西安交通大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫含答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。西安交通大學(xué)23春“工商管理”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念。()A.正確B.錯誤2.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有()A.個人消費者B.生產(chǎn)者C.社會集團(tuán)D.現(xiàn)實與潛在買者3.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是()A.維持性營銷B.開發(fā)性營銷C.刺激性營銷D.再生性營銷4.批發(fā)商與零售商之間存在的差別有()。A.批發(fā)商不重視促銷與商店選址B.批發(fā)商的地區(qū)輻射廣大C.批發(fā)商具有整買零賣功能D.政府對批發(fā)與零售的政策不同E.批發(fā)商在資金實力上更強(qiáng)大5.決定市場占有率的因素有()。A.市場需求潛量B.行業(yè)銷售總量C.行業(yè)可供總量D.企業(yè)可供量E.企業(yè)銷售量6.為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好。()A.錯誤B.正確7.不屬于有效市場細(xì)分原則的是()A.可衡量性B.可區(qū)分性C.動態(tài)性D.經(jīng)濟(jì)性8.一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：()。A.經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表9.為準(zhǔn)確選定目標(biāo)市場，市場細(xì)分越細(xì)越好。()A.正確B.錯誤10.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()。A.深度B.長度C.寬度D.相關(guān)性11.分層抽樣實際上是按細(xì)分市場抽樣。()A.正確B.錯誤12.廣告目標(biāo)的主要類型有()。A.達(dá)成交易B.傳遞信息C.誘導(dǎo)購買D.提醒使用E.反饋信息13.無需求狀態(tài)下營銷管理的任務(wù)是()。A.維持性營銷B.開發(fā)性營銷C.刺激性營銷D.再生性營銷14.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額。()A.正確B.錯誤15.德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見。()A.正確B.錯誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大小。()A.正確B.錯誤2.市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大小。()A.錯誤B.正確3.介紹期具有這樣一些特點：()A.銷售量大B.促銷預(yù)算大C.虧損大D.競爭對手強(qiáng)大E.銷售增長緩慢4.在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價格的上升，一般會導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的()。A.下降B.上升C.不變D.不確定5.顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本的差額。()A.錯誤B.正確6.市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率。()A.錯誤B.正確7.有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于()。A.直接銷售B.購貨服務(wù)C.自動售貨D.直復(fù)營銷8.分層抽樣實際上是按細(xì)分市場抽樣。()A.錯誤B.正確9.企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化。()A.錯誤B.正確10.在選擇目標(biāo)市場營銷策略時應(yīng)該考慮的問題()。A.企業(yè)資源B.產(chǎn)品同質(zhì)性C.市場同質(zhì)性D.產(chǎn)品生命周期E.競爭對手的戰(zhàn)略11.市場的形成要素除了消費者;產(chǎn)品或服務(wù);還有()A.交換關(guān)系B.交易條件C.交換過程D.服務(wù)價值12.隨機(jī)抽樣時總體中每個個體被抽作樣品的可能性均等。()A.錯誤B.正確13.市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。()A.正確B.錯誤14.提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者是()。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者15.隨機(jī)抽樣方法有()A.等距隨機(jī)抽樣B.任意隨機(jī)抽樣C.簡單隨機(jī)抽樣D.判斷隨機(jī)抽樣E.分群隨機(jī)抽樣第III卷一.綜合考核(共15題)1.集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略。()A.正確B.錯誤2.市場的形成要素除了消費者;產(chǎn)品或服務(wù);還有()。A.交換關(guān)系B.交易條件C.交換過程D.服務(wù)價值3.消費者市場顧客與生產(chǎn)者市場相比不同點在于()。A.對商品知識有專門了解B.人數(shù)少C.服務(wù)要求高D.廣告對購買決策影響大4.市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念。()A.正確B.錯誤5.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有()。A.個人消費者B.生產(chǎn)者C.社會集團(tuán)D.現(xiàn)實與潛在買者6.企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化。()A.正確B.錯誤7.市場調(diào)研的作用有哪些?()A.有利于問題的解決B.有利于收集信息C.有利于制定科學(xué)的營銷規(guī)劃D.有利于優(yōu)化營銷組合E.有利于開拓新的市場8.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是()。A.滿足消費者需求和欲望B.獲取利潤C(jī).求得生存和發(fā)展D.推銷商品給消費者9.隨機(jī)抽樣方法有()。A.等距隨機(jī)抽樣B.任意隨機(jī)抽樣C.簡單隨機(jī)抽樣D.判斷隨機(jī)抽樣E.分群隨機(jī)抽樣10.衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略。()A.錯誤B.正確11.市場營銷學(xué)科與()等學(xué)科結(jié)合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學(xué)科。A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B.心理學(xué)C.社會學(xué)D.統(tǒng)計學(xué)12.衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場策略。()A.正確B.錯誤13.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的()。A.經(jīng)濟(jì)因素B.社會因素C.技術(shù)因素D.文化因素14.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)市場營銷策略的反應(yīng)都相似，這類市場被稱為()。A.同質(zhì)性市場B.異質(zhì)性市場C.消費者市場D.目標(biāo)市場15.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的()A.深度B.長度C.寬度D.相關(guān)性第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：D3.參考答案：C4.參考答案：ABD5.參考答案：BE6.參考答案：A7.參考答案：C8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：C11.參考答案：A12.參考答案：BCD13.參考答案：C14.參考答案：A15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：BCE4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：D8.參考答案：B9.參考答案：A10.參考答案：ABCDE11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：B14.參考答案：A15.參考答案：AC第III卷參考答