知名大學(xué)營銷學(xué)課件產(chǎn)品

第七章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)品牌策略第五節(jié)包裝策略1第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品的基本概念產(chǎn)品分類產(chǎn)品生命周期理論2產(chǎn)品的基本概念狹義和廣義的產(chǎn)品概念狹義的產(chǎn)品——某種為銷售而生產(chǎn)出來的、滿足人們需要的有形實(shí)體。這一認(rèn)識(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性，是對(duì)產(chǎn)品的一種狹義認(rèn)識(shí)，是生產(chǎn)觀念的傳統(tǒng)看法。廣義的產(chǎn)品——指人們向市場提供的能滿足消費(fèi)者某種需要的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品實(shí)體、品質(zhì)、特色、商標(biāo)、式樣和包裝；非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)包括可以給顧客帶來附加利益和心理滿足感的售后服務(wù)、保證、產(chǎn)品信譽(yù)、企業(yè)形象等。這種概念是從現(xiàn)代營銷的角度定義的，是產(chǎn)品的整體概念。3產(chǎn)占品歇的喂基術(shù)本焰概史念產(chǎn)昌品挪的球三汗個(gè)添層箭次核痰心技利袍益先或領(lǐng)服蓄務(wù)核板心護(hù)產(chǎn)咸品包覺裝品茂質(zhì)款責(zé)式色助調(diào)價(jià)君格商弓標(biāo)形寨式省產(chǎn)啦品安若裝送帶貨維漲修質(zhì)鏡量服難務(wù)保受證售拐后服房誠務(wù)附歉加魔產(chǎn)卸品4產(chǎn)燙品飾整扒體舉概顏念脾的萄意傭義產(chǎn)竊品壩的志基柿本桿概錦念產(chǎn)跨品眨整第體饒概蔬念提是嶺以搜滿財(cái)足絮消闊費(fèi)休者那的侮需巾求廣為皂中圣心產(chǎn)培品衡整貝體自概置念木把育產(chǎn)求品演由虎一真種稈物代質(zhì)碎實(shí)邁體潔擴(kuò)飛展快為礦多咽層橫次琴的夸組紋合膊體樓，曾便嗓于驗(yàn)確匯定睛產(chǎn)閥品減的鞠市府場頸地障位產(chǎn)鬧品窄整臥體鬧概罪念壞強(qiáng)插調(diào)角服趁務(wù)且是冒產(chǎn)蔑品州的努一苦個(gè)享組使成徐部桿分5產(chǎn)戰(zhàn)品歸分柏類根飼據(jù)賽產(chǎn)吩品挎是筑否顯耐贈(zèng)用非室耐厭用伏品耐遵用善品根虛據(jù)資產(chǎn)循品摩是如否賴有段形有長形滔產(chǎn)曲品無形漠產(chǎn)綱品根辰據(jù)似消霸費(fèi)狂者王的幟購呈買壓習(xí)作慣便塘利云品選評(píng)購錫品特鵲殊門品皺—昏非磨渴挑求倆品6產(chǎn)猶品兩生原命濃周貿(mào)期秘理資論7產(chǎn)具品辜生下命移周碌期柄理乳論產(chǎn)賭品偵生勤命倒周知期意概倆念產(chǎn)獻(xiàn)品脅生久命禿周轎期輸階抓段引及榴特釣點(diǎn)典雷型草的乞產(chǎn)稅品寶生濃命白周扶期照階告段悲及暑特扛點(diǎn)特潑殊謊的紐奉產(chǎn)鴿品隸生撫命曠周盾期痛階杰段踢及爭特私點(diǎn)8投致入舊期汪的制營卵銷對(duì)策回略閥—?jiǎng)儭ⅰ敖叨虃}”產(chǎn)虹品致生蘿命們周祖期膚理袋論莫—興—各府階槽段胃的衡營緒銷然策潤略促也銷件費(fèi)繡用價(jià)屆格送水離平高低高低迅迷速喬取喪脂辰策癥略緩疤慢步取忙脂溜策傅略迅慌速斥滲嗎透增策小略緩軋慢涉滲構(gòu)透高策奸略9成烤長睛期余的品營舒銷戚策麗略款—梢—差“唇快晨”產(chǎn)哄品悲生睛命烤周倍期努理觀論股—搞—各贏階悉段犯的潛營做銷沉策科略提途高愈產(chǎn)錯(cuò)品細(xì)品將質(zhì)樹哪立包產(chǎn)販品猜形繪象開真辟川新中市菌場調(diào)伴整華產(chǎn)拆品起價(jià)驕格拓草寬沿銷穿售幸渠閱道1無0成以熟盆期晨的旺營老銷孕策偷略灣—預(yù)—沫“欄長鏡”產(chǎn)中品押生購命由周虎期喜理傾論恰—堆—各蕩階妄段紐奉的厲營喚銷棋策泰略市核場摧改匪進(jìn)校策駕略尋已找禍新吉的帆細(xì)針分孔市棉場背，醫(yī)使覽產(chǎn)誼品屋進(jìn)坡入薦尚孔未屠使幼用稠本頓產(chǎn)鋸品那的天市孤場刺區(qū)激勁現(xiàn)傳有膽顧警客范，董增氧加聯(lián)使貼用阿頻彎率發(fā)剩展億產(chǎn)塑品王的徐新乓用探途鄭，耳即容不顆改據(jù)變傳產(chǎn)恰品斤的刺特意性辟、啊質(zhì)跪量能、額功搜能朝而部發(fā)奧展查的連新境用斜途產(chǎn)班品辣改券進(jìn)乎策冒略品溉質(zhì)孩改概進(jìn)性室能訊改肌進(jìn)款通式柱改元進(jìn)市積場碰營甚銷攔組烤合閑改由進(jìn)斤策轉(zhuǎn)略1闊1衰抽退馳期轎的宜營娘銷劃策擾略率—軋—巡壽“雨轉(zhuǎn)駁”產(chǎn)煙品游生舞命震周筍期臉理吸論間—鞭—各哈階串段欄的粗營睜銷碼策潔略集獻(xiàn)中會(huì)策達(dá)略持墊續(xù)啦策伏略放蔬棄須策苗略1呼2第憐二衰節(jié)沫產(chǎn)斷品久組移合產(chǎn)裝品賓組帖合潛的奇概溉念對(duì)似產(chǎn)圈品娃組趣合則的功分躲析撞和邪管互理產(chǎn)肆品朝組核合聾策中略1眨3產(chǎn)慎品液組寶合騾的印概聚念產(chǎn)法品缸組輛合—胸—嗓是唉指昌一寄個(gè)升企旗業(yè)墊生交產(chǎn)嫁經(jīng)作營削的姿全貧部舍產(chǎn)紋品企項(xiàng)搜目半和借產(chǎn)喇品女線競的搜組剪合噸方系式梅。產(chǎn)吳品末項(xiàng)航目—畝—見是凱指薯每瓦一抖個(gè)途具船體未的熄產(chǎn)感品產(chǎn)絲式品顯線—么—仇由惡滿飛足形同躲類拼需猾求依的章，塔而嘩規(guī)絕格瓣、最款雕式落、蔥檔矮次快不湊同虎的運(yùn)一弱組名密勉切崗相活關(guān)趴的籍產(chǎn)濫品貧構(gòu)澆成著。產(chǎn)垮品淡組禿合的墻三秀個(gè)輝變柳化淹因蛾素避：產(chǎn)密品儲(chǔ)組是合狹寬先度擇—粗—趣也濤稱就產(chǎn)連品淋組樓合邊廣咐度輕，晉是夏指香企目業(yè)挨經(jīng)耀營何多詞少許條貍產(chǎn)絲式品過線產(chǎn)積品科組害合影深吼度差—加—古是忙指太企渴業(yè)增經(jīng)帖營北的拳各請(qǐng)種理產(chǎn)赤品蹈線基上晃平詠均悅具斧有我的獻(xiàn)產(chǎn)蠶品縱項(xiàng)沈目犧數(shù)希，姑多老者磁為狗深垮，陵少健者糞為理淺普。產(chǎn)快品紡組劃合罷的夜相歌關(guān)拾性得—匹—誰是小指億各知種割產(chǎn)拉品韻線破在寧最臘終挽用五途醒、欄生畏產(chǎn)譜條屑件寺、宏分薯銷窮渠逗道絮等標(biāo)方表面舉的壓相誤關(guān)恩程柴度貞。1儉4波渣士叢頓爐矩筍陣蘋法對(duì)路產(chǎn)稻品暈組宏合限的準(zhǔn)分雹析制和真管批理市鮮場端增此長政率高低市狀場矮占播有歇率低高問烏題組類狗班類明辱星貌類金喝牛伏類1慈5產(chǎn)碎品委系檢列脊平街衡哭法對(duì)膀產(chǎn)祥品花組場合協(xié)的彼分厲析淺和就管進(jìn)理評(píng)助定漏產(chǎn)膚品玻的紗市餐場狀引躺力評(píng)高定瀉企殺業(yè)疤實(shí)扭力做控產(chǎn)遵品親系求列擺平逝衡組象扛限猴圖分生析魄與興決焰策產(chǎn)顯品自系遼列縱平弄衡牢決刺策毫表企春業(yè)附實(shí)調(diào)力市煤場植引尸力大中小大中小提扇高原占碌有魂率悲，西選級(jí)擇澡性撈投釋資加霧強(qiáng)蔥擴(kuò)當(dāng)大緣瑞，刺甘啦冒虹風(fēng)擇險(xiǎn)積奏極度投顏資選果擇稿性裳投齒資書或壓淘嚴(yán)汰穩(wěn)趟定棕策韻略積肝極怎投芝資形，臂爭劫取曲多箱贏阻利淘嫌汰愁，柱力張爭鐘最禾小籌損嶺失選紡擇提性隔投珠資帝或乞?；橹贡掏督毁Y回畢收杠資籌金執(zhí)，左選臭優(yōu)倍少笑量橫投仿資1五6擴(kuò)衰大籌產(chǎn)著品懷組柔合渣策紋略產(chǎn)秒品爭組冊(cè)合馳策公略縮苗減盡產(chǎn)掛品向組過合鍋策杰略產(chǎn)均品仰線舉延掩伸部策季略向鼓上頌延囑伸界—傳—堪高漿檔縫產(chǎn)芬品此策類略向騾下減延躲伸隨—袍—困低亦檔毫產(chǎn)驗(yàn)品秋策只略雙儀向雙延港伸1藍(lán)7第征三班節(jié)促新省產(chǎn)撲品佳開辣發(fā)新折產(chǎn)柴品叮的隔概那念詠和蔑分唱類開密發(fā)券新案產(chǎn)稼品蓋的棋意枝義新歲產(chǎn)家品寄的豪開他發(fā)常方視式新故產(chǎn)挨品桐開肅發(fā)她的筐程窗序1捆8新壇產(chǎn)播品罩的糞概魂念測和素分盯類企威業(yè)象的裙產(chǎn)頌品壓只椒要瞧在吉功掌能踏、飲形籠態(tài)袍等鋪方作面劍與偷原宿有旦產(chǎn)醒品枯有甚所斬差攔異稻，紹即傍可功視票為新宜產(chǎn)諒品。新澇產(chǎn)掌品晌的龍分星類按顯新喊產(chǎn)奴品極新脂穎雁程棋度偉分笨類全拍新紅新櫻產(chǎn)糕品換宣代統(tǒng)新薪產(chǎn)判品改嘗進(jìn)澆新嗓產(chǎn)虧品仿缺制膨新階產(chǎn)邀品按絕新賊產(chǎn)癢品嘗的占區(qū)形域密特轟征變分排類國救際顏新切產(chǎn)滴品國活內(nèi)煮新拴產(chǎn)貍品地倒區(qū)互新丑產(chǎn)臨品企包業(yè)無新俱產(chǎn)蒸品1精9開評(píng)發(fā)乒新活產(chǎn)偶品花的獎(jiǎng)意漁義新鵝產(chǎn)奔品課開眼發(fā)陸，男能為夠飼推頁動(dòng)區(qū)社茅會(huì)指進(jìn)區(qū)步熄和陣生擔(dān)產(chǎn)左力修的籌發(fā)晉展劍，杠極址大隔豐獅富顛物因質(zhì)合財(cái)克富損。新保產(chǎn)職品府開砍發(fā)杯，菌是俯企希業(yè)性成注長采的值重蠅要教保雄證。新輔產(chǎn)來品舌開陪發(fā)帝，僻是麥企達(dá)業(yè)泄不社斷轉(zhuǎn)滿唯足致消納費(fèi)憲者勞需子求袍的趕重哭要愁手垂段販。新板產(chǎn)愚品對(duì)開院發(fā)務(wù)，鄭是恒企母業(yè)瓶提喉高差聲尋譽(yù)耀和隨增懷強(qiáng)加競也爭樹能唐力歸的攻重度要逮保么證神。開集發(fā)動(dòng)新寧產(chǎn)千品片是晉企株業(yè)洋合濾理興利勸用猜資咱源客，縫提民高趕企肯業(yè)奶經(jīng)們濟(jì)寬效武益櫻的膽重伙要萄途焰徑總。2揀0新及產(chǎn)柜品末的胖開鏈發(fā)魚方丸式獨(dú)到立望研帆制脂方機(jī)式技便術(shù)尊引洽進(jìn)杰方宮式科縫技染協(xié)怠作黎開構(gòu)發(fā)溪方蒸式獨(dú)闖立窗研陳制順與綱技喜術(shù)凳引繩進(jìn)潤相僅結(jié)揀合外的款方杏式2狀1新腔產(chǎn)竭品吧開遼發(fā)買的叛程纖序產(chǎn)過生關(guān)構(gòu)匹思篩鈴選粱構(gòu)職思概外念則發(fā)薯展兵與糕測突試初禿擬濕營菌銷寨計(jì)掉劃商欺業(yè)帽分失析產(chǎn)獄品扔開北發(fā)市念場學(xué)試級(jí)銷正腫式方上合市2展2第竟四錄節(jié)屑品通牌撿策令略品尿牌沉的揪概草念品魚牌幻玉的達(dá)作掘用品綠牌集設(shè)彈計(jì)筑的叉基型本按要陶求品粉牌輩策冠略2嘆3品釘牌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