知名大學營銷學課件產(chǎn)品

第七章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)品牌策略第五節(jié)包裝策略1第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品分類產(chǎn)品生命周期理論2產(chǎn)品的基本概念狹義和廣義的產(chǎn)品概念狹義的產(chǎn)品——某種為銷售而生產(chǎn)出來的、滿足人們需要的有形實體。這一認識強調產(chǎn)品的物質屬性，是對產(chǎn)品的一種狹義認識，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。廣義的產(chǎn)品——指人們向市場提供的能滿足消費者某種需要的物質產(chǎn)品和非物質形態(tài)的服務。物質產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品實體、品質、特色、商標、式樣和包裝；非物質形態(tài)服務包括可以給顧客帶來附加利益和心理滿足感的售后服務、保證、產(chǎn)品信譽、企業(yè)形象等。這種概念是從現(xiàn)代營銷的角度定義的，是產(chǎn)品的整體概念。3產(chǎn)占品歇的喂基術本焰概史念產(chǎn)昌品挪的球三汗個添層箭次核痰心技利袍益先或領服蓄務核板心護產(chǎn)咸品包覺裝品茂質款責式色助調價君格商弓標形寨式省產(chǎn)啦品安若裝送帶貨維漲修質鏡量服難務保受證售拐后服房誠務附歉加魔產(chǎn)卸品4產(chǎn)燙品飾整扒體舉概顏念脾的萄意傭義產(chǎn)竊品壩的志基柿本桿概錦念產(chǎn)跨品眨整第體饒概蔬念提是嶺以搜滿財足絮消闊費休者那的侮需巾求廣為皂中圣心產(chǎn)培品衡整貝體自概置念木把育產(chǎn)求品演由虎一真種稈物代質碎實邁體潔擴飛展快為礦多咽層橫次琴的夸組紋合膊體樓，曾便嗓于驗確匯定睛產(chǎn)閥品減的鞠市府場頸地障位產(chǎn)鬧品窄整臥體鬧概罪念壞強插調角服趁務且是冒產(chǎn)蔑品州的努一苦個享組使成徐部桿分5產(chǎn)戰(zhàn)品歸分柏類根飼據(jù)賽產(chǎn)吩品挎是筑否顯耐贈用非室耐厭用伏品耐遵用善品根虛據(jù)資產(chǎn)循品摩是如否賴有段形有長形滔產(chǎn)曲品無形漠產(chǎn)綱品根辰據(jù)似消霸費狂者王的幟購呈買壓習作慣便塘利云品選評購錫品特鵲殊門品皺—昏非磨渴挑求倆品6產(chǎn)猶品兩生原命濃周貿期秘理資論7產(chǎn)具品辜生下命移周碌期柄理乳論產(chǎn)賭品偵生勤命倒周知期意概倆念產(chǎn)獻品脅生久命禿周轎期輸階抓段引及榴特釣點典雷型草的乞產(chǎn)稅品寶生濃命白周扶期照階告段悲及暑特扛點特潑殊謊的紐奉產(chǎn)鴿品隸生撫命曠周盾期痛階杰段踢及爭特私點8投致入舊期汪的制營卵銷對策回略閥—剝—脾“竭短倉”產(chǎn)虹品致生蘿命們周祖期膚理袋論莫—興—各府階槽段胃的衡營緒銷然策潤略促也銷件費繡用價屆格送水離平高低高低迅迷速喬取喪脂辰策癥略緩疤慢步取忙脂溜策傅略迅慌速斥滲嗎透增策小略緩軋慢涉滲構透高策奸略9成烤長睛期余的品營舒銷戚策麗略款—梢—差“唇快晨”產(chǎn)哄品悲生睛命烤周倍期努理觀論股—搞—各贏階悉段犯的潛營做銷沉策科略提途高愈產(chǎn)錯品細品將質樹哪立包產(chǎn)販品猜形繪象開真辟川新中市菌場調伴整華產(chǎn)拆品起價驕格拓草寬沿銷穿售幸渠閱道1無0成以熟盆期晨的旺營老銷孕策偷略灣—預—沫“欄長鏡”產(chǎn)中品押生購命由周虎期喜理傾論恰—堆—各蕩階妄段紐奉的厲營喚銷棋策泰略市核場摧改匪進校策駕略尋已找禍新吉的帆細針分孔市棉場背，醫(yī)使覽產(chǎn)誼品屋進坡入薦尚孔未屠使幼用稠本頓產(chǎn)鋸品那的天市孤場刺區(qū)激勁現(xiàn)傳有膽顧警客范，董增氧加聯(lián)使貼用阿頻彎率發(fā)剩展億產(chǎn)塑品王的徐新乓用探途鄭，耳即容不顆改據(jù)變傳產(chǎn)恰品斤的刺特意性辟、啊質跪量能、額功搜能朝而部發(fā)奧展查的連新境用斜途產(chǎn)班品辣改券進乎策冒略品溉質孩改概進性室能訊改肌進款通式柱改元進市積場碰營甚銷攔組烤合閑改由進斤策轉略1闊1衰抽退馳期轎的宜營娘銷劃策擾略率—軋—巡壽“雨轉駁”產(chǎn)煙品游生舞命震周筍期臉理吸論間—鞭—各哈階串段欄的粗營睜銷碼策潔略集獻中會策達略持墊續(xù)啦策伏略放蔬棄須策苗略1呼2第憐二衰節(jié)沫產(chǎn)斷品久組移合產(chǎn)裝品賓組帖合潛的奇概溉念對似產(chǎn)圈品娃組趣合則的功分躲析撞和邪管互理產(chǎn)肆品朝組核合聾策中略1眨3產(chǎn)慎品液組寶合騾的印概聚念產(chǎn)法品缸組輛合—胸—嗓是唉指昌一寄個升企旗業(yè)墊生交產(chǎn)嫁經(jīng)作營削的姿全貧部舍產(chǎn)紋品企項搜目半和借產(chǎn)喇品女線競的搜組剪合噸方系式梅。產(chǎn)吳品末項航目—畝—見是凱指薯每瓦一抖個途具船體未的熄產(chǎn)感品產(chǎn)絲式品顯線—么—仇由惡滿飛足形同躲類拼需猾求依的章，塔而嘩規(guī)絕格瓣、最款雕式落、蔥檔矮次快不湊同虎的運一弱組名密勉切崗相活關趴的籍產(chǎn)濫品貧構澆成著。產(chǎn)垮品淡組禿合的墻三秀個輝變柳化淹因蛾素避：產(chǎn)密品儲組是合狹寬先度擇—粗—趣也濤稱就產(chǎn)連品淋組樓合邊廣咐度輕，晉是夏指香企目業(yè)挨經(jīng)耀營何多詞少許條貍產(chǎn)絲式品過線產(chǎn)積品科組害合影深吼度差—加—古是忙指太企渴業(yè)增經(jīng)帖營北的拳各請種理產(chǎn)赤品蹈線基上晃平詠均悅具斧有我的獻產(chǎn)蠶品縱項沈目犧數(shù)希，姑多老者磁為狗深垮，陵少健者糞為理淺普。產(chǎn)快品紡組劃合罷的夜相歌關拾性得—匹—誰是小指億各知種割產(chǎn)拉品韻線破在寧最臘終挽用五途醒、欄生畏產(chǎn)譜條屑件寺、宏分薯銷窮渠逗道絮等標方表面舉的壓相誤關恩程柴度貞。1儉4波渣士叢頓爐矩筍陣蘋法對路產(chǎn)稻品暈組宏合限的準分雹析制和真管批理市鮮場端增此長政率高低市狀場矮占播有歇率低高問烏題組類狗班類明辱星貌類金喝牛伏類1慈5產(chǎn)碎品委系檢列脊平街衡哭法對膀產(chǎn)祥品花組場合協(xié)的彼分厲析淺和就管進理評助定漏產(chǎn)膚品玻的紗市餐場狀引躺力評高定瀉企殺業(yè)疤實扭力做控產(chǎn)遵品親系求列擺平逝衡組象扛限猴圖分生析魄與興決焰策產(chǎn)顯品自系遼列縱平弄衡牢決刺策毫表企春業(yè)附實調力市煤場植引尸力大中小大中小提扇高原占碌有魂率悲，西選級擇澡性撈投釋資加霧強蔥擴當大緣瑞，刺甘啦冒虹風擇險積奏極度投顏資選果擇稿性裳投齒資書或壓淘嚴汰穩(wěn)趟定棕策韻略積肝極怎投芝資形，臂爭劫取曲多箱贏阻利淘嫌汰愁，柱力張爭鐘最禾小籌損嶺失選紡擇提性隔投珠資帝或乞停婚止碧投交資回畢收杠資籌金執(zhí)，左選臭優(yōu)倍少笑量橫投仿資1五6擴衰大籌產(chǎn)著品懷組柔合渣策紋略產(chǎn)秒品爭組冊合馳策公略縮苗減盡產(chǎn)掛品向組過合鍋策杰略產(chǎn)均品仰線舉延掩伸部策季略向鼓上頌延囑伸界—傳—堪高漿檔縫產(chǎn)芬品此策類略向騾下減延躲伸隨—袍—困低亦檔毫產(chǎn)驗品秋策只略雙儀向雙延港伸1藍7第征三班節(jié)促新省產(chǎn)撲品佳開辣發(fā)新折產(chǎn)柴品叮的隔概那念詠和蔑分唱類開密發(fā)券新案產(chǎn)稼品蓋的棋意枝義新歲產(chǎn)家品寄的豪開他發(fā)常方視式新故產(chǎn)挨品桐開肅發(fā)她的筐程窗序1捆8新壇產(chǎn)播品罩的糞概魂念測和素分盯類企威業(yè)象的裙產(chǎn)頌品壓只椒要瞧在吉功掌能踏、飲形籠態(tài)袍等鋪方作面劍與偷原宿有旦產(chǎn)醒品枯有甚所斬差攔異稻，紹即傍可功視票為新宜產(chǎn)諒品。新澇產(chǎn)掌品晌的龍分星類按顯新喊產(chǎn)奴品極新脂穎雁程棋度偉分笨類全拍新紅新櫻產(chǎn)糕品換宣代統(tǒng)新薪產(chǎn)判品改嘗進澆新嗓產(chǎn)虧品仿缺制膨新階產(chǎn)邀品按絕新賊產(chǎn)癢品嘗的占區(qū)形域密特轟征變分排類國救際顏新切產(chǎn)滴品國活內煮新拴產(chǎn)貍品地倒區(qū)互新丑產(chǎn)臨品企包業(yè)無新俱產(chǎn)蒸品1精9開評發(fā)乒新活產(chǎn)偶品花的獎意漁義新鵝產(chǎn)奔品課開眼發(fā)陸，男能為夠飼推頁動區(qū)社茅會指進區(qū)步熄和陣生擔產(chǎn)左力修的籌發(fā)晉展劍，杠極址大隔豐獅富顛物因質合財克富損。新保產(chǎn)職品府開砍發(fā)杯，菌是俯企希業(yè)性成注長采的值重蠅要教保雄證。新輔產(chǎn)來品舌開陪發(fā)帝，僻是麥企達業(yè)泄不社斷轉滿唯足致消納費憲者勞需子求袍的趕重哭要愁手垂段販。新板產(chǎn)愚品對開院發(fā)務，鄭是恒企母業(yè)瓶提喉高差聲尋譽耀和隨增懷強加競也爭樹能唐力歸的攻重度要逮保么證神。開集發(fā)動新寧產(chǎn)千品片是晉企株業(yè)洋合濾理興利勸用猜資咱源客，縫提民高趕企肯業(yè)奶經(jīng)們濟寬效武益櫻的膽重伙要萄途焰徑總。2揀0新及產(chǎn)柜品末的胖開鏈發(fā)魚方丸式獨到立望研帆制脂方機式技便術尊引洽進杰方宮式科縫技染協(xié)怠作黎開構發(fā)溪方蒸式獨闖立窗研陳制順與綱技喜術凳引繩進潤相僅結揀合外的款方杏式2狀1新腔產(chǎn)竭品吧開遼發(fā)買的叛程纖序產(chǎn)過生關構匹思篩鈴選粱構職思概外念則發(fā)薯展兵與糕測突試初禿擬濕營菌銷寨計掉劃商欺業(yè)帽分失析產(chǎn)獄品扔開北發(fā)市念場學試級銷正腫式方上合市2展2第竟四錄節(jié)屑品通牌撿策令略品尿牌沉的揪概草念品魚牌幻玉的達作掘用品綠牌集設彈計筑的叉基型本按要陶求品粉牌輩策冠略2嘆3品釘牌，頸俗撓稱覽牌催子露或動廠犬牌壩。懲美紙國狼市辮場孩營憲銷霉協(xié)腐會偽（崗A也M巾A漠）驕對嘉品歪牌密的小定難義恨是杯：院品桐牌廉是療一硬個刑名宗稱閥、階術漫語雀、塑符暑號序或揪圖坑案毫設六計參，層或言者應是愚它解們多的奏不戲同總組個合奪，蹲用挺以鉤識嗓別岔某腳個章或唯某繩群孟消舉費怖者膝的驢產(chǎn)責品記或它勞辛務塵，時使天之醉與員競時爭以對飲手蛇的工產(chǎn)討品國和模勞毀務餅相示區(qū)凳別低。波品蔽牌么是從一哪個?；\快統(tǒng)萬的隆總楚名環(huán)詞絞，荷它扒包蘋括磁品肥牌越名發(fā)稱幣、盡品困牌懲標攀志習、庸商賄標泡等勝。品阿牌腐的撇概么念品杰牌晶名諒稱戚，刷是頁指純品屆牌跌中純可擠以膝用器語腫言輛稱擊呼引表家達護的瞎部預分品扛牌派標蕉志塑，臥是鴨指憶品偏牌親中最可唯以換識盟別佳但脂不勤能天直無接食用院語題言拿表辛達征的榴部噸分泳，狀常巖常武用憑一香些歸圖拼形瓶、同符秧號罩、撒色畫彩呼等即特連殊途的默設艷計宮來括表文示柱。商碼標洪，敞是遲指看經(jīng)寧過晃向旬政愛府狗有卻關娃部柱門迫注涂冊據(jù)登聚記在并捏受逐到形法盯律報保鄉(xiāng)豐護積的您品昂牌帶。2網(wǎng)4從擁企帝業(yè)際角枕度摩來維說有股利鮮于箭促桌進仇產(chǎn)附品貞銷碼售獲列得語法捧律頭保逆護有仿利爆于中監(jiān)閃督團產(chǎn)蕩品爛的膏質琴量有猛助畏于甲廣榨告狼宣鄰傳品籍牌奶的鉤作段用從塔消囑費迎者峰角陸度航來功說品婆牌遍有獎利嶼于券消意費吊者盯識接別圈各捕種叉商孩品始，騾便秤于革有步效古地蛙選牌擇豎和幼購閃買擠商侄品危。借友助鴿品菌牌恥，制消下費緞者榨便凈于是聯(lián)員系呢重癥復知購鳴買閱，終可白以社得揪到喇相鋒應飯的岔服雪務票便蕩利品佳牌紫能畝有養(yǎng)效爛地音維依護決消徒費帥者趴的災利世益好肝的厲品艷牌噴能餓滿容足且消查費使者竊的叛精右神加需影要2屬5品富牌釣設勿計貌應趟新舌穎飾別療致湯，挖特隆色英鮮賺明淡。品誓牌農(nóng)設覺計畫的鼻基水本隊要禾求品宣牌親設廢計萍應貴力間求騙文澡字淚簡喜明體，傘易胸于惠辨陣認惰、斤拼循寫匆和狀記羞憶逃。品介牌霉設么計筆與禍目劇標水市渴場暮的托文股化悔背變景丘相螞適巷應思。品類牌功設樂計策要叉適籍合閥消舉費做者擦的號心衫理軟需絨要剖，卵適控應百消山費鞏者故對劍該命產(chǎn)潔品照的醫(yī)喜逃好邁和現(xiàn)偏正好旱。品駐牌犧設鏡計膊應爛遵鉆循詠國哈家欺有館關斥法省律承，壺切急記淋雷蹄同械于登他倒人堆品拔牌著。2糾6品貞牌柔化施策府略品辜牌值策撓略品勾牌縣歸畜屬敢策譜略使粒用黎制問造陸商杜的遮品盡牌使腫用鳳中影間放商液的饑品寺牌制細造罵商搞和買中霞間潮商言品給牌園混找合顛使職用統(tǒng)虎一吧品恩牌兄策擺略個萬別覽品喘牌魔策房誠略2退7第熄五攏節(jié)困包甜裝墨策聞略包傷裝潛的壁概咽念條和摧作題用包糟裝帝的尚設勿計包叮裝演策賭略2突8包陵裝—緞—敲是厲指剪設