展示設(shè)計(jì)基本原理與法則課件

展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)1第三章展示設(shè)計(jì)流程教學(xué)目標(biāo)：

認(rèn)識展示設(shè)計(jì)的基本原理與法則，了解展示設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)原理和基本觀念，掌握展示信息傳達(dá)的方法和基本造型形式法則，著重掌握展示設(shè)計(jì)的一般程序。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：

展示信息傳達(dá)的方法和基本造型形式法則，以及展示設(shè)計(jì)的一般程序。教學(xué)目標(biāo)：2

1.空間形式空間形式，是指展示環(huán)境中可以承載展示信息的空間和空間造型形式?？臻g形式主要包括展覽場地空間。場地空間中一般有展覽空間、交通空間、儲藏空間、服務(wù)空間；展覽空間主要包括展示空間，參觀、交流空間，商務(wù)洽談空間；交通空間中主要包括出入口，主通道，次通道，消防安全通道。第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的基本形式1.空間形式第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的基本形式3利用場地空間表現(xiàn)的各種造型一般有：各種立體的展示造型、展覽模型、道具、懸掛物等展示形態(tài)。其中各種立體的展示造型包括占據(jù)重要空間位置影響展示形態(tài)的主體造型，各種展臺展架，對展示空間產(chǎn)生影響的展板、展墻、隔斷等；展覽模型有按照實(shí)物比例放大或縮小的各類模型或?qū)嵨锉旧恚徽故镜谰哂凶鳛檎蛊穬?nèi)容延伸并襯托展品的用具，作為調(diào)劑環(huán)境氣氛的用具；懸掛的空間形態(tài)，是指懸掛在展覽空間之上的能表現(xiàn)展覽信息的各種空間形態(tài)。利用場地空間表現(xiàn)的各種造型一般有：各種立體的展示4有懸掛物的展示空間以立體造型構(gòu)成的展示空間空間形式，是展示表現(xiàn)的主要形式，設(shè)計(jì)師通過空間形式表現(xiàn)出展示風(fēng)格和氣氛。有懸掛物的展示空間以立體造型構(gòu)成的展示空間52.平面形式

平面形式，是指可以承載展示信息的平面的展示形式。平面展示形式是與立體造型相對的，在展示空間中一般要依附在一定的空間形態(tài)之上，否則它將無法實(shí)現(xiàn)展示效果。

平面形式主要包括：各種展板、展覽標(biāo)題、招貼、旗幟、標(biāo)簽、展品說明等等。

2.平面形式6平面形式可以表現(xiàn)豐富多彩的變化效果，常用的變化方式如：各種電子屏幕演示，開窗透出其物體，結(jié)合不同用光的各種變化，嵌入立體模型等等，僅其中的文字表現(xiàn)就有平面、動態(tài)演示、立體等豐富形式。平面形式可以表現(xiàn)豐富多彩的變化效果，常用的變化方式如7

3.多媒體形式

多媒體形式，一般是指采用高科技手段實(shí)現(xiàn)的，通過各種影像演示或配合各種不同體驗(yàn)效果形成的現(xiàn)代展示形式。多媒體形式的展示其最大特點(diǎn)是在空間展示中，實(shí)現(xiàn)各種形態(tài)傳達(dá)展示信息的同時實(shí)現(xiàn)了觀眾與展示信息的互動，讓觀眾參與展覽，成為展示活動的組成部分。3.多媒體形式82010年上海世博會美國館內(nèi)多媒體演示2010年上海世博會美國館內(nèi)多媒體演示9二、展示設(shè)計(jì)的基本手法

1.抽象手法

抽象手法是設(shè)計(jì)師針對展示主題及其演繹理解，從形式美的規(guī)律出發(fā)，在空間、造型、色彩、照明等方面，運(yùn)用概念符號、錯視規(guī)律、幾何造型等，表達(dá)對展覽的理解所創(chuàng)作的體現(xiàn)展示信息的形式。抽象手法是與具象手法相對應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)作手法，在展示設(shè)計(jì)中主要包括：象征、對比、錯視、重復(fù)、并置、蒙太奇等手法。

二、展示設(shè)計(jì)的基本手法10

象征手法：運(yùn)用具有象征意義能夠承載展示信息的形態(tài)、展品、圖形、色彩或是某一代表形象，作為主體形式或作基本形象，在展示空間中廣泛應(yīng)用，或重點(diǎn)突出作點(diǎn)題之用，以收得良好展示效果的手法。對比手法：在展示空間中，為突出展示主題，全面、深刻地表現(xiàn)展示信息，給觀眾強(qiáng)烈而深刻的印象采用的各種形式的對比手法。常用的對比手法有：造型的方圓對比，體量的大小對比，空間形態(tài)的虛實(shí)對比，線條的曲直對比、光線的強(qiáng)弱對比，色彩的冷暖及色相對比，材質(zhì)肌理間的對比等等。

象征手法：運(yùn)用具有象征意義能夠承載展示信息的形態(tài)、展品11錯視手法：利用人們錯視覺的現(xiàn)象及其規(guī)律，處理展示空間及形態(tài)，引起觀眾的新鮮感覺，實(shí)現(xiàn)突出展示信息效果的手法。錯視手法一般有錯位感，閃爍感，動蕩感，旋轉(zhuǎn)感等。重復(fù)手法：選擇某種圖像、展示造型或展品實(shí)物，在展示空間中重復(fù)運(yùn)用，反復(fù)出現(xiàn)，以加深對觀眾印象的手法。展覽中一些重要的展品、展具、提示等經(jīng)常采用這種方法，以示突出和重點(diǎn)展示。

錯視手法：利用人們錯視覺的現(xiàn)象及其規(guī)律，處理展示空間及12

并置手法：對于同等重要的展品、展項(xiàng)、道具等，以并列形式安排、陳列、應(yīng)用在展示空間中，它們不分主次，顯示同等重要展出地位的方法。并置的展品展項(xiàng)或任意展具之間的型體或特征往往有些接近，以示并置時各自“分量”的均衡，如若其型體大小過于懸殊時并置就失去了意義。蒙太奇手法：借用電影藝術(shù)的手法，在展示空間中，把承載展示信息的形式，按照展示目的和效果要求，打破時空界限進(jìn)行結(jié)合、構(gòu)造，創(chuàng)造出超乎常規(guī)的新形式，讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，以體現(xiàn)更為豐富的展示信息，展示給觀眾更多內(nèi)容的手法。

展示設(shè)計(jì)基本原理與法則課件132.人格化手法人格化的手法是把人所有的聯(lián)想、幽默、比擬、夸張等思維或行為的特點(diǎn)，運(yùn)用到展示形態(tài)創(chuàng)作中實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)師運(yùn)用擬人化的手法，創(chuàng)造展示形態(tài)，以更富感染力的形式演繹展示信息。人格化手法一般有：聯(lián)想、幽默、比擬、夸張、敘事、演示等。

聯(lián)想手法：以展覽的主題或展示的主體為原點(diǎn)，產(chǎn)生聯(lián)想而創(chuàng)作展示形態(tài)的表現(xiàn)手法，如展覽乳制品，最好有奶牛、綠色草原的形象相配加。

2.人格化手法14幽默手法：運(yùn)用富有趣味的引人發(fā)笑的手法創(chuàng)造展示形式，常常會有把一般的物體經(jīng)過變形加工處理后成為引人發(fā)笑的形態(tài)，并賦予新的內(nèi)涵，以詮釋、演繹展覽主題。

比擬手法：采用人們熟悉的合乎情理的類比方法，進(jìn)行推導(dǎo)、比擬，創(chuàng)造或運(yùn)用各種形態(tài)深入淺出表現(xiàn)展示信息。如展覽兒童用品，往往會有花、苗的形象以示比擬，闡釋主題。

夸張手法：采用合乎情理但超出生活邏輯的手法，把體現(xiàn)展示主題的某一形象做夸張?zhí)幚?，把生活中的不可能的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)存在的即在眼前的形象，給人的震撼，產(chǎn)生深刻印象。如果把一只螞蟻夸張制作成30米高的模型，其對觀眾的震撼應(yīng)當(dāng)是非凡的。

幽默手法：運(yùn)用富有趣味的引人發(fā)笑的手法創(chuàng)造展示形式，15

敘事手法：由展覽主題引伸，創(chuàng)作故事情節(jié)，并作敘事式的形態(tài)處理的手法。如全景式展覽館基本是以敘事手法，再現(xiàn)當(dāng)時的情景展示給觀眾。

演示手法：以人物表演或展品功能演示等手法，把展示內(nèi)容及其功能特征展覽的精神內(nèi)涵等，在一定的空間和時間中進(jìn)行直觀的全方位展示，以真實(shí)、生動的效果打動觀眾，實(shí)現(xiàn)展示信息有效傳播。演示手法可打破展示空間的限制，在有限的空間中展示更多內(nèi)容。敘事手法：由展覽主題引伸，創(chuàng)作故事情節(jié)，并16第二節(jié)展示設(shè)計(jì)基本造型形式法則一、點(diǎn)、線、面

1.點(diǎn)，是構(gòu)成造型形式的最基本元素。作為展示形態(tài)的“點(diǎn)”相對其它造型元素因其空間占據(jù)相對少而言的，它在展示空間中往往會有自我突出的視覺效果。點(diǎn)在空間中有實(shí)型和虛型、所處的位置、空間關(guān)系、大小之分，表現(xiàn)為實(shí)、虛、點(diǎn)、平面、立體、圓型、任意型、相對小型的物體本身等等，不同形式的點(diǎn)。因而點(diǎn)在展示空間中其作用和表現(xiàn)力非常豐富。第二節(jié)展示設(shè)計(jì)基本造型形式法則一、點(diǎn)、線、面17標(biāo)志圖形以“點(diǎn)”的形式出現(xiàn)如：標(biāo)志圖形可以作為空間造型點(diǎn)元素廣泛應(yīng)用，點(diǎn)的連接可以形成傳導(dǎo)指示，當(dāng)其放大時可以形成圍隔或互通的作用。標(biāo)志圖形以“點(diǎn)”的形式出現(xiàn)如：標(biāo)志圖形可以作為空間造型點(diǎn)元素18

2.線，展示形態(tài)中的線包括展示空間中有一定體積形式存在的“線型”，比如型體中面與面之間轉(zhuǎn)折形成的“角線”，依附于型體的“裝飾線條”，起著分界作用的“邊線”等等。線的形態(tài)有曲線、折線、長線、短線及中國畫中“十八描”等，不同形狀特征傳達(dá)出不同表情，線在空間中的位置、長寬比例、與其它型體間的關(guān)系不同。展示設(shè)計(jì)基本原理與法則課件19當(dāng)用線表現(xiàn)的型體之間產(chǎn)生疊加或重復(fù)構(gòu)成時，當(dāng)線與線之間發(fā)生交叉、相鄰、并列等不同關(guān)系時，往往會生成豐富效果。汽車展廳

汽車展臺當(dāng)用線表現(xiàn)的型體之間產(chǎn)生疊加或重復(fù)構(gòu)成時，當(dāng)線與線之間發(fā)生交203.面，展示設(shè)計(jì)中面是應(yīng)用最多的造型元素之一，一般情況下，面是體積和空間型態(tài)所呈現(xiàn)給人們最直接的形象，直接體現(xiàn)出空間形象的特點(diǎn)、風(fēng)格、表情以及內(nèi)涵。當(dāng)其相對縮小到一定程度時，會起到“點(diǎn)”的效果和作用，面的形狀平面、曲面等千變?nèi)f化，常見的有正方形、矩形、圓形、三角形、“任意形”等。3.面，展示設(shè)計(jì)中面是應(yīng)用最多的造型元素之一，一般情21三角形，有明確的方向和指示作用，當(dāng)它一條邊朝下時呈現(xiàn)出穩(wěn)定的感覺，當(dāng)它一個點(diǎn)朝下時則呈現(xiàn)出活潑輕松感；“任意形”是呈現(xiàn)任意變化的形狀，它可以由任一形狀變化而來，也可與任一組合之后形成，應(yīng)用靈活，適應(yīng)性強(qiáng)，可以呈現(xiàn)不同的風(fēng)格和情緒。圖2-34-1

三角形，有明確的方向和指示作用，當(dāng)它一條邊朝下時呈現(xiàn)出穩(wěn)定的224.“實(shí)形”與“虛形”，受空間環(huán)境的影響，展示設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的形態(tài)有“實(shí)形”與“虛形”之分。所謂“實(shí)形”是指以真實(shí)存在的物體形狀所呈現(xiàn)的形，“虛形”是指在某一環(huán)境中出現(xiàn)的能讓人感受到的空出的形狀。它以空的形態(tài)出現(xiàn)或以光照、圍合等方法形成，產(chǎn)生形的感覺、作用與效果。4.“實(shí)形”與“虛形”，受空間環(huán)境的影響，展示設(shè)計(jì)中23

二、比例尺度展示設(shè)計(jì)中比例和尺度，是指展示空間形態(tài)之間以及與人之間的空間尺寸和關(guān)系。

1.比例，在展示設(shè)計(jì)中一般是指空間形態(tài)本身、空間形態(tài)之間、空間形態(tài)與人之間的大小、高低、長短、寬窄等的數(shù)值關(guān)系。比例體現(xiàn)出美的形式，同時也可作為重要參照，把握適當(dāng)?shù)目臻g和展品展具體量。

242.尺度，是展示設(shè)計(jì)中型體的大小尺寸，以說明空間及型體的大小，長短等。在此，尺度還有限度的涵義，即型體尺寸的大小應(yīng)是有限度的或是合乎人們視覺審美規(guī)律的，要符合人的對于空間型態(tài)判斷的規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)要求。上海世博會意大利館中的展項(xiàng)2.尺度，是展示設(shè)計(jì)中型體的大小尺寸，以說明空間及型25三、對稱與均衡對稱與均衡，是指展示空間以及其中各種形態(tài)之間構(gòu)成的可以給人以平穩(wěn)的視覺感受的型體之間的關(guān)系。1.對稱，是指以一個中心分別向左右或上下，相對應(yīng)方向進(jìn)行分布或布局的展示形態(tài)或形態(tài)間的關(guān)系。以型體或型體間關(guān)系的“相同”，實(shí)現(xiàn)展示空間或型體的“對稱”，從而實(shí)現(xiàn)觀眾接受展示信息時感受的對稱。

2.均衡，是指展示空間及形態(tài)之間在空間中的布局實(shí)現(xiàn)視覺或心理上關(guān)系的平衡。這其間有大與小的均衡，輕與重的均衡，方與圓的均衡等等，可以滿足人們視覺心理平穩(wěn)的感受。對稱型態(tài)如紫禁城的建筑、人體本身、達(dá)·芬奇的作品

《最后的晚餐》的構(gòu)圖

三、對稱與均衡26

圖2-37最后的晚餐圖2-37最后的晚餐27均衡型態(tài)如中國山水畫，徐悲鴻作品《奔馬圖》，對稱往往可以體現(xiàn)莊重、平穩(wěn)或是完整的視覺效果，均衡往往可以給人們活潑、輕松的視覺效果。利用對稱或均衡可以創(chuàng)作出豐富而生動的展示空間及形態(tài)。奔馬圖均衡型態(tài)如中國山水畫，徐悲鴻作品《奔馬圖》，對稱往往可以體現(xiàn)28四、統(tǒng)一與對比

1.統(tǒng)一，是把兩個或兩個以上相同性質(zhì)但不同量的物體放置在一起，或把幾種不同性質(zhì)但相近似的物體放置在一起，并以某一藝術(shù)手法對它們進(jìn)行整合、歸納、一致化處理，給人以相一致的融合的舒適感的藝術(shù)效果。在展示設(shè)計(jì)中常常體現(xiàn)為形象的統(tǒng)一，色彩的統(tǒng)一，使用材料的統(tǒng)一。四、統(tǒng)一與對比292.對比，是指把兩個或兩個以上數(shù)量的，形象感覺有明顯差異的物體并置在一起，形成鮮明對照的藝術(shù)效果。在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常表現(xiàn)為形像的對比，空間占據(jù)大小的對比，色彩的對比，虛實(shí)型體的對比，使用材料的對比，肌理效果的對比等等。適度的對比往往會有突出展品的作用，有時會產(chǎn)生“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的審美效果示。家具展覽2.對比，是指把兩個或兩個以上數(shù)量的，形象感覺有明顯30在展示設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一的手法往往會產(chǎn)生整體調(diào)和、舒適的美感效果，對比的手法往往會產(chǎn)生新奇、活潑、生動的美感效果。過分的統(tǒng)一會讓人感到死板，過分的對比易產(chǎn)生雜亂無序的效果，因而要適當(dāng)把握好統(tǒng)一與對比的度，根據(jù)展示主題與展示空間的需要適當(dāng)采取對比或統(tǒng)一的手法，取得和諧的展示形式。五、重復(fù)與漸變1.重復(fù)，是把沒有主次關(guān)系的相同形象、色彩、位置、距離等，做反復(fù)并置排列，這種排列可以是上下方向，左右方向或向四個、六個等等不同方向的排列組合，而構(gòu)成連續(xù)、單純、平和、清晰無限發(fā)展感覺的藝術(shù)效果。在展示設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一的手法往往會產(chǎn)生整體調(diào)和、312.漸變，是把多件物體或展示造型按照一定的規(guī)律，如形體大小、方向、色彩、位置、距離、肌理等進(jìn)行排列組合所形成的漸增、漸減、漸大、漸小等，具有規(guī)律性秩序化感覺的藝術(shù)效果。

重復(fù)手法表現(xiàn)的展示空間2.漸變，是把多件物體或展示造型按照一定的規(guī)律，如形32展示設(shè)計(jì)中重復(fù)、漸變手法的運(yùn)用會產(chǎn)生連續(xù)的、不斷發(fā)展的規(guī)律性的空間形式和效果。但是過分的重復(fù)或漸變往往會產(chǎn)生單調(diào)，枯燥乏味的參觀體驗(yàn)，因而要在運(yùn)用重復(fù)和漸變手法時掌握好分寸，使它們發(fā)揮到恰當(dāng)?shù)淖饔?。展示設(shè)計(jì)中重復(fù)、漸變手法的運(yùn)用會產(chǎn)生連續(xù)的、33六、節(jié)奏與韻律1.節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、轉(zhuǎn)換或重置的原理，對造型進(jìn)行組織，以產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱變化的韻律。節(jié)奏使連續(xù)出現(xiàn)的形象所組成的有變化的韻律，是事物合乎周期性變化規(guī)律的形式，也可稱為是有規(guī)律的重復(fù)。圖2-43酒店大堂一角

這種有規(guī)律的重復(fù)在展示設(shè)計(jì)中可以表現(xiàn)為形狀、色彩、肌理、方向等各種造型或空間構(gòu)成因素，或是通過形態(tài)的虛實(shí)、疏密、松緊等連續(xù)而有規(guī)律的變化來體現(xiàn)。六、節(jié)奏與韻律圖2-43酒店大堂一角這種有規(guī)律的重復(fù)在342.韻律，是有規(guī)律的抑揚(yáng)變化，是造型要素呈現(xiàn)的系統(tǒng)性重復(fù)的一種屬性，其特點(diǎn)是產(chǎn)生更具律動的形式美。運(yùn)用韻律的形式表現(xiàn)可以有激昂的、委婉的，漸變的、突變的等形式效果，如圖2-24所示。展示設(shè)計(jì)中各類形體及其構(gòu)成之間節(jié)奏和韻律的表現(xiàn)一般有：漸變、反復(fù)、圍合或由中心向四周放射等，構(gòu)成展示空間的基本形式。酒店大堂一角2.韻律，是有規(guī)律的抑揚(yáng)變化，是造型要素呈現(xiàn)的系統(tǒng)性35第三節(jié)展示設(shè)計(jì)的一般程序1.展示方案設(shè)計(jì)與表現(xiàn)展示方案設(shè)計(jì)與表現(xiàn)是展示設(shè)計(jì)工作的開始，是把主題演繹落實(shí)為展示空間形態(tài)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是直接表現(xiàn)展示內(nèi)容，科學(xué)實(shí)施展覽工程的前提，是決定展覽成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

第三節(jié)展示設(shè)計(jì)的一般程序1.展示方案設(shè)計(jì)與表現(xiàn)36展