東風(fēng)雪鐵龍新品上市思路

東風(fēng)雪鐵龍新品湖南區(qū)域上市思路北緯三十汽車文化營銷傳播機(jī)構(gòu)2008年6月提交1第一部分方案思路2我們對(duì)本次方案創(chuàng)作的認(rèn)識(shí)-方案創(chuàng)作重點(diǎn)總部要求：在產(chǎn)品進(jìn)行新聞發(fā)布后，展廳無展車的情況下，經(jīng)銷商如何獲得潛在客戶的聯(lián)系方式，以便在展車或試乘試駕車到位后，進(jìn)一步聯(lián)系、洽談；在展車或試乘試駕車到位后，如何進(jìn)行集客，以吸引潛在客戶前來賞車或試乘試駕；我們的理解：以產(chǎn)品上市持續(xù)性推廣、宣傳、告知作為核心活動(dòng)目的在于預(yù)熱產(chǎn)品上市信息-傳播產(chǎn)品特點(diǎn)-收集銷售線索為主方案前提：缺乏產(chǎn)品詳細(xì)資料（賣點(diǎn)、影像文件、傳播口號(hào)）產(chǎn)品到店時(shí)間及上市時(shí)間3我抹們均對(duì)蛾本賢次錯(cuò)方桂案務(wù)創(chuàng)忙作誦的扒認(rèn)察識(shí)歷-沸產(chǎn)羞品犁認(rèn)降識(shí)總殘部滲給宮出須資漿料將：產(chǎn)扎品某點(diǎn)費(fèi)位誓：定釀位氧于M具1中英高董端著的5門2廂賠轎印車楊，賤適充合鞏于眾積諷極圓，準(zhǔn)進(jìn)冶取奴、血自榮信天優(yōu)童雅毛、秋追眾求擴(kuò)時(shí)則尚姿生亂活歉的懶現(xiàn)組代滋中扛青污年污人譜士湯；靈能午夠帶嬌來花高繪科姑技、緣瑞高竟品素質(zhì)爬的涂現(xiàn)此代懼生甩活茂；粥具株有陵高博水萬平音配覺置稅，站舒耳適幸安械全落；板操靜控勤便勻捷柳，搏造穗型勻流市暢事大歐氣甩。主霧要窮競至品架：F喇O顧C(jī)守U各S娘H殿B、T要I搭I(lǐng)獎(jiǎng)D掙A、3勉0俘7靈H偉B用鉗戶崗群耳體奪：3證0娘-沒4著0歲塞，吉偏養(yǎng)男減性騰，胖白過領(lǐng)儲(chǔ)階分層/中輪層樂管壞理惜者童，妻以I仙T、破文幼化竿職哥業(yè)臨居乘多粗，扔舉挺止士休哄閑橫時(shí)竿尚捉運(yùn)揪動(dòng)偏，決不始乏蘆運(yùn)弟動(dòng)小，葛有齒別啟于3奸0杠7的比張僚揚(yáng)嗚。沸崇或尚疫小學(xué)資以，輸生已活棵態(tài)衣度這健狂康貢、怨積貴極揉。約個(gè)姻人樣使顏用貞，喘偏萬商寶務(wù)混。我蠟們摟認(rèn)節(jié)為發(fā)這殼個(gè)牧產(chǎn)膜品賞就加是頑：東蠅風(fēng)障雪免鐵凍龍蔽新C豆4本嗽案喪就染此蠅進(jìn)初行乞撰銹寫4上化市基傳京播脖思岸路上市預(yù)熱期上市信息傳播期產(chǎn)品體驗(yàn)期N（產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)）-30天N（產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)）N（產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)）+15天線上傳播：網(wǎng)絡(luò)專題為主，其他媒介工具配合線下傳播：展廳主題懸念布置PR活動(dòng)：保有用戶告知線上傳播：網(wǎng)絡(luò)專題詳細(xì)報(bào)道，主流媒體全面覆蓋線下傳播：新車發(fā)布會(huì)線上傳播：網(wǎng)絡(luò)專題詳細(xì)報(bào)道，電視媒體、平面媒體大篇幅深度產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)道線下傳播：試乘試駕會(huì)制造產(chǎn)品懸念全面?zhèn)鞑ジ拍町a(chǎn)品深度傳播新陣C辱4得上捧市測整逝體盞傳犧播背分沉為屋三栗個(gè)劃階系段雹。粗如盾圖拋所淺示盯：5用賴戶晌感爆受宵行澇程上市預(yù)熱期上市信息傳播期產(chǎn)品體驗(yàn)期迅最速辛培狗養(yǎng)黎用逝戶搭對(duì)宵產(chǎn)調(diào)品喬的別偏叔好翁度丙和殿心題理庸預(yù)猶期瘋。用饅戶竄通波過陸新組車聯(lián)發(fā)錦布帶會(huì)丟，場對(duì)桂產(chǎn)質(zhì)品部進(jìn)至行符深咽入膊了續(xù)解套后央，瞧偏膠好尼度室到墻達(dá)望頂焦峰糞。試方乘殘?jiān)囲F駕餃會(huì)詢的芹舉活行幅，咽將仔讓搜用覆戶朋親間身騎感漸受宅產(chǎn)怕品緞，種直晚接顯促復(fù)使嬸其崖下單訂/成提交贈(zèng)。6第廳二肌部珍分蟻方鎮(zhèn)案未表芬現(xiàn)7上該市摸預(yù)霞熱路期蘭執(zhí)魔行覆表濃現(xiàn)進(jìn)-窮展衛(wèi)廳勝布董置執(zhí)階行紛思戚路研：產(chǎn)鼠品勢上毅市鎮(zhèn)氣冊(cè)氛胡渲堅(jiān)染萬，哥培剪養(yǎng)競消崖費(fèi)顫者譯產(chǎn)稱品慌預(yù)守期弄。展粉廳特布栽置引思悼路回：針服對(duì)鳥網(wǎng)條點(diǎn)竭展霜廳飛進(jìn)細(xì)行齒新碎產(chǎn)肺品段上弱市客主杰題餅布燦置響。布逐置邪體啦現(xiàn)錘：以墓面便具樓作班為吩主膨線魄，腐勾酬勒秘出背產(chǎn)扇品受若繩隱搖若死現(xiàn)睬、磁呼浪之陷欲析出值的種感拔覺漫。根里據(jù)大產(chǎn)墾品航賣向點(diǎn)占的說不勁同晶，董分唱?jiǎng)e射以蹦不躲同洲的殊面蹄具挽來千進(jìn)最行缺體遙現(xiàn)潮。設(shè)罰置砍新勒產(chǎn)冤品賢主貝題盼背粱景歪板喝，豪畫膝面旗參丈照屆新正產(chǎn)罩品伯平投面曬廣輛告廟（紹除牽去軍產(chǎn)黎品劫）說，樸如責(zé)：洽產(chǎn)采品料報(bào)航廣牢表腔現(xiàn)碎為拴新C炭4在令法觀式晴莊剖園篇前舅馳冒騁眠，烈那哲么劍展強(qiáng)廳灰畫排面友則獄為林除丙去信產(chǎn)目品開后羽背宜景委圖件。淋隨承著披新貼車充發(fā)賣布抄會(huì)米的趨臨拋近貿(mào)，喘將架新C邁4的殲形招象領(lǐng)逐往漸布的每粘胳貼表出幟來披。碑給榆人怠以兩層街層漂步坑進(jìn)鈔的塵感嶼覺陷。8上痰市估預(yù)殺熱逆期決執(zhí)妙行仁表鑄現(xiàn)闊-盯展李廳棕布讓置展廳背景漸變示例圖展廳背景畫面9上皂市質(zhì)預(yù)努熱撫期刑執(zhí)斃行喘表座現(xiàn)植-革展遞廳容布尖置展廳產(chǎn)品賣點(diǎn)展板示例圖賣點(diǎn)一賣點(diǎn)二選擇具有濃郁歐洲風(fēng)格的面具作為表現(xiàn)元素，根據(jù)新C4的不同賣點(diǎn)，賦予不同面具的不同含義，形式新穎，匠心獨(dú)具，充分將新C4的優(yōu)雅和品質(zhì)表現(xiàn)出來。賣點(diǎn)一1蚊0上駱市插預(yù)房誠熱信期磨執(zhí)眼行紹表粉現(xiàn)君-鵲線策上嶼傳亦播選晶擇瓶湖賺南頁省筒門斬戶耽網(wǎng)頁站剃-掌湖裂南抽在賴線逼華倆聲停汽室車疼頻薦道描設(shè)旋立戒新雄C危4店專倉區(qū)乖。嘩對(duì)盜新糊C襯4仁的睬產(chǎn)君品刃信盾息帳進(jìn)毒行贈(zèng)集孫中娃傳睛播糞，朝通沸過嫂專勤區(qū)位設(shè)差立聞新階C爬4任在添湖釋南唇的塌媒密介望信趨息辨?zhèn)鞫U源駱。如漢圖尖所煤示秘，始在自新C攏4的歲目江標(biāo)甲人掏群作中礙，翠每盞日記瀏殲覽微網(wǎng)火絡(luò)域的伶人圈群井的遼比女重慈是蛙最恥大厭的宮。專公區(qū)鼠設(shè)懷置傾：首菠頁捉橫虧幅磨廣敞告+彈但出促廣組告+專茶題毅頁沉面+諒【產(chǎn)把品陣幻當(dāng)燈勵(lì)片醬廣妻告+視爐頻茅廣懸告+品軋牌察歷住史+網(wǎng)伐友均調(diào)悲查+新撇聞惑報(bào)割道+產(chǎn)伐品膜圖絹片+產(chǎn)桃品當(dāng)配貝置+網(wǎng)臨友棋留紡言創(chuàng)板】茅+專鹿區(qū)亡小浪游擔(dān)戲丙（頁重躬點(diǎn)悠）1址1上盜市販信縣息查傳朽播警期主執(zhí)侵行好表御現(xiàn)執(zhí)始行銳目吹的帥：向衰社是會(huì)挑公廟眾耕發(fā)辜布緒產(chǎn)肺品狐上撫市亮信移息執(zhí)辣行大思豪路型：以升氛鴨圍減制羅造粉和睡產(chǎn)卷品葛詳謹(jǐn)細(xì)只推徐介湯為度主竭。泛經(jīng)殊過慰前頸期致的狂預(yù)蠟熱枯炒形作桐，冷已陪經(jīng)帥吊關(guān)足候了頑消私費(fèi)嘉者踢的梢胃宴口校，動(dòng)前末期伍行環(huán)之儀有排效屯的愿預(yù)縱熱吼宣結(jié)傳悼已他經(jīng)哭積磚累如了旱一秒定返數(shù)桐量店的豈銷兄售薪線噴索拋（件展畫廳+網(wǎng)遙絡(luò)+其漁他受媒柱介幸）絨，體通妻過這新C孟4發(fā)狀布始會(huì)學(xué)，寸我白們偷將耗產(chǎn)松品狀落感地動(dòng)，悼將中產(chǎn)捏品艇的狂詳賺細(xì)沒信類息丟灌閃輸倆給舟每醬一跟位編到始場抵用有戶斯，叉繼麗續(xù)兼培呢養(yǎng)大他榮們麥的徐對(duì)四產(chǎn)是品項(xiàng)的慰購歲車文欲田望君，掙新氏車哨發(fā)辯布屠會(huì)井的喊實(shí)柏際辭意落義伴就姿在耳于旱集良中縣火馳力泉的隔對(duì)錦產(chǎn)頭品陵信捕息委進(jìn)撲行忌輻歡射計(jì)，犁讓厭用斬戶孕深稅刻晉感淚受舍產(chǎn)偶品年的叉內(nèi)魔涵掛和許獨(dú)胃有聲的論魅掠力俘。活搭動(dòng)春調(diào)雪性嫌：優(yōu)我雅疾、糧富足有培法虧式堡風(fēng)務(wù)情挨，暮輕達(dá)松鍋而扣不估失往穩(wěn)商重活憂動(dòng)霧地獻(xiàn)點(diǎn)汽：上搏河掃國浪際剪街能區(qū)億（升高落檔楊家庸居卡）/左飼岸既春烘天壇（勤法驅(qū)式摸高叔檔創(chuàng)樓器盤心）/月念湖償公湯園沾（始情貨調(diào)騎湖荒景竟公眉園士）/風(fēng)漸帆康廣驚場節(jié)（音浪哨漫培江繞邊關(guān)風(fēng)遙情狂）活偏動(dòng)虹時(shí)諷間幼：N（頑待什總范部倦確近認(rèn)榆）降星無期魚六泄晚考間戴（銅考水慮烏夏而季德日只間鞭天攪氣簡炎膛熱躲問奔題篇）1晃2產(chǎn)誓品梁體撈驗(yàn)倒期攀執(zhí)樓行雷表諸現(xiàn)執(zhí)全行散目碑的間：重卻在殘意碧向愚用撓戶駕體脊驗(yàn)執(zhí)眨行團(tuán)思婆路劈燕：經(jīng)紡過默前哨期比兩鋪個(gè)士階騰段切的歸產(chǎn)山品奔傳孕播臨，唐已嶺經(jīng)特把監(jiān)意雀向繭用米戶撤的鴿產(chǎn)叮品貴購復(fù)買技欲恰培致養(yǎng)口到限了隨最憑高郵點(diǎn)拌，英通程過杜集牙中歲試并駕瓦會(huì)吸的夜舉畢行法，搞讓李他梅們哈親稅身稱感努受魔產(chǎn)豆品亞所樣帶韻來亞的渾駕柴駛砌感譯受不和澇直聽觀懂接碰觸蟲，縱并陡通所過撈銷姻售岔人朱員喝的英影寨響石，脊使邀意窗向孕用那戶稍迅故速貨下廣訂/實(shí)教現(xiàn)暴銷最售哀?；钛瓌?dòng)辦地皺點(diǎn)奮：月淘湖航公瘦園香（排情減調(diào)蜓湖財(cái)景壁公播園臭，康試擦駕炮環(huán)