鞋類電商市場微博活動策劃方案

鞋類電商市場微博活動策劃方案鞋類電商市場微博活動策劃方案鞋類電商市場微博活動策劃方案備選方案一、有心就有原動力心動力好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃、執(zhí)行大賽備選方案一、有心就有原動力心動力好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃、執(zhí)行大賽活動時間安排及活動主題活動時間：2011年10月10日至2011年11月21日活動周期：本次活動分為兩輪第一輪：10月10日至11月3日活動主題：好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃大賽第二輪：11月7日至11月21日活動主題：好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意執(zhí)行大賽AGENDA觀點(diǎn)提煉事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費(fèi)用預(yù)算（概算）大學(xué)生都在做什么？從目前來看依然是：上課、考試、讀書、戀愛……觀點(diǎn)大學(xué)生都有什么夢想？創(chuàng)業(yè)找個好工作嫁個有錢人無非是：成功的事業(yè)、高薪、衣食無憂觀點(diǎn)大學(xué)生想怎樣實(shí)現(xiàn)這些夢想？從目前來看依然是：上課、考試、讀書、戀愛……觀點(diǎn)所以，夢想的實(shí)現(xiàn)要換個玩法絕不是：上課、考試、讀書、戀愛……觀點(diǎn)AGENDA觀點(diǎn)提煉事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費(fèi)用預(yù)算（概算）活動宗旨通過本次活動提升好鞋網(wǎng)購品牌知名度樹立好鞋網(wǎng)購在大學(xué)生心目中的品牌形象通過活動的曝光，增加好鞋網(wǎng)購的瀏覽量和網(wǎng)站曝光率培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體通過線上線下的活動，增進(jìn)好鞋網(wǎng)購在大學(xué)中的潛在人才培養(yǎng)參與人群以在校大學(xué)生作為活動主體一、以秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為活動基點(diǎn)以校園征集的方式，將活動意圖下達(dá)二、輻射周邊共計(jì)8所學(xué)校三、新浪微博“作品征集”參與用戶活動形式創(chuàng)意大賽執(zhí)行大賽征集11月11日活動創(chuàng)意活動的具體執(zhí)行隨著“剩男、剩女”的不斷增加，11月11日，成為了近來比較流行的“光棍節(jié)”。圍繞“光棍節(jié)”這一非傳統(tǒng)節(jié)日，由參賽選手以好鞋網(wǎng)購為主體、結(jié)合其他有效形式進(jìn)行活動策劃。選取4個參賽選手作為優(yōu)勝并進(jìn)行下一輪執(zhí)行大賽。通過由好鞋網(wǎng)購提供的創(chuàng)意執(zhí)行基金，上一輪優(yōu)勝的4個隊(duì)伍，對其策劃的創(chuàng)意再進(jìn)行具體執(zhí)行，由好鞋網(wǎng)購做出最終效果評估，并評選出冠軍1名、亞軍1名、季軍2名?；顒悠脚_活動時間進(jìn)程任務(wù)名稱開始時間完成時間提交創(chuàng)意10月10日10月25日初選10月26日10月28日創(chuàng)意策劃答辯10月31日10月31日執(zhí)行大賽11月2日11月15日效果評估11月2日11月20日視頻播出10月31日____活動階段劃分初選決賽執(zhí)行大賽各大平臺征集選手線下方案答辯活動方案執(zhí)行8組4組AGENDA觀點(diǎn)提煉事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費(fèi)用預(yù)算（概算）初選執(zhí)行細(xì)則初選創(chuàng)意方案提交初選時間：10月10日至10月25日創(chuàng)意答辯時間10月31日參與提交資料：關(guān)于11月11日“光棍節(jié)”好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站活動創(chuàng)意方案至少一份，個人（團(tuán)隊(duì)）身份證明文件、簡歷、學(xué)生證（或畢業(yè)證）以及聯(lián)系方式。參與資格：1、年齡18－25周歲，性別不限2、在校大學(xué)生或工作不足2年3、具有良好的創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力參與辦法：通過新浪微博、好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站以及參與活動的各學(xué)校負(fù)責(zé)人直接提交創(chuàng)意方案初選執(zhí)行細(xì)則初選標(biāo)準(zhǔn)一、緊緊圍繞好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站二、以11月11日“光棍節(jié)”為活動主題三、具備較好的創(chuàng)意四、具備較好的可執(zhí)行性五、具備低成本、高回報(bào)率的特點(diǎn)六、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作初選執(zhí)行細(xì)則初選評委初選評委組： 好鞋網(wǎng)購市場部好鞋網(wǎng)購決策層領(lǐng)導(dǎo)初選細(xì)則效果設(shè)計(jì)初選作為任何一個活動的第一步，需要具有很強(qiáng)的傳播性，但由于初選時間較短，參與人數(shù)較多，工作量也會較大。為了將這種傳播效果放大，在初選期應(yīng)輔以必要的推廣手段。可以利用手上的相關(guān)資源，如微博、論壇等對本次活動做一些點(diǎn)評、分享、解析類的活動。而且可以在新浪微博的微活動發(fā)布作品征集活動。也可以發(fā)布一些參與活動的個人與團(tuán)隊(duì)的介紹資料，讓大家更了解選手情況。答辯執(zhí)行細(xì)則提交策劃案8名選手4名選手8名選手統(tǒng)一安排時間進(jìn)行策劃方案答辯，最終采用4個方案初選答辯答辯執(zhí)行細(xì)則答辯場地推薦一、——秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院禮堂、會議室秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院為公辦全日制普通高等學(xué)校，通過國家統(tǒng)一高考面向全國招生。現(xiàn)有全日制在校生8800余人。學(xué)院坐落于著名避暑勝地北戴河海濱，占地面積700余畝，建筑面積近19萬平方米。擁有教職工680人，其中教授48人，副教授90人；碩士、博士學(xué)歷、學(xué)位211人。答辯場地推薦二、——好鞋網(wǎng)購會議室答辯執(zhí)行細(xì)則答辯會安排答辯會流程10月31日9：00－9：15 學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)致詞9：15－9：30 好鞋網(wǎng)購領(lǐng)導(dǎo)致辭9：30－9：45

參與選手抽簽10：00－12：00 4組選手答辯，評委組提問14：00－16：00 4組選手答辯，評委組提問16：30－17：00 評委組討論17：05－17：20公布獲獎名單、頒獎、合影留念答辯會評委答辯會評委組：參與活動學(xué)校各負(fù)責(zé)老師 好鞋網(wǎng)購市場部好鞋網(wǎng)購決策層領(lǐng)導(dǎo)答辯執(zhí)行細(xì)則答辯執(zhí)行細(xì)則答辯會亮點(diǎn)亮點(diǎn)一、答辯活動全程視頻直播亮點(diǎn)二、答辯活動微博實(shí)時報(bào)道亮點(diǎn)三、各大中型網(wǎng)站新聞發(fā)布亮點(diǎn)四、會后人物訪談亮點(diǎn)五、各大視頻網(wǎng)站視頻傳播亮點(diǎn)答辯執(zhí)行難點(diǎn)人員的缺乏人員經(jīng)驗(yàn)的缺乏學(xué)校的配合程度老師的配合程度學(xué)生整體素質(zhì)的不確定性執(zhí)行大賽細(xì)則執(zhí)行大賽安排從答辯會脫穎而出的4組選手領(lǐng)取執(zhí)行基金，進(jìn)入執(zhí)行大賽。按照各自的策劃方案開始執(zhí)行，執(zhí)行方式不做限制，可以線上、線下等。執(zhí)行全過程由好鞋網(wǎng)購做總體監(jiān)測、把控，以及效果評估。執(zhí)行大賽細(xì)則執(zhí)行大賽效果評估參考內(nèi)容方式一、具體帶來的實(shí)際利益方式二、對外宣傳推廣的接受度方式三、對好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站起到的正面效應(yīng)方式四、網(wǎng)友投票選擇執(zhí)行大賽細(xì)則執(zhí)行大賽頒獎儀式頒獎典禮獎項(xiàng)設(shè)置：最佳執(zhí)行獎一名，最佳創(chuàng)意獎一名，入圍獎二名頒獎地點(diǎn)秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院禮堂、會議室AGENDA觀點(diǎn)提煉事件規(guī)劃宣傳推廣方案執(zhí)行細(xì)則費(fèi)用預(yù)算（概算）推廣策略借勢造勢宣傳熱點(diǎn)依據(jù)事件進(jìn)度而變化，分為三個階段；前期借用微博，獲得廣泛關(guān)注；進(jìn)而進(jìn)行活動之星制造工程，依托活動取得最佳品牌傳播效果；媒體搭配采用網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場活動相結(jié)合的方式；構(gòu)成立體化的傳播網(wǎng)，擴(kuò)大活動影響。其中網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)介質(zhì)。針對各時間點(diǎn)特有事件進(jìn)行活動的配合宣傳；多樣的文章組織方式，全面的跟蹤報(bào)道，提升品牌形象。借用微博粉絲效應(yīng)獲得關(guān)注度制造話題取得影響力推廣階段劃分初選階段答辯會階段執(zhí)行大賽階段借勢造勢借勢+造勢階段推廣內(nèi)容初選階段：借勢媒體策略：除了選擇官方微博進(jìn)行活動邀請參與外，選擇新浪、騰訊進(jìn)行軟文的初期預(yù)熱。傳播內(nèi)容：通過不同的主題，獲得關(guān)注，進(jìn)而針對活動舉辦、報(bào)名及形式等核心信息進(jìn)行報(bào)道，起到廣泛告知活動信息的作用。傳播頻次：5次文章示例：《好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意策劃活動拉開序幕》《好鞋網(wǎng)購“心動力”挑戰(zhàn)你的大學(xué)生活》《好鞋網(wǎng)購“心動力”–步入職場前的第一次挑戰(zhàn)》《參加“心動力”，為高薪做好實(shí)戰(zhàn)演練》《好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意策劃活動報(bào)名第一天，名額逾100》階段推廣內(nèi)容答辯會階段：造勢媒體策略：除了選擇官方微博進(jìn)行活動現(xiàn)場圖文直播外，選擇視頻媒體做全程的網(wǎng)絡(luò)視頻直播（或視頻拍攝，后期播放）。傳播內(nèi)容：現(xiàn)場跟蹤活動進(jìn)展，分析選手能力，預(yù)測賽事走向，炒作花絮用網(wǎng)微博引起話題，擴(kuò)大賽事的關(guān)注度，進(jìn)而提出品牌理念，提高活動影響力。傳播頻次：30次～40次（活動當(dāng)天微博數(shù)量）

10～

15次（活動視頻對外推廣）決賽階段：借勢+造勢媒體策略：除了選擇官方微博進(jìn)行活動效果點(diǎn)評外，選擇新浪、騰訊等網(wǎng)站以軟文形式進(jìn)行輔助推廣。傳播內(nèi)容：報(bào)道執(zhí)行大賽進(jìn)行方式，預(yù)測方案走勢及獲勝選手，對整個賽事進(jìn)行報(bào)道評論，提升品牌形象。傳播頻次：5次文章示例：《好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意執(zhí)行大賽正式舉行》《好鞋網(wǎng)購“心動力”參賽選手遭遇職場AB劇》《五“心”上將花落誰家，好鞋網(wǎng)購有話說

》《好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意執(zhí)行大賽精彩謝幕》《好鞋之星的“心動力”–選手參賽歷程》階段推廣內(nèi)容推廣媒體名單推廣方式媒體名單軟文新浪、騰訊視頻土豆網(wǎng)（直播）、優(yōu)酷、酷6、新浪微博新浪、騰訊、搜狐論壇百度、天涯平面媒體北京晚報(bào)、新京報(bào)、燕趙都市報(bào)AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入事件規(guī)劃公關(guān)傳播方案執(zhí)行細(xì)則費(fèi)用預(yù)算（概算）創(chuàng)意策劃大賽一等獎（一名）獎金3000元二等獎（一名）獎金2000元三等獎（二名）獎金1000元入圍獎（16名）好鞋網(wǎng)購代金券100元參與獎（100名）好鞋網(wǎng)購代金券20元策劃大賽一、二、三等獎均獲得執(zhí)行大賽參與權(quán)及執(zhí)行基金2000元執(zhí)行大賽一等獎（一名）獎金3000元二等獎（一名）獎金2000元三等獎（二名）獎金1000元執(zhí)行大賽除獲得獎金外，還可提供進(jìn)入好鞋網(wǎng)購的工作機(jī)會獎項(xiàng)設(shè)置推廣預(yù)算投放時間投放平臺投放方式具體投放形式投放數(shù)量費(fèi)用創(chuàng)意策劃大賽10-10~10-28新浪微博微活動及官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0騰訊微博官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0新浪軟文以新聞方式投放10日，17日，24日各一篇，共計(jì)3篇1500騰訊軟文以新聞方式投放10日，24日各一篇，共計(jì)2篇1000億起發(fā)CpsCps廣告投放

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答辯會2011-10-31新浪微博微活動及官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)全程圖文直播0騰訊微博官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)全程圖文直播0新浪軟文以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500騰訊軟文以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500北京晚報(bào)新聞以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500新京報(bào)新聞以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500燕趙都市報(bào)新聞以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500土豆視頻直播視頻1次1000

創(chuàng)意執(zhí)行大賽11-2~11-20新浪微博微活動及官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0騰訊微博官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0新浪軟文以新聞方式投放2日，11日各一篇，共計(jì)2篇1000騰訊軟文以新聞方式投放11日一篇，共計(jì)1篇500

合計(jì)（單位：元）7500項(xiàng)目名稱單價(jià)成本數(shù)量合計(jì)備注創(chuàng)意大賽獎金（一等獎）300013000

創(chuàng)意大賽獎金（二等獎）200012000

創(chuàng)意大賽獎金（三等獎