年9月10 300c及大捷龍競品分析

300C+大捷龍2014年9月-10月競品資料分析300C競品BTLATL:9/10月專門金融稿“未來，從融而至”，傳播了A6所有的金融方案“低利率”“信用卡雙免購車方案”“低月供、靈活尾款購車方案”“全款購車可獲贈一年期車險大禮包”以促進銷售。BTL:溝通小結(jié)-Audi

A6LSep.

2014ATL無TVC投放Oct.

2014無TVC投放硬廣-未來，從“融”而至奧迪A6L尊享0利率金融禮遇硬廣-未來，從“融”而至奧迪A6L尊享0利率金融禮遇ATL：9月份硬廣“世界與你同行”“全路況，全掌握”單獨功能稿，分別傳播其“互聯(lián)駕駛”“xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)”傳播5系與時俱進的科技配置。10月份硬廣“全路況，全掌握”宣傳BMW特有的互聯(lián)駕駛功能，畫面打造5系科技感。BTL：溝通小結(jié)-BMW

5

seriesATLBTL無TVC投放無TVC投放Sep.

2014Oct.

2014硬廣-全路況，全掌握新

BMW

5系Li。搭載xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)硬廣-世界與你同行

新BMW

5系Li。搭載

BMW互聯(lián)駕駛硬廣-全路況，全掌握新

BMW

5系Li。搭載xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)溝通小結(jié)-Mercedes

Benz

E

classOct.

2014ATL：9月，“星馳天下，無網(wǎng)不勝”搭載2014網(wǎng)球賽進行品牌宣傳。硬廣“瞬間刷新回頭率”產(chǎn)品力篇，宣傳其全新LED大燈、3.0升雙渦輪增壓發(fā)動機，360度攝像頭。10月金融硬廣“中堅榮耀星享事成E級運動轎車”不同地區(qū)經(jīng)銷商，選擇之前使用過的不同畫面，但溝通同樣的金融租賃方案，意在促進第四季度銷售BTL:Sep.

2014ATLBTL無TVC投放無TVC投放硬廣-星馳天下，無網(wǎng)不勝硬廣-瞬間刷新回頭率硬廣-中堅榮耀星享事成

E級運動轎車硬廣-中堅榮耀星享事成

E級運動轎車BTLATL：9月無廣告投放

10月無廣告投放

BTL：溝通小結(jié)-Cadillac

XTSSep.

2014Oct.

2014ATL無TVC投放無TVC投放無平面廣告投放無平面廣告投放ATL：

9月無廣告投放

10月無廣告投放BTL：溝通小結(jié)-一汽豐田皇冠Sep.

2014ATL無TVC投放BTL無TVC投放Oct.

2014無平面廣告投放無平面廣告投放ATL

:9月無廣告投放10月無廣告投放BTL：溝通小結(jié)-沃爾沃S80Sep.

2014ATL無TVC投放BTL無TVC投放Oct.

2014無平面廣告投放無平面廣告投放溝通小結(jié)-英菲尼迪MSep.

2014Oct.

2014ATLBTL無TVC投放無TVC投放無平面廣告投放無平面廣告投放ATL:9月無廣告投放10月無廣告投放BTL：大捷龍競品Sep.

2014溝通小結(jié)-奧德賽ATL：9月TVC投放，對奧德賽進行消費者定位，并宣傳其輕控式雙側(cè)電動滑門，第二排航空座椅，LED大燈。硬廣配合TVC，宣傳其產(chǎn)品力：輕控式雙側(cè)電動滑門，第二排航空座椅，2.4LDDHC-VTEC直噴發(fā)動機10月硬廣延續(xù)上市信息，并著重溝通其公務艙及電動滑門。BTL：BTLATL無電視廣告投放Oct.

2014全新奧德賽非凡上市硬廣-全新奧德賽非同凡享馭世駕臨硬廣-全新奧德賽空間之內(nèi)想象之外溝通小結(jié)-別克GL8ATL：9月廣告投放，延續(xù)5月新車上市campaign，從品牌形象層面進行宣傳的同時搭載其各個突出產(chǎn)品點，突出宣傳GL8的“首席、領(lǐng)軍”地位，提升GL8豪華版的消費層——企業(yè)領(lǐng)軍人物，從品牌形象層面進行宣傳的同時搭載其產(chǎn)品點“Bose音響”“WVGA高清顯示屏”“waterfall立體直瀑式格柵”等10月同9月，延續(xù)新車上市campaign，從品牌形象層面進行宣傳的同時搭載其各個突出產(chǎn)品點無TVC投放BTLATL無TVC投放Sep.

2014Oct.

2014硬廣-領(lǐng)軍心路熱愛漫長的征程更享受相伴的喜悅硬廣-領(lǐng)軍心路我傾聽別人，也在聆聽自己硬廣-領(lǐng)軍心路熱愛漫長的征程更享受相伴的喜悅Sep.

2014溝通小結(jié)-Mercedes

Benz

R-classBTLATL：9月無廣告投放10月無廣告投放BTL：Oct.

2014無TVC投放ATL無TVC投放無平面廣告投放無平面廣告投放Sep.

2014溝通小結(jié)-豐田埃爾法BTLATL：9月無廣告投放10月無廣告投放BTL：Oct.

2014無TVC投放ATL無TVC投放無平面廣告投放無平面廣告投放Sep.

2014溝通小結(jié)-唯雅諾ATL：

9月硬廣兩張0首付金融稿子，直白地道出唯雅諾開始的0首付金融促銷，以促進銷售。

10月硬廣，溝通其品牌定位，外交級MPV。產(chǎn)品線包括6-20座豪華商務車、商旅房車、旅居大房車。并溝通其第四季度金融方案“低首付、低利率、低月供”促進第四季度銷售。BTL：ATL無TVC投放無TVC投放Oct.

2014硬廣-——外交級MPV私人定制——

硬廣-“0”距夢想

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BTL硬廣-首席，無需首付0