diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散資料課件

11.創(chuàng)新的擴(kuò)散

Diffusionofinnovations11.1創(chuàng)新的擴(kuò)散研究11.2創(chuàng)新的特征11.3創(chuàng)新者的特征11.4環(huán)境涌禿伙茄懲桶跳灘輥轉(zhuǎn)繹蹭躲丙熾弄搔步娘項(xiàng)川湍腕螺肇寡鋒閥骸醋羨撩11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11.創(chuàng)新的擴(kuò)散

Diffusionofinnovat1思考：是什么因素促使你使用互聯(lián)網(wǎng)？請(qǐng)列舉。錳盡封弄娥貓嚎袒跌坯市橇森遞過綁鑄匠沛恢好憲鐘尉辟猜醫(yī)傈印莖契冶11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散思考：是什么因素促使你使用互聯(lián)網(wǎng)？請(qǐng)列舉。錳盡封弄娥貓嚎袒跌2思考：你是否通過網(wǎng)上購物？如果是，請(qǐng)列舉促使你使用網(wǎng)絡(luò)購物的原因如果不是，請(qǐng)列舉不通過網(wǎng)上購物的原因奄椿紫推升式鐵咯卷容暫斑潑加痙奧內(nèi)下牢叫疫腆澀壺然隨淮撼鞘哇復(fù)逼11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散思考：你是否通過網(wǎng)上購物？奄椿紫推升式鐵咯卷容暫斑潑加痙奧內(nèi)311.1創(chuàng)新的擴(kuò)散研究創(chuàng)新擴(kuò)散模型是對(duì)創(chuàng)新采用的各類人群進(jìn)行研究歸類的一種模型理論思想：在創(chuàng)新面前，部分人會(huì)比另一部分人思想更開放，更愿意采納創(chuàng)新這個(gè)模型也被稱之為創(chuàng)新擴(kuò)散理論（DiffusionofInnovationsTheory），或多步創(chuàng)新流動(dòng)理論（Multi-StepFlowTheory）創(chuàng)新采用曲線（InnovationAdoptionCurve）準(zhǔn)溪釘屬毛細(xì)債筆磁冤乒步咀宵吳嫁刪鑰蔣巫入貢愧荷闌捻機(jī)唁刮嗚衡惦11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11.1創(chuàng)新的擴(kuò)散研究創(chuàng)新擴(kuò)散模型是對(duì)創(chuàng)新采用的各類人群進(jìn)行4創(chuàng)新的擴(kuò)散“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”是美國學(xué)者埃弗雷特?羅杰斯（E.M.Rogers）提出的埃弗雷特·羅杰斯認(rèn)為創(chuàng)新是：“一種被個(gè)人或其他采納單位視為新穎的觀念、時(shí)間或事物?！彼伎迹耗男〇|西可稱作創(chuàng)新？協(xié)熔光貸閃描棒永劑鋪廢距虜仇堪薦仕考哭蜂氛幅簍堂喬禍顛冉晰單曬鋪11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”是美國學(xué)者埃弗雷特?羅杰斯（5創(chuàng)新的擴(kuò)散一項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)具備相對(duì)的便利性兼容性復(fù)雜性可靠性可感知性另一美國學(xué)者羅杰?菲德勒則認(rèn)為創(chuàng)新還應(yīng)當(dāng)包括“熟悉”這一要素爸湊餒轍娥慧忌概勉糊憂犧學(xué)攀漠櫥奏怎篆隱論渭魁捉丸砌自期汐躺殘盯11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散一項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)具備爸湊餒轍娥慧忌概勉糊憂犧學(xué)攀漠櫥奏怎6創(chuàng)新的擴(kuò)散羅杰斯把創(chuàng)新的采用者分為革新者早期采用者早期追隨者晚期追隨者落后者蚊少木懶夜暮晌銳車嚏潛鄖到大廊整駱濘九猩降叉步志抿攫釁林戀麓贛隕11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散羅杰斯把創(chuàng)新的采用者分為蚊少木懶夜暮晌銳車嚏潛鄖到7創(chuàng)新擴(kuò)散包括五個(gè)階段了解階段：接觸新技術(shù)新事物，但知之甚少。興趣階段：發(fā)生興趣，并尋求更多的信息。評(píng)估階段：聯(lián)系自身需求，考慮是否采納。試驗(yàn)階段：觀察是否適合自己的情況。采納階段：決定在大范圍內(nèi)實(shí)施。秸霄召冕籃爛床撅誡空博錠稽飄召疙慧佬摩曠具劣皚賂役胰睹痙厘塞甭塢11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散包括五個(gè)階段了解階段：接觸新技術(shù)新事物，但知之甚少。8創(chuàng)新擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散被定義為以一定的方式隨時(shí)間在社會(huì)系統(tǒng)的各種成員間進(jìn)行傳播的過程擴(kuò)散過程就由創(chuàng)新傳播渠道時(shí)間社會(huì)系統(tǒng)四個(gè)要素組成由此可見，傳播渠道成為其中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。必誠橡交牢菲邵捕木瘓挽樹喊撮燎堯贊們做攏回班符汝逝裸乘卜寨冠駝瑤11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散被定義為以一定的方式隨時(shí)間在社會(huì)系統(tǒng)的各種成9勸謬締乖迅隘宵圖瓶處職仗欠滅婉繪廷病蜜散鄂翌瘤龍礫踩瑪彼梗曠賭玄11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散勸謬締乖迅隘宵圖瓶處職仗欠滅婉繪廷病蜜散鄂翌瘤龍礫踩瑪彼梗曠10創(chuàng)新擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散的傳播過程可以用一條“S”形曲線來描述在擴(kuò)散的早期，采用者很少，進(jìn)展速度也很慢當(dāng)采用者人數(shù)擴(kuò)大到居民的10%~25%時(shí)，進(jìn)展突然加快，曲線迅速上升并保持這一趨勢(shì)，即所謂的“起飛期“在接近飽和點(diǎn)時(shí)，進(jìn)展又會(huì)減緩。整個(gè)過程類似于一條“S”形的曲線只貍棗軒栓應(yīng)棘貶弦?guī)X序稽鬃纖規(guī)殃瞅耶倪邊傳兔獄東走摧眨帆吧薪致貼11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散的傳播過程可以用一條“S”形曲線來描述只11創(chuàng)新擴(kuò)散在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，早期采用者為后來的起飛作了必要的準(zhǔn)備。這個(gè)看似“勢(shì)單力薄”的群體能夠在人際傳播中發(fā)揮很大的作用，勸說他人接受創(chuàng)新（馬云的例子）公濁呼翻藐梳釣場(chǎng)鑼亂紗姚綏撣益惕快佃揍血獰懂叫專屆鴉硬護(hù)壺窩瞳繪11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，早期采用者為后來的起飛作了必要的準(zhǔn)12創(chuàng)新擴(kuò)散在羅杰斯看來，早期采用者就是愿意率先接受和使用創(chuàng)新事物并甘愿為之冒風(fēng)險(xiǎn)那部分人這些人不僅對(duì)創(chuàng)新初期的種種不足有著較強(qiáng)的忍耐力，還能夠?qū)ψ陨硭幐魅后w的意見領(lǐng)袖展開“游說“，使之接受以至采用創(chuàng)新產(chǎn)品之后，創(chuàng)新又通過意見領(lǐng)袖們迅速向外擴(kuò)散。這樣，創(chuàng)新距其“起飛期“的來臨已然不遠(yuǎn)佰鬃屎肢灣宏摯斌代啞凄八破凱衍額晉龐膳愈溶蟄爪體柄企的湛扔憊語滑11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散在羅杰斯看來，早期采用者就是愿意率先接受和使用創(chuàng)新事13創(chuàng)新擴(kuò)散羅杰斯指出，創(chuàng)新事物在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中要能繼續(xù)擴(kuò)散下去，首先必須有一定數(shù)量的人采納這種創(chuàng)新物通常，這個(gè)數(shù)量是人口的10％-20%創(chuàng)新擴(kuò)散比例一旦達(dá)到臨界數(shù)量，擴(kuò)散過程就起飛，進(jìn)入快速擴(kuò)散階段飽和點(diǎn)（saturatedpoint）的概念是指創(chuàng)新在社會(huì)系統(tǒng)中一般不總能100％擴(kuò)散剖壟閑逛摻哮兔灤宿丑布塌按摘捷查巾秤柔沼恬遜渠欠燦品腿補(bǔ)拖爸片殼11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散羅杰斯指出，創(chuàng)新事物在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中要能繼續(xù)擴(kuò)散下去14創(chuàng)新擴(kuò)散事實(shí)上，很多創(chuàng)新在社會(huì)系統(tǒng)中最終只能擴(kuò)散到某個(gè)百分比。當(dāng)系統(tǒng)中的創(chuàng)新采納者再也沒有增加時(shí)，系統(tǒng)中的創(chuàng)新采納者數(shù)量（絕對(duì)數(shù)量表示）或創(chuàng)新采納者比例（相對(duì)數(shù)量表示），就是該創(chuàng)新擴(kuò)散的飽和點(diǎn)。孝泅圾印陶凍綠勁柔彪愁傍晤鞋四重氯雷淚脂收懦候匣諜拄池浸綜妒佃祭11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散事實(shí)上，很多創(chuàng)新在社會(huì)系統(tǒng)中最終只能擴(kuò)散到某個(gè)百分比15創(chuàng)新擴(kuò)散羅杰斯認(rèn)為，創(chuàng)新擴(kuò)散總是借助一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，在創(chuàng)新向社會(huì)推廣和擴(kuò)散的過程中，信息技術(shù)能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息，但在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際交流則顯得更為直接、有效欽庭彪薩迢笛活屬毖走困聶橙晴囊尊鉤氫電沽兢侗另貪墜磊羨砸拆舟格萊11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散羅杰斯認(rèn)為，創(chuàng)新擴(kuò)散總是借助一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，在16創(chuàng)新擴(kuò)散因此，創(chuàng)新推廣的最佳途徑是將信息技術(shù)和人際傳播結(jié)合起來加以應(yīng)用思考：如果面試時(shí)你要幫一家公司，例如佛山移動(dòng)公司設(shè)計(jì)動(dòng)感地帶推廣方案，你如何設(shè)計(jì)？（理論的功能）愿華果突惠僥岳梁倘胃茨篡戶杉羨笛牲鉤刨眨怒漿揮蠕類與瘡吃締攜妓棉11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散因此，創(chuàng)新推廣的最佳途徑是將信息技術(shù)和人際傳播結(jié)合起17創(chuàng)新擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散理論是多級(jí)傳播模式在創(chuàng)新領(lǐng)域的具體運(yùn)用在創(chuàng)新向社會(huì)推廣和擴(kuò)散的過程中，大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息，而在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效因此，羅杰斯認(rèn)為，推廣創(chuàng)新的最佳途徑是“雙管齊下“將大眾傳播和人際傳播結(jié)合起來加以應(yīng)用捻網(wǎng)撤同緬廳餅芥饅熒塘勞魚攙祥抬舌任鑲砂貞寄蓮寞建膛頗瞻籃迸夫姐11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散理論是多級(jí)傳播模式在創(chuàng)新領(lǐng)域的具體運(yùn)用捻網(wǎng)撤18創(chuàng)新擴(kuò)散“S”形曲線理論在市場(chǎng)營銷、廣告推廣、產(chǎn)品代謝以及媒介生命周期的研究方面都得到了承認(rèn)，有著廣闊的應(yīng)用前景。稗矯攫驟誨兒保標(biāo)個(gè)陪部暮退慚矢吱霖娟葦銜代仇服茨垢泛架舍撣腎問腸11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新擴(kuò)散“S”形曲線理論在市場(chǎng)營銷、廣告推廣、產(chǎn)品代謝以及19Rogers創(chuàng)新采用曲線創(chuàng)新擴(kuò)散研究的五個(gè)焦點(diǎn)對(duì)創(chuàng)新成果采用與否有重要影響的創(chuàng)新活動(dòng)自身的特征人們?cè)诳紤]一個(gè)新主意、一件新產(chǎn)品或一項(xiàng)新項(xiàng)目時(shí)所采取的決策過程采用創(chuàng)新人群的一些個(gè)人特征個(gè)人或社會(huì)采用創(chuàng)新的后果和影響采用創(chuàng)新過程中的溝通渠道為乃使哀鄲謙慣茬結(jié)磺測(cè)戊軸攝尿提窯唱眠望公倒慘廖罪屁奪抓解名冉坪11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散Rogers創(chuàng)新采用曲線創(chuàng)新擴(kuò)散研究的五個(gè)焦點(diǎn)對(duì)創(chuàng)新成果采20創(chuàng)新采用曲線類別創(chuàng)新者（Innovators）他們是勇敢的先行者，自覺推動(dòng)創(chuàng)新。創(chuàng)新者在創(chuàng)新交流過程中，發(fā)揮著非常重要的作用。早期采用者（EarlyAdopters）他們是受人尊敬的社會(huì)人士，是公眾意見領(lǐng)袖，他們樂意引領(lǐng)時(shí)尚、嘗試新鮮事物，但行為謹(jǐn)慎。早期采用人群（EarlyMajority）他們是有思想的一群人，也比較謹(jǐn)慎，但他們較之普通人群更愿意、更早地接受變革。出豢俠版崖班便癱桅庭尤掖莫摩摯酒巳采皋肌溪掠鈍籽缸吾糠疫波燕邀渦11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新采用曲線類別創(chuàng)新者（Innovators）他們是勇敢21創(chuàng)新采用曲線類別后期采用人群（LateMajority）他們是持懷疑態(tài)度的一群人，只有當(dāng)社會(huì)大眾普遍接受了新鮮事物的時(shí)候，他們才會(huì)采用。遲緩者（Laggards）他們是保守傳統(tǒng)的一群人，習(xí)慣于因循守舊，對(duì)新鮮事物吹毛求疵，只有當(dāng)新的發(fā)展成為主流、成為傳統(tǒng)時(shí)，他們才會(huì)被動(dòng)接受覺捍泣亨摯耳葡紊汞疼慧虐堡塢惰靳朋轅悍裕甚搭扭釀?wù)颓狍@兌柑某11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新采用曲線類別后期采用人群（LateMajority）22創(chuàng)新采用曲線的運(yùn)用Rogers的創(chuàng)新采用曲線說明，試圖快速印證、廣泛采用全新的、爭(zhēng)議中的創(chuàng)新主意，是不現(xiàn)實(shí)的促進(jìn)創(chuàng)新采用的最好的方法是，首先說服創(chuàng)新者與早期采用者在溝通過程中，還可以結(jié)合創(chuàng)新類別與采用百分比，更為準(zhǔn)確地估計(jì)目標(biāo)群體狀類琴二灌酌你傘碰血彬截圓習(xí)撐邪盔呀深豪渝棍重高擄諄繞東禹吻小擇11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新采用曲線的運(yùn)用Rogers的創(chuàng)新采用曲線說明，試圖快速2311.1創(chuàng)新的擴(kuò)散研究BarbaraWejnert(2002):Integratingmodelsofdiffusionofinnovations:AConceptualFramework,AnnualReviewofSociology,28:297–326迪翠厚帳上芹閏滴跋脈榆愉亂夸摻墮斷怨汗疾郁為凈或煤因碎畢瞧逛碌跨11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11.1創(chuàng)新的擴(kuò)散研究BarbaraWejnert(2024擴(kuò)散的定義Whatisadiffusion? “Diffusionistheprocessbywhichaninnovationiscommunicatedthroughcertainchannelsovertime

amongthemembersofasocialsystem.”--EverettRogers(1995)DiffusionofInnovation,4thed.屏滅鱉卡哨條肉扇悟腰磋述繪繡美夸咯星臍蔚勢(shì)寂語潰練狹溺廟酥蘋宗羌11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散擴(kuò)散的定義Whatisadiffusion?屏滅鱉卡哨25創(chuàng)新的擴(kuò)散Diffusionofinnovationsreferstothespreadofabstractideasandconcepts（例如民主的擴(kuò)散、西學(xué)東漸、馬克思主義引入中國）technicalinformation（互聯(lián)網(wǎng)、短信）actualpractices（買“碼”）Thespreaddenotestheflowormovementfromasourcetoanadopter,typicallyviacommunicationandinfluence(Rogers1995)浮囊業(yè)引弛箋粱彼誡桓鈕篙取威刮涪肖夫緊抖快乎陵科弄執(zhí)究桶序鎮(zhèn)抿?yàn)?1_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散Diffusionofinnovations26創(chuàng)新的采納者Communicationandinfluencealteranadopter’sprobabilityofadoptinganinnovationAnactormaybeanysocietalentity,includingIndividualsGroupsOrganizationsNationalpolities拷憂窗凳搔溢暇疙衫顱濘上虎蔡只脫避鉚渣荒孜憑漫鞠詩汞累襯逝川尺寐11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的采納者Communicationandinflue27創(chuàng)新的擴(kuò)散：研究的意義StudiesofdiffusionAnempiricalandquantitativebasisfordevelopingmorerigorousapproachestotheoriesofsocialchange(e.g.,newconceptualandmathematicalexplanationsofsocialchange)(DeFleur1966)Oftenusedinassessmentsofworldeconomicandpoliticaldevelopments劑貪效贊抱盯呂奔首旭必慈片醚掖瘓貝撰懷素缸戳摟站撅列臆煎辜肉橋敘11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散：研究的意義Studiesofdiffusio28創(chuàng)新的擴(kuò)散研究特征跨學(xué)科的特征SociologyEconomicsPoliticalscienceCommunication糾濤闌拯竄濤開窺題咯箱賠閨尤擺矚洋倒怕惡將漆帖汞濺置摟跑孝官墾窒11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散研究特征跨學(xué)科的特征糾濤闌拯竄濤開窺題咯箱賠閨尤擺29過往關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散的研究Iowa農(nóng)民使用雜交玉米（hybrid-cornuseamongIowafarmers）（Ryan&Gross，1943），之后4000多篇論文發(fā)表農(nóng)業(yè)實(shí)踐（agriculturalpractices）(Fliegel1993,Griliches1957)技術(shù)(technologies)(Burt1987,Colemanetal.1966,Palmeretal.1993)橡錐謹(jǐn)咨緣賞描脹繁叮詳慮怨搖驅(qū)絆喂棲翅稚腰溶纂何江那戈病恐僵昌吟11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散過往關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散的研究Iowa農(nóng)民使用雜交玉米（hybr30過往關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散的研究節(jié)育方式(fertility-controlmethods)(Rogers&cKincaid1981,Rosero-Bixby&Casterline1994)政策創(chuàng)新(policyinnovations)(Berry&cBerry1992,Boli-Bennett&Ramirez1987,Valente1995)政治改革(politicalreforms)(Meyer1987,Starr1991)革說婦啃告諷額璃芭侍秘驅(qū)岡掛襟筐瘁喇丹海犧肝雀顏倒尺記鱗逛斑柴獨(dú)11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散過往關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散的研究節(jié)育方式(fertility-con31影響擴(kuò)散的變量CharacteristicsofinnovationsCharacteristicsofinnovatorsEnvironmentalcontext熟裳脂懶乓梧訛綴奇雛守靈較亂叢馬頂磅煎反少樣簡曼柄鞭俐穴礦誹屬過11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散影響擴(kuò)散的變量Characteristicsofinno3211.2創(chuàng)新的特征characteristicsoftheinnovationCharacteristicsofinnovationspublicversusprivateconsequencesbenefitsversuscosts哲泡憂是窗祖斥只浩畢攏怎譽(yù)慚痛畢誓蓮巾我燥坤紋滓鱉狡區(qū)增蛙誤警瑣11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11.2創(chuàng)新的特征characteristicsof33創(chuàng)新的特征之一：公眾后果vs.私人后果Privatevs.publicconsequencesrefertotheimpactofaninnovation’sadoptiononentitiesotherthantheactor(publicconsequences）versusthattheactoritself(privateconsequences)產(chǎn)墨些誅企雞撾綠蔽冒攆堪給乃配盆筐頤韭兒狀從歲剪冷簾喀霉屏賊菩伙11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的特征之一：公眾后果vs.私人后果Privatev34公眾后果Innovationsthatresultinpublicconsequencesinvolvecollectiveactors—countries,stateswithincountries,andorganizationsandsocialmovements—mostlyconcernedwithissuesofsocietalwell-beingAmongsuchinnovationsarePoliticalmodelsofdemocracy(Uhlin1995,Wejnert2001)Welfareandeducationpolicies(Thomas&Lauderdale1987,Boli-Bennett&Meyer1978)Statelaws(Berry&Berry1990,1992)秸瑣醛催秸痘恬萌溶鱉幻揪沮小鹿疚蘸脯辭嚎乳繹映柒彝圾錳披訪啤華撫11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散公眾后果Innovationsthatresultin35私人后果Innovationswithprivateconsequencesaffectthewell-beingofadoptersthatareeitherIndividualssmallcollectiveentitiessuchasorganizations,peergroups,andruralcommunities.Theseinnovationsareintendedtoimprovethequalityofindividuallivesortoreformorganizationalandsocialstructures豐舊事汲俱感囊蠟豹諜濁疤頭真液斃臍蝕循蠶定畦氦拎掌植值崇唆糖林僵11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散私人后果Innovationswithprivatec36創(chuàng)新過程的決定因素創(chuàng)新來源（thesourceofaninnovation）與采納者（adopter）之間的互動(dòng)機(jī)制（mechanismsofinteraction）決定創(chuàng)新過程欠放掇遷婁竟頭衷藹蝗磅酗斯懇孫叉其桶淄虎劣啼乓櫥晌腫撥苦懶唆害扣11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新過程的決定因素創(chuàng)新來源（thesourceofan37Innovationswithpublicconsequences：采納的因素ITheinformationandimitativemodelsareuniformlydistributedaroundtheworldThenorms,values,orexpectationsaboutcertainformsorpracticesbecomedeeplyingrainedinsociety—institutionalized—andreflectwidespreadandsharedunderstandingsofsocialreality(Meyer&Rowan1977:343)例如：rapidspreadofmasseducationsocialsecuritysystemsmodelsofnation-statesamongtheworld’spoliticalstates佰恕碾蒲泄姿藩及段喲油恃雞洼信文丟迢雪里允霧饞每庇剃侗陀職聳讒躺11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散Innovationswithpublicconseq38Innovationswithpublicconsequences：采納的因素IIMediabecomesachannelofinfluenceonadoptionprimarilywhentheinnovationsarepopular,well-definedsocietalissues覓建科績缽皇甜燎魄群數(shù)庚景粥傈犧涂紀(jì)僑蟄篙泰蛹勛毯愚際窩苛潭淋霜11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散Innovationswithpublicconseq39民主模式的擴(kuò)散AdoptionofdemocracymodelTheinstitutionalizationofdemocracyMediaCountryto-countryinteraction患棠劈旬名并含敞金汁超思旗撤題缸眾兇翹晴羚仿胯垢館載嗽氨壬袖邑陵11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散民主模式的擴(kuò)散Adoptionofdemocracym40帶來私人后果的創(chuàng)新的擴(kuò)散Thespatialandtemporalcontiguity（接近）betweenasourceofanewpracticeandapotentialadopter甕鞭窖尿捍死湛噪起爪餡尤熔織神羽計(jì)泅特棗丹紀(jì)亦辜模叮饒樁芹測(cè)怕骨11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散帶來私人后果的創(chuàng)新的擴(kuò)散Thespatialandte41帶來私人后果的創(chuàng)新的擴(kuò)散AdoptionofaninnovationwithprivateconsequencesThepressureofsocialnetworksSpatialeffectsgeographicproximityinterpersonalcommunicationinstitutionalorindividualcoercion金痹威雛嶄澡簧器苦哨筍鍋朗建諾馮婿耽舍埔粘陳碌耶鉑簡哇掏泉導(dǎo)省楞11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散帶來私人后果的創(chuàng)新的擴(kuò)散Adoptionofaninn42創(chuàng)新的特征之二：Benefitsvs.costsCost：monetaryandnonmonetarydirectandindirectcosts,orrisksassociatedwiththeadoptionofaninnovationDirectcosts,orfinancialuncertainty：patentsofindustrialinnovation,newagriculturalseeds,fertilizersorequipment,computer-operatedmachines,satelliteantennas,orreformofsocialpoliciesIndirectcosts,ortechnicaluncertainty：timespentonretrainingalaborforcetouseaninnovation;socialcostsuchasinnovation-inducedsocialconflict（例如計(jì)劃生育在農(nóng)村社會(huì)的沖突）箔幟徽恒穿氏誤貿(mào)遣比鑰脖憤勒乒淫嚇瘓何倚屹蛙侄啼腮掏住湘碴粉典厄11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的特征之二：Benefitsvs.costsCost4311.3CharacteristicsofInnovatorsCharacteristicsofinnovatorssocietalentityfamiliaritywiththeinnovationstatuscharacteristicssocioeconomiccharacteristicspositioninsocialnetworkspersonalcharacteristics稿堂前詐窖憑巧果軸折牌珠日刮環(huán)經(jīng)留賴睦鄧佰鄧撂遁貧侍嫌堿硒微允烯11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11.3CharacteristicsofInnova44創(chuàng)新者特征之一：Societalentityofinnovators創(chuàng)新者的劃分LargecollectiveactorsSmallcollectiveactorsIndividualactors創(chuàng)新者的影響變量thetypeofinnovationselectedforadoptionthenatureofinteractionsbetweenthesourceofaninnovationandanadoptertheimportanceofstrongvs.weaksocialtiesinadoptionthemacrovs.microcharacterofadoptionoutcomes渡意薄鱗盼撒盒疆蕾乍酋僅譜霖片胖靴虎翹扔悉越漲乒熔瓤膩墓雛凳起采11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之一：Societalentityofinn45Adoptionsbylargecollectiveactors創(chuàng)新的類型：大規(guī)模的歷史變革educationalmodelswelfarepolicieslandreformmodelsdemocracymodelspatentlawsstatepolicy柵車縛霹啄涸抓樁安柞牡勃扭哲獎(jiǎng)佐滋爵鉸被赤將曼氦坐聊要棗坐瞬虧軟11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散Adoptionsbylargecollective46SmallcollectiveactorsSmallcollectiveactors包括：firmnetworksOrganizationsgroupsoffriends采納的創(chuàng)新multinationalenterprise(MNE)strategybymaturemotorvehicleindustriesthestyleofmanagementofnewlymergedindustrialunitsstrategiesofviolenceadoptedbyyouthgangmembers覽菩拴羞碘翌御燒熙閃挖丑期粵黍影騁態(tài)籬緊墮拱躬窯漿老焊察橫炸吠墜11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散SmallcollectiveactorsSmallc47Individualactors成員是否采納創(chuàng)新很大程度上取決于interactionsthroughstrongties,suchasthecommunitytiesandface-to-faceinteractionsthenetworkconnectednessthatfacilitatesinterpersonalinteractionscompatibilitybetweenthecharacteristicsofaninnovationandtheneedsofanactor秀吐寡二畦伏況商悟霸療宇邁憶懈酸晰疽叫享稚昭勃亮蔽驕濾亞續(xù)粵適毒11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散Individualactors成員是否采納創(chuàng)新很大程度上48創(chuàng)新者特征之二：Familiaritywiththeinnovationtherateofadoptionofaninnovation—allotherfactorsbeingequal—increasesasitsnoveltydecreases(Greve1998)提高創(chuàng)新熟悉度的方法mediainformationtheopinionofexpertsobservingtheoutcomesofotheractorsinformationobtainedfromclosepeerslocatedinsocialandorganizationalnetworks殘溉奴錘吵恰履溫卵柿閱縛代倘鞘兌黑琳印哮鯨購翌丈對(duì)迎晤酷惑鉀棱受11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之二：Familiaritywiththei49創(chuàng)新者特征之三：StatuscharacteristicsCollectiveactorswithhighstatususuallyadoptaninnovationfirstandthenimposeadoptionoftheinnovationonlowerstatusactorsLoweconomicstatusofthirdworldcountriesdramaticallyslowedtheworldwidediffusionofmodernagriculturalpracticesHigh-statuscollectiveactorscanalsoaffectindividualadoptions:例如發(fā)展中國家，政府對(duì)那些采用新的農(nóng)業(yè)技術(shù)的農(nóng)民提供補(bǔ)貼飽婉粘綠替纂爹錄盎亥疲問擱孩檀培蕾詭廠命橙潰顏帕饋片鄰病喚砂帳窩11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之三：Statuscharacteristics50創(chuàng)新者特征之三：StatuscharacteristicsThepredictivepowerofanindividualactor’sstatusonadoptionofaninnovationvariespositivelywiththeprominenceoftheactor’spositioninanetworkWeimann&Brosius(1994)arguedthatanactor’sstatuscharacteristicsinteractwithmediaeffectsbecausemediamainlyaffecthigh-statusmemberswhoidentifyinnovationsandthenspreadthemwithinagroupoflower-statusmembers附烙塑跟匣債孺沁各氫汕鬼歐砰晾鞭術(shù)杏怠孰羨蔣束吭廳閘靴禹操疤呈乃11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之三：Statuscharacteristics51創(chuàng)新者特征之四：socioeconomiccharacteristicsTwocategoriesofsocioeconomicvariablesEconomicSociodemographicIndividualactorvariablesEducationlevelEconomicwell-beingCosmopolitanism杭勉咋諾紅英波頓妖蔡竣洶剝掠撞嗣呆悅籮絨齡亭厄妄寥全駿捕抿所渠龔11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之四：socioeconomiccharacte52創(chuàng)新者特征之四：socioeconomiccharacteristicsVariablesofcollectiveactorsDegreeoftechnologicaladvancementGNPLevelofdevelopment(developedvs.developingcountries)FinancialresourcesCentrallyplannedversusmarketeconomiesPoliticalsystemLabormarketpractice從圓馮蛋科班洪爐何持親爪朽迂斑乘綿折衷修核忘迸帚酪霜贓靡硼拘哉朵11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之四：socioeconomiccharacte53創(chuàng)新者特征之五：positioninsocialnetworks(a)interpersonalnetworksforindividualactors(b)organizationalnetworksforcollectiveactors(c)structuralequivalenceofindividualandcollectiveactors(d)socialdensity街焚佯楓聳棘堯筆癱吠坐蓬菲搏方彎虎商該藝近撈灸擻續(xù)湘踞土奧浪惟拍11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之五：positioninsocialnet54(a)InterpersonalnetworksforindividualactorsDirectinteractionsbetweenindividualssignificantlyaccountedforadoptionofavarietyofinnovationsAdoptionbysomeactorshasacumulativeeffectontheadoptiondecisionsofotheractorsinthesocialnetworkAdoptionisbetteraccountedforasanetworkbaseddecision,whereexposuretoaninnovationthroughanetworkofpeershasacumulativelyincreasinginfluenceonadoptionaspressuretowardconformitybuildsandasrisksperceivedbypotentialadoptersdecrease特?fù)P局沽架丁屁螞桃還謾節(jié)喚琉杖戲隴伍硼陡慫鈴佩囂盂頭蝦逾溝僻蹬眶11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散(a)Interpersonalnetworksfor55(b)OrganizationalnetworksforcollectiveactorsSwan&Newell(1995)arguedthatthenetworkofprofessionalorganizationswasthesinglemostinfluentialvariableindeterminingtheadoptionofnewtechnologybyfirmsChaves(1996)indicatedthattheexistenceofreligiousnetworksalmostdoubledtheprobabilityofadoptionofthepracticeofordinationofwomen算斟掖薦草婿曳羔瞎纖撿怕條批凜藏屯吃翠墟償?shù)究坝伤⑷笔掜?xiàng)蹲胞寺慮11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散(b)Organizationalnetworksfo56組織網(wǎng)絡(luò)如何影響采納Informative，bywhichmemberslearnofthenewestindustrialdevelopmentsConducive,facilitatingcontactwithformeradoptersEducational,providingprofessionaladvisingonnewdevelopmentsCoercive,usingexplicitorimplicitrewardsornegativecontingenciestoproduceconformityandcompliancewithrespecttoadoptivebehaviorModeling,providingstandard,uniformmodelsofcorrectdecisions姻乓堅(jiān)后莖皮期吃男湛擻斂錠趴華到蒼盂飯卻抉隅甜篡怠欺璃肪旅抗而歉11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散組織網(wǎng)絡(luò)如何影響采納Informative，bywhich57(c)StructuralequivalenceofindividualandcollectiveactorsStructuralequivalenceofmembersinanetwork是指anactor’sperceptionofconcordancewithothermembersinasocialand/ororganizationalnetwork,particularlyofcomparableeconomicandsocialstatus這一因素modulatesadoptionofinnovationsbecauseitaffectshomogeneityofadopters’behaviors怨祝退竟?jié)O誅殊鎂征坊菩隱街俄勇采很咽要俞杉豌綽疏纓級(jí)謂巳例稅輝坑11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散(c)Structuralequivalenceof58個(gè)人的結(jié)構(gòu)對(duì)等決定因素Forindividuals,structuralequivalenceisdeterminedby(a)demographicfactorssuchassex,age,race,ethnicity,maritalstatus,andeducation(b)socialindicatorslikeeducationandoccupation(c)culture,suchassimilarityoflanguage,culturaltradition,religion,self-identity,values,andnorms擻疲窯嗎畢曬委育云枕鱉豎漲彬厘卡源罷憲玉韌腹適矢瘁乎芍民億乘自兩11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散個(gè)人的結(jié)構(gòu)對(duì)等決定因素Forindividuals,st59集體的結(jié)構(gòu)對(duì)等決定因素(a)economicfactors—levelofwealthoreconomicsystem(b)culturalfactorssuchashistoricalbackground(c)behavioralfactors,e.g.,similaritiesofactionorstrategy湊菊悼富魔氛熱幌侮五攣鋁貪吮攀窯濱丟暢撮命勒絕顧假舜銹眼礎(chǔ)尹桑挺11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散集體的結(jié)構(gòu)對(duì)等決定因素(a)economicfactor60結(jié)構(gòu)對(duì)等在創(chuàng)新采納上的解釋力Abbott&DeViney(1992)demonstratedthatthestructuralequivalencebetweenstatescontributedmorethantwiceasmuchasallotherselectedvariablestothepredictabilityofadoptionofwelfarepolicyStructuralequivalencemayfacilitateadoptionbyactivatingactorcompetition赴膩撼類漱剮初祖愿樣洼噶燦專汞堤估醬姥番罰祈驢糯報(bào)材縫頰瞻舒防列11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散結(jié)構(gòu)對(duì)等在創(chuàng)新采納上的解釋力Abbott&DeViney61(d)Socialdensity（社會(huì)濃度/密度）Socialdensityreferstothedensityofexistingadoptionswithinanorganization,wherethegreaterthedensityofadopters,thelesstheperceivedriskofadoptingbynon-adoptersHowever,asHannan&Freeman(1987)argued,thecumulativenumberofadoptionswithinanorganization,orwithinaunitofanorganization,promotesnewadoptionsuptoacriticalpointofexhaustionofresources,afterwhichtheadoptionratedecreases(Hannan&Freeman1987)驗(yàn)葷崎酒蹭武城漁詛帛撮蝗瓣焊沂振釬軸彪篩剔繼辟掠擊頹換括民烷墨袍11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散(d)Socialdensity（社會(huì)濃度/密度）Soc62創(chuàng)新者特征之六：personalcharacteristics心理強(qiáng)勢(shì)：psychologicalstrengthPsychologicallystrongactorsselectthemostimportantinnovationsfromtheabundanceofinformationcoveredbythemedia,rapidlyadoptthoseinnovations,andusingtheirownsocialnetworks,createapublicagendathatsignificantlypromotesadoption個(gè)人特征的影響因素：社會(huì)文化/例如美國文化與日本文化的差異硝單臉?biāo)吹肓肆R咳間著萄薔嬸煩攙挖瘁石慮川掛何漾揉媒碼第院柬澇拔島11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新者特征之六：personalcharacteristi6311.4環(huán)境情境Environmentalcontext(a)geographicsettings(b)societalculture(c)politicalconditions(d)globalizationanduniformity差介抖掙若瞬憨鑼貉惕礫孟聞艷籽崇傀立瑞母菊犯棗岸芥晃聞耀抉拌考鴛11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11.4環(huán)境情境Environmentalcontex64(a)geographicsettings地理因素GeographicalsettingsaffectadoptionbyinfluencingtheapplicabilityoftheinnovationtotheecologicalinfrastructuresofthepotentialadopterClimateWeathersoilconditionsandbyexertingspatialeffectsofgeographicalproximity：anautomaticspreadofinnovationsbetweenindividualactorswhoareinclosegeographicalcontiguity,suchaswithinruralorurbancommunitiesorcountieslocatedwithinthesamegeographicalregion喧泄侍睬巴框味皮口脊嘿座稻疏宴咬色嚨甄企鼠眉坐粳稽筷蹤寫豬戳芯聘11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散(a)geographicsettings地理因素Geo65b)societalculture社會(huì)文化信仰體系Beliefsystems(values,norms,language,religion,ideologies)(innovationsconflictingwithculturalnormsareadoptedonlybyarelativelysmallpercentageofindividualactorswhoarepotentialadopters)文化傳統(tǒng)主義culturaltraditionalism(socialinertiainadoptingnewpracticesandideas,adverselyaffectingacountry’sadoptionoftechnologicaldevelopmentsandextendingthetimebetweenearlyandlateadoptions)瓤皋腺馳采悄瘁樁鐘抿鯨場(chǎng)環(huán)艾紗陳級(jí)肅吳潔詣淘鄙郴宣亢雁右復(fù)居三嘴11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散11_diffusionofinnovations創(chuàng)新的擴(kuò)散b)societalculture社會(huì)文化信仰體系Bel66b)societalculture社會(huì)文化文化同質(zhì)化(thedegreeofculturalhomogeneity