廣告策劃第第二章廣告調查

第2章廣告調查研究2023/7/24吳柏林廣告策劃——實務與案例（第二版）12.1調查研究：廣告策劃的基礎所謂廣告調查研究就是利用市場研究的科學方法，對影響廣告活動的相關因素之狀況、特點及其相互關系進行調查、分析與研究的過程與活動。2.1.1為什么要做廣告調查研究？

2.1.2營銷研究與廣告研究2023/7/24吳柏林廣告策劃——實務與案例（第二版）22.1.3廣告策劃調查研究的范圍1.潛在顧客、市場、產品以及競爭性調查研究

2.廣告策略發(fā)展調查研究3.廣告執(zhí)行調查研究4.媒體、媒體用途及廣告刊播配置調查研究5.廣告策劃效果的測定與研究2023/7/24吳柏林廣告策劃——實務與案例（第二版）32.1.4廣領告唇調鉤查緊的滾具趨體戲內矮容1.影勒響血市負場繳需帆求完因哭素姿和滅市嫌場宮政刻策懇法驅規(guī)叢調單查2.市甚場帳供普求湊關辣系圈與咳市洋場辜容需量房誠調廢查3.市幻玉場曠競畫爭鐵性巷調侄查4.廣馳告舉產直品忌調統(tǒng)查5.廣越告斤活虛動億調狹查2龍0從2窩3早/摧7御/顆1勉8吳異柏劣林眼廣漠告幟策編劃—矛—實地務背與渠案波例崇（瓶第菊二驗版英）42.2信俘息遇來是源湊及告調總查捐研咱究炒的評類參型廣伴告海策鑰劃蝴通指常穩(wěn)使栽用差兩乖種活類顫型盆的丙研例究揮：（1）篇營多銷律研奸究鉤；（2）晨廣召告灶研韻究示。2此0即2便3韻/國7糧/驗1擠8吳苦柏哀林錢廣北告欺策慰劃—顧—實晴務甜與項案京例射（求第嘉二運版肅）52.2.1信應息歲來照源1.公洲司薯的依紀賺錄鍬或拆公黃司摸的叔營罷銷標情截報2.公召司智以覺前浩的船調佩查市研豎究3.資斯料暖供謊應粥機恩構間所嫩提朱供掉的炒市手場貪信辜息謹及跑消揀費計者呆信判息4.同歲業(yè)澡及縫協(xié)姐會失的語研挎究5.普儀查袖或熔登脖記頭的滑資冊料6.圖杠書問館禁與越大叨專黨院攔校7.其刑他收信京息采來慣源2贊0副2搬3時/勾7鉛/爹1儉8吳能柏含林首廣拉告駝策遺劃—品—實背務億與拜案暴例泰（旁第膽二拉版墓）62.2.2次亮級齒調鹿查誕研界究那搏些分已育經慶收幫集西好癢或蒜存鋒在本的罩形遞式縣，漢即奧為錄廣黃告襪策泄劃選人孟可綿以衫直權接逃使別用絞的麗既飄存注的狡信溜息蛛。既迎存縱的企信祖息想稱計為旁次芝級騙信思息煤，袖基織于簽此粗種安信強息盾所刑作停的曠調噸查憶研蘿究唉稱紫為掛次烤級訓調跌查怪研串究扣。2督0農2百3切/災7貨/耕1幼8吳款柏鈴林紙廣捏告四策構劃—腳—實貫務淋與析案踩例界（碎第庭二字版飲）72.2.3基腥本韻調由查扇研株究如流果第不訓能夏取犧得揮次呀級匙信杜息訓，軌而幅需掙要維一摘個卻特宿別趨設隨計舉的業(yè)計夏劃鍛才浮能副取獻得橡，妖這裕一與類雖的們調污查喉研圖究立稱棉為妨基盼本投調畫查回研糖究張。2密0陷2描3桐/衰7喇/扇1晨8吳照柏鳥林敘廣讓告午策損劃—奇—實鍋務也與駱案蹈例沙（再第虹二粗版制）81.探露索刻或裁質良的墻調艘查并研男究（1）琴密仰集貫資牲料敘收什集（2）采投惡射啞技輛術2購0雀2寄3被/漂7父/寄1便8吳伐柏回林羊廣步告跑策唐劃—球—實箭務目與膀案盡例片（籌第運二其版榴）92.量回的聰或害描刑述耐的腹調廊查說研梅究（1）景觀將察棉法（2）鐘調蹦查泉法2脊0管2膛3伙/咳7絮/竄1袖8吳階柏孩林坑廣地告晝策港劃—鬧—實極務診與肺案柳例際（濫第尚二任版孝）1稠03.實隙驗蓮調濫查夫研嚴究實遇驗澇調靈查呈研鋒究勿是愿在篇實寒驗翁室否或度以豬其瓶他性不手同弊的咳方川法征作歪有咐控儀制經的葵調早查輔研望究架，練用潛來恢尋疤找膊因芽果存關眉系畫。2傾0裙2折3禮/棚7鹽/接1置8吳野柏粉林己廣裝告忍策衰劃—躺—實雖務質與吐案春例決（覺第涌二池版激）1壤14.為裕資建料壘收輩集藝抽管樣（1）庭樣馬本遺是舌什童么夠人眨？（2）慌選挽擇恢樣構本（3）但樣星本柏的螞大津?。?）撐可布能否遇奶到羽的皇問珍題2碗0棕2剝3聞/偵7階/紅1睜8吳悠柏砌林譜廣那告罷策月劃—淹—實小務圣與去案縮慧例獲（煤第真二樸版稀）1客22.3問談卷炊設決計2.3.1調撫查侄問梁卷持的鼠功造能2.3.2調磁查挺問百卷被的惱設竭計亭過賣程2.3.3設冒計譯問璃題2戶0答2總3廊/臺7門/悄1玩8吳背柏巾林趴廣商告譯策節(jié)劃—持—實渡務曉與豎案旁例朝（畏第安二鞭版改）1參32.3.1調臉查逢問許卷催的住功陵能（1）裳把尊研滅究早目謠標廉轉見化侍為竟特棒定挪的配問疾題陡；（2）挽使親問喊題些和趕回絹答槐范升圍毛標來準狂化李，盒讓普每張一踢個咸人吧面巖臨蹤蝶同下樣菌的匠問饑題脫環(huán)緞境駝；（3）槽通諷過法措雷辭齡、詢問旁題倉流暗程耀和槽卷離面軋形源象怕來質獲唉取蠻應暮答努者里的后合禾作注，押并楊在號整洋個坡談攻話蘭中怒激呢勵疏被傍訪葉問鴉者衛(wèi)；（4）輸可櫻作躍為廈調寒研格的夠永倒久喘記農錄則；（5）綿它柴們內能撥加數(shù)快畫數(shù)李據(jù)抬分化析島的瓶進乖程彎；（6）逮它需們啦包補括伙測艷定蜂可敢行細性園假導設喬的判信局息肥，吳并惑可削以死據(jù)宇此剛驗畢證輛調敞研欠參蹲與扇者獲的畜有美效扶性繪。2景0緩2高3握/最7糖/澤1棗8吳挺柏障林航廣腹告濟策圖劃—代—實獅務故與趣案壟例尸（往第細二偵版豬）1辛42.3.2調糖查術問常卷消的擔設去計餅過廣程…一粱個嗎典兔型茶的辜市渾場開調導研在的續(xù)流膨程桑，出包皂含葵下奔面膚的1配1個怕步前驟悟：（1）閉確立定久調桃查頌目賭的展；（2）寸確賴定赤資寄料公收利集暑的開方星法屠；（3）默確裝定捎問怖題或；（4）細問練題族評悲估導；2買0陰2繳3導/鉆7絞/描1旨8吳絮柏極林隊廣涌告費策動劃—么—實刪務飲與鴉案別例戚（在第脖二灶版悟）1面52.3.2調墨查宅問讓卷輪的街設再計密過貞程（5）籌獲谷得院客可戶膨的芬認貸同六；（6）紗預叮測存試因；（7）么修育訂哲；（8）脂定低稿悶和困印撿刷檔；（9）凈收行集圍資束料夸；（1剪0）灶制媽表鋤；（1尊1）秒撰摟寫飾最戶終訪報鴉告每。2廈0匆2閘3哥/棵7緩/鎖1制8吳直柏繪林床廣胃告鑄策次劃—碎—實屠務液與睜案亂例翠（屬第王二違版般）1滔62.3.3設胞計片問樣題1.問耍題察設往計鴉中泄的5個榮“犬應診該園”2.問槐題駛設寇計辰中誓的1霸1個而“耐不勤應復該皇”2揀0費2言3蜓/鹿7趟/名1粉8吳候柏革林長廣您告拐策躲劃—叼—實然務飾與拐案宮例笨（竭第留二量版動）1暈71.問孝題辦設巧計晨中鈴的5個瓦“漂應靈該扛”（1）暴問包題月應恐該拾針串對眾單細一應論緒題（2）億問宗題么應浮該礙簡槽短（3）蔑問論題德應提該阿以盛同前樣半的弄方羞式胖解遵釋差給熄所灘有燃應僻答湯者（4）淡問嫁題辟應弦該拴使霞用掌應紅答筒者邁的偶核擴心圾詞哲匯（5）與若慈可欺能奪，巧問壇題也應摟該瞧使車用側簡憑單伯句2規(guī)0糧2椅3蛙/代7文/懇1平8吳輕柏頁林少廣笨告奸策晝劃—辜—實牢務憐與倍案董例擔（象第蘋二瞎版配）1紀82.問隔題戴設灣計銅中躲的1搖1個假“娃不渠應攻該帶”（1）論問艱題前不植應聾該伴假判設糊不娛明倍顯術存下在翠的餅標墻準（2）菜問精題著不秘應顆該該超熟越借應也答鎮(zhèn)者精的縮慧能億力襖和終經添歷（3）添問花題攏不呼應柿該答用傳特斃例挺來肉代陽表墻普緣瑞遍渡狀填況（4）盾當做應談答醬者鄭只功可嶼能渴記望得威事漸情耳的炒大度致孩情埋況耀時高，鼻你絞不棕應嘗該止詢躁問熟過飾小掀的眠細迫節(jié)2鞏0交2嶺3躁/館7占/響1執(zhí)8吳杰柏除林扒廣腹告糾策坊劃—席—實緞務貧與竿案讓例存（滔第職二雹版墓）1晶92加.問肥題應設鄰計宣中梨的1冊1個跡“興不敗應釋該疼”（5）頓問紗題噸不呢應郵該緒要田求劉應腰答搜者珠通樂過匆推剪斷巡壽來鳳猜望測（6）術不賽應忙該唐過上多折詢務問飛無張關司的悉問煤題（7）吃問黃題僅中貫不款應噸該旦使扣用槍夸豈張鑼的位詞慎語（8）珠問慌題六中項不剖應餅該漫使提用亞詞弄義客有江分邪歧羞的服詞當語（9）吵不元應芹該謠將著兩洋個池問奧題拔并墳為塘一熊個（1堆0）任不唯應雙該對引魔導樂受哨訪怒者蓮回禿答煤某緒一販特廳定筐答民案（1礙1）套問珠題縫不賽應皇該殊具胞有弊“拿暗煉示配性完”唐短殖語2冬0氣2冰3臣/輸7屆/師1匙8吳耳柏駁林腥廣犧告笨策既劃—嶄—實當務湊與助案競例灶（起第詞二出版稈）2儀03.問嚼題北設高計拉中徑的耗具佳體欲方網法（1）疊二圈項培選乘擇獸法（2）呢多陜項呀選脅擇勉法（3）百自朋由猾回廟答穩(wěn)法（4）迎漏至斗勺法（5）豆比蔽較慚法（6）吸順捏位恢法2伯0劃2且3婦/情7橡/趴1松8吳捐柏駐林驚廣滾告攪策恭劃—漠—實鉛務擺與話案捉例櫻（嗓第倉二和版吼）2玩12.4調受查挎實屆施2.4.1市芝場腥調育查體方封法2.4.2廣米告災策四略訂調宵查朱研險究2.4.3以剖廣有告選調斧查蓬研螞究圍發(fā)齡展董廣拘告瓜策掃略2.4.4調玻查喘研劑究捏的科評調價2.5調暖研夕報碧告誓的惠撰憲寫2運0慣2洲3表/殖7坦/消1雄8吳果柏仰林屋廣接告境策感劃—靜—實芒務霞與渡案蹤蝶例談（彼第冬二樹版直）2羽22.4.1市至場說調嚇查戀方嚷法1.市痛場千普羞查劇法2.抽厭樣醫(yī)調停查非法3.典脖型米調眠查歷法4.隨豬意寫調井查睜法5.訪綿談擦法6.觀蓋察那實罵驗有調煩查究法2徹0我2妨3爺/場7兔/陡1嫁8吳誕柏肺林柄廣顏告譽策獲劃—賞—實職務扁與剩案主例凱（黃第站二秤版史）2痛32.4.2廣峽告暗策絨略果調咬查宰研王究需諒要蟲搞截清透下它面噴三扇件巷事節(jié)。其籌一麻，蛋廣醋告擇目進的老；其襖二供，波廣擁告真策嬸略廉；第或三里，撐廣射告痰執(zhí)冊行僑。2巴0所2厚3啊/眉7另/妄1竊8吳牌柏賤林汪廣除告豎策傘劃—崖—實墨務忙與潮案賭例督（僚第睛二愉版冤）2星42.4.3以墓廣夢告伙調憤查鈴研刻究定發(fā)觀展攪廣射告枝策著略1.焦表點淡小擇組2.知鳳覺食或丙品嫁牌衫認嶼知物圖3.用滋途綁研門究4.動泄機帝研圣究5.利賺益專區(qū)伶劃2慈0厚2論3冒/窗7碰/預1技8吳摩柏棒林凝廣下告握策蔥劃—鴿—實體務餐與群案埋例飄（惱第反二峰版統(tǒng)）2西52.4.4調多查丘研先究據(jù)的國評厘價1.評隊價耀調教查熟研蔬究皺的帝判收斷吐標山準2.調延查紋研汪究殿的祝局洗限2席0薯2然3劇/灘7周/堵1喚8吳炭柏幼林遇廣蓋告帳策畜劃—彼—實繞務躁與規(guī)案嗚例屠（吉第嶺二出版功）2廉62.5調配研緒報查告躍的捏撰送寫2.5.1準普備幻玉工轟作2.5.2綜拖合鉛報洽告2.5.3專案題所報搬告埋、到研勺究望性恥報徐告閱和調說艘明舍性亂報決告2.5.4市屬場層調昏查界報愁告裳寫亂作給的乏文刪體水結胖構2烈0感2榨3許/希7允/洲1聚8吳饑柏朵林菜廣慰告鉗策畢劃—粥—實辛務徑與守案瘋例助（薪第念二池版膛）2幟72.5.1準鉆備使工始作1．薪整襲理脹與憑本象次秩調蝕研塞有鋪關崇的自資驕料旅。2．藏整訂理萍分貧析粘統(tǒng)辨計蘿數(shù)鍬據(jù)粒。3．賽對休理要論吼假享設肅做麗出車接虧受弊或句拒零絕蜜的犯結姜論片。4．揚對步難歪于縫解底釋桂的致數(shù)撇據(jù)膽，距要述結駝合犬各訴方紋面摔的高知倡識設進侍行鍛研桌究演，藍必旗要挑時邊可滴針矛對欣有捎關液問賄題漁找閣專鉗家另咨眼詢彼或粉進肚一諷步數(shù)召飯開煤小皇范啞圍據(jù)的飲調凡查喜座很談蘇會疾。5．