消費(fèi)者選擇培訓(xùn)資料

消費(fèi)者選擇培訓(xùn)資料重要問題分析消費(fèi)者行為推導(dǎo)需求曲線主要內(nèi)容第一節(jié)效用論概述第二節(jié)無差異曲線第三節(jié)效用最大化與消費(fèi)者選擇第四節(jié)價(jià)格變化和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響第五節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第六節(jié)市場需求曲線第七節(jié)不確定性和選擇

第一節(jié)效用論概述一、效用的概念

效用：指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。是消費(fèi)者對(duì)商品滿足自己欲望的能力的一種主觀心理評(píng)價(jià)。二、基數(shù)效用和序數(shù)效用主要特點(diǎn)1、基數(shù)效用論效用大小可以用基數(shù)測量邊際效用分析法2、序數(shù)效用論主要特點(diǎn)效用不可以計(jì)量只能用序數(shù)來表示效用的大小次序或高低無差異曲線分析三、基數(shù)效用論和邊際效用分析法概述1、邊際效用遞減規(guī)律假定消費(fèi)者消費(fèi)一種商品的數(shù)量為Q，則總效用函數(shù)為：邊際效用函數(shù)為：邊際量=因變量的變化量/自變量的變化量商品數(shù)量（1）總效用（2）邊際效用（3）價(jià)格（4）012345670101824283030281086420-2543210

某商品的效用表

貨幣的邊際效用

某商品的效用曲線

邊際效用遞減規(guī)律：

在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2、關(guān)于貨幣的邊際效用在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用是不變的。3、消費(fèi)者均衡（1）定義（2）假設(shè)條件各種商品的邊際效用已知；收入已知；價(jià)格已知。（3）均衡條件約束條件消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者在既定的收入和商品價(jià)格條件下，實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)的一種狀態(tài)。4、需求曲線的推導(dǎo)

QU0MUQP0D邊際效用曲線需求曲線5、消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者在購買一定數(shù)量某種商品時(shí)愿意支付的最高總價(jià)格和實(shí)際支付的總價(jià)格之間的差額。PP0BP1QD價(jià)格為P0時(shí)的消費(fèi)者剩余Q0AOQ1C從P0到P1時(shí)消費(fèi)者剩余的變化消費(fèi)者實(shí)際支付D為某消費(fèi)者對(duì)某商品的需求曲線，P0為該商品的市場價(jià)格，此時(shí)消費(fèi)者剩余為AP0B。商品價(jià)格由P0下降為P1，消費(fèi)者剩余就由原來的AP0B增加為APlC，消費(fèi)者剩余增加了P0P1CB，以上我們利用單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線得到了單個(gè)消費(fèi)者剩余，這一分析可以擴(kuò)展到整個(gè)市場：我們可以利用市場需求曲線得到整個(gè)市場的消費(fèi)者剩余，市場的消費(fèi)者剩余可以用市場需求曲線以下、市場價(jià)格線以上的面積來表示，如下圖所示：oQPSDEQ0P0消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者的主觀心理評(píng)價(jià)，常被用來度量和分析社會(huì)福利問題。第二節(jié)無差異曲線一、關(guān)于偏好的假定

序數(shù)效用論關(guān)于消費(fèi)者偏好的三個(gè)假定：

a.偏好的完全性

b.偏好的可傳遞性

c.偏好的非飽和性偏好，即愛好、喜歡。對(duì)不同商品組合偏好程度的差別，反映了消費(fèi)者對(duì)這些不同商品組合的效用水平的評(píng)價(jià)商品組合表ａ表ｂ表ｃＸ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２A201303012050120B306040805590Ｃ404550636083Ｄ503560507070Ｅ603070448060Ｆ702780409054某消費(fèi)者的無差異表二、無差異曲線及其特點(diǎn)表達(dá)能夠給消費(fèi)者帶來相同效用水平的兩種商品的所有組合某消費(fèi)者的無差異曲線

效用函數(shù)表示某一商品組合給消費(fèi)者所帶來的效用水平。假定消費(fèi)者只消費(fèi)兩種商品，則與無差異曲線相對(duì)應(yīng)的效用函數(shù)為：

U=f(X1,X2)=U0

U0為一個(gè)常數(shù)，表示一個(gè)不變的效用水平。水平面上的任何一點(diǎn)都表示兩種商品的一個(gè)組合，與每一商品組合相對(duì)應(yīng)的效用水平都可以在效用曲面OAZB上找到

可以看出無差異曲線的三個(gè)基本特征：

第一，在同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無差異曲線之間，可以有無數(shù)條無差異曲線，并且，所有這些無差異曲線之間，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平越高，反之越低。第二，在同一坐標(biāo)平面圖上的任何兩條無差異曲線不會(huì)相交。

第三，無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。X1X2Oab?X2?X1增加量減少量用X1代替X2的MRS，增加一單位X1所需放棄的X2三、商品的邊際替代率

邊際替代率是指消費(fèi)者在保持相同效用水平時(shí)，增加一單位一種商品的消費(fèi)量時(shí)所要放棄的另一種商品的消費(fèi)量。無差異曲線斜率的絕對(duì)值商品的邊際替代率遞減規(guī)律商品的邊際替代率遞減規(guī)律和無差異曲線的形狀在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。四、無差異曲線的特殊形狀完全替代品和完全互補(bǔ)品的無差異曲線普通物品完全互補(bǔ)品完全替代品0XYI1I20XYI1I20XYI1I2無差異曲線的形狀第三節(jié)效用最大化與消費(fèi)者選擇一、預(yù)算線

預(yù)算線表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。假定：以I表示消費(fèi)者的既定收入，P1和P2分別表示商品1和商品2的價(jià)格，Ｘ1和Ｘ2分別表示商品1和商品2的數(shù)量，則預(yù)算式為：預(yù)算線的變動(dòng)1、收入的變動(dòng)

收入增加右移收入減少左移YX0價(jià)格同比例下降，右移價(jià)格同比例上升，左移YX02、價(jià)格同比例的變動(dòng)YX0Y不變,X下降,與OY軸的交點(diǎn)右移Y不變,X上升,與OY軸的交點(diǎn)左移3、Y價(jià)格不變,X價(jià)格變化Y0XX不變,Y下降,與OX軸的交點(diǎn)上移X不變,Y上升,與OX軸的交點(diǎn)下移4、X價(jià)格不變,Y價(jià)格變化二、效用最大化和消費(fèi)者選擇

消費(fèi)者的最優(yōu)購買行為必須滿足兩個(gè)條件：第一，最優(yōu)的商品購買組合必須是消費(fèi)者最偏好的商品組合，即最優(yōu)的商品購買組合必須是能夠給消費(fèi)者帶來最大效用的商品組合；第二，最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預(yù)算線上。均衡條件：MRS12=P1/P2愿意能夠

基數(shù)效用論與序數(shù)效用論得出的消費(fèi)者均衡條件實(shí)質(zhì)上是相同的。

要保持效用水平不變，則消費(fèi)者增加一種商品的數(shù)量所帶來的效用增量必然要等于減少另一種商品的數(shù)量所帶來的效用減量：第四節(jié)價(jià)格變化和收入變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響一、從價(jià)格—消費(fèi)曲線到消費(fèi)者需求曲線價(jià)格—消費(fèi)曲線是在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。二、從收入—消費(fèi)曲線到恩格爾曲線第五節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義

總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)一種商品價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品需求量變動(dòng)的總效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分。其中，由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)，稱為收入效應(yīng)。由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)，稱為替代效應(yīng)。實(shí)際效用水平變化實(shí)際效用水平不變二、正常品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)替代效應(yīng)：假定實(shí)際收入不變，僅僅由于價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量的變化，如左圖中A1C1；收入效應(yīng)：僅僅由于實(shí)際收入發(fā)生變動(dòng)所引起的需求量的變化，如左圖中C1B1?？傂?yīng)YXOABCB1A1C1JKK1I2I1補(bǔ)償預(yù)算線三、正常品和劣等品的區(qū)別與收入效應(yīng)區(qū)別：正常品的需求量與消費(fèi)者的收入水平呈同方向變動(dòng)，即正常物品的需求量隨著消費(fèi)者收入水平的提高而增加，隨著消費(fèi)者收入水平的下降而減少?！Ｆ返氖杖胄?yīng)與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。劣等品的需求量與消費(fèi)者的收入水平呈反方向變動(dòng)?！拥绕返氖杖胄?yīng)與價(jià)格呈同方向變動(dòng)。同時(shí)，正常品和劣等品的區(qū)別不對(duì)它們各自的替代效應(yīng)發(fā)生影響，即所有商品的替代效應(yīng)都和價(jià)格呈反方向變動(dòng)。四、劣等品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)A1C1B1YXACBI2I1K1JO

當(dāng)X為劣等品時(shí)，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的方向相反，兩者相互抵消。如圖，當(dāng)X的價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)A1B1為正值，收入效應(yīng)C1B1卻為負(fù)值，因此總效應(yīng)=A1B1-C1B1=A1C1。這時(shí)，收入效應(yīng)會(huì)抵消一部分替代效應(yīng)，但替代效應(yīng)的絕對(duì)值大于收入效應(yīng)的絕對(duì)值，總效應(yīng)仍然符合需求法則。五、吉芬品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)XA1C1B1YACBI2I1K1KJO

如果X商品價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)相抵后總效應(yīng)為負(fù)，說明替代效應(yīng)的絕對(duì)值小于收入效應(yīng)的絕對(duì)值，總效應(yīng)的變動(dòng)方向?qū)⑴c價(jià)格變動(dòng)方向相同。這種違反需求法則現(xiàn)象的商品，稱為吉芬品。替代效應(yīng)=A1B1收入效應(yīng)=C1B1總效應(yīng)=A1B1-C1B1=-A1C1六、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系劣等品正常品同方向變化同方向變化反方向變化吉芬品反方向變化同方向變化反方向變化反方向變化反方向變化反方向變化總效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系收入效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系替代效應(yīng)與價(jià)格的關(guān)系商品類別第六節(jié)市場需求曲線

假定：在某一商品市場上有n個(gè)消費(fèi)者，他們都具有不同的個(gè)人需求函數(shù)，i=1，2，…，n，則該商品市場的需求函數(shù)為：

可見，一種商品的市場需求量是每一個(gè)價(jià)格水平上的該商品的所有個(gè)人需求量的加總。商品價(jià)格（1）消費(fèi)者A的需求量（2）消費(fèi)者B的需求量（3）市場需求量（4）=（2）+（3）012345201612840302418126050403020100

從單個(gè)消費(fèi)者的需求表到市場需求表第七節(jié)不確定性和選擇一、不確定性與風(fēng)險(xiǎn)指經(jīng)濟(jì)行為者在事先不能準(zhǔn)確地知道自己的某種決策的結(jié)果，或者說，只要經(jīng)濟(jì)行為者的一種決策的可能結(jié)果不止一種，就會(huì)產(chǎn)生不確定性。

消費(fèi)者在知道自己某種行為決策的各種可能的結(jié)果同時(shí)，如果消費(fèi)者還知道各種可能的結(jié)果發(fā)生的概率，則可以稱這種不確定的情況為風(fēng)險(xiǎn)。二、不確定性和彩票

彩票可以表示為：

L=（p；w1，w2）(0<p<1)三、期望效用和期望值的效用1、期望效用對(duì)于一張彩票L=[p;W1,W2]來說，彩票的期望效用函數(shù)為：

E{U[p；W1,W2]}=pU(W1)+(1?p)U(W2)

在不確定條件下的消費(fèi)者追求期望效用最大化。2、期望值的效用彩票的期望值的效用：

U[pW1+（1?p）W2]彩票的期望值四、消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度1、風(fēng)險(xiǎn)回避者的效用函數(shù)2、風(fēng)險(xiǎn)愛好者的效用函數(shù)3、風(fēng)險(xiǎn)中立者的效用函數(shù)五、風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)

假定某消費(fèi)者擁有的一筆財(cái)產(chǎn)，其價(jià)值為W萬元；他面臨財(cái)產(chǎn)失竊等風(fēng)險(xiǎn)。如果風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，他將損失L萬元，風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率為p。假設(shè)該消費(fèi)者為回避此項(xiàng)財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)愿意支付的保險(xiǎn)費(fèi)為S萬元。則消費(fèi)者愿意支付的保險(xiǎn)金額S應(yīng)該等于他的財(cái)產(chǎn)的期望損失：

S=p·L+(1－p)·0

消費(fèi)者支付的保險(xiǎn)金額S應(yīng)該使得保險(xiǎn)后的穩(wěn)妥可靠的財(cái)產(chǎn)W-S等于在風(fēng)險(xiǎn)條件下的財(cái)產(chǎn)期望值：

W－S=p·（W－L）+(1