南開(kāi)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《零售管理與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開(kāi)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《零售管理與實(shí)務(wù)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.商店獨(dú)立開(kāi)店，不與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相鄰而設(shè)，這種商店位置類(lèi)型屬于()A.中心商業(yè)區(qū)B.經(jīng)規(guī)劃的購(gòu)物中心C.自然形成的商業(yè)中心D.孤立店2.實(shí)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)的首要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是()。A.成為整個(gè)行業(yè)中的低成本廠商B.成為整個(gè)行業(yè)中的低價(jià)格廠商C.成為整個(gè)行業(yè)中的高利潤(rùn)廠商D.成為整個(gè)行業(yè)中的高服務(wù)廠商3.近期，江北遠(yuǎn)東百貨，茂業(yè)百貨紛紛開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量楊家坪區(qū)域的消費(fèi)者前去購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于江北這兩個(gè)商場(chǎng)而言，楊家坪區(qū)域?qū)儆?)。A.主要商圈B.次要商圈C.邊緣商圈D.派生商圈4.超市在圣誕節(jié)時(shí)設(shè)置成圣誕場(chǎng)景的堆頭陳列的促銷(xiāo)活動(dòng)稱(chēng)為()A.折價(jià)促銷(xiāo)B.有獎(jiǎng)促銷(xiāo)C.折扣券促銷(xiāo)D.主題事件促銷(xiāo)5.利用商品的降價(jià)以吸引消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)的促銷(xiāo)活動(dòng)稱(chēng)為()。A.折價(jià)促銷(xiāo)B.有獎(jiǎng)促銷(xiāo)C.折扣券促銷(xiāo)D.主題事件促銷(xiāo)6.在零售促銷(xiāo)的手段中，()是一種輔助性的促銷(xiāo)手段。A.零售廣告B.營(yíng)業(yè)人員C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣7.購(gòu)物中心的功能組合比較單一，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的商品供應(yīng)為主，最大的特點(diǎn)是有大型停車(chē)場(chǎng)，方便“有車(chē)族”購(gòu)物。()A.錯(cuò)誤B.正確8.以下哪些商品可以采取低于成本銷(xiāo)售?()A.季節(jié)性降價(jià)B.銷(xiāo)售鮮活商品C.流行性商品D.處理即將到期的商品或其他積壓商品E.因清償債務(wù)，轉(zhuǎn)產(chǎn)，歇業(yè)而降價(jià)銷(xiāo)售的商品9.零售商開(kāi)發(fā)自有品牌往往比制造商有更多的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在()A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.終端優(yōu)勢(shì)C.信譽(yù)優(yōu)勢(shì)D.信息優(yōu)勢(shì)E.店址優(yōu)勢(shì)10.價(jià)格促銷(xiāo)是超級(jí)市場(chǎng)開(kāi)展銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)的一個(gè)主要內(nèi)容。()T.對(duì)F.錯(cuò)11.零售商的商圈一旦形成，不會(huì)輕易變化。()A.錯(cuò)誤B.正確12.按照消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品中形成的習(xí)慣價(jià)格作為定價(jià)依據(jù)的方法往往屬于()A.成本定價(jià)B.需求差異定價(jià)C.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣定價(jià)D.聲望性定價(jià)13.零售促銷(xiāo)工作的長(zhǎng)期目標(biāo)是()A.企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠∠蠛偷匚籅.資助公共事業(yè)，促進(jìn)銷(xiāo)售C.增加現(xiàn)有顧客對(duì)企業(yè)的惠顧D.吸引新顧客E.淘汰滯銷(xiāo)品14.零售促銷(xiāo)工作的長(zhǎng)期目標(biāo)是()A.企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠∠蠛偷匚籅.資助公共事業(yè)，促進(jìn)銷(xiāo)售C.增加現(xiàn)有顧客對(duì)企業(yè)的惠顧D.吸引新顧客15.實(shí)行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)的首要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是()A.成為整個(gè)行業(yè)中的低成本廠商B.成為整個(gè)行業(yè)中的低價(jià)格廠商C.成為整個(gè)行業(yè)中的高利潤(rùn)廠商D.成為整個(gè)行業(yè)中的高服務(wù)廠商第II卷一.綜合考核(共15題)1.商品陳列的主要功能包括()四個(gè)方面A.引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售B.現(xiàn)場(chǎng)廣告效應(yīng)C.美化商品商店D.提高服務(wù)效率E.反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平2.零售促銷(xiāo)活動(dòng)可以達(dá)到什么效果?()A.提高商店的知名度B.樹(shù)立商店的良好形象C.吸引現(xiàn)有商圈的新顧客，擴(kuò)大商圈D.穩(wěn)定和提高老顧客來(lái)店的頻率E.降低銷(xiāo)售成本3.將零售組織分為百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、便利店等形式，這種分類(lèi)方法是()A.按是否設(shè)立門(mén)店來(lái)劃分B.按所有權(quán)性質(zhì)來(lái)劃分。(獨(dú)立商店、直營(yíng)連鎖商店、特許經(jīng)營(yíng)、租賃商品部、垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng))C.按目標(biāo)市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)策略不同D.按目標(biāo)顧客來(lái)劃分4.在商店布局戰(zhàn)略中，哪一種戰(zhàn)略可以分散地理上的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰落時(shí)，不至于面臨全盤(pán)失敗?()A.弱競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)先布局戰(zhàn)略B.物流配送輻射范圍內(nèi)增進(jìn)戰(zhàn)略C.區(qū)域性集中布局戰(zhàn)略D.跳躍式布局戰(zhàn)略5.零售商開(kāi)發(fā)自有品牌除了追求利潤(rùn)的動(dòng)機(jī)外，還包括了()。A.商品促銷(xiāo)B.樹(shù)立商店經(jīng)營(yíng)特色C.進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.拓寬銷(xiāo)售渠道6.一般來(lái)說(shuō)，自然形成的商業(yè)中心包括()。A.中心商業(yè)區(qū)B.次級(jí)商業(yè)區(qū)C.鄰里商業(yè)區(qū)D.專(zhuān)業(yè)一條街E.規(guī)劃商業(yè)中心7.商品群一般有哪些商品組成()A.選購(gòu)商品B.主力商品C.輔助商品D.聯(lián)想商品E.刺激商品8.沃爾瑪天天低價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念主要是因?yàn)槠鋵?shí)施了()競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.目標(biāo)集聚戰(zhàn)略D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向戰(zhàn)略9.零售商往往需要對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行定期評(píng)估和考核，以確定是否繼續(xù)合作。()A.錯(cuò)誤B.正確10.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起將令傳統(tǒng)的有店鋪的商業(yè)消亡。()A.錯(cuò)誤B.正確11.需求導(dǎo)向的初始價(jià)格方法因其簡(jiǎn)便易行也往往受到眾多零售商的青睞。()A.錯(cuò)誤B.正確12.零售商的選址要盡量避免有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的零售業(yè)聚集區(qū)。()T.對(duì)F.錯(cuò)13.對(duì)于火車(chē)站周?chē)纳痰陙?lái)說(shuō)，絕大多數(shù)客流都屬于()。A.分享客流B.本身客流C.派生客流D.固定客流14.對(duì)于飛機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳里的商店來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)客流都屬于()A.分享客流B.本身客流C.派生客流D.固定客流15.超級(jí)市場(chǎng)的成功在于先進(jìn)的銷(xiāo)售方式和經(jīng)營(yíng)理念，被稱(chēng)為零售業(yè)的第二次革命。()A.錯(cuò)誤B.正確第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：A3.參考答案：C4.參考答案：D5.參考答案：A6.參考答案：D7.參考答案：A8.參考答案：ABDE9.參考答案：ABCD10.參考答案：T11.參考答案：B12.參考答案：C13.參考答案：AB14.參考答案：AB15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCDE2.參考答案：