管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-第5章-市場結(jié)構(gòu)與利潤最大化課件

第5章市場結(jié)構(gòu)與利潤最大化

本章我們將進(jìn)一步研究在不同的市場條件下，為了取得利潤極大化，廠商如何組織生產(chǎn)與銷售？如何確定價格與產(chǎn)量？

.第一節(jié)完全競爭企業(yè)的利潤最大化

一、完全競爭市場的含義

1.市場上存在著規(guī)模小而且數(shù)量眾多的買者和賣者，任何一個賣者(買者)都只是價格的接受者，而不是價格的決定者。

2.產(chǎn)品是同質(zhì)的。

3.資源能夠自由流動。

4.市場信息充分暢通。

.二、市場需求與廠商需求所謂市場需求是指對生產(chǎn)某種產(chǎn)品的行業(yè)的產(chǎn)品的需求。就某一種產(chǎn)品的市場供求來說，需求與價格總成反向運(yùn)行，供給與價格總成正反向運(yùn)行。而就廠商需求來說，在完全競爭條件下，每個廠商只能按照市場決定的價格銷售產(chǎn)品，它無法影響和改變市場價格。因此，廠商的需求曲線為平行于橫軸的一條直線，它到橫軸的距離等于整個產(chǎn)品市場的供求決定的價格水平。

PSPP1P1DD

OQOQ

單個廠商需求曲線的形成（a）（b）.三、廠商收益

1.廠商總收益（TR)等于銷售量與單位產(chǎn)品的價格之乘積。即：

TR=P·Q。

2.平均收益AR=。所以廠商的平均收益曲線總是可以由它的產(chǎn)品需求曲線表示。

3.邊際收益(TR)總是等于固定不變的單位產(chǎn)品的賣價P，即TR=P。

在完全競爭市場中，P=AR=MR。

三線合一的需求曲線PQ0P1Q1D=AR=MR.四、短期均衡1.能賺得超額利潤的均衡產(chǎn)量

SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0利潤成本.MR與MC相交于E點(diǎn)，產(chǎn)量為Q2時,MR=MC,廠商利潤總量達(dá)到極大值。這里的所謂成本包含了正常利潤，所以這里的利潤指的是超過正常利潤的超額利潤。

MR=MC為利潤極大化的條件適用于所有市場類型中的所有廠商。

.案例歌星演唱會的利潤最大化2008年秋季，上海某演出公司策劃一場歌星演唱會，演唱會擬定在上海萬人體育館內(nèi)舉行。演唱會一旦舉行，成本開支幾乎是完全可以預(yù)算的：歌星及樂隊的出場費(fèi)、招待費(fèi)(包括餐飲、住宿、交通等開支)、場地租借費(fèi)、安保費(fèi)、工作人員加班費(fèi)等。演出公司估計，盡管到時市里有韓國電影周等活動，但憑所請幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達(dá)到6000張。當(dāng)然，場內(nèi)位置不同，票價也不同，但按平均票價計算，出票數(shù)達(dá)到4800張便正好與演唱會的成本持平。因此，演唱會盈利是很有把握的。剛到演出公司實(shí)習(xí)的經(jīng)濟(jì)系大學(xué)生陳慧玲看了演出策劃書后有些困惑：每增加一個觀眾的票價收入是公司的邊際收益，這時的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？陳慧玲回校向管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的教師求救，教師的一番話解開了陳慧玲的困惑。

問題:該教師應(yīng)該是怎樣分析的呢？

.分析

因?yàn)檠莩獣某杀編缀跏枪潭ǖ?，每增加一名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，當(dāng)MR>MC時，增加產(chǎn)銷量(在這里為觀眾)會帶來利潤總額的增加，因此，每增加一名觀眾都會使總利潤增加。但觀眾的增加極限是場館內(nèi)的座位數(shù)，因此，場館內(nèi)的座位數(shù)就是給演出公司帶來最大利潤的理想觀眾人數(shù)。.2.虧損為最小的均衡產(chǎn)量當(dāng)市場價格進(jìn)一步降低為P3時，任何產(chǎn)量的平均收益都低于平均成本AC。廠商把產(chǎn)量定為Q3是他在產(chǎn)品價格P3條件下虧損最小的產(chǎn)量。在Q3水平上，MC=MR。此時，虧損總額為矩形ABEP3的面積。產(chǎn)品的全部賣價OP3EQ3除收回全部可變成本OMNQ3外，還可補(bǔ)償一部分固定成本P3ENM。R與CAB

P3MNOQ3QSMCSACAVCAR=MRE虧損為最小的均衡產(chǎn)量圖.3.收回全部可變成本的均衡產(chǎn)量(停止?fàn)I業(yè)點(diǎn))

當(dāng)市場價格非常低，為P4的時候，均衡產(chǎn)量為Q4。這時，平均收益等于平均可變成本，即AR=P4=AVC，表示產(chǎn)品的銷售收入恰好能收回全部可變成本，固定成本則得不到任何補(bǔ)償。這樣的賣價是廠商開工生產(chǎn)的最低價格，E點(diǎn)稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。

R與CP4OQ4Q

僅收回可變成本的均衡產(chǎn)量圖AVCSACSMCAR=MRE.五、長期均衡當(dāng)行業(yè)內(nèi)所有廠商都可獲得超額利潤時，該行業(yè)的廠商會擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并且其他產(chǎn)業(yè)的廠商也紛紛進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，結(jié)果產(chǎn)品供過于求，市場價格下降；而當(dāng)每個廠商都存在虧損時，一些廠商退出，一些廠商縮小規(guī)模；只有當(dāng)行業(yè)和廠商的超額利潤等于零時，才能形成長期均衡。廠商和行業(yè)長期均衡的條件是：P=MR=LMC=LAC

廠商與行業(yè)的長期均衡圖LMCLAC

EP1P3P2PPP1P3P2DS1S3S2E1E3E2Q1Q3Q2Q3.

第二節(jié)完全壟斷企業(yè)的利潤最大化

一、完全壟斷市場的特征

1.行業(yè)體現(xiàn)為廠商。2.產(chǎn)品不能替代。

3.單獨(dú)決定價格。4.存在進(jìn)入壁壘。二、完全壟斷市場的形成

1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)。利用和適應(yīng)十分強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求所形成的壟斷，一般被稱為自然壟斷。在自然壟斷行業(yè)，廠商的平均成本的下降可以一直持續(xù)到十分高的產(chǎn)量，其邊際成本也可以長期不變甚至隨產(chǎn)量的增加而長期下降。

2.專利權(quán)。3.資源控制。

4.政府特許。

.三、需求曲線與邊際收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線就是它的平均收益曲線，因?yàn)锳R=

邊際收益曲線的斜率為平均收益曲線(即需求曲線)的斜率的兩倍。.四、短期均衡

1.利潤為極大時的短期均衡

D

MROQ1Q

利潤極大時的短期均衡圖(非自然壟斷廠商)EFBSMC

SACpAC.2、虧損為極小時的短期均衡圖中MR=MC的產(chǎn)量Q1，是虧損極小時的產(chǎn)量（AR<AC）。這時的價格為EQ1，虧損金額為矩形ABEF的面積。這說明壟斷并不保證一定能得到利潤。是否得到利潤，取決于市場需求狀況決定的賣價和成本狀況。

P

AFOQ1Q

虧損極小時的廠商短期均衡圖EBMRD=ARAVCSACSMC.五、長期均衡LMCLACDMRQPOEQ1Q2P2GF.六、完全壟斷與完全競爭的比較

1、完全壟斷的缺點(diǎn)（1）比較而言，完全壟斷廠商的均衡產(chǎn)量較低，產(chǎn)品均衡價格較高；完全競爭廠商的均衡產(chǎn)量較高，產(chǎn)品均衡價格較低。（2）完全壟斷條件下廠商的外部激勵機(jī)能較差。

.2、完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)

（1）完全壟斷在一定意義上存在有利于技術(shù)進(jìn)步的一面。（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分顯著的產(chǎn)品，如果由一個或少數(shù)壟斷廠商進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，單位平均成本會較低，從而能以較低的價格提供給消費(fèi)者。

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第三節(jié)壟斷競爭企業(yè)的的利潤最大化一、壟斷競爭市場的特征

1.每個廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在產(chǎn)品差別。但差別又不是很大。

2.

廠商數(shù)量眾多，它們是市場價格的影響者，但無法相互勾結(jié)以控制市場價格。

3.廠商常有獨(dú)自行事的特征。

4.行業(yè)進(jìn)出比較容易。

二、廠商需求曲線壟斷競爭廠商的需求曲線相對來說較為平坦。.P

OQ

壟斷競爭廠商的需求曲線D.三、短期均衡

短期均衡P1P2Q1Q2MRDSMCAC.四、長期均衡

LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2E.五、壟斷競爭與完全競爭的比較

1、壟斷競爭市場的缺點(diǎn)

(1)壟斷競爭市場中，廠商的生產(chǎn)并未在平均成本的最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平進(jìn)行，出現(xiàn)過剩生產(chǎn)能力，這意味著生產(chǎn)資源未得到最有效率的配置。

(2)在壟斷競爭市場中，廣告等競爭非常普遍，導(dǎo)致銷售成本的上升。

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壟斷競爭與完全競爭的資源配置效率比較圖LACDP1Q1LACP2Q2Q＊.2.壟斷競爭市場的優(yōu)點(diǎn)

(1)壟斷競爭迫使廠商生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品,能夠滿足消費(fèi)者多樣性的需要和選擇。

(2)對于生產(chǎn)者來說，壟斷競爭最有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。

(3)帶動廣告業(yè)的發(fā)展。.

第四節(jié)寡頭壟斷企業(yè)的利潤最大化一、寡頭壟斷市場的特征所謂寡頭壟斷市場是指這樣一種市場，在這種市場上，少數(shù)幾家廠商生產(chǎn)和銷售一個行業(yè)的全部或大部分產(chǎn)品，每家廠商的產(chǎn)量在總產(chǎn)量中都占有相當(dāng)大的份額。這種市場的基本特征或前提條件是：

1.廠商極少。2.相互顧忌。

3.產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。4.行業(yè)進(jìn)出不易二、寡頭壟斷廠商均衡的模型由于寡頭壟斷市場的情況非常復(fù)雜，廠商的各種決策和行為所產(chǎn)生的結(jié)果具有很大的不確定性。因此，對于寡頭壟斷廠商的均衡產(chǎn)量和均衡價格的決定，多種理論模型從不同角度給予了分析和解釋。.

1.古諾模型

古諾（1801-1877年）是一位法國數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家。1838年，他出版了著作《財富理論的數(shù)學(xué)原理研究》，此書后來被人稱為“成功地運(yùn)用數(shù)學(xué)方法的劃時代的數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)著作”，但在當(dāng)時卻無人問津。古諾模型便是在這本書中提出來的。古諾研究的重大價值直到幾十年后才被人們認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)。.

如圖，D是需求曲線，MR為邊際收入曲線，因邊際成本為0，OQ也是邊際成本曲線MC。

OQ3Q1Q4Q2

古諾模型EGFP3P1P4P2MRD.2.伯特蘭德模型

該模型認(rèn)為寡頭廠商之間的競爭主要體現(xiàn)在價格上，在伯特蘭德模型中，價格是自變量，產(chǎn)量是因變量。因而他的模型屬于價格競爭模型。最終，兩廠商都會將價格定在等于邊際成本的水平上，即PA=PB=MC。.三、寡頭壟斷廠商的合作行為

1.公開勾結(jié)—卡特爾

卡特爾是一個行業(yè)的各個獨(dú)立的廠商，就價格、產(chǎn)量和其它諸如瓜分銷售地區(qū)等事項達(dá)成協(xié)議并據(jù)此結(jié)成的經(jīng)濟(jì)同盟關(guān)系。（1）卡特爾的統(tǒng)一價格（2）卡特爾的市場分配

.案例彩電價格聯(lián)盟

2000年6月9日，康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、樂華、金星、熊貓、西湖等9家國內(nèi)彩電骨干企業(yè)的老總們云集深圳，舉行“中國彩電企業(yè)峰會”，簽署“彩電價格同盟”協(xié)議，制定彩電產(chǎn)品的最低售價，企圖聯(lián)手制止彩電價格的下滑。6月12日，當(dāng)時的國家計委價格處負(fù)責(zé)人指出，彩電價格聯(lián)盟有違《價格法》，有壟斷性同盟的性質(zhì)。當(dāng)時全國有近百個品牌的彩電生產(chǎn)廠家，每年生產(chǎn)彩電近4000萬臺，而市場銷售量僅為2000萬臺，價格下滑是一種客觀趨勢。有的彩電同盟成員出于自身利益，悄悄地突破最低價格，自作聰明地以為自己的行為不會被其它同盟成員發(fā)現(xiàn)而獨(dú)立行事。但實(shí)際上幾乎所有成員都在這樣對限價“放水”。.6月16日，廣州、北京、南京等地彩電價格不漲反跌。

6月21日，第二次峰會在南京召開。第二天，熊貓就在天津公然違反限價協(xié)議，其29寸純平彩電售價低于限價600元。7月8日，北京國美電器商城各門店以低于限價610元的價格推出廈華298K超平彩電。另外，早在1999年5月，足以壟斷國內(nèi)彩管市場的八大彩管廠聯(lián)合發(fā)布過一個驚人的聲明：彩管停產(chǎn)一個月。八大彩管廠欲通過結(jié)盟，以停產(chǎn)限產(chǎn)達(dá)到提價目的。

資料來源：羅新忠等：撩開“價格聯(lián)盟”的面紗，《新聞晨報》，2000.7.31.

.2.暗中默契—價格領(lǐng)導(dǎo)由行業(yè)中某個實(shí)力強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)型廠商制定和變動價格，其他廠商相應(yīng)地定價和變價。.四、各種市場類型的比較

現(xiàn)實(shí)社會中，市場類型（尤其是壟斷競爭與寡頭壟斷市場）之間的界限有時并不太清晰，而且可能還會相互轉(zhuǎn)化。

.各種類型市場的基本特征以及經(jīng)濟(jì)效率的比較市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷現(xiàn)實(shí)存在極少常見較常見較少行業(yè)舉例

農(nóng)業(yè)(接近)家電、餐飲等鋼鐵等供電、供水等

廠商數(shù)量很多較多較少一個產(chǎn)品特性同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)或異質(zhì)同質(zhì)進(jìn)出產(chǎn)業(yè)容易較易不易不能市場價格接受者影響者尋求者制定者需求曲線水平略斜較斜或很斜最斜均衡價格最低較低更高最高超額利潤無無通常有通常有規(guī)模經(jīng)濟(jì)缺乏缺乏或弱存在

存在存在技術(shù)進(jìn)步較快最快較快或較慢較慢經(jīng)濟(jì)效率最高較高較低或很低最低.判斷題1、在企業(yè)明知開工生產(chǎn)就必會虧損的情況下，企業(yè)的理性決策便是停產(chǎn)。

.1、×.2、在完全競爭市場上，只要某生產(chǎn)者的產(chǎn)品售價稍微高于市場通行價格，其產(chǎn)品就不可能賣出去。.2、√.3.如果在某產(chǎn)量水平，AVC處于最低且等于產(chǎn)品價格，則對于企業(yè)的財務(wù)收入來說，開工生產(chǎn)與不開工生產(chǎn)的效果是一樣的。.3.√.4.在停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)，生產(chǎn)與不生產(chǎn)對于廠商的財務(wù)效果是一樣的，但對于社會就業(yè)的貢獻(xiàn)則是不一樣的。.4.√.5、人們對不同地方出產(chǎn)的蘋果有不同的偏好，因此，嚴(yán)格說來,蘋果市場屬于壟斷競爭市場。.5.√

.6、同一公司生產(chǎn)的不同品牌的同一產(chǎn)品不可能構(gòu)成壟斷競爭市場上的差異化產(chǎn)品。.6、×

.7、凡是壟斷企業(yè)，對于社會都是弊大于利。.7、

×

.8.不管在完全競爭市場還是完全壟斷市場,廠商的產(chǎn)品需求曲線同時同時也是廠商的平均收益(AR)曲線。.8.√.9.完全壟斷市場上,廠商的需求曲線的斜率為其邊際收益曲線斜率的2倍。.9.×.

單項選擇題

1．在完全競爭市場上，廠商的短期均衡條件可以看作為

A．P=ARB．P=MR

C．P=MCD．P=AC.1、C

.2．一般而言，只要產(chǎn)品價格高于以下哪種成本時廠商仍會進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營？A．平均成本B．平均可變成本C．邊際成本D．平均固