化妝品品牌手冊

某化裝品品牌手冊名目\l“_TOC_250004“前言 4\l“_TOC_250003“一、市場及消費者品牌接觸分析 6二、競爭品牌分析 11\l“_TOC_250002“、洗手液類 11\l“_TOC_250001“、殺菌消毒類： 13\l“_TOC_250000“、免洗潔手類 15、結(jié)論 16三、品牌定位及整體策略 18、洞察產(chǎn)品 18、瑜潔品牌定位： 19、品牌整體策略 19、瑜潔產(chǎn)品類不界定 19、產(chǎn)品和品牌構(gòu)造探究 21副品牌名稱確定 25、包裝視覺元素重要次序確定： 26四、品牌整體識不系統(tǒng) 27五、品牌營銷傳播差不多策略 34、市場占位時期 34、市場忠誠時期 35、市場權(quán)威時期 35六、品牌治理平臺的搭建 36、品牌內(nèi)部治理四原則 36、時期治理要點 37前言品牌規(guī)劃的目的的傳播及塑造建立標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)整個品牌傳播及塑造的推廣過程。影視法則平面法則品牌規(guī)劃 品牌法則促銷法則終端法則產(chǎn)品類不，開掘出區(qū)不于競爭產(chǎn)品的獨特賣點〔USP消費者的關(guān)系，提練出品牌傳播的廣告語，建立瑜潔品牌法則，為品牌的傳播推廣樹立標(biāo)準(zhǔn)。一、市場及消費者品牌接觸分析1、產(chǎn)品方面：瞬間殺菌99.9%能瞬間殺滅六種病菌能持續(xù)抑制病菌六小時深層殺菌不殘留有效預(yù)防 有效滋穿插感染 潤呵護殺菌不引起的疾無毒無手部肌傷手 病 副作用膚攜帶方便,隨時隨地可用來自瑞士的高效殺毒配免水方MDR穿透殺沖洗菌原液顯著效果經(jīng)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會驗證格外有吸引力44.532.633.937.451.141.447.638.350.838.13144.4比較有吸引力32.837.639.634.631.235.931.737.730.137.540.632.7合計(有吸引力)77.370.273.57282.377.379.37680.975.671.677.1不太有吸引力44.14.34.92.83.72.743.45.34.63.9一點都沒吸引力0.910.41.10.40.20.40.10.20.91.10.4合計(無吸引力)4.95.14.763.23.93.14.13.66.25.74.3訴求點測試：問題一：賣點、利益點不突出，產(chǎn)品類不不明晰挑戰(zhàn)：如何突出產(chǎn)品賣點、利益點，明確產(chǎn)品類不？2、形象方面其他保鏢衛(wèi)士自然綠色時尚女性旅行人士白領(lǐng)卡通安康天使科學(xué)家專家

1.92.13.2

6.26.7

108.5

16.8

19.7

24.80 10 20 30產(chǎn)品形象代言調(diào)查問題二：瑜潔無品牌形象挑戰(zhàn)：建立如何樣的品牌形象？3、視覺方面產(chǎn)品外包裝測試〔〕產(chǎn)品外包裝無顯著特點REFRESH綠色主體包裝，顏色平淡挑戰(zhàn)：如何重進展視覺設(shè)計？4、消費者方面適用人群性不測試問題1：前期定義目標(biāo)消費群不準(zhǔn)，范圍太泛挑戰(zhàn)：如何準(zhǔn)確定義目標(biāo)消費群體？50.040.030.020.010.00.0

11..23

11.27.7

26.2

24.817.3

40.436.534.6

38.526.224.4完全不同意 不太同意 一般 比較同意 我認為僅用水洗不能殺菌消毒我認為專用殺菌消毒液才能夠殺菌消毒潔手方式認知觀念測試

我認為洗手液能夠到達殺菌消毒效果問題2：對瑜潔品牌、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品使用方式的生疏障礙挑戰(zhàn)：如何轉(zhuǎn)變消費者的生疏？結(jié)論：通過本次市調(diào)，我們覺察，瑜潔所面臨的問題可進展如下歸結(jié)：消費者不信任與不適應(yīng)。針對這兩大問題，我們提出了相應(yīng)的品牌對策：針對產(chǎn)品：通過競爭者洞察，確立瑜潔與競爭品牌差異化的關(guān)鍵點，解決賣點、利益點不突出，產(chǎn)品類不確立品牌的標(biāo)準(zhǔn)根底件，樹立飽滿的品牌形象。3、針對視覺：通過產(chǎn)品洞察，挖掘產(chǎn)品特色，解決產(chǎn)品包裝的問題。4、針對消費者：通過消費者洞察，把握消費者的認知，明知障礙問題。二、競爭品牌分析〔〕亮、開米、祖絲；殺菌消毒類：威露士、滴露、圣潔大夫、邦大夫；免洗潔手類：健之素、抹一抹、德立邦尋求瑜潔產(chǎn)品的市場位置。、洗手液類藍月亮：洗手液市場最要緊的推波助瀾者，其瓶子幾乎成為洗手液的代言人。及也讓“藍月亮”深惡痛恨。開米：在西安有著“開米滌王”的名氣。一匹來自北方的狼。手液，以供消開米洗手液包裝，那個帶有特地濃的貴的消費門檻，推動3〕祖絲：洗手液的始作俑者絲”的優(yōu)勢是其生產(chǎn)商是做化裝品的優(yōu)11POP市場推廣活動。此后不久，“祖絲”又加大路牌、燈箱、車身等戶外廣告宣傳力度，后主動停頓，在市場成熟度加大后，再次強力進入。、殺菌消毒類：威露士：穩(wěn)固安康生活請用威露士專業(yè)化、更精彩，家庭消毒選威露士“非典”營銷試驗優(yōu)勝者。在突發(fā)大事面液市場的霸主地位。可信度。滴露：專業(yè)消毒選滴露也情愿推舉。圣潔大夫?qū)Ｗ⒌牡浞缎l(wèi)生署受理中國內(nèi)地消毒劑入關(guān)手續(xù)。邦大夫：保健大夫夫在最大賣點，以專業(yè)保健大夫的形象進展產(chǎn)品推廣、免洗潔手類抹一