等級觀C.消費(fèi)觀D.價值觀4.批發(fā)經(jīng)銷商的類型大致有()。A.郵購批發(fā)B.拍賣行C.批發(fā)中間商D.工業(yè)經(jīng)銷商5.在以下()的情況下最適合于采用無差異營銷策略。A.顧客需求多樣化，企業(yè)能批量生產(chǎn)B.市場需求同質(zhì)，企業(yè)能批量生產(chǎn)C.市場需求同質(zhì)，企業(yè)產(chǎn)品有特色D.顧客需求多樣化，企業(yè)產(chǎn)品有特色6.下列哪一種競爭狀況下企業(yè)只是市場價格的接受者()?A.完全競爭B.壟斷性競爭C.寡頭競爭D.純粹壟斷7.以下哪項是購買行為的原動力()?A.學(xué)習(xí)B.態(tài)度C.認(rèn)知D.動機(jī)8.相對市場占有率是指企業(yè)的市場占有率()。A.占整個市場的比率B.與同行業(yè)最大競爭對手市場占有率之比C.與同行業(yè)最小競爭對手市場占有率之比D.與同行業(yè)任一競爭對手市場占有率之比9.根據(jù)定價的基礎(chǔ)不同，定價方法可分為()。A.競爭導(dǎo)向B.政策導(dǎo)向C.成本導(dǎo)向D.利潤導(dǎo)向10.零級渠道通常也叫做()。A.直銷B.分銷渠道C.零售商D.渠道流程11.以下哪一種定價方法不屬于需求導(dǎo)向定價法()?A.習(xí)慣定價法B.可銷價格倒推法C.認(rèn)知價值定價法D.通行價格定價法12.從價格制定的不同依據(jù)出發(fā)，我們可以把定價方法分為哪幾類?()A.需求導(dǎo)向定價B.競爭導(dǎo)向定價C.生產(chǎn)導(dǎo)向定價D.成本導(dǎo)向定價13.人類社會的亞文化群主要包括以下哪幾類?()A.種族亞文化群B.宗教亞文化群C.地域亞文化群D.國籍亞文化群14.營銷觀念與推銷觀念的主要區(qū)別是()。A.技術(shù)不同B.手段不同C.出發(fā)點(diǎn)不同D.中心不同15.對于消費(fèi)品市場來說，進(jìn)行市場細(xì)分所依據(jù)的因素主要()。A.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購買規(guī)模、購買行為B.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、購買行為、人口統(tǒng)計、心理特征C.消費(fèi)者心理特征、購買規(guī)模、地理區(qū)域、購買行為D.消費(fèi)者人口統(tǒng)計、購買行為、所在行業(yè)、心理特征第II卷一.綜合考核(共15題)1.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥的經(jīng)營思想是()。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.營銷觀念2.大型生產(chǎn)設(shè)備的分銷應(yīng)采用()。A.零級渠道B.一級渠道C.二級渠道D.三級渠道3.在某個目標(biāo)市場上，電梯這種產(chǎn)品適合采用()策略A.廣泛分銷B.選擇性分銷C.獨(dú)家分銷D.混合分銷4.在社會營銷觀念中所強(qiáng)調(diào)的利益是()。A.企業(yè)利益B.消費(fèi)者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益5.抽樣調(diào)研的樣本比例一般不超過總體的()。A.0.5B.1/3C.1/4D.1/56.“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷7.營銷情報一般通過以下哪些人員收集完成?()A.各級營銷人員B.企業(yè)決策人員C.中間商D.專職營銷信息收集人員8.影響產(chǎn)品定價的因素有哪些?()A.營銷策略B.競爭狀況C.市場供求D.產(chǎn)品成本9.差異性市場營銷策略一般適用于()。A.大型企業(yè)B.中型企業(yè)C.小型企業(yè)10.以下哪一種定價方法不屬于競爭導(dǎo)向定價法()?A.通行價格定價法B.競爭價格定價法C.認(rèn)知價值定價法D.密封競標(biāo)定價法11.營銷信息的分析一般有以下哪種情況()?A.探測性分析B.描述性分析C.因果性分析D.回顧性分析12.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將()。A.下降B.增大C.不變D.上下波動13.企業(yè)競爭環(huán)境包括的層次有()。A.欲望競爭B.完全競爭C.寡頭競爭D.品牌競爭14.人員銷售與其它促銷手段有許多顯著不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是()。A.說服力強(qiáng)B.靈活性強(qiáng)C.反饋及時D.親切感強(qiáng)15.許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營哲學(xué)是()。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：AB4.參考答案：ACD5.參考答案：B6.參考答案：A7.參考答案：D8.參考答案：B9.參考答案：AC10.參考答案：A11.參考答案：D12.參考答案：ABD13.參考答案：ACD14.參考答案：BCD15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：C4.參