某銀行“信用卡分期”宣傳方案教學(xué)課件

某行某省分公司“分期通”2019年度廣告投放方案10000010月錄前言…●背景分析P4-P29市場分析定位人群分析信用卡分期貸款購車業(yè)務(wù)對手分析商超購買分期貸款對比分析媒介策略P30P53媒體結(jié)構(gòu)策略內(nèi)容策略費(fèi)用預(yù)估●主要媒介介紹……P54-P67我們的優(yōu)勢10000010前言:伴隨著中國金融服務(wù)的完善以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,在國外流行的分期付款消費(fèi)被引入國內(nèi),并迅速得到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。冫在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下,某省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹,經(jīng)濟(jì)總量正在猛增。消費(fèi)者的消費(fèi)水平在逐漸攀升。同時(shí),去年某省汽車市場也異?；鸨?成為其經(jīng)濟(jì)增長的個(gè)縮影。冫在此市場背景下,某省信用卡發(fā)卡量在逐年猛增,分期付款的市場需求將越來越大此為某行“某某通”2019年度全年媒體投放計(jì)劃,有計(jì)劃性、有針對性地向消費(fèi)者宣傳中行“某某通”,以全面提高中行“某某通”品牌的知名度、認(rèn)知度,從而促進(jìn)其信用卡分期業(yè)務(wù)量的全面增長。10000010背景分析:市場分析近年來,伴隨著中國金融服務(wù)的完善以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,信用卡的使用,特別是分期付款形式的消費(fèi),迅速得到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。央行近日召開的支付結(jié)算工作會(huì)議中透露,截至2019年末我國銀行卡發(fā)卡總量為24.2億張,較2009年末增加3.5億張;其中信用卡發(fā)卡量為2.3億張。可見我國信用卡的增勢明顯,前景非常樂觀。10000010中國工商銀行5.LC%招商行中銀行中回民生銀行廣州發(fā)展銀行海浦發(fā)銀行5.80場譯圳發(fā)展銅行0%0%5.00%10.0%15.0C%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00M圖1:各銀行的信用卡擁有情況(前十)10000010通過調(diào)查機(jī)構(gòu)近期網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示(見圖1),目前信用卡的市場占有前三甲為:工商銀行,建設(shè)銀行,招商銀行,其中擁有信用卡的消費(fèi)者,工商銀行的信用卡擁有率最高,達(dá)到35.1%,其次是建設(shè)銀行為30.4%,招商銀行信用卡以22.1%排在第三,中國銀行以18.3%位列第五,所以需要在宣傳公關(guān)方面輔以配合推進(jìn),才能讓自身的競爭優(yōu)勢更為明顯。10000010年齡信用卡擁有率信用卡使用率工商銀行建說銀行招商銀行工商銀行建被銀行招商銀行20歲以下5%2.8歲19,4%%18.%6-30歲4%28.4%42.7%25歲23.3%21.S36-40歲8%612.$%6%40歲以上4.4%泛2:消費(fèi)年齡區(qū)間調(diào)查10000010由圖1所示,當(dāng)今信用卡的擁有率上,依然是四大行和招商銀行處于行業(yè)領(lǐng)先的階段。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)網(wǎng)近期調(diào)査顯示(如圖2所示),信用卡在使用年齡上分布較為均衡,基本在20-40歲區(qū)間,以使用和排名位列前三的工行、建行和招行為例,在擁有率上,工行和建行的持卡人年齡分布在20-40之間,占到了80%,且較為平均的分布,從以上數(shù)字可以得知,目前使用信用卡分期的主要消費(fèi)人群以年輕人為主。而采用分期付款方式消費(fèi)的產(chǎn)品通常是高端商品,如汽車、家電、數(shù)碼用品等?？梢灶A(yù)計(jì),隨著年輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力日趨成熟,信用卡的消費(fèi)在未來幾年仍將處于強(qiáng)勁的上升態(tài)勢10000010信用卡功能劇卡消費(fèi)剛上支付積分克換獎(jiǎng)品分射付款使用率83.060,9排名表3:信用卡功能使用情況(前四位)在信用卡的功能使用上,刷卡消費(fèi)占到了83.0%,一枝獨(dú)秀,網(wǎng)上支付占60.9%,增長迅速,積分兌換獎(jiǎng)品也大受消費(fèi)者青睞,占到了47.2%,分期付款作為新興的一種消費(fèi)觀念,也逐步得到大眾的認(rèn)可,占25.5%。10000010某銀行信用卡“某通”的出現(xiàn),無疑順應(yīng)了當(dāng)前信用卡分期消費(fèi)的潮流,更為契合年輕人的消費(fèi)觀念,極具自身特色。其中車某通”業(yè)務(wù),與省內(nèi)多家車商、4S店聯(lián)合,車型選擇更多,辦理速度更快捷,手續(xù)費(fèi)也有相當(dāng)大的優(yōu)勢?！吧虘敉ā睌y手合作商戶,買家