不同內(nèi)容廣告文案的寫(xiě)作教學(xué)課件

第一節(jié)消費(fèi)品類(lèi)廣告文案寫(xiě)作消麥物品是指滿(mǎn)足消費(fèi)者生活需要的有形產(chǎn)品它涉及到衣、食、住、行、用等方面?？煞譃?1、日用品2、選購(gòu)品3、特殊品注意:撰寫(xiě)消費(fèi)物品的廣告文案必須要明確商品的類(lèi)型、消費(fèi)者的細(xì)分,針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理進(jìn)行訴求。消費(fèi)類(lèi)廣告文案特點(diǎn)令(1)明確性。消費(fèi)者個(gè)人是消費(fèi)品廣告文案的主要訴求對(duì)象。因此要明確對(duì)誰(shuí)說(shuō)話(huà),要說(shuō)服的是誰(shuí)。(2)穩(wěn)定性。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)自己熟悉的、反復(fù)使用的商品,因此廣告文案要保持定位的穩(wěn)定性、內(nèi)容的連貫性、風(fēng)格的一致性,在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期固定的印象。÷(3)貼近生活。因與人們的生活息息相關(guān),若廣告形式更貼近日常生活,會(huì)更容易讓人接受。(4)真實(shí)感、安全感。在信任危機(jī)的背景下,給人以真實(shí)感、安全感,才能獲得公眾的信賴(lài)和好感(5)創(chuàng)新性。在科技日新月異的今天,消費(fèi)類(lèi)廣告只有不斷地更新?lián)Q代,提高更多的新鮮信息,才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。、飲食類(lèi)廣告文案)食品類(lèi)廣告文案主導(dǎo)動(dòng)機(jī)、追求美味(新鮮);追求營(yíng)養(yǎng)(美容)3、追求健康(綠色、天然)4、追求快捷方便;5、追求情調(diào)(情感、人性、傳統(tǒng)文化);6、特色品牌。最方便的早餐?！绹?guó)斯萊德麥片廣告要想不慌不忙用早餐,請(qǐng)用上海芙蓉方便面。笑蓉方便面廣告一縷濃香,一縷溫情?！戏胶谥ヂ楹齋&W罐頭平面廣告文案SALMON我們添加的唯一的東西就是鹽Ew我們公司的鮭魚(yú)沒(méi)有必要添加油料以增其汁味。因?yàn)樗鼈兌际翘貏e肥大的鮭魚(yú)。這些健康的鮭魚(yú),每年溯游到著提山之北的長(zhǎng)長(zhǎng)河川。如果我們?cè)谒{(lán)碧河選不出理想的鮭魚(yú)怎么辦呢?我們會(huì)耐心地等到明年。為什么?因?yàn)槿绻皇峭昝赖牟粫?huì)被S&W裝入罐頭Theonlyotherthingweaddissalt.今昔巨豆集園日作到鮮要膳始日是4你的它宋|高傳現(xiàn)美種富代碑舍/圖(廷我叫御食膳(二)飲料類(lèi)廣告文案1、解渴類(lèi)飲料運(yùn)動(dòng)型飲料廣告比較強(qiáng)調(diào)解渴、補(bǔ)充體力、流行時(shí)尚。2、茶葉咖啡等休閑性飲料,應(yīng)更強(qiáng)化其格調(diào)、品味和文化因素。味道好極了。(雀巢咖啡)滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?3、牛奶、酸奶、果奶等餐宴飲料則更強(qiáng)調(diào)其營(yíng)養(yǎng)、健康和綠色、天然紅牛飲料廣告文案今廣告語(yǔ):輕松能量來(lái)自紅牛標(biāo)題:還在用這種方法提神?正文:都新世紀(jì)了,還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神,你知道嗎?還有更多的方式來(lái)幫助你喚起精神。全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸,維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分,更添加了8倍?；撬?能有效激活腦細(xì)胞,提高工作效率?？煽诳蓸?lè)電視廣告文案鏡頭1:30年代的舊上海墻面可口可樂(lè)廣告,其內(nèi)容可參照民國(guó)老廣告。在墻體前面,幾個(gè)時(shí)髦女郎撐著洋傘、提著小包走過(guò),小乞丐拿著破碗蹲在一旁,買(mǎi)賣(mài)東西的小販、巡街的警察、人力車(chē)等三教九流人物分散。(音樂(lè)《天涯歌女》,6秒鏡頭2:80年代初的北京的墻面可口可樂(lè)廣告,廣告繪制人員正在粉刷剩下的四分路人穿著樸素、手扶著笨重的自行車(chē)好奇地看廣告。一個(gè)打扮稍微前衛(wèi)的女性從前面走過(guò),引來(lái)路人的矚目。老舊的公交車(chē)停在一旁、嚴(yán)肅的標(biāo)語(yǔ)被新廣告取代。(音樂(lè)《鄉(xiāng)戀》,6秒鏡頭3:21世紀(jì)的某城市的巨幅電子廣告,廣告上的明星做著?？岬膭?dòng)作。年輕時(shí)尚的男女在前面玩著滑板,一人身上印有“2019beijing”的字樣。一靚女跳著動(dòng)感街舞。(動(dòng)感、節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè),6秒)鏡頭4:字幕:可口可樂(lè),歲月中國(guó)構(gòu)思說(shuō)明:可口可樂(lè)于1929年在天津、上海設(shè)廠(chǎng)生產(chǎn),建國(guó)后消失了,改革開(kāi)放后又重回大陸人們視線(xiàn),一直至今。它仿佛是中國(guó)歷史發(fā)展的一位有力見(jiàn)證者,從史實(shí)角度去把中國(guó)和可口可樂(lè)結(jié)合起來(lái),相互佐證,既厚重又不失文化品味。七喜”廣告文案標(biāo)題:七喜一—非可樂(lè)